广告欣赏论文
广告艺术论文范文3篇
⼴告艺术论⽂范⽂3篇平⾯⼴告视错觉艺术论⽂⼀、平⾯⼴告设计理念平⾯⼴告是以⼀种极具感染⼒的传播媒介，其表现⽅式能够触动观者，从⽽产⽣共鸣。
随着国际经济的⽇益融合，信息传播的空间也有着巨⼤的变化，设计与艺术的交流与互动，⼈们对物质和精神的需求越来越⾼，平⾯⼴告设计作为传播媒介之⼀，以⽣动形象的图形语⾔以及注⼊艺术的表达⽅式来碰触⼈们的精神世界，逐渐成为最具感染⼒的传播媒介之⼀。
平⾯⼴告设计都有其⼴告的诉求，⼴告就是⼴⽽告之，其中除了铺天盖地⼴泛性之外，同时我们也要注重“告之”的⽅式。
⽅法很重要，⼀则⼴告要达到设想的⼴告效应就必须注重其表现形式，⼴告诉求更注重婉转，曲折和润物细⽆声。
⼴告的⽬的是向⼈们传达⼀种信息，平⾯⼴告涉及到的问题有很多，应注意其中的三点。
其⼀，⾊彩的应⽤。
整幅⼴告要有⼀个主⾊调，要根据⼴告理念来选择主⾊调的冷暖。
其⼆，画⾯要有主次关系。
最先考虑的就是区分出素材元素中的主次关系以⼴告诉求理念为主体。
其三，设计风格。
在考虑⼴告的商业⽬的的需求的同时确定设计风格。
平⾯⼴告的设计⽬的就是⼴告的设计理念，这⼀理念将决定版⾯中图形与⽂字、⾊彩的选择与取舍，同时也决定了设计中版式布局以及设计风格。
平⾯⼴告给予受众的是视觉感受，所以⼀幅平⾯⼴告必须具有⼀定的视觉冲击⼒，使⽤什么样的形式设计去感染受众是设计师们从未停⽌的思考。
⼆、平⾯⼴告设计中视错觉的特点和作⽤（⼀）视错觉在平⾯⼴告设计中的特点1.视错觉⼀般由视觉因素创造。
平⾯⼴告设计中，传播的信息有公司标志、产品、⼴告语等元素组成，视错觉则是由两个或两个以上的图象经过处理后构成。
2.视错觉元素在⼴告设计中容易与受众互动，并使受众产⽣丰富的联想。
3.视错觉元素在平⾯⼴告设计中具有较强的新奇性。
（⼆）视错觉在平⾯⼴告设计中的作⽤⾸先，最直接的作⽤是使⼴告设计产⽣视觉冲击，使⼴告设计作品视觉与众不同，所以更能引起受众的注意。
在注意的同时更能使受众产⽣⼼理认同。
广告作文800字议论文
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广告作文800字议论文篇1在语文这个美好而广阔的世界里，到处都是鸟语花香，草长莺飞。
大树是小说，嫩草是诗歌，鲜花是散文，爬藤是戏剧……这里，充满了新生，充满了人生的惊奇，充满了生灵的奇迹。
这里，飞出诱惑，泌出芬芳，吐出黎明，使我们的生活不再枯燥，不再空虚。
走在大街上，闪烁的霓虹灯，形式多样的店名，五花八门的广告铺天盖地，使人目不暇接，这些都离不开语文，商店广告的创意者绞尽了脑汁，细细品来，短短几字的广告语把产品的神奇的、独特的功能淋漓尽致地表达出来。
宣传的“魔力”吸引了无数顾客。
尤其是成语在广告中的妙用随处可见。
有些商品之所以能吸引广大消费者，使销售额直线上升，其奥妙恐怕不完全在于商品本身，广告语起着画龙点睛的作用。
有家治疗口腔的药品公司，曾推出一则叫作“快治人口”的广告语，一看，会令人一下子耳目一新，马上联想到治疗效果显著。
患有口腔病疾病的患者也可以马上去药店购买，解除口腔的病痛。
短短四字的广告语，还介绍了药品的功能和药效，真是事半功倍呢。
“快治人口”的原形为“脍炙人口”，比喻优美的文章或美好的事物，人人赞美和传诵，而“快治人口”摇身一变，成了治疗口腔疾病是“及时雨”了，真是美妙啊！“脍炙人口”利用“脍炙”两字的谐音名，成了“快治人口”吸引了广大消费者的眼球。
因此，此类广告语也应运而生，“有口皆杯”不用说，这一定是一家杯子公司的“招牌”吧！解释一下，“有口皆杯”原意形容功德无量，受到众人的赞扬。
这样一来，变成了这家公司的杯子人人称赞了。
人们也会因此采购的。
不出名，不为世人所知的人，我们称默默无闻的人，看似平凡的一个成语，却被一家蚊香公司移花接木，此公司利用“闻”与“蚊”的谐音巧安排。
关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇）
关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇）关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇）关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇）第1篇:论品牌基调与平面广告创意的相适性品牌基调是以识别企业或产品或服务，并使之与竞争对手区别开来的商业名称及其精神图腾。
它是一种山表及里、从外到内，所散发的一个独特却易于消费者所能接受的气息，就如一个国家有国家的气息，和谐的中国味，浪漫的法国味，自山的美国味，可见品牌基调这种复杂却很特殊的气息是基于每个国家的物质与精神文化状态而给予的抽象概念。
不同的品牌有不同的基调，必定赋予其对外宣传手段之一平面广告创意也有不同的调性以及是否与其相适性的衡量标准。
国内很多广告在策略创意、视觉表达、实施运用的过程中，或多或少的都会出现类似重复或完全与品牌营销定位相悖，创意缺少新意、策略雷同、设计滥用、视觉枯燥、实施草率、材料单一，其至有品牌调性完全不符合的广告相互套用，这些不良现象必将会影响国家品牌的发展，有必要结合国际市场上一些新思维、新视觉、新技术，来拓展广告的多元性，为国内品牌基调增添不同的气息。
一.平面广告创意的诉求点需和品牌多元化的趋势下的品牌基相一致。
面对机遇与挑战，品牌战略呈现了前所未有的多元化。
那么品牌如何在多元的过度阶段独树一旗，最终落在品牌基调策划与广告创意诉求点上，同样要求平面广告需要针对品牌的多样性及个性要求，策划创意诉求点上找到相应突破口，来吻合品牌独特卖点。
山此，策划创意人士开始加重对品牌S调的挖掘，将广告创意诉求最大，加深消费者其对品牌基调的认知与认可。
广告创意的诉求点是否准确，在于是否和企业或者产品本身要传达的品牌内涵与品牌文化、以及品牌的销售利益点等密切相关，这也制约了平面广告在进行创意或宣传的着眼点时，必须考虑是否符合品牌基调。
通过制定平面广告创意诉求点，去迎合消费者的对品牌理解与关注，对其需求或刺激潜在要素进行分析，迎合了品牌多元化趋势。
在确定广告方案时，我们会从追求享乐、给予和自我表现这三种主要购买动力因素来分析其对广告创意表现元素和品牌调性相互协调。
广告创意欣赏论文-1
广告创意欣赏论文现代社会是一个商品经济高度发展的社会，广告做为连接我们与商品社会的纽带，已经渗透到国民经济的各个领域，与人们的日常生活息息相关。
随着我国市场经济体制的日益完善，广告的作用也越来越大，已经成为各行各业发展战略中不可缺少的组成部分，成为企业开拓市场、促销产品、树立形象的主要途径。
而广告策划与创意又是广告的灵魂，是“广告赋予精神和生命”的活动。
什么是广告？从字面儿上来讲，广告就是“广而告之”的意思。
自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了，商品交换最初是从摆地滩儿开始的，商品的主人用一张纸写上自已商品的名称、功能、功效、价格等信息，以招睐顾客，就算是一则商品广告了。
江湖郎中手举一杆幡，上书“赛华陀”，走乡串户，算是广告；算命先生手持一面旗，上书“活神仙”，走街串巷，算是广告；衣衫滥缕的小女孩儿头上插一根稻草标，出卖自己，也算是广告。
还有的艺人，肩扛一条长板凳，满街行走，口中吆喝着“磨剪子罗，镪菜刀！”，也算是广告；大街小巷的酒店、客栈门前的“晃子”也算是广告。
现代的，报纸、杂志上刊登的图文并貌的“商品信息”是广告；广播电台上昼夜不停，循环播放的“好消息……”是广告；高楼大厦上的彩色招牌、巨幅广告牌、灯箱、霓红灯、射灯看板等等都是广告。
而电视台上播放的多媒体视频节目是最吸引人们眼球的广告；互联网上展示的文字、图片、动画、视频网页则是覆盖面最广、作用时间最长、最经济高效的广告。
随着社会的发展和高科技手段的更新，广告的形式五花八门、数不胜数，要给“广告”定义一个准确的概念确实很困难。
简单的说，“广告”是由广告主通过付费取得可控制形式的非个体传播，以劝说的方式向目标市场推销产品、服务或观念的工作。
广告创意，对于广告人来说是最具挑战，最兴奋，也最刺激的事情。
虽然许多人都认为广告创意是广告活动中最引人注目的环节，是“将广告赋予精神和生命”的环节，但却很少有人能对广告创意下一个明确的定义。
经典广告案例欣赏结课论文
经典广告案例欣赏结课论文经典广告语鉴赏姓名：张思远专业：水文与水资源工程班级：10-02学号：311003030226经典广告语鉴赏广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。
广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。
广告语的灵魂广告语言要充分的和社会群体相结合，但必须不能脱离实际生活。
广告语要突出企业的长期浓厚的底蕴文化和市场动向。
广告语就如人得大脑，我们要赋予广告语言的生动和深层意识概念，让大众群体看到或者是听到广告，首先浮现在脑海的是企业形象，直接的说是产品的评价度。
最重要的目的我们不能偏离，那就是广告的效益。
无论是什么样的广告都有目的和意义，公益广告也在此列之中，那就是教育或者是提醒人们内心深处的灵感。
只有这样的广告才能是成功的广告语言。
广告语特点：1、简洁凝练2、明白易懂3、朗朗上口4、新颖独特、富有情趣5、主题突出一、经典广告语美容院广告：立即下斑,禁止痘留!殡仪馆广告：烈火中永生!医院广告1：分手了就别再回来找我!医院广告2：不管你的病有多重,只要能来,包管让你腰也不酸了腿也不疼了,想不康复也是不行了!公安局广告：因为我存在所以我悲哀,因为我消失所以我幸福!服装店广告：你出钱我出血,你高兴我跳水!理发师收徒广告：想试试让所有来找你的人都对你低头哈腰的感觉吗?电脑专卖店广告：拥有我,你将不再是出土文物!饭店广告：民以食为天,我们以顾客为本,顾客是我们的上帝!OH!MY GOD!冲浪运动广告：享受高潮!七度空间卫生巾："七度空间少女列卫生巾,我的舒服我来定"玉兰油："惊喜从肌肤开始"诺基亚："科技以人为本"这个最经典,好像没用了摩托罗拉"HELLO,MOTO"让人印象深刻安尔乐卫生巾"安尔乐的保护体贴又周到"脑白金"今年过节不收礼,收礼只收脑白金中国联通"引领通信未来"美特斯邦威"不走寻常路,美特斯邦威"李宁"一切皆有可能"可口可乐"永远的可口可乐,独一无二发味道"肯德基"有了肯德基,生活好滋味"中国移动"沟通不处不在"飞亚达"一旦拥有,别无所求"康师傅"好吃看得见"新飞冰箱"新飞广告做得好,不如新飞冰箱好"奥妮洗发水"黑头发,中国货"舒服佳"促进健康为全家"农夫山泉"农夫山泉有点甜"联想"世界失去联想,世界将会怎样"人头马"人头马一开,好事自然来"雀巢咖啡"味道好极了"IBM"四海一家的解决之道"金利来"男人的世界"丰田"车到山前必有路,有路必有丰田车"二、百年可口可乐广告语欣赏1886 请喝可口可乐1904 新鲜和美味满意——就是可口可乐1905 可口可乐—保持和恢复你的体力无论你到那里，你都回发现可口可乐1906 高质量的饮?1907 可口可乐—带来精力，使你充满活力1908 可口可乐，带来真诚1909 无论你在哪里看到箭形标记，就会想到可口可乐1911 尽享一杯流动的欢笑1917 一天有三百万！（人次）1920 可口可乐---一种好东西从九个地方倒入一个杯子1922 口渴没有季节1923 口渴时的享受1925 真正的魅力1925 六百万一天（人次）1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐1927 在任何一个角落1928 可口可乐--自然风韵，纯正饮品1929 世界上最好的饮料1932 太阳下的冰凉1933 一扫疲惫，饥渴1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间1937 美国的欢乐时光1938 口渴不需要其它1939 只有可口可乐1940 最易解你渴1941 工作的活力可口可乐属于----1942 只有可口可乐，才是可口可乐永远只买最好的1943 美国生活方式的世界性标志----可口可乐1945 充满友谊的生活幸福的象征1946 世界友谊俱乐部---只需5美分1946 yes1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友1948 哪里好客，哪里就有可乐1949 可口可乐----沿着公路走四方1850 口渴，同样追求品质1951 好客与家的选择1952 你想要的就是可乐1953 充满精力---安全驾驶仲夏梦幻1955 就像阳光一样带来振奋1956 可口可乐---使美好的事情更加美好轻轻一举，带来光明1957 好品味的象征1958 清凉，轻松和可乐1959 可口可乐的欢欣人生真正的活力1961 可口可乐，给你带来最佳状态1963 有可乐相伴，你会事实如意1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力1965 充分享受可口可乐1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦1968 一波又一波，一杯又一杯1970 这才是真正的，这才是地道货可口可乐真正令你心旷神怡1971 我原拥有可乐的世界1972 可口可乐---伴随美好时光1975 俯瞰美国，看我们得到什么1976 可乐加生活三、房地产经典广告语1、告别空调暖气时代（北京锋尚国际公寓）在北京苏州桥附近的锋尚国际公寓，售价达1.4万元/平米，比邻近楼盘价格几乎高出一倍，一开盘近400套住房就被抢购一空。
广告作品赏析短文
莫比广告节作品赏析冰冻牛乳篇07年灵狮（肯尼亚）12090406 阿尔法乳业谢平好的广告一定要是简短的，好的创意一定要是简单的。
这篇广告就是这样的例子。
画面简单，草原，奶牛，人；音乐简单，挤奶人的口哨；情节简单，一个挤奶工挤奶。
重要的是聚合起来的创意。
广告开场展现的是一片绿色草地，两个主角在画面中央。
挤奶人的口哨随之响起，镜头拉近，原来是挤牛奶。
镜头再一转换，哦，不是挤牛奶，镜头给了一个特写，男子收捧一把冰块放在乳头下面，这是在做什么？送给我们一个疑问。
接着男子又捧起一把冰块，继续冰着奶牛乳头。
接着男子擦擦手开始了正式挤牛奶的工作。
只是这时候挤出来的还是牛奶吗？不是啦，是冰激凌了。
呵呵，我们会随之一笑，原来如此啊。
广告语：从未有过的新鲜美味。
广告语就直接给出了产品的独特卖点，也是创意的中心。
新鲜。
一则成功的广告需要做的就是吸引住观众几秒钟，并且将产品要表达的中心在这几秒钟里表达出来。
本则广告，用看似挤奶而非挤奶的疑问来吸引住观众，夸张的手法，戏剧化的结果。
在轻松幽默的气氛下让观众体会到产品的天然新鲜。
广告画面自然，明亮。
挤奶人吹着口哨，似乎习以为常了。
气氛轻松诙谐。
没有语言，没有音乐。
只有挤奶工人轻松自在的口哨声。
虽然简单但是却有着简单的效果。
此外，这篇广告的成功之处应该还有一点市场选择愿意，此广告是灵狮为阿尔法乳业在肯尼亚的代理广告。
非洲国家用黑人演员，接近受众，更带亲切感。
同时在典型的热带国家，冰冻牛乳的天然原产更符合新鲜，对当地市场来说更有吸引力。
李奥贝纳，挖掘产品内在的戏剧性。
每样产品都有其内在的戏剧性，广告的作用就是用优秀的创意将其表达出来。
我看来，创意本身就是一种戏剧性，有时候，一个品牌成型了，它销售的就不只是产品，还有其戏剧性的创意，就是品牌创意，也就形成双方的地位互换。
冰冻牛乳的创意原则，正是夸张的戏剧性变化。
冰激凌要现挤的才新鲜美味。
所以才有现实根本不存在的挤出冰激凌的闹剧。
观众欣赏的就是产品卖点下的戏剧化效果，顺便就能理解场品的初衷了。
公益广告欣赏论文：公益广告欣赏中的想象
１１２００４年／１１ 总第１３９期装饰的生态观念，必然喜欢沉稳素雅的朴实外表。
一般来讲，一个时期总会有相应的大众审美取向，正是这种取向决定了艺术设计风格的定位。
这与流行的时尚并不是一个概念，所谓的时尚总是与商业的炒作相关。
三、社会价值体现的决策机制１． 决策层面的两难境遇艺术设计者的设计方案必须成为产品，才能实现其社会价值。
在这个转换的过程中，有一个关键的决策程序。
决策者是产品的生产部门，或者是产品的使用部门。
大型的产品开发项目，尤其是城市景观的环境设计项目，决策者往往涉及相关的政府部门。
未经决策者的通过，设计者的方案就永远是纸面文章。
可以这样说： 设计者的个体价值要通过社会价值的体现来实现，但命运之门的钥匙却掌握在决策者手中，这是由艺术设计的社会服务属性所决定的。
因此，决策者的社会综合文化素质集中反映在特定的设计项目上。
体现于产品或项目在功能与形式两个方面的取舍。
功能实用与形式美观的和谐统一是艺术设计的至高境界。
在设计者的社欣赏公益广告已成为现代人精神生活中不可缺少的重要方面，人们都渴求能从对艺术的欣赏中得到美的享受。
据有关资料统计，大众对公益广告的回忆率一般可达６０％至７０％。
一些宣传道德规范的思想性强、艺术性高的作品不但能够陶冶人、引导人、启迪人，而且还起着潜移默化地教育人的作用。
欣赏者根据对作品的体验、感受和理解，借助于想象，再创造出他心目中的形象，这个想象活动我们称之为欣赏想象。
欣赏者是否能进行积极的想象，无疑是开展欣赏想象活动的关键。
一、关于图形创意的想象我们常说，一个艺术家就是一个世界，一幅作品就是艺术家心灵的一曲歌。
成功的广告作品，都能在有限的画面里包含着广阔的景象和深厚的内涵。
欣赏者要想深入领会作品的“画外之意”，就必须充分发挥其想象力。
如在英国绿色和平组织倡议制作的保护动物的一幅广告中，一位名模在时装展示台上，走着猫步，甩动着一件皮大衣，将大衣拖在地上时，却留下了斑斑血迹使人感受到强烈的震撼。
广告欣赏
北京第二外国语学院期末论文题目：论嘉士伯啤酒在不同国家区域的广告研究学院：旅游管理学院专业：会展学生姓名：学号指导老师/督导老师：摘要尽管当今啤酒市场趋于国际化，但是他们依旧受到各个地区不同文化、不同消费形态于不同文化的影像。
然而以往很少有针对某一品牌的广告在不同国家的详细调查研究，因而本文通过对国际知名品牌嘉士伯啤酒在英国、香港、中国广东地区的广告区别进行有针对性的研究，来比较嘉士伯啤酒在消费文化定位、重要卖点、风格取向、消费形态的异同，从而获得较为系统的广告营销策略经验。
之所以选择啤酒行业进行有针对性的分析，是因为啤酒行业有非常特殊的特点，在不同的国家、不同的区域，人们的饮酒文化大不相同，因而，各啤酒厂商在不同地区的营销策略和广告手段也不尽相同。
关键词:啤酒；广告；文化；营销策略；研究；论嘉士伯啤酒在不同国家区域的广告策略研究———针对欧美区、中国地区11.1嘉士伯啤酒简介嘉士伯啤酒由丹麦啤酒巨人CARLSBERG 公司出品。
CARLSBERG 公司是仅次于荷兰喜力啤酒公司的国际性啤酒生产商，1847年创立，至今已有160多年的历史，在40多个国家都有生产基地，远销世界140多个国家和地区，产品风行全球。
CARLSBERG 公司目前是世界前七大啤酒公司之一。
嘉士伯啤酒在其丹麦哥本哈根的总部有着世界上数一数二的酿造研究中心，包括80个实验室和100多名科学家。
嘉士伯啤酒的口感属于典型的欧洲式LARGER啤酒，酒质澄清甘醇，嘉士伯十分重视产品的质量，打出的口号即广告词—“PROBABLY THE BEST BEER IN THE WORLD” 嘉士伯-可能是世界上最好的啤酒’，相当的深入人心。
它通过各种人文与运动活动，包括对音乐/球赛等活动的赞助，树立里良好的品牌形象。
嘉士伯啤酒是较早进入中国市场的外资啤酒品牌之一。
其旗下的丹酿公司曾利用其先进的技术，帮助中国该建了40多家啤酒厂，它在中国拥有一个有10多年历史的销售网。
广告鉴赏论文
金莎——“你是我的唯一”说起巧克力，我们很容易的就想到情人节，玫瑰花，以及情人们眼中闪动的幸福，而对于巧克力，你又有怎么样的了解呢？你知道不同的巧克力含有的不用的含义吗？牛奶巧克力：你觉得对方很乖巧，是个可爱的小精灵。
黑巧克力：你觉得对方有个性，很神秘。
白巧克力：你觉得对方超凡脱俗，不食人间烟火。
果仁巧克力：你觉得与对方在一起时很温馨，很想随时陪伴左右。
心型巧克力：我心属于你。
这里我想讲的是不同的品牌的巧克力的含义：德芙=DOVE 可以用来表达Do you love me的含义----德芙(得福)。
通俗的说就是“得到你是我一生的幸福”。
金帝珍爱:只给最爱的人。
费列罗：“你是我的唯一”，代表忠贞不渝的爱。
象征着豪华，奢侈的爱情。
在男生送女生费列罗后，人们想当然的认为男生暗恋女生，可是，谁又能想到费列罗包含的第二层含义呢——也代表朋友之间那份豁达的友谊。
我这里着重想介绍的是费列罗旗下金莎巧克力，因为这是一个经典的突破常规的营销故事，它把我们带到1984年的香港。
1984年，初出茅庐的意大利金莎巧克力，面对巧克力市场领导者、国际著名品牌吉百利、M&M’S的市场割据和日趋萎缩的巧克力市场，以香港、台湾市场为切入口，周密思考、精心策划，凭借独特、超常规的行销方略，一举成为世界巧克力糖果行业中一支主流力量。
公司在香港上市次年，已稳居20％市场份额，在台湾上市当年，便创下了24％市场占有率的佳绩。
经过十年的悉心经营，金莎的销量已占香港市场近30％，台湾市场近40％。
在世界各地市场也名列前茅，成为国际著名品牌，其成功之举被誉为营销史上的经典范例。
当时的香港市场是亚洲最成熟、竞争也最激烈的市场。
选择香港作为发展的基础，包含着非常重要的策略性意义。
可以说，它是金莎创下今日辉煌的奠基之作。
通过市场细分，市场调查，他们得出结论：①香港巧克力市场条件成熟，但停滞不前极需新概念新产品的刺激。
②传统巧克力影响巧克力的文化形成，必须另辟蹊径，才能避免与历史悠久、知名度高的品牌硬碰。
广告赏析论文
浅谈平面广告赏析人文科学系08级广告学二班南宇浅谈平面广告赏析本学期结束了平面赏析这门课程，通过本课程对优秀的广告平面赏析，更进一步增加了我们对平面广告的认识，了解并认识了优秀广告的的策略。
下面谈一谈我学习了本课程的认识以及看法一、广告视觉传达在信息与媒介资源极其丰富的社会，信息的来源与传播方式日益呈现出多样化的趋势，尤其值得关注的是视觉信息在整个传播活动中的角色和地位发生了很大的改变。
单一的语言和文字传达、简单图解式的视觉符号，已经不被传播主体与受众青睐和接受。
取而代之的是极具诱惑力、震撼力与吸引力的视觉形象和简明概括、准确生动、激发想象的文字表达，最具代表性和说明意义的就是当今广告信息的视觉传达。
市场经济的发展、电视机和计算机的日益普及、电子出版物和互联网的推广的确给广告视觉传达打下并提供了先进的科技基础和良好的表现平台。
人们不论身在何处，都能无时无刻地感受和面对各式各样的广告信息，毫无疑问，这种感受和面对大多都是通过视觉传达的方式进行的。
国外有研究表明：人体中有超过70％的感觉接收器集中在眼睛上。
因此，提高广告信息视觉传达的编译能力，制作和设计出具有视觉；中击力和想像力的广告视觉传达，不仅能促进经济建设的发展，还能促进社会文化建设，从而有利于和谐社会的形成。
二、广告心理有效的广告，起源于消费者的内心洞察。
抓住消费者内心的反应，个人总结为三个反应即记忆反应、评价反应、情感反应。
首先说记忆反应，当一则广告是消费者记住的时候，在超市中消费者会主动的寻找产品或看到产品会回忆起广告内容那么这则广告就是一则有效的广告它已经影响了消费者的购物想法，所以广告必须让受众记得住有强烈的诉求点。
其次，是受众的评价反应，消费者时常会在茶余饭后讨论话题，如电视节目等那么一则有效的广告在其之后播出或插播并吸引消费者，消费者之间就会形成讨论话题。
互相影响消费观念。
最后是情感反应，情感在广告中的运用作用很大，它不仅可以影响消费者的认知还可以影响消费态度和消费经验以及产品。
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2012相思湖学院公选课——欣赏
高露洁牙膏广告欣赏
摘要：好的广告语是一个品牌的眼睛,通过这只眼睛,人们可以了解这种商品的内涵,商家可以推销自己的形象。
这就要求商家选择好的广告来宣传商品，而要在众多的广告中脱引而出，就必须是一则颇具创意的广告。
关键词：广告。
宣传。
牙膏。
这学期选修的课程为——广告欣赏，随着选修课课程的介绍，以下是本人就生活中常见的一则牙膏广告的看法。
“酒香不怕巷子深”，相信大家都很熟悉这句话。
没错，说的是一件好的商品，是不需要宣传的，就会销售一空。
因为这是卖方市场，有了质量过硬的商品是不需要宣传，就会有需求者闻声而来。
然而随着科技的不断进步，各色各样的优质商品充斥着整个市场，这个多元化的市场上处处洋溢这机遇的气味 ,机遇与挑战并存,优越劣汰,适者生存,已经成了世间一条不可变的规律了,那么作为销售者,如何才能够捉住机遇?如何才能让自己的商品能在市场上立于不败之地?这个已经成了商家要面临的困难。
就这样，在科技、竞争等诸多因素的影响下，开始有卖方市场转向买方市场。
打破了“就剩不怕巷子深”的状态，使得商家积极主动的把自己推销出去。
只有这样才能生存。
科技的力量是伟大的，它改变了我们原有的生活方式，使我们的生活变得快捷、使我们的生活变成多元化、变得缤纷多彩。
各色各样商品的出现，使我们的选择变得不再单一，这在丰富我们消费生活的同时也给我们带来了诸多困扰。
比如，面对琳琅满目的商品，我们该选择什么，同类商品，我们该选择何种品牌等等。
而这时候，一则好的广告就会给消费者的消费选择提供了参考，这就为商家带来很多的潜在消费者。
下面我们来看看一则耳熟能详的经典广告,看看它是如何造就品牌，如何让消费者青睐。
高露洁——我们的目标是没有蛀牙！
相信很多人都有这样的经历，就是小时候很喜欢甜食，加以幼儿的牙齿易被虫蛀，所以导致很多孩子的牙齿都出现了蛀牙。
所以，高露洁厂商就细腻的发现这个问题，把广告的切入点放在孩子身上。
广告的大致内容是这样：随着装饰有高露洁标准的汽车驶入校园，出现的是老虎洁白的牙齿，在一位医生的引导下，老虎的牙齿让孩子们投来羡慕的眼光。
这时候加上广告中使用颇带有医学知识的分析牙膏的成分和功效，和现场演示使用牙膏之后的贝壳和未使用牙膏的对比，突出了牙膏的功效，这其中虽然带有点夸张的艺术成分，但这最普通，最接近生活的广告就让观众产生了深刻印象。
因为它最主要的切入点是孩子。
这个可以带
来两方面的宣传效果。
第一，孩子看了这则广告之后就会产生对牙膏的信赖的一种崇拜。
因为他们有过蛀牙的经历，知道其间很痛，还有就是老虎的渲染效果，很多孩子都喜欢老虎，喜欢它一身漂亮的皮毛，和洁白整齐而坚固的牙齿。
这就极具生动的把牙膏的形象深深地植入孩子的心理，加上给牙膏清晰的特显，向观众展示了蓝白色的彩条，这些简单的牙膏线条表现了山、水、云，然后留出大量的空白。
其手法类似于中国传统的山水画。
这就给人一种贴近自然的感觉，体现了高露洁牙膏的天然及健康，而且勾起了国人对传统文化的热爱情节，然后透过这种情节认可高露洁牙膏。
然而就是偏偏是这些看似简单的做法，使露洁与传统颜色单一的牙膏有了鲜明的对比，这更加能让一些不喜欢刷牙的小孩子产生主动去刷牙的心理，加以牙膏队功效的宣传，就在孩子的心理奠定了深深地基础，让孩子有了偏向的心理。
这就使在他们自己购买或是让家人购买同类牙膏的时候会优先购买高露洁。
就达到广告的最终效果——把商品推销出去。
第二，“左刷刷，右刷刷。
高露洁，有高钙。
上刷刷，下刷刷。
把强健，刷出来。
好妈妈，要知道。
高露洁，含高钙。
强牙齿，真厉害。
把蛀牙，防在外。
把强健，存起来。
天天刷，天天强。
全家用，一起来”。
家长在看过这则广告之后就会产生这样的心理，高露洁能预防蛀牙、让牙齿更加坚固，就能让孩子少受或是不受蛀牙的痛苦，因为他们经历过蛀牙，他们爱自己的孩子，所以不会让孩子再受这样的痛苦。
还有就是随着自身年龄的增大，牙齿也出现了各种问题，比如，脱落、松动等，这不仅影响健康，也影响到自己的形象。
而高露洁能使这些问题得到缓和，延长了牙齿的寿命。
这就潜移默化的改变了他们的购物观念，所以在购物的时候会优先选择这样对全家都有益的商品。
这则看似一般的广告，细看来就会发现，它不仅突了出使用之后的效果，而且用很大的篇幅来介绍其成分，和运用医学知识来全面解析牙膏，让牙膏透明，让观众了解这牙膏不是纯粹的夸大效果，它里面还包含了医学知识。
这就把牙膏和观众的距离拉近了。
观众一而就明白这不是虚假的广告，因此产生了更加深刻的影响，改变了购物观念。
就这样高露洁打开了中国市场的大门，拥有了较大的市场份额。
综合这些现象，我们就可以看出，一种商品要形成自己的品牌，从而来带动销售，在激烈的市场竞争中，谋求一席生存之地。
就必须把自己推销出去，让消费者认可。
而广告则是最好、最具有效率的方法，同时一则好的广告就是让你出奇制胜的法宝。
所以，想要宣传自己，并达到理想的效果，就必须有一则独具创新的广告。
当然，这只是我个人运用对广告的一些认识，而做出的一些评论，阐述的一些观点。
其中还有很多不足之处，会在日后的学习生活中逐步改进。