中外盈余管理文献综述
关于盈余管理理论综述
关于盈余管理理论综述盈余管理是企业在报告财务信息时为了达到某些目标而进行的操作，主要目的是通过调整财务报表来控制企业的盈利能力、股价、信用等，从而创造企业价值。
盈余管理理论可以分为两大类，一类是以利益冲突为核心的，另一类是以信息不对称为核心的。
1. 以利益冲突为核心的盈余管理理论利益冲突是指企业内部或者是企业与外界的利益存在冲突，从而导致企业利用财务报表进行调整的现象。
其中代表性的理论有：(1)鸟笼理论：鸟笼理论主要侧重于公司高管的财务管理行为，认为高管会通过特别处理会计会计信息的方式来掩盖不利信息，从而操控股价，获得更大的丰厚报酬。
(2)比赛理论：比赛理论认为企业之间存在着一种激烈的比拼，企业通过调整财务报表来获取投资者的投资，从而获得更高的市场地位和更大的经济利益。
(3)排别理论：排别理论主要关注企业经营者对于财务报表上的信息进行调整的情况，企业会针对不同利益相关者，采用不同的调整方式，从而实现自身利益最大化。
2. 以信息不对称为核心的盈余管理理论信息不对称是指在市场经济中，不同市场主体所拥有的信息量不同，从而导致市场上存在信息不对称的现象。
其中代表性的理论有：(1)信号理论：信号理论认为企业通过财务报表上的信息，向市场发出一个信号，从而影响投资者的决策，进而调整企业的股价。
(2)代理理论：代理理论认为企业的股东与经营者之间存在代理关系，经营者为了个人利益，可能会采用不正当手段调整财务报表，从而对股东造成损失。
(3)市场反应理论：市场反应理论认为市场是一种有效的信息传递机制，企业在调整财务报表时，市场会对企业进行惩罚，从而降低企业的价值。
综上所述，盈余管理理论主要包括利益冲突理论和信息不对称理论，通过理解这些理论，可以更好地理解企业财务报表调整的真正意义和影响。
CEO声誉与盈余管理的文献综述
最近几年不少学者开始研究声誉 机制 和 Ｃ Ｅ Ｏ的盈余 管理行 为的相 互约束效果，ｓ ｔ ｅ ｖ ｅ ｎ 和ｓ ｕ ｓ ａ ｎ（ ２ ０ ０ ４ ） 检验 了经理人的盈余 管理行 为对 自 身声誉的影响，得 出对经理人的盈余 管理行 为显著 的影 响其声誉 。Ｍ ａ １ ．
Ｃ Ｅ Ｏ 变 动动 机 。
会通过盈余管理来粉饰 财务报表 。Ｄ ｅ Ｆ ｏ ｎ ｄ和 Ｐ ａ ｒ ｋ（ １ ９ ９ ７ ）指 出为了保 全 自己的职位 管理层会 平滑盈余 。贾婷 （ ２ ０ １ ２ ） 分析得 出 ：在变 更 当 年 ，高管变更带来显著的负向盈余管理 ，而且相较 于总经理变更 ，董事 长变更的负向盈余管理行为更 为显著 ，另外非常规 变更会 比常规变更引 发更为显著的负 向盈余管理行 为。
ｍ ｅ ｎ ｄ ｉ ｅ 和Ｔ ａ ｔ ｅ（ ２ ０ ０ ７ ） 论证 了 声誉 较 高 的 Ｃ Ｅ Ｏ 为 了 呈 现 出 漂 亮 的 财 务
Байду номын сангаас
绩效而进行盈余管理 。Ｊ ｅ ｎ ｎ ｉ ｆ ｅ ｅ ｔ ａ ｌ（ ２ ０ ０ ８ ）用联立方程验证 了 Ｃ Ｅ Ｏ声誉 和盈余质量的相互影响 ，他们用媒体 对 Ｃ Ｅ Ｏ 的曝光率作 为声誉 的代理 变量 ，用修正 的 Ｊ ｏ ｎ ｅ ｓ 模 型和 Ｄ Ｄ模 型分别 测量公 司 的盈余 质量水 平 ， 得出Ｃ Ｅ Ｏ声誉与盈余质量负相关 的结论 ，即高声誉 的 Ｃ Ｅ Ｏ ，盈余 管理 程度也高。吴笛 （ ２ ０ ０ ９ ）以盈余管理程度为 因变量来建立 回归模型 ，研 究Ｃ Ｅ Ｏ声誉与盈余管理程度之 间的关系 ，认为 市公司盈余 管理 程度与 Ｃ Ｅ Ｏ 声誉 之 间存 在 显 著 正相 关 的关 系 ，通 过 引 入股 权 结 构 发 现 ，在 国有 企业 中，Ｃ Ｅ Ｏ 更倾 向于 通 过 盈 余 管 理 来 提 高 其 个 人 声 誉 。张 淑惠 （ ２ ０ １ ０ ）以制度分析 、契约理论为分析工具 ，基 于声 誉的盈余管 理监督 机制的可行性分析和制度基础 ，从实证 的角度证明了在考 虑真实世界 中 委托人与经理人 的关联博弈或重复博弈的情况下 ，应建 立 “ 声 誉机制 ” 来防范经理人管理盈余损害利益相关者 的利益。
盈余管理动机研究：—个文献综述？
、
盈余 管理 的动机
Ｈ ａ ． ｈｅ １ ９ 认为： ｅ ｌ Ｗ ｌｎ（ ９） ｙａ ９ 盈余管理发生在企业管理 当局运用职 业判断编制财务报告或者通过规划交易变更财务报 告时。 旨在误 导利 益相关者 对公 司业 绩表现的理解或者 影响以会计报告盈余 为基础 的 签约 的结果。 要找到有说服力的证据 证明的确发生 了盈 余管理是一件 困难 的 事情 。然而通过对盈余管理的动机研究， 以明确 哪些企业 更容易 却可 发生盈 余管理以及通过 哪些 途径进行 了盈余 管理 。 １、资 本市 场 动机 （ ＩＯ １） Ｐ 动机 Ｉ０ Ｐ 动机具体可分为两个 目的： 迎合监管层对Ｉ ０ Ｐ 会计 业绩条件的 要 求； 在市盈率 管制条件下， 通过盈余管理获得较为理想的发行收入 。 徐 浩萍 等 （ ０ ９） ２ ０ 通过检验发行 前样本公司的可操纵 应计利润和发 行后可操纵性应计利润的变化， 发现发行前一 年Ｉ Ｏ Ｐ 公司没有显著 为正 的可操纵 应计利润． 发行后的可操纵应计利润相对发行前没有反转。 这
理 论
庞鲁 生 西南财经大学会计学院 四川 成都 ６ １３ １１０
【 摘 要】有关盈余管理的研 究可以追溯至２世 纪８年代， ｎ ｎ 由于其对资本市场和投资者利益 日 益彰显的影响． 使其成为 目 前会计领域研 究的焦点之一 本文试图通过 时 动机 资本市场
盈余管理动机的回顾和评述， 出已有研究中的不足，启示， 给 未来研究的方向。 Ｉ 关键词】盈余管理
盈余管理是 当下会计 理论界的热点 问题。已有的文献 主要关注 以下几个方面： 什么是盈余管理， 么管理层要管理盈余。 为什 他们是如何 做到 的 （ 哪些手段和途径 ） 盈余管理的程度。 因素等 。有关动机 。 制约 研究 的成 果可能是最为丰硕的， 因为关注动机有助于研究者完整地 了 解盈 余管理行为。 因此本文通 过对有关盈余管理定义和 动机的文献 进 行回顾与梳理， 以期从现 有研 究不足 中的给 出未来 的研究空 间。
国内盈余管理研究文献综述
以下 四个 方 面 的 内容 ：① 盈 余管 理 的实 施主 体是 企业 管 理
当局 （ 或 管 理 当局 的控制 人 ）；②盈 余 管理 的客 体是 企业
一
、
盈余管理 的概念
对外 报 告 的盈余 信 息 （ 即会 计收 益 ） ；③ 盈 余管 理 是利 益 驱动 的结 果 ；④ 盈 余管 理 的手段 是 综合 运用 会计 和 非会 计 手段 实现 会计 收益 的控 制和 调整 。
关于盈余 管理 的定 义 ，学 者研 究视角 的不 同，定义存在 差异 。盈 余信息是 会计信息使 用者决策 判断 的重要 依据 ，也 是法律法 规和会计 准则执行情 况最终 结果 。因此 ， 比较有代
Ｄ ｅ ｃ ｈ ０ ｗ 和ｓ ｋ ｉ ｎ ｎ ｅ ｒ（ ２ ０ ０ ０ ）通 过 对 四类 盈余 管 理 的研 究 ，
务报 告 和 “ 构造 ”交 易事 项 以改变 财 务报 告 时 ，作 出判 断
和会 计选 择 的过程 。
将盈 余 管理 的动 机划 分 为三 个大 类 ：① 资本 市场 动机 ；② 契 约 动 机 ；③ 规 避 监 管 的 动 机 。随 着 我 国资 本 市场 的 发
现代物业 ・ 现代经济 ２ ０ １ ３ 年第１ ２ 卷第１ ０ 期
ｆ 经济研 究 ●
国 内盈余管理研究文献综述
郑梅莲 霍冉 （ 浙江工业大学经贸学院 ，浙江 杭州 ３ １ ０ ０ ２ ３）
摘 要 ：盈余 管理研究 是经验会计 研究 的一 个重要方 面。本文从 盈余管理 的概念 、动机、手段和 影响因素等 五个方 面 。对国 内学者 自二十世纪９ ０ 年代以来 ，在借 鉴国外盈余 管理理论与经验 研究方法基础上 ，结合我 国资本市 场特 点 开始 的盈余管理研 究进行 了回顾梳 理 ，并在此基础 上对国 内盈余管理研究进行了总结和展望。 ・ 关键 词 ：盈余 管理 ；动机与手段 ；影响因素检测方法 中图分类 号 ：Ｆ ２ ３ ４ ． ３ 文献标标 志码 ：Ａ 文章编号 ：１ ６ ７ １ — ８ ０ ８ ９（ ２ ０ １ ３）１ ０ — ０ ０ ０ ７ — ０ ３
企业营运资金管理国内外研究文献综述
企业营运资金管理国内外研究文献综述1. 引言1.1 研究背景企业营运资金管理是企业管理中的重要组成部分，直接关系到企业的生存和发展。
随着经济全球化的深入发展，如何有效管理企业的资金，成为企业面临的重要挑战之一。
资金管理的好坏直接关系到企业的经营状况和绩效水平，因此备受企业管理者和研究学者的关注。
在国内，企业营运资金管理的实践状况存在着一些值得关注的问题，如资金周转速度不够快、资金使用效率不高等。
国外企业在资金管理方面积累了丰富的经验，值得国内企业借鉴和学习。
因此，深入了解国内外企业资金管理的实践状况，分析资金管理对企业绩效的影响，探讨资金管理的挑战与对策，对于提高企业的经营管理水平，增强其竞争力具有重要意义。
本文旨在对企业营运资金管理国内外研究文献进行综述，全面了解资金管理理论概述，国内外企业资金管理实践状况，资金管理对企业绩效的影响，资金管理的挑战与对策等方面的研究成果，为进一步探讨国内外企业资金管理存在的问题，展望未来研究方向提供参考。
1.2 研究目的企业营运资金管理对企业的生存和发展至关重要。
有效的资金管理可以帮助企业确保流动性良好，降低财务风险，提高运营效率，增强竞争力。
资金管理不当可能导致企业资金紧张，影响企业正常经营活动，甚至导致企业破产倒闭。
研究企业营运资金管理的目的在于探讨资金管理的重要性和作用，分析现有资金管理的实践状况，探讨资金管理对企业绩效的影响，探讨资金管理所面临的挑战，并提出相应的对策措施。
通过深入研究企业营运资金管理，可以为企业提供更好的资金管理建议，帮助企业有效应对市场竞争和财务风险，实现稳健发展。
1.3 研究意义企业营运资金管理是企业财务管理中极为重要的部分，它直接关系到企业的正常运转和长期发展。
资金管理的好坏直接影响着企业的生产经营效率、盈利能力以及市场竞争力。
深入研究企业营运资金管理的国内外状况及影响因素，对于改进企业财务管理水平、提高企业整体竞争力具有重要意义。
盈余管理对企业绩效影响及其应对措施综述
盈余管理对企业绩效影响及其应对措施综述作者：赖京毅来源：《现代企业》2022年第10期研究表明，企业通过盈余管理的方式能够提高短期绩效，但从长远来看这种方式会损害企业的长期利益，且同一应对措施对于不同的盈余管理方式会产生不同的效果。
因此，应根据企业自身情况有针对性地对盈余管理进行抑制，从而提升企业的盈余质量和企业的长期业绩。
一、引言近年来，随着我国经济逐渐由高速发展转向高质量发展，宏观经济增速的整体放缓给企业带来了诸多压力。
一方面，当前我国众多行业中商品同质化严重、竞争激烈已成不争的事实，要保持一定的业绩增量需要获得更多的外部资源；另一方面，外部投资者需要企业展现出更强的获利能力，从而尽可能规避潜在的风险。
因此，企业有充足的动机，通过盈余管理的方式抬高会计利润，以谋取外部投资者的青睐。
在这一背景下，有大量的文献从不同视角对盈余管理与企业绩效的关系进行了研究，但针对不同的盈余管理方式存在许多不同的视角及应对方法。
当前研究角度可以根据不同的盈余管理方式分为三类：应计盈余管理、真实盈余管理和非经常性损益盈余管理。
其中，应计盈余管理是通过操控应计项目的方式，如采用不同的会计估计方式影响企业的会计利润；真实盈余管理则是通过操控企业真实存在的生产经营决策来影响企业的会计利润，相比于应计盈余管理存在一定的隐蔽性；非经常性损益盈余管理则是通过操纵非经常性损益来影响企业的会计利润。
盈余管理会给企业带来一定的负面影响（陈雄兵，2022），尽管三种盈余管理方式采用的途径和原理不同，但均会损害会计信息质量、降低财务数据与实际业绩之间的相关性，从而误导报表使用者做出不合理的决策。
近年来，随着研究的不断深入，有学者发现，应计盈余管理和真实盈余管理对企业的短期业绩具有一定的提升作用，但会损害企业的长期业绩（王福胜，2014）；与之不同的是，非经常性损益盈余管理不会对企业的长期业绩产生影响（吴虹雁，2021）。
此外，有学者发现高质量的审计可以抑制企业的非经常性盈余管理程度（张莉艳，2022），但也有学者发现，当企业使用更多真实盈余管理时，会计师事务所会因为异常审计收费而接受较高程度的审计风险，导致审计程序对盈余管理的抑制作用不足（蔡春，2015）。
盈余管理论文-盈余持续性研究综述与展望
盈余管理论文-盈余持续性研究综述与展望摘要:盈余的持续性是盈余质量的重要方面,直接影响到投资者对未来盈余预期的准确性。
文章在阅览国内外有关盈余持续性研究文献的基础上,根据学者的研究重点和观点的不同,对相关研究成果进行了整理、总结,并展望了盈余持续性未来的研究方向。
关键词:盈余持续性;应计异象;应计会计扭曲;时间序列模型会计盈余是企业生存和发展的基石,体现了企业一定期间内的经营成果,是债权人、投资人的利益保障。
而盈余持续性是盈余质量的重要指标,投资人需要合理判断盈余持续性,以保证对企业未来盈余做出合理、准确预期。
因此,学术界和实务界一直高度重视盈余持续性研究,美国会计评论杂志更是将盈余持续性评为21世纪十大最有研究价值的课题之一。
1国外研究现状国外关于盈余持续性研究起步较早,研究成果丰硕。
在定义盈余持续性概念的基础上,众多学者对盈余信息含量以及市场反应进行了研究,试图寻找盈余持续性的合理度量方法,运用科学手段分解出盈余持续性的影响因素,从而实现对以后年度盈余的准确预期。
1.1盈余持续性概念研究国外学者早期以如何区分永久性盈余和暂时性盈余为盈余持续性的研究重点。
1934年,Graham和Dodd在《证券分析》一书中首次提出permanent earnings(永久性盈余)、temporary earnings(暂时性盈余)两种盈余概念。
他们认为,盈余能力的概念在投资理论中地位重要,根据盈余重复发生的频率不同,他们将盈余划分为永久性盈余和暂时性盈余两类。
具体来说,能够重复地与过去类似地发生的盈余即是永久性盈余,反之则是暂时性盈余。
他们同时提出,由于永久性盈余可以重复、类似地发生,更容易对其做出合理、准确的预测,因此在投资者和分析师所依赖的信息集合中,永久性盈余起主要作用。
Ramakrishna 和Thomas则将盈余按其持续性分为三类,分别为永久性盈余、暂时性盈余和价格无关盈余。
永久性盈余是指预期会持续到公司未来会计年度的盈余,即以后的年度还会产生相同数额的盈余,如公司的主营业务利润。
盈余管理的原因、动机及测度方法前沿研究综述
盈余管理的原因、动机及测度方法前沿研究综述引言：盈余管理作为财务管理中一个重要的议题，在学术界和实际应用中都引起了广泛的关注。
盈余管理是指管理者通过各种手段影响或操纵公司财务报表，以达到某种目的的行为。
本文旨在对盈余管理的原因、动机以及测度方法进行综述，以帮助理解盈余管理的本质和现实意义。
一、盈余管理的原因1.1 税务原因税务原因是盈余管理的主要动因之一。
公司通常会通过合理的税务规划来减少纳税负担，因为税务支出对公司利润的影响很大。
1.2 合约原因公司和债权人、股东等签订的合约中通常会包含一些盈余相关的条款，如分红政策、偿债能力等。
为了满足合约条件或获得更好的合约条款，公司可能采取盈余管理措施来调整财务报表。
1.3 市场评估原因盈余是市场评估公司价值的重要指标之一，公司对其盈余水平进行管理可以影响投资者和分析师对公司的评估和判断，从而影响股价。
二、盈余管理的动机2.1 维持公司声誉管理者通常希望公司能够维持良好的声誉，以吸引投资者和债权人的关注和信任。
为了呈现出稳定和良好的盈余水平，管理者可能会采取盈余管理手段。
2.2 薪酬激励管理者通常通过公司的盈余水平获得薪酬激励，因此他们有动机通过盈余管理来达到或超越预定的盈余目标，以获得更好的薪酬回报。
2.3 避免破产盈余管理可以帮助公司避免破产的风险。
通过调整财务报表，公司可以掩盖一些潜在的财务困境，给投资者和债权人一种更稳定的经营状况的印象。
三、盈余管理的测度方法3.1 比率分析法比率分析法是盈余管理测度中最常用的方法之一。
通过分析公司财务报表中的相关比率指标，如盈利能力比率、资产负债率等，可以判断公司是否存在盈余管理行为。
3.2 离散化指标法离散化指标法是通过计算公司盈余的离散性指标，如标准差、方差等，来测度盈余管理的程度。
盈余离散程度越大，越可能存在盈余管理行为。
3.3 算法模型法算法模型法是使用数学或统计模型，如回归模型、时间序列模型等来预测或测度盈余管理。
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中外盈余管理文献综述本文旨在全面梳理中外盈余管理领域的研究现状和争论焦点，以便更好地归纳总结这一主题的研究成果。
我们将首先简要介绍盈余管理的含义和重要性，然后对中外盈余管理的研究现状和争论焦点进行综述。
最后，我们将总结前人研究的主要成果和不足，并指出当前研究的空白和需要进一步探讨的问题。
盈余管理是指企业通过规划交易和会计政策选择等方式，来改变财务报告中的盈余水平，以实现某种特定目标的行为。
盈余管理在国内外公司中普遍存在，它既有可能提高企业的价值，也有可能对企业的利益相关者产生误导，因此一直是学术界和实务界的热点。
在中外盈余管理的研究方面，学者们主要以下几个方面：（1）中外盈余管理的定义和范围。
不同的学者从不同的角度对盈余管理进行了定义，其中国外学者Schipper（1989）提出，盈余管理是企业管理者为了实现自身利益最大化，而运用职业判断来编制财务报告的行为。
而国内学者陆建桥（1999）则认为，盈余管理是在不违反会计准则的前提下，企业为实现自身利益最大化，而进行的财务报告操控。
（2）中外盈余管理的动机和原因。
企业进行盈余管理的动机很复杂，主要包括资本市场动机、契约动机、政治动机等。
其中，资本市场动机主要是为了迎合分析师的预期，提高企业的市场价值；契约动机则是为了满足债务契约的要求，避免违约风险；政治动机则是为了避免政治成本，例如避免税收惩罚、政府管制等。
（3）中外盈余管理的技术和方法。
企业进行盈余管理的方法包括会计政策选择、交易规划、关联方交易等。
其中，会计政策选择主要是通过选择有利于企业的会计政策来实现盈余操控；交易规划则是通过改变交易的时间和方式来影响盈余水平；关联方交易则是通过与关联方之间的交易来影响盈余水平。
（4）中外盈余管理的发展趋势和启示。
随着国内外资本市场的发展，盈余管理的研究将更加深入。
未来研究可以以下几个方面：首先，需要进一步探讨有效的盈余管理识别方法。
当前，虽然有一些研究提供了盈余管理的识别方法，但仍存在不足。
未来的研究可以尝试探索更加准确和实用的方法，以提高对盈余管理的识别能力。
其次，需要深入研究盈余管理与企业价值之间的关系。
虽然一些研究表明盈余管理可能对企业价值产生负面影响，但这种关系是否具有普遍性仍需要进一步探讨。
此外，还需要进一步考察不同国家的制度环境和企业特征如何影响盈余管理与企业价值之间的关系。
最后，需要加强对新兴市场和转型经济体的盈余管理研究。
这些市场和经济体的公司治理机制、会计准则体系和监管环境等方面与发达国家存在较大差异，这可能对盈余管理产生不同的影响。
因此，未来的研究可以这些方面的研究，以更好地理解盈余管理在这些市场和经济体中的特征和影响。
总之，本文对中外盈余管理文献进行了全面的梳理和分析。
通过对这些研究成果的总结和评价，我们可以更好地理解盈余管理的含义、动机、技术和未来发展趋势。
这些对于加强企业财务管理、提高企业价值以及推动资本市场健康发展都具有重要意义。
未来的研究需要进一步盈余管理的识别方法、企业价值之间的关系以及新兴市场和转型经济体的盈余管理问题，以期为学术界和实务界提供更有价值的研究成果。
房地产投资信托基金（REITs）是一种重要的投资工具，它通过集合投资者的资金，为房地产市场提供流动性，并为投资者提供租金收入的稳定回报。
本文旨在综述国内外学者对房地产投资信托基金的研究，以期为该领域的研究和实践提供参考。
1、国外研究自1960年代起，美国开始出现房地产投资信托基金，成为世界上REITs最发达的国家。
国外学者的研究主要集中在REITs的绩效、影响因素、治理结构等方面。
绩效方面，学者们运用不同的方法，如事件研究法、财务指标法等，对REITs的绩效进行了广泛的研究。
这些研究表明，REITs的收益表现普遍较好，超过了大盘指数的表现。
影响因素方面，学者们探讨了多种影响REITs绩效的因素，如房地产市场环境、宏观经济状况、公司治理结构等。
这些研究表明，这些因素对REITs的绩效有显著的影响。
治理结构方面，学者们REITs的治理结构及其对绩效的影响。
这些研究表明，良好的治理结构可以有效地提高REITs的绩效。
2、国内研究自2000年代起，我国开始引入REITs。
国内学者的研究主要集中在REITs的运作模式、发展前景等方面。
运作模式方面，学者们探讨了我国REITs的运作模式，提出了多种可行的方案，如专项计划模式、资产证券化模式等。
这些研究表明，我国REITs的运作模式正在逐步完善。
发展前景方面，学者们从宏观经济状况、房地产市场环境、投资者需求等多个角度探讨了我国REITs的发展前景。
这些研究表明，我国REITs具有广阔的发展前景，将成为未来重要的投资工具。
3、结论综合国内外学者的研究，可以发现房地产投资信托基金在国外已经得到了广泛应用，而在国内尚处于起步阶段。
国内外学者的研究主要REITs的绩效、影响因素和治理结构等方面，而国内学者的研究则更加注重REITs的运作模式和发展前景。
未来，随着国内REITs市场的不断发展，国内学者的研究将更加深入和丰富。
对于REITs的治理结构、运作模式和发展战略等方面也需要进一步探讨和研究。
通过本文的综述，可以更加深入地了解国内外学者对房地产投资信托基金的研究现状和进展，为该领域的研究和实践提供参考。
也可以为投资者、房地产企业和相关机构提供决策支持和参考。
摘要：本文对中外企业品牌管理研究进行了系统综述，探讨了品牌管理的概念、特点、分类等基础性内容，以及品牌管理的研究现状、方法、成果和不足。
通过总结前人研究成果，本文指出了品牌管理研究中的空白和需要进一步探讨的问题，并提出了本研究的创新点和研究意义。
引言：随着市场经济的发展，企业竞争越来越激烈，品牌已成为企业的重要核心竞争力。
品牌管理作为企业管理的重要组成部分，对于塑造企业形象、提升品牌价值和保持消费者忠诚具有重要意义。
本文旨在系统综述中外企业品牌管理研究，深入探讨品牌管理的相关概念和理论，以期为品牌管理实践提供有益的参考。
文献综述：品牌管理的概念及特点品牌管理是指企业通过一系列有计划、有组织的活动，对品牌进行规划、维护和监控，以实现品牌价值最大化的过程。
品牌管理具有系统性、整体性和目标性等特点，其目标是提升品牌知名度和美誉度，保持消费者对品牌的忠诚度。
品牌管理的分类品牌管理主要包括品牌战略管理、品牌形象管理、品牌传播管理、品牌危机管理和品牌资产管理等多个方面。
其中，品牌战略管理是品牌管理的核心，它涉及到企业品牌的定位、发展目标和战略规划等内容；品牌形象管理主要是对品牌视觉形象、名称、标志等进行统一设计和规范；品牌传播管理涉及如何有效地向消费者传递品牌信息；品牌危机管理则是企业在面临危机时如何进行有效地应对和恢复；品牌资产管理则是对品牌价值进行评估和增值管理。
中外企业品牌管理研究现状近年来，中外学者对品牌管理的研究不断深入，研究领域也日益广泛。
在品牌战略管理方面，学者们对品牌定位、品牌发展战略、品牌组合策略等方面进行了大量研究；在品牌形象管理方面，则主要集中在品牌视觉形象、品牌声誉等方面；在品牌传播管理方面，研究主要集中在广告、公关、数字营销等传播策略上；在品牌危机管理方面，学者们对危机预警、危机应对和危机恢复等方面的研究较多；在品牌资产管理方面，则主要集中在品牌价值评估、品牌资产增值管理等方面。
此外，随着互联网和社交媒体的快速发展，数字营销成为品牌管理的新热点。
学者们对数字营销如何提升品牌价值、消费者参与和忠诚度等方面进行了深入研究。
研究方法与研究成果研究方法主要包括文献研究、案例分析、实证研究和建模分析等。
文献研究主要是对前人研究成果的梳理和评述；案例分析主要是对一些成功或失败的品牌案例进行深入剖析；实证研究主要是通过问卷调查、访谈、观察等手段来验证相关理论和假设；建模分析则主要是通过建立数学模型来分析品牌管理的相关问题。
在研究成果方面，学者们提出了一系列有关品牌管理的理论和模型，如品牌定位理论、品牌联合理论、品牌传播理论等。
此外，学者们还总结出了一些有效的品牌管理实践方法，如基于消费者需求的品牌塑造方法、基于数字营销的品牌传播方法等。
不足之处与研究展望尽管品牌管理研究取得了一定的成果，但仍存在一些不足之处。
首先，现有研究多集中于西方国家企业，对新兴市场尤其是中国企业的品牌管理研究还不够深入。
其次，在研究方法上，实证研究往往局限于特定行业或企业，缺乏对不同行业、不同规模企业的对比研究。
未来研究可进一步拓展到不同市场、不同行业及不同规模企业的品牌管理比较分析。
再者，当前研究多传统营销手段对品牌价值的影响，而对新兴的数字营销手段的研究尚处于起步阶段。
随着数字营销的不断发展，未来研究应更多地数字营销如何帮助企业提升品牌价值、增强消费者忠诚度。
最后，在理论研究方面，现有模型多基于西方企业文化背景，可能不适用于中国等新兴市场。
因此，未来研究可进一步完善符合新兴市场特点的品牌管理理论模型，以指导企业更好地进行品牌管理实践。
结论：本文对中外企业品牌管理研究进行了系统综述，探讨了品牌管理的概念、特点、分类等基础性内容，以及品牌管理的研究现状、方法、成果和不足。
现有研究成果主要集中在品牌战略管理、品牌形象管理、品牌传播管理、品牌危机管理和品牌资产管理等方面。
然而，仍存在一些不足之处，如对新兴市场尤其是中国企业的品牌管理研究还不够深入、对数字营销手段的研究尚处于起步阶段等。
未来研究应进一步拓展到不同市场、不同行业及不同规模企业的品牌管理比较分析，数字营销如何帮助企业提升品牌价值、增强消费者忠诚度，以及完善符合新兴市场特点的品牌管理理论模型。