博物馆文化创意产业的发展现状和对策——以江西省博物馆为例
当代博物馆文创产品开发现状及对策初探
当代博物馆文创产品开发现状及对策初探近年来，随着博物馆在社会中的地位日益提高，博物馆文创产品也逐渐得到了广大市场的认可和关注。
目前，博物馆文创产品开发已经成为博物馆进行扩大社会影响力和提升自身经济效益的有效途径之一。
然而，我国的博物馆文创产品开发存在着一些问题。
本文将从现状及对策两个方面对我国博物馆文创产品开发进行初步探讨。
一、现状1.单一的类型我国博物馆文创产品类型相对单一，普遍依赖于仿制、印刷、制作类产品。
这类产品虽然可以直接连接博物馆内展品，提高参观者的文化体验感，但越来越难以满足市场多样化和消费趋势的需求。
2.缺乏创新元素当前的博物馆文创产品市场缺乏思维创新和元素创新，很多产品模仿和抄袭已知市场成功案例的基础上，快速集群上市，造成市场产品品质普遍偏低，博物馆特色和历史文化价值未能充分展示。
3.市场核心竞争力弱由于市场竞争激烈、重复度高，市场对博物馆文创产品的核心价格战并不敌对，很多博物馆选择较低的利润率，直接影响了公司生产和博物馆专业价值的提升，这使得博物馆文创产品本身的核心价值无法得到充分体现。
二、对策1.深刻认识创新意义博物馆文创产品开发应深入理解产品柘枝创新意义，重在创新文化、创新思路和创新元素，不断丰富产品种类、提高产品品质和产生时尚文化，创造新鲜的“文化资本”和核·心竞争力，从而扩大市场需求。
2.提高博物馆文创产品的专业价值作为社会文化传承者的博物馆应提高专业价值，重视博物馆展品的文化深度和博物馆学专业性价值，深刻理解博物馆学的文化价值和教育意义，弘扬中华文化吸引全球公众。
围绕博物馆核心业务线、强化业务优化和内涵提升，深化博物馆中心文化喜获与市民互动、探讨创造文化、印度传承文化的方式，提高博物馆文创产品专业性和文化内涵。
3.强化市场营销策略真正落实“谁持卡谁消费”模式下，博物馆应该积极推进博物馆文创产品营销网络建设，加强市场结构规划，推动博物馆、文博企业、文创部门的紧密沟通生产，探讨创新语言、创新交流和创新营销内容，提高博物馆文创产品的品牌认可度和社会认同度。
博物馆文化创意产品开发的特征问题及对策
博物馆文化创意产品开发的特征问题及对策随着旅游业的发展，博物馆成为了越来越多游客前往的旅游景点。
如何将博物馆的文化价值更好地传递和展示，成为了博物馆运营和管理的重要任务。
而文化创意产品的开发，成为了博物馆展示文化价值的一种重要手段。
但是，在博物馆文化创意产品开发中，存在着许多特征问题，需要我们认真分析和对策。
1.文化价值体现不足博物馆文化创意产品应该是以博物馆文化价值为核心，将博物馆文化信息和文化资源转化为体现文化内涵的手工艺品、纪念品等创意产品。
然而在实际开发过程中，往往因为设计师和产品经理对博物馆文化认识和理解不够，导致产品中的文化价值体现不足，仅仅是将博物馆的文化元素作为装饰元素使用，而且在市场上也很难获得客户的认同。
2.市场总量不足博物馆文化创意产品大多数是限量生产的，以研发和制作的成本来看，分摊到每个产品上，单个产品的成本比较高，而市场需求又比较有限，因此销售面临一定的难度。
3.销售渠道不畅博物馆文化创意产品主要通过博物馆自有的店铺销售，但是博物馆的场馆位置和市场定位影响了产品的触达量和销售线下的时间段，因此销售渠道的不畅，也是博物馆文化创意产品开发的一个特征问题。
二、对策1.提高文化价值体现博物馆文化创意产品开发人员应该提高对于博物馆文化价值体系的认知程度，理解和掌握文物中的历史、文化、技艺、美学等因素，将其巧妙融入到产品创意设计中，赋予文化创意产品以强烈的文化品味和内涵，让消费者感受到不一样的文化氛围，从而提高市场接受度和销售率。
2.扩大市场总量博物馆应该将“传承和利用历史文化、培育独特的文化价值意识、引领文化创意产品新潮流”作为目标，将文化创意产品前置化推广，扩大行销面，提升销售数量。
3.拓展销售渠道除了在自己的博物馆销售店内销售外，可尝试将文化创意产品拓展至线上销售和社交平台销售，如网络、电视购物、淘宝、微信、微博、抖音等，加强线上线下互动营销，多角度、全渠道地推广文化创意产品。
博物馆文化创意产品开发的特征问题及对策
博物馆文化创意产品开发的特征问题及对策博物馆文化创意产品开发是当前文化创意产业中的一个重要领域，也是博物馆文化传播和教育的重要方式之一。
但在实际开发过程中，博物馆文化创意产品也面临着许多特征问题。
本文将就这些问题进行分析，并提出相应的对策。
一、市场需求不确定在博物馆文化创意产品开发的过程中，由于市场需求的不确定性，博物馆在选择开发哪些产品时往往难以准确地把握市场的需求。
有些产品可能重复，有些产品可能无人问津。
这就需要博物馆在开发之前对市场进行充分的调研，了解受众的喜好和需求，以便针对性地开发产品。
对策：博物馆可以通过开展问卷调查、座谈会等方式，了解受众的兴趣和喜好，挖掘他们对博物馆文化创意产品的需求，从而可以有针对性地开发产品，提高产品的市场适应性。
二、产品创意不足博物馆文化创意产品的开发离不开创意的支持，但由于人才储备不足、创意设计团队的不完善等原因，导致产品的创意不足，难以吸引受众的眼球。
这就需要博物馆加强对创意设计团队的建设，培养更多的创意人才，提高产品的创意水平。
对策：博物馆可以与相关高校和研究机构合作，共建博物馆文化创意产品研究中心或实验室，引进优秀的设计师和专家，组建创意设计团队，共同研发新型产品，提高产品的创意水平。
三、传统与现代融合不足在博物馆文化创意产品的开发中，传统文化与现代元素的融合是一个重要的课题。
由于对传统文化的理解不够深入，对现代审美趋势的把握不够准确等原因，导致产品的融合度不高，无法走进时尚潮流，吸引年轻受众。
对策：博物馆可以加强与当地文化机构和相关学术机构的合作，通过举办文化交流活动、主题展览等方式，加深对传统文化的理解，提升产品的文化内涵。
可以组织专业机构或团队进行产品设计与现代审美趋势的研究，确保产品的时尚性与前沿性。
四、产品营销手段不足博物馆文化创意产品开发的另一个问题在于产品的营销手段不足。
在产品开发完成后，如何进行有效的宣传和推广，如何吸引受众的注意，这都需要一套完善的营销策略和手段，大部分博物馆在这方面缺乏经验和专业知识。
当代博物馆文创产品开发现状及对策初探
当代博物馆文创产品开发现状及对策初探当代博物馆作为文化传承与展示的重要场所，近年来也越来越注重文创产品的开发，以丰富观众的参观体验并增加博物馆的收入。
目前的博物馆文创产品开发仍存在一些问题，需要进一步探讨和解决。
博物馆文创产品的开发现状不尽如人意。
一些博物馆过度注重商业性质的文创产品，而忽视了文化价值和学术内涵。
这些产品常常以印制T恤、陶瓷杯、钥匙扣等简单物品为主，缺乏创新和独特性。
一些文创产品的设计和制作质量不高，造成观众购买后的不满意度高。
这些问题不仅影响了观众对博物馆文创产品的购买兴趣，也影响了博物馆形象和声誉。
博物馆文创产品的开发缺乏对目标观众群体的深入调研和了解。
博物馆文创产品往往只以观众的购买力和审美需求为出发点，而忽视了观众的文化背景、教育需求等方面。
这导致一些产品无法真正满足观众的参观体验和学习需求，难以达到预期的效果。
针对以上问题，可以提出一些对策。
博物馆需加强对文创产品的策划和管理。
在产品设计上应注重文化内涵和学术价值，通过深入挖掘博物馆的藏品和历史文化背景，创造出具有独特品味和故事性的产品。
博物馆需加强对供应商的管理和合作，提高产品的设计和制作质量，确保产品符合观众的期待。
博物馆在文创产品开发中应注重目标观众的需求。
在产品策划之前，可以通过问卷调查、观众访谈等方式了解观众的兴趣和需求，有针对性地开发符合他们喜好和学习需求的产品。
在开展临时展览时，可以推出与展览主题相关的文创产品，增加观众对展览的兴趣和参与度。
博物馆还可以与其他机构或品牌开展合作，引入更多的创意和专业性。
可以与知名设计师合作，设计出独具时尚感和创意性的文创产品；可以与企业合作开发限量版产品，增加产品的稀缺性和收藏价值。
这样的合作可以将博物馆文创产品的品牌影响力和市场竞争力提升到一个新的水平。
博物馆文化创意产品开发的特征问题及对策
博物馆文化创意产品开发的特征问题及对策博物馆文化创意产品开发是为了让游客更好地了解博物馆的展品和文化底蕴，同时也是为了带动博物馆的发展和经营。
然而，开发过程中存在一些特征性的问题，需要制定相应的对策。
一、缺乏创意博物馆文化创意产品的开发需要创新和创意，但是现实中很多产品缺少新颖的设计和创新的理念。
对策：博物馆管理者应该重视人才引进，引入设计、文化、艺术等专业领域人才，通过融合不同的思想、设计、艺术文化等元素，为文化创意产品带来新的创意精神。
二、没有独特性很多博物馆文化创意产品在设计和制作过程中没有突出自己的特色和独特点。
对策：博物馆管理者应该加强对本土文化特征的挖掘和研究，从博物馆所收藏的文物中获得灵感，打造体现本土文化特色的产品。
三、品质缺乏保障博物馆文化创意产品的品质必须得到保障，否则会影响游客的体验和信任。
对策：博物馆管理者应该选择有品质保障的生产企业，严格监管市场销售渠道，减少仿冒、假冒等问题的发生。
四、缺少创收机制目前很多博物馆面临资金短缺的问题，文化创意产品的开发是一种维持运营和增加收入的途径。
但是，博物馆管理者缺乏创收意识和机制，导致博物馆文化创意产品开发无法有效实施。
对策：博物馆管理者应该深化对市场的分析和调研，制定具有市场竞争力的产品开发计划，积极寻找可持续的收入来源。
五、宣传推广缺乏力度博物馆文化创意产品的开发需要进行有效的宣传推广，让更多的人了解和体验。
但是现实中很多博物馆的宣传推广力度较弱，难以吸引游客。
对策：博物馆管理者应该制定具有针对性的推广计划，通过多种形式的宣传手段让更多的人了解和体验文化创意产品。
总之，博物馆文化创意产品的开发需要面临多方面的特征性问题，在实践中需要博物馆管理者和相关人员不断探索、研究和创新，不断调整和改进开发策略，为博物馆的发展提供强有力的支持。
当代博物馆文创产品开发现状及对策初探
当代博物馆文创产品开发现状及对策初探随着时代的进步和文化产业的发展，博物馆作为传承文化、展示历史的载体，已经不再只是展示文物和历史的场所，而是逐渐成为了文化创意产业的发展平台。
推出文创产品，开展文艺活动成为了博物馆的重要任务之一。
采用何种策略开发博物馆文创产品？如何在市场上获得更好的竞争优势？这些问题需要我们深入探讨。
本文将深入剖析当代博物馆文创产品开发的现状，并提出应对的对策。
1. 文创产品种类单一当代博物馆文创产品种类单一，以纪念品和书籍为主。
纪念品多为文物复制品，书籍多为展览目录和相关历史研究书籍，种类单一，缺乏新意。
2. 缺乏互动性部分博物馆文创产品缺乏互动性，无法吸引年轻人的兴趣，丧失了文创产品的本质特点。
很多文创产品只是停留在展示历史和文化的产品，缺少与消费者的互动。
3. 开发模式单一当前，大部分博物馆文创产品的开发模式单一，缺乏对市场需求和消费者的深刻洞察，产品设计缺乏创新性，导致产品同质化严重。
二、对策初探1. 多样化产品类别博物馆可以从文创产品的角度出发，推出多样化的产品类别，如IP衍生品、手工艺品、生活用品等，扩大产品种类，满足不同消费需求，提高产品附加值。
2. 加强互动体验博物馆文创产品应当加强互动体验，推出更具互动性的产品。
可以利用AR、VR等技术，打造与文物相关的互动体验产品，增加消费者的体验感和参与感。
3. 强化市场调研博物馆应当加强对市场的调研，深入了解消费者的需求和喜好，及时调整产品线，推出更符合市场需求的文创产品。
可以通过市场调研、问卷调查等方式获取消费者反馈，不断改进产品。
4. 开发个性化定制服务个性化定制服务是当前博物馆文创产品开发的新趋势。
博物馆可以根据不同消费者的需求和喜好，提供个性化定制服务，推出符合个性需求的文创产品，增加消费者粘性，提高产品附加值。
5. 加强文创产品营销在文化创意市场竞争激烈的情况下，博物馆应当加强文创产品的营销工作，拓展产品销售渠道，增加产品曝光度，提高产品知名度。
当代博物馆文创产品开发现状及对策初探
当代博物馆文创产品开发现状及对策初探近年来，随着文化产业的兴起，博物馆文创产品作为文化消费品逐渐受到关注。
作为让人们更深入了解历史、艺术和传统的场所，博物馆不仅在文化展示方面有着重要的作用，同时也成为了文创产品的一个重要基地。
当前博物馆文创产品开发存在一些问题，需要寻求相应的对策。
本文将对当代博物馆文创产品开发的现状进行分析，并探讨一些可行的对策。
1.文创产品种类单一当前，许多博物馆的文创产品种类比较单一，多以文化衍生品、纪念品为主。
这些产品大多以博物馆内的特色文物为主题，设计风格相对传统，缺乏吸引力和个性化。
这使得很多文创产品缺乏市场竞争力，导致销售不佳。
2.设计创新不足部分博物馆在文创产品设计方面缺乏新意和创新，大多依赖传统的纪念品设计，缺乏对当代审美和市场需求的深入了解。
一些博物馆文创产品设计中的创新元素不足，难以吸引更多消费者。
3.营销渠道有限当前，一些博物馆文创产品的销售渠道比较有限，主要以实体店面为主，缺乏线上销售渠道。
这导致博物馆文创产品的知名度和市场覆盖范围受到限制，难以吸引更多的消费者。
4.与博物馆主题不匹配一些博物馆文创产品与博物馆的主题和展览内容不够契合，缺乏深度和内涵。
这使得文创产品难以与博物馆内的文化资源相辅相成，无法起到更好的传播作用。
二、对策初探1.多样化产品设计博物馆可以通过引入更多元化、个性化的设计元素，打破传统设计风格，向市场推出更多具有时尚感、创意感的文创产品。
应根据不同博物馆的特色和文化底蕴，设计更加多样化的文创产品，增加消费者的选择空间。
2.开展文创产品设计比赛博物馆可以组织文创产品设计比赛，激发设计师的创造力，并且吸引更多具有创新思维的设计师参与文创产品的设计。
通过比赛评选出优秀作品，推动博物馆文创产品的设计创新。
博物馆可以充分利用互联网平台，拓展文创产品的线上销售渠道。
可以通过建立官方网店、合作电商平台等方式，将文创产品推向更广阔的市场，提升产品的知名度和销售量。
博物馆文创产品开发现状及发展对策分析
1352023年4月上 第07期 总第403期学术研究China Science & Technology Overview1.博物馆开发文创产品的意义及其重要性博物馆文创产品的开发在一定程度上能够拉近其与群众之间的距离，且博物馆文创产品也承载着文化传递的作用。
现阶段随着“文化自信”的提出，博物馆的文创产品也被赋予了新的使命与责任。
博物馆通过合理开发文创产品能够实现自身资源利用最大化，且文创产品的发展也能够激发出博物馆发展的活力与动力。
地方博物馆能够通过将其自身文化内涵与其所在地的发展背景相结合，进一步实现其文创产品的开发与其后续的销售发展，其在某些方面也能够促进地方经济的增长[1]。
文创产品的开发既能够激发出博物馆发展的活力又能够充分展现出当地的历史背景、文化风俗，博物馆文创产品的合理开发能够起到事半功倍的效果。
2.博物馆文创产品开发的主要影响因素2.1博物馆所开发出的文创产品可实用性较低博物馆在设计开发文创产品时过于重视其外表的可观赏性，而其内在的实用性常被轻视，造成博物馆所开发出的文创产品受众人群具有局限性，且其观赏性所能起到的文化传递的效果也不容乐观。
博物馆所存放的文物较多，而适用于文创产品开发的文物种类较少，且在此过程中由于博物馆文物在群众心目中有一定的距离感，在博物馆观赏完之后，愿意购买其文创产品的人员数量较少，导致此问题的关键因素之一在于大多数人群认为其仅仅具备艺术观赏价值，博物馆文创产品的定价与其实用性不成比例，基于上述因素，导致博物馆文创产品的开发工作受阻。
此外，前期文创产品的销售量在某些方面也决定着博物馆进行文创产品开发所需的资金数额，由于其实用性较低、距离感较强等因素，导致博物馆已开发出的文创产品销售量未能达标。
当前阶段人们对于博物馆文创产品的需求不仅仅局限在其艺术观赏方面，随着新时代的发展，文创产品所承载的文化传递需能够在人们日常生活中有所体现，而非将其从博物馆的展示台购买之后放置在另一位置上面进行展示，博物馆文创产品在进行设计开发时需格外重视其内在的实用性，使其能够最大限度应用在人们的日常生活当中，文创产品的实用性在某些方面也能够显著缩近其与大众之间的距离[2]。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
108
博物馆文化创意产业的发展现状和对策
——以江西省博物馆为例
邱玲菁，朱丽梅，颜 丹，吴晓英（江西财经大学，江西 南昌 330013）
摘 要: 博物馆文化创意产业的发展近年来不断受到重视，文创产品兼具社会效益和市场效益，为传统文化的传承和经济的发展作出了巨大的贡献。
江西省博物馆拥有丰富且高质量的文物资源，海昏侯系列文物的展览更是加大了江西省博物馆的文创开发价值。
文章通过对江西省博物馆的实地调研、对省博文创及相关企业负责人的访谈，了解省博文创开发的现状，并结合国内外有借鉴意义的博物馆文创发展经验，提出了江西省博物馆在文创开发中存在的问题及其应对策略，并从中总结出普遍经验，从而对国内的博物馆文创产业发展提出建议。
关键词：博物馆文创；江西省博物馆；现状；对策中图分类号：G124 文献标志码：A
The Present Situation and Countermeasures of Museum Cultural Creative Industry
——Taking Jiangxi Provincial Museum as an example
QIU Lingjing, ZHU Limei, YAN Dan, WU Xiaoying
（Jiangxi University of Finance and economics, Nanchang Jiangxi 330013, China）
Abstract: The development of museum cultural creative industry has been paid more and more attention in recent years. The products of cultural creativity have both social and market benefits, which have made great contributions to the inheritance of traditional culture and the development of economy. Jiangxi Provincial Museum has rich and high quality cultural relics resources, and the exhibition of the series of cultural relics has increased the value of cultural creation and development of Jiangxi Provincial Museum. Through the field investigation of the museums in Jiangxi Province, the interview with the responsible persons of the relevant enterprises, the author understands the current situation of the development of the museum in Jiangxi Province, and combines the experience of the development of the museum with reference at home and abroad. This paper puts forward the problems existing in the development of literary creation in Jiangxi Province and its countermeasures, and sums up the general experience from them, and puts forward some suggestions for the development of the cultural creation industry of museums in China.
Keywords: museum; cultural creativity; Jiangxi provincial museum; present situation; countermeasure
作者简介：邱玲菁（1997-），女，本科，主要研究方向为博物馆文创。
E- mail:1135706093@.1 研究背景
博物馆作为收藏人文自然遗产的社会文化教育机构，致力于收集、保存、研究、传播及展示文物
遗产，肩负着增进人们的知识和启蒙教育的重要任务。
近年来，为响应国家文化产业发展政策、为公众带来更深入的文化体验，各大博物馆逐渐关注馆内文化创意产品的开发和衍生产业链的发展，博物
基金项目：江西财经大学国家级大学生创新创业训练计划资助项目（201810421083）
110
图2 《春风得意》马蹄金纯金艺术摆件（来源：/products/pd_0001188461.jhtml?DisplayOrder=17）
省博物馆会在设计产品的过程中，不断地与合作方商讨，并对产品质量进行验收。
2.1 江西省博物馆文创产品设计制作
深入到文创产品的设计制作过程，其制作流程主要可分为前期调研准备、文化元素的提取、中期文化产品的设计与打样修改、后期批量生产、文创产品上市。
如果过程顺利进行，则需要3个月左右的时间。
2.2 江西省博物馆文创产品销售渠道
目前，江西省博物馆文创产品的销售渠道由滕
阁秋风提供，3种主要的渠道为网店销售、线下门店和与各大银行合作的线上商城。
滕阁秋风在淘宝开设了文创产品旗舰店，产品种类多样，以海昏侯系列作为主打。
此外，滕阁秋风在南昌市内设有线下门店，免费发放文创产品画册，供消费者多加了解，并入驻新华书店进行宣传。
同时，滕阁秋风与各大银行合作，入驻银行网上金融商城，以此方式来覆盖更多用户。
总体而言，省博的文创产品销量良好。
如“再现海昏”系列展品中，长杆书签、签字笔、冰箱贴、钥匙扣等销量可观，旺季月销售额达到3万元之高。
究其原因，一是这些文创品的价格较低，大都在50元以下，二是产品更加精致，适合作为礼品。
3 江西省博物馆文创产业发展面临问题
2005至今，江西省博物馆文创产业已取得优秀的成绩，但在发展过程中，依然存在一些问题。
3.1 文创产品消费市场未成熟
我国的文创行业发展较晚，文创产品的消费市场正在形成中，目前还未成熟。
公众对文创产品的了解程度不高，大众的审美观与消费观念还未跟上文创的发展步伐。
根据我们对省博文创产品的调研结果可知，在省博的参观者中，52.9%的人并未购买过其文创产品，虽然80%以上的参观者表示自己喜欢文创产品，尤其是其中的文物藏品、装饰品和首饰。
而对于是否购买博物馆文创产品，这与市场的导向作用息息相关，同时个人的学历、收入和工作也是重要的影响因素。
根据《艺术市场》杂志的报道，2016年12月，全国4 526家博物馆，被国家有关机关认定具有文创产品开发能力和产业规模的有2 256家，而实现盈利的只有18家，不到1％[6]。
图3给出了对不同类型文创产品的喜爱程度和购买情况对比。
2 江西省博物馆文创产品开发模式
在开发模式方面，目前国内博物馆的文创产品开发主要分为自主研发、委托研发、选购贴牌、版权授权4种模式[5]，而江西省博物馆采用的主要是委托研发和版权授权两种模式。
其文创产品开发事宜均由博物馆内的经营室负责，文创产品开发是与专业的艺术品公司——江西中文传媒艺术品有限公司合作，授权给艺术品公司旗下的文创品牌滕阁秋风，滕阁秋风负责具体设计。
江西中文传媒艺术品有限公司是一家以经营书画原作、艺术衍生品、古玩古董、文物鉴定等传统文化产品为主的国有文化艺术品经营机构，同时是首家以江西地域文化为主线，宣传推广江西文化的本土文创品牌的国有企业。
省博的文创负责部门经营室工作人员先给出原则性的指导，滕阁秋风根据要求再进行产品设计。
为保证开发精美的文创产品，江西
图1 “车马出行.艺术书立” 造型
（来源：/products/pd_0001088857.jhtml?DisplayOrder=13）
喜欢的文创产品类型
20
40
60
80
100
120
购买过的文创产品类型。