某奶茶品牌推广提案
奶茶店新品牌推广方案
奶茶店新品牌推广方案背景奶茶在近年来逐渐成为了青年人的一种流行饮品，不仅风味独特，而且价格相对来说也比较实惠。
然而，市场上的奶茶品牌越来越多，对于奶茶店的品牌推广提出了更高的要求。
因此，本文将探讨一种新的推广方案，以提高奶茶店的竞争力。
目标本文的目标是提出一种适用于当前市场环境下，可行的新品牌推广方案，以扩大奶茶店的客户群和提高品牌知名度。
方案一、口碑推广口碑推广是一种运用市场用户自发传播的方式推广自己的产品和服务，由于自传播的信息往往具有权威性和可信度，因此可以通过此方式增加一定的品牌知名度。
奶茶店可以利用这一优势，提供优良的服务和产品，加强用户体验，让顾客更愿意分享自己的使用经历。
同时，奶茶店可以通过在社交平台上开设官方账号或者进行合作推广，如在引爆口碑的抖音上发布奶茶视频，增加用户的曝光率。
二、联合推广联合推广就是通过与其他品牌进行合作，在对方的品牌推广中加入自己的品牌，来达到互利共赢的效果。
联合推广可以扩大自己的品牌影响力，同时也可以在联合品牌中获得一些红利。
奶茶店在选择联合品牌上可以根据自身的实际情况进行选择，如与学生工作室合作，同时为其提供优惠的奶茶产品，与手机壳品牌合作进行交叉推广等等。
这种方式可以扩大奶茶店的消费人群，而且成本也相对较低。
三、特色推广特色推广就是通过店铺的特色，展开有针对性的宣传推广，以达到吸引消费者的目的。
各家奶茶店可以根据自己品牌的特色，从沟通品牌特色、口味、环境等方面切入，通过店铺营销手段进行公关和媒体推广。
比如，在口味方面，可以推出与众不同的新品口味，或者一些特色牛奶饮品，同时将其加入奶茶店的菜单中。
在环境方面，可以通过店铺布置以及店员的着装等细节呈现店铺的特色，在此基础上达到吸引消费者的效果。
实施为了更好的推广新品牌，奶茶店应该进行整合资源，进行广告宣传等手法，同时在推广计划的实施过程中，要注意以下几点：1.目标明确：在推广开始前，要明确目标客户群体，如学生、上班族等，避免盲目的推广。
奶茶店新品牌推广方案
奶茶店新品牌推广方案
背景和目的
随着奶茶行业的不断发展以及竞争的不断加剧，许多奶茶品牌开
始将目光放向新市场。
本文旨在提出一种新的奶茶品牌推广方案，以
吸引更多的顾客，提升品牌知名度，并在激烈的市场竞争中脱颖而出。
目标市场
本品牌的目标市场主要是年轻人，特别是大学生群体。
年轻人具
有较高的消费能力和消费意愿，是奶茶行业的主要客户群体。
推广策略
1. 现场营销
在大学校园内开展现场营销活动，积极参加各类大型活动，如校庆、运动会、文化艺术节等活动。
在活动现场提供免费试饮，为消费
者提供更好的品尝体验，并同时宣传品牌理念和特色。
2. 社交媒体营销
利用社交媒体平台扩大品牌影响力和知名度。
选择适合的平台，
如微博、微信、抖音等，根据目标顾客群体的特点，定制推广内容和
形式，以增加品牌曝光度和用户粘性。
3. 联合营销
与当地其他品牌联合推出营销活动，如与电影院合作举行电影放映活动，在放映前提供奶茶兑换券，吸引更多顾客来到奶茶店品尝奶茶。
4. 线下促销
举行各种促销活动，如每周特价活动、全场加价购活动等，为顾客提供优惠的价格和购买体验，以吸引更多顾客到店消费。
5. 用户口碑营销
通过用户口碑传播达到营销宣传效果。
可给消费者提供完善的客户服务，如提供良好的用餐环境、快捷的取餐服务等，同时设立奖励机制和优惠政策，吸引更多消费者成为忠实粉丝，进而帮助新品牌实现快速普及和宣传。
总结
以上是本文提出的一些奶茶品牌推广策略，希望可以为新品牌的推广打开新的思路和思考角度，意在帮助新品牌在日益激烈的奶茶市场中更好的生存和发展。
茶饮品牌策划营销推广(3篇)
第1篇一、前言随着人们生活水平的提高，茶饮行业在我国逐渐崛起，市场竞争日益激烈。
如何在众多品牌中脱颖而出，成为消费者心中的首选，是茶饮品牌面临的重要课题。
本文将从品牌定位、产品研发、营销策略、渠道建设等方面，为茶饮品牌策划营销推广提供一些建议。
二、品牌定位1. 品牌定位原则（1）差异化定位：针对目标消费群体，突出品牌独特性，避免与竞争对手同质化。
（2）情感化定位：传递品牌价值观，与消费者建立情感联系，提高品牌忠诚度。
（3）价值定位：关注产品品质，提供高性价比的产品和服务。
2. 品牌定位策略（1）目标消费群体：18-35岁年轻群体，注重生活品质，追求时尚、健康。
（2）品牌名称：结合产品特点，取一个易于传播、记忆的品牌名称。
（3）品牌口号：提炼出具有感染力的品牌口号，如“品味生活，尽在XX茶饮”。
三、产品研发1. 产品种类（1）经典茶饮：绿茶、红茶、乌龙茶等传统茶饮。
（2）创意茶饮：果茶、奶盖茶、冷萃茶等创新茶饮。
（3）养生茶饮：花草茶、养生茶等健康茶饮。
2. 产品特点（1）品质优良：选用优质茶叶、水果等原料，确保产品口感纯正。
（2）健康养生：注重产品营养搭配，满足消费者对健康的需求。
（3）创新独特：不断推出新品，满足消费者多样化需求。
四、营销策略1. 线上营销（1）社交媒体推广：利用微博、微信、抖音等平台，发布品牌动态、产品信息、优惠活动等，提高品牌知名度。
（2）内容营销：创作优质内容，如茶饮制作教程、茶文化知识等，吸引粉丝关注。
（3）线上活动：举办线上抽奖、优惠券发放等活动，提高用户参与度。
2. 线下营销（1）店铺形象：打造具有品牌特色的店铺形象，提高消费者辨识度。
（2）活动策划：举办新品发布会、品鉴会、茶艺表演等活动，吸引消费者关注。
（3）合作推广：与知名品牌、明星合作，提升品牌影响力。
3. 跨界合作（1）跨界产品：与时尚、美食、文化等领域合作，推出联名款产品。
（2）跨界活动：举办跨界主题活动，如茶饮与音乐、茶饮与电影等，扩大品牌影响力。
某奶茶品牌推广提案(ppt 52页)
• （4）有成熟的生产技术和低成本的生产方法。
• （5）品种丰富。香飘飘有三大系列：珍珠奶茶系列、椰果奶茶系列、早餐奶 茶系列。
• （3）品牌内涵及价值不够突出。 • 开始阶段，香飘飘发现空白市场，把香飘飘独特定位为健康情趣奶茶，获得
喜好人群
1、女性：香飘飘奶茶是为消费者，尤其是女孩子精心设计的一款独特产品，奶茶 比一般的饮品，相比热量比较低，所以深受年轻女性青睐。
2、学生、上班族：奶茶印象：便捷、时尚、美味、健康。方便学生、上班族冲泡。 3、各类休闲人群：生活水平提升，人们休闲时间更多，需要新的休闲饮品提升品质生 活。
负面影响
对消费者市场的选择：
——市场选择
该年龄段的消费者的自我概念或自我形象一致是影响购买动机的重要 因素，自我形象或者产品品牌形象一致构成了女性消费者消费的第一动机。
核心目标消费群：
年龄在15——30岁的年轻人尤其是女性（女性占奶 茶消费群的68.7%）
根据消费者心理因素细分：
——市场细分
女性的变身动向。
城镇居民消费价格总指数比上年上涨0.8%，其中：食品类价格上涨1.4%，医疗保 健和个人用品上涨1.1%。商品零售价格总指数与上年持平，其中食品类上涨0.5%。
2013年一季度全市居民消费价格总水平比去年同期上涨3.9%，涨幅呈逐月上升之 势。其中：食品类消费价格指数比去年同期上涨7.3%，粮食上涨9.7%、蛋上涨 10.2%、鲜菜上涨29.5%、肉禽及其制品下跌3.8%。2010年一季度全市城镇居民人 均可支配收入5122.31元，比去年同期增长19.0%，扣除物价，实际增长14.5%。人 均消费支出3711.13元，比去年同期增长25.6%，扣除物价，实际增长20.9%。
奶茶推广策划方案
奶茶推广策划方案背景随着生活水平的提高，饮品市场逐渐被年轻人所占据。
奶茶因其丰富的口感和多变化的口味，逐渐成为年轻人们的一种流行饮品。
目前，奶茶品牌众多，竞争激烈。
为了突破市场的竞争，每个奶茶品牌都需要有一套行之有效的推广策划方案。
奶茶品牌定位为了制定出符合奶茶品牌特点的推广策划方案，我们首先需要明确奶茶品牌的定位。
在这里我们以“鲜活代表天”的品牌定位为例，来说明本方案的制定思路。
奶茶推广策划方案1. 线上推广随着数字化时代的到来，线上推广越来越受到重视。
我们建议通过以下方式来进行线上推广：•打造品牌形象：制作品牌宣传视频，发布宣传图片和文字介绍等。
•建立营销渠道：建立微信商城、淘宝店铺等电子商务渠道。
•利用社交媒体：通过微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台宣传品牌形象和产品优势。
2. 线下推广线下推广是奶茶品牌推广的重要手段。
我们建议通过以下方式来进行线下推广：•合作跨界品牌：与餐厅、影院等休闲娱乐场所合作，在合作的场所销售品牌产品。
•开设实体店铺：在人口密集区域开设实体店铺，在店内陈设品牌形象，提供优质的服务和优惠活动吸引消费者。
•活动营销：定期举办品牌活动，如优惠券、抽奖游戏等，刺激消费者的购买欲望。
3. 用户体验用户体验是奶茶品牌推广的基础。
我们建议通过以下方式来提升用户体验：•产品质量保证：保证产品的鲜度，质量过关，给消费者留下美好印象。
•定期品鉴活动：定期邀请品鉴师、博主等针对品牌产品进行评测，增强品牌影响力。
•优质服务：提供高效快捷的服务，让消费者感受到美好的服务体验。
总结通过以上的推广策划方案，可以从多个方面提升品牌形象和产品知名度，增加消费者的购买欲望，进而提升销售额和市场占有率。
同时，定期投入资金和人力资源，不断完善策划方案，不断迭代，才能在市场竞争中立于不败之地。
新品奶茶文案推广方案
新品奶茶文案推广方案近年来，奶茶成为了大街小巷时髦的饮品。
奶茶的口感丰富多样，品牌众多，市场竞争激烈。
要在众多奶茶品牌中脱颖而出，需要有一个具有创意和引人注目的推广方案。
以下是一份推广新品奶茶的文案推广方案：一、方案背景分析：随着奶茶市场竞争的激烈加剧，消费者对于奶茶产品的口味和服务也日渐苛刻。
因此，我们需要有一个有创意且能够引起消费者兴趣的推广方案，使他们对我们的新品奶茶产生好奇和购买欲望。
二、推广目标：1. 提高品牌知名度：通过推广活动，让更多的消费者了解我们的品牌和新品奶茶。
2. 增加销售量：吸引消费者到店购买新品奶茶，并培养他们的回头客习惯。
3. 塑造品牌形象：通过推广活动，展现我们的产品和服务的优势，塑造品牌形象。
三、推广策略：1. 制作独特的宣传海报：设计一份独特的宣传海报，充分展示新品奶茶的特点和卖点。
通过创意的设计和精美的图片，吸引消费者的目光，并激发他们的好奇心。
2. 线下推广活动：开展线下推广活动，如品鉴会、优惠活动、限时促销等。
通过邀请消费者免费品尝新品奶茶，让他们亲身体验产品的口感和品质，提升他们对品牌的好感度和信任度。
3. 社交媒体宣传：利用社交媒体平台进行宣传，如微博、微信公众号等。
发布与新品奶茶相关的精彩内容，如制作视频教学、与网红合作等，吸引更多的关注和分享，扩大品牌影响力。
4. 积累用户口碑：鼓励消费者在推广活动后留下自己使用新品奶茶的真实感受，并发布到社交媒体上。
奖励发布高质量内容的用户，并分享他们的故事和体验，增加产品的口碑和曝光度。
5. 合作推广活动：与其他相关品牌或机构合作，共同举办推广活动。
比如与健身中心合作，推出奶茶与健身餐搭配的活动，吸引健身爱好者前来消费。
四、预期效果：1. 品牌知名度提升：通过精心设计的宣传海报和社交媒体推广，品牌知名度将大幅度提高。
2. 销售量增加：通过线下推广活动和用户口碑的传播，新品奶茶的销售量将迅速增长。
3. 品牌形象塑造：通过品牌形象的塑造和用户好评的积累，建立起品牌的良好形象和信誉。
茶饮品牌营销推广策划(3篇)
第1篇一、项目背景随着我国经济的快速发展，消费者对于健康、时尚、个性化的追求日益增强。
茶饮行业作为快速消费品市场的重要组成部分，近年来呈现出爆发式增长。
然而，在竞争激烈的市场环境下，如何提升品牌知名度、扩大市场份额、增强消费者粘性成为茶饮品牌面临的重要课题。
本策划旨在为某茶饮品牌提供一套系统、有效的营销推广方案，助力品牌在市场中脱颖而出。
二、品牌分析1. 品牌定位：以“健康、时尚、个性化”为核心，打造具有独特文化底蕴和品质保障的茶饮品牌。
2. 品牌优势：- 产品品质：采用优质茶叶原料，坚持手工制作，保证每一杯茶饮的口感与品质。
- 独特口味：结合传统茶饮与现代工艺，研发出多种独特口味，满足不同消费者的需求。
- 营销策略：以创新、创意为核心，打造多元化的营销活动，提升品牌知名度。
3. 品牌劣势：- 市场知名度相对较低，消费者认知度有待提高。
- 线下门店分布不均，覆盖范围有限。
- 营销手段较为单一，缺乏创新。
三、市场分析1. 市场环境：- 茶饮行业市场规模持续扩大，消费者对茶饮的需求日益多样化。
- 健康、时尚、个性化的消费趋势日益明显。
- 线上线下融合趋势加剧，消费者购买渠道多样化。
2. 竞争对手：- 红牛、康师傅、统一等知名品牌在市场上占据较大份额。
- 新兴茶饮品牌如喜茶、奈雪的茶等，凭借创新口味和营销手段迅速崛起。
3. 市场机会：- 市场需求旺盛，品牌发展空间巨大。
- 线上线下融合趋势为品牌提供更多发展机会。
- 品牌可以通过创新营销手段提升市场竞争力。
四、营销推广策略1. 品牌宣传：- 线上宣传：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布品牌故事、产品介绍、优惠活动等内容，提升品牌知名度。
- 线下宣传：在人流密集的商圈、地铁站、公交站等地投放户外广告，扩大品牌影响力。
- 合作推广：与知名品牌、明星、网红等合作，进行跨界营销，提升品牌形象。
2. 产品推广：- 产品创新：不断研发新品，满足消费者多样化需求。
奶茶店营销推广方案（通用5篇）
奶茶店营销推广方案奶茶店营销推广方案（通用5篇）为了确保工作或事情能高效地开展，时常需要预先制定一份周密的方案，方案具有可操作性和可行性的特点。
方案应该怎么制定才好呢？下面是小编为大家整理的奶茶店营销推广方案（通用5篇），希望对大家有所帮助。
奶茶店营销推广方案1一、运营模式技术合作形式。
结合我们是高端、奶茶专卖店，建议合作者在高档写字楼、ＣＢＤ商圈、高科技园区、网吧、车站、电影院、码头或其他有市场空隙之处等地域选址；统一装修风格、统一产品；总部提供技术支持（包括人员培训）和产品（奶茶豆、茶）配送。
二、产品和服务1、产品和服务描述出售奶茶、果汁、酒水、甜品等商品，并为客人提供优良的环境和服务，让消费者在这里展现一种品位、体验一种文化、寄托一种情感，奶茶加盟店务休闲、情侣聚会的好场所。
这些业务与投资场所业主的产业没有冲突。
反而可以与投资场所业主的客源优势互补。
2、竞争比较同行竞争格局对我们有利，能更好的提升我们的知名度。
相对而言，我们管理水平、产品和服务质量,都占有相当的优势。
3、资源、技术奶茶店是要求规模和档次的行业，也是一个对产品和服务要求严格的行业，消费者必然在意自己消费价值的充分体现。
要达到这些，对投资者的资源、技术有很高的要求。
投资者选择加盟合作方式，一方面获得了充分的资源、先进的设备和技术，一方面也避免了不少经营风险。
三、市场分析1、市场需求（1）稳定的老客户资源。
（2）写字楼与宾馆客源。
（3）购物娱乐场所。
（4）成熟居民小区（5）外企及本地区众多的IT类企业、广告公司等新兴产业。
（6）如本区域各种学校众多，当中的教职工和学生情侣也是潜在客源。
2、行业发展趋势（1）奶茶消费市场发展迅速，已经成为城市消费一大潮流，市场前期培育已经结束。
根据一项在12个内陆城市的调查，32%的城市居民喝奶茶。
过去一年内喝过速溶奶茶（香飘飘之类）的人口比例在30%以上的地区除了上海之外，还有昆明、厦门、杭州和天津。
奶茶店推新品推广方案（精选7篇）
奶茶店推新品推广方案奶茶店推新品推广方案（精选7篇）为了确保工作或事情有序地进行，就常常需要事先准备方案，方案是解决一个问题或者一项工程，一个课题的详细过程。
那么我们该怎么去写方案呢？下面是小编收集整理的奶茶店推新品推广方案（精选7篇），希望能够帮助到大家。
奶茶店推新品推广方案1一、市场分析（一）企业的目标和任务在当前品牌奶茶市场中，优乐美、立顿两大集团凭借旗下产品强大的品牌优势。
几年前，香飘飘奶茶还是一个年销售额不足500万元的品牌，现在情况大为改变，香飘飘奶茶的销量已经达到了4亿元，成为了奶茶饮品中的领军人物。
虽然是领军，但身后还有那多竞争牌子，而“香飘飘”现在的目标和任务就是继续在奶茶中领跑，扩大市场，服务人民。
（二）当前市场描述1、当前市场状况近些年来风头正劲的香飘飘的杯装奶茶市场销量是非常好的，“奶茶，就要香飘飘。
”“香飘飘”的广告词，大家耳熟能详。
但是，作为饮料行业，这一快速消费品领域，如果仅仅是靠原来的产品经营模式，即使终端的力度再大，销路再好，也很难保证产品的五年保鲜期。
好的产品固然可以保证一定的畅销期，但是当市场增长进入成熟期，竞争者纷至沓来，消费者行为趋于理性时，企业该做什么?实际上，现在很多大型的食品企业已经对这块肥肉虎视眈眈，众多同质化奶茶产品开始模仿香飘飘大举进入各种渠道和终端，试图跟进和超越。
立顿、优乐美、泡泡龙等都是强有力的竞争者。
（三）主要竞争者和他们的优势/劣势主要竞争者：目前市面上存在多个奶茶品牌，如立顿、优乐美等。
它们都对“香飘飘”市场形成巨大威胁。
现对其中个品牌的奶茶进行分析。
1、“立顿”是专业的奶茶品牌立顿同香飘飘相比的优势：a.它是全球最大的茶品牌b. 是茶叶专家的代表.c.始终保持的品质和芳香。
立顿同香飘飘相比的劣势：a.价格要高，b. 冲泡时间长c.外观精美，有档次，吸管都是特别定制（四）市场环境分析1.成本因受各个奶茶牌子的影响，市场上有许多牌子奶茶价格下降，导致采购成本和生产成本的降低，在奶茶的零售价格构成中，生产成本占主要地位，其次，销售成本在日益激烈的市场竞争中，正逐年递增的趋势，尤其，针对大品牌奶茶而言，广告宣传费用的比中小品牌的投入多。
奶茶品牌推广策划方案
前言随着奶茶饮品的普及和影响力的逐渐加强，市场上竞争也越来越激烈。
各大奶茶品牌在推广方面也在不断努力，以博得更多消费者的青睐。
本文将介绍一些奶茶品牌推广策划方案，希望可以对奶茶品牌的推广有所帮助。
品牌推广方案社交媒体营销社交媒体是现代推广的必备平台之一。
随着移动互联网的发展，消费者对于社交媒体的使用也越来越多。
通过在社交媒体平台上的宣传和动态，可以让更多的人了解产品和品牌，提高品牌知名度和美誉度。
在社交媒体上，奶茶品牌可以开展以下几个方面的活动：1. 社交媒体渠道宣传推广奶茶品牌可以考虑在一些热门的新浪微博、微信公众号、抖音等平台上开设官方账号，发布品牌信息、推广活动、互动问答等内容，以吸引更多粉丝关注品牌。
通过对账号管理、内容制作与推送优化等方面的不断打磨，提高粉丝互动及品牌曝光度。
2. 营销活动互动奶茶品牌可以在社交媒体上开展一些有趣的互动活动，例如推出抽奖、评选最佳留言、邀请用户拍摄创意烟雾照等，以增加用户的参与感和粘性。
3. 细分用户精准推送根据社交媒体平台的用户属性和历史行为数据，对粉丝进行细分，精准推送内容。
例如有些用户可能爱喝鲜奶茶，有些用户可能喜欢奶盖茶，而有些用户则更加注重健康，偏好选择低糖低脂的奶茶。
针对这些不同的用户，推送符合他们需求的内容，从而提高用户的满意度和忠诚度。
线下活动除了社交媒体推广外，为奶茶品牌开展一些线下活动也是一种有效的推广方式。
通过主题鲜明、内容丰富的活动，可以让更多消费者了解品牌、认同品牌，并产生购买行动。
1. 品牌宣传活动可以在学校、商圈等人流量大的地方进行品牌宣传活动。
例如在校园里推广优惠卡，或者在商圈内免费发放试喝卡，吸引更多消费者体验，增加销售。
2. 社区推广活动奶茶品牌可以通过在社区内开展一些推广活动，如开展自助杯设计活动、DIY奶茶活动、香气满溢的观影活动，等等，以从细节处增强品牌影响力。
在活动中，结合市场营销手段，推销奶茶茶叶及相关配件，增加品牌曝光度，培养消费者忠诚度。
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2·公司分析
路漫漫其悠远
香飘飘公司简介
• 香飘飘食品有限公司创办于2005年8月, 位于浙江北部美丽的太湖南 岸城市——湖州市，是目前中国最大的杯装香飘飘奶茶专业制造商 之一。
• 2008年4月，公司持有的“香飘飘”商标正式被认定为“中国驰名商标” 。
• 自2005年底开始，短短5年时间，已经成为国内主要杯装奶茶的代名 词。其创新性的用椰果包代替了传统的珍珠，在口感和热量控制上 深受女性消费者的喜爱。
香飘飘——奶茶第一品牌
优乐美——后来巨上，大有赶超香飘飘之势
香约——较前两者低端品牌
香飘飘一直致力于打造奶茶第一品牌的营销，在消费者 心目中树立奶茶=香
路漫漫其悠远
市场领导者——香飘飘。
香飘飘奶茶致力于打造第一品牌，在消费者心 目中树立奶茶=香飘飘的观念。一年三亿多杯，绕地球 一圈等在广告传播中向消费者直观得塑造了奶茶行业领 导者品牌的形象。香飘飘的奶茶定位短期内基本上是无
频爆出，消费者难免也会迁怒奶茶行业，香飘飘奶茶也难免受其害。 • 人们饮食观念的转变，重视健康饮食。
路漫漫其悠远
3·竞争者分析
• 奶茶行业竞争格局如下：
•
市场领导者——香飘飘
•
市场竞争者——优乐美
•
市场缺者——立顿、雀巢、幽沫等
•
路漫漫其悠远
针对华东市场的三大奶茶品牌进行简要对比分析：
• 4 提高品牌的感性度，加深消费者对其印象。 • 5·中国人口众多，市场需求大。
路漫漫其悠远
• 同行业竞争激烈。一方面有立顿、优乐美为代表的品牌奶茶和街客、茶风暴 等品牌连锁店各占有一定市场，另一方面由于市场进入壁垒低，生产同类产 品的企业数量不断增多，如近年来统一、哇哈哈开发瓶装奶茶。
• 替代品的威胁，针对茶饮料市场，越来越多的新产品层出不穷。 • 牵连于“奶业危机”，。近几年国内外的奶业危机频频发生，奶业质量问题频
便，即冲即食，有85℃以上的热水，就可以冲调好一杯香浓可口的香飘飘奶 茶。 • （4）有成熟的生产技术和低成本的生产方法。 • （5）品种丰富。香飘飘有三大系列：珍珠奶茶系列、椰果奶茶系列、早餐奶 茶系列。
路漫漫其悠远
• （3）品牌内涵及价值不够突出。 • 开始阶段，香飘飘发现空白市场，把香飘飘独特定位为健康情趣奶茶，获得
路漫漫其悠远
• （1）配方创新、包装创新、形象创新。香飘飘奶茶创新性使用高纤维椰果条 代替高热量的珍珠，解决了传统珍珠需沸水长时间冲泡的弊端，奶茶可以即 冲即食。创新设计奶茶吸管，使以往的单节吸管变为双节组合式吸管，平时 短短两节，用时插在一起就变长了，又方便又好玩。外包装形象天使翅膀的 个性设计，一方面给人清丽飘逸的梦幻感觉，香飘飘仙子的形象深入人心， 另一方面半卡通的翅膀充满童趣，增加产品的娱乐性，满足年轻消费者追求 差异的需求。
• （2）市场份额大，行业领先者。香飘飘品牌名简明易了，朗朗上口，已被广 大消费者所熟知，从2005年底开始。短短5年时间，香飘飘已成为国内主要杯 装奶茶的代名词，2008年4月，正式被认定为“中国驰名商标”，增加了企业的 核心竞争力。
路漫漫其悠远
• （3）方便，时应当今人们快节奏的生活。作为杯装奶茶的香飘飘，携带方
城镇居民消费价格总指数比上年上涨0.8%，其中：食品类价格上涨1.4%，医疗保 健和个人用品上涨1.1%。商品零售价格总指数与上年持平，其中食品类上涨0.5% 。
2013年一季度全市居民消费价格总水平比去年同期上涨3.9%，涨幅呈逐月上升之 势。其中：食品类消费价格指数比去年同期上涨7.3%，粮食上涨9.7%、蛋上涨 10.2%、鲜菜上涨29.5%、肉禽及其制品下跌3.8%。2010年一季度全市城镇居民人 均可支配收入5122.31元，比去年同期增长19.0%，扣除物价，实际增长14.5%。人 均消费支出3711.13元，比去年同期增长25.6%，扣除物价，实际增长20.9%。
年来食品安全行业处于风口浪尖，其安全问 题日益显现。我国对食品类的监管力度较大 。近期我国的食品企业所得税不会有大幅度 的变动。
•社会文化环境：香交飘车飘，广 路告边遍广及告全牌国等各。处，如公交站牌，公
香飘飘在各大电视和广播的各个黄金时段播 放温馨广告，让产品形象深入人心。 在知名网站放广告及相关宣传信息。
某奶茶品牌推广提案
路漫漫其悠远 2020/4/3
1·环境分析
路漫漫其悠远
• 经济环境
现如今,经济慢慢增长,年青人敢用钱,肯用钱,注意感情,安享型消费。12年全年实现 社会消费品零售总额864.61亿元，增长23.4%。分地域看，城市实现消费品零售额 759.22亿元，增长23.5%；县及县以下实现消费品零售额105.39亿元，增长22.7%。 分行业看，批发和零售业零售额707.45亿元，增长27.2%；住宿和餐饮业零售额 137.31亿元，增长12.5%；其他行业零售额19.85亿元，下降12.0%。
了喜爱奶茶有追求健康娱乐女性消费者的青睐，获得了巨大成功。追求第一 并没有错，但这使其与别的品牌奶茶差异变得模糊，失去了亮点，也失去部 分忠诚的顾客。
• 4）竞争市场激烈，竞争对手在不断壮大。 • （5）营养价值低，过渡饮用不益于身体健康。
路漫漫其悠远
• 1·杯装奶茶行业市场前景杯装奶茶发展前景很好，香飘飘奶茶作为中国杯装奶 茶的领跑者，可以抢占许多市场先机
• 2·生活水平提高，奶茶一类休闲饮品受欢迎，由于生活节奏加快，消费者， 尤其是年轻女性、学生群体、青少年儿童喜欢便捷的奶茶，可以随时随地品 尝奶茶的幽香和美味。人们生活水平提升，消费者休闲的时间增加，也需要 更多奶茶一类的休闲饮品来满足休闲生活。
路漫漫其悠远
• 3）加强产品开发，丰富产品类型，针对不同年龄层次可以开发不同型的奶茶 ，；追求营养价值。
路漫漫其悠远
•科技环境
科技的发展降低了奶茶的成本并提高了奶茶的品质。科技为消费 者和企业提供了更多的创新产品和服务。科技改变了产品的分销 渠道。
•自然环境
某些自然环境短缺或即将短缺，环境污染严重
路漫漫其悠远
•政治法律环境：家我对国饮的料政的治相环关境法稳规定政，策法也律都基比本较健和全理，。国近