青海高原特色旅游产品开发探析_梁平

青海高原特色旅游产品开发探析梁平（青海交通职业技术学院，青海西宁810003）［摘要］本文通过对青海高原特色旅游产品的价值、功能的分析，笔者认为青海高原旅游产品类型齐全、特色产品价值高、功能优越，如果深入研究和开发，市场前景广阔。

［关键词］旅游业；特色旅游产品；开发［中图分类号］F592.7［文献标识码］A［文章编号］1005－6432（2010）23－0102－031引言青海省位于青藏高原东北隅，土地总面积居全国第四。

由于区域内部海拔高、高山与湖盆相间，自然环境独特，大部分区域开发历史较短，尤其是高寒地区还保留着许多原生态的自然风光，因此是青藏高原自然旅游资源赋存极为丰富的地区之一。

青海旅游资源总量大、类型多、功能全、组合优良、文化内涵丰富，是青藏高原旅游的黄金地段。

以粗犷雄宏、具有雪域高原特色的自然景观，以博大精深、民族特色浓郁的宗教寺院和文化景观，以清凉、生态、健康、美丽的旅游环境，如昆仑山、青海湖、塔尔寺以及清凉夏都等已经成为国内外少有的著名旅游资源。

目前，青海省内可供旅游的景点90余处，其中有较高知名度的旅游景点20余处。

由于长期以来受经济和交通条件的制约，青海旅游业尚处于开发阶段，同时由于旅游开发中缺乏兼顾生态经济等方面的战略规划，所以，在旅游业发展中还存在资源认识不到位、开发方向不明确、旅游业深度开发不足等问题。

本文从旅游产品的角度，对青海省旅游资源的开发进行探讨和分析。

2青海高原特色旅游产品2.1旅游产品及其特色旅游产品所谓旅游产品，就是旅游经营者向旅游者提供的可供购买的一次旅游活动中所消费的全部产品和服务的总和，旅游者则通过旅游产品的消费，达到心理、精神上的双重满足。

而特色旅游产品，则是通过突出旅游线路特征、个性主题、历史文化，以及自然景观的独特性而开发的一种区别于大众旅游的产品模式。

一般情况下，特色旅游产品具有独特的外观与特殊的内涵，能体现旅游产品的差异性，满足消费者的个性需求，有助于形成具有市场竞争力的旅游产品。

2.2青海高原旅游产品现状青海高原旅游资源具有门类齐全、数量较多、分布广泛等突出特点。

根据国家《旅游资源分级分类系统（1997）》和《旅游资源分类、调查及评价（GB18972－2003）》标准，青海省旅游资源基本类型的状况和比例构成如下（见表1）。

旅游资源分级分类系统及青海省旅游资源基本类型和比例构成简表指标景类旅游资源系全国青海省青海省占全国比重（%）地文景观类水文景观类气候/生物景观类其他自然景观类自然景系16（景型）12（景型）75.07（景型）5（景型）71.413（景型）12（景型）92.31（景型）1（景型）100.0历史遗产景类现代人文吸引物景类抽象人文吸引物景类其他人文景观类人文景系21（景型）19（景型）90.521（景型）17（景型）81.07（景型）4（景型）57.11（景型）1（景型）100.0旅游服务景类其他服务景类服务景系7（景型）4（景型）57.11（景型）－－合计957576.0从上表中可以看出，青海省旅游资源类型丰富、组合能力较强。

但由于投资缺口，全省旅游资源开发利用率还不到10%，旅游业在全国处于初级开发或待开发状态，低下的开发利用率使得许多精品旅游资源得不到发展，影响了青海旅游产业的发展潜力。

2.3青海高原特色旅游产品青海省特殊的自然地理环境造就了大量垄断性的旅游资源，拥有众多“中国之最”，乃至“世界之最”。

青海是黄河、长江、澜沧江的发源地，有“中华水塔”之美誉；青海湖是中国最美五大湖之一，全国第一大内陆咸水湖，鸟岛位居全国八大鸟类自然保护区之首；可可西里是当之无愧的高原野生动物王国，是藏羚羊等珍稀高原动物中国市场2010年第23期（总第582期）供应链1022010.6的乐土；隆宝滩自然保护区是世界珍禽黑颈鹤分布最多的地方，也是其最大的繁育基地；塔尔寺作为中国藏传佛教格鲁派六大寺院之一和“宗喀巴”的诞生地，其艺术四绝“堆绣”、“壁画”、“酥油花”“木刻”闻名天下；乐都县柳湾古墓是我国发掘规模最大、保存最完整的原始社会墓地之一；被誉为“聚宝盆”的柴达木盆地拥有世界第二、亚洲第一大盐湖———察尔汗盐湖和世界第一盐桥———万丈盐桥；青藏铁路是世界上海拔最高、线路最长的铁路，是人类铁路建设史上前所未有的奇迹，铁路沿线拥有的一大批地貌景观、水体景观、生物景观、人文景观，构成了一条旅游资源荟萃带；集原始森林、丹霞地貌、民族风情等自然与人文景观于一体的坎布拉国家森林公园；土族和撒拉族奇异的民风习俗；青海拥有占全国40%和世界1/3比例的牦牛，被誉为“牦牛之乡”。

上述高品质和独一无二的自然资源和人文资源，说明青海省的旅游资源赋存已经具备了国际水平。

但是长期以来，由于认识上的不足和开发能力有限，青海高原众多的高品质旅游资源缺乏特色和区位特点，一味追求国内外众多旅游资源开发的大众旅游模式，旅游产品的区域特色不能得到体现，独特的旅游产品外观和内涵被抹杀，使高原特色旅游和全国各地的旅游趋同化，差异性特征未能得到充分体现。

因此，青海省特色旅游产品的定位应该能体现青海省旅游资源的特点，能满足旅游者物质和精神上的需求，消费水平能被普遍接受，具有诱惑性和引力感，并且能体现青海省特色旅游的需位结构。

3青海高原特色旅游产品的价值和功能分析成功的旅游产品，必须要能够满足旅游消费者的欲望、习惯和行为等诸多要素。

旅游产品的区分，是一个同中求异的过程，因为不同特色的旅游产品，面对的是具有不同欲望和需求的购买群。

只有充分认识到差异，集合具有相同或相近旅游需求的群体，方能形成特征鲜明的旅游产品市场。

3.1特色旅游产品的价值分析价值从其本质上来讲，是客体对主体的作用和用途，分析青海高原特色旅游产品的价值，首先要分析青海高原旅游产品的基本信息。

而青海省旅游业的产生与发展，离不开青海高原独特的自然地理环境和社会历史环境。

（1）自然价值分析青海高原地势西高东低，南北较高而中间相对较低。

区域内部高山、盆地、高平原相间分布。

青海东部大部分地区海拔高度在3000m以下，是高原有氧训练的理想场所，也是青藏高原高海拔区域旅游理想的过渡地带，大部分地区夏季清凉，降水相对丰富，瓜果飘香，是高原避暑的理想场所；高原西部柴达木盆地海拔也在3000m以下，戈壁、荒漠、盐漠广泛分布，干旱区景观特征明显，一派大漠风光；青海南部高原平均海拔高度在4500m以上，属于青藏高原核心腹地的重要组成部分，西部可可西里地区高原面完整，侵蚀微弱，是长江水系的发源地，而东部地区地质构造活动强烈，河流下切侵蚀剧烈，高原面破碎，是三江源地区人类较为集中的地区。

复杂、多样的高原自然环境基础为青海高原旅游资源类型的多样化提供了基础，复杂多样的气候和生态系统，再加上丰富多彩的文化特征的叠加，使得青海高原的生态旅游资源具有独特的美学特征，使其在青藏高原、国内和国际旅游资源中处于垄断地位。

但另一方面也应该看到，由于高原特殊的地理环境和气候条件，使得大部分地区旅游可进入性较差，旅游季节较短，从而也成为青海高原发展旅游业的限制因素。

（2）社会历史价值分析青海高原是中华文明的重要发源地之一。

从三万年前的旧石器时代晚期至距今4000年前的马家窑文化。

华夏先民就已经在这里繁衍生息，并创造了灿烂的史前文化。

同时，青海高原不仅是我国两大神话源系之一的昆仑神话的发祥地，而且青海高原处于中原前往西域、吐蕃的通道上，是华夏文明、印度文明遗迹、阿拉伯文明的交汇处，长期以来的多民族融合和杂居，使该地区成为我国重要的多民族聚居地区。

长期居住于青海高原的藏族和其他民族，在长期与自然环境斗争的过程中，形成了具有浓厚民族色彩的宗教文化，其中，藏、土、蒙古等民族信仰藏传佛教广泛传播，格鲁派创始人宗喀巴就出生于青海高原，因而格鲁派在青海具有非常深刻的影响。

在漫长的历史进程中，青藏高原的人类活动受相对封闭的地域限制，文化特征保存相对完整。

时至今日，神秘的藏传佛教文化、民族文化对青藏高原之外的世界各地旅游者充满了吸引力，独特的人文环境是构成青海高原旅游资源的重要因素。

3.2特色旅游产品功能分析从上述分析可知青海省旅游产品在自然资源、社会人文资源、民风习俗等方面的基本信息。

这些资源都是培育特色旅游产品的基石，也由此可以定位青海高原特色旅游产品的功能。

（1）自然观光功能独特的自然地理环境，使青海拥有雄奇壮美的自然风光。

大湖泊、大山脉、大草原、大雪山、大峡谷、大盐湖，稀有植物和珍禽异兽会聚于此。

雪山冰川景色壮丽；高原牧场绿草如茵；著名山脉纵横南北；湖泊沼泽尤为突出；柴达木盆地盐泽世界；雅丹地貌令人惊奇；“万丈盐桥”名扬四方。

这些都是观光、生态、科学考察、猎奇、探险或登山旅游的好项目。

（2）历史传承功能悠久的历史文化，使青海拥有数量众多的古遗址、古墓群、古寺庙、古城堡、古岩画等名胜古迹。

塔尔寺的艺术“四绝”、瞿昙寺的明代宫殿式群组建筑、巨石佛教文化景观、舞蹈彩盆等，在世界上为仅有则青海省唯我独有的旅游拳头产品，形成了自己的独有的资源优势。

在青海千百年来形成的文化底蕴和宗教文化中，昆仑文化、塔尔寺、柳湾彩陶、热贡艺术、古遗址、丝绸之路东段南线等文化渊源及文化交流是其文化旅游特色，开发特色文化旅游产品有助于历史文化的传承。

（3）民俗传播功能梁平：青海高原特色旅游产品开发探析供应链2010.6103高原各少数民族世代相承的传统习俗和民族节日，如藏族的藏历年、回族的尔德节、蒙古族的那达慕大会等，都是具有魅力和地区特色的旅游项目。

草原歌舞、藏戏、蒙古族摔跤、赛马、回族歌舞、土族的安昭舞、撒拉族民居、藏族服饰及婚俗，都充分体现了青海高原各族风情。

特色民俗旅游产品的培育和开发，有助于传播独具特色的民族文化，促进民族融合，增进各民族相互间的理解。

3.3特色旅游产品开发的功能价值评价旅游产业是一个产业关联度高、综合带动性强、辐射牵引力度大的经济产业，也是扩大区域知名度、提高开放度的形象产业。

区域旅游产业发展潜力的大小对区域经济发展水平、开放程度等诸多方面有重要影响作用。

近年来，青海省根据资源情况和接待条件，因地制宜地开展了许多专项、节庆旅游以及专线旅游活动。

随着西部大开发战略的实施，成功创建了西宁优秀旅游城市，打造出“中国夏都”品牌，成功举办了“环青海湖国际公路自行车赛”、“中国青海抢渡黄河极限挑战赛”、“青海世界杯攀岩赛”、“民族文化旅游节”、“郁金香节”等丰富多彩的旅游活动。

青海省将发展成为以观光为基础，以独特、生态、朝觐为重点，以民族风情、探险、科考、文化、登山为特色，辅以购物、美食、保健、会议等的多样化、系列化旅游产品体系。

4青海高原特色旅游产品市场前景分析旅游产品市场可分为省内客源市场、省外客源市场、境外客源市场三大类。

4.1省内客源市场青海省对省内客源的开发以区域性中心城市为主，如西宁、格尔木等主要城市，充分开发与城市生活区别较大的生态旅游资源。