包装设计视觉表现(PPT53页)
装饰图形
包装装潢对装饰图形的利用 也很广泛，其中包括对传统 装饰纹样的借用，设计中要 注意不宜滥用装饰纹样，而 应配合内容物的属性、特色、 档次适当运用。
图形设计的要点
1. 注意准确的信息性 图形作为设计的语言，要注意把话说清楚。在处理中必须住主主要
特征，注意关键部位的细节。否则差之百，失之千里。比如苹果、西红 柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不同，这就要在处理中住 它们各自不同特征。
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作业标准记得牢，驾轻就熟除烦恼。 2020 年10月 19日 星期一 5时50 分8秒 17:50 :081 9 October 2020
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好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午5时5 0分8 秒下午 5时50 分17:50:08 20.1 0.19
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一马当先，全员举绩，梅开二度，业 绩保底 。20. 10.19 20.1 0.191 7:50 17:50 :081 7:50:08Oct -20
要展示面上，生产企业名称也可以编排在侧面或背面。牌名字体 一般作规范化处理，有助于树立产品形象。品名文字可以加以装 饰变化。 2. 资料文字：资料文字包括产品成分，容量，型号，规格等。编排 部位多在包装的侧面，背面，也可以安排在正面。设计要采用印 刷字体。 3. 说明文字:说明产品用途、用法、保养、注意事项等。文字内容 要简明扼要、字体应采用印刷体。一般不编排在包装的正面。 4. 广告文字：这是宣传内容物特点的推销性文字，内容应做到诚实、 简洁、生动、切切欺骗与罗唆，其编排部位的多变。但是，广告 文字并非馐上的必要文字。
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追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。 2020 年10月 19日 星期一 下午5 时50分 8秒17 :50:0 820. 10.19
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严格把控质量关，让生产更加有保障 。202 0年10 月下午 5时5 0分20 .10.1 917:50October 19, 2020
骨架结构形式归纳
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谢谢!
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树立质量法制观念、提高全员质量意 识。20 .10.1 920. 10.19 Monday, October 19, 2020
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人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。 17:50 :081 7:50:0817:5010 /19/ 2020 5:50:08 PM
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20 .10.1 917:50:08 17:5 0Oct- 2019 -Oct- 20
体的运用。为避开一般消费者看不懂，应进调 整，改进，使之即能为大众所拉受，又不失其 艺术味。 3. 注意同一名称、同一内容的字体风格要一致。 4. 一般而言，字体种类运用过少，画面会显得单 调而缺乏生机；过多则显得凌乱而不平衡；
关于文字
第二节 包装图形设计
图形在视觉传达过程中具有迅速、直观、易懂、 表现力丰富、感染力强等显著优点，所以在包装 装潢设计中被广泛采用。它的主要作用是增加商 品形象的感染力，使消费者发生兴趣，加深对商 品的认识理解，产生好感。
骨架结构形式归纳
8、中心式（满心式）
置主要内容与画面中心位置，视 觉安定，形象集中突出，层次感 强而丰满。但运用不恰当会呆板 陈旧，应处理好主次关系、色调 调解和文字的经营，力求画面丰 满和谐，有收有放。
骨架结构形式归纳
9、空心式
与中心式骨架结构恰恰相反，将主要或大部分内 容置于画面边缘位置，而中心呈现大面积空白， 使整个画面呈现空间膨胀，激发读者的好奇心理， 达到意想不到的效果。
4、弧线式
弧线式骨架包 括圆式、S线式 和旋转式，在 设计中应用极 广。在画面中 形成圆润活跃 的律动结构， 视觉冲击力强， 赋予画面以空 间感和生命力。
骨架结构形式归纳
骨架结构形式归纳
5、三角式
画面分割鲜明， 视觉刺激强。根 据不同内容和构 想，可运用正三 角、倒三角和侧 三角，在处理时 三角形应与文字 和图案有机结合， 增强三角形骨架 的美感，视觉和 心理上正三角稳 定，倒三角惊险 和不安。
作为表现形式，材料与工 艺传递的肌理、光泽、质感、 透明、色彩、精度等品质特征 是与商品形象的构成紧密联系 在一起的，尤其在塑造商品的 整体感、档次感中起着明显的 作用。
关于材料与工艺
设计构思与创意
❖ 目标消费者的风格、个性； 与产品形象相符合的各类色彩、图像； 适合产品包装的结构与材料；
❖ 体现产品的新理念； 突出产品的独特性； 集思广益； 勾画设计草图；
第二讲 包装设计的视觉表现
设计的成败取决于设计构思与形式表现两个方面。 设计构思决定了设计的方向和深度，形式表现则是设 计构思的具体体现。
平面设计表现形式中的基本原理和基本方法，是 包装装潢设计必须掌握的基础知识。但在具体应用中 还必须考虑商品包装的特殊形式和内容要求，力求形 式与内容的完美统一。
在包装装潢设计中，图形要为设计主题服务， 为塑造商品形象服务，要注意准确传达商品信息 和消费者的审美情趣。
图形从内容上可以分为以下几类： 1.产品形象
2.标志形象
3.消费者形象
4.借喻形象
5.字体变化形象
6.应用说明形象
7.辅助装饰形象等
图形形式分类 1、具象图形
1. 摄影图片：摄影图片能真实地表达产品形象，色彩层 次丰富，在包装上的应用日广泛。摄影图形除写实表 现外，还可以采用多种特殊处理形成多种图形效果。
骨架结构形式归纳
水平式
安静、稳定、 平和，要处理 好水平线的分 割，面积比重 的变化，底色 的轻重等，要 在平稳中求变 化，求活泼。
骨架结构形式归纳
3、倾斜式
给人一种方向感，或 由下向上，或由上向 下，以方向的律动形 成动感，抓住人的心 理，但处理时应注意 在不平衡当中求平衡。
骨架结构形式归纳
骨架结构形式归纳
构图就是在有限的空间（或立体或平面）里，如何 将所要表现的内容有主有次、有轻有重、有浓有淡、 有疏有密地组合在画面中，形成一定的“骨架结构”。 体现一种韵律感，既严肃又活泼，既富有变化又不破 坏整体的统一。
包装的设计构图是各构成因素在画面中的“经营位 置”。是将商标、文字、图案、商品形象、说明、条 码等有机地组合在特定的空间里，构成一个完美的无 懈可击的整体。
4. 夸长变化图形：这是在归纳简化基础上的变化处理。 即不但有所概括，还强调变形，使表现对象达到生动， 幽默的艺术效果。
抽象图形
抽象图形指用点形变化、线形变化和面形变
化形成的没有直接含义而有间接联系的图形。 抽象图形具有广阔的表现地方，在包装画面的 表现上有很大的发挥潜力。抽象图形虽然没有 直接的含义，但是同样可以传达一定的信息， 在设计上这一点很重要。通过联想，抽象图形 同样可以引导观者的联想感受。
骨架结构形式归纳
10、格律式
是将画面分割为多个空 间，在所形成的面积中 处理文字和图案等，利 用线和面的组合构成有 规律的画面，给人以韵 律感
骨架结构形式归纳
11、重叠式
多层次的重叠，使画面 丰富、立体，且有律动 感。处理时应注意色相 对比和黑、白、灰效果， 层次多而不乱。此结构 在食品中应用较多。
骨架结构形式归纳
6、散点式
散点式结构自由 奔放，使画面充 实饱满，空间感 强。但处理不当 会使画面失去中 心，失去韵律感。 应注意结构的聚 散布局，空间的 相互关系和面积 分割的比重。
骨架结构形式归纳
骨架结构形式归纳
7、求方式
求方式骨架实际上是垂直式与 水平式的组合，稳重、和谐。 处理时应注意面积的大小和经 营位置的巧妙变化，以打破呆 板的格局，使画面在呆板稳定 中呈现活跃自由的视觉效果。
主旨
材质美、工艺美是包装装潢设计形式美中不可 忽略的一个组成部分。
材料与工艺是包装的物质基础，是实现包装各 种功能的先决条件。随着科学、经济、文化的发展， 其重要性越来越突出。
关于材料与工艺
材料与工艺往往是不可分割 的，材料需要有相应的工艺来 加工。
而工艺还有其相对的独立性， 同一材料采用不同的工艺可以 获得不同的效果。
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加强交通建设管理，确保工程建设质 量。17 :50:0 817:50:08 17:5 0Monday, October 19, 2020
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安全在于心细，事故出在麻痹。20. 10.19 20.1 0.191 7:50:0817 :50:0 8October 19, 2020
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踏实肯干，努力奋斗。2020年10月 19日 下午5 时50分 20.1 0.192 0.10. 19
平淡的；复杂的可能是新颖的，也可能是陈旧的。要做到简洁而有变化， 复杂而不繁琐；简而生动，丰富，繁而单纯、完美。才能新颖独特，富 有个性。
3. 注意有关的局限性与适应性 图形传达一定意念，对不同地区、国家、民族的不同风俗习性应加
以注意。同时也要注意适应不同性别、年龄的消费对象。
第三节 包装版式构图
一种形象的特征往往是在与同它同类形象的比较中显现得更为鲜明， 所以，在比较中把握特征是一个有效方法。
2. 注意鲜明而独特的视觉感受 现代销售中包装装潢实际上也是一种小型广告设计，不仅要注意内
容物的特定信息传达，还必须具有鲜明而独特的视觉形象。 所谓独特，并不在于简单或复杂。简单的可能是独特的，也可能是
关于文字
关于文字
装饰字体 在包装装潢设计中运用最为丰富多变的还是装饰字体。装饰体的形式 多种多样，其变化形式主要有外形变化、笔画变化、结构变化、形象 变化等多种。针对不同的商品内容应作有效的选择。
关于文字
关于文字
包装设计中的字体选择，一般要注意以下要点： 1. 字体格格调要体体现现内容的属性特点。 2. 字体应用良好的识别性、可读性，特别是书法
包装设计视觉表达要素
1、文字设计 2、图形设计 3、色彩设计 4、版式设计
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包装设计视觉要素之图形_版面51页PPT
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29、在一切能够接受法律支配的人类 的状态 中，哪 里没有 法律， 那里就 没有自 由。— —洛克
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30、风俗可以造就法律，也可以废除最坏的，就再没有什么损失。——卡耐基 47、书到用时方恨少、事非经过不知难。——陆游 48、书籍把我们引入最美好的社会，使我们认识各个时代的伟大智者。——史美尔斯 49、熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。——孙洙 50、谁和我一样用功，谁就会和我一样成功。——莫扎特
包装设计视觉要素之图形_版面
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26、我们像鹰一样，生来就是自由的 ，但是 为了生 存，我 们不得 不为自 己编织 一个笼 子，然 后把自 己关在 里面。 ——博 莱索
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27、法律如果不讲道理，即使延续时 间再长 ，也还 是没有 制约力 的。— —爱·科 克
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28、好法律是由坏风俗创造出来的。 ——马 克罗维 乌斯
包装设计ppt
解） 5.预算和成本问题 6.生产中的各项问题及限制因素 7.相关的管理规定 8.各种环保政策
包装设计ppt
通过这份报告，我们可以对消费者的生活方式、 购物类型、生活习惯、审美情趣和个人态度有一定 的认识。因此是设计团队开始了解产品市场的一种 有效途径。
因为各种产品常常演化为产品系列（产品扩 展），所以在为该品牌规划未来时就必须对一种产 品发展的长期目标进行了解。
包装设计ppt
2.按商品不同价值进行的包装分类，可分为: 高档包装、中档包装和低档包装。
高档茶包装
低档茶包装
包装设计ppt
3.按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装、 硬包装和半硬包装。
布质软包装
纸质硬包装
包装设计ppt
4.按包装容器造型结构特点分类，可分为:便携式、 易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、 挤压式、组合式和礼品式包装等。
装卸、运输、堆码和储存。例如纸箱、托盘和集装 箱等。
给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、 盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等；
现代包装还需便于使用、消费。
包装设计ppt
集装箱
托盘
瓦楞纸箱
包装设计ppt
3.13.促进销售 包装是提高商品竞争能力的重要手段。包装可
以通过形状、颜色、材料、重量以及能刺激消费者 视觉和别具一格的包装设计来影响消费者，刺激其 购买动机，最终使消费者下决心购买。许多促销活 动都可以通过包装来实现。
包装设计创意训练:
去银行取了十万元钱，要怎么包装？ 前提是你没有带包……
包装设计ppt
2.1 包装设计的概念
包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产 品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”， 也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、 心理、市场等综合要素的多功能的体现。主要包括包 装造型设计、包装结构设计、包装装潢设计。
包装设计ppt
通过这份报告，我们可以对消费者的生活方式、 购物类型、生活习惯、审美情趣和个人态度有一定 的认识。因此是设计团队开始了解产品市场的一种 有效途径。
因为各种产品常常演化为产品系列（产品扩 展），所以在为该品牌规划未来时就必须对一种产 品发展的长期目标进行了解。
包装设计ppt
2.按商品不同价值进行的包装分类，可分为: 高档包装、中档包装和低档包装。
高档茶包装
低档茶包装
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3.按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装、 硬包装和半硬包装。
布质软包装
纸质硬包装
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4.按包装容器造型结构特点分类，可分为:便携式、 易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、 挤压式、组合式和礼品式包装等。
装卸、运输、堆码和储存。例如纸箱、托盘和集装 箱等。
给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、 盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等；
现代包装还需便于使用、消费。
包装设计ppt
集装箱
托盘
瓦楞纸箱
包装设计ppt
3.13.促进销售 包装是提高商品竞争能力的重要手段。包装可
以通过形状、颜色、材料、重量以及能刺激消费者 视觉和别具一格的包装设计来影响消费者，刺激其 购买动机，最终使消费者下决心购买。许多促销活 动都可以通过包装来实现。
包装设计创意训练:
去银行取了十万元钱，要怎么包装？ 前提是你没有带包……
包装设计ppt
2.1 包装设计的概念
包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产 品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”， 也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、 心理、市场等综合要素的多功能的体现。主要包括包 装造型设计、包装结构设计、包装装潢设计。
包装设计的视觉表现
色彩
采用冷色调，如蓝色、银色等，传递 出科技、未来之感。
图案
运用简洁的线条、几何图形等元素， 展现出产品的现代科技感。
字体
选择专业、严谨的字体，突出品牌的 专业性。
结构
采用环保材料和可回收设计，强调环 保意识，同时保持包装的实用性。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
特点
01
以简洁的线条、形状和色彩构成，去除多余的装饰，强调功能
性。
常见元素
02
黑白灰、线条、几何形状。
适用范围
03
现代、极简主义的产品包装。
自然风格
特点
模仿自然元素，如使用天然材料、色彩和图案，给人以亲近自然的 感觉。
常见元素
植物、动物、山水、木质材料。
适用范围
有机、环保、健康的产品包装。
复古风格
持包装的实用性。
案例二：某品牌酒类包装设计
色彩
采用深色调，如黑色、深蓝色 等，传递出酒的沉稳、高贵之
感。
图案
运用抽象的艺术元素，如几何 图形、线条等，展现出酒的现 代感。
字体
选择独特、有艺术感的字体， 突出品牌个性。
结构
采用硬纸盒包装，保护酒瓶不 受损坏，同时增加包装的质感
。
案例三：某品牌零食包装设计
包装设计的视觉表现
目录
• 包装设计的基本原则 • 视觉元素在包装设计中的应用 • 包装设计的视觉表现风格 • 包装设计的视觉表现案例分析
01 包装设计的基本原则
功能性原则
01
02
03
保护商品
包装应具备足够的保护性 能，确保商品在运输、储 存和销售过程中不受损坏。
方便使用
采用冷色调，如蓝色、银色等，传递 出科技、未来之感。
图案
运用简洁的线条、几何图形等元素， 展现出产品的现代科技感。
字体
选择专业、严谨的字体，突出品牌的 专业性。
结构
采用环保材料和可回收设计，强调环 保意识，同时保持包装的实用性。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
特点
01
以简洁的线条、形状和色彩构成，去除多余的装饰，强调功能
性。
常见元素
02
黑白灰、线条、几何形状。
适用范围
03
现代、极简主义的产品包装。
自然风格
特点
模仿自然元素，如使用天然材料、色彩和图案，给人以亲近自然的 感觉。
常见元素
植物、动物、山水、木质材料。
适用范围
有机、环保、健康的产品包装。
复古风格
持包装的实用性。
案例二：某品牌酒类包装设计
色彩
采用深色调，如黑色、深蓝色 等，传递出酒的沉稳、高贵之
感。
图案
运用抽象的艺术元素，如几何 图形、线条等，展现出酒的现 代感。
字体
选择独特、有艺术感的字体， 突出品牌个性。
结构
采用硬纸盒包装，保护酒瓶不 受损坏，同时增加包装的质感
。
案例三：某品牌零食包装设计
包装设计的视觉表现
目录
• 包装设计的基本原则 • 视觉元素在包装设计中的应用 • 包装设计的视觉表现风格 • 包装设计的视觉表现案例分析
01 包装设计的基本原则
功能性原则
01
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03
保护商品
包装应具备足够的保护性 能，确保商品在运输、储 存和销售过程中不受损坏。
方便使用
品牌包装设计PPT课件
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（2）、在品牌包装时，通过对新颖的表现形式来强化品牌 个性。
经由对产品的定位，界定消费阶层，销售价格，市 场行销策略等做强细通盘的分析，通过摄影，绘画， 字体，色彩等各种视觉传达手段的运用，以及独特 的编排形式，设计出具有创意的整体视觉设计，强 化品牌个性。
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ห้องสมุดไป่ตู้
22
包装设计是CI的一个载体.
3
4
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三、讲授新课 品牌包装设计
6
1、品牌
（1）品牌概念
1、所谓“品牌”：品牌是指用以识别一个（或一群）卖 主的商品或劳务的名称，术语，记号，象征或者设计，及 其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。简单 的说，品牌就是消费者长期使用该商品和服务而获得的的 一个形象概念。
13
3、品牌包装设计应该从以下三个层面思考入手
14
（1）、在品牌包装时，通过对商标，标准字，企业形象 等来树立统一 形象。
以同一品牌的统一形象来区别其他不同的品牌， 以利于消费者对品牌和企业形象产生认同感，从 而得以从众多的竞争商品中突显产品个性。带动 其他产品的销售，形成视觉上的统一，以点带面 最终产生良好的经济效益。
9
10
（2）品牌包装视觉设计的要素
包装的视觉设计包括包装图形，色彩，商标及 文字等要素，我们设计师不仅应考虑其单一的 元素对品牌的影响，更应该考虑所有设计元素 的综合构成与整体品牌设计的协调统一。
11
12
（3）品牌包装设计的作用
包装成了产品形象同时也是品牌形象的具体化， 标识化。一切包装设计都将成为一个品牌价值 的代表，它能主动地传播这一价值。因为品牌 包装设计是与消费者直接面对的第一线。
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（2）、在品牌包装时，通过对新颖的表现形式来强化品牌 个性。
经由对产品的定位，界定消费阶层，销售价格，市 场行销策略等做强细通盘的分析，通过摄影，绘画， 字体，色彩等各种视觉传达手段的运用，以及独特 的编排形式，设计出具有创意的整体视觉设计，强 化品牌个性。
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ห้องสมุดไป่ตู้
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包装设计是CI的一个载体.
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三、讲授新课 品牌包装设计
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1、品牌
（1）品牌概念
1、所谓“品牌”：品牌是指用以识别一个（或一群）卖 主的商品或劳务的名称，术语，记号，象征或者设计，及 其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。简单 的说，品牌就是消费者长期使用该商品和服务而获得的的 一个形象概念。
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3、品牌包装设计应该从以下三个层面思考入手
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（1）、在品牌包装时，通过对商标，标准字，企业形象 等来树立统一 形象。
以同一品牌的统一形象来区别其他不同的品牌， 以利于消费者对品牌和企业形象产生认同感，从 而得以从众多的竞争商品中突显产品个性。带动 其他产品的销售，形成视觉上的统一，以点带面 最终产生良好的经济效益。
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（2）品牌包装视觉设计的要素
包装的视觉设计包括包装图形，色彩，商标及 文字等要素，我们设计师不仅应考虑其单一的 元素对品牌的影响，更应该考虑所有设计元素 的综合构成与整体品牌设计的协调统一。
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（3）品牌包装设计的作用
包装成了产品形象同时也是品牌形象的具体化， 标识化。一切包装设计都将成为一个品牌价值 的代表，它能主动地传播这一价值。因为品牌 包装设计是与消费者直接面对的第一线。
包装设计.完整彩ppt课件
精选ppt课件
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精选ppt课件
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（5）构图技巧中的中西对比，
设计时利用西洋画的卡通手法和中国传统手法的结合或 中国汉学艺术和英文的结合。以及画面上直接以写实的手 法把西方人的照片或某个画面突出表现在包装图案上，这 种表现形式，也是一种常见的借鉴方法，这在儿童用品上、 女式袜上、 服装上或化妆 品上的包装常 常出现。
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（3）构图技巧的疏密对比,即图案中该集中的地方就须有扩
散的陪衬，不宜都集中或都扩散。体现一种疏密协调，节奏分 明，有张有弛，显示空灵。同时也不失主题突出
精选ppt课件
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精选ppt课件
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（4）构图技七中的静动对比:
在一种包装主题名称处的背 景或周边表现出的爆炸性图案或 是看上漫不经心，实则是故意涂 沫的几笔疯狂的粗线条，或飘带 形的英文或图案等等，无不都是 表现出一种“动态”的感觉，而 主题名称则端庄稳重而大背景是 轻淡平静，这种场面便是静和动 的对比。这种 对比，避免了都支的花哨和 太静的死板。
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精选ppt课件
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第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用
服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情 调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要 具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆 品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情 调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如， 男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊 气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特（KENT） 香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之 中，再配以金光灿烂的“KENT”商标，会使人联想起古老的城 堡里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色， 暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东 方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人 一种高价名牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪 州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在设计上开 始向国际名牌看齐。
包装设计的视觉要素设计okPPT课件
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绿色——是大自然中草木的颜色，象征着自然和希望，同时 也表示青春和生命。它在活泼中蕴藏着端庄与沉静。在药品、 日化、文具等商品包装中常被使用。
茶叶包装设计
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蓝色——是澄净的天空颜色， 代表着宁静、清爽、理智与 广远。在西方，蓝色意味着 贵族气息，也有部分国家和 地区认为蓝色是悲壮、忧虑 的象征。在药品和电器产品 包装中使用最广。
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5、 中心式
一目了然
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6、 散点式
以轻松、愉悦
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7、 边角式
加强消费者的好奇
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8、 重叠式
视觉效果响亮、强烈
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9、 综合式 遵循多样统一的形式法则
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大作业：
根据各自调研的方向选一产品，并设计一套系列包装， 要求做出与真实产品同等尺寸的包装成品，并用PPT的形式完 成分析报告。
图形设计原则1表达准确2个性鲜明3审美性强32第三节商标商标是商业性的一种标志是以精练的艺术形象来表达一定涵义的或图形或文字的视觉符号它不仅为人们提供了识别及表达的方便而且具有沟通思想传达明确的商品信息的作用
包装设计
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第二章 包装视觉传达设计
包装视觉传达设计由五大要素组成： 一、色彩 二、图形 三、商标 四、文字 五、构成
生产厂家及地址、产品成分、容量、体积、型号、规格、用法、用途、生 产日期、保质期、注意事项等。这类文字的设计提倡简洁、明了，不宜花哨， 可采用规范的基本印刷字体，值得注意的是编排上的整体感。
包装设计视觉表现
包装设计视觉表现1. 引言包装设计是产品营销中重要的一环，它不仅仅是为了保护产品，更是为了吸引消费者的目光和激发购买欲望。
包装设计的视觉表现对产品的销售起着至关重要的作用。
本文将探讨包装设计中的视觉表现要素以及如何通过这些要素吸引消费者的注意力。
2. 包装设计中的视觉表现要素2.1 色彩色彩在包装设计中起到承载视觉信息和传达情感的重要作用。
不同的色彩可以触发不同的情绪和联想，因此在包装设计中选择合适的色彩非常关键。
例如，亮丽的色彩可以吸引目光，提高产品的辨识度；红色可以传递热情和活力，适合用于运动饮料和辣味食品的包装设计。
2.2 图形图形在包装设计中用于构建形象和传递信息。
清晰简洁的图形可以帮助消费者快速理解产品的特点和用途。
在选择图形时，需要考虑与产品定位和受众群体的匹配，以及与其他视觉要素的整合。
例如，圆形的图形可以传达柔和和温暖的氛围，适合用于女性化妆品的包装设计。
2.3 字体字体在包装设计中有着重要的作用，它不仅仅是文字的呈现方式，还可以表达品牌的个性和氛围。
在选择字体时，需要考虑其可读性和与品牌形象的匹配。
粗体和有力的字体可以传达力量和坚定的形象，适合用于运动品牌和男性产品的包装设计。
2.4 材质与质感材质和质感是包装设计中不可忽视的要素，它们可以给消费者带来触觉和观感上的享受。
选择适合产品特点和品牌形象的材质和质感，可以提升产品的高端感和质量感。
例如，金属质感的包装设计适合高端奢华的产品；纸质的包装设计适合自然和环保的产品。
3. 如何吸引消费者的注意力3.1 引人注目的设计在众多产品中脱颖而出需要一个引人注目的设计。
可以通过运用鲜明的色彩、独特的图形和与众不同的字体来实现。
例如，可使用醒目的主色调来吸引目光，或使用与众不同的图形来与其他产品区分开。
3.2 突出产品特点包装设计要突出产品的特点和卖点，这样消费者一眼就能发现产品的独特之处。
可以使用突出的色彩和图形来表达产品的特点，也可以使用大号字体和独特的排版来传递产品的优势和特点。
商业包装设计PPT课件
性质与地位 学习目标
学习内容 时间分配
包装设计绪论 包装材料及特点
包装容器造型 包装装潢的基本元素及整合
包装装潢的构思与创意
纸盒结构设计技法 包装设计的程序 包装设计技巧与要求
学习内容 时间分配
包装设计绪论
包装材料及特点
包装容器造型
包装装潢的文字 包装装包潢装的装基潢本的元图素形及整合
包装装潢的文字 包装装潢的构思与创意
包装工程专业 商业包装设计
包装材料 包装印刷 包装装潢设计 包装结构设计 专包业装技设能备规抽划测 包装检测与管理
美国——包装是为产品的运出和销售的准备行为
什么是“包装”
专业学习现状 基本概念
英国——包装是为货物的运输和销售所做的艺术、 科学和技术上的准备工作
美国——包装装设计 儿童喜爱的包装设计 白色系的包装设计
专业学习现状 基本概念
性质与地位 学习目标
学习内容 时间分配
学习总结
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
什么是“包装”
专业学习现状 基本概念
日本——包装是使用适当的材料、容器而施以技 术，使产品安全到达目的地。即产品在 运输和保管过程中能保护其内容物及维 护产品的价值。
英国——包装是为货物的运输和销售所做的艺术、 科学和技术上的准备工作
美国——包装是为产品的运出和销售的准备行为
什么是“包装”
专业学习现状 基本概念
近代社会
人性化设计 民族文化特色 系统化设计
现代社会
现代包装与传统包装的区别
专业学习现状 基本概念
包装设计课件(第三章)
结第
构
四 节
包装结构是指包装立体造型和包装样式。本节以纸盒结构为例，对包装结构进行介绍。纸 盒包装是目前应用范围最广泛、结构变化最多的一种销售包装形式。
一、纸的认识
纸质材料种类繁多，一般根据印刷方式、结构要求、包装档次等不同要求来选择用纸。纸 包装的立体形态设计要素包括造型和样式。纸张包装材料有纸、纸板、瓦楞纸。
（二）文字形式与商品属性
设计中的文字不是孤立的视觉元素，应根据商品的特点选用文字，还要充分考虑到字 与包装的结构形式，以及字与图形之间的关系，将文字在设计中比拟成点、线、面等 视觉要素。 在设计中表现有历史、自然与传统属性的手工商品时，一般会选用传统的字体，如行 书、楷书、隶书、古宋等；但在表现时尚流行或现代商品时，多选择黑体、等线体等 字体。
3.质量认证标志和行业符号
质量认证标志和行业符号是指有国家质量认证的专业标志和行业标准认证的标志符号。
图第
形
二 节
（二）产品形象
商品包装大多采用产品实物作为主体表现形象。
（三）产地的形象
许多具有特色地域的商品或旅游商品，在包装上出现了当地的风土人情或特色景观，往往成 为产品品质的保证和象征。与此同时，其也使包装具有浓郁的地方特色和明确的视觉特征。
三、纸盒结构设计原则
设计纸盒结构时，首先要建立立体的概念。因此,要有纸盒的长、宽、高概念。
结第
构
四 节
结第
构
四 节
包装结构设计是从二维为基础到立体成型的一个过程，平面和立体上的尺寸有时不一定完 全吻合。
结第
构
四 节
四、纸盒结构制作步骤
在设计前的准备工作中，首先要准备直尺或丁字尺、大三角板、美工刀、铅笔、 铁笔、圆规等。
《包装设计》PPT课件
产的，因此，设计者必须充分了解目标消费者的喜好和消费习惯，使其具有
较强的针对性，使消费者通过包装设计就能够感觉到这个产品时专门为自己
设计的，使其产生亲切感，从而抓住了消费者的心理，抓住了消费者的情感。
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新理念包装设计
•
人性化包装
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系列化包装
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三、绿色化包装
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苹果在希腊神话中， 是智慧的象征，苹果公司将 其品牌标志设计为咬了一口 的苹果，象征着特立独行、 不循规蹈矩、具有创新意识 的时代观念，同时表明了他 们勇于向科学进军，探索未 知领域的理想。
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联想集团的英文名称由“Legend”改为现在的 “Lenovo”。
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大圆表示地球，着红色，而红色为产品色， 表示产品定要覆盖全球市场；五根呈上升趋势， 有动感的线汇集到一点表示五种原料（粮食）升 华成了五粮液,同时表示五粮液酒厂蒸蒸日上的 态势；两个同心圆表示东西南北中的职工同心同 德；中心小圆中的W表示五粮液和五粮液酒厂永 远在职工心中。
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以红、白两色为主体颜色， 简单、醒目。白色代表热情、 活力、奔放；白色象征冷静、 清凉、解渴，这两色的搭配十 分协调，而且也形象地突出了 产品的特征，具有极佳的视觉 冲击力。
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（4）功能定位
•
产品的功能是消费者关心的一个重点。产品的功能定位就是强调产品的不
一般的功效和作用，并在包装上重点展示给消费者，使其与其他同类产品区
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• 产品定位包括产品造型定位、 包装图形定位、色彩定位、功 能定位、特点定位、档次定位。
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（1）产品造型定位