张家口旅游有关数据

第八章市场发展规划
一、客源市场现状
（一）境外旅游市场现状
张家口市旅游业起步较晚，入境旅游人数相对较少。

但进入“九·五”以后，接待入境旅游人数呈快速增长之势。

“八·五”期间共接待入境游客3100多人次，“九五”期间增加到1.27万人次，年增长率为32%。

“十·五”期间共接待入境游客3.95万人次，年均增长率为25.5%。

而“十一·五”的前三年总共接待入境游客7.96万人次，年均增长率为28.5%，增速位列全省第一。

其中2004年增幅最大，达91.87%。

但就入境游客总量来讲，所占份额很小，2005年接待入境游客1.45万人次，仅占全市游客总量的0.28%，占全省入境游客总量的2.3%，人数和创汇收入仅高于沧州、衡水、邢台、邯郸。

以上数据分析表明，张家口市旅游业具有后发优势，但目前现状表明张家口市良好的旅游资源还远未转变成旅游生产力，张家口市还未真正形成京北旅游目的地。

根据初步调查了解，到张家口市旅游的入境游客，以东南亚（马来西亚、新加坡、泰国）居多，其次是港澳台和日本、韩国，再次是欧美游客。

特别是随着崇礼滑雪基地的开发和投入运营，每年都吸引很多常驻京的外国驻华机构、公司、社团在职人员到张家口滑雪观光。

（二）国内旅游市场分析
1、客源市场规模
张家口市“八·五”至“十·五”期间国内旅游客源市场不断拓展，市场规模快速发展壮大，市场占有率显著提高。

“八·五”期间共接待国内游客122.4万人次，“九·五”、“十·五”期间分别增加到584.09万人次和1568.68万人次，十五年间年平均增长率达29.33%，进入“十一·五”后的前三年共接待游客达1680.3万人次，平均增长率为23.93%，其中2007年为最高接待年份，接待游客达612.99万人次，同比增长15.59%。

“十一·五”以来，由于受各种因素和事件影响，增速出现减缓之势。

张家口市城区是京、冀、晋、蒙旅游区域的交通枢纽和旅游资源大市，应成为重要的旅游集散中心，并在全市旅游业布局中起着核心作用。

从2000年到2008年的9年中，市区共接待国内游客960.23万人次，年均增长率为24.65%，占到全市同期接待总量3447.9万人次的27.85%，不足三分之一。

数据表明，张家口
市区的旅游资源还没充分得到发掘利用，还没有成为该区的旅游目的地，旅游集散中心的地位和作用没有真正发挥出来。

2、客源市场分布
（1）全省客源市场分布：2007年全省共接待海内外游客1.01亿人次，其中接待国内游客首次突破1亿人次大关，客源市场分布如下：
●本省客源市场：本省居民是我省国内旅游最大的客源市场，占全省接待总量的43.5%。

●周边省市市场：周边六省市（北京、天津、山东、辽宁、河南、山西）游客占总量的34.33%，是我省第二大客源市场，其中北京所占份额最大，为10.96%。

●中远距离市场：包括黑龙江、吉林、内蒙古、广东及江、浙、沪等省份，占到我省的游客占总接待量的18.25%。

●远距离市场：西北、西南游客所占比例最小，不足4%。

（2）张家口市客源市场
张家口市2007年共接待游客612.99万人次，同比增长15.6%。

张家口市国内客源市场分布与全省基本一致，但具体到客源地市场又存在着明显的地理区位影响。

据抽样调查统计，居前五位的客源市场分别为：本省本市（39.16%）、北京（13.74%）、天津（6.65%）、山西（5.99%）、山东（2.83%）。

其他还有少量来自内蒙、河南、江苏、安徽等地的游客，表现出较强的出游距离衰减规律，且衰减速度较快，体现出张家口市当前客源市场依赖性强，市场辐射范围小的特点。

3、客源市场特征及发展趋势
（1）社会特征：
●性别：来张家口市的国内游客男女各占一半左右，具有社会普遍性。

●年龄：以中青年游客为主，21—40岁年龄段占全部游客的64%左右。

●职业：公务员、学生和教师居多，约占三分之一左右，其次是企事业经营者、职员、工人及农牧民。

值得关注的是近几年农牧民和军人（军警）人数上升较快。

（2）需求特征：进入90年代以来国内旅游需求持续旺盛，出游人数连年增加。

随着旅游市场的逐步成熟，游客出游更加注重多样化、个性化和细分化，对旅游目的地、旅游产品、旅游服务、旅游价格、旅游方式的选择自主性增强。

根据全省2007年抽样调查，在全省接待的游客中，对观光旅游需求人数所占比例最大，其次是休闲度假、探亲、访友、商务、会议、宗教朝拜、文体交流。

张家口市的抽样调查结果与全省基本一致，但休闲度假人数高出全省平均数4.35个百分点，突显了张家口休闲度假资源优势。

见表（8—1）。

（3）行为特征
旅游方式：调查结果显示，以个人出行或家庭亲朋结伴为主的自助游成为游客最喜爱的出游方式，旅行社组织的团队出游只占总量的9—12%左右。

张家口市随团出游的比例略高于全省，占15%。

说明散客仍是张家口市国内游客的重要组成部分。

值得注意的是单位组织出游高达43%，充分体现了张家口度假旅游和商务、公务旅游的巨大潜力。

出游地选择：中心城市周边游，短程、短期出游和假日黄金周出游已成为城市居民的主要选项，是国内旅游市场的主导核心。

远距离、较长时间出游多选择在“五一、十一、春节和暑期，形成一年中的四个旅游高峰期。

交通工具：国内旅游在交通工具的选择上出现较大变化。

90年代中期之前，游客出游多选择乘坐火车、公共汽车，90年代中期以后乘坐飞机的人数逐年增长，特别是城市有车族急剧增加、自驾车游成为城市周边游和中近程旅游的主要形式并快速发展。

旅游认知：抽样调查表明，国内旅游者获得河北省有关旅游信息，就省内游客而言，首要渠道还是人际间的交流这一传统渠道，其次才属于现代传媒电视、报纸和因特网以及旅行商的宣传招徕。

对外省来冀的游客来说，第一位的影响因素是大众传媒、因特网，其次为人际交流及个人兴趣所至。

（4）消费特征：
消费水平及构成：以2007年为例，全省景区（点）过夜人数比重占66.14%，人均花费561.80元。

一日游占33.86%，人均花费232.3元。

张家口市景区（点）过夜人数比重88.17%，人均花费449.85元，一日游占11.83%，人均花费286.39元。

消费构成见下表。