旅游形象
旅游目的地形象研究
旅游目的地形象研究随着旅游业的快速发展，越来越多的人选择外出旅游，因此旅游目的地的形象就成为了旅游业发展的关键因素之一。
旅游目的地的形象是指游客对于某一地区旅游资源和旅游服务所形成的主观印象。
一个好的旅游目的地形象能够吸引游客、提高地区知名度、促进当地经济的发展。
为了吸引更多游客，不少地区都积极地进行旅游目的地形象塑造和形象提升工作。
本文将从旅游目的地形象的内涵、形成机制及塑造路径等几个方面展开研究，希望对旅游目的地形象研究有所帮助。
一、旅游目的地形象的内涵旅游目的地形象是游客对某一地区旅游资源和旅游服务所形成的心理印象，它是游客在实际旅游过程中感知改地区的复合性主观认知。
形象是完全主观的个人心理认知，对于每个游客来说，形象会因人而异。
但一般来说，旅游目的地形象主要包括以下几个方面：1.自然景观：包括地貌、气候、水域、野生动植物等，是游客在旅游目的地游玩时最直接感知到的景观。
2.人文景观：包括历史文化、民俗风情、古迹遗址等，是游客在旅游目的地接触到的人文精神的体现。
3.旅游设施：包括交通、住宿、餐饮、购物等，是游客在旅游过程中所需的基础设施和服务。
4.旅游体验：包括旅游产品、旅游活动、旅游服务等，是游客在旅游目的地中所能够获得的感受和体验。
一个好的旅游目的地形象应该是积极向上、独特性的，能够给游客留下深刻印象，并且具有很强的吸引力和竞争力。
旅游目的地形象的形成机制涉及到多方面的因素，主要包括地理位置、旅游资源、旅游服务、市场宣传等。
1.地理位置：地理位置是旅游目的地形象的重要基础，一个好的地理位置可以为旅游目的地的形象打下良好基础。
地理位置决定了旅游目的地所能够拥有的自然和人文资源，并对游客前往该地区旅游具有一定的吸引力。
2.旅游资源：旅游资源是形象的核心内容，它包括自然资源和人文资源两大类。
丰富多样的旅游资源可以为旅游目的地的形象增色不少，而如何开发利用这些资源则是形象塑造的关键。
3.旅游服务：良好的旅游服务是形象的重要标志，它包括交通、住宿、餐饮、购物等，直接影响游客在旅游目的地的满意度和品牌忠诚度。
旅游形象定位语 诗和远方
旅游形象定位语诗和远方旅游形象定位语是一个地方旅游形象的核心，也是一个城市、一个景点、一个乡村的重要品牌。
如果想要用一句话来描述自己，这句话必须有准确、全面、有魅力，最好有感染力。
形象定位语应该是经过深入了解所在区域，也要反映出这个地方的文化底蕴、自然景观和人文魅力。
在这里，我们将讨论旅游形象定位语“诗和远方”。
第一步：解读“诗和远方”“诗和远方”的意涵，是针对游客的精神需求的表达。
人们长期以来，对于不同的文化、自然和历史遗产，有着不同的感觉和需求，如对于文学著作或文化产业、对于美景或人文传承等等。
同时，它也考虑了游客来自不同地区及不同文化背景的不同心理特征，其信息内涵会使游客能够得到满足，最终激发游客去旅行，去认知和了解这个地方。
第二步：文化底蕴“诗和远方”是浪漫主义的表现方式。
一件东西因为它的背景和它的故事而有了意义。
一种文化，是一群人遥远的故事。
文化底蕴反映的是一个地方历史和文化的深度及韵味。
无论是怀旧的情感，还是热爱文化的探寻者，都能够感到那种优美的世界和文化魅力。
文化底蕴的传承和发掘，不仅让游客感受这种情感，也为当地的居民重拾文化自信，提供了新的发展机会。
第三步：自然景观“诗和远方”通过进一步的解读，我们可以看到本地的自然景观也是一个重要的文化要素。
当你置身于一个雄伟的山脉，或沉浸在壮丽的瀑布中，或在天空下观察大海的波澜壮阔，旅游形象定位语“诗和远方”的意义会得到实现，可以激励游客的好奇心，和有所观察的眼光，从而更好地了解和认识当地的地理环境和人文资源，最终满足游客的乐趣与期望。
第四步：人文魅力人文魅力既是我们对当地特色的描述，也包括我们对游客的服务。
无论是美食、手工艺、传统习俗，还是当地的特色小商品，都是当地文化的一种展示。
而“诗和远方”这个旅游形象定位语，实质上也蕴含了人文魅力这一元素。
在旅游的过程中游客可以了解当地的文化，品尝当地的美食，聆听文化故事，将人文魅力萃取，最终可以得到游客的兴趣和信任。
旅游形象策划
旅游形象策划旅游形象策划是为了推广和宣传某个旅游目的地，通过塑造目的地的独特魅力和吸引力，吸引更多的游客前往旅游。
旅游形象策划的目标是通过传播目的地的特色文化、自然景观和旅游资源，打造目的地的品牌形象，提升目的地在游客心中的形象价值。
首先，旅游形象策划需要考虑目的地的特色文化和历史背景。
每个地方都有自己独特的文化传统，策划者需要深入了解这些文化特色，并通过宣传推广的方式展示给游客。
可以举办文化活动、举办特色展览等方式，让游客可以亲身体验和参与其中，增加对目的地的了解和兴趣。
其次，旅游形象策划还需要宣传目的地的自然景观和旅游资源。
每个地方都有美丽的自然风景和独特的旅游资源，策划者可以通过图片、视频和文字等方式展示给游客。
可以开展摄影比赛、旅游推广活动等，让游客可以欣赏和感受到目的地的美丽和独特之处。
此外，旅游形象策划还需要考虑游客的需求和喜好。
策划者需要了解目标游客的特点和需求，根据这些需求和喜好来推广和宣传。
可以通过市场调研和数据分析等方式获取这些信息，然后制定相应的策略和方案。
例如，如果目标游客喜欢探险和刺激，可以推广目的地的户外运动和极限挑战项目；如果目标游客喜欢休闲和放松，可以推广目的地的温泉和度假村等。
最后，旅游形象策划还需要注重传播渠道的选择和运用。
策划者可以利用互联网、社交媒体、电视等多种渠道进行推广和宣传。
可以开设官方网站和社交媒体账号，发布目的地的旅游信息和宣传素材；可以在电视和广播等媒体上播放目的地的宣传片和广告；还可以与旅游行业相关机构合作，共同开展推广活动。
总之，旅游形象策划是为了打造目的地的品牌形象和吸引更多游客的策略和工作。
通过宣传目的地的特色文化、自然景观和旅游资源，考虑游客的需求和喜好，选择合适的传播渠道和运用方式，可以有效提升目的地在游客心中的形象价值，吸引更多的游客前往旅游。
旅游目的地形象概念
旅游目的地形象概念旅游目的地形象，这是个挺有趣的事儿呢。
就好比我们去相亲，还没见面之前，心里头对那个相亲对象就有个大概的想象，这个想象就有点像旅游目的地形象。
一个旅游目的地形象啊，它不是凭空冒出来的。
比如说丽江吧，好多人没去之前，就觉得那是个充满诗意的地方。
为啥呢？可能是因为听到了那些流传在大街小巷的民谣，像，那歌声里仿佛就有丽江古城的石板路，有潺潺的流水，有古旧的屋檐下挂着的红灯笼。
这就是丽江给人的一种形象，是音乐、故事、别人的描述共同编织出来的。
再看桂林呢，“桂林山水甲天下”，就这么一句话，就给桂林定下了一个基调。
人们想到桂林，脑海里就浮现出一幅山水画，山是那种奇特的、连绵的，水是清澈得能看到底的，江上还有一叶扁舟。
这形象就像刻在人们脑子里似的。
有时候啊，旅游目的地形象还跟当地的美食有关。
你想啊，提起成都，大家嘴里是不是就开始分泌口水了？什么火锅啊，串串香啊，兔头啊。
那成都在人们心中的形象，除了有悠闲的茶馆文化，有可爱的大熊猫，肯定还有那热辣辣、香喷喷的美食形象。
这种美食形象和当地的风土人情、城市建筑融合在一起，就构成了成都这个旅游目的地完整的形象。
电影也能塑造旅游目的地的形象。
里的北海道，那大片大片的白色雪景，温泉冒着热气，还有那小教堂，多少人看了电影就想去北海道看看。
电影就像一个超级大的广告，把北海道的美、宁静、浪漫一下子就展现在大家眼前，让北海道在很多人心中就有了这么个浪漫的旅游目的地形象。
旅游目的地形象还有个特点，它是很主观的。
同样是去北京，有人就觉得北京是古老的，故宫、长城、胡同那都是历史的沉淀。
可也有人觉得北京是很现代的，高楼大厦林立，鸟巢、水立方那都是现代建筑的代表。
这就看每个人关注的点不一样，就像一千个人心中有一千个哈姆雷特一样。
对于旅游目的地形象，其实当地的居民也是很重要的一部分。
要是到了一个地方，当地居民都特别热情，脸上总是带着笑，游客就会觉得这个地方充满了善意，形象自然就好。
城市旅游形象宣传方案
城市旅游形象宣传方案标题：发掘城市独特魅力，打造城市旅游形象宣传方案一、宣传目的1. 提升城市知名度和形象：通过形象宣传，让更多的人了解我们的城市，并对其产生兴趣和好感；2. 吸引游客和投资者：通过宣传城市的独特魅力和潜力，吸引更多的游客和投资者来我们的城市；3. 增加城市的经济效益：游客的增加将带动城市发展，并促进本地经济的繁荣。
二、宣传策略1. 多媒体宣传：结合市场现状和目标受众的喜好，采用多媒体形式进行宣传，包括电视广告、网络宣传、社交媒体推广等。
通过图片、视频和文字的组合，生动形象地展示城市的魅力；2. 推出明星代言人：邀请具有影响力和知名度的明星作为城市形象代言人，通过明星的号召力，吸引更多的人关注和了解城市；3. 举办活动和赛事：通过举办各种具有特色的活动和赛事，吸引游客和媒体的关注，增加城市的知名度和曝光率。
比如，举办国际音乐节、文化艺术展览等；4. 建立城市形象推广机构：成立专门的城市形象推广机构，负责制定宣传策略、管理宣传渠道和资源，提升城市形象宣传的效果和效率。
三、宣传内容1. 建立城市品牌形象：通过精心设计的标志、口号和吉祥物等元素，塑造独特的城市品牌形象，让人们一看到这些元素就能立刻想到我们的城市；2. 展示城市风景名胜：通过高清图片和精彩视频，展示城市的自然风光和著名景点，吸引游客的兴趣，让他们立即产生到城市旅游的欲望；3. 强调城市特色文化：通过宣传城市的特色文化，包括历史、民俗、文化活动等，展示城市的魅力和独特之处；4. 推广城市美食和购物：介绍城市的特色美食和购物区域，通过展示美食图片和街头购物的氛围，吸引游客的胃口和购物欲望。
四、宣传渠道1. 电视媒体：购买电视广告位，通过高清画面和吸引人的宣传片，将城市的形象宣传给更多的人群；2. 网络媒体：通过各大网络平台进行宣传，包括官方网站、微博、微信等。
发布吸引人的内容和图片，吸引大量网友关注和分享；3. 社交媒体推广：与旅游博主、KOL合作，在社交媒体平台上进行推广。
旅游感知形象研究综述
旅游感知形象研究综述一、本文概述随着全球旅游业的快速发展，旅游感知形象研究逐渐成为旅游学领域的重要研究方向。
旅游感知形象，指的是游客在旅游过程中对旅游目的地形成的综合印象和感知。
这种感知形象不仅影响游客的旅游决策，还直接关系到游客的旅游满意度和忠诚度。
因此，对旅游感知形象进行深入研究，对于提升旅游目的地的吸引力、优化旅游服务、提高旅游业的整体竞争力具有重要意义。
本文旨在对旅游感知形象研究进行系统的综述，梳理和归纳国内外在该领域的研究成果和进展。
通过对相关文献的梳理和分析，本文将从旅游感知形象的概念定义、影响因素、测量方法以及应用实践等方面进行深入探讨。
本文还将对旅游感知形象研究的未来发展趋势进行展望，以期为旅游业的可持续发展提供理论支持和实践指导。
二、旅游感知形象的理论基础旅游感知形象的研究离不开一系列的理论支撑。
感知理论为旅游感知形象提供了基本框架。
感知是个体通过感觉器官接收并解释外界信息的过程，旅游感知形象的形成便是游客通过视觉、听觉、嗅觉等多感官对外界旅游环境的综合感知。
在这个过程中，游客会根据自身的经验、文化背景和期望对旅游地进行解读和构建。
形象理论为旅游感知形象研究提供了深入分析的工具。
形象是个体对某一事物或现象的主观认知和印象，旅游感知形象则是游客对旅游地的主观评价和认知。
形象理论中的多维度分析、形象构成要素等概念，有助于我们更全面地理解旅游感知形象的构成和形成机制。
旅游心理学也为旅游感知形象研究提供了重要的视角。
旅游心理学关注游客在旅游过程中的心理变化和行为特征，包括游客的旅游动机、旅游体验、旅游满意度等。
这些心理因素都会影响游客对旅游地的感知和评价，从而塑造旅游感知形象。
旅游社会学也为旅游感知形象研究提供了新的视角。
旅游社会学关注旅游与社会文化的关系，认为旅游是一种社会文化现象。
从这个角度出发，旅游感知形象不仅仅是游客对旅游地的个体认知，还反映了游客与旅游地之间的社会文化互动和关系。
旅游目的地形象的具体构成
旅游目的地形象的具体构成《旅游目的地形象的具体构成》旅游目的地的形象是吸引游客的重要因素之一。
一座旅游目的地的形象应该具有独特而吸引人的特点，能够让游客对其产生浓厚的兴趣。
那么，一个旅游目的地的形象具体由哪些构成呢？首先，景点与自然环境是旅游目的地形象的重要组成部分。
大自然的美丽和壮观景色是游客心目中不可或缺的元素。
无论是峻峭的山脉、湛蓝的海洋还是广袤的草原，这些独特的自然景观都能带给人们无尽的惊喜和美好体验。
而且，一些著名的景点如长城、巴黎铁塔等，也成为了一座目的地的代表性形象，吸引着游客纷至沓来。
其次，文化与历史遗迹也是构成旅游目的地形象的重要部分。
每个目的地都有自己独特而丰富的历史文化，这些文化和历史遗迹都蕴含着浓厚的人文韵味。
游客们可以通过参观博物馆、古建筑物以及体验传统手工艺等方式来深入了解当地的文化底蕴。
而一些寺庙、古迹等也成为了旅游目的地的标志性形象，展现着丰厚的历史底蕴。
此外，风土人情和当地民俗也是构成旅游目的地形象的重要组成部分。
当地的习俗、节日和民间传统是游客了解当地文化的重要途径。
游客们可以品尝当地的特色美食、参加传统的节日庆典以及和当地人民交流互动，体验到独特的文化魅力。
这些风土人情成为旅游目的地的独特形象，吸引着游客深入了解和体验当地的风情。
最后，交通和基础设施也是构成旅游目的地形象的重要组成部分。
良好的交通网络和完善的基础设施能够为游客提供便利和舒适的旅行体验。
这包括便捷的交通工具、高品质的酒店和餐馆以及完备的旅游信息服务。
这些优质的服务与设施能够为游客提供良好的旅行条件，让他们感受到目的地的热情和友好。
综上所述，旅游目的地形象的具体构成由景点与自然环境、文化与历史遗迹、风土人情和当地民俗以及交通和基础设施等多个方面共同构成。
构建一个独特而吸引人的旅游目的地形象，对于提升该目的地的知名度和吸引力至关重要。
随着人们旅游需求的不断增长，各地也应该努力打造具有个性化和美好形象的旅游目的地，为游客提供一个难忘的旅行体验。
中国各地市旅游形象定位
中国各地市旅游形象定位1、四大直辖市：北京：古韵今风，尽在北京、“品味北京，感受中国〞、“古都韵，中华情〞东方古都，长城故土新北京，新奥运天津：渤海明珠、魅力天津上海：上海，精彩每一天重庆：世界的重庆，永远的三峡2、广东省：广州：一日读懂两千年南国风情、动感花城深圳：精彩深圳、欢乐之都佛山：狮舞岭南、传奇佛山肇庆：醇正岭南、大美肇庆清远：北江明珠、清香溢远潮州：海滨邹鲁、岭海名邦中山：伟人故里、锦绣中山梅州：世界客都、中国梅州珠海：浪漫之城茂名：新滨海、新茂名阳江：海天动情阳江游湛江：相约在中国大陆最南端江门：侨乡山水风情画惠州：名山秀水惠州游河源：绿色生态河源游揭阳：揭阳古邑风情游阳江：海天动情阳江游云浮：奇山异水云浮游汕头市：海风潮韵，世纪商都3、福建省：福州：八闽古都、有福之州福天福地福建游三明：天下幽奇、中国绿都厦门：海上花园，温馨厦门有魅力、更有活力龙岩：福建西部风情漳州：水仙花的故土武夷山：东方伊甸园，纯真武夷山4、海南省：寻梦海南岛作客诗画中海口：椰风海韵、南海明珠〔阳光海口、娱乐之都〕三亚：天涯芳草，海角明珠五指山：不登五指山，不算到海南5、辽宁省：大连：浪漫之都6、黑龙江：哈尔滨：冷酷冰城7、陕西省：咸阳市：中国金字塔之都———咸阳8、浙江省——诗画江南、山水浙江杭州：东方休闲之都爱情之都，天堂城市宁波：东方商埠、时尚水都温州：时尚之都、山水温州舟山：海天佛国、渔都港城金华：大仙故里历史名城风水金华，购物天堂义乌：小商品海洋、购物者天堂文成：刘基故里，山水乐园台州：神奇台州生态之旅嘉兴：水都绿城，休闲嘉兴富阳：富春山水，孙权故里象山县：东方不老岛海山仙子园9、江苏省南京：博爱之都、绿色古都、文化之城苏州：天堂苏州、东方水城徐州：楚汉雄风、豪情徐州常州：中华龙城、江南常州无锡：太湖明珠、中国无锡太湖美景，无锡旅情扬州：诗画瘦西湖、人文古扬州，给你宁静、还你活力南通：追江赶海到南通常熟：世上湖山，天下常熟10、湖南省：锦绣湘江、快乐湖南人文湘楚，山水湖南长沙：多情山水，璀璨星城天下洲城湘潭: 伟人故里山水湘潭11、湖北省：极目楚天舒，浪漫湖北游武汉：高山流水白云黄鹤宜昌市：金色三峡，银色大坝，绿色宜昌三峡风光地世界水电城恩施州：健康旅游基地——生态恩施州·土〔家〕苗风情园12、安徽省合肥：日出黄山、绿染合肥13、河南省：中华之源，锦绣河南郑州：黄河之都开封：东京梦华、北方水城新乡：壮美太行、丰采新乡焦作：峡谷极品、太极之乡焦作山水，人间仙境鹤壁：诗经淇河、生态鹤壁许昌：曹魏故都、宜居花城漯河：许慎故里、食品名城周口：羲皇故都、老子故里济源：济水之源、愚公故里南阳：卧龙之地、灵秀南阳濮阳：中华龙乡、花园城市信阳：豫风楚韵、红色信阳洛阳：世界遗产、九朝古都〔千年帝都、牡丹花城〕安阳：走进古都品文化、休闲度假游安阳〔文化之都、秀美安阳〕平顶山：祈福圣地、度假天堂三门峡：文化圣地，黄河明珠、天鹅之城小浪底：高峡平湖、黄河奇观登封市：中国少林武术之乡14、河北省：承德：游承德，皇帝的选择邯郸：游名城邯郸，品古赵文化15、山东省——“文化圣地、度假天堂〞青岛：海上都市、欧亚风情，帆船之都东营：齐鲁神韵，豪情山水黄河与大海相约的地方泰山：登泰山、保平安泰安：东方圣山、天下泰安曲阜：孔子故里，东方圣城日照：游山登五岳，赏海去日照，水上运动之都、休闲度假天堂威海：拥抱碧海蓝天，体验渔家风情，幸福海岸、人居威海，游遍四海，唯有威海烟台：人间仙境梦幻烟台，山海仙境、葡萄之城淄博：泱泱齐风、多彩淄博滨州：孙子故里、生态滨州聊城：中国江北水城德州：鲁北田园济宁：孔孟之乡、运河古城潍坊：放飞梦想、逍遥潍坊菏泽：菏泽牡丹甲天下莱芜：休闲度假圣地、山水生态乐园临沂：灵秀山水、亲情沂蒙16、山西省：华夏古文明山西好风光17、四川省雅安：川西明珠，熊猫故土成都市：成功之都，多彩之都，美食之都休闲之都东方伊甸园18、云南省：彩云之南，万绿之宗昆明市：昆明天天是春天19、广西自治区：南宁：中国绿城绿城寻歌壮乡情桂林：山水甲天下、魅力新桂林河池：山魂水韵、风情河池20、内蒙古自治区：锡林郭勒：天堂草原阿拉善：中国秘境阿拉善21、宁夏：银川：塞上明珠，中国银川22新疆：世界旅游的选择！23贵州：中国旅游宝库世界天然公园24台湾：台湾能触动你的心！25西藏：千山之宗万水之源！26港澳：香港：动感之都亚洲国际都会爱在此乐在此！。
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旅游地形象定位
重庆师范大学地理旅游学院旅游策划08级shh_he
指导老师：母泽亮
摘要：中国旅游业的发展正在从产品驱动时代走向形象驱动时代，旅游地的形象已成为吸引旅游者的关键因素之一，是否拥有良好的、个性鲜明的旅游形象已成为旅游地占领市场的关键。
[7]旅游形象是构成旅游地特色和个性的根本，目前旅游业的竞争已不单纯是质量、价格和服务的竞争其焦点已集中体现为形象战略的策划，良好旅游形象的定位和传播，是旅游地开拓市场、提高旅游地知名度的巨大财富和无形资产。
关键字：旅游形象定位；形象传播
随着旅游业的蓬勃发展，旅游研究者发现,形象是吸引旅游者最关键的因素之一。
旅游地之间的竞争在很大程度上就是形象之间的竞争，个性化、差异化的旅游形象设计对政府、企业、景区来说都是至关重要的。
一.旅游地形象定位的含义
“定位”源于广告界，是广告学的核心概念之一。
这个时代的产品与广告、信息大爆炸，消费者已形成比较固定的产品形象阶梯，依据形象阶梯选择购买商品。
李蕾蕾(1999)认为，消费者会采取某种分类方式，使个体的商品类型化，并依据对品牌形象的认知建立起一个个简单有序的产品阶梯。
定位就是要力图使被定位对象攀上这个已存在于消费者心中的形象阶梯，从而被消费者认知，进而才能形成某种形象。
[1] 旅游地形象是指在一定时期和一定环境下，人们对旅游目的地的各种感知印象、看法、感情和认识的综合体现，是旅游目的地,包括其旅游活动、旅游产品及服务等，在人们心目中形成的总体印象。
[7]简言之，旅游目的地形象是人们对旅游目的地的综合认识和总体评价。
市场营销策略最重要的就是产品定位，建立一个适合的旅游地形象是有效的市场定位与市场营销策略的关键。
旅游地对其旅游形象进行定位，就是向旅游者推出吸引人的旅游卖点。
旅游地形象定位源自旅游地的地方独特性，是旅游地自然环境和人文地理典
型特征的集中揭示，是一种综合性、地域性的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的三维时空组合。
它一般由一句精辟而富有创意和感染力的主题口号概括和表现出来。
形象定位是进行旅游目的地形象设计的前提，它为形象设计指出方向。
二.旅游地形象定位的原则
“定位”实际上是一种理念表达，是消费者理念、感知的凝固。
所谓旅游地形象定位，就是指根据明确目标市场与市场的范围，对旅游地进行总的、深刻的、形象化的概括。
[2]正确的形象定位是现代旅游地区发展的前提。
有了正确的形象定位，旅游地才能在激烈的旅游市场竞争中立于不败之地。
在进行形象定位时，旅游地要依据以下原则: 第一，从自身资源出发，突出特色。
进行形象定位，首先要认清自身的优势和劣势，扬长避短，合理定位。
每个城市都有自己独特的旅游资源，而它们是别的城市很难模仿的，正是吸引力所在。
因此，旅游地在定位时一定要突出自己的独特性。
第二，与竞争者的定位相区别。
在激烈的市场竞争中，只有提供与竞争者有区别的产品，才能获得竞争优势，盲目跟风、随波逐流的做法只会让旅游地陷入困境。
另外，现代旅游业可以利用的资源越来越多，以往不被看作旅游资源的事物也变成了旅游资源，像“绿色庄园”的出现就是很好的一个例子。
旅游地取胜的策略是实施差别化策略，开发特色产品，寻找市场空隙，开拓新市场。
三. 旅游地形象定位的作用
旅游业的竞争不单纯是质量、价格和服务的竞争，其焦点集中体现为形象战略的策划。
良好形象的创立和传播，是旅游地和旅游企业开拓市场的重要手段，是旅游地和旅游企业的巨大财富和无形资产。
第一，为本地旅游建设向特色化方面发展提供了明确方向。
不同旅游景区或旅游地区的旅游资源是各不相同的，在现代激烈的市场竞争中，旅游地的定位一定要遵循因地制宜的原则，找到自己的特色，以奇特取胜。
另外，准确的市场定位还能为旅游地众多的旅游供给主体提供一个较为明确的目标模式，引导他们的行为朝一个方向发展，确保本地旅游业的特色化。
第二，可以在降低宣传成本的基础上更有效地让游客了解本地的旅游价值。
随着旅游业的高度发展，新的旅游地不断涌现，游客的可选择性也不断增加。
怎样让处于信息包围之中的潜在旅游者到本地旅游是应该思考的问题。
唯有准确定位当地的旅游形象，
以整体形象进行宣传，才能既有效地节约成本，又能给人们以深刻印象，吸引更多的旅游者。
四、旅游地旅游形象定位的实施
旅游地旅游形象是某个旅游地旅游产品特色的高度概括一个成功形象定位凭其鲜明完美特色，可吸引大量游客。
开发出好的旅游产品，制定了有吸引力的价格和良好形象，应该向旅游者宣传区域旅游产品和服务，并刺激他们的兴趣，这就是旅游形象策划，良好独特的旅游形象策划对一个旅游地的发展至关重要。
[3]因此，一个旅游地旅游形象一经定位则应将其推向国内外旅游市场，树立良好形象，形成旅游规模。
为此，应采取如下实施策略：一、是做好市场细分和市场营销策划工作，应围绕其形象定位，瞄准主要市场，兼顾一般市场，发掘潜在市场。
二、是设计反应城市旅游形象定位的旅游标志和口号，可建旅游标志性建筑或进一步突出原有旅游标志性建筑，并在各主要交通口岸、公共场所、报刊杂志、电台、电视台、旅游宣传品、商品、纪念品上广为宣传，以突出标志口号。
如岳阳市——岳阳楼、卧龙——熊猫、巴黎——艾菲尔铁塔、北京——天安门；九江——“天下奇秀庐山景”、武汉——“华中都市旅游第一城”。
三、是唱响一支代表城市旅游形象定位的歌曲，如岳阳——《八百里洞庭好风光》，《挑担茶叶上北京》，井冈山——《井冈山上迎客来》，广西——《刘三姐》新疆——《冰山上的来客》等。
四、是摄制一部反映该旅游地旅游形象宣传图册或光碟，图册、光碟应突出形象定位主题既便于旅游携带，又有较高观赏价值和收藏利用价值，其内容可包括主要旅游景区、景点、标志性建筑、住房设施条件餐饮特色、购物区（点）、娱乐场所和交通线路、市民风貌等。
五、是旅游地各主要旅游景区要围绕定位中心来突出旅游主题形象，做到形散而神不散。
宣传促销形式要灵活多样，形象定位宣传应坚持不懈，以取得轰动效应和持续效应。
五、结语
旅游地旅游形象定位是一项实践性很强的系统工作。
一个旅游地旅游形象成功定位应当注意在定位方法的指导下，具体情况具体分析，进行合理的挖掘和规划，制定旅游形象的最优组合方案，推出特色突出、主题鲜明、内涵丰富、文字精辟、大众认可的形象定位，并通过鲜明的主题口号的宣传和实施，以使得城市旅游业得到蓬勃的发展。
参考文献：
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[3]王文丽、刘继生．赤峰市旅游市场定位与营销策略研究.人文地理，2003 .第１８卷第３期.
[４]李长秋.论旅游地形象的定位更新[J ].北京交通大学学报（社会科学版），2003 年第２卷第２期.
[５]邹再进、胡传东.形象导致的城市旅游规划的基本路线.地域研究与开发，2003.第２２卷第１期.。