金典有机奶全新加码上市
金典有机奶广告
精准定位：根据目标消费者特点，投 放个性化广告
互动营销：通过社交媒 体与目标消费者互动，
提高品牌忠诚度
个性化传播：针对不同 消费者群体，传播个性
化品牌信息
利用大数据与互联网技术优化广告投放
数据分析：通 过大数据分析， 了解消费者需 求，优化广告
投放
01
精准投放：根 据消费者行为， 精准投放广告， 提高广告效果
2012年金典有机奶进入国际市场
• 2013年在美国、欧洲市场销售 • 2015年成为全球有机奶知名品牌
金典有机奶的市场定位与目标消费者
市场定位：高端、有机、健康
• 产品品质：有机奶源、严格生产过程 • 价格策略：中高端价格 • 品牌形象：健康、环保、高端
目标消费者：中高收入家庭、健康养生人群
• 年龄段：25-45岁 • 职业：白领、企业管理者、专业人士 • 地域：一、二线城市
广告优化：
• 投放渠道优化：根据效果调整投放渠道 • 创意优化：根据消费者反馈优化广告创意 • 策略优化：根据市场动态优化广告策略
03
金典有机奶竞争对手广告策略分析
主要竞争对手的广告投放渠道与策略
广告投放渠道：
• 电视广告：地方卫视、央视 • 报纸广告：地方报纸、行业报纸 • 网络广告：社交媒体、地方门户网站
金典有机奶的广告投放渠道与策略
广告投放渠道：
• 电视广告：央视、地方卫视 • 报纸广告：全国报纸 • 网络广告：主流门户网站、社交媒体
广告策略：
• 精准定位：针对目标消费者投放广告 • 整合营销：线上线下互动，提高品牌曝光度 • 品牌故事：强调有机、健康理念，塑造品牌形象
金典有机奶的广告创意与表现手法
02
技术创新：利 用互联网技术， 创新广告形式， 提高广告吸引
伊利金典有机奶-16页文档资料
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绿色饮食：
• 绿色食品是无污染的安全、优质、营养类食品的统称。由于与环境保护有关 的事物通常都冠以“绿色”，为了更加突出这类食品出自良好的生态环境，因 此定名为绿色食品。
• 换言之，绿色食品是指遵循可持续发展的原则，按照特定生产方式生产，经 专门机构认证，许可使用绿色食品标志，无污染的安全、优质、营养类食品的 总称。它是未来农业和食品发展的一种新兴主导食品。
• “绿色食品”是——特指遵循可持续发展原则，按照特定生产方式生产，经 专门机构认证，许可使用绿色食品标志的无污染的安全、优质、营养类食品。 之所以称为“绿色”，是因为自然资源和生态环境是食品生产的基本条件，由 于与生命、资源、环境保护相关的事物国际上通常冠之以“绿色”，为了突出 这类食品出自良好的生态环境，并能给人们带来旺盛的生命活力，因此将其定 名为“绿色食品”。源自天然的无添加金典有机奶是白领”绿色生活“的一部 分
“七连冠”。凭借奥运会和世博会上的精彩表现，伊利集团顺利跻身世界乳制品行业第一阵营，
入围国际乳业20强。
• 伊利集团的“金典有机奶”以其优质的产品品质和严格的“有机”生产工艺标准，荣获本次
博览会唯一金奖，成为中国乳品行业首款获此殊荣的产品。
营销环境分析总结
1、机会与威胁 • 随着人们饮食结构的不断提高，对健康饮食的需求也越来越
染”、“零添加”、“完全天然”是有机食品的必备特点，“有机”食品因而赢得了不断追求
伊利牛奶命名原则
伊利牛奶的命名原则通常包括以下几个方面：
1. 突出产品特点：伊利牛奶的命名通常会直接突出产品的特点或功效，例如“营养舒化奶”、“有机
奶”、“婴幼儿配方奶粉”等，这些名称直接传达了产品的独特性和优势。
2. 易于记忆和识别：伊利牛奶的命名通常简短、易于记忆和识别，方便消费者在购买时快速找到并识别
自己需要的产品。
3. 符合品牌形象：伊利作为知名的乳制品品牌，其命名通常符合品牌形象和定位，传达出品牌的高品
质、健康、营养等核心价值。
4. 传承品牌价值：伊利牛奶的命名也注重传承品牌的价值和文化内涵，例如“金典”代表高端、优质、
典雅的品质，“金领冠”寓意为婴幼儿提供超越普通奶粉的卓越品质。
总之，伊利牛奶的命名原则旨在突出产品特点、易于记忆和识别、符合品牌形象、传承品牌价值等方面，以吸引消费者并提升品牌影响力。
金典A2β-酪蛋白有机纯牛奶——内蒙古伊利实业集团股份有限公司
金典A2β-酪蛋白有机纯牛奶——内蒙古伊利实业集团股份有
限公司
佚名
【期刊名称】《轻工标准与质量》
【年(卷),期】2022()6
【摘要】后疫情时代,消费者对健康高度关注,高端白奶迎来了品质升级机会点。
金典精准洞察了A2在中国的快速发展潜力,其亲和好吸收的功能属性深受消费者喜爱,但市场尚无匹配消费者需求的产品,存在空白机会点,于是金典上市有机A2纯牛奶,通过“有机”+“A2β-酪蛋白”这一产品属性打造了优中选优,比珍贵更珍贵的牛奶,并于2022年3月基于对双碳的前瞻性洞察,进行了产品碳中和升级,打造了国内首款碳中和有机A2纯牛奶。
【总页数】2页(P42-43)
【正文语种】中文
【中图分类】F42
【相关文献】
1.内蒙古自治区人民政府关于授予内蒙古伊利实业集团股份有限公司等5家企业2014年度自治区主席质量奖的通报
2.基于杜邦分析法的财务分析——以内蒙古伊利实业集团股份有限公司为例
3.乳业扶贫新方向——以内蒙古伊利实业集团股份有限公司健康扶贫经验为例
4.乳业扶贫新方向——以内蒙古伊利实业集团股份有限公司健康扶贫经验为例
5.伊利——苦尽甘来——访内蒙古伊利实业集团股份有限公司董事长兼总裁郑俊怀
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伊利金典有机奶会展方案
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当背板，制作实体奶牛。整体 会场铺上绿色的地毯（条件允
舞台
许的情况下）舞台前方是游戏
区，设置游戏规则与游戏类别
还有环节，大体以闯关形式为
主。
• 整个活动场景应该以草原蓝天 为主色调，体现产品的无污染 主题，突出健康的意义。游戏 区应以趣味性强，简单，安全 为主，以闯关形式赢得精美礼 品。
舞台及游戏设置方案-2
• 方案2：可按照不同年龄段分配礼品，有转 盘抽奖环节，每个年龄段游戏环节2-3个， 其中包含产品相关知识的问题。
公益环节
• 可进行义卖环节，在公众树立品牌形象。 可由促销员进行产品义卖，买够多少曾送 精美小礼品，并告知义卖费用的流向（义 卖费用伊利公司支配，主要是制造环节卖 出产品）具体赠送的小礼品再敲定，最好 是伊利的产品，或者是什么的适用装等等。 义卖环节不好调动积极性，需有一些游戏 环节带动，具体再敲定。
• 主要活动的核心策略：加强舞台活动，互动游戏环节的娱 乐性，观赏性，增强游戏的趣味性，降低群众参与门槛， 让大多数人参与其中，着重点在于参与群众要紧密与金典 系列产品的特点相结合，直接并且愉快的体验机会。让消 费者直观感受到健康带来的快乐，金典带来的健康。
舞台及游戏设置方案-1
• 有一个主舞台，以网站背景图
• 舞台主色调，及场布 大体不变。游戏设置 分成四个年龄段，四 个区域，根据各个年 龄段设计游戏环节， 以及问题类别。老年 人多以体验，适用， 体验健康为主。具体 环节再推敲。
舞台
青少年区
儿童区
成年区 老年区
游戏设置
• 方案1：游戏设置5-7个环节，以闯关得 “签证”形式为主，全部通过应该有礼品， 没有全部通过的也应该有礼品（按通关数 设置礼品）也可结合金典家族的系列分队 进行案是这样的。以“典”亮健康人生为主题， 贯穿环保，健康的旨意，让公众更信赖伊利的产品，做到买奶直选伊利，健 康交给伊利。以游戏的形式促销出产品，其目的不仅要推销出产品，还要树 立品牌形象，传授健康知识，享受伊利带来的快乐。整个活动的细节可进一 步跟进，可以请舞蹈，演出等等形式的暖场。重要点之一要有一个能拉动气 氛，随机应变，经验丰富的主持人。其二，舞台设计要美观大方，直观就能 吸引来路人，且工作人员要执着统一整洁，服务要热情，礼貌。其三，全员 要帮助主持人拉动会场气氛，积极邀请群众参与其中，准备一些实惠而又贴 心的小礼品。整个活动的游戏主题也可用“典”子编成游戏环节的名字，并 最好配置2-3个吉祥物进行派发礼物环节等等。舞台布景是活动比较关键的环 节，但是抓住人心的应是丰富的内容，用舞台的细节布景提高活动的高端性， 用丰富的内容吸引购买者的心。如果可以的话可以铺上带有塑料草感觉的地 毯，充分体现大自然的感觉。整体构造的是一个大体轮廓和方案，具体游戏 环节和细节设置，可根据伊利提供更多的要求进行设计。活动的总体时间， 以及环节之间的时间控制，会根据实际下发的要求进行策划。
伊利金典有机奶课件
产品规格多样，从小包装到家庭 装，方便消费者在不同场合选择 合适的规格。
国内外有机奶市场现状
全球有机奶市场
全球有机奶市场规模持续增长， 主要得益于消费者对健康和环保 的关注增加。
中国有机奶市场
中国有机奶市场起步较晚，但发 展迅速，未来市场潜力巨大。
有机奶消费群体分析
01
02
03
年龄分布
有机奶消费群体主要集中 在中青年人群，特别是80 后和90后。
有机奶对健康的益处
增强免疫力
有机奶中的免疫球蛋白和乳铁蛋白等成分有助于 增强免疫力，提高抗病能力。
降低患病风险
适量饮用有机奶可以降低患心血管疾病、糖尿病 和某些癌症的风险。
促进消化系统健康
有机奶中的乳酸菌和益生菌等成分有助于维持肠 道菌群平衡，促进消化系统健康。
有机奶与其他乳制品的比 较
与普通牛奶相比
配合均衡饮食
伊利金典有机奶不能替 代均衡饮食，应与其他 食物搭配食用，确保营 养全面。
注意保质期
购买伊利金典有机奶时， 要留意产品的生产日期 和保质期，避免购买过 期或即将过期的产品。
选购指南
查看认证标识
01
选购伊利金典有机奶时，应注意产品包装上是否标有有机认证
标识，以确保产品符合有机标准。
了解生产过程
线上线下融合
线上线下融合将成为有机 奶销售的重要趋势，为消 费者提供更加便捷的购买 渠道。
03
伊利金典有机奶的生产 与质量控制
奶源选择与采购
严格筛选奶源
建立长期合作关系
伊利金典有机奶的奶源来自经认证的 有机牧场，确保奶源无化肥、农药残 留和转基因成分。
与有机牧场建立长期合作关系，确保 稳定供应优质奶源，并对牧场进行定 期现场检查，确保符合有机标准。
天赐金典有机奶广告词
天赐金典有机奶广告词
【天赐金典有机奶广告词】
1. 果香四溢，为你奉献纯净健康，天赐金典有机奶。
2. 天然纯正，甄选有机，让味蕾尽享奶香，天赐金典有机奶。
3. 源自大自然的恩赐，以纯洁之心呵护每一滴，天赐金典有机奶。
4. 新鲜乳液，焕发生命活力，醇香浓郁，天赐金典有机奶。
5. 无杂质之奶，营养健康皆体现，挚爱呵护，天赐金典有机奶。
6. 一杯有机奶，给你满满的能量，燃烧一整天，天赐金典有机奶。
7. 天然之味，健康之选，天赐金典有机奶，为品质生活而生。
8. 经过严格筛选的纯净山区牧场，只为献给您更健康的选择，天赐金典有机奶。
9. 有机世界，丰饶源于大地，健康快乐从此开始，天赐金典有机奶。
10. 为身体注入有机能量，为心灵带来无尽活力，天赐金典有机奶，为你而生。
君乐宝逆向奇袭,优萃有机奶粉颠覆上市
君乐宝逆向奇袭，优萃有机奶粉颠覆上市随着人们生活水平的提高，对健康饮食的需求也越来越高。
有机产品因其无添加、天然健康的特点受到了越来越多消费者的青睐。
在这样的背景下，君乐宝决定向市场推出全新的有机奶粉——优萃有机奶粉。
这一产品的上市不仅是君乐宝对市场的一次全新颠覆，更是对消费者健康需求的一次重大回应。
接下来，我们将就君乐宝逆向奇袭，优萃有机奶粉颠覆上市进行深入剖析，了解这一产品如何在市场上取得成功。
我们不得不关注的是君乐宝的逆向奇袭策略。
在市场上，大多数品牌都是通过重金打造广告宣传、明星代言等方式来推广自己的产品。
而君乐宝却选择了“逆向奇袭”策略，不走寻常路，通过有机农场、生态养殖等形式，向消费者展示其产品的健康与天然。
君乐宝优萃有机奶粉的上市并没有惊天动地的宣传，而是通过实实在在的产品质量和健康理念来吸引消费者。
这种逆向奇袭的策略在市场上并不常见，但却取得了事半功倍的效果，让大家对这一产品产生了极大的好奇。
君乐宝在逆向奇袭的同时也在产品本身上下足了功夫。
优萃有机奶粉采用了天然有机奶源，不含防腐剂、人工合成色素等添加剂，全部采用有机原料，符合国际有机食品认证，绝对是天然无污染的有机奶粉。
而且在生产工艺上也十分讲究，采用以当前国际最尖端的乳品生产技术，为消费者带来了最营养、最健康的有机奶粉。
这些自身的优势，让君乐宝优萃有机奶粉在市场上独树一帜，获得了广泛的认可和好评。
与此君乐宝在产品上市的时候还采取了一系列的推广活动，让更多的消费者了解到这款有机奶粉。
优萃有机奶粉首先进入了线下门店，君乐宝特设了展位，引入了专业顾问和营养师，在门店现场就奶粉的特点、营养价值等进行了详细的介绍，让消费者能够更直观地了解到这个产品。
君乐宝还推出了线上购物节，通过各种线上平台进行了大规模的宣传，吸引了众多消费者的关注，让更多的人与品牌进行了直接的交流。
这些有效的推广活动，进一步增加了优萃有机奶粉在消费者心目中的知名度和美誉度。
金典有机奶联姻热播电视剧堪称广告植入典范
金典有机奶联姻热播电视剧堪称广告植入典范相对于传统形式的单纯性广告，在热播电视剧或电影中植入广告可谓是"润物细无声"。
恰到好处的植入广告，会让喜爱电视剧的观众对植入的产品潜移默化的产生好感，从而巧妙的提升品牌知名度和美誉度。
然而，电视剧植入广告暗藏玄机。
如果没有考虑到受众的感受，强行植入广告或者是广告数量控制不当，亦或是没有提前判断好受众人群，不仅会引起受众的逆反心理，更甚者有损品牌形象。
业内专家分析说，只有产品与目标受众人群完美契合才能称得上是一次成功的广告植入。
近日，伊利金典有机奶联姻热播电视剧《浮沉》，便实现了产品与目标受众完美契合，诠释了1+1>2的广告传播，堪称广告植入的典范。
为什么《浮沉》中，关于伊利金典有机奶的广告植入没有令观众表示反感，反而成为津津乐道的话题呢？业内专家分析表示：这与其伊利有机奶巧妙的插入有极大关系。
剧中，伊利金典有机奶体现了一种人文关怀。
女一号乔莉不仅自己每天喝、随身带，给自己补充营养，更重要的是，乔莉把这种关爱分享给爱人、同事、好友，乔莉关爱朋友的行为，恰恰也反映了金典对人们身体的关爱之情。
牛奶有益身心，是人们每天都要喝的，所以金典有机奶的广告植入毫无做作之感，令观众觉得那只是生活的一部分，也因此达到了广告植入的最高境界，即完全自然地将产品融入电视剧中，不漏痕迹。
送礼送健康，这是生活在当下的人们都知道的。
因此，当乔莉拜见男友陈川的父母，提议购买金典有机奶作为礼物送给长辈的剧情，也让人觉得充满了温情。
当剧中出现金典有机奶“天赐的宝贝，给最爱的人”的海报等画面时，观众便无突兀之感，反倒觉得处处充满温情，处处体现着对长辈的关爱。
由于剧中一直渲染乔莉对伊利有机奶的钟爱之情，因此王桂林在乔莉酒后送有机奶的广告植入显得体贴而且合理，乔莉感受到了恋人般的温暖，金典有机奶“有机关爱”的品牌主张也再次得以体现。
选择在什么类型的电视剧或电影中植入广告，其实也是大有学问的。
伊利牛奶产品报价表(商超)-产品编码
54.00
4.50
60.00
5.00
6
6907992513294
54.00
4.50
60.00
5.00
6
6907992514154
54.00
4.50
60.00
5.00
6
6907992514451
54.00
4.50
60.00
5.00
6
6907992514864
43.20
3.60
48.00
4.00
6
伊利商品价格表共4，第1页
32.40
2.70
36.00
3.00
6
6907992512181
32.40
2.70
36.00
3.00
6
6907992514222
32.40
2.70
36.00
3.00
6
6907992512785
54.00
4.50
60.00
5.00
6
6907992512983
54.00
4.50
60.00
5.00
6
6907992513058
43.20
1.80
48.00
2.00
8
6907992501864
43.20
1.80
48.00
2.00
8
6907992501864
43.20
1.80
48.00
2.00
8
6907992501871
43.20
1.80
48.00
2.00
8
6907992501871
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金典有机奶全新加码上市
2012年7月，中国有机乳品行业的领军品牌金典有机奶，积极响应国家政策号召，正式将印有全新有机码的金典有机奶投入全国市场。
自此，消费者在购买金典有机奶后，可通过互联网登录“中国食品农产品认证信息系统”（网址：），输入产品上的专属有机码，获得产品的生产及相关认证信息。
今年6月，国家认监委颁布了有机食品认证的新规定，要求自2012年7月1日起，获得认证的企业全部换用新式有机产品认证标识及有机码。
有机码由17位数字组成，其中认证机构代码3位、证机构发放年份代码2位、认证标识发放随机码12位。
消费者购买金典有机奶之后，通过产品包装上的有机码可查询到有机产品名称、认证证书编号、获证企业和认证企业等信息。
为了进一步规范有机乳品市场，严格执行有机食品认证的新规定，认监委还于7月3日颁布了《关于开展有机产品认证标志专项整治活动的通知》,号召各大企业于7-9月熟悉全新认证规定的全部细则，并以访谈、讲座形式向消费者讲解全新有机认证规定。
认监委将于10-11月对市场内所有不合规定的有机产品进行查处。
金典作为国内有机乳品行业的先行者，一直以保障消费者的利益为首要责任，致力于为消费者提供高品质的有机乳品，关爱消费者的健康。
早在国家颁布相关规定之前，金典就前瞻性地预见到了有机市场的趋势，以及向消费者普及有机知识的重要性。
今年4月18日“金典有机国际联合行动推广季”发布会上，金典发布了一系列市场战略活动，其中重点活动之一就是“金典有机知识巡回讲堂”，义务为广大消费者普及有机知识，解答问题，这比国家发出倡导提早了2个多月。
此外，发布会上“国际有机农业运动联盟”（简称IFOAM）发布了《2012全球有机农业年鉴》精编版，这对于中国有机农业发展和中国有机产业的国际化交流，起到了重要推进作用，此次活动又一次体现了金典有机奶引领国内有机行业发展，和重视消费者利益的企业责任。
6月8日，金典有机知识巡回讲堂在上海率先展开，义务为消费者普及有机知识，倡导国际化的有机生活理念。
金典特别邀请到了南京国环有机产品认证中心的有机专业人士担任做客讲师，面对面地为消费者讲解有机知识和答疑解惑。
南京国环作为国内最早从事有机食品认证的
研究机构，是中国国内最权威的有机产品认证中心之一，为中国的有机认证基础研究做出了诸多贡献。
上海的炎热天气，并没有阻挡消费者对有机知识的“渴望”，活动当天课堂场地内座无虚席，消费者与讲师积极互动交流，气氛十分热烈。
在上海站结束后不久，巡回讲堂第二站于6月30日在北京举行。
北京站除南京国环的特约专家外，金典还邀请了国家二级公共营养师刘老师，向消费者讲解在日常生活中购买有机食品的要点，两位讲师都受到了消费者的热烈欢迎。
金典作为国内有机乳品的行业模范，积极响应国家号召，从7月1日开始，消费者在市场中就可以看到印有全新有机码的金典有机奶了。
金典有机知识巡回讲堂的听众，也成为了市场中的首批“有机专家”，向他们的朋友和家人传递有机知识，享受健康的有机生活。
在有机码上市之初，可能还有一些消费者对于有机知识略感疑惑，这是金典有机奶继续传播有机知识和理念，倡导“高品质”有机生活的原因和动力。
金典还会持续为中国有机乳品的发展贡献出一份力量，始终相信消费者是有机市场的“监督员”和有机产品的最终受益者，让中国更多的消费者可以从认识有机，接受有机，到真正体验有机生活带来的健康与快乐。