《整合营销传播》课程论文要求

《整合营销传播》课程论文要求及评分标准1、结课论文要求：

各组根据课堂演讲PPT中选定的一次品牌整合营销传播项目，撰写较详细的案列跟踪分析报告。

【案例分析内容要求】

（1）此次营销传播运动策划实施背景（市场背景，行业竞争状态、目标消费者及其媒介接触习惯等）（2000字左右）

（2）营销传播运动目标或目标关键绩效指标（400字左右）（3）创意核心及核心创意是如何产生的（800字左右）

（4）传播策略及实施（含媒体投放类别及其他类型传播行为、投放额度等）（1200字左右）

（5）效果说明（第三方数据描述）（300字左右）

（6）此案例带来的启示（1300字左右）

2、论文规范要求：

（1）课程论文的撰写须避免雷同。如发现有40%以上内容雷同作不及格处理。

（2）课程论文正文要求6000字以上。打印版课程论文的结构依次为：封面；中文摘要(含关键词)；正文；参考文献。

（3）论文最后一页需附上小组分工说明，即小组成员各自负责哪部分内容，方便老师根据小组成员在完成作业中的贡献评分。无分工说明的小组成绩无法评定，则按总分-10计算个人成绩。（4）最后提交内容完整、格式规范的案例WORD版和演讲PPT，

以小组成员名字命名建立文件夹，电子版发给各班班长或学委，收齐后刻录一份光盘，于第十六周当堂上交，如不按照要求和时间提交，将无成绩。

3、论文评分标准

4、论文格式模板附后

《整合营销传播》课程论文

题目：XXXXX （小二号黑体，居中）

——XXXXXXXX （副标题可有可无。四号仿宋，居中）

院(系)别 （小二号宋体居中） 专 业 班 级 姓 名 学 号 指导教师

中国传媒大学南广学院

年 月 日

摘 要

（空一行）

××××××××××××××××（小四号宋体，1．25倍行距，首行缩进2字符）×××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××。（要求400字左右）

（1）用精炼、概括的语言来表达，每项内容不宜展开论证或说明，要客观陈述，不宜加主观评价；

（2）结果和结论性字句是摘要的重点，在文字论述上要多些，以加深读者的印象； （3）要独立成文，选词用语要避免与全文尤其是前言和结论部分雷同；

（4）摘要中不宜使用公式、图表，不标注引用文献编号。避免将摘要写成目录式的内容介绍。 （空1行）

关键词：×××；×××；×××（小四号宋体，1．25倍行距，最后一个关键词后面

无标点符号）

（小四号黑体）

【提示：关键词是供检索用的主题词条，应采用能覆盖论文主要内容的通用技术词条(参照相应的技术术语标准)。关键词一般列3~5个，按词条的外延层次排列（外延大的在前面）。】

(“摘要”之间空两格，三号黑体、居中，单倍行距)

绪论(三号黑体居中)

×××××××××××××××（小四号宋体，1.25倍行距，首行缩进2字符）××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××。××××××××××××××××……

一、XXXX

（正文一级标题三号黑体居中，段前、段后0.5行，如果有副标题，加破折号，黑体四号居中。）×××××××××××××××（小四号宋体，1.25倍行距，首行缩进2字符）××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××。××××××××××××××××……

(一)XXX(二级标题和题序，用黑体四号，首行缩进2字符)

×××××××××××××××（小四号宋体，1.25倍行距，首行缩进2字符）××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××。××××××××××××××××……

(二)XXX

1.XXXXXXX（三级及以下各级题序和标题用黑体小四）

×××××××××××××××（小四号宋体，1.25倍行距，首行缩进2字符）××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××。××××××××××××××××……

(三)XXX

×××××××××××××××（小四号宋体，1.25倍行距，首行缩进2字符）××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××。××××××××××××××××

(四)XXX

×××××××××××××××（小四号宋体，1.25倍行距，首行缩进2字符）××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××。××××××××××××××××……

二、XXXX

（一）XXX

×××××××××××××××（小四号宋体，1.25倍行距，首行缩进2字符）××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××。××××××××××××××××……

（二）XXX

×××××××××××××××（小四号宋体，1.25倍行距，首行缩进2字符）××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××。××××××××××××××××……

三、XXXX

（一）XXX

××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××。×××××××××××[1]（小四号宋体，1.25倍行距，首行缩进2字符）

……

[1]此注释格式参照第7页参考文献的格式要求，按页标注注释。

(小五号宋体，单倍行距)