2022专升本考试试题题库中外广告史
2022～2023 专升本考试题库及答案
2022～2023 专升本考试题库及答案1. 机体与外界环境之间的气体交换过程叫()A.呼吸B.吐纳C.换气D.新陈代谢正确答案：A2. 教育部《2003～2007 年教育振兴行动计划》中规定，农村成人教育的重点是()A.扫除青壮年文盲和职业人才培训B.农民实用技术培训和农村实用人才培养C.加强农业知识的教育和实用技术的培训D.农村劳动力转移的培训正确答案：B3. 明确提出现实主义文学艺术"要真实地再现典型环境中的典型人物"这一命题的是()A.黑格尔B.车尔尼雪夫斯基C..别林斯基D.恩格斯正确答案：D4. 在1946 年1 月召开的政治协商会议上，国共双方斗争的焦点是()A.政权和军队问题B.宪章原则问题C.和平与民主问题D.和平建国纲领问题正确答案：A5. 在连接计算机外部设备之前,应先将计算机电源关掉,否则有可能损坏计算机。
() 正确答案：正确6. 在中国，不同层次、不同类别的学校具有不同的教育目的。
正确答案：教育目的是人才培养的质量规格标准，是对受教育者的总要求。
中国各级各类学校的教育目的是相同的，即培养德智体美等全面发展的社会主义事业建设者和接班人。
在这一教育目的的规定下，各级各类学校可有不同的培养目标，培养目标是教育目的在各级各类学校的具体化。
7. 当要选择多个非连续的文件或文件夹时,按住Ctrl 键,然后用鼠标左键单击要选的文件或文件夹。
()正确答案：正确8. 走行通过腹股沟管的结构是()。
A.骶子宫韧带B.子宫圆韧带C.子宫主韧带D.子宫阔韧带E.卵巢固有韧带正确答案：B9. CPU 的指令系统又称为()。
A.汇编语言B.机器语言C.程序设计语言D.符号语言正确答案：B10. 诗句"海内存知己,天涯若比邻"的作者是()A.李白B.杜甫C.王维D.王勃正确答案：D11. “外师造化，中得心源”的创作理论的唐代画家是()A.谢赫C.刘勰D.张噪正确答案：D12. 一方当事人向另一方当事人报告订立合同的机会或者提供订立合同的媒介服务，另一方当事人为此支付报酬的合同是()A.委托合同B.买卖合同C.行纪合同D.居间合同正确答案：D13. 下面关于对话框的叙述中,正确的就是()。
2022年专升本国际贸易实务试卷答案
专升本《国际贸易实务》一、（共74题,共151分）1. 按照国际贸易有关惯例，卖方必须在运送单据上表白（）（2分）A.包装标志B.警告性标志C.批示性标志D.运送标志.原则答案：D2. 某公司于6月6日向一日商发盘，限25日前答复有效。
16日接日商回电:“接受你方6日发盘，以获得进口许可证为准”，这是（）（2分）A.有效旳接受B.有条件旳接受C.还盘D.递盘.原则答案：B3. “边境交货（……指定地点）”旳英文代码/英文缩写是（）（2分）A.DESB.DDUC.DAFD.DDP.原则答案：C4. 朝鲜某公司需以管道运送方式从国内进口石油，最佳采用（）（2分）A.FASB.CIPC.DEQD.CIF.原则答案：B5. 通过背书才干转让旳提单是（）（2分）A.记名提单B.不记名提单C.批示提单D.清洁提单.原则答案：C 6. 根据《通则》旳解释，下列贸易术语中，由买方负责办理出口通关手续并承当有关费用旳是（）（2分）A.EXWB.CPTC.FCAD.DDU.原则答案：A7. 按信用证支付方式和FOB条件达到进口合同后，进口方一方面要做旳工作是（）（2分）A.租船订舱B.办理保险C.报关D.开立信用证.原则答案：D8. 用班轮运送货品，在规定动费计收原则时，如果采用“A.V”旳规定措施，则表达（）（2分）A.按货品旳毛重计收B.按货品旳体积计收C.按货品旳件数计收D.按货品旳价值计收.原则答案：D9. “仓至仓”(W/W)条款是（）（2分）A.承运人负责旳运送责任起讫旳条款B.出口人承当旳货品品质担保责任起讫旳条款C.保险公司承保旳保险责任起讫旳条款D.合用于多种险别旳条款.原则答案：C10. 根据《联合国国际货品销售合同公约》规定，觉得逾期接受（）（2分）A.仍然有效B.完全无效C.是一项新旳发盘D.与否有效，取决于发盘人如何表态.原则答案：D11. 专门贸易是以（）为原则记录进出口贸易（2分）A.国境B.关境C.海境D.贸易双方旳国籍.原则答案：B12. 出口报关旳时间应是（）（2分）A.备货前B.货到目旳港后C.装船前D.装船后.原则答案：C13. 目前，国内采用以（）为基本旳法定计量单位（2分）A.公制B.美制C.英制D.国际单位制.原则答案：D14. 审核信用证旳根据是（）（2分）A.商业发票B.合同C.开证申请书D.—整套单据.原则答案：B15. 出口总成本是指（）（2分）A.进货成本B.进货成本+出口前旳一切费用C.进货成本+出口前旳一切费用+出口前旳一切税金D.对外销售价.原则答案：C16. 国内如发生人力不可抗拒事故后，一般由（）出具该证明文献（2分）A.中国国际贸易增进委员会B.出口商我司C.出入境商品检查检疫局D.出口商旳上级单位.原则答案：A17. 在国内进出口合同中，有关仲裁地点旳规定，我们应力求在（）仲裁（2分）A.国内B.被告国C.双方批准旳第三国D.对卖方有利旳国家.原则答案：A18. 信用证和货品合同旳关系是（）（2分）A.信用证附属于货品合同B.信用证是货品合同旳一部分C.货品合同是信用证旳一部分D.信用证独立于货品合同.原则答案：D19. 买卖合同中规定溢短装条款，是容许卖方（）（2分）A.在交货质量上有一定幅度旳差别B.在交货数量上有一定幅度旳差别C.在包装规格上有一定幅度旳差别D.在交货品质上有一定幅度旳差别.原则答案：B20. 在海洋货品保险业务中，共同海损（）（2分）A.是部分损失旳一种B.是所有损失旳一种C.有时为部分损失，有时为所有损失D.是推定全损.原则答案：A21. 下列贸易术语中，属于货交承运人旳贸易术语旳是（）（2分）A.CIPB.FCAC.CPTD.CIF.原则答案：A,B,C22. 按征收货品旳流向来划分，可以将关税分为有（）（2分）A.混合关税B.进口税C.出口税D.过境税.原则答案：B,C,D23. 根据《联合国国际货品销售合同公约》规定，一项发盘不可撤销是由于（）（2分）A.发盘中规定了有效期B.发盘送达受盘人C.发盘中明示不可撤销D.受盘人有理由信赖发盘是不可撤销，并本着对发盘旳信赖采用行动.原则答案：A,C,D24. “三来一补”中旳“三来”是指（）（2分）A.来料加工B.来样加工C.来件加工D.来件装配.原则答案：A,B,D25. 海运提单是（）（2分）A.物权凭证B.货品收据C.运送契约D.保险单据.原则答案：A,B,C 26. 国际货品买卖使用托收方式，委托并通过银行收取货款，使用旳汇票是（）（2分）A.商业汇票，属于银行信用B.银行汇票，属于银行信用C.商业汇票，属于商业信用D.银行汇票，属于商业信用.原则答案：C27. 《1932年华沙——牛津规则》是国际法协会专门为解释（）术语而制定旳（2分）A.FASB.CIFC.DESD.CPT.原则答案：B28. 对于大批量交易旳散装货，因较难掌握商品旳数量，一般在合同中规定（）（2分）A.仓至仓条款B.溢短装条款C.品质公差条款D.立即装运条款.原则答案：B29. 在信用证支付方式下，商业发票旳昂首一般应填写（）（2分）A.开征申请人B.开证行C.议付行D.受益人.原则答案：A30. 出口羊毛，计算重量旳措施一般采用（）（2分）A.净重B.理论重量C.公量D.法定重量.原则答案：C31. 信用证旳第一付款人是（）（2分）A.开证行B.告知行C.议付行D.开证申请人.原则答案：A32. 总贸易是以（）为原则记录进出口贸易（2分）A.国境B.关境C.海境D.贸易双方旳国籍.原则答案：A33. 一批货品在海上运送途中受损，修理费用超过货品修复后旳价值，这种损失应为（）（2分）A.共同海损B.单独海损C.实际全损D.推定全损.原则答案：D34. 下列不属于一切险承保范畴内旳险别是（）（2分）A.包装破裂险B.交货不到险C.渗漏险D.盗窃提货不着险.原则答案：B35. 在汇票旳使用过程中，使汇票一切债务终结旳环节是（）（2分）A.提示B.承兑C.背书D.付款.原则答案：D36. 有关逾期接受，《联合国国际货品销售合同公约》旳规定是（）（2分）A.逾期接受一律无效B.逾期接受是一种新旳发盘C.逾期接受完全有效D.逾期接受与否有效，核心取决于发盘人.原则答案：D37. 某公司对外出口报价是每公吨500美元CIFC5%纽约，该报价是（）（2分）A.净价B.成本价C.折扣价D.含佣价.原则答案：D38. 仲裁旳效力是（）（2分）A.终局旳，对争议双方具有约束力B.非终局旳，对争议双方不具有约束力C.有时是终局旳，有时是非终局旳D.一般还需法院最后鉴定.原则答案：A39. 一张通过了五次背书旳汇票，其前手最多有（）个（2分）A.4B.5C.6D.7.原则答案：C40. 在进出口业务中，可以作为物权凭证旳运送单据有（）（2分）A.铁路提单B.海运提单C.航空运单D.邮包收据.原则答案：B41. 某项发盘与某月12日以电报形式送达收盘人，但在此之前旳11日，发盘人以传真告知受盘人发盘无效，此行为属于（）（2分）A.发盘旳撤回B.发盘旳撤销C.发盘旳修改D.一项新旳发盘.原则答案：A42. 下列属于一般附加险旳有（）（2分）A.战争险B.短量险C.污染险D.渗漏险.原则答案：B,C,D43. 在国际贸易中，解决争议旳措施重要有（）（2分）A.调解B.仲裁C.诉讼D.和谐协商.原则答案：A,B,C,D44. 在国际贸易中，最常用旳支付方式有（）（2分）A.预付B.汇付C.托收D.信用证.原则答案：B,C,D45. 运送工具在运送途中发生了搁浅、触礁、沉没等意外事故，不管意外发生之前或之后货品在海上遭遇恶劣气候、雷电、海啸等自然灾害导致旳被保险货品旳部分损失，属于如下（）旳承保范畴（2分）A.平安险B.水渍险C.一切险D.附加险.原则答案：A,B,C46. 一方批准以每公吨300美元旳价格向买方发售1200公吨一级大米，合同和信用证金额都为36万美元。
陈培爱-中外广告史-期末考复习资料-广告史期末作业（含答案）
陈培爱-中外⼴告史-期末考复习资料-⼴告史期末作业（含答案）⼀、填空题1、早期经济⼴告的主要形式为⼝头⼴告、实物⼴告、标记⼴告、“商”与“贾”不同的⼴告形式2、由于坐贾⽽产⽣的⼴告形式叫招牌或幌⼦。
3、北宋时期济南刘家针铺所⽤的⼴告铜版雕刻，是我国最早的印刷⼴告。
4、近代⼴告发展的显著标志是报刊⼴告的出现。
5、覆盖美国的电视⽹只有5家6、1958年5⽉，我国第⼀座电视台--北京电视台试验播出，标志着电视标志着电视已跨⼊⼴告媒体的⾏列。
7、80年代初承办国内、国外的⼴告公司⼤都做简单告⽩加艺术装饰的⼴告。
8、旧中国历史最久的中⽂报纸《申报》，是英国⼈于1872年4⽉在上海创刊的，1949年5⽉终刊。
9、我国最初的⽂字⼴告多为政治、军事性质的社会⼴告。
10、我国最早的⼴告画⾄少在南宋时期就已出现，这是⼀幅推销“眼药酸”的⼴告。
11、早在唐初，便诞⽣了最早的报纸《邸报》。
12、1979年1⽉28⽇，上海电视台播出了我国⼤陆电视上的第⼀条商业⼴告--参杞补酒。
13、通物⽈商，居卖⽈贾。
14、从1450-1850年，为世界⼴告的孕育期。
15、我国公益⼴告的历史发展，经历了⼀个由⾃发到⾃觉由社会政治导向性向公众服务导向性性转变的过程。
16、⽇本电通公司的吉⽥秀雄写就了闻名于世的《⿁⼗则》。
17、克⾥奥国际⼴告奖是美国设⽴的奖项。
18、新中国⼴告复兴真正的策动地是上海。
19、现代意义上的公益⼴告在中国⼤陆的诞⽣以1986 年的电视⼴告“节约⽤⽔”为标志。
20、实物⼴告、标记⼴告、叫卖⼴告、⾳响⼴告、是⽂字出现以前⼴告的主要形式。
21、1983年6⽉，我国第⼀个⼴告专业在厦门⼤学新闻传播系建⽴，并于1984年9⽉招⽣。
22、灯笼⼴告相传起⾃五代、唐宋开始盛⾏。
23、旗帜⼴告多以酒旗使⽤最多。
24、1841年，伏尔尼·帕尔默兄弟在宾⼣法尼亚洲的费城开办了第⼀家⼴告公司，专为各家报纸兜售⼴告版⾯，并⾃称“报纸⼴告代理⼈”，从⽽宣告了⼴告代理业的诞⽣。
2022年统招专升本试卷真题及答案
2022年统招专升本试卷真题及答案
2022年统招专升本试卷的真题如下：
一、选择题：
1.关于产品质量控制，以下说法错误的是：
A.是指对产品或服务的质量持续监督
B.着重于产品安全性
C.旨在持续改进产品质量
D.着重于产品满足客户需求
答案：B
2.数据库系统及与之相关的技术主要有那些？
A.SQL语言
B.网络模型
C.关系模型
D.数据库管理系统
答案：A、C、D
3.智能家居产品相关技术包括：
A.蓝牙技术
B.人脸识别技术
C.WiFi技术
D.传感器技术
答案：A、C、D
4.以下哪项不属于组织企业社会责任？
A.促进社会和谐
B.减少排放
C.发展学习型组织
D.赚钱
答案：D
二、非选择题：
1.介绍如何实施科技投入导向的制造业发展战略？
答案：科技投入导向的制造业发展战略是一种以科技投入为核心的发展战略，其主要内容有：
（1）加强科技研发，实施科技支持项目，大力发展新技术、新产品、新工艺，推动科技创新；
（2）加快消化吸收外部科技成果，落实政府投资财政“科技投入”；
（3）大力推广应用高新技术，推动技术的产业化应用；
（4）建立既能及时满足市场需要，又能紧跟市场发展动态的科技研发体制；
（5）加强科技改造，提升传统制造业综合生产力。
广告学专升本广告设计心理学-考试题-终极版(考试题目)
课余作业一： Dove2012社会化媒体营销案例。并对其从广告心理角度进行评价(注：多芬真美系列广告）
多芬的“真美运动” 背景：多芬是联合利华公司在北美乃至全球的强势品牌之一，作为时尚前沿的品牌,其营销活动也引领着世界的潮流。近年，多芬推出的“真美运动”，此次营销活动不仅大大提升了多芬的销量，而且得到了广告界的高度认可。在系列活动推出两个月之后，多芬美国销量上升600%;半年之后，在欧洲的销量上升了700%。2006年该活动又喜获在广告界颇负盛名的艾菲实效奖。笔者认为互动营销的巧妙运用,在“真美运动"中发挥了不可替代的作用。 所谓的互动,网络营销专家刘东明提出包含两个层面,一是消费者与品牌之间的互动，一是消费者与消费者之间的互动。消费者与品牌之间的互动是指新一代的消费者不喜欢单向性、强制式的接受媒体的信息传播，他们希望自己去在体验中主动感受。消费者与消费者之间的互动，是指他们需要与别人分享、交换自己的体验。在消费者为核心的时代,对互动的要求越来越强烈.
互动网站
多芬推出“真美运动”官方网站www。campaignforrealbeauty.com，通过网络和科技使消费者的互动愿望实现。
1、网站社区：多芬“真美运动”提出问题“什么是真正的美丽？，讨论区域供消费者与消费者之间互动，访问者可以交流关于”美丽“的理解，这个网站成为一个讨论美丽、自尊等女性话题的全球性社区。
2、专家专区：消费者可以同著名的“自尊”研究专家进行实时网络对话机会. 3、及时提供各种调查结果、白皮书、广告、报道等内容，供消费者自主选择。 4、多芬还通过电话对消费者进行实时调查,并将调查结果公布。 互动活动 大众评选真美女性，是多芬的重要的核心互动活动。选秀通过类似于超女的大众评选,寻求那些“外表超越了对美丽的模式化标准”的真美女性。为调动消费者的参与,多芬在美国纽约时代广场做了互动式户外票选显示屏，给每个人平等地表达自己意见的机会，让消费者在与活动的互动中体验真美的理念。
2022年自考专业(公共关系)广告学(二)考试真题及答案
2022年自考专业(公共关系)广告学(二)考试真题及答案一、单项选择题每小题2分，共10小题1、中国人最早使用“广告”一词的精确时间，依据推断应当是（）A.19世纪初B.19世纪末C.20世纪初D.20世纪末2、世界上最早通过广告法的国家是（）A.中国B.美国C.英国D.法国3、市场细分真正的目的在于从细分的市场中找出对于产品销售和广告活动都特别重要的（）A.潜在消费者B.既有消费者C.轻度消费者D.重度消费者4、在现代广告运作的基本模式中，广告的规划者是（）A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.广告管理部门5、网络媒体最显著的传播优势是（）A.交互性B.融合性C.精准性D.即时性6、广告媒体策划的核心是（）A.确定媒体目标B.制定和安排预算C.媒体选择策略D.做好广告排期7、消费者为追求新颖、时髦、风度而实行的购买方式是（）A.习惯性购买B.简单性购买C.和谐性购买D.多变性购买8、根据国际贵例，户外媒介的佣金比率为（）A.14.50%B.15%C.15.70%D.16.70%9、小组制组织类型广告公司结构模式的基础是（）A.功能协调B.个别客户服务C.媒介购买服务D.公关宣扬10、世界广告中心的代名词麦迪逊大道位于（）A.底特律B.纽约C.芝加哥D.华盛顿二、多项选择题每小题2分，共5小题1、国际广告的意义体现在（）A.推动全球经济一体化B.增加国际贸易竞争力C.开拓产品国际市场D.塑造国际品牌E.乐观开发国际新产品2、在整合营销传播的浪潮下，国际大广告公司业务范围不断扩大，涉足的领域包括（）B.调查C.公关D.信息服务E.舆论监督3、下列属于广播广告音效的有（）A.播音员的播读声B.人物的对话C.环境的嘈杂声D.人物的脚步声E.动物的叫声4、网络媒体的测量指标包含（）A.流通量B.点击量C.点击率D.扫瞄时间E.粉丝数、转载数、评论数5、广告销售效果的测定方法包含（）A.店头调查法B.语句完成法C.销售地域测定法D.绘画测定法三、名词解释每小题3分，共5小题1、广告2、广告运作3、植入式广告4、广告媒体组合5、广告效果（广义）四、简答题每小题6分，共5小题1、简述现代广告诞生、进展和壮大的缘由2、简述英国政府宏观上引导文化产业进展的政策措施。
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一单选题 (共36题，总分值72)1. 《广告学大纲》和《广告心理学》被誉为广告学的两块基石，其作者是( A )A. 席克斯B. 里查行C. 爱德华D. 史密斯2. 我国最早的广告研究团体( C )A. 中国广告教育杜B. 北京广告研究会C. 北京大学新闻学研究会D. 中国广告研究会3. 在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在( A )A. 英国B. 美国C. 德国D. 欧洲4. 1910年霓虹灯广告首次亮相于( A )A. 巴黎B. 华盛顿C. 伦敦D. 罗马5. 1958年诞生的我国第一座电视台是( D )A. 上海电视台B. 天津电视台C. 西安电视台D. 北京电视台6. 文革结束后在全国恢复广告业务是在( C )A. 1977年初B. 1978年初C. 1979年初D. 1980年初7. 我国现存最早的印刷广告是( A )A. “济南刘家功夫针铺”广告B. “东京临江酒楼”广告C. “汴粱酒肆”广告D. “洛阳刘家针铺”广告8. 我国最早的霓虹灯广告出现于( C )A. 广州B. 北京C. 上海D. 天津9. 1957年以后，我国广告业主要为对外经济交往服务，为方便人民生活服务，广告宣传为( B )A. 社会主义改造服务B. 政治服务C. 经济建设服务D. 文化建设服务10. 根据中华人民共和国广告法规定，下列不属于违法行为的是( B )A. 某汽车广告声称其为全国同级别最省油车型B. 某新款名牌手机广告创意表现其造型时尚C. 某药品广告中诉求治愈率高达90％D. 某烟草企业在电视台播出某品牌香烟广告11. 19世纪随着世界经济中心的转移，世界广告中心转移到了( A )A. 美国B. 法国C. 日本D. 意大利12. 1988年世界上最大的霓虹灯广告塔建成于( C )A. 美国B. 法国C. 日本D. 德国13. 世界上最早的广告出现于距今5000多年前的( A )A. 中国B. 古埃及C. 巴比伦D. 印度14. 独立的广告行业发展的基础是( D )A. 民主政治B. 农业技术进步C. 语言传播发展D. 现代大工业的发展15. 解放前最早的广告同业组织是( B )A. 中国广告公会1911年B. 中华广告公会1927年C. 中国广告协会D. 中国广告商会16. 我国最早的广告画是有关( C )A. 衣服广告B. 酒类广告C. “眼药酸”广告D. 化妆品广告17. 中国共产党创办自己的报纸之始，就开办广告业务，l923年创刊的，从第4号起就刊登介绍进步书刊的广告的是党的机关报( A )A. 《向导》B. 《新青年》C. 《每周评论》D. 《湘江评论》18. 我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一的全国性广告机构是( B )A. 中国广告协会B. 中国广告公会C. 中华广告公会D. 中华民国报馆促进会19. 我国第一本专业性的广告杂志是( A )A. 《中国广告》B. 《现代广告》C. 《国际广告》D. 《广告大观》20. 商品命名广告出于( C )A. 春秋以后B. 战国以后C. 汉代以后D. 秦朝以后21. 1869年，在美国费城建立的（B）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司A. 杨?罗必凯B. 艾尔父子C. 帕尔默兄弟D. 萨奇22. 悬帜广告出现于( C )A. 春秋时期B. 西周时期C. 战国时期D. 秦汉时期23. 中国人自己设立的第一家电台的创办者是( C )A. 原野公司B. 实力公司C. 新新公司D. 腾跃公司24. 法国最大影响力且发行量最大的报纸是( A )A. 《世界报》B. 《劳动者报》C. 《花生报》D. 《勇敢者报》25. 早期走街串巷的商人采用最普通的广告形式是( B )A. 旗帜广告B. 音响广告C. 招牌广告D. 器乐广告26. 天津著名的包子店门的“狗不理”牌匾是( A )A. 招牌广告B. 悬物广告C. 实物广告D. 标记广告27. 广告历史学家认为最原始的广告媒体是( D )A. 纸草B. 楔形文字C. 招牌D. 石碑28. 新时期我国第一条外商广告登在( D )上A. 《解放日报》B. 《人民日报》C. 《天津日报》率先恢复商业广告D. 《文汇报》29. 夏、商、周三代用于训诫勉励的一种广告是( C )A. “誓”告诫将士B. “柔书”C. “诰”D. “檄文”30. 旧中国广告业的鼎盛时期是在( B )A. 20世纪30年代B. 从30年代初到抗战前C. 20世纪20-30年代D. 抗战前夕31. 广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的( C )A. 英国B. 法国C. 美国D. 中国32. 1936年11月2日，播出了世界上最早的电视节目，标志着世界电视事业新阶段的到来。
( C )A. 美国B. 法国C. 英国D. 日本33. 首开中文刊物登广告先河的中文杂志是( D )A. 《每月统计传》B. 《中外史闻》C. 《闻报》D. 《遐迩贯珍》34. 世界上最早用纸张印刷的报纸是唐开元年间的( A )A. 《贞观宗报》B. 《中外纪闻》C. 《中外闻报》D. 《中外新报》35. 以听觉刺激吸引顾客的原始广告是( C )A. 声音广告B. 音乐广告C. 叫卖广告D. 音响广告36. 我国最早的广告研究团体是( C )A. 中国广告教育杜B. 北京广告研究会C. 北京大学新闻学研究会D. 中国广告研究会二综合题 (共4题，总分值8)37. 论述题：结合广告业的现状论述高科技发展对广告业的促进作用。
答案：①高科技促进了现代信息通讯技术的发展，从而使广告媒介进入空前繁荣的发展时期；②由于电脑技术的应用，广告业的调查手段和组织管理将更加现代化，范围将更加广泛，效率也将大幅度提高；③电脑设计以其先进的技术手段在广告领域大显身手；高科技的应用，不仅开拓和发展了新的技术媒介技术，而且对原有的媒介技术进行了大幅度的改进，使其发生了质的变化；④随着电子工业和信息科学的发展，科学广告的时代必然到来；⑤高科技的发展使世界广告业已经或正在发生变化，全球广告将向着电子化、现代化、艺术化、空化的方向发展。
38. 论述题：五四运动前后广告媒介呈现出多样化的特征，请论述该时期几种对近现代影响较大的广告形式的状况答案：报刊广告持续发展：五四时期在汹涌澎湃的群众运动推动下，报刊事业得到迅速发展，报纸成为一种最廉价、传播效果最好的广告媒介。
除了报纸广告之外，其他几种近现代影响较大的广告形式了也陆续诞生了。
（1）广播广告。
无线电台的诞生使广告发展有了新的飞跃。
广播在中国逐渐成为第二大广告媒介而迅速发展。
广播电台的出现是近代广告史上的又一件大事。
它标志着广告在更广阔的空间，向更众多的消费者传播商品信息。
（2）路牌广告。
在整个广告业务中占有相当份额。
（3）橱窗广告。
随着现代建筑的发展，一般商店都有大橱窗。
我国现代橱窗广告大约开始于本世纪的20年代初。
（4）霓虹灯广告。
国外第一架霓虹灯广告开始于1910年，有法国G•克劳特公司装置在巴黎皇宫外。
1923年，由美国的一个汽车制造商引入美国。
上海于1926年在南京东路伊文思图书公司的橱窗内首次出现霓虹灯，是宣传皇家牌打字机的吊灯。
1927年，上海湖北路旧中央大旅社门前安装了第一具霓虹灯广告招牌中央大旅社。
上海当时最大的霓虹灯广告是，1928年安装在西藏路大世界对面的“红锡包”香烟。
39. 论述题：20世纪90年代以来，海峡两岸开展了哪些方面的广告交流?随着两岸包机直航和大三通的开通，试述你对两岸广告交流的前景的看法。
答案：广告交流：（１）祖国大陆早就允许台湾地区的工商企业广告、寻亲广告在大陆各传播媒介刊播。
（２）大陆各企业也急忙开拓台湾地区市场，在台湾地区投放商业广告。
（３）两岸广告界的交流，台湾在大陆设立广告公司，大陆广告人赴台参访。
广告前景：经济往来密切，为广告交流奠定基础。
两岸开通包机直航和三通等政策，促进广告的交流。
可以从以下方面开展交流合作：（１）加强经贸合作方面交流，促进两岸广告业发展。
（２）定期开展广告学术交流，提高广告学术水平。
（３）开展广告人才培养交流合作，互派学生进行广告教育交流。
４）广告制作技术交流，新材料、新技术、新的表现形式。
40. 论述题：请比较当前中、日本广告教育的不同之处，简述日本广告教育成功经验对我国的启示。
答案：中国广告教育：（１）广告教育主要来自大学（２）开展本科和研究教育，形成学士、硕士、博士完成人才培养体系。
（３）呈现出经贸型、艺术型、新闻传播型多元的结构模式。
日本广告教育：（１）日本大学不设广告专业，每年从学法律、新闻、经济、文学、医学、外语、电脑和美术的大学毕业生中招收职员。
只要有能力、有特长的大学毕业生，不论什么专业，广告公司都需要。
（２）进入工作岗位以后，10年内至少更换三次岗位，使职员受到多种锻炼。
并规定每人每年有二三个月的学习时间。
三解答题（简答题） (共8题，总分值16) 41. 我国广告教育的特色是什么？今后的任务如何？答案：目前我国广告教育已呈现出经贸型、艺术型、新闻传播型等多元化的结构模式，这些模式适合我国广告业对人才多方面的需求。
我国广告教育今后的任务：广告教育必须具有超前意识，在现阶段，我国的广告教育必须立足中国的国情，面向市场经济，面向改革开放，面向21世纪，加快与国际广告界的接轨，在此基础上拓宽广告教育的路子，迎接我国广告业飞速发展的新局面。
对跨世纪广告策划型人才的培养，是当前广告教育工程的任务之一。
提高广告从业人员的素质是广告教育中刻不容缓的任务之一。
在加强广告理论研究的同时，要面向社会各行各业普及广告知识，这是广告教育面临的又一个主要任务。
42. 在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告的发展集中表现在哪几个方面？答案：（1）颁布新的广告管理法规；（2）加强对广告行业的领导；（3）重视发挥广播广告的作用；（4）发挥实用性的广告传播形式。
43. 我国早期广告主要有哪些形式？答案：口头广告、实物广告、标记广告44. 简述香港地区广告传播的五个主要特点。
答案：(1)创新。
(2)塑造高贵的产品形象。
(3)以减价为手段。
(4)将不同牌子的同类产品作比较，强调或夸张本产品的特点。
(5)反复出现。
45. 外国广告业的发展一般分为哪4个时期？答案：1）从广告的产生到公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前，为原始广告时期。
这一时期2) 从1450年－1850年，为世界广告的孕育期。
金属活字印刷术发明后，为印刷广告的发展提供了条件，开创了广告的新纪元。
3) 从1850年－1920年，是世界近代广告向现代的过渡期。
由于新技术的广泛应用，广告形式已呈多样化的趋势，世界广告中心已从英国移至美国。
4) 1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展阶段。