浅析微信营销在会展中的应用大学论文
学校代码 10857学号 20132255133分类号密级公开毕业设计(论文)浅析微信营销在会展中的应用学历层次大专教学系名称经济管理学院专业名称会展策划与管理学生姓名张梦琳指导教师郝容2016年4月 3 日毕业论文设计任务书Ⅰ、毕业设计（论文）题目浅析微信营销在会展中的应用Ⅱ、毕业设计（论文）选题意义及要求微信是网络经济时代企业对品牌营销策划模式的创新，是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式，微信不存在距离的限制，本文分析研究微信营销在会展中应用的现状，探究出微信营销在会展中的优劣，并分析其原因，为微信营销在会展中的发展提出具有一定前瞻性和可操作性的策略，以期能够为相关部门提出具有一定参考价值的建议和意见，写作论文按照学院的基本要求进行，字数8000字以上。
Ⅲ、毕业设计（论文）工作内容和进度第一阶段：选题、资料收集（2015年11月20日— 2015年12月15日）第二阶段：填写论文任务书，撰写论文大纲（2015年12月28日—2016年1月 15日）第三阶段：完成论文初稿（2016年1月 18日— 2016年2月20日）第四阶段：完成论文修改稿（2016年2月21日— 2016年 3月15日）第五阶段：论文定稿，按规定的格式装订并交稿（2016年 3月 16日— 2016年 3月 29日）第六阶段:论文答辩(2016年4月21日——2016年4月29日)Ⅳ、主要参考资料[1]林大亮等.微信营销与运营攻略.机械工业出版社，2014[2]方建华.微信营销与运营解密.机械工业出版社，2014[3]郭春光.深度分析微信营销的100个案例.清华大学出版社，2014[4]马佳彬.全面拆解微信营销模式.清华大学出版社，2014[5]魏仁兴.会展营销.重庆大学出版社，2013[6]黄海力.企业微信营销全攻略.人民邮电出版社，2013[7]蒋军君等.通信营销服务案例分析与情境模拟.人民邮电出版社.2014财经管理系教学系会展策划与管理专业 1322551 班学生姓名（学号）张梦琳 20132255133 毕业论文（时间）：自 2015 年 12 月 1 日至 2016 年 4 月 5 日答辩时间： 2016 年 4 月 21 日成绩摘要微信是网络经济时代企业对品牌营销策划模式的创新，是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式，微信不存在距离的限制，用户成功注册微信后，可与周围的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过此平台提供用户需要的信息，推广自己的产品点对点的营销方式。
因此，在如今互联网快速发展的时代下，微信必然会成为新时代品牌营销策划的新渠道，新热点。
如今的社会，微信营销占主导经济比重，在各个领域都是无可比拟的，本文主要围绕微信营销在会展中的应用现状进行详细的分析、结合我国会展业发展的实际情况、分析微信营销在会展中应用成功的案例，目的在于迎合互联网时代，推动微信营销促进会展行业发展的利与弊，以提高我国会展业微信营销的水平及成功率。
关键词：微信营销；会展；发展现状；未来趋势目录摘要 (1)第1章绪论 (3)1.1课题背景及意义 (3)第2章微信营销的相关综述 (4)2.1微信营销的概念 (4)2.2微信营销的重要性 (4)2.2.1微信营销的自身价值 (4)2.2.2微信营销的商业价值 (5)第3章微信营销在会展中的应用现状 (7)3.1微信营销在会展中应用的案例 (7)3.1.1 婚博会 (7)3.1.2玻璃展 (8)3.1.3中国国际服装服饰博览会 (9)3.2微信营销在会展中应用的优劣 (10)3.2.1优势 (10)3.2.2劣势 (11)第4章微信营销在会展中应用的发展趋势分析 (13)4.1市场细分，花开两支 (13)4.2保持国际化品牌 (13)4.3市场细分，市场取胜 (13)4.4对微信营销更加重视 (13)第5章结论 (15)致谢 (16)参考文献 (17)第1章绪论1.1课题背景及意义如果说互联网开启了人们全新视野，电子商业丰富了商业模型，那么移动互联网带给人们的不仅仅是一场风暴，更是一场由底层至上层的全方位重建。
当所有人对着移动互联网，对着最火的手机应用--微信采取行动的时候。
商机就这么来了。
有人说：有人的地方就有商机。
那么，微信现在已经拥有数以亿计的人正在使用，它拥有非常庞大的隐性用户群体。
随着微信产品自身带子的不断改进，利用微信辅助品牌营销的“占位站”已经在各地打响。
微信通过手机这一载体让品牌随时传递信息成为了可能。
手机在生活中的地位已经远远超过了工具的含义。
微信是一种更快速的及时通信工具。
无论是生活方式还是消费习惯，都在发生革命性的变化。
真正让微信营销形成体系的是微信公众平台的开放，这不仅仅是微信的一大特色，更逐渐成为整个移动互联网乃至物联网的入口，也正因为如此，各大企业应用微信营销，打响自己的企业名号，让我们看到了微信营销的威力所在。
作为展会企业我们应当把握住时代带给我们的机会。
“未来的营销不需要太多的销售渠道，让你的产品进入消费者的手机就是最好的营销”，世界营销大师克里曼特·斯通这样评价移动花联网。
而微信就是最好的企业产品的移动互联网入口。
本文主要从微信的概念、核心、自身价值、商业价值入手分析，并围绕微信营销在会展中应用的案例进行详细的分析、结合我国会展业发展的实际情况、分析成功微信营销会展的案例，目的在于迎合互联网时代，推动微信营销促进会展行业发展的利与弊，以提高我国会展业微信营销的水平及成功率。
第2章微信营销的相关综述2.1微信营销的概念微信营销是网络经济时代企业或个人营销模式的一种。
是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。
微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。
微信营销离不开微信公众的平台支持。
微信作为时下最热门的社交信息平台，也是移动端的一大入口，正在演变成为一大商业交易平台，其对营销行业带来的颠覆性变化开始显现。
工业和信息化部上半年统计数据显示，中国微信用户就已经超过了4亿人次，电商规模达到了5.4万亿元。
消费者只要通过微信公众平台对接微信会员云营销系统，就可以实现微会员、微推送、微官网、微储值、会员推荐提成、商品查询、选购、体验、互动、订购与支付的线上线下一体化服务模式。
微信营销主要体现在以安卓系统、苹果系统的手机或者平板电脑中的移动客户端进行的区域定位营销，商家通过微信公众平台，结合转介率微信会员管理系统展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动，已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。
2.2微信营销的重要性2.2.1微信营销的自身价值1.数据库营销价值企业在微信公众平台上可以针对所有的关注用户一次性消息群发，相当于过去的手机短信（邮件）群发功能。
这样的好处是：节省群发信息的费用并能让信息到达率高2.客户CRM管理价值CRM是客户关系管理，是利用信息科学技术，实现市场营销、销售、服务等活动自动化，使企业能更高效地为客户提供满意、周到的服务，以提高客户满意度、忠诚度为目的的一种管理经营方式。
CRM的核心就是对企业的市场营销、销售和客户资源管理提供有效的支持，那么微信可以利用这个沉淀用户数据，与潜在用户建立连接，这样通过微信的方式进行精准关怀更显和谐。
3.服务型营销平台价值服务是产品的一部分，也是一种营销。
现在的消费者，总是想利用最省钱、最简单。
最容易的方式与企业沟通，可以方便用户更了解企业。
4．移动电商入口价值根据目前电子商务的发展趋势来看，电商一定会是未来的生活方式，将来绝大部分企业通过网络来宣传自己的企业、销售自己的服务和产品，这样才能满足现在的人们省钱、省事、省力的需求，越简单越好，而现如今微信已经受到大多数人追捧，所以电商与微信的结合必是未来趋势。
微时代，是一个基于全新的任免关系的SNS时代，这个时代的生意，需要重新思考、重新整合形成微生意、微项目、微创业。
5.巨大的高黏性用户潜藏着无限能量移动互联网的优势在于不受传统电脑的空间局限，人们可以随时随地的享受互联网带来的便利，互联网的首要任务就是占领用户群，提高产品和服务的用户黏度，已经上亿的微信用户中不断增长，这并不是最高值，用户群不断增长和用户极高的黏性为依托，这就预示着：具有精准推送特征的微信隐藏着巨大的市场潜力，年龄不同，收入各异的用户都可以成为商家涉猎的对象。
在互联网的世界中“用户为王”是不变法则，占领用户数量和用户粘性是微信最直接的体现。
2.2.2微信营销的商业价值1.微信的拟人化功能在微信平台上，通过一些互动和测试，就能精准的收集到客户的个人资料、手机号码、目前需求等。
通过信息推送服务为客户提供有利的信息。
2.商家与客户的沟通桥梁微信给了营销者一个直接与永华对话的渠道。
通过微信，可以让营销者非常直接的与全国各地的用户集体通话。
3.微信服务更人性化微信提供的是服务，而不是骚扰。
微信可以精确定位自己的粉丝团，向他们发送需要的信息。
4.微信技术的无限可能性微信给营销者提供了更多的技术可能性。
微信未来会成为一个开放平台，营销者可以开发有独特功能的插件，这个在营销技术上是个革命。
5.企业利用微信提升自我品牌微信可以帮企业塑造品牌、作为市场调研和产品研发的工具、更深层次的促进客户关系管理。
目前各行各业的企业已经意识带微信营销蕴藏的潜力，希望利用微信提高品牌的影响力，微信在消费转化方面有明显优势，由于微信在推送消息的时候，可以带入链接，在手机上即可实现消费与订购。
如果尚未利用微信来开张营销战略，就会失去一大营销利器。
第3章微信营销在会展中的应用现状3.1微信营销在会展中应用的案例3.1.1 婚博会1.简介婚博会是中国超大规模、世界品牌结婚展。
每年在北京、上海、广州、武汉、天津等地同时举办春夏秋冬四季展，先后有30多个国家的名品名店、名设计师、名流明星来中国婚博会发布每季国际前沿结婚时尚，中国婚博会已成为中国百万新人向往的结婚采购品质平台和中国结婚时尚风向标。
中国婚博会是基于中国婚博会丰富的品牌商家资源、成熟商业运作模式所打造的中国第一家集结婚顾问、结婚购物于一体的电子商务交易平台。
每季度都会在国家会议中心举办的大型婚博会抓住了微信营销的时机，吸引了更多参会者的入场，在这一场大型的婚博会中，集成了婚庆、婚纱摄影、婚车、婚戒、蜜月旅行、酒店等一条龙的服务。
抓住了人们想省时、省事的思想，2.微信在婚博会中的广泛应用及成果（1）关注婚博会公众号，可免费索取门票关注婚博会公众号后，你可以免费索取入场票，注册后，会生成一个你的专属二维码，方便你快速入场。
这种利用微信营销服务型营销平台价值的模式，用最省钱、最简单的方式，这种方式吸引了大量有需求的客户，每一届婚博会的人流量都在10万人次左右。
展会微信营销的技巧
展会微信营销的技巧摘要：微信具备非常多的用户，以其为基础的社交平台营销得到了社会注重，应用微信平台进行营销已经开启了新的营销方式。
当前，展会微信营销方式不断提升，微信变成了参展商与参观者得到展会数据的主要方式。
该研究重点分析展会微信营销的技巧，力求为今后的相关工作提供参照。
关键词：东博会；微信营销；技巧该论文重点以展会采取的微信营销方式作为分析对象，并且以东盟博览会作为例子，主要从微信和会展营销相结合，会展微信营销互动以及维护CRM系统和品牌稳固几方面进行分析，进一步保证东博会中能够采用合理有效的微信营销技巧，以提升展会的品牌价值。
一、微信营销与会展相结合1 微信公众系统参展商能够借助微信系统与用户进行文字、图片、视频以及语音方面的交流。
便于用户主账号对个体用户发送相关材料，宣传产品，提升用户数量，满足点对点运营模式，提升其自身的影响。
微信公众系统能够个性化展示信息，不仅可以为展会带来活动宣传和信息发送等基本的服务，也能够实行报名、互动以及导航。
2 微信朋友圈公司与用户可以建立微信朋友圈，分享信息或是连接应用端，通过微信好友之间的联系实行展会营销与品牌宣传。
3 二维码用户群体可以借助二维码加好友，公司借助扫码提升用户数量。
此外，也具备支付功能，与账号相关联，使公司可以更有效的宣传产品。
展会上用户关注参展商，获得展会相关新闻，提升影响力；与此同时，其移动支付也便于当面交易，避免了一些支付问题，也能够进行用户签到，避免了排队问题。
4 附近的人参展商能够基于附近的人功能确定一定范围内的用户，参展阶段能够定位此类客户群体，进行信息的精确发布。
微信用户借助该平台能够对场馆线路进行导航，得到最短的线路。
5 漂流瓶会展阶段，公司能够把文字、图片以及语音放在漂流瓶当中，捡到漂流瓶的用户群体存在很大的不定向情况，借助该方式能够实行产品宣传。
6 微信支付功能微信支付功能保证会展营销构成单一闭环模式，参展商与消费人群能够借助该功能进行移动支付，其切实消除了时间与空间之间的影响。
微信运营在电商营销中的应用研究
微信运营在电商营销中的应用研究随着互联网技术的不断发展，越来越多的企业开始关注电商营销这一领域，而微信运营则成为了电商营销中不可忽视的重要组成部分。
一、微信运营的意义微信运营是指利用微信这一社交媒体平台进行营销推广的一种方式。
微信是以社交为中心的平台，具有朋友圈、公众号、群聊等功能。
因此，微信运营具有与传统的电商营销模式不同的特点。
微信运营可以帮助企业建立品牌形象、扩大品牌影响力，同时还能够直接与消费者进行交互，获得消费者的反馈。
此外，微信平台上的用户还具有高度的互动性，通过互动和分享能够扩散品牌信息，提高品牌知名度和营销效果。
二、微信运营的核心策略1、公众号运营微信公众号是企业与消费者之间进行互动的重要方式。
通过公众号，企业可以向用户推送内容，获得用户的关注和互动。
因此，建立良好的微信公众号是微信运营的关键。
具体来说，企业需要从以下几个方面进行公众号运营：（1）内容策划：在公众号中推送有价值、有趣、有创意的内容，能够有效吸引用户，提高用户的粘性。
此外，企业还可以通过公众号推送优惠活动、新品上市等内容，促进销售。
（2）用户互动：通过互动形式，如互动游戏、抽奖活动、投票等，吸引用户参与活动，提高用户互动度。
（3）数据分析：通过数据统计和分析，了解用户的兴趣、偏好，进而优化推送内容，提高精准营销效果。
2、朋友圈营销微信朋友圈是一个充满社交元素的平台，用户经常在这里进行分享、评论、点赞等互动行为。
因此，通过在朋友圈中进行营销推广，企业可以将品牌信息快速传播开来。
具体来说，企业可以从以下几个方面进行朋友圈营销：（1）朋友圈广告：朋友圈广告是一种有效的推广方式，可以将品牌信息直接展示给大量的潜在用户。
（2）内容推广：通过内容推广，如跟帖、推广帖、二维码等方式，将品牌信息传达给用户。
（3）裂变营销：利用用户自身的分享行为，引导用户分享品牌信息，进而将品牌传播给更多人，形成裂变效应。
3、微信群营销微信群是一种可以进行多人互动的社群平台。
展会+互联网——探索新型营销宣传手段,创新展会服务模式
展会与互联网颇有共通之处，主办方有时可尝试从互联网角度去思考，甚至在实际操作中借鉴互联网的成功案例。
展会+互联网——探索新型营销宣传手段，创新展会服务模式● 文：汉诺威米兰展览（上海）有限公司 蒋天駸 ●责任编辑：李知矫********************Exhibition + Internet我国的会展行业起步相对较晚，传统的展会宣传方式目前在国内仍然大行其道，但其中有些方式已无法满足营销需要，如直邮资料、展会官网等；而有些则并非百分百正当合理，如展前频繁的电话邀约和发送短信，甚至数据交易等乱象。
当然，随着行业的发展以及法规的完善，有些传统的操作方式可能无法继续施行。
不过，对展会主办方而言，既然改变是无法避免的，那么就必须紧跟时代步伐，跳出既定思维，不断探索新型营销宣传手段，创新展会服务模式。
展会+营销2.0在眼下的大数据时代，展会的买家数据库已经成为一个展会的核心资产。
如何处理、扩充、利用、维护买家数据，最终吸引更多观众前来展会参观，已成为各大展览企业思考的重要课题。
为什么说是“2.0”呢？纵观展览行业今日之市场竞争，在信息泛滥、人们日益重视隐私权益的背景下，传统的营销模式已逐渐无法满足当前的展会营销需求。
近年来，展览行业衍生出诸多包括SEM、信息流、新媒体在内的新型营销渠道。
它们的内在逻辑都大同小异，即促成“线上投放-针对曝光-促成登记-现场参观”的良性循环。
通过这些渠道投放广告后，只有客户自发地点击并登记管理·MANAGEMENT之后，主办方才能获得客户所留的信息。
因此只要在广告中明示信息用途，主办方并无违法风险。
考虑到成本，通常主办方不会设置专人负责这些具体的运营操作，往往会尽可能委托专业营销公司来完成。
1. SEMSEM全称为Search Engine Marketing，是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。
数字化浪潮中的会展营销：策略、实践与未来趋势
管理·MANAGEMENT数字化浪潮中的会展营销：策略、实践与未来趋势● 文：西安外事学院 蒙怡蓉 ● 责任编辑：常予莹****************在全球化和技术进步的推动下，会展行业正在经历前所未有的变革。
传统的会展营销策略正逐渐被数字化解决方案所取代，这不仅改变了展会组织者和参与者的互动方式，也重新定义了市场营销的边界。
随着社交媒体、移动技术和大数据的兴起，数字化营销已成为推动行业增长的关键动力。
这一趋势不仅对会展组织者提出了新的挑战，也为他们提供了前所未有的机遇，以创新和个性化的方式接触和吸引目标受众。
随着技术的进步和消费者行为的转变，数字化营销已成为推动这一行业发展的关键力量。
会展活动不再仅仅是面对面的交流平台，它们已转变为多渠道、互动性强的体验，这在很大程度上得益于数字化营销策略的应用。
Convention and exhibition marketing in the wave ofdigitization: strategies, practices, and future trends在过去的几年里，尤其是在全球疫情影响下，会展行业不得不快速适应数字化趋势。
线上会议、虚拟展览会以及利用社交媒体和移动应用来增强用户参与度的做法已经成为常态。
这些变化不仅推动了会展行业的创新和发展，也为营销人员提供了新的机遇和挑战。
本文目的在于深入探讨数字化营销在会展行业中的应用，并分析其对行业发展的影响。
我们将重点研究社交媒体营销、大数据分析、移动营销策略以及其他数字工具如何被有效地整合到会展营销中，以提高客户参与度和优化用户体验。
此外，本文还将探讨数字化营销在当前环境下面临的主要挑战以及行业未来的发展趋势。
通过对现有文献的综合分析、具体案例研究以及对最新技术趋势的探索，本文旨在为会展行业的营销专业人士提供有价值的洞见和实用的策略建议，帮助他们在数字化浪潮中抓住机遇，应对挑战。
数字化营销在会展行业的角色1、数字化营销的定义与重要性数字化营销是指利用数字技术和平台来推广产品和服务。
展会线上微信公众平台营销特点分析——以西湖艺术博览会为例
引言展会的营销可以说是一门大学问，需要大力宣传，使更多的参展商对展览会产生兴趣，以扩大潜在市场的规模。
智能手机日益普及，智能手机逐渐成为用户获取信息的重要终端设备。
北师大新闻传播学院发布《中国网民数字阅读状况调查报告》（2016）显示：人们的阅读习惯和阅读行为正在发生深刻改变。
七成以上网民每天手机阅读1—3小时，其中“微信公众号推送和朋友圈分享”占比过半，高达51.8%。
微信公众平台推出后获得很大的成功，可以说是继微博之后媒体、商家、个人纷纷开通大的新型网络信息传播平台。
这种情形为展会进行营销传播带来了很大的机遇，结合微信公众平台进行线上宣传已然成为当前会展宣传的重要模式。
基于此，本文根据西湖艺术博览会微信公众平台营销，对展会微信公众平台营销模式的方式与特点进行分析探讨，推陈出新，以期能创造更好的宣传效果。
一、展会微信营销现状分析1、账号类型分析微信自诞生开始，作为通信平台以QQ用户为基础，吸引了大量的用户。
随着各企业对微信公众平台的重视，微信的商业模式受到关注，微信在日常工作交流中日益重要。
订阅号和服务号都具备基本消息接受、回复和聊天界面底部、自定义菜单的基础功能。
订阅号作为公众号向订阅者推送信息和资讯的平台，是媒体信息传播的新型方式，每天及时推送新鲜、有用的资讯，有助于构筑公众号与订阅者之间的沟通与管理。
服务号则主要作为企业或者组织提供业务服务，一般银行和企业用户比较适合。
一般企业都需要有至少1个服务号和2个以上订阅号，不同帐号负责不同功能和不同用户群体。
可根据自身资金、人力、用户来部署。
2、展会公众账号类型分析1、企业号。
主要用于公司内部通讯使用，需要先有成员的通讯信息验证才可以关注成功企业号。
这类账号目前实用性并不强，主要是企业内部。
比如风格展览这个企业号，使用首先要注册登录，如果不是明确的受众，注册也是完全没有意义的；2、服务号。
这类公众号是由展览中心搭建，会推送在这个展览中心内开展的展会活动信息，如浙江世贸国际展览中心。
市场营销专业毕业论文浅谈微信在企业营销中的作用
齐齐哈尔大学题目：浅谈微信在企业营销中的作用学生姓名：***学号：**********系（院）：经济管理学院班级：服表111指导教师姓名及职称：陈红梅浅谈微信在企业营销中的作用摘要：本文主要研究以微信为载体的营销方式对企业有何作用，通过观察，研究分析等方法得出微信在企业的营销中有何作用以及相对于传统营销，微信营销有何优势，由于微信面世时间还不长，现在还处于初级阶段，目前越来越多的手机用户开始使用微信，所以微信营销的发展空间非常大。
在不久的将来中，微信在企业营销中的地位会越来越重。
关键词：微信营销市场营销营销作用企业微信英译On the WeChat's role in business marketingAbstract :This paper studies to WeChat as the carrier of the marketing way what is the affection of the enterprise. Through observation, analysis of the WeChat in a marketing role, we can know that WeChat marketing have what advantages, compared with the traditional marketing .Because WeChat available time is not long, and now is still at the primary stage, more and more the mobile phone user begins to use WeChat, so WeChat marketing development space is very large. In the near future ,WeChat will have more and more important role in the enterprise marketing.key word: WeChat marketing marketing management marketing function Enterprise WeChat目录一、引言 (1)二、微信营销的特点及优势分析 (1)（一）微信营销特点 (1)1、点对点精准营销 (1)2、形式灵活多样 (1)3、强关系的机遇 (2)（二）微信营销的优势 (2)1、高到达率 (2)2、高曝光率 (2)3、高接收率 (2)4、高精准度 (3)5、高便利性 (3)三、企业微信营销的作用 (3)（一）使老客户的维护更轻松 (3)（二）使广告费用更少 (3)（三）使客户服务成本大大降低 (4)（四）使转介绍率更高 (4)（五）使目标客户忠诚度提高 (4)四、微信营销的未来发展趋势 (5)（一）企业微信营销可能面临的问题 (5)1、点对点营销，很可能成为困扰 (5)2、期望过高的营销平台 (6)3、微信发展背后的利益冲突 (6)（二）企业微信营销的发展思路 (6)1、发展方向应侧重于客服 (6)2、CRM与微信结合 (6)3、应该发展到垃圾短信的阴影之外 (7)五、总结 (7)致谢 (8)参考文献 (9)浅谈微信在企业营销中的作用一、引言当前的经济时代，以市场需求为指导，市场分割越来越明显，显示出当前消费者需求的多样性和复杂性。
网络营销的应用研究——以会展为例 10000
摘要网络营销的应用研究——以会展为例摘要会展不仅是信息交流传播的媒介和载体，还是促进举办国或举办城市经济发展，提升举办国或城市知名度的一条重要渠道。
随着我国会展经济的迅猛发展，越来越多的城市将会展作为城市经济发展的增长点。
而网络营销则是在“互联网+”时代的营销传播的必然趋势，其种类多样，也符合当下人们获取、传递信息的特点，具有良好的传播效应，对会展的发展具有重大影响。
本文将围绕会展的网络营销传播这一问题进行探讨，以总结出网络营销的有效策略，为相关信息获者提供有价值的参考。
关键词：会展网络营销传播悦来车展ABSTRACTABSTRACTExhibitions are not only the medium and carrier of information exchange and communication, but also an important channel to promote the host country or organize urban economic development and enhance the visibility of host countries or cities. With the rapid development of China's exhibition economy, more and more cities will exhibit as a growth point of urban economic development. Internet marketing is an inevitable trend of marketing communication in the era of "Internet +". Its various types are also in line with the characteristics of people's access to and transmission of information, and have a good communication effect, which has a major impact on the development of the exhibition. This article will focus on the issue of network marketing communication of exhibitions, to summarize the effective strategies of network marketing, and provide valuable reference for relevant information.Key words: exhibition, network marketing, communication, Yuelai Auto Show目录目录摘要 (1)ABSTRACT (2)一、绪论 (1)（一）研究背景及意义 (1)（二）概念界定及相关理论基础 (1)二、会展网络营销传播途径及模式 (2)（一）会展网络营销传播途径 (2)（二）会展网络营销传播模式 (5)三、会展网络营销传播现状调查 (6)（一）问卷设计与发放 (6)（二）调查结果分析 (6)四、会展的网络营销传播提升策略 (9)（一）丰富网络传播手段，实现全方位传播 (9)（二）完善网络平台信息化建设，实现协同传播 (10)（三）丰富活动形式，提高受众参与度 (11)（四）实施会展网络化品牌策略，拓宽网络影响深度 (11)五、结论 (12)主要参考文献 (13)附录：调查问卷 (15)网络营销的应用研究——以会展为例一、绪论（一）研究背景及意义信息传播是现代会展活动的一项核心任务，贯穿于会展活动的全过程，因此，会展活动可以被视为一种特殊的传播活动。
微营销论文(名师推荐范文6篇)
微营销论文（名师推荐范文6篇）1. 微信朋友圈的营销策略研究微信朋友圈作为社交媒体的一个重要渠道，已经成为了企业进行产品推广的重要方式。
本文将通过实例和案例分析，分享朋友圈营销的策略和技巧。
首先，通过了解目标受众的喜好和兴趣，定位对应的推广内容和剪辑方式，同时运用语言和图片等元素设计出有吸引力的广告，提高传播效果。
其次，运用数据分析工具对营销数据进行分析，了解目标受众的行为特征，根据分析结果进行后续针对性的推广，提高点击率和回流率。
最后，结合营销活动的实际情况，适时开展舆情监测和维护工作，加强企业与消费者的互动交流，增加品牌忠诚度和商业价值。
综上所述，微信朋友圈营销策略特色明显，将成为企业营销工作的重要渠道之一。
2. 短视频营销在新媒体时代的应用短视频营销作为新媒体时代的创新形式，已经成为了企业宣传和推广的重要手段。
本文将以互联网直播平台为基础，探究短视频营销的应用和特点。
首先，通过视频制作的手法和剪辑技巧，设计出符合目标受众口味的多种类型的短视频，建立企业品牌和营销形象。
其次，采用人性化、情感化的编辑方式，将视频内的广告自然而然地引入，避免受众对广告的反感和厌烦，提高广告的的传播效果。
最后，通过直播、互动和用户反馈等方式建立用户互动平台，将产品和服务销售的体验化和社交化，提高关注度和转化率。
在新媒体时代，短视频营销将成为企业推广和营销的新风口。
3. 微信小程序在营销中的应用研究微信小程序是新型移动应用程序，其功能多样化，可以为企业提供数字化、可编辑化的服务，为企业带来便捷和低成本的营销方式。
本文将研究微信小程序在营销中的应用和特点。
首先，微信小程序具有低成本、高精准度、广泛覆盖、交互性强等优点，可以完美实现产品和服务的展示、销售和推广。
其次，微信小程序可以建立用户数据统计和分析系统，可以看卖家目标用户的消费行为模式，为卖家提供多样化的在线支付、物流配送、售后服务、在线客服等。
最后，微信小程序开放平台大有可为，对于中小企业发展具有重要意义，可以提供的移动营销的便利、精准和效果。
新媒体在会展营销中的运用
新媒体在会展营销中的运用在当今数字化时代，新媒体已经成为会展营销中不可或缺的重要手段。
随着互联网技术的不断发展和普及，新媒体以其独特的优势，为会展行业带来了全新的机遇和挑战。
新媒体是指利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。
新媒体具有数字化、互动性、即时性、个性化、多媒体化等特点，这些特点使得新媒体在会展营销中能够发挥出巨大的作用。
一、新媒体在会展营销中的优势1、扩大传播范围传统的会展营销往往受到地域和时间的限制，只能吸引到有限的潜在客户。
而新媒体则可以突破这些限制，通过互联网将会展信息传播到全球各地。
只要有网络覆盖的地方，潜在客户就能够接收到会展的相关信息，从而大大扩大了会展的传播范围，提高了会展的知名度和影响力。
2、降低营销成本与传统的广告宣传方式相比，新媒体营销的成本相对较低。
例如，通过社交媒体平台发布会展信息、与潜在客户进行互动，几乎不需要花费任何费用。
即使是通过付费广告进行推广，其成本也远远低于在电视、报纸等传统媒体上投放广告的费用。
此外，新媒体营销还可以根据目标客户的特征进行精准投放，避免了资源的浪费，进一步降低了营销成本。
3、增强互动性新媒体为会展主办方与参展商、观众之间提供了便捷的互动渠道。
通过社交媒体平台、在线论坛、直播等方式，参展商和观众可以随时与主办方进行沟通交流，提出自己的需求和建议。
主办方也可以及时了解市场反馈，调整营销策略和会展内容，提高会展的质量和满意度。
4、提高营销效果的可衡量性利用新媒体进行会展营销，可以通过各种数据分析工具对营销效果进行精确的衡量和评估。
例如，可以统计网站的访问量、社交媒体的粉丝数量和互动情况、广告的点击率和转化率等指标，从而了解营销活动的效果，为后续的营销决策提供依据。
二、新媒体在会展营销中的具体运用1、社交媒体营销社交媒体平台如微信、微博、抖音等已经成为人们获取信息和交流的重要渠道。
基于微信的展会线上媒体营销策略研究
经济与管理学院本科生课程论文考核经济与管理学院教务科制2014年11月基于微信的展会线上媒体营销策略研究摘要：移动互联、智能手机、社交媒体的快速普及，使得以微信为主的移动终端成为展商和观众除互联网搜索引擎外，获取展会信息的另一重要入口，也成为了近几年会展企业营销转战的必争之地。
笔者结合自身曾作为校内学生创业团队微信运营人员的经验，从展会基于微信平台进行市场营销的角度出发，分析了展会目前采用的营销方式类型，并探讨了企业提高展会微信营销效果的策略。
关键词：展会；微信；营销策略随着智能手机的推广和网络信息技术的不断发展，微信得到了广泛应用，到目前为止，我国的微信使用人数在同类网络通信工具中遥遥领先。
微信凭借其功能的多样性和沟通的便捷性，受到了各个企业的普遍关注，利用微信进行营销成为一项新的营销模式。
近几年在各大展览会上，不难发现以往大家看展位、看展品、看美女的眼球轨迹悄然发生了变化：一个个微信二维码以几近简单粗暴的方式，挤满了从展会海报、展会入口、展馆通道到展商展位的各个角落，成为展会上无法忽视的“常客”。
在互联网、新媒体蓬勃发展时代，会展企业利用社交媒体平台开展微信营销，早已不是新鲜事，并正受到越来越多会展企业的重视。
接下来我们就来分析一下展会利用微信营销的优势和策略。
一、展会微信营销的优势和特点（一）营销成本低廉与报纸、广播和电视广告等传统营销媒介相比，微信营销的成本很低，会展企业通过微信平台，就能够将企业的主要产品、销售活动和最新咨询提供给用户，整个营销过程只需要使用极少的流量费。
（二）潜在客户数量大自从微信服务推出以来，用户数量不断增加，截至2013年11月注册用户量已经突破6亿，是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件[5]。
因此，微信营销的市场越来越大，微信用户都是企业进行微信营销的潜在客户，因此，会展企业要积极挖掘潜在客户，扩大微信营销的范围，提高营销效果。
（三）目标定位准确微信点对点营销能够即时将展会信息精准推送给参展商和与会者。