泸州老窖方系列电视广告创意提案.pptx

广告策划方案(PPT44页).pptx

专栏：广告主题提炼
一、心理表现
1.某项产品超越其他品种的用途。 2.与同类产品比较，显示自身的独特优势。 3.证实若购买该产品，可解决或避免某种不悦之事。 4.诱导消费者加深商标记忆，借以提高品牌知名度。 5.强调产品能美化消费形象，提高身份地位。 6.借以辞藻修饰和媒体影响力宣扬产品的精神享受。 7.再三重复广告口号，令人“不厌其烦”。
四、突出市场营销策略
1.以有奖销售刺激购买。 2.刺激消费者对某种品牌的基本需求。 3.借以防伪标识维护消费者正当权益。 4.为新产品造势，为刺激购买行为做好心理准备。 5.薄利多销。 6.强调经营服务给消费者带来的便利。 7.突出售后服务，免除消费者的后顾之忧。 8.诱导潜在消费者加入消费行列，扩大销售市场。
幸福，万事如意！祝愿大家新年快乐牛气冲天合
2011
2009：纳爱斯中标价：3.05亿
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2011
2010：蒙牛中标价：2.04亿
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2011
2011：蒙牛中标价：2.3亿
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第11章广告策划
广告定位策划广告媒体策划广告时机与排期策划广告策划书
开篇案例：无奋斗不男人发型传统，相貌过目即忘 •月薪3000～10000元，有支付住房首付的能力 •一般从事教育、IT、机械制造、技术类行业的男人 •不吸烟、不喝酒、不关机、不赌钱、无红颜知己 •性格温和，工资无偿上缴给老婆
▪
T H E E N D 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。上午10时38分41秒上午10时38分10:38:4120.11.22

广告创意与策划方案(共 97张PPT)

韦应物的《酒肆行》道：“碧疏玲珑含春
风，银题彩帜邀上客”。
显然这在五颜六色的“彩旗”上醒目地绣着白色的“酒”字，既显示了行业的特征,又突出了广告的艺术性。众多诗人对“酒旗”浓墨描绘，可见在当时已经非常盛行。
6、招工广告
李公佐传奇小说《谢小娥传》中记载：
“为男子服，佣保于江湖间。岁余,至浔阳郡, 见竹户上有纸榜子,云“召佣者。”小娥乃应召诣门,”
僧侣个人可以拥有私人财产，例如衣物、法
器和随身物品等，由于僧侣没有后代，在他们死亡之后，这些财产往往采取“唱衣”即拍卖的形式被让渡。
5、酒旗广告
唐代诗人杜牧的《江南春绝句》中有：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”；白居易在《曲江》中曾描绘“细草岸西东，酒旗摇水风”；刘禹锡的《堤上行三首》写道：“酒旗大堤头，堤下墙堤上楼”；李中在《江边吟》中也有： “闪闪酒帘招醉客，深深绿树隐啼莺”；
广告创意与策划
提问
• 1、什么是广告？ • 2、广告活动出现需要什么契机？ • 3、你所知道的中国古代广告有哪些？
广告的定义
• 广告：包括经济广告与非经济广告。非经济广告指不以盈利为目的而是为了达到某种宣传目的的广告。经济广告又称商业广告，以盈利为目的。
• 《中国大百科全书· 经济学》第一卷：广告，利用传播媒介把有关商品、劳务信息传递给人们的一种方式。
中国广告的发展历史
一、唐代经济概况
唐宋时期是中国封建五朝的鼎盛时期，唐朝
国力强盛，政治清明，赋役较轻，文化科技昌盛，社会风气开放，民间生活多姿多彩，相继出现历史上称道的“贞观之治”和“开元盛世 ”。
二、唐朝盛行的广告形式 1、声响广告
两市“以日午击鼓三百声而众以会，日入前七

电视广告提案共23页

16、云无心以出岫，鸟倦飞而知还。 17、童孺纵行歌，斑白欢游诣。 18、福不虚至，祸不易来。 19、久在樊笼里，复得返自然。 20、羁鸟恋旧林，池鱼思故渊。
电视广告提案

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26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
▪
27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
▪
28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
▪
29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇
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30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。——叔本华
谢谢！
23

某集团形象广告创意提案(PPT46页)

我们认同
只有背后的人文关怀，科学的力量才能真正的打动人
我们思考
科学与家的关系？科学的态度和生活的品质之间的关联？哪一种方向更适合金地现阶段的品牌发展？
我们是这样由此及彼：
此
彼
金地
科学
筑家
（行动者）（方法论）（过程）（结果）
金地在建筑的过程中，运用科学的方法论，实现你对家的梦想。
科学是什么？科学是自发、探索、理性的人的精神
金地筑家的过程，也是我们用最科学的方法为你打造品质生活的过程。我们在每一个细节之处，以科学为支撑，体贴的为你着想。我们所做的一切，也许你并不完全知道，但是我们相信你一定能够感受得到。
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科学家是科学的载体，作为科学家，他们离我们大多数人过于遥远，但是我们永远不能忽视，他们更是一个思考过生活的人。
科学，实现生活的梦。
多年来，金地一直致力于让你拥有一个科学家。
每一代人，甚至每一个人，都有自己的工具、自己的砖石、自己对建筑的设想。科学的态度和眼光，科学的品质生活，科学打动人心的力量……这些就是金地在建筑之外给你带来的。
某集团形象广告创意提案(PPT46页)
Science takes care of living
金地集团形象广告创意提案
某集团形象广告创意提案(PPT46页)
我们知道
第一阶段：科学，平衡和谐生活科学，灵感孕育生活科学，细节呵护生活

泸州老窖系列产品招商品鉴会

SINO AD-Media And The Marketing — IMC Group
西诺传媒 ——柳州市泸州老窖招商会活动策划案（初案）
九五至尊皇家御液
品牌拓展预测及活动意义： 1、通过活动获得当地行业认同及经销商的认可，为发展赢得空间； 2、通过活动加深经销商对泸州老窖国窖系列的关注度，为开拓柳州市的白酒高端市场做铺垫； 3、通过品鉴和现场氛围的营造，以及活动的全程策划，使各级经销商深层次的理解国窖系列背后的文化内蕴，提升产品经销商的整体素质，从而主动要求进行品牌代理，增加的他们的品牌认可度，圈定代理商的选择范围。
集团公司，西诺的服务内容综合涵盖了：
广告传播 IMC整合营销 IMC整合营销国际进出口贸易
三大模块。西诺是法国西诺迪SINODIX集团在亚洲区的执行机构，负责 SINO中国品牌的运营，在：香港、深圳、北京、上海、广州、香港、深圳、北京、上海、广州、香港广西均设立加盟机构，让西诺的客户在中国本土即可享受国际广西化的综合性广告传播服务。
外场至内场主入口悬挂横幅及彩旗，并以引导牌引导，引导牌上注明活动时间，会场厅位等。外场至签到处全铺红地毯做引导，各主要拐角处用花篮和引导牌做指示。
SINO AD-Media And The Marketing — IMC Group
西诺传媒 ——柳州市泸州老窖招商会活动策划案（初案）
外场布置示意效果：签到处及礼品发放处
SINO AD-Media And The Marketing — IMC Group
西诺传媒 ——柳州市泸州老窖招商会活动策划案（初案）
御品天下龙吟九州
• 活动后续报道及推广
• 推广核心：新闻事件软性报道，硬广形象扩大影响推广核心：新闻事件软性报道， • 媒体选择：媒体选择： 1、平面报媒：柳州日、晚报为主，南国今报为辅；以软性报道为主，硬广进行配合。 2、电梯广告：投入投入200张宣传，在告知活动信息后改成形象广告，在公张宣传，投入张宣传在告知活动信息后改成形象广告，众及目标群众中树立泸州老窖高端的品牌形象。众及目标群众中树立泸州老窖高端的品牌形象。（ 4月2日到4月12日，隔三天投放一次软广告，共3次）。 3、电视媒体：4月3日至4月18日，柳州市电视台飞播字幕，传达“泸州老窖招商会定于4月23日召开”这一信息。（共计15天）后期新闻报道不少于2次。

[广告提案ppt]广告提案

[广告提案ppt]广告提案广告提案篇1:广告计划书编制方案范文一、市场现状分析（一）产品分析①有关广告对象——××产品的基本信息，包括品牌名称、广告主名称、产品线、销售网络等。

②××产品的竞争环境分析，包括直接竞争品牌、代用品与补充品牌名称等。

③与竞争产品的比较，从以下两大角度展开。

某原材料、附属品、功效、性能。

某包装的特征，包括外表、容器、捆包、品牌名称及标准字体等。

④与竞争产品的价格特性比较，包括从质量、产品包装、价格等各个角度展开。

⑤法律限制、同业习惯。

（二）消费者购买分析①依对××产品的使用形态分类，可将消费者分为主要使用者、使用者、非使用者等。

②分析上述各阶层的特征，包括消费者的性别、年龄、收入、职业等。

③购买习惯分析。

④使用习惯分析。

⑤传播特性分析，主要分析品牌知名度、消费者理想中的产品、对同一产品的再购意愿等。

（三）广告现状分析及优劣势比较①现行广告计划执行情况分析。

②将现状分析与优劣势比较，并依其先后顺序提示，有利于显示出两者之间的关系。

③若将现有资料与实际情况相互印证，则有助于新创意的产生。

（四）市场规模及需求动向分析。

①市场占有率，包括品牌占有率、地区占有率、细分市场占有率等。

②品牌忠诚度，主要从品牌连续购买情况这一角度进行分析。

二、确定广告战略广告战略包括广告诉求的阶层对象、传播重点、诉求重点等。

三、年度广告目标描述①广告对营销策略的作用。

②如果广告效果可以计量，可将广告目标予以数字化，如将××品牌知名度从%提高到%；将未使用者的试用率提高到%。

③如果广告效果无法计量，则在预测广告效果时，可运用以往的经验数据进行预测，也可将广告目标予以数字化。

例如，目标与市场的认知率提高到%。

④在无法以计量方法预测广告效果时，则可利用文字将广告目的加以叙述。

例如，彻底让消费者知晓公司的市场活动；建立××品牌形象。

广告提案广告策划ppt模板

绚烂人生· 企业背景
绚烂人生· 团队精神
C ontent S
目录
绚烂人生·ania
Greg
Jessey
Rebecca
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[荣誉出品]
绚烂人生· 企业背景
C ontent S
目录
绚烂人生· 企业理念
绚烂人生· 团队精神
绚烂人生· 企业背景
此处添加正文内容，要求言简意赅，体现要点，注重数据，直观表达，切勿啰嗦。一般正文字号18，非深色背景的情况下，正文字体颜色一般设为灰色（RGB为89，89，89）。此处添加正文内
KEY WORD
随着计算机技术的发展及印刷技术的进步平面设计在视觉感观领域的表现应用也越来越丰富。
KEY WORD
随着计算机技术的发展及印刷技术的进步平面设计在视觉感观领域的表现应用也越来越丰富。
绚烂人生· 企业背景
在这里填写项目标题随着计算机技术的发展及印刷技术进步，平面设计在视觉感观领域的表现也越来越丰富，这对今天的平面设计都提出了空前挑战，为平面设计者提供了更为广阔的发展窨。从技术上讲，平面设计更重要。在这里填写项目标题随着计算机技术的发展及印刷技术进步，平面设计在视觉感观领域的表现也越来越丰富，这对今天的平面设计都提出了空前挑战，为平面设计者提供了更为广阔的发展窨。从技术上讲，平面设计更重要。
丰富的员工活动有效缓解工作的压力
绚烂人生· 企业背景