旅游目的地形象策划概述
第4章旅游目的地形象策划概述
4.1旅游目的地形象的基本含义
4.1.1含义
国外学者：旅游目的地形象是一个人对一个目的地的信任、意见、印象的总和。
国内学者：旅游目的地形象是旅游者对旅游目的地了解和体验后所产生印象的总和。
旅游地形象是旅游地的各种要素资源通过各种传播形式作用于旅游者，并在旅游者心中形成的综合印象。它是个双向的意念系统，
旅游目的地形象有以下两层含义：1)公众的印象-旅游目的地知名度
2)公众的观念状态-旅游目的地美誉
旅游目的地形象的内涵: 国内学者王磊、刘洪涛、赵西萍认为，旅游目的地形象是一个内涵丰富的概念体系，包含两个侧面，其一是发射性目的地形象(简称PDl)；其二是接受性目的地形象(简称RDl)。PDI由两个层次构成，综合目的地实际特征，发射给现实旅游者的实际发射性目的地形象(简称RPDl)；营销者经提炼后发射给潜在旅游者的传播发射性目的地形象(简称SPDl)。RDI也由两个层次构成；首先是个体层次上的目的地形象——个体化旅游目的地形象(简称IRDl)，即个体以一个潜在或现实旅游者的眼光对一个目的地的评价，是其对该目的地的感知、印象和观念的综合；其次是社会层次上的目的地形象——社会化旅游目的地形象(简称SRDl)，即目标市场上的公众普遍持有的感知、印象和观念的总和。
4.1.2旅游目的地形象的特征：整体性、客观性、传播性、战略性、多样性和复杂性、稳定性和可变性。
4.1.3旅游目的地形象的分类
1）按照旅游目的地形象的内容，可以分为总体形象和个体形象
个别形象：经营者形象
市场形象：道德形象、信誉形象、公关技术形象等
社会责任形象：环境保护、文化资源保护、人力资源开发利用、带动相关产业发展等
将来形象
2）根据旅游目的地形象的现实性,可以分为旅游目的地实际形象和自我期望形象
3）根据旅游目的地形象的真实性,可以分外真实形象和虚假形象。
4）按照旅游目的地形象层次来划分可以分为表层形象与深层形象
5）按照旅游目的地形象形成的过程可以分为旅游目的地内部形象和外部形象
凤凰古城
市场形象浙江垂云通天河宣传形象
4.2旅游目的地形象主体与客体
1.形象塑造主体观点
1）游目的地形象主体——旅游目的地组织、员工
认同感产生的“自己的”组织形象，是理想的员工形象的核心。
信任感可产生“可以依托和归属的”组织形象，是理想的员工形象的基础。
自豪感可以产生“以组织为荣”的组织形象，是理想的员工形象的动力。
愉快感可以产生“气氛和谐”的组织形象。
2）旅游目的地形象的客体——公众
公众通常具有相关性、特定性、群体性及多样性的特点。
正是由于上述特点，所以可以从不同的角度对公众进行概括和分类：
从公众的发展角度：现实公众和潜在公众；从公众的关系：内部公众和外部公众；从公众的地位：重要公众和一般公众；从公众的作用：利益公众和问题公众
2．形象感知主体（李蕾蕾）的观点形象感知主体（李蕾蕾）
主体：旅游者、当地居民、设计师；客体-旅游地信息：人-地感知系统；本体：旅游形象、客观环境与媒介环境、直接感知与间接感知。
4.3旅游目的地形象的功能、要素及确立过程
4.3.1旅游目的地形象的功能
1.内部功能：主要包括旅游目的地文化建设及其价值观的实现，旅游目的地组织内部沟通及其凝聚力的增强，旅游产品及其服务竞争力的提高，组织激励机制形成及其内部控制制度的完善等方面的功能。
2.外部功能：旅游目的地形象的外部功能是指旅游目的地形象对于旅游目的地外部环境保持良好关系并能有效地发挥这种关系的影响和作用。
1）良好的旅游目的地形象有助于旅游产品赢得旅游者的信赖
2）良好的旅游目的地形象有助于增强旅游目的地的吸引力
3）良好的旅游目的地形象有助于旅游目的地的发展
4）良好的旅游目的地形象有助于旅游目的地在竞争中赢得优势
4. 3.2旅游目的地形象要素
技术形象要素：如网络技术、旅游工艺品的生产技术、环境保护技术、建筑技术等。古代生产遗址、大型的生态旅游目的地，城市旅游目的地等形象定位主在是以技术形象要素为基础的，其中典型的就是江西的景德镇了。
市场形象要素：包括旅游目的地现在的经营状况、所在的市场份额、竞争对手状况、旅游市场大环境等因素；旅游目的地风气是指旅游目的地的经营理念、管理方针、服务水平、以及当地居民对外来旅游者态度等因素。如以购物天堂著称的香港和日本以其卓越的市场形象要素取胜。
外观形象要素：通过调查研究可以得出旅游目的地现在的真实形象，在旅游者心中的印象，这是旅游目的地形象策划的基础，有了这个基础，才可以开展各种形象策划工作。一些古城、古民居、古建筑、古帝陵等的形象定位主要是以外观形象为基础的。
如凤凰古城和通天河
广告1：星光下的晚餐如梦如幻，芬芳的美酒香飘河畔，奔放的迪斯科挥舞热情，夜色中的大都市依旧生气盎然-------这就是新加坡。广告2：站在甲板上，清爽的空气里，沁人的柠檬香。远处，一排排的棕榈迎风起舞，行驶中的游艇，在海面上拖曳成一道长长的白色水痕------怎一趟难忘的旅游。不会潜水也能饱览海底世界风光，目睹食人鲨迎面掠夺的刺激景象，不会潜水也能漫游于群鱼之间------这就是新加坡。
广告3：脚底按摩师的神奇指功上功夫令我周身舒畅，然而，小提琴手十指流淌出的音乐则让我心动不已，浓浓的神秘风味，异国情调的街头舞蹈，穿梭于繁华之间的三轮车，还有那位让我尚未离去，怀念之情就已经缠绕心头的小提琴手------怎一趟难忘的旅游。4.3.3旅游目的地形象的确立过程
1.旅游目的地形象确立程序
旅游目的地形象确立过程是一个由设计、运作、评价、总结、再设计、运作调整等若干阶段组成的循环系统。
1）设计阶段2）运作阶段3）评价阶段4）总结阶段5）再设计阶段6）运作调整阶段
在这个循环过程中设计与再设计是旅游目的地形象的关键，其决定的力量主要来自旅游者。
3.旅游目的地形象认知确立
四个阶段：初始印象阶段、深入认知阶段、实际认知阶段、事后认知阶段
旅游目的地形象形成八阶段
Gunn等学者根据传播媒介的不同，将目的地形象的形成过程分成八个阶段：
1．大众传媒传播阶段。一个旅游目的地刚刚建立的时候，目的地形象的传播往往首先采用各种传统的传媒手段：电视、报纸杂志、广告牌和各种印刷品。因特网和虚拟现实将成为一种重要的传媒手段。
2 ．旅行中间商传播阶段。这一阶段是市场营销者向旅行批发商、旅行社以及其他的旅游组织传递目的地信息。旅行社与旅游地之间有着共同的既得利益，旅行社是信息的中转站，对公众有较高的信任度。但是限于旅行社自己的人力、物力，这种目的地形象传播的覆盖面是相当有限的。
3．形象代言人传播阶段。虽然还使用传统的广告手段，但是与第一阶段所不同的是借用形象代言人来进行营销。目的地可以借助形象代言人的声望来增加其吸引力，还有助于提高广告的可信度。但目的地需要支付一定的补偿金给形象代言人，营销成本有所上升。4．知名人士传播阶段。主要通过知名人士写的论文、报告、故事等来进行目的地营销。新闻记者、旅游专家、政界要人、特定的团体组织将被邀请到目的地参加熟悉游。这种传播手段公众的可信度高，成本低但市场覆盖小。
5．社会舆论影响阶段。它的传播手段包括对某一目的地的各种新闻报道、电影、论文和报告等，最有影响的是电视新闻报道。新闻媒介的宣传对于那些对目的地了解较少的公众来讲，更具有强大的影响力，可以很快改变其对于某一目的地的形象。
6．非正式传播阶段。是指人们在游览了某一目的地之后，不经意地在各种非正式场合向其周围的人传递目的地信息。这在人们心目中有更高的可信度。但是受其传播手段的限制，其市场覆盖率较低。
7．主动索取信息阶段。是指人们主动去搜集有关目的地的信息，这些信息大部分来自他们的亲朋好友和周围的熟人。前人的旅游经历将直接影响到他们周围人群的旅游决策，良好的口碑将直接影响到目的地的兴衰成败。这一阶段的营销在人们心目中往往具有很高的可信度，由于传播手段的限制，市场覆盖率较低。
8．实地旅游阶段。是旅游者到达目的地旅游之后对目的地的真实印象。旅游者通过比较先前形象和实际形象，形成了更为深刻的综合形象，之后又开始作为信息的传播者去影响周围的人。
构建意涵丰富、特色鲜明、定位准确的旅游目的地形象
1）旅游目的地形象是一种具体的形状或姿态
2）以具体存在的真实实物为基础
3）是人的思想感情活动的结果，主观色彩浓厚
4）形象一旦形成，将深刻影响人们的思想和感情，进而成为其行为选择、兴趣取舍的依据
案例分析
韩国：以良好形象促旅游发展
韩国旅游业走过了40年的历程，取得了令人瞩目的发展，年接待海外游客数量由1962年的1．6万人次增加到2002年的500多万人次。韩国旅游业快速发展的一条最重要经验是始终维护良好形象，努力营造吸引游客的旅游环境。韩国地处朝鲜半岛南部，旅游资源不甚丰富，过去旅游知名度不高，旅游的软硬件设施也较落后。为树立良好的旅游形象，韩国政府首先将旅游业确定为战略产业，着力在树立和维护形象上作文章：
——利用传统媒体广告和宣传材料广泛向世界介绍韩国
——花大力气举办各种国际旅游促销会；
——参加国际旅游展览和加强与国际旅游机构的合作；
——将各大型国际体育文化活动与提高旅游业形象融为一体。通过举办1986年的亚运会，1988年的奥运会、1993年的世博会和2002年的世界杯足球赛等大型国际活动，韩国大幅度地提高了自己的旅游形象。
韩国旅游界人土指出，举国一致树形象，上下齐心搞促销，是韩国发展旅游业的真实写照。旅游业的发展需要国民的大力支持和广泛参与，提高国民素质是旅游业发展的基础工程。
为了树立崭新而良好的韩国旅游业形象，韩国注意培养国民参与旅游的意识，通过媒体宣传、街头展览、旅游说明会等形式教育国民礼貌待客，热情为游客服务。电视广告片“让我们亲切接待外国游客”曾家喻户晓，人人皆知。在旅游大发展的年代，韩国也遇到了公共场所脏乱、公共厕所臭味刺鼻的难题。为此，政府专门开展了各种提高国民卫生意识和卫生水平的运动，对那些乱扔废弃物的行为进行处罚，并在新闻媒体上公布最佳和最差-公厕名单。这些措施很好地解决了公共场所和厕所不洁问题，为韩国发展旅游业创造了良好环境。
[分析提示]
充分利用有限条件，力推特色服务，是韩国发展旅游业的一大特色。这些富有浓郁韩国地方特色的旅游项目吸引了来自世界各地的众多游客，有力地推动了韩国旅游业的发展。
中国对外旅游主题与口号
问题讨论
谈谈如何实现旅游目的地形象要素与旅游目的地发展的实际的结合
5.2.4旅游目的地形象设计
1.视觉形象设计
2.其他感观形象设计
1)听觉形象设计
听觉形象一般包括旅游目的地的语言、民歌、地方戏曲、背景音乐、旅游主题曲和宗教音乐等。如深圳“青青世界”观光农园，就创作了一曲主题歌，由著名歌手那英演唱。
2)味觉形象设计
新疆的葡萄和哈蜜瓜、海滨城市的海鲜食物、潮汕地区的潮州菜等，这些旅游目的地借助特色美食强调其味觉形象的。
3)嗅觉形象设计
一个强调自然气息如森林气息、花香等的自然风景区或森林公园，或者佛香缭绕的庙宇，也能给予游客较深的印象。
旅游目的地形象设计
旅游目的地形象设计 给位老师上午好，我是伍朝辉，毕业于桂林理工大学旅游管理专业，非常感谢老师们给我这次学习和试讲的机会，今天我要试讲的课题是：旅游目的地形象设计。 引入语： 我们知道，如果人们有了时间和金钱，他们就有可能外出旅游。但是，面对全国各地那么多的旅游地，人们会优先选择去什么地方旅游呢？其实，人们在作出选择去哪里旅游时，总是非常费脑筋的，但是如果某地以其出众的形象凸显出来，毫无疑问人们都会选择去这些地方旅游，这就是为什么人们一般都会选择去著名的旅游地。比如北京、杭州、西安、桂林等。 我们也知道旅游产品是不可移动性,这就决定了旅游产品需要靠形象的传播,使其为潜在旅游者所认知,从而使旅游者产生旅游动机,并最终实现出游计划。当然，国内外的旅游研究表明,旅游形象是吸引旅游者最关键的因素之一,当今旅游市场竞争激烈,形象塑造已成为旅游地占领市场的一个关键点，成功的旅游目的地,大多具有鲜明、独特的旅游形象。 下面呢，我们就一起来学习和探讨一下旅游目的地的形象设计相关的内容。首先我们来看下什么叫旅游目的地形象？我们一说到形象，就想到一个人的形象，也就是这个人在心目中的一个印象。 一旅游目的地形象：旅游者对旅游目的地了解和体验所产生的印象的总和。旅游形象：指的是旅游目的地，包括其旅游活动、旅游产品及服务等，在人们心目中形成的总体印象，是对旅游地历史印象、现实感知和未来信念的一种理性的综合。 从这个定义可以看出，旅游目的地形象是综合的一个评价，综合了旅游地的各个方面，不仅包括旅游地的自然人文资源，也包括旅游地的政治经济因素、社会环境、一般基础设施和旅游基础设施、当地的氛围等等。 下面，我们来看下什么叫旅游目的地形象设计？ 二旅游目的地形象设计：通过对旅游地本身以及社会公众心理需要的了解，开发、设计出旅游地的旅游产品，并将近些产品赋予鲜明的地方特色，向社会公众展示，宣传旅游地形象。 所以，我们在进行旅游目的地形象设计的时候一定要对旅游地的文脉和地脉进行充分的调查和了解，挖掘当地的特色，围绕当地的旅游形象设计产品，将旅游区作为一个整体推向客源市场。
平潭旅游的SWOT分析
、平潭旅游的SWOT分析： 1．优势（Strength） （1） 区位优势： 平潭岛西临福泉厦旅游金三角，东濒台彭经济繁荣区，扼太平洋西部，居南北"海上走廊"的中部要冲，为东北亚经济圈和东南亚经济圈的接洽点，处于福建沿海大开放地带的前沿，是福州闽江金三角经济圈南冀的突出部。得天独厚的区位优势，必使平潭岛得到广阔的经济辐射和客源辐射，为平潭旅游业的全面腾飞奠定坚实基础。 （2） 资源优势： 根据中科院地理所专家评定：平潭的旅游资源个性鲜明、奇特度大、生态环境优越、旅游环境容量大、专题旅游内容多、特色旅游功能强、垄断性和不可替代性的旅游景观丰富。海滨沙滩和海蚀地貌为平潭旅游资源的两大特色，素有“海滨沙滩冠全国”、“海蚀地貌甲天下”之称。具体分析如下： A．景源类型丰富多彩。平潭景源可分为自然景源和人文景源两大类，类容涉及天景、地景、水景、生景和胜迹与风物等六中类、三十二类小类。 B．主体突出、个性鲜明。平潭旅游资源主要以精新迷人的海滨沙滩和奇特多趣的海蚀地貌闻名于世。 a.精新迷人的海滨沙滩 全县海岸线中有30多公里为优质沙滩，其中海坛湾、坛南湾、三岐澳三大海滨沙滩，沙白滩缓，风清浪柔，腹地起伏，森木葱茏，环境清幽，不仅超过三亚、北海、青岛、大连等城市的海滨沙滩质量，位列我国同类景源前列，甚至可与夏威夷和巴厘岛等国外一些著名的海滨沙滩相媲美。 b.奇特多趣的海蚀地貌 平潭岛海蚀地貌得天独厚，海蚀崖、海蚀柱、海蚀穴洞、海蚀平台、海蚀阶地等星罗棋布、形态各异，奇特多趣。最为突出的是海涛震天、神秘诡变的“东海仙境”；比乐山大佛大四倍、浑身赤裸、形体逼真、如一天神横卧海中的“海坛天神”；外型高大、如帆船漂浮海面的“泮洋石帆”。此三大景观被中科院地理所专家誉为“海坛三绝”，为“不可替代的垄断性景观”。 C．已形成层次分明的旅游体系 平潭现已规划出6个风景游览区、2个海滨度假区、1个风景恢复区、 1个自然保护区，3个森林公园和16个独立景点，共128个景点，其中一级景点（国家级风景区）8个、二级景点23个、三级景点57个，四级景点40个，构成层次分明的风景旅游体系。 D．开发潜力巨大，旅游产品多样。
旅游地形象策划的原则
一、教学目的 1、掌握旅游地、旅游规划和旅游策划的概念，理解旅游规划和旅游策划的区别 2、掌握影响旅游形象定位的支撑要素 3、掌握旅游形象定位实现途径 4、理解旅游地形象定位和旅游地产品特色定位的区别和联系 5、掌握旅游地形象市场调查问卷的设计内容、方法和过程 6、学生在学习完本章后，能在分析影响旅游形象定位因素的基础上，进行旅游地的CI设计（即旅游地形象定位）；对于学习能力强的同学，可进一步学习如何进行旅游地形象策划，撰写旅游地形象策划书，了解旅游地形象策划的内容和过程。 二、教学重点 1、影响旅游形象定位的支撑要素 2、旅游地形象市场调查问卷设计 3、在分析影响旅游形象定位因素的基础上，进行旅游地的CI设计 三、教学难点 1、旅游地形象市场调查问卷设计 2、行旅游地的CI设计 四、关键概念 旅游地、旅游规划及旅游策划、旅游形象、空间竞争、形象遮蔽、形象叠加、CI 五、教学方法 1、目标法：向同学们展示完整的旅游地形象策划书和旅游地形象定位调查问卷，既作为示范进行学习，也是他们学习的目的和方向。 2、案例教学法：以一个典型旅游地作为案例，这个旅游地存在的主要问题之一是形象定位不鲜明，如何为它树立一个鲜明的旅游形象呢？如何去实现它呢？理论讲解始终贯穿这个案例。通过解决实际问题，去带动理论的学习。 3、形成结论：要总结一段话，明确地告诉学生如何进行旅游地形象策划。 4、课外设计：进行旅游地形象策划大赛，最后进行评奖。 六、教学内容 第三章旅游地形象策划 一、旅游地的概念 旅游地是指在一定的地域空间范围内，以对客源市场具有吸引力的旅游吸引物为基础，形成旅游业吃、住、行、游、购、娱六大要素综合协调发展的旅游目的地。它具有以下几个特征： 1、旅游吸引物是旅游地的基础。 2、旅游业是这一地区的重要产业，并能影响该地区的经济收入和经济增长。 3、旅游地的范围可大可小，依具体情况而定。 4、旅游地与旅游点既相互联系，又相互区别。
旅游概况：台湾速览 - 台湾旅游目的地基本情况
台湾旅游目的地基本情况 一、概况 台湾位于中国大陆的东南方，与福建省隔台湾海峡相望。台湾西部广阔的平原汇集了台湾各主要城市，其中以台北市最为繁华。台湾中部崇山峻岭，广阔的山脉覆盖了台湾中东部大面积地区，也形成了众多赏高山与远海的天然场所。 狭长的台湾岛横跨了热带与亚热带，这也使台湾拥有了极为丰富的自然资源与景致。台北天然的地热温泉、阿里山原始的森林植被、花莲独特的山海奇景、垦丁醉人的热带风光都是游客来台湾的首选理由。 数不尽的台湾小吃、喧闹的美食夜市是台湾的代名词。那些满怀诚意的传统小吃就“藏”在台湾街头巷尾的店铺中等待着你大驾光临，热情善良的台湾人彰显着浓郁的人情味，让你的旅程再度加分。形形色色的庙宇
与祭拜活动遍布全岛，其中以妈祖庙最为盛行，台湾人对妈祖的信奉使得当地的传统文化得到了很好的延续与传承。 这里的美食与人情、传统与创意及山海间交织的自然美景打造出独一无二的“宝岛风情”，也让台湾成为了当下炽手可热的旅游目的地。 二、最佳旅行时间 台湾的最佳旅行时间为春季（3-5月）及秋季（9-11月）。 春季（3-5月）台湾的春季天气舒适，较适宜户外活动。除3月北部时长阴雨外，其他地区几乎都是晴朗的好天气。每年4月初的垦丁春浪音乐节总能吸引大批游客前去狂欢。春季也是来台湾赏花的好时候，阳明山及阿里山都是游客赏花的首选地点。从3月开始，往来台湾的机票价格会呈逐渐上升态势。 夏季（6-8月）夏季是台湾下海嬉水的好时候，南部的垦丁各式各样的水上运动大热，东部花莲出海赏鲸的行程也备受追捧。常“惹事”的台风会在夏季频频光临，每年夏季至少会遇到1-2个台风。台风过境时会伴随强风及暴雨，对出行影响很大。夏季来台的游客需及时关注天气变化，调整行程。 秋季（9-11月）秋季是台湾旅行的“大旺季”，这期间台湾晴朗少雨，气温也没有夏季那么炎热。少了绵绵阴雨与台风的困扰，让很多人选择来台湾旅行。十一期间往来台湾的机票较为昂贵，如果有出行计划的游客，最好提前预订机票及酒店。
分析如何策划旅游目的地形象
分析如何策划旅游目的地形象-旅游管理 分析如何策划旅游目的地形象 杨钦钦 我国在旅游形象策划的研究中取得了不错的成绩，但对于旅游形象的策划缺少比较系统的研究方法和定论。为了进一步明确我国旅游目的地形象策划的方法和其重要意义，本文针对旅游目的地资源进行了分析，以资源本我特制的释放为基础确定了旅游目的地的定位方法，并具体阐述了形象定位到将定位转化为现实并传播到旅游者的过程。为旅游目的地形象定位找到了一套具体而行之有效的方法。 国外众多研究者认为，旅游目的地形象是一种表示旅游者个人态度的概念，它是指个体对旅游目的地的认识、情感和印象。旅游目的地形象是一个旅游目的地的象征，是游客对旅游目的地的首次认知，良好的旅游目的地形象是旅游目的地发展的重要条件，是一种无形的资产，特别是对于新兴的旅游发源地的发展有着举足轻重的作用。 旅游目的地形象策划就是将一定地域空间范围内的旅游资源按照一定的组合进行规划，形成独具特色的风格与形象并传播到旅游者的过程。目的地的策划应该从多个方面着手，并注重旅游目的地形象与旅游者之间的传播与理解。 一、旅游地的形象定位概述 旅游目的地形象定位是一个比较抽象的过程，与实物商品的形象定位不同，旅游者的形象感知具有很大的弹性，每一个旅游者对旅游目的地形象的感知都有所不同，实际情况与感知情况反差较大，所有旅游形象策划者应该注重旅游目的地形象定位，要在实现对当地旅游资源充分调查的基础上实现最本真的形象
定位与策划。 （一）旅游资源的本我特质极其释放。旅游目的地形象定位应该以本地资源为基础，当地资源的价值、品质和特色决定了旅游资源的级别，也决定了旅游目的地形象策划的大方向和目标。只有根据旅游目的地的资源类别以及历史文化与自然资源的侧重，要详细分析其优势条件，才能把旅游目的地形象策划到最优。 （二）旅游者的感知与认知。旅游者对旅游目的地的感知过程分为本底感知、决策感知和实地感知形象，本地感知就是旅游者在第一次听到旅游目的地的时接收的比较散乱的信息；决策感知便是一种有目的的、有计划的收集信息之后的形象感知，这种感知对旅游目的形象将会有更加深刻的理解和认识，也是旅游者是否决定前去目的地的重要环节；实地感知形象便是在旅游者到达旅游目的地之后的一种感知形象，这种感知形象会受到当地资源的实际情况的影响，旅游者也很容易将本地感知形象与之前的决策感知形象相对比，造成现实与本底感知的差异。策划者只有尽可能的缩小这种差距才能实现更好的循环优势。另一个方面是旅游者的认知，认知是对旅游地属性、特色、品质的理性认识。这使得旅游者对目的地的形象有更为理性的认知。旅游者良好的旅游目的地形象认知，有利于旅游目的地形象的循环构造和传播，形成良好的口碑效应。 （三）旅游地的空间竞争。在一定的地域范围内，各个旅游目的地之间形成一定的竞争，这就要求目的地实现差异化的形象定位。目的地形象定位若出现雷同或者是平级之间的多个景区都具有相似的形象定位却没有联系之时，很容易造成景区的遮蔽效应。一个地区级别较高的景区相对于级别较低或者新开发的旅游景区以及景区形象不相似但知名度很高的景区都很容易造成遮蔽。这样就加剧了空间内的竞争，不利于地区旅游的发展。
平潭旅游景点介绍ppt
平潭旅游景点介绍ppt 平潭旅游景点介绍 ? tan ?坛 2012-9-29 海坛 hai tan ? 海坛岛，亦称平潭岛。岛屿南北长29公里，东西宽19公里。平潭素有“千礁岛县”之称，全县由126 个岛屿,702座岩礁组成。全县陆地总面积 371.91平方公里，主岛海坛岛面积267.13平方公里，为中国第五大岛、福建第一大岛，岛上时常“东来岚气弥漫”，简称“岚”，别称“东岚”，旧称“海山”。 2012-9-29 ? 平潭半洋石帆 ? 在福建平潭岛西北看澳村西侧,,,多米的海面，远远望去有一个圆盘状的大礁石，托着一高一低的两块碑形海蚀柱。整个礁石象一艘大船两块巨石象两面鼓起的双帆，似乎正在乘风破浪前进。这是平潭最著名的自然景观——石牌洋。又称为“半洋石帆”和“双帆石”。(Q851586041) 从看澳村岸边坐渡船，十几分钟就到达礁石上，礁石底部是一组平坦完整的岩石。两个石柱均由粗粒灰白色的花岗岩组成东侧的一个高达33米，胸宽9米，厚8 米;西侧的一个高17米，胸宽15米，厚8 米。两个石柱的底部都是近似四方形体，直立在礁石上。据地质学家考
证是世界上最大的花岗岩球状风化海蚀柱。由于它的奇特壮观，对游人有着强烈的震撼力和吸引力。建设部与中科院的专家称之为: “垄断性的世界级旅游资源。”明代旅行家陈第曾誉之为“天下奇观”，清朝女诗人林淑贞诗赞:“共说前朝帝子舟，双帆偶趁此句留;料因浊世风波险，一泊于今缆不收” ? 2012-9-29 与半洋石帆相对应，在看澳村海边，由于海水侵蚀和自然风化，岩壁花岗岩风化，形成一座光头凸肚的弥勒佛像。石像曲膝盘坐，身高12米，肩宽12米，头、身、手、足毕现，形象生动，状如半浮雕。围绕佛身有一条棕黄色的火成岩脉，就象献给佛像的一条金色“哈 达”，也是自然巧合，佳趣天成。另外，这里还有许多天然海蚀景观，例如双龟接吻，青蛙等，值得一看。 岚 2012-9-29 将军山 将军山原名老虎山,为纪念 1996年初春三军联合演习期间,一百多名将军登山观战之盛况,平潭县委、县政府于同年4月1日决定更改山名,使该区的旅游开发主题更为突出。 将军山,海拔104米,面积约1.1平方公里,山势临海而起,险峻陡峭,巨岩交错,怪石呈奇,盘根错节,佳境迭现。该山与敖东乡大福村的东边山连成一脉,共同组成海坛国家重点风景名胜区——青观顶景区。区内原以丘陵石景、岬角海湾、寺庙建筑为主要景观特色,主景点"一片瓦"已有道路直通,慕名前来游览的旅客四季不绝 2012-9-29
旅游目的地管理讲义概述
旅游目的地管理 课程内容结构 旅游与旅游系统 旅游目的地概述 地方理论 旅游目的旅游产品开发 旅游目的地接待与服务规划 旅游目的地营销 第一章旅游与旅游系统 第一节旅游的本质与特征 一、旅游是什么 旅游在根本上是一种主要以获得心理快感为目的的审美过程和自娱过程，是为了寻求愉悦性休闲体验而发生的行为。 愉悦性的休闲体验构成了旅游这个范畴的基本硬核。（旅游的本质规定） 二、旅游的基本属性 旅游的消费属性 旅游的休闲属性 旅游的社会属性 三、旅游以及旅游者行为的特征 （一）旅游的特征 异地性 暂时性 （二）旅游者行为的特征 1.消费攀高 2.道德感弱化 道德约束力减少 责任约束松弛 3.文化干涉 对目的地文化的蔑视，并张扬自身文化； 以商业的态度对待当地文化中已经垂死的因素。 4.物质摄取 四、旅游的定义 旅游是个人利用其自由时间并以寻求愉悦为目的而在异地获得的一种短暂的休闲体验。（谢彦君，2011） 人们出于移民和就业之外的目的，暂时离开自己生活的惯常环境，前往他乡开展的旅行和逗留活动。（李天元，《旅游学概论》，2009） 旅游活动是人们出于休闲、商务以及其他目的，短期（历时不超过一年）离开自己的惯常环境，前往他乡的旅行活动以及在该地的停留访问活动。（WTO,1995:12） 关于旅游的共识： (1)旅游是人们离开定居地，去异地访问的活动; (2)有别于移民性永久居留，旅游是前往旅游目的地做短暂停留; (3)人们去异地进行短暂停留的目的不是出于事业性，是为了娱乐、休闲等目的。 第二节基本整体旅游系统 基于系统理论的方法，利珀（Leiper）提出了“基本整体旅游系统”（Basic whole tourism system）
平潭两日游、
平潭岛二日游 简介： 平潭岛为我国第五大岛，福建第一大岛，位于福建东部，台湾海峡的西边，是祖国大陆距离台湾岛最近的地方,距福州128公里。岛上时常“东来岚气弥漫”，别称“东岚”。平潭岛,古称海坛山，又名海坛岛，东西宽约19公里，南北长约29公里，面积278.61平方公里。平潭岛，与台湾新竹港相距仅100多海里，过去连小船都能晚发晨至，朝发夕至，如今海轮几小时就能到达。平潭岛海岸蜿蜒曲折，岸线达408公里，其中100多公里为优质海沙滩，沙质细白，海水湛蓝。岛的东西多处悬崖峭壁，峻险雄奇，巨浪拍打，蔚为壮观。其海蚀地貌塑造出千姿百态的异形山石，海蚀崖、海蚀洞、海蚀阶地貌星罗棋布，令人叹为观止。海上屹立的半洋石帆，如同扬帆出海的渔船，被认定为中国所仅有，海坛天神造型形态非常逼真，是世界上最大的天然花岗岩风化造型。因岛上独具特色的自然风貌，平潭岛已于1992年平潭被省政府确定为省级旅游经济开发区和省级风景名胜区,1994年被国务院确定为国家重点风景名胜区。 第1天福州/平潭旅游专车餐： 早上乘车赴平潭，午餐后游览东南沿海最大的海蚀巨井--仙人井（15元），前往东海渔村----出海捕捞（按人数算），收获的海产品归客人所有。后前往龙凤头沙滩观看---国际沙雕节（门票自理45元），后赴坛南银滩——坛南湾！晚上在此地露营，抓螃蟹活动，看星星，数月亮，房孔明灯，篝火晚会。 住宿: 平潭帐篷 第2天平潭/福州旅游专车餐： 早餐后游览参观九六年三军实战演习观礼基地——将军山（10人），后前往平潭最代表性的景观--半洋石帆（40元），赠送游览长江奥风力发电站，感受浪漫的平潭风车艺术，行程结束，返回福州。 服务标准: 1．用餐：25元、人（十人一桌）八菜两汤 2．交通：空调车； 3．导游：优秀导游服务； 4．门票：以上所列景点首道门票； 5. 住宿：露营 6．保险：旅行社旅游责任险。 备注： 1. 以上行程可能互换，但不减少景点，具体行程安排以当地接待社为准； 2. 旅途中如遇不可抗力因素（如自然灾害）等因素造成的费用损失将由旅游者自理； 温馨提示： 1. 夏季出行，请注意防暑降温，多喝水，携带太阳帽或遮阳伞，太阳镜，防晒霜，扇子，风 油精等。若您晕车，请上车前半小时服用晕车药。 2. 近郊游穿上一双合脚轻便的鞋尤其重要，最好是平底鞋。 3. 要做到观景不走路，走路不观景；照相时要特别注意安全，要选择能保障安全的地点和角度.
旅游形象策划方案教程文件
旅游形象策划方案 篇一：旅游形象设计方案 形象设计方案 按照**旅游形象设计的要求，本小组组拟订了关于实施**设计计划。 为把握策划的可操作性和可行性，我们拟在深入研讨的基础上，采取生态旅游CI理论导入系统和旅游形象分析方法，结合**旅游形象设计的战略要求策划方案 **绿色生态旅游的CI策划导入，对于提高**这一品牌、聚焦潼南“绿色生态旅游”这一主题，有着非常重要的作用。 本文围绕**绿色生态旅游，着重从CI导入的宗旨、原则展开，突出个性，实施三维策划，进行三重定位，着眼四个立足，致力四个改变，促进多元发展，推动多项提高；从标语、口号、特色乡镇和乡镇特色、构筑四大产业圈即MI 的实施，媒体宣传及重点、公益和文化
活动、产业活动即BI的实施，形象代名词、标识标志、标准色、吉祥物、符号等即VI的实施等三块进行定位、设计与导入，对如何树立潼南绿色生态旅游形象、如何搞好具有潼南特色的特色活动及其辅助内容，进行了系统的全方位的导入。 **绿色生态旅游以其独特的丘陵结构构成了**的基本风貌，营造出了**多姿多彩的旅游形象。而其中最具特色和魅力的，当首推**独特的生态资源。同样，巴渝文化、多彩民俗和悠久历史也是**形象中不可或缺的重要部分。基于以上文脉特征，并结合受众需求和市场开发需要，**旅游形象两级理念如下：一级理念：“渝西生态明珠、西部绿色菜都” 这一形象理念以**独特 的生态资源特征和良好的生态环境为诉求内容，是**旅游形象的核心，概括了潼南最具特色和魅力的特点，并反映了潼南在西部蔬菜种植领域独一无二的重要地位。
二级理念：“古韵今风，四季香村” 这一形象理念以潼南茶厂的悠久历史和菜园四季景象为主要诉求内容，向受众传达潼南丰富多彩的形象风貌，并用“四香”给人以充分联想。所谓“四香”，即潼南四季之自然色彩（春季茶香,夏季莲香,秋天果香,冬季梅香）和潼南的文化背景——古色、绿色、靓色。 CI理论导入原则：以旅游产业为动力，以相关产业为纽带，以经济发展为主旨，以县域经济圈为轴心，以产业经济圈为辐射，构筑适合潼南经济发展、体现潼南地方特色和可持续发展之路的“旅游、生态大县、经济强县”。 突出个性：绿色定位，统一标识，突出特色。 三维策划：物质，行为和观念。 三重定位：绿色生产、绿色消费、绿色观念。 四个立足：立足长远、立足真诚、立足传播、立足公关。四项改变：消费水平、信息价值、文化品位、环保意识。
一旅游目地地品牌概述
一旅游目的地品牌概述 1.1旅游目的地品牌的涵义 旅游目的地品牌是指旅游目的地根据要向旅游者传递的信息，将自己的欢迎语连同自己设计的象征物或标志放在一起，向旅游者传递自己旅游目的地形象，包括传递旅游目的地的特点、好处和价值等方面。通常品牌名称是指旅游目的地品牌中所传达的文字部分。品牌标志是指旅游目的地品牌中所传达的象征物或标志部分。 1.2旅游目的地品牌的构成要素 旅游目的地品牌的构成要素包括旅游地内部的旅游吸引物、旅游产品、旅游企业、旅游设施、旅游服务人员、旅游目的地政府、生态环境、旅游目的地居民、相关法律和政策等九大构成要素。 下图是九要素构成旅游目的地品牌的分解图 1.3旅游目的地品牌设计的构成（以焦作市为例） 1.3.1品牌名称 1.3.1.1具有美感。焦作以“太行故里，山水焦作”为其品牌名称。首先它听起来就悦耳动听，其次看后赏心悦目视觉上能够给旅游者留下有关品牌的良好印象。 1.3.1.2易读易记 品牌名称必须让消费者熟悉和掌握，名称确定应简单明了、易读易记。 1.3.1.3凸出个性 焦作品牌名称“太极故里，山水焦作”，具有独特的个性和风格。因此，旅游品牌名称贵在标新立异、不落俗套，这样才能有利于发挥旅游品牌的独到魅力，给消费者一鲜明的印象和感受经久难忘。 1.3.1.4启发联想 焦作品牌名称“太极故里，山水焦作”让人想到太极拳的柔美和太行山水的壮美，因此品牌名称应能引人启发联想。 1.3.2品牌标志 以下是焦作旅游品牌的标志图
有上图可看出品牌标志是由图案、颜色或词组的方式向消费者传递信息实现识别品牌、产生联想、刺激够买的目的。 1.3.3品牌的包装 1.3.3.1所谓理念包装是指定位后的理念内涵，树立高品位的理念形象并用简单鲜明的语言表达出来。例如焦作的品牌理念 1.3.3.2文化包装 所谓文化包装就是指在理念充分认识的基础上，深入挖掘文化价值，用一种或多种文化现象作为载体表达这种理念。 1.3.3.3物质包装 物质包装是指一有形的实体凸显品牌的内涵，强化品牌的理念和形象。 二旅游目的地品牌树立的作用 2.1基于消费者方面 2.1.1有助于旅游者辨认识别所需旅游产品，从而有利于消费者权益的保护。 2.1.2有利于旅游者规避购买风险，降低成本，从而有利于旅游者选购旅游产品。 2.1.3有利于旅游者形成品牌偏好。 2.2基于生产者方面 2.2.1有利于旅游产品的消瘦和占领市场。 2.2.2有助于旅游企业抵制竞争的攻击，保持竞争优势。 2.2.3有利于扩大旅游产品组合节约新产品投入市场成本。 2.2.4有助于旅游企业扩大经营。 2.2.5有利于保护产品所有者的合法权益。 三旅游目的地品牌树立的策略 3.1政府在旅游目的地品牌建设中的主导性措施。 政府不但要对当地旅游品牌的确立、宣传提供政策和资金上的支持，同时也要维护市场秩序为旅游品牌建设营造良好的环境。如中国优秀旅游城市焦作，为了打造高知名度的旅游品牌先后在中央电视台、《人民日报》、《光明日报》、《中国旅游报》等国内外主流媒体刊登播放万条焦作山水形象广告和文字信息，树立“太极故里，山水焦作”的品牌。其品牌在树立的过程中就是借助了政府的政策引导、资金的大力支持和媒体宣传等营造大旅游、大促销、大发展格局全面提升了焦作旅游的知名度和影响力。因此在旅游目的地品牌树立的过程中，政府要发挥主导性作用。 3.2旅游吸引物 从某种意义上来说，旅游目的地的品牌就是旅游目的地最具特色或优势的旅游吸引物。只有具有“唯我独尊”、“唯我独有”等特征，才能对游客产生足够的吸引力和感召力。焦作就是以巍峨的太行山水为依托，是太极拳的发祥地同时又是“四大怀药”的产地，这些独特的特征吸引力成千上万的人来焦作旅游。因此，具备特色和优势的旅游吸引物是旅游目的地品牌构成的基本依据。 3.3旅游企业 旅游企业是旅游者对象为旅游活动创造便利条件并提供旅游者所需的商品和服务的综合性组织实体，其主要任务就是为旅游者服务。例如焦作市向深度和广度扎实推进“旅游服务创品牌”工作，全力打造“世界杰出旅游服务品牌”。为推动旅游服务全面达到国家和行业标准、提升服务品质，认真践行“不让一位游客在焦作受委屈”的庄严承诺，全面开展了旅游景区、旅游饭店、农家宾馆、旅行社和餐馆等旅游企业的级别评定和标准化建设，积极鼓励、支持和引导旅游企业提高整体服务水平和接待水平。正是这些旅游企业的不懈努力才使得焦作旅游品牌响彻全国。可以说旅游企业形象是旅游目的地形象的宿影，旅游企业的建设关乎到旅游目的地品牌构建的成败，因此提高旅游企业的服务水平和质量对旅游目的地品牌的树立至关重要。 3.4旅游设施 旅游设施是指为旅游活动提供的各种服务设施的总和，是开展旅游活动的基础为旅游者顺利
漠河旅游目的地形象策划方案
漠河旅游目的地形象策划方案 前言部分 导语：漠河县位于黑龙江省大兴安岭北麓、黑龙江上游南岸、中国东北地区版图的最北端，是中国纬度最高的县。该县有被称为“神州北极”的北极村，古风淳朴，静溢清新，景色宜人，全中国只有在这里能看到北极光；有雅克萨古堡遗址，让游客仿佛亲临在清末漠河人民奋不顾身抵抗外敌的历史画卷之中；有可以俯视崇山峻岭和莽莽兴安林海的大白山景区，还有现代风格的林业博物馆等等。漠河的景观承载了一个个动人的传奇故事，展现了华美瑰丽的极光风景，重绘了神秘的民族文化历史，同时也与时俱进，使我国的古老文明与现代科技相融合。 漠河形象策划与推广的目的及意义： 城市形象是城市整体的公众形象，能反应一个城市整体的精神与风貌的反映。在现代城市的发展过程中，我们越来越多的认识到城市的发展不仅可以通过生产出的产品获得利益，另一种有别于传统概念的软力量正深刻的影响着我们，那就是形象的价值——城市形象的价值。因为良好的形象，世界上许多城市因此而获得了非常可观的财富，这种财富不因时间的流逝而消失，而是愈加清晰鲜明。一个城市形象价值更有力于政府工作的开展，政府形象的建议，因此我们将对城市进行形象上的策划与设计，将其独特的风貌加以展现，将其精神加以升华。 漠河县给路人的最深刻的印象停留在1987年5月6日的那场大火。其城市形象一直是“经过灾难后重建的小村镇”，缺乏美化与设计，没有最大程度上的将其作为中国最北地区的其他优势及特色表现出来。通过我们的具体化且有针对性的形象策划，要充分利用该地的资源，发挥该地的特色，树立“位于中国最北边，拥有最美北极光景色”的城市形象，赢的大众的认同与肯定，也可以藉此规范漠河旅游景区的经营，提高该区域在旅游市场上的竞争力，并带动这个小城市在其他方面的发展力，使其在中国各大景区中以一个独特的形象引起人们的注意。
关于平潭旅游资源现状及开发利用
关于平潭旅游资源现状及开发利用 平潭岛位于福建省平潭县境内，距福州128公里，东南与台湾省新竹港相距仅68海里。 我县主岛海坛岛，岛屿南北长29公里，东西宽19海里，是全国第五大岛。福建第一大岛，岛上时常“东来岚气弥漫”。简称“岚”。 海岛凤光旖旎，引起人们的重视。早在清朝就有拔贡施天章收集前人记载的平潭十景，并补辑“梯云石蹬”，“老翁孤石”，“三十六脚湖”等。这种有意识地收集，整理平潭旅游资源资料，对平潭县的旅游业发展具有积极的意义。也正是本岛旅游业发展的萌芽阶段。但在封建社会里，旅游业没有正常的发展环境和机遇，人民生活水平低下，温饱问题尚不能解决，更不敢奢望作为高层次精神享受的旅游活动，从而制约平潭旅游业的继续发展。 在改革开放初期，许多有识之士在平潭三大支柱行业之后，又发展了第四行业-----旅游业。每年县旅游局不定期进行“景区讲解员”培训。在对外交流方面，平潭人民拿出自己的名片-----泮洋石帆，向海内外游客敞开宽广的胸怀。 前几年，我县举办了“海坛国际沙雕节”，虽没有持续办下去，但通过“国际沙雕节”和国内外游客的口口相传也结平潭带来不少商机。目前，平潭岛的旅行社、旅游公司也有数十所平潭，旅游路线根据时间安排，多为一天或两天游，必去的景点为苏澳镇
的泮洋石帆。岛上多交的海浊地貎, 海中仙珠-----三十六脚湖。全国优质海滩海浣浴场。福建石林-----南寨山等一系列景点的开发，给平潭岛旅游资源带来了新的活力。 目前，平潭岛已被列为国家重点风景区，拥有丰富自然旅游资源和颇具特色的人文旅游资源，但岛内生态相对敏感，生活资源不丰富，城市新建筑景观不合理等因系仍然制约着平潭旅游业的发展。 .
南昌旅游目的地形象设计构想(1)
南昌旅游目的地形象设计构想(1) [摘要]南昌是全国35个特大城市之一，交通便利，旅游资源丰富，但通过对比XX年南昌与中部其他5省省会城市旅游业统计数据，可以发现，南昌旅游业明显处于落后地位，并且差距甚大，其主要原因是南昌市缺少强有力的旅游吸引物。为此，有必要对南昌市的旅游目的地形象进行设计研究。应打造一个以军事为题材，以军队为主线，以“八一”为品牌的“军旅天地”主题园，集“食、住、游、购、娱”于一域，融“教育性、知识性、参与性、娱乐性、刺激性”为一体，目的主要是凸显南昌旅游目的地形象。 [关键词]南昌；旅游目的地形象；设计 一、南昌旅游业发展现状分析 随着人们生活水平的提高和闲暇时间的增多，旅游已成为人们休闲、放松和陶冶情操的一种重要方式。而越来越多的国家和地区把发展旅游业作为经济发展的支柱产业和国民经济新的增长点。目前，我国有近30个省市、自治区把旅游业作为支柱产业或国民经济新的增长点来培育发展，使得旅游目的地之间的竞争日益激烈。在江西省委、省政府“后花园”旅游发展战略思想的指导下，南昌提出了“北看大连、南看深圳、中看南昌”和创建现代文明花园城市的宏伟目标，同时，已将旅游业确立为国民经济的支柱产业，并将其作为经济发展新的增长点来培育。
在这一形势下，南昌近几年来旅游业取得了很大的发展。入境旅游方面，XX年南昌接待入境旅游者数万人，XX年增长为万人，增幅%；XX年旅游外汇收入亿美元，XX年增长为亿美元，增幅%。国内旅游方面，XX年国内旅游人次万人，XX年增长为万人，增幅%；XX年国内旅游收入亿元，XX年增长为亿元，增幅%。特别是经历XX年“非典”后，南昌旅游业恢复很快，4项指标每年都以两位数的速度增长，有些指标增长速度达到百分之二十几。但综观全国其它城市旅游业的发展情况，南昌旅游业明显还处于落后水平，就是与同处中部地区的其他省会城市相比，也处于落后地位。 由表2可以看出，XX年南昌旅游总收入为亿元，在中部省会城市中倒数第一，接待旅游总人数万人次，仅略高于合肥。旅游总收入只相当于武汉的%，长沙的%，郑州的%，太原的%；接待游客总人数只相当于武汉的%，长沙的%，郑州的%，太原的%。而接待海外旅游者人数和旅游外汇收入两项指标均为倒数第一，特别是与相邻省份的省会城市长沙、武汉差距甚大，接待海外旅游者人数仅为武汉的%，长沙的%；旅游外汇收入仅为武汉的%，长沙的%。为此，发展南昌旅游业已不再是停留在喊口号的层面上，而应该要有实际行动和切实可行的措施。本文认为，南昌目前要做的第一步就是对南昌旅游目的地形象进行设计，以此提高南昌的旅游竞争力。
福建旅游景区
福州: 1.十八重溪,在距福州约20公里的闽侯县南通乡境内，发源于县南古崐崖山尾东麓，为大樟溪下游南岸 支流。流域面积约62平方公里，其间崐水平长度500米以上的溪流有24条，取名“十八”，形容其多。 第三批省级风景名胜区。全区散布着崐由火山岩构成的峰、岩、崖、谷、洞、石，山水交融，天然浑朴，有崐西溪瀑布、乌龙戏珠、大帽山、文笔峰、宝塔峰、三仙洞等景点。游客一般从三、四重溪开始游览。 2.鼓山,别名“石鼓”，位于福州东南郊，闽江北岸，海拔９６９米，延袤数十里是天然的屏障。据传因山 顶有一巨石，其形似鼓而得名。山中有十八洞奇景和涌泉寺、千佛陶塔、白云洞等名胜。 3.大樟溪,位于福建省中部,地处福厦公路右侧,距省会城市福州50公里,交通十分便利,与省级风景区青云 山交相辉映。大樟溪开设有三个旅游项目:竹排观光漂、探险激情漂、橡皮艇逍遥游。可满足广大游客水上娱乐的需求。逍遥漂是在设定的范围设定的时间内，开辟安全的大樟溪水域，由游客自已掌舵、划桨的游乐方式。大樟溪两岸怪石嶙峋,古木参天,竹林涛涌,山鸟鸣翠,令人心旷神怡。 4.云居山,在连江县城东七点五公里。山上兀峦幽谷奇石怪岩，处处皆是，松林森森，绿荫盖山。山间道 路平坦，沿途有田螺石、老翁石、童子拜观音、屏风石等景致山巅有上庵寺。建于唐代，康熙年间重建。寺前峭壁陡立，中镌“天上云居，人间仙境”八字。 5.平潭岛,距福州128公里，为我国第五大岛，福建第一大岛。岛上时常“东来岚气弥漫”，别称“东岚”。 1992年被省政府确定为省级旅游经济开发区和省级风景名胜区。全岛海岸蜿蜒曲折，岸线长达408公里，其中100多公里为优质海沙滩。平潭北、东、南面的长江澳、海坛湾、坛南湾三大海滨沙滩，沙质细白，海水清澈湛蓝，而且面积大，相互连接，背后有葱郁的防护林带。海上有岛屿岩礁，组合条件好，湾向性好。 6.西禅寺,是全国重点寺庙之一，名列福州五大禅寺，在海外更是久负盛名。位于福州市西郊怡山之麓， 始建于唐咸通八年（887年）。相传南北朝时炼丹士王霸在此“点石为丹，炼丹成药”。每逢饥岁，便靠卖药换米救济穷苦百姓，王霸“服药仙蜕”后，人们便建了一座寺纪念他。 7.石竹山,座落在福清市西郊10公里处，属闽中戴云山余脉西山山脉南段，主峰状元峰海拔534米。这 里夏无酷署，冬少严寒，年均气温在19.7 左右。道教名山景点有紫帽峰、狮子峰、象王峰、弥陀峰、石室、鹤影石、朝斗石、双鲤石、棋盘石、伏虎石、醉石、宝盖石、紫云洞、罗汉石、仙人坪、虎溪岩、出米石、土笼石、洗耳泉等等 8.桃源溪,位于福州市北郊日溪乡，植被繁茂，溪水清流，气候宜人，是旅游休闲的好去处。小小的山溪 清澈明静，一尘不染。溪流缓缓，时而远行无声，时而欢吟，潭潭深水，似绿色的游池，幽静怡然。
平潭岛东部海蚀地貌与海积地貌的比较
平潭岛东部海蚀地貌与海积地貌的比较 摘要：通过对平潭岛东部海岸地貌的野外调查和实地观测，初步讨论了各部分海蚀地貌和海积地貌的特征，分析了形成地貌差异的原因，并得出以下结论：平潭岛东部海岸侵蚀作用强烈，王爷山基岩海岸为缓慢侵蚀，流水软质海岸蚀退较快；断裂构造对平潭岛东部海岸地貌起着支配作用，升降运动、海平面变化起着进一步的改造作用；风大砂多，再加上海洋动力作用形成多种海岸堆积地貌；人类活动是一种地貌营力，不当的活动加速侵蚀，适当的活动改善生态环境；两种地貌之间有着一定的联系，地貌是动态变化的，需要用动态的眼光去看待。 关键词：平潭岛东部；海岸地貌；侵蚀；堆积；岩性；环境差异 1引言 平潭岛东部海岸地貌发育较好，种类丰富多样，具有很高的旅游价值。伴随着海岸侵蚀已上升为一个世界性的问题，平潭岛东部海岸也不例外，侵蚀作用强烈，尤其是疏松的软质海岸，在降水、风和海洋动力等因素的影响下，蚀退迅速剧烈。本文在林心仁平潭岛东北部海岸侵蚀及其影响以及杨逸畴等人平潭岛海蚀花岗岩地貌研究的基础上，结合自己野外调查、实地观测的结果，初步对平潭岛东部海蚀地貌和海积地貌进行讨论分析。无论是从旅游价值，还是海岸保护，研究讨论平潭岛东部海岸地貌，对平潭岛今后的发展都有一定的促进作用。 2研究区自然环境概况 2.1地理位置 平潭岛，又称海坛岛，位于北纬25°16′—25°40′，东经119°33′—119°56′，福建省平潭县境内，闽江口以南，东部频临台湾海峡，与台湾岛新竹港相距仅68海里，是祖国大陆距台湾最近处，西部隔海坛海峡与福清龙高半岛相望。岛屿南北长25km，东西宽19km，主岛海坛岛面积为267.13平方千米，是我国第五大岛，也是福建省最大的岛屿。平潭岛地处海峡交通要冲，战略位置十分重要，是我国东南海疆对台经贸和人文交往的重要窗口。 2.2气候 平潭岛地处南亚热带北端，属于南亚热带海洋性季风气候[1]，夏季高温多雨，冬季温和较湿润。 平潭岛多年年平均气温19.5℃，最热的月份在8月，月均气温28℃，最冷的月份一般在1月，月均气温10.0℃。夏季持续时间长，多晴天，日照充足，为福建省的阳光地带。 平潭岛降水较充沛，多年年平均降水量为1151.5mm，降水主要集中在4—9月，占全年总降水量的70%—80%，10月至次年3月，降水量较少，仅为全年的20%—30%。因为受季风影响，尤其是台风，降水量的年际变化较大，降水变率一般在13%—22%之间。 平潭是福建省的多风区，风向主要表现为季风特征，明显随季节而变化，优势强风的风向为NNE。平潭平均风速之大居全国之首，年平均风速为6.9m/s，最大月均风速达9.1m/s，而各风向的平均风速又以NNE最大[2]。夏季风速小，但由于台风活动，年最大风速和极大风速一般都出现在这段时间。 2.3海洋水文 平潭岛沿岸海区波浪大，是福建著名的大浪区。波浪多为风浪和涌浪形成的混合浪，波浪的波向明显的随季节风向的变化而变化，常浪以NNE向为主，波浪的年平均周期为4.0—
关于旅游目的地形象塑造的思考
关于旅游目的地形象塑造的思考 摘要： 关键词： 一、旅游目的地形象的概述 （一）旅游目的地形象含义 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 形象是高度的概括，是灵魂，只有形象明确，才能在游客心目中造成强烈印象，形成强大的吸引力。 旅游目的地形象概念的提出最早在20世纪70年代初，研究者对旅游目的地形象的概念内涵有不同的理解，多侧重于个体特有的目的地形象。这一概念包括以下几个方面的含义：（1）旅游目的地形象的目标对象是旅游者，包括潜在的和现实的旅游者，即市场。（2）旅游地形象是旅游地客观现实和旅游者主观映像的综合体。（3）旅游地形象隐含有目的地规划者对旅游地的一个期望形象，即规划者所设计的，想要传达给旅游者的未来的形象。（4）旅游者的实地感知形象是旅游者对旅游地的期望形象的验证，旅游地的期望形象与旅游者的决策形象越符合，旅游者满意度就越高。 旅游目的地形象：有关旅游目的地的各种形象在旅游者脑海中形成的主观映像，是对旅游地总体特征的高度概括和评价。 旅游目的地形象策划是受企业形象策划的启发，区域与城市形象设计和广告业的影响带动，以及国内旅游业的迅猛发展等综合因素的作用下产生并开始成长以来的，是在对旅游地和旅游景点的传统意义的认识基础上形成的一种全新的形象识别和营销系统。 旅游目的地形象策划是在分析旅游地现实形象和旅游者感知形象的基础上，根据旅游地现实水平和发展态势针对旅游目标市场设计期望形象，并将其传递给旅游者的互动过程。 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 旅游者对某地的感知，形成目的地形象。旅游者决定是否前往某个目的地，是根据形象而不是现实。因此目的地营销能否成功，在很大程度上依靠潜在旅游者头脑中形成的目的地形象。目的地形象是激发旅游业的重要刺激物，不管形象是否真实地代表了该地所能提供的东西，它都有可能是目的地选择过程中的关键因素。 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 旅游目的地形象营销策略 目的地形象是公众以一个潜在或现实旅游者的眼光对一个地区的评价，是旅游者对一个地区的信念、印象和想法的总和，代表了大量与地区相关的信息。 旅游目的地形象的内涵 20世纪70年代初，Mayo首次提出旅游目的地形象的概念。包括发射性和接受性形象两部分。 1、发射性 （1）实际发射性目的地所有要素的真实写照，发射给现实旅 游者的目的地形象，由旅游资源、设施、产品组合、基础 设施、服务状况等方面构成。
旅游目的地形象策划
旅游目的地形象的策划 今天我们的旅游行业已经进入了形象哲学的时代，形象经济的时代，形象管理的时代。借用一句话来概括，那就是，“形象即权利，形象决定命运”。旅游目的地形象是指人们对旅游目的地的感知、印象、观点的综合，是对该地社会、政治、经济、生活、文化、旅游业发展等各方面的认识、观念的综合。良好的形象对于旅游目的地来说，无疑是取胜的关键，那么旅游目的地形象的策划也自然而然的就成了关键中的关键。 旅游目的地形象策划是通过创意去整合，连接各种资源和相关因素，在通过对各细分目标市场需求的调查研究，将策划的思想、理论、要求在旅游目的地塑造良好形象活动中的具体运用。具体地说，是指策划主体为实现旅游目的地目标，尤其是实现树立良好的旅游目的地形象的目的，在充分的调查基础上，对旅游目的地形象战略和具体塑造旅游目的地形象活动进行谋略、计划和设计的运作。旅游目的地形象策划的流程包括：形象调查分析与诊断、形象定位模式与竞争分析、主题形象策划、微观形象策划、形象要素空间配置与协调、形象塑造推广与传播、形象评价与管理。 那么如何恰当的策划旅游目的地形象呢，总结如下。 首先，旅游目的地形象包装要遵循两个原则—市场导向原则和效益观念原则。即在对旅游目的地进行形象包装时．要以旅游市场需求作为出发点，牢固树立市场观念，没有市场需求，就谈不上对其形象进行包装，也就不能形成有吸引力的旅游目的地。效益观念原则则包括经
济效益、社会效益和环境效益三个方面。应保证向旅游者提供优质的服务，在对旅游目的地形象包装时要精心地计划和协调，考虑到尽可能多的细节，以求尽可能地满足旅游者的需要。 其次，旅游形象定位要遵循集中性、观念领先、个性专有、多重定位原则。旅游地形象定位是旅游地形象策划的核心，是旅游地对客源市场产生吸引力的关键，是旅游地的象征，是召唤旅游者前往旅游地旅游的旗帜，同时也是旅游者对旅游地的感知和认知印象。遵循集中性、观念领先、个性专有、多重定位原则，以便摆脱“形象遮蔽”的影响，产生差异化形象，同时形成“形象叠加”效应。 第三，旅游目的地形象语言要准确。形象的最终表述，往往以一句主题口号加以概括。如何确定主题口号，并不是一件简单的事情。所以旅游目的地形象宣传的语言，一定要经过千锤百炼，突出该地特色的同时，宣传该目的地良好的形象。 第四、旅游目的地形象的策划要充分体现个性 旅游形象的个性是指一个旅游地区在形象方面有别于其他地区的高度概括的本质化特征，是区域自身诸种特征在某一方面的聚焦与凸显。这种特征往往是透过文化这个深层面折射出来的。所以个性化的形象，可以给游客独一无二的感受，吸引游客前来旅游，为旅游目的地形象带来了有利的效果。 第五、目的地形象策划要随时代变化而更新 旅游地形象一旦确定就具有一定的稳定性，成为旅游地在一个较长时期传播形象和进行营销而反复使用的主题口号。但是，旅游地形象定
平潭县优势
设立福建省平潭综合实验区的有利条件 平潭由126个岛屿组成，区域总面积约6436平方公里，其中陆域面积约372平方公里，总人口40万人。主岛海坛岛面积271平方公里，为全国第五大岛、福建第一大岛，相当于香港本岛的四倍、厦门本岛的两倍，总面积超过新加坡的一半。 交通体系完备 平潭东面与台湾新竹仅距68海里，北面与福州长乐国际机场仅距60公里。平潭海峡大桥、福清至平潭高速公路正在建设中。规划中的京台高速公路到达平潭岛，台湾海峡隧道北线方案从平潭到达台湾新竹，建成后将形成较为完备的海、陆、空、港综合交通网络。 开发条件独特 平潭四面环海，在封闭与开放并存的岛上开展与台湾各种经贸文化教育发展模式的交流，不会对周边沿海地区已形成的发展格局造成冲击，还能够发挥“启动器”的作用，促进沿海地区经济更快发展。 对台交往密切 平潭历史上就是东南沿海对台贸易和海上通商的中转站，清咸丰年间被辟为福建省五个对台贸易的港口之一。1978年平潭岛在全国最早被批准设立台轮停泊点和台胞接待站。30年来，平潭接待的台轮、台胞总数居各台轮停泊点的前列。平潭在台乡亲达数十万人，两岸既有同名苏澳镇，又有同名北厝村（街），两岸民间的各类交往十分密切。平潭的知名度在台湾岛内家喻户晓，许多台胞通过平潭这个特殊的两岸交往交流“窗口”了解大陆、认识大陆、走进大陆。 特色资源丰富 港口岸线优越 海岸线长达408公里，人均海岸线长度居全省第一，天然港湾、澳口有283个，其中可建1-30万吨级以上的有10多处，具备建设大型物流港口的条件。 旅游资源独特 平潭旅游资源景观独特、类别丰富，有国家一级至四级景点128个，海滨沙滩总长达70公里。 1994年海坛八大景区被评为国家重点风景名胜区，1999年被列入国家申报世界自然遗产预备清单，2006年被评为首批国家自然遗产。 开发空间充分 平潭具有充分的发展空间和开发腹地，主岛海坛岛可建设用地面积约166平方公里，加上12座具备开发条件的小岛，总计可开发面积达255平方公里，占全区陆域面积的68%。 特色产业突出 平潭岛内现有主导产业为海水养殖、远洋捕捞、船舶修造业和以旅游、商贸为主体的现代服务业；岛外产业以海洋运输业、隧道工程业为主。其中，海洋运输业有民营各类运输船880万载重吨，总量居全国县市第一。隧道工程企业承揽的隧道工程项目遍布全国各地，工程总量占全国的70%以上，年产值逾200亿元。