陶瓷文化创意产业高端化发展的对策

2012年第12期总第222期Foreign Economic Relations ＆Trade【产业经济】陶瓷文化创意产业高端化发展的对策研究陈莎莉1袁方值2（1.景德镇陶瓷学院，江西景德镇333403；2.武汉大学，湖北武汉430072）［摘要］在全球经济疲软的情况下，启动文化消费市场，释放文化消费潜力变得极为重要。

就区域而言，陶瓷文化创意产业已经发展成为景德镇地区的战略性新型产业，并显示出高端化的产业素质。

在论述景德镇陶瓷文化创意产业高端化发展必要性的前提下，从规划布局、构建陶瓷创意产业园、创新平台建设、加强知识产权保护及协同创新五个方面，提出了相应的对策建议。

［关键词］陶瓷文化创意产业;高端化［中图分类号］F26［文献标识码］A ［文章编号］2095－3283（2012）12－0062－03作者简介：陈莎莉(1977－)，湖北随州人，景德镇陶瓷学院讲师，产业经济学硕士，研究方向:产业经济与产业组织。

基金项目：江西省“十二五”社会科学规划项目“陶瓷文化创意产业发展为区域支柱产业的对策研究”(项目编号:11YJ63);景德镇社会科学规划重点项目“景德镇陶瓷产业集群发展壮大的途径研究”(项目编号:10YJ15)。

为了应对国际金融危机所带来的消极影响，启动文化消费市场，释放文化消费潜力，符合我国当前保增长、扩内需、调结构的战略思想。

就区域经济而言，陶瓷文化创意产业已成为景德镇地区的战略性新兴产业，显示出高端化的产业素质，是拉动区域经济平稳增长，推动产业结构转型升级的重要力量。

一、陶瓷文化创意产业高端化发展的必要性陶瓷文化创意产业是超越了传统陶瓷产业的一种新型产业业态，也是产业发展模式的创新，同时还颠覆了传统产业的发展逻辑：以价值链取代生产链、以软驱动取代硬驱动、以消费导向取代产品导向、以多元目标取代单一目标。

陶瓷文化创意产业的高端化，实质上包括产业结构规模由小变大、产业结构水平由低变高，产业结构联系由松变紧。

1.传承千年陶瓷文化，培育文化软实力陶瓷是反映陶瓷文化内涵的主要载体，而传统陶瓷产业创意化发展是提升陶瓷文化内涵的现实要求。

在对传统陶瓷文化的整理性开发与保护性利用过程中，我们应以内容创意为根本，以技术创新为支撑，以知识产权保护为有效手段，不仅能培育出各种新兴的陶瓷创意产业（如陶瓷艺术设计、陶瓷文化交流、古陶瓷鉴赏、陶瓷文化休闲旅游、陶瓷教育与培训等），还能起到传承弘扬千年陶瓷文化的作用。

通过陶瓷创意产品、创意服务、陶瓷博览会、陶瓷艺术展、学术交流等多种形式，不断向世界传播我国历史悠久、源远流长的陶瓷文化，逐步提升陶瓷文化软实力，并以此策应党中央十七届六中全会提出的建设社会主义文化强国的战略目标。

2.支撑传统陶瓷产业升级，提升核心竞争力运输费用的降低与信息技术的发展，推动专业化分工不断向纵深化方向发展，创意活动已然从第二产业中分离出来，成为独立的智力型投入要素，并成为向传统三大产业提供创意服务的第三方。

如果说科技是无国界的，具有标准的版本，即可引进和可复制，那么文化则具有民族原生性、异质多样性和不可复制性。

传统产业仅表现出经济溢出、技术溢出效应，然而经过创意资本的渗透改造，赋予产品相应的时代特征、文化内涵及知识特性，就能将传统文化优势提升为产业核心竞争力，从而实现传统陶瓷产业的优势再造（如图1所示），强力支撑产业结构的转型与升级。

图1创意资本对传统陶瓷产业的再造机制3.引导社会消费、创造新的需求产品的附加价值可以分解为功能价值与观念价值两26陈莎莉袁方值：陶瓷文化创意产业高端化发展的对策研究Foreign Economic Relations＆Trade大部分。

功能价值，即使用价值，是产品能够满足人们某种物质需求的自然属性，以科技为基础；而观念价值以文化为基础，内生于人民群众日益增长的精神文化需求。

随着经济发展与生活水平的提高，由马斯洛的需求层次理论可知，社会消费结构也会随之不断升级，由衣食住行等基本生存需求逐渐转向文化体验和精神消费。

就目前的情况而言，文化消费市场已经彰显出巨大的增长潜力，有望成为新的经济增长点。

陶瓷文化创意产业向高端化、精品化方向发展，顺应了社会消费结构的变化，围绕着顾客对文化的认同感，深入挖掘中国陶瓷文化的精髓，通过卖设计、卖理念、卖精神、卖心理享受、卖增值服务等方式，不断创造新的价值与新的需求，以此激发文化消费市场活力，提升社会消费品质。

综上所述，陶瓷文化创意产业是知识经济时代社会化分工的产物，是新兴的朝阳产业，隶属于现代服务业的范畴。

在全球经济复苏乏力的形势中，在节能减排的压力下，陶瓷文化创意产业的高端化是促进陶瓷产业结构升级、获取新经济增长点的最佳选择；也是提升城市竞争力，促进景德镇由资源枯竭型城市向“创意型”城市升级转型的重要途径，因而被地方政府所格外青睐。

二、陶瓷文化创意产业关联因素分析1.创意活动是一种知识密集型的文化创造活动，极其依赖人的脑力与智力。

创意成果的产业化过程，包括三项核心要素：以创意为产品内容，利用符号意义创造产品价值与知识产权受到保障。

如果缺乏完善的知识产权保护制度，以创意为核心资产的陶瓷文化创意产业将面临随意复制、随意侵权的混乱局面，不但个人创造力得不到认可与尊重，整个行业将会面临生存危机。

2.陶瓷文化创意企业地域化集聚，表现为数量众多的创意企业及相关机构在空间上聚集。

其中，相关机构包括文化部门、非赢利性组织、行业协会、法律顾问、金融部门、教育机构、地方政府等。

在陶瓷文化创意产业高端化发展的过程中，非盈利性组织的作用要比在其他产业中更为重要。

因为文化产业中的原创人员更加注重个人创作的艺术性，而艺术品创作并非都能盈利，时常会出现“叫好而不叫座”的现象，因此艺术创作者往往需要得到各种形式的资助，各类非盈利部门是不可或缺的。

3.创意产业的外部环境受宏观经济形势影响，变化迅速，消费者偏好又具有盲目性与不稳定性，二者共同决定了陶瓷文化创意产业的高风险性。

为应对外部环境的迅速变化，陶瓷文化创意产业更需要一种偏好多元化、松散的网络联系，从而对组织柔性提出了更高的要求。

活化资源、降低交易成本固然重要，但太过紧密、太过有序的网络组织会使得内部团体排斥外来者、排斥新思潮，从而损失创意的多样性，因此得不偿失。

4.陶瓷文化创意产业与城市是一种相互依存的关系。

景德镇因瓷而立、因瓷而兴。

单一的陶瓷产业支撑了城市的千年发展，造就了景德镇独一无二的城市特色文化，陶瓷元素在城市经济、社会生活中随处可见，陶瓷文化创意产品已成为展示景德镇特色的重要载体。

在陶瓷文化创意产业的带动下，围绕着内容创意、生产制造、营销推广、传播渠道、创意服务、版权交易等核心环节，分化出若干个横向产业，使传统陶瓷产业的产业链迂回延长，并不断向高端化扩展，进一步拓展城市的政治、经济、文化功能，为产业发展汇聚更优秀的资源。

早在1997年，景德镇原十大瓷厂之一的雕塑瓷厂便依托厂内自有的炼泥、成型、烧炼等制瓷配套体系，办起了名人作坊，吸引了许多国内外知名陶艺家入驻，极大地推动了陶瓷文化创意产业的集聚和发展。

但由于缺乏正规化的运作，整个陶瓷文化创意产业一直处于萌芽阶段。

此后，随着政府对创新的认识不断加深，景德镇的创意经济也逐渐繁荣壮大，陆续创立了许多陶瓷文化创意企业，如哈哈尼、法蓝瓷以及针对“酒文化”的陶瓷酒瓶创意工厂等。

鉴于陶瓷产业涉及面广，以及景德镇所拥有的众多陶瓷艺术家和手工工匠，可以预见景德镇未来发展创意经济的空间十分巨大。

三、陶瓷文化创意产业高端化发展的对策建议1.统一规划，合理布局陶瓷文化创意产业高端化发展，整体规划与顶层设计是关键，合理布局是基础。

关于顶层设计，应立足于景德镇特色，有针对性地制定陶瓷文化创意产业发展中长期规划，明确其发展目标、指导思想、产业布局及分步推进措施。

政府有关职能部门要加强沟通协调，在税收、土地、融资、人才、基础设施和项目审批等方面出台支持优惠政策，提供各种公共服务，并维护市场公平竞争准则。

关于合理布局，结合陶瓷文化创意产业的特殊性与地域性，其空间布局应做到：与区域传统产业集群、人文环境相结合；主体创意产业个性鲜明；有形成创意产业价值链的基础；有大量的商务楼宇及居住区级公共设施，且租金较为低廉。

2.构建陶瓷创意产业园区创意产业园区已成为国内众多城市集约发展文化创意产业的有效模式，社会影响较大的案例有：北京的798、深圳的大芬村、张江文化科技创意产业基地、上海虹漕南路创意产业园等。

借鉴国内先进经验，为有效避免陶瓷文化创意产业出现盲目发展、重复建设的局面，政府首先要对自发形成的、分散的陶瓷文化创意产业聚集区进行统一规划，向功能全面的文化创意产业园推进。

牢牢抓住工业退城进郊、老城区改造的机遇，充分利用好现有的工业遗存，将旧城区、旧厂房改造成为文化创意产业园。

36陈莎莉袁方值：陶瓷文化创意产业高端化发展的对策研究Foreign Economic Relations ＆Trade这有助于保护工业建筑、历史街区传统风貌，甚至是传统手工艺，实现城市文化血脉的传承，协调好城市发展与历史文化保护之间的关系。

各个创意园区要根据自身特色准确定位、力求错位发展，已打下良好基础并拥有一定消费群的雕塑瓷厂应发展为消费型创意产业园；而刚刚起步的艺术瓷厂由于受空间限制，应发展为创作型创意产业园；正在规划建设中的以原宇宙瓷厂为核心的“陶邑”应发展为复合型创意产业园和产业发展专区。

3.创新平台建设在创意成果的转化过程中，还存在信息不对称、外部不经济、创意资源垄断等市场失灵现象。

为了有效解决这类问题，提高资源的使用效率、促进创意的产生，需要构建陶瓷文化创意产业创新平台。

依照本文的设计构想，创新平台并不需要真正拥有各种创新资源与创新要素，而是一组由各种规则制度和主体间的结构组成的虚拟平台，是支持区域内文化创意企业进行创意活动的基础条件的集合，为企业创新运行提供相应的物质基础设施、信息保障、人才支持、资金支持，以及与区域协同创新有关的制度支持。

具体说来，陶瓷文化创意产业创新平台应由三个子平台构成，分别是艺术创意与技术创新平台、产学研合作平台、创意创新综合服务平台。

作为创新平台系统建设的核心工程，艺术创意与技术创新平台还应当包括创意资源整合平台、设计与技术研发平台、成果孵化与转化平台。

作为整个系统工程的后勤保障，创意创新综合服务平台负责为创意主体提供良好的外部环境和各种支撑条件，具体包括管理服务平台与社会公共服务平台。

4.加大知识产权保护力度我国现有的知识产权保护体系主要涉及著作权、设计权、专利权、商标权及商业秘密四个方面，保护范围涵盖陶瓷文化创意产业中的消费性创意、工艺创意与商业创意。

知识产权制度对创意的保护体现在以下三个方面：解决创意的非排他性问题，保护创意的回报；建立合理的投入收益率，使资源主动寻求创意；鼓励创意有偿扩散，扩大创意的应用范围。