1月全国自考广告学(一)试题及答案解析
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全国2018年1月自学考试广告学(一)试题
课程代码：00181
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.广告文稿是( )
A.表现广告内容的画面 B.表现广告内容的语言文字
C.表现广告内容的声音 D.围绕广告活动的所有文字资料
2.视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求( )
A.追求氛围 B.灵活多变
C.图文并茂 D.富有韵律
3.下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是( )
A.广告 B.诗歌
C.散文 D.小说
4.广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是( )
A.对偶 B.排比
C.顶针 D.回环
5.广告语“请饮用×××”中使用的是( )
A.陈述语气 B.祈使语气
C.疑问语气 D.肯定语气
6.广告文稿写作的第一个程序是( )
A.构思阶段 B.行文阶段
C.准备阶段 D.完善阶段
7.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?( )
A.广告总体目标 B.企业经营目标
C.广告总体策略 D.企业市场策略
8.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的…………………………………………………………精品自学考试资料推荐………………………………………………
2 是( )
A.收视率 B.千人成本
C.接触频率 D.广告信息接收人数量
9.产品销售增长率大于10％时，产品处于( )
A.介绍期 B.成长期
C.成熟期 D.衰退期
10.对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是( )
A.数据调查 B.抽样调查
C.实地调查 D.电话调查
11.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于( )
A.市场可行性研究 B.产品研究
C.价格研究 D.消费者研究
l2.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的( )
A.功能 B.用途
C.利益 D.附加值
13.从本质上看，产品市场的拓展主要是( )
A.自然成长的结果 B.竞争的结果
C.发展的结果 D.扩张的结果
14.商标是下列哪种经济形态的产物?( )
A.自然经济 B.计划经济
C.垄断经济 D.商品经济
15.广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是( )
A.产品 B.市场
C.消费者 D.商标
16.在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品( )
A.取好的名称 B.设计好的标识
C.选择恰当的颜色 D.绘制醒目的图案
l7.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到( )
A.虚实结合 B.短长结合
C.新老结合 D.轻重结合 …………………………………………………………精品自学考试资料推荐………………………………………………
3 18.进行广告策划的第一项工作是( )
A.问卷设计 B.调查研究
C.广告预算 D.广告创意
19.企业树立的20年以上的经营目标，称为（ ）
A.中期目标 B.短期目标
C.整体目标 D.未来经营目标
20.广告活动费用开支的决定性因素是( )
A.广告的规模 B.媒体的广告收费
C.广告制作费用 D.广告设计费用
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21.权衡广告媒体的适用性须考虑的主要因素有( )
A.目标市场、产品特性 B.竞争对手使用媒体状况
C.媒体费用 D.广告媒体自身条件
E.国家政策、法律
22.按照发布时所采用的媒体进行分类，广告可分为( )
A.报纸广告 B.电视广告
C.售点广告 D.国外广告
E.促销广告
23.市场调查的重要性主要包括( )
A.它是产品计划的基础 B.它是促销计划的基础
C.它是制定流通政策的基础 D.它是广告策划的基础
E.它是消费者日常消费决策的基础
24.1910年后，促使中国广告迅速发展的因素有( )
A.政府予以高度重视 B.民族工商业的发展
C.广告意识的觉醒 D.科技水平的提高
E.与周边国家关系的改善
25.广告不是人们自愿接受的艺术，它必须克服( )
A.抵触心理 B.好奇心理 …………………………………………………………精品自学考试资料推荐………………………………………………
4 C.舆论心理 D.厌恶感
E.从众心理
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
26.广告
27.视听广告
28.借代
29.广告营销研究
30.广告市场调查
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
31.简述大型商场企业的橱窗广告的特点和作用。
32.简述广告证明制度的主要内容。
33.简述我国1949年前近现代广告业的基本特点。
34.怎样进行广告效益的多因素分析，它有什么优点？
五、论述题（本大题共1小题，10分）
35.试述摄影广告的特点。
六、分析题（本大题共1小题，10分）
36.宝洁公司洗发液系列产品家喻户晓，其广告均很成功，请就以下问题简要分析其广告策略：
（1）商标策略；
（2）销售市场选择策略；
（3）广告模持选择策略。
七、操作题（本大题共1小题，15分）
37.某企业经营的产品，原计划利润额为125万元，产品销售量为1000台，单位产品售价0.75万元，固定成本为145万元，如果拿出30万元作为广告费用支出，要求保证125万元利润实现。请你依据相关知识，回答以下问题：
（1）广告活动应使销售量增加多少？
（2）此笔广告费用支出是否合算？
（3）其广告投资净收益现价如何计算？
自考《广告学（二）》听课笔记（一）
第⼀章 ⼴告概述
1、现代⼴告概念的核⼼构成。
答：（1）⼴告必须有明确的“⼴告主”，它是⼴告的主体；（2）商业⼴告是有偿的；（3）⼴告是⾮⼈员的销售推⼴活动；（4）⼴告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务的；（5）⼴告主对⼴告的发布具有⼀定程度的控制权；（6）⼴告费⽤将成为商品或服务的成本的⼀部分；（7）⼴告作品的发布是⼴告活动的组成部分，是⼴告活动中的⼀个环节；（8）从定义的⾓度看，“⼴告”的意义包含中6C之中：消费者、传播、强制、创意、媒介、战略。
2、⼴告的概念。
答：⼴告是付费的信息传播形式，其⽬的在于推⼴商品和服务，影响消费者的态度和⾏为，以取得⼴告主预期的效果。⼴告活动的构成要素有⼴告主、⼴告代理商、⼴告媒介、受众（消费者）、⼴告信息等。
3、⼴告学的研究对象及内容？
答：⼴告学的研究对象是⼴告活动和⼴告事业产⽣与发展的规律，是多学科交叉的应⽤性边缘学科。⼴告学的研究内容：（1）⼴告活动的业务规律；（2）⼴告活动的具体运作⽅式；（3）⼴告在商品促销中的活动规律。
4、⼴告学研究的三个分⽀。
答：根据具体研究对象的不同，⼴告学分为理论⼴告学、历史⼴告学和实践⼴告学三个分⽀。
理论⼴告学是运⽤科学⽅法，对⼴告活动中的根本性问题进⾏的研究。
历史⼴告是侧重研究⼴告的产⽣、发展以及⼴告事业变迁的规律。
理论⼴告学是⼴告学的主体，它以实践作为研究对象，旨在探讨和提⽰⼴告在商品促销中的活动规律。
5、不同产品⽣命周期所具有的不同特点。
答：按照⽣命周期的划分，可以将⼴告分为导⼊期⼴告、成长期⼴告、成熟期⼴告和衰退期⼴告四类。
（1）导⼊期⼴告是指产品刚进⼊市场时的⼴告，这⼀时期的⼴告强调“新”字，明说暗喻介绍产品的新功能、新特点、新⽅法，以吸引消费者购买、试⽤；
（2）成长期⼴告是指产品进⼊成长阶段的⼴告。产品经过导⼊期，已经在市场中初步建⽴起⼀定的知名度。这⼀时期的⼴告重在营建好感度，强调“好”字，多采取“抓住⼀点不及其余”的策略，抓住竞争对⼿没有，或不敢模仿跟进的优点、特⾊，进⾏诉求；
2021年10月自考00181广告学(一)试题及答案及评分标准
广告学(一)试题答案及评分参考第1页（共3页） 绝密★启用前
2021年10月高等教育自学考试全国统一命题考试
广告学(一)试题答案及评分参考
（课程代码 00181）
一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
1．B 2．B 3．B 4．C 5．C
6．B 7．D 8．D 9．D 10．A
11．D 12．D 13．D 14．C 15．C
16．D 17．D 18．C 19．B 20．A
二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。
21．A B C D E 22．A C 23．A C E 24．C D E 25．A C E
三、名词解释题：本大题共5小题，每小题3分，共15分。
26．《广告管理暂行条例》是1982年颁布的，这是我国第一部全国性的广告管理法规，在
我国广告发展史上具有划时代的意义。《广告管理暂行条例》有力的促进了我国广告事
业的健康发展。它明确了广告管理机关是工商行政管理总局和地方各级工商行政管理
局。
27．类型随机抽样是将调查对象按某一主要特征分类，然后在各类中随机抽取样本（样本
的数目由各类占总体比重大小来分配），较为省事、省力，抽样误差也较小。
28．消费刺激策略即通过向消费者提供额外的附加利益，或借助消费者感兴趣的游戏形式，
刺激消费者多购买或影响消费者的购物选择。实质是直接或间接的价格折让。具体形
式包括：有奖销售、销售竞赛、赠品印花等。
29．陈述式广播广告是由一位播音员介绍商品广告的内容的宣传方式，其表现手法简单、
制作简便、可给人平铺直叙的感觉。
30．广告专用发票制度是指经工商行政管理机关批准登记经营广告的单位和个体工商户，
在开展广告业务收取费用时，应一律使用税务机关统一监制的“广告业专用发票”，
并套印税务机关发票监制章。其他发票均不能用于广告业务收费。
四、简答题：本大题共4小题，每小题5分，共20分。
31．（1）力所能及法；（1分）
2014年4月广告学(一)试题和答案
全国2014年4月高等教育自学考试广告学（一）试
题
（课程代码 00181）
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列
出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答
题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1．研究广告经济效益需要运用的方法是
A．数学方法 B．归纳法
C．演绎法 D．系统方法
2．为广告媒体决策提供依据的是
A．媒体效果调查 B．广告媒体调查
C．媒体受众调查 D．广告受众调查
3．产品调查包括
A．市场测试 B．效果反馈
C．态度量表 D．媒体测试
4．每增加一个单位产品所增加的费用是
A．固定成本 B．总成本
C．长期成本 D．边际成本
5．电视不具有的媒体优势是
A．诉说感染力强 B．传递迅速
C．易于再传播 D．覆盖面广
6．橱窗陈列工作中的陈列品残损是指
A．被盗失窃 B．操作残损
C．意外事故 D．自然销售
7．企业的优势与劣势的比较前提是
A．自身历史 B．同类企业
C．竞争对手 D．领导企业
8．我国古代广告表现的特点是
A．形式单一 B．形式多样
C．内容丰富 D．内容单一
9．我国近代广告发展最显著的标志是A．《邸报》出现 B．报纸广告的出现
C．音响广告出现 D．洋务运动开始
10．属于企业经营基本原则的是
A．避重就轻 B．避实就虚
C．扬长避短 D．善始善终
11．短期成本中不随产销量的变动而变动的成本是
A．固定成本 B．变动成本
C．边际成本 D．平均成本
12．消费者对一个月内的广告的记忆程度为
A．长期效益 B．间接效益
C．直接效益 D．短期效益
13．广告主对虚假广告给顾客造成损失时应当
A．收回广告 B．赔礼道歉
C．承担赔偿责任 D．停业整顿
14．广告公司代表客户与媒体交易在法律上属于委托人，它负责
A．调查消费者反应 B．支付委托的业务费用
C．管理媒介单位的经营 D．保证商品的销售
15．傅汉章、邝铁军的广告学著作是
A．《实用广告学》 B．《广告学》
C．《现代广告学》 D．《广告知识与技巧》
00636自考广告心理学试卷附答案
00636自考广告心理学自测试题（一） （红色字体为答案）
题型（单选、多选、填空、名词解释、简答题、综合论述题）
注意事项：
满分100分，考试时间150分钟
选择题必须答在答题卡上，答在试卷上无效；
非选择题必须在试卷上用黑色签字笔或钢笔答题。
一、 单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是
符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.足球名将卡卡在金嗓子喉宝的广告中的主要身份是（ ）
A.专家 B.偶像 C.名人 D.普通消费者
2. 是广告成功的手段，而不是目的（ ）
A.销售 B.欲望 C.吸引力 D.售卖
3. 失谐理论的提出者是（ ）
A.巴甫洛夫 B.费斯庭格 C.斯金纳 D.科勒
4.学习者对不同的刺激做出不同的反应是( )
A.感觉 B.知觉 C.分化 D.泛化
5.对过去感知的对象在头脑中再现出来称为 ( )
A.想象 B.表象 C.联想 D.联觉
6．马斯洛的需要层次理论中认为，人类最基本的需要是（ ）
A.生理的需要 B.安全的需要 C.爱与归属的需要 D.自我实现的需要
7．由品牌名称或品牌标志引起的一系列的联想是（ ）
A.品牌忠诚 B.品牌特性 C.品牌形象 D.认牌购买
8.在特定条件下对客观对象歪曲的知觉是（ ）
A.误导 B.错觉 C.联觉 D.联想
9.广告效果最核心的部分（ ）
A.广告经济效果 B.广告社会效果 C.广告销售效果 D.广告心理效果
10.公众对企业实态的主观反映即( )
A.企业形象 B.企业实态 C.企业形象因子 D.企业文化
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符
合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
1.创造新形象包括 （ ）
A.利用原型启发，创造新形象
(完整版),广告学试题及答案,推荐文档
广告学原理一、 填空题 1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。 2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。3． 广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。4。广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。二、 多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。A 求职广告 B 劳务广告 C 企业形象广告 D 招聘广告2．下列广告中属于非商业性广告的有________。A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。A 户外广告 B 交通工具广告 C 销售现场广告 D 纪念品广告4．广告学的两大理论基石是____________。A 市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学 D 心理学与传播学5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。A 广告公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户三、 名词解释1．广告2． 广告学部分参考答案一、 填空题1．17 182．四大媒体 其他媒体 3．平面广告 电子广告 其他广告4．205．新闻与传播学二、 多项单选题1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD三、 名词解释 1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 第二章 广告的起源与发展 一、 填空题1．早期的广告，一种是以__________为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_______广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。2．从_______世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。3．到________世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“_________”。4. 1869年，美国______________广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。5．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_______时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。6．_______世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市__________市出现。7．台湾广告业起步于______世纪_____年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立______________的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。8. 香港广告业主要由四部分构成。一是____________在香港设立的分支或联营机构；二是___________的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是________开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。9．世界三大广告中心是_________、__________、________。10．日本现有广告公司________家，其中排名第一的_________广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在________日元左右。二、 多项选择题1．今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约_________。A 2000年 B 1500年 C 1000年 D 800年2．世界上最早的报纸广告产生于__________。A 英国 B 美国 C 法国 D德国3．促进现代广告业形成与发展的关键因素是__________。A 机器印刷术的广泛应用 B 报纸的产生 C 招牌与幌子的普及 D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增4.我国的古代广告最早出现在约__________。A 公元前3000年 B 奴隶社会 C 唐宋时期 D 清末5．从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是________。A 日本 B 英国 C法国 D美国6．英国是__________。A 近代印刷广告的诞生地 B 欧洲广告业最发达的国家 C 世界第三广告大国D 公共广播电视机构不播广告的国家 部分参考答案一、 填空题1．社会行为 商业2．153. 19 报纸掮客4. 艾耶父子5．北宋6．20 上海7. 20 60 整合营销传播8. 跨国公司 港资经营 大陆 9．纽约 东京 伦敦10．4500多 电通 一兆二千亿二、 选择题1．C 2.A 3.AD 4.A 5.D 6.ABCD 第三章 广告市场与广告环境 一、填空题1．我们把市场看作“__________的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。2．_______根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由_________制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的_________予以发布，从而完成广告的市场交易过程。3．广告市场的基本构成要素有：_________及其广告费用、_________及其广告代理劳务、_________、_________与_________。4. 从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是___________，他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是___________和___________。5．广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求___________的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；___________代表___________向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。6．在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以___________为中心展开和进行的。7．______________，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。8.____________是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。9．_______________是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。10．_____________即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。二、多项选择题1．在现代广告市场中处于中心地位的是_________。A 广告主 B 广告代理公司 C 广告媒介 D 广告受众 2．在广告市场活动中，居于主导地位的是__________。A 广告主 B 广告代理公司 C 广告媒介 D 广告受众 3．广告代理公司的主要业务活动包括__________等。A 广告策划 B 广告制作 C表广告主购买媒介 D 代表媒介向广告主争取广告来源 4. 广告市场的构成要素包括__________等。A 广告主及其广告费用 B 广告作品 C广告媒介与消费者 D广告代理公司及其劳务 5．广告市场的整体环境因素包括社会的________等。A政治环境 B经济环境 C文化因素 D 科学技术因素6．广告的特殊市场环境，主要是指________。A 广告活动直接发生的特定地域环境 B特定的产业环境 C文化因素 D 科学技术因素三、 名词解释1．广告市场2．广告市场的传播环境四、简答题1．简述宏观（一般）广告市场环境的主要因素2．简述广告的特定市场环境因素3．简述广告市场的传播环境要素部分参考答案一、 填空题1．商品交换关系2．广告主 广告代理公司 媒介3. 广告主 广告代理公司 广告作品 广告媒介 消费者4. 广告主 广告代理公司 广告媒介 5．广告代理公司 广告代理公司 广告主 6．广告代理公司7．媒介的广告发布8．广告主9．广告代理公司 10．广告受众二、选择题1．B 2.A 3.ABCD 4.ABCD 5.ABCD 6.AB 三、名词解释1．广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。2．传播环境也是宏观社会环境的一个重要构成。广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。 第四章 广告调查 一、填空题1．《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者__________。2．广告调查是广告运动的_______，是广告计划与决策的_______。3．_______于1972年在其《_________》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。4. 所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的___________，以及围绕广告信息传播所展开的-_____________。5．广告调查必须遵循的三项基本原则是：___________、___________、___________原则。 二、 多项选择题1．20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有_________。A丹尼尔•斯达奇 B 纳尔逊 C 乔治•盖洛普 D 艾耶父子 2．根据教材观点，广告调查包括__________等。A 消费者调查 B 市场调查 C 竞争状况调查 D 产品调查 3．根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括__________等。A 受众调查 B 广告调查 C 消费调查 D 产品调查 4. 根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括__________等。A 诉求点调查 B 媒介接触率调查 C 产品形象调查 D 购买动机调查 5．日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括________。A 广告信息调查 B 民意调查 C广告效果调查 D广告媒体调查 三、 名词解释2．定量分析3．定性分析四、 简答题1．简述广告调查的内容和意义2．简述广告调查的限制3．简述广告调查的一般程序 部分参考答案 一、 填空题1．丹•E·舒尔兹2．基础 依据3. 柯恩 广告4. 市场调查 传播调查5．费用的节省性 资讯的合目的性 时间的有效性二、选择题1．ABC 2.ABCD 3.BCD 4.ABCD 5.ACD 三、名词解释1．定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故又称客观判断法。2．定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。供科学的依据。广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能减少失败。 第五章 广告策划一、 填空题1．广告是一种有着强烈的功利性目的，明确以改变或强化人们的__________、__________和__________为目标的活动，所以广告策划是广告活动的必要组成部分。2．有研究显示，“广告策划”的思想最早是在_________世纪60年代，由一位名叫斯坦利·玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。3．广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是__________年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入__________范围之内；在20世纪__________年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的__________形态特质日益突显。4．有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：_________、_________、_________、__________和_____________。5．确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的_______和_______，以及产品以往的市场定位；其次分析_______、_______状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析_______的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。6. 做媒体选择时的三个重要考评指标是___________、___________、___________。7．选择广告发布时机的三种常见方法是根据___________选择广告时机、根据___________选择广告发布时机、根据___________选择广告发布时机。二、 多项选择题 1．现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即________。A 广告创意 B 广告调查 C 广告策划 D 广告文案 2．认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是__________。A 品牌个性论 B 品牌形象理论 C 定位理论 D USP理论 3．在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是__________。A 文案人员 B 广告调查 C 创意人员 D 策划人员 4. 与计划不同，策划具有__________。A 运动性 B 策略性 C 整体性 D 创造性 5．麦卡锡（McCarthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和________。A 公众舆论 B 价格 C 渠道 D 促销三、 名词解释4．广告策划5．广告讯息策略6．广告表现策略7．广告媒体策略四、 简答题
广告学名词解释
⼴告学名词解释
⼀、基础题（60分）
从下列题⽬中任选4题作答，请按顺序作答，并标明作答题⽬的题号，多答不给分，只按照作答顺序给分。（作答题⽬每题15分）(⼀) ⼴告的定义及分解。
⼴告是由可识别的出资⼈（⼴告主）通过各种媒介进⾏的有关产品（商品、服务和观点）的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的⾮⼈员的信
息传播活动。
分解：1. ⼴告是⼀种传播活动，是⼀种⾮常有组织的应⽤传播形式，由⽂字和⾮⽂字
元素构成以填充由出资⼈（⼴告主）控制的预定空间和时间。2. 绝⼤多数⼴告是有偿的，也有些⼴告主不必付钱给媒体，有些⼴告也不付费
播出。3. 有组织的⼈员性的劝服传播过程。
4. ⼤多数⼴告都会⼒图全服⼈，说服默认改⽤某⼀产品、服务或观点。
5. 除了可以促销有形的商品，⼴告还有助于五星的服务和主导各种各样的观点
的传播。6. ⼴告要表明其出资⼈。
7. ⼴告经由我们称之为媒介的某⼀传播渠道到达受众，⼴告媒介是⼀种⽤于向
其⽬标受众表现某⼀⼴告的有偿⼿续，因此，我们拥有⼴播⼴告、电视⼴
告、报纸⼴告等等。(⼆) 营销的定义及分解。
营销指对观念、商品及服务进⾏策划并实施设计、定价、分销和促销的过程，其⽬的是引起交易，从⽽满⾜个⼈或某个组织的预定需求。
分解：1. 营销是⼀个过程，是⼀连串按顺序发⽣的、经过策划的活动或⽅法，包括开
发产品，定出适当的价格，通过分销渠道使消费者有机会获得产品以及通
过销售和⼴告活动对产品进⾏推⼴。2. 营销过程的终极⽬标是实现产品和服务与有此需求的消费者或市场之间的
交换，为企业创造利润，⼴告恰好能发挥告知，劝服和提醒消费者或市场
的作⽤，使企业的商品和服务满⾜顾客或市场的价值。(三) 简述⾃由市场经济原则。
1. ⾃⾝利益
个⼈或团体多半受⾃⾝利益的驱动⽽⾏动，⼈具有贪婪的本性，他们总是想付
出较少，得到较多，因此，注重⾃⾝利益的卖⽅在⼴告上⾯公开竞争⾃然会使
⽤同样注重⾃⾝利益的买⽅获得更低的价格和更多的产品。2. 完全信息
自考广告学专业《广告策划》全面总结（四）
四 企业形象⼴告的类型：（案例）
1 实⼒⼴告：⽤⼴告的形式向公众展⽰企业的实⼒，其中主要是展⽰企业在⽣产、技术、⼈才、营销、资⾦等⽅⾯的实⼒。
2 观念⼴告：运⽤⼴告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的⼴告。
3 信誉⼴告——宣传企业良好形象和信誉的⼀种最直接的企业形象⼴告形式
4 声势⼴告：企业通过举办各种活动，尤其是⼤型活动吸引公众积极参加，在社会参与过程中引起消费者的注意和兴趣，在公众中树⽴企业及其产品的形象。旨在——创造声势，扩⼤影响
5 祝贺⼴告：⽤以表达对社会各界公众的感谢、问候和祝贺。——注重：“避免商迹”的原则，避免寒暄客套的⾊彩，有亲切温馨的感觉
6 致歉⼴告：⽤来承认错误、消除误解和表⽰歉意，以取得公众谅解的⼴告形式。
7 公益⼴告：显⽰企业对社会公益事业热⼼⽀持的⼴告形式。
8 记事⼴告/新闻媒介⼴告：通常以新闻报道，专题报道，报告⽂学等形式出现，笔调是记事的。
9 响应⼴告：⽤⼴告的形式响应社会⽣活中的某个重⼤主题，表⽰企业与社会⽣活的关联性和公共性，以求公众的理解和⽀持。
10 创意⼴告：以企业的名义率发起某种活动或提倡某种有益的观念。——着重树⽴企业“领导新潮流”的形象
五 企业形象⼴告策划的原则：（简答）
1 求实原则：
1） 客观性
2） 真实性
2 ⽬标原则——企业形象⼴告是为实现企业经营⽬标服务的，企业⽬标决定了企业形象的⼴告⽬标
3 持久原则
4 求奇原则——求新、求奇、求成——“⼀鸣惊⼈”
现代⼴告的两个⽀点：创意&独特
5 变通原则
1） 通——不可频繁变更
① 便于公众识别
② 体现企业组织的稳定、持久
2） 变——因时因地加以改变
6 超然原则：企业形象⼴告应尽⼒避免流露推销商品的痕迹，要具有超商业意识。
第三节 企业形象⼴告创意与制作技巧
⼀ 设计完美的企业形象⼴告的关键在于：科学、系统的策划
⼆ 策划的核⼼部分在于：企业形象的科学定位
全国2013年1月自考试题《广告学一》
★考试结束前
全国2013年1⽉⾼等教育⾃学考试
⼴告学(⼀)试题
课程代码：00181
请考⽣按规定⽤笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：1．答题前，考⽣务必将⾃⼰的考试课程名称、姓名、准考证号⽤⿊⾊字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2．每⼩题选出答案后，⽤2B铅笔把答题纸上对应题⽬的答案标号涂⿊。如需改动，⽤橡⽪擦⼲净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
⼀、单项选择题（本⼤题共20⼩题，每⼩题1分，共20分）
在每⼩题列出的四个备选项中只有⼀个是符合题⽬要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂⿊。错涂、多涂或未涂均⽆分。1．市场学研究中，建⽴公共关系的是
A．商品策略研究 B.市场组织研究
C．销售渠道策略研究 D.促销策略研究
2．我国古代⼴告发展中，产⽣最早的是
A．招牌⼴告 B.社会⼴告
C．政治⼴告 D.印刷⼴告
3．按问题出现的重复程度和解决问题的成熟程度进⾏的企业⼴告决策可分为
A．战略决策、战术决策 B.决策、满意决策
C．计量决策、⾮计量决策 D.程序性决策、⾮程序性决策
4．使⽤情节表现⼿法的橱窗⼴告艺术表现是
A．商品直接表现 B.故事表现商品
C．均匀对称的布局 D.橱窗布置体现连带关系
5．先依据⼀定标准规定调查对象各群体的样本配额，这样的抽样是
A．任意抽样 B.判断抽样
C．配额抽样 D.滚雪球抽样
6．属于企业长期⼴告计划中统筹安排单项⽬标的是
A．销售⽬标 B.时间⽬标
C．消费者⾏为⽬标 D.沟通效果⽬标
7．短期成本中随产销量的变动⽽变动的成本是
A．固定成本 B.边际成本
C．变动成本 D.总成本
8．⼴告决策的⾸要课题是确定A．⼴告⽬标 B.⼴告对象
C．⼴告主题 D.⼴告媒介
9．商品销售额的变化所反映的⼴告效益属于
A．直接效益 B.间接效益
C．长期效益 D.短期效益
10．⼴告发布单位和⼴告代理⼈签订⼴告发布业务合同必须
A．使⽤规定的合同⽂本 B.进⾏法律公正
C.取得⼴告主认可 D.遵守统⼀价格
全国2018年10月自考广告学(二)考试真题
1全国2018年10月自考广告学(二)考试真题
2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(二)试卷
(课程代码00853)
一、单项选择题：本犬题共5小题，每小题2分，共10分，在每小题列出的
备选项中只有一项是最符合题目要求的。请将其选出。
1．世界上最早的广告法发布的时间是
A．1613年B．1614年C．1615年D．1616年
2．世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是
A．英国B．美国C．韩国D．日本
3．网络用户受到网络广告影响产生的购买、注册或者信息需求行为的次数与
广告曝光次数的比值指的是
A．独立用户数量B．转化率C．点击率D．网页浏览数量
4．我国最早的广告行业协会组织是
A．中国对外经济贸易广告协会B．中国广告学会
C．中华广告公会D．中国广告协会
5．广告管理的最高行政机关是
A．中国物价管理局B．中国消费者协会
C．中国广播电视管理中心D．国家工商行政管理局
2二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分，在每小题列出的
备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。
6．广告的心理功效包括
A．感觉和知觉B．吸引注意
C．增强记忆D．促进联想E．说服消费者
7．广告运作的外部环境包括
A．人口环境B．经济环境
C．政治法规环境D．科学技术环境E．社会文化环境
8．广告受众的特性包括
A．扮演多重角色B．占有主导地位
C．具有互动功能D．形成群体特点E．各自独立沟通
9．按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括
A．到达效果B．认知效果
C．心理变化效果D．促进购买效果E．近期效果
10．部门组织类型的广告公司的机构设置包括
A．客户部B．创作部C．媒介部D．调研部E．行政部
三、填空题；本大题共5小题。每小题2分，共10分。
11．1841年，伏而尼·帕尔默在美国费城开办了第一家______，并自称是“报
纸广告代理人”，宣告______的诞生。
312．广告活动的构成要素有______、广告代理商、广告媒介、受众(消费者)、
2001年4月份上海市高等教育自学考试广告学试卷1
⼀、填空题（每空1 分，共10 分。） 1、⼴告是以______________为⽬的的⼴告主，通过⼤众传播媒介所进⾏的有关商品、劳
务、观念等⽅⾯信息的有说服⼒的销售促进活动。 2、世界上的和最有权威性的国际⼴告组织是______________。
3、⼴告创意的核⼼是______________的创作。
4、《⼴告法》规定：烟草⼴告中必须标明______________。
5、⼴告定位的⼀个最重要的实践意义就是如何正确地、科学地、有效地确定
______________。
6、现代设计是科学、艺术、技术三者紧密结合的综合性学科，⼴告艺术是现代设计中
______________设计的⼀个组成部分。
7、⼴告表现是⼴告创作与⼴告制作形成的、最终与⼴告对象见⾯，并说服或影响其购买
⾏______________为的形式。⼴告表现的具体形式就是______________。 8、⼀个媒介的“好坏”并不能完全从媒体本⾝去说明，⼀般要分析媒体的
______________与相交程度。
9、在⼀定时间内同⼀⼴告通过媒体到达同⼀个⼈（或户）的数量界限称______________。
10、现代⼴告经营业的最主要特征是协助和参与⼴告主的______________。
⼆、单项选择题（在每⼩题列出的四个选项中只有⼀个选项是符合题⽬要求的，请将正
确选项前的字母填在题⼲后的括号内。每⼩题1 分，共13 分。） 1、影响现代⼴告发展的最根本因素是（ ）
A、消费的发展
B、企业组织形式的发展
C、商品经济的发展
D、科学技术的发展
2、⼴告中最常见的形式，也是⼴告学重点要研究的对象是（ ）
A、企业⼴告
B、商品⼴告
C、观念⼴告
D、服务⼴告
3、《⼴告法》调整的⼴告是（ ）
A、商业⼴告
B、公益性⼴告
C、分类⼴告
D、礼仪⼴告
4、在确定⼴告主题时，从商品使⽤价值⾓度进⾏分析的是（ ）
A、原料的产地