旅游目的地形象策划教学大纲

《旅游目的地形象策划》教学大纲

一、课程说明

1.课程代码：

2.总学时数： 54 ，其中理论环节学时数： 42 ，实验实践环节学时数：12 。

3.学分： 3

4.适用专业（注明本科、专科、高职）：本科

5.本课程的性质、地位和作用

旅游目的地形象策划是旅游管理专业课程中的一门专业必修理论基础课。

该课程在课程（学科）体系中居重要地位，与学科体系中的旅游规划、旅游市场营销等其他课程是互补关系。

课程使本科层次的学生掌握旅游目的地形象的基础知识，培养基本的专业策划素质，使学生具备基本的旅游管理专业的策划能力。

二、教学基本要求

1.本课程的目的、任务

学习目的：①掌握旅游目的地形象策划的基础理论与主要容，为合理设计旅游目的地形象提供理论依据；②掌握旅游目的地形象设计程序及评价方法，为科学安排旅游产品提供理论依据；③掌握实态调研、传播、公关、品牌等策略、为优化旅游目的地资源及促进旅游目的地可持续发展提供理论指导；④掌握CI系统理论在旅游目的地策划中应用树，立科学的旅游目的地形象策划理念，为培养新世纪新型旅游策划人才奠定基础。

学习任务：①学习与分析研究旅游目的地形象策划的主要理论与主要容；②学习与研究旅游形象策划的基本程序与方法；③以国外成功的案例指导旅游目的地形象策划实践。

2.本课程的教学要求

旅游目的地形象策划课程教学要遵循客观性、发展性、系统性与理论联系实际四大原则。具体的学习方法有：观察法、个案法、调查法、谈话-询问调查法及资料综合分析法等。

三、学时分配

四、大纲容

（一）教学大纲容

第一章绪论

【本章教学目的、要求】：

通过，讲解与案例分析结合，使学生了解国、国外关于旅游目的地的定义，掌握旅游目的地的定义及类型，掌握旅游目的地基本要素，以及掌握旅游目的地的未来发展趋势。【本章教学重点、难点】：

本章重点是旅游目的地的定义及类型、旅游目的地基本要素等。本章难点是旅游目的地基本要素。

【本章节主要教学要点】：

第一节……旅游目的地概念

一、旅游目的地的定义

二、旅游目的地也有宏观和微观之别

三、旅游目的地的类型

第二节……旅游目的地的构成要素

一、旅游目的地的构成要素

二、旅游目的地要素的核心容

第三节……旅游目的地的未来发展

一、游客的需旅游目的地的出发点和归宿

二、旅游目的地要消除季节的影响

三、旅游目的地的营销需要走强强联合之路

四、旅游目的地营销将是更广大领域的产品开发

【本章节阅读书目】：

1.王晨光《旅游目的地营销》科学2004年

2.蕾蕾．旅游地形象策划:理论和实务，：旅游，1999年

【本章节实验、实习或作业、练习、思考题】：

1．国、国外关于旅游目的地的定义有哪些？

2．什么是旅游目的地的综合定义？

3．旅游目的地的构成要素包括哪些方面？

4．举例说明旅游目的地类型。

5．简述旅游目的地的未来发展趋势。

第二章形象策划

【本章教学目的、要求】：

了解企业形象的概念、构成与企业文化的异同，掌握形象策划的概念、特征、意义及产生发展，正确理解市场营销与企业形象策划的关系，以及企业形象策划与企业文化的关系，并能够举例说明中国的形象策划的实践。

【本章教学重点、难点】：

本章重点为形象策划的概念、特征、意义及产生发展等，本章难点为市场营销与企业形象策划的关系，以及企业形象策划与企业文化的关系。

【本章节主要教学要点】：

第一节……形象策划概述

一、形象与企业形象

二、形象策划

三、企业形象策划的特征

四、企业形象策划产生与发展

第二节……企业形象策划与市场营销、企业文化

一、市场营销呼唤企业形象策划

二、形象与企业文化

第三节……中国的形象策划实践

一、太阳神集团导入企业形象策划

二、中国高新科技公司四通公司企业形象策划

三、学术界与新闻传媒的企业导入企业形象策划风潮【本章节阅读书目】：

1.蕾蕾．旅游地形象策划:理论和实务，：旅游，1999年

2.王晨光《旅游目的地营销》科学2004年

【本章节实验、实习或作业、练习、思考题】：

1．企业形象的构成包括哪些方面？

2．什么是形象策划的含义？

3．企业形象策划的意义有哪些？

4．企业形象策划有什么特征？

5．简述企业形象策划的产生发展阶段。

6．如何正确理解市场营销与企业形象策划的关系？7．简述形象与企业文化的异同。

8．如何理解企业形象策划与企业文化的关系？

9．举例说明中国的形象策划的实践。

第三章旅游目的地形象

【本章教学目的、要求】：

掌握旅游目的地形象的基本含义和特征，理解旅游目的地形象的主体与客体，了解旅游目的地形象的要素、功能和确立过程。

【本章教学重点、难点】：

本章重点为旅游目的地形象的基本含义和特征，旅游目的地形象的主体与客体，要素、功能和确立过程。本章难点为旅游目的地形象的主体与客体，要素、确立过程。

【本章节主要教学要点】：

第一节……旅游目的地形象的基本含义

一、旅游目的地形象的含义和特征

二、旅游目的地形象的分类

第二节……旅游目的地形象主体与客体

一、形象塑造主体观点

二、形象感知主体观点

三、旅游目的地形象本体

四、旅游目的地形象与环境力量

第三节……旅游目的地形象的功能、要素及确立过程

一、旅游目的地形象的功能

二、旅游目的地形象要素

三、旅游目的地形象的确立过程

【本章节阅读书目】：

1. 万力. 名牌CI策划. ：中国人名大学，第1版.1997年11月

2. 黄洪民. 现代市场营销学. ：，第1版. 2000年9月

3. 若梅等著.《旅游业营销》.企业管理1999年版

4. 德光.旅游市场营销学：旅游教育2002年第一版