某品牌奶茶市场调查报告
奶茶市场调研报告范文（通用7篇）
奶茶市场调研报告范文（通用7篇）在经济发展迅速的今天，报告不再是罕见的东西，报告包含标题、正文、结尾等。
那么大家知道标准正式的报告格式吗？下面是小编帮大家整理的奶茶市场调研报告范文，仅供参考，欢迎大家阅读。
奶茶市场调研报告篇1奶茶发源于我国台湾省，如今已遍布全球，是休闲饮品的主流之一，深受消费者欢迎，在许多地区市场，远远超过众多世界著名品牌饮料。
现在琳琅满目的饮品货架上，奶茶类产品占据了很大一部分市场份额。
既有茶的清香，又有牛奶的营养，奶茶以其香浓美味的口感，赢得了众多消费者、特别是年轻一代的好感。
相比于传统的碳酸饮品、果汁类饮品，奶茶类饮品近年来发展势头迅猛，但是同时也现实的表现了奶茶界激烈的竞争。
1、立顿产品的由来及现有状态（产品简介）：从目前的奶茶市场来看，“立顿”———归于联合利华旗下，是全球最大的茶叶品牌。
它既是茶叶专家的代表，又象征了一种国际的、时尚的、都市化的生活。
100多年来，立顿始终保持着历代相传的优良品质和芳香美味，而立顿奶茶也很好地继承了这一点。
在短短5年之后，立顿就在中国百家商城系列调查中获得茶包销售额第一、市场占有率第一的成绩。
2、了解立顿产品消费群体：主要为年龄在15—30岁的年轻人尤其是女性。
由于女性占奶茶消费群的68.7％，所以年轻女性是奶茶的重度消费群，所以对年轻女性的消费心理再作深度剖析。
15—30岁的女性：消费者的自我概念或自我形象一致是影响购买动机的重要因素，自我形象/产品形象一致构成了女性消费者消费的第一动机。
现代年轻女性消费心理新动向（1）女性的变身动向。
希望生活多样化。
希望尝试不同的生活方式。
希望改变身份。
希望经历各种体验。
立顿杯装奶茶给女性带来了一种新的体验。
（2）女性的挑战动向。
希望冒险。
希望向某些事物挑战。
一些标新立异的商品、服务正是顺应女性这种想突破被约束的现实而产生的。
立顿奶茶的方便杯、高纤椰果正合女性喜欢标新立异的心理特点。
（3）女性的自立动向。
奶茶市场调查报告2篇
奶茶市场调查报告奶茶市场调查报告精选2篇（一）根据市场调查，奶茶市场在过去几年中呈现出快速增长的趋势。
以下是我对奶茶市场的调查报告：1. 奶茶市场规模：奶茶市场的规模不断扩大，消费者对于安康饮品的需求增加。
奶茶市场正在取代传统饮料市场的一局部份额。
2. 奶茶品牌竞争剧烈：市场上有许多奶茶品牌，包括国内外连锁品牌和独立小店。
品牌之间的竞争主要表达在产品口味、品质、效劳和营销等方面。
3. 消费者群体：奶茶的主要消费群体是年轻人，尤其是大学生和年轻职场人士。
他们对于时尚和新颖的饮品有较高的需求。
4. 奶茶种类：奶茶市场上有多种口味的奶茶可供选择，包括经典奶茶、水果茶、绿茶奶茶等。
消费者对于口味的要求越来越高，不同品牌推出了多种新口味以满足市场需求。
5. 奶茶消费习惯：消费者常常选择临近学校或办公区的奶茶店进展消费，在下午茶时间和闲暇时刻较为集中。
外卖奶茶也成为一种常见的消费方式，方便快捷。
6. 奶茶行业趋势：近年来，更多的奶茶品牌开场注重安康和营养，推出了低糖、无糖和无等产品。
此外，奶茶店也常常与其他餐饮品牌合作，推出奶茶餐搭配等创新消费方式。
总的来说，奶茶市场的潜力宏大，消费者对于新口味和安康性的需求不断增加。
然而，随着市场的饱和，奶茶品牌需要注重差异化和创新，以在剧烈竞争中保持竞争力。
奶茶市场调查报告精选2篇（二）市场调查报告模板1. 调查背景a. 调查目的：理解奶茶市场的规模、竞争情况、消费者需求等。
b. 调查时间：调查时间段。
c. 调查对象：奶茶店和消费者。
2. 市场规模与趋势a. 市场规模：根据调查数据，给出奶茶市场的总体规模。
b. 市场趋势：根据调查数据和分析，给出奶茶市场的开展趋势，如增长速度、消费偏好等。
3. 竞争分析a. 奶茶店数量：根据调查数据，给出奶茶店的数量。
b. 奶茶品牌：根据调查数据，列出市场上主要的奶茶品牌，并对其品牌知名度、市场占有率、产品特点等进展分析。
c. 竞争优势：对市场上的主要奶茶品牌，分析其竞争优势，如口味、价格、效劳等方面。
关于古茗奶茶调研报告
关于古茗奶茶调研报告古茗奶茶调研报告一、引言古茗奶茶是一种新兴的奶茶品牌，在市场上备受瞩目。
为了了解市场对古茗奶茶的认知和接受程度，本文对古茗奶茶进行了调研，并根据调研结果对其市场前景进行了分析。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查的方式，共发放了500份问卷，回收了450份有效问卷。
问卷内容主要涵盖了对古茗奶茶品牌的了解程度、口味喜好和购买意向等方面。
三、调研结果1. 古茗奶茶的知名度调研结果显示，80%的受访者对古茗奶茶有一定了解，其中有30%的受访者表示非常熟悉该品牌。
这说明古茗奶茶在市场中的知名度并不低，具有一定的品牌影响力。
2. 古茗奶茶的口味喜好在古茗奶茶的口味偏好方面，调研结果显示，30%的受访者喜欢原味奶茶，25%的受访者喜欢水果口味，20%的受访者偏好芝士味道，另外的25%受访者则表示对这些口味都有兴趣。
这意味着古茗奶茶的产品线较为多样化，可以满足不同消费者的口味需求。
3. 古茗奶茶的购买意向在购买意向方面，调研结果显示，70%的受访者表示有购买古茗奶茶的意愿，其中有15%的受访者表示非常愿意购买。
这说明古茗奶茶在市场中具有广泛的消费者基础，有较大的市场潜力。
四、市场前景分析根据以上调研结果，可以看出古茗奶茶在市场中具备较高的知名度和品牌影响力，并且拥有一定的产品优势。
其多样化的口味选择符合当下消费者个性化需求的潮流，使其在市场中具备较大的竞争优势。
同时，70%的受访者表示有购买古茗奶茶的意向，这也意味着古茗奶茶有着广阔的市场潜力。
可以通过进一步加强市场推广和店面布局来提升品牌影响力，吸引更多消费者的关注和购买。
然而，古茗奶茶在市场上依然面临一些挑战。
奶茶市场竞争激烈，有很多知名品牌与古茗奶茶处于同一竞争层面；并且消费者对于奶茶的健康性、食材的质量和价格的敏感度也在不断提高。
因此，古茗奶茶需要注重产品品质的提升和不断创新，以满足消费者对于健康、天然食材的追求。
五、结论综上所述，古茗奶茶具备较高的市场知名度和品牌影响力，其多样化的口味选择满足了消费者个性化需求。
奶茶市场调查报告范文
奶茶市场调查报告范文奶茶市场调查报告。
一、市场概况。
随着生活水平的提高，人们对饮品的需求也越来越多样化。
奶茶作为一种受欢迎的饮品，近年来在市场上备受关注。
据统计数据显示，中国奶茶市场规模逐年增长，2019年市场规模达到了1500亿元，预计到2025年将突破3000亿元。
奶茶市场的潜力巨大，吸引了越来越多的投资者和创业者加入其中。
二、市场竞争分析。
目前，奶茶市场的竞争非常激烈，主要的竞争对手包括喜茶、奈雪的茶、九毛九等知名品牌。
这些品牌在产品口味、营销策略、门店布局等方面都有自己的特色，形成了一定的市场份额。
除了知名品牌之外，还有众多的小型奶茶店，它们在口味创新、价格优势等方面与知名品牌展开竞争。
因此，奶茶市场的竞争主要体现在产品创新、品牌宣传和服务质量等方面。
三、消费群体分析。
奶茶的消费群体主要是年轻人，尤其是学生和上班族。
他们对奶茶的口味要求较高，喜欢尝试新鲜的口味和搭配。
此外，随着健康意识的提高，一些消费者对奶茶的健康成分也开始关注。
因此，奶茶品牌需要在口味创新和健康营养方面下功夫，满足消费者的需求。
四、市场发展趋势。
随着消费者对健康饮品的需求增加，未来奶茶市场的发展趋势将主要体现在健康、创新和差异化方面。
一方面，奶茶品牌需要注重产品的健康营养，推出更多低糖、低脂的产品，满足消费者的健康需求。
另一方面，奶茶品牌需要不断创新，推出更多口味新颖、搭配独特的产品，吸引更多消费者的眼球。
此外，差异化经营也将成为奶茶品牌发展的重要策略，通过门店设计、服务体验等方面的差异化，吸引更多消费者的关注。
五、市场发展建议。
针对当前奶茶市场的发展状况，我们提出以下几点建议：1. 加强产品创新，不断推出新口味、新搭配的产品，满足消费者的需求。
2. 注重健康营养，推出更多低糖、低脂的产品，符合消费者健康需求。
3. 加大品牌宣传力度，提升品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者。
4. 加强门店管理和服务质量，提升消费者的消费体验，增强品牌忠诚度。
奶茶市场调查报告11篇
奶茶市场调查报告奶茶市场调查报告11篇随着个人的素质不断提高，接触并使用报告的人越来越多，不同的报告内容同样也是不同的。
一听到写报告就拖延症懒癌齐复发？下面是小编收集整理的奶茶市场调查报告，仅供参考，欢迎大家阅读。
奶茶市场调查报告1学校: xxxx职业学院专业：经济管理系工商管理班级：xxxx班姓名：吴xx学号目录财院学生奶茶市场调研（一）、研究背景奶茶是现代青年备受欢迎的饮料，它的市场范围不断的在扩大。
一方面现在大学生数量越来越多，奶茶的市场需求加大。
另一方面奶茶适宜一年里的每一个季节。
综合来看，市场结构稳定增长。
（二）、研究目标（1）了解现有市场上奶茶的价格（2）全面调查该大学学生对于奶茶的喜爱程度以及购买欲望，学生的购买能力。
（3）确定大学生心中的奶茶价格定位（4）了解该大学现有奶茶店的销售价格、销售量及销售群体。
（5）了解大学生所钟爱的奶茶品种及市场上的奶茶品牌。
（6）了解大学生的各种口味。
(三)、目标市场xx九江(四)、调查方法1、调查学校外面的奶茶店。
2、调查学生每天喝奶茶的杯数。
（五）、调查内容1、奶茶店调查；过去一年的业绩；未来奶茶市场趋势；商家对奶茶品牌竞争、2、消费者调查：品牌种类；购买地点;购买数量；奶茶价格；通常一次购买数量；购买行为影响因素；选择品牌的原因（口味）；开始使用该品牌的时间；（六）、时间安排五月十六日完成方案设计；五月十八日之前完成市场调研问卷和数据处理；五月十八日完成市场调研报告。
（七）、项目预算1、累计总额：人民币拾元。
财院学生奶茶市场调查问卷当今我国奶茶行业的确是百花齐放，并且呈现大发展的势头。
但俗话说得好：“不打无准备之仗”，要想在这其中发现商机，就必须首先把眼光放远，对市场的现状和趋势有相当的了解，现在这是一份关于奶茶店的市场调研，希望得到您的大力支持。
占用您宝贵的时间我深表歉意！一、单选题（请选择最佳选项）1.您希望在什么样环境享用奶茶？（）A、温馨浪漫B、青春校园C、激情劲爆D、轻松欢快2..您的性别？（）A、男B、女3.您喜欢喝奶茶吗？（）A、喜欢C、不喜欢D、没喝过4.您认为奶茶流行吗？（）A、很流行B、一般C、不流行、5.您光顾奶茶店次数？（）A、平均每天一次B、平均每天两~三次C、平均每天四次上D、几乎不去6．您在选择奶茶时，首先要考虑的因素？（）A、味道口感B、品牌C、性价比D、健康营养7．对您来说，消费奶茶的主要目的？（）A、解渴B、调节心情C、改善生活D、配合约会、聚会8．在您生活中，奶茶的地位是？（）A、必须B、有了更好C、可有可无D、没有必要9.您比较喜欢那种包装的奶茶？（）A、现制B、易拉罐D、纸装10.您在选择奶茶时，能接受的价格？（）A、2~3元B、3~4元C、4元以上D、无所谓二、多选题1.请问你曾经喝过哪些品牌的杯装冲泡奶茶？（）A、香飘飘B、优乐美C、香约D、雀巢E、没喝过2请问您通常在什么情况会选择喝杯装冲泡奶茶？（）A、工作、加班B、家人朋友集会C、购物逛街D、旅游E、其他3.购买杯装奶茶时，您会受以下几个因素的影响？（）A、口味B、品牌C、包装D、营养E、价格4、您是通过那种方式了解奶茶产品的？（）A、网络广告B、电视广告C朋友介绍D、报刊、杂志5、您觉得奶茶做以下哪项推广活动最吸引您？（）A、现场促销推广B、赠饮C、淘宝折价推广促销D再来一杯促销推广调查统计及分析一、做了500份市场调查问卷,经详细调查分析，如下统计图，可得出财院学生在奶茶方面的消费能力绝大部分在4元以下。
优乐美奶茶品牌调研报告
优乐美奶茶品牌调研报告优乐美奶茶品牌调研报告一、引言在如今充满竞争的饮品市场中，奶茶作为一种受欢迎的消费品，吸引了大量的消费者。
优乐美奶茶作为一家具有较高知名度的奶茶品牌，吸引了越来越多的消费者的关注。
本报告旨在对优乐美奶茶进行调研，以了解该品牌的发展状况和市场竞争力。
二、品牌概述优乐美奶茶是中国大陆的一家奶茶品牌，成立于2008年，总部位于澳门。
经过多年的发展，优乐美奶茶已经在全国范围内设立了上千家门店，并且已经进军海外市场，拥有一定的国际影响力。
该品牌以“健康、美味、时尚”为核心理念，致力于提供高质量的奶茶产品。
三、市场竞争力分析1.产品多样性优乐美奶茶以其多种多样的奶茶产品而闻名。
无论是传统的奶茶还是创新口味的奶茶，优乐美都能满足不同消费者的需求。
这种产品多样性为优乐美在市场竞争中获得了较大的优势。
2.品质保证优乐美奶茶以其高品质的产品而赢得了消费者的信任。
该品牌采用最优质的茶叶和奶源，严格控制生产过程中的每一个环节，确保产品的口感和品质一致。
这种品质保证使得优乐美在市场中具有一定的竞争力。
3.营销策略优乐美奶茶采用多种营销策略来提升品牌知名度和销量。
该品牌利用社交媒体平台进行推广，开展各种优惠活动和联合营销，吸引更多的消费者。
此外，优乐美还与明星签订代言合作，提升品牌形象。
这种积极的营销策略使得优乐美在市场竞争中占据一席之地。
四、消费者意见调查为了了解消费者对优乐美奶茶的评价和购买意愿，我们对100名消费者进行了调查。
调查结果显示，大多数消费者对优乐美奶茶的口感和品质表示满意，并且愿意再次购买。
消费者最喜欢的口味是原味和水果口味。
同时，消费者普遍认为优乐美的价格相对较高，但是依然愿意支付。
消费者反馈中提到的改进意见主要是希望能推出更多的特色口味和提供更加个性化的服务。
五、结论通过对优乐美奶茶进行调研，我们可以得出以下结论：1.优乐美奶茶具有较强的品牌知名度和市场竞争力。
2.优乐美奶茶的产品多样性和品质保证为品牌赢得了消费者的认可。
古茗奶茶市场调查分析
古茗奶茶市场调查分析随着快节奏生活的压力日渐增加，越来越多的人开始寻求一种能够舒缓压力、提神醒脑的饮品。
在这种背景下，奶茶作为一种流行的饮品开始受到广大消费者的追捧。
作为奶茶行业的一员，古茗奶茶在中国市场上崭露头角。
本文将对古茗奶茶市场进行深入调查分析。
一、市场现状古茗奶茶作为新兴的奶茶品牌，目前在中国市场上的影响力逐渐扩大。
其以独特的口感、卓越的服务以及符合时下消费者的需求而受到欢迎。
古茗奶茶店铺遍布各大城市的商业区、购物中心和学校周边，形成了完善的销售网络，为消费者提供便利。
二、目标消费群体古茗奶茶主要面向年轻人群体，尤其是学生和白领阶层。
这些人群对于时尚、品质和个性化的产品有较高的追求。
他们热衷于尝试新事物，愿意为自己喜欢的产品付出一定的金钱和时间。
三、市场竞争虽然古茗奶茶在市场中的地位逐渐提升，但面对竞争对手，依然面临挑战。
目前，奶茶市场的竞争非常激烈，主要的竞争对手有喜茶、一点点和九毛九等知名品牌。
这些品牌在产品口味、店铺装修和品牌形象等方面都有自己的特色，吸引了大量的消费者。
四、产品特色与优势古茗奶茶以独特的茶底配方和口感闻名。
其采用优质的茶叶和新鲜的牛奶，搭配丰富的饮品搭配和选项，可以满足不同消费者的口味需求。
古茗奶茶店铺也注重客户体验，提供舒适的环境和优质的服务，吸引了大量的忠实消费者。
五、市场前景随着奶茶市场的不断扩大，古茗奶茶有望在未来获得更大的市场份额。
消费者对于品质和口感有更高的要求，对于时尚和个性化的产品也有更高的追求。
作为一个新兴品牌，古茗奶茶在不断创新和改进产品的同时，也需要加大市场宣传和品牌推广力度，提高品牌知名度和形象。
六、市场策略建议为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，古茗奶茶可以考虑以下策略：1. 创新产品：不断研发新口味和新品类的奶茶，满足消费者的多样化需求。
2. 提升服务质量：培训店员，提高服务质量和效率，提供更好的消费体验。
3. 品牌推广：通过各种媒体渠道和社交平台进行广告宣传，提高品牌知名度和形象。
奶茶市场调研报告
奶茶市场调研报告奶茶市场调研报告我对奶茶市场进行了调研，并根据收集到的信息撰写了一份报告，以下是我的研究结果：奶茶市场的概况：奶茶市场是一个快速发展的行业，消费者对于奶茶的需求迅速增长。
奶茶的优点是口感独特且多样化，同时价格也相对较低，适合大多数消费者的口味和经济条件。
奶茶店也经常推出限时优惠和促销活动，吸引消费者前来购买。
市场竞争：奶茶市场竞争激烈，许多知名品牌已经进入市场并获得了良好的口碑和市场份额。
因此，新品牌要想在市场上站稳脚步，需要具备独特的产品特点和市场定位，同时要有一定的市场推广和销售策略。
此外，消费者对于奶茶店的位置和环境也有较高的要求，优越的位置和舒适的环境是吸引消费者的重要因素。
消费者喜好：根据调研结果，消费者对于奶茶的口味有多样化的喜好，包括经典奶茶、水果茶、芝士茶等。
此外，消费者对于奶茶店的服务和卫生条件也高度关注，他们更愿意选择那些有良好服务和卫生标准的奶茶店。
市场机会：尽管奶茶市场竞争激烈，但调研显示市场仍然存在机会。
特定的市场细分，例如健康饮品、有机茶饮等，仍有较大的发展空间。
此外，消费者对于多样化的奶茶口味和创新饮品的需求也在不断增长，新品牌可以通过引入新的口味和创新的产品来吸引消费者的兴趣。
市场挑战：奶茶市场存在某些挑战，包括市场饱和和品牌同质化。
在这样一个竞争激烈的市场中，新品牌要想获得市场份额并保持增长，需要有独特的产品定位和市场推广策略。
同时，随着人们对健康生活方式的关注增加，消费者对于低糖和低脂的产品需求也在增长，奶茶店需要适应这一趋势并提供更加健康的选择。
结论：奶茶市场是一个充满机会和挑战的行业。
新品牌要想在这个市场上立足，需要有独特的产品特点和市场定位，并注重消费者体验和服务质量。
要想在市场上持续发展，新品牌需要不断创新，并关注消费者的需求和市场趋势。
同时，市场竞争也需要以积极的态度来看待，吸取对手的经验和教训，并发展出自己的核心竞争力。
以上就是对奶茶市场调研的报告，希望对您的研究有所帮助。
奶茶市场调查报告范文(合集9篇)
奶茶市场调查报告范文(合集9篇)（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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奶茶市场调查报告总结(二)2024
奶茶市场调查报告总结（二）引言概述：奶茶市场调查报告总结（二）本文是对奶茶市场进行的一次深入调查总结，旨在了解目前奶茶市场的发展情况和趋势。
通过对市场调查数据的分析和整理，总结出以下五个关键点。
分别是奶茶市场竞争激烈、消费者口味需求多样化、品牌多元化发展、推广策略创新和未来发展前景。
正文：一、奶茶市场竞争激烈1. 各大奶茶品牌门店激增。
2. 市场集中度不断提高。
3. 价格竞争日益激烈。
4. 不同品牌对目标消费群体的定位差异化明显。
5. 店面装修和服务质量成为品牌竞争的关键。
二、消费者口味需求多样化1. 原味奶茶仍是主流。
2. 果味和花果茶的需求逐年增长。
3. 冷饮与热饮口味偏好存在差异。
4. 奶茶配料、甜度和冰量的选择侧重个人喜好。
5. 新产品推出和口味创新成为吸引消费者的重要方式。
三、品牌多元化发展1. 奶茶巨头不断扩大产品线。
2. 民族特色和地域风味的品牌受欢迎。
3. 茶饮与咖啡结合的创新产品蓬勃发展。
4. 联名合作和系列产品推出成为品牌发展的趋势。
5. 小众品牌通过定位差异化获得市场份额。
四、推广策略创新1. 营销活动不断刷新消费者认知。
2. 社交媒体成为主要推广渠道。
3. KOL和明星代言人的力量不可忽视。
4. 限时优惠和会员制度广受欢迎。
5. 品牌推广与慈善公益结合获得更多关注。
五、未来发展前景1. 奶茶市场依然有增长空间。
2. 消费升级推动品质提升。
3. 健康、低糖饮品受到更多关注。
4. 多种经营模式共同发展。
5. 以科技手段提升用户体验。
总结：通过对奶茶市场的调查和分析，我们可以看出，奶茶市场竞争激烈，消费者口味需求多样化，品牌多元化发展，推广策略创新，未来发展前景也十分可观。
奶茶市场在满足消费者口味需求的同时，还需注重品质、健康和创新，不断提升用户体验，才能在激烈的竞争中脱颖而出，取得更大的市场份额。
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11．您所熟知的杯装奶茶有哪些品牌
香飘飘奶茶的知名度略高于优乐美奶茶，只要优乐美继续 打造品牌效应，在广告上进行创新，提高知名度，总会有 占据中国杯装奶茶市场龙头老大的位置。
12.您觉得优乐美奶茶有什么需要改进的地方？
某品牌奶茶市场调查报 告
2020年4月21日星期二
➢企业现状简介 ➢前言及调查背景 ➢调查目的 ➢调查范围与方法 ➢调查实施 ➢具体安排 ➢数据分析 ➢调查结果分析 ➢局限性说明 ➢结论 ➢建议 ➢附录
广东喜之郎集团有限公司成立于 1993年，生产和销售果冻布丁、海 苔、奶茶三大系列产品，拥有“喜 之郎”、“水晶之恋”、“CiCi” 、“美好时光”、“优乐美”等多 个知名品牌，是目前全球最大的果 冻布丁专业生产销售企业，亦是国 内最大的即食海苔、奶茶生产企业 。
众所周知，优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶品牌。而喜 之郎作为目前世界上最大的专业生产 和销售果冻布丁的食 品企业，创业历史悠久，具有品牌优势。我们亦知道其最大 的竞争对手是“香飘飘”。
优乐美不再甘于“千年老二”的位置，为此，我们此次 调查方案针对提高优乐美市场占有率，发挥市场潜力，在激 烈的市场中打开销路，让更多的人了解优乐美，取代香飘飘 的“老大”地位，我们将对从化几大高校学生进行调查，使 消费群体逐渐扩大。
1.为优乐美寻找新的市场空间，扩大市场占有率； 2.通过市场调查，了解当前优乐美与香飘飘的竞争状况和 特征； 3.通过市场调查，了解消费者对优乐美的认知程度； 4.了解优乐美在消费者中享有的知名度，忠诚度； 5.了解优乐美及香飘飘在市场的销售状况； 6.通过调查对比，寻找优乐美的竞争优势，针对此制定一 个适合优乐美的竞争发展策略，将老大香飘飘PK掉。
1、调查的范围：广州市从化市 调查的对象： 广州城建学院、广州工程技术学
院、华农珠江学院、广州南洋学院、广 州医学院从化学院、广东水利电力职业 技术学院从化六大高校学生。
2、调查方法： 采取了现场完成式问卷调查、拦
截式问卷调查、置留式问卷调查以及二 手收集的网络调查。
本次调查的对象：广州城建学院、广州工程技 术学院、华农珠江学院、广州南洋学院、广州 医学院从化学院、广东水利电力职业技术学院 6个大学。 实施阶段：6月11日~6月13日
11日，到南洋理工、城建学院进行现 场完成式问卷调查，到图书馆分发问 卷并回收，有中途拦截式即一对一形 式，还有上门访问（主要针对女生宿 舍）。
12查方 式为拦截式调查，在宿舍楼下和学 校食堂里进行分发。
13日，运用二手数据收集的市场调 查方法中的网络调查法进行，利用 网上直接调查；在华农珠江学院、 广东水利电力职业技术学院进行置 留式和拦截式问卷调查。
数据分析方法采 用条形图、饼形图 、环形图以及折线 图来共同辅助分析 。
1．您的性别是
□男
男44.7%
□女
女55.3%
说明男女比例较为平衡。
2.您喜欢喝优乐美奶茶吗 ?
有68.2%即有三分之二的被调查者喜欢喝优乐美奶茶， 所以，优乐美奶茶的市场还是很大的。
3. 您为什么不喜欢喝该种奶茶 ?
其中，其它因素主要有价格太贵、操作麻烦、对身体有 害、不喜欢奶茶类饮料、只喝自制奶茶。因此，要大力 打造品牌，形成品牌效应。
消费者购物行为情况
（1）分析得出结果，有53%的人喜欢到超市买奶茶， 22%的人去便利店购买产品，有6%的人去批发市场。所 以优乐美要把超市作为大量销售的好位置，从而得出相 对结论：价格并不是影响优乐美奶茶销售的最主要因素 。
（2）资料显示，促销活动对于调查对象是有效地手 段，分别有28%的人喜欢捆绑销售和打折促销。
1. 价格 2. 口感和香味 3. 包装质量 4. 换广告代言人 5. 赠送礼品 6. 服务 7. 打折促销（如：买一送一，再来一瓶）
基本情况
根据相关数据显示，在针对高校学生对奶茶需求量调查的样本中 有三分之一的人不喜欢喝奶茶，即有依据认为高校学生对奶茶的 需求量还是相当多的。喜欢喝奶茶的人认为奶茶味道独特达到 48.1%。有56.5%的人买优乐美奶茶是因为它的口感。对于优乐美 奶茶的熟悉率达到29.9%，香飘飘的熟悉率达30.2%。从总样本的 相关数据显示，香飘飘是优乐美最大竞争者。
原味和麦香味的优乐美奶茶比较受欢迎， 这两种口味的市场份额可以适当加大。
8．您买优乐美奶茶时关注的是什么？
口感是消费者最注重的因素，可以在优乐美奶茶的口感上 再花一些功夫，使口感更佳。
9．您更喜欢优乐美奶茶哪种促销手段？
多搞点促销活动，吸引新、老顾客购买，促进销售量。
10. 假如您不喜欢优乐美奶茶会是什么原因？
4.您喜欢优乐美奶茶是因为
要注重奶茶的味道，多开发一些独特的口味，提高市场竞争力。
5.您通常会选择在什么场所购买优乐美奶茶?
把销量集中在超市，多在超市搞一些促销活动，利用超市的平台 获取更多的利润。
6．您什么季节喝奶茶需求量比较多?
春、秋两季的供应量要减少，避免供过于求。
7．您最喜欢的优乐美奶茶口味是什么?
（3）有34.3%的人不选择优乐美奶茶的原因是自己喜欢 的品牌涨价了，因此我们可以采取加量不加价的方法去吸 引这一青春团体，以及定期更换青春偶像明星代言人，和 积极开发更多口味。
（4）对于喜欢喝优乐美的总样本，22.1%的人喜欢原味 ，在与其他各种各样的口味相比，喜欢喝原味的比重最大 ，因此我们得知，优乐美原味市场依然是片光景。
（5）对于季节对奶茶销售量的影响，有41.5%的被调查 者认为基本是不分季节喝奶茶，其中27.7%的人认为冬季 的奶茶需求量较大，而只有而只有6.2%和4.9%的人则非别 认为春季和秋季需求量相对较大。因而，优乐美应在春秋 两季供应量小，在冬季与夏季供应多一点。
➢ 1.校外与校内消费者对优乐美奶茶的喜好不一，本次调 查的主要对象仅为在校大学生，调查过于单一，不宜 了解校外消费者对优乐美奶茶的需求情况。