从传播学视角解析《非诚勿扰》

从传播学视角解析《非诚勿扰》《非诚勿扰》栏目定位是大型生活服务类栏目，致力于为广大单身男女提供免费的婚恋交友平台。节目嘉宾来自于各类交友网站，如世纪佳缘、腾讯微博、新浪微博等。每期节目有24位单身女嘉宾，5名男嘉宾，节目流程是男嘉宾亮相----选择心动女生----爱之初体验---爱之再判断-----爱之终决选，最后以亮灯和灭灯的方式来决定其是否牵手成功。

本文将以传播学理论中的“5W模式”为理论基点，对《非诚勿扰》做传播学视角下的解析，并从传播伦理的角度探讨节目在当下面临困境的解困之道。

拉斯韦尔的“5W模式”。从20世纪初发轫，到40年代最终成为一门独立的学科，传播学在走过的百年历程中诞生了很多经典的理论。其中，拉斯韦尔的“5W 模式”堪称传播学研究的里程碑之一。1948年，传播学的四大先驱之一拉斯韦尔在其《传播在社会中的结构和功能》一文中，将传播过程分解为五个环节，即谁、说什么、通过什么渠道、对谁说、取得什么效果。这一文字过程被人们称为“5W模式”。由于“5W模式”中的每一个环节都可以进行独立的研究，因此它事实上奠定了传播学研究的范围和基本内容，即五个环节分别对应传播者研究、内容研究、媒介研究、受众研究和效果研究。随后传播学的研究观照视角均是在这五个范围领域内展开，并分别诞生了许多经典理论。《非诚勿扰》从策划、制作到播出，并最终取得不同凡响的效果，同样构成了一个完整的传播过程。

1、传播者：

《非诚勿扰》栏目组作为传播行为的发起人，借助电台、报社、电视台、网络等媒介机构来宣传包装，并最终取得不同凡响的效果，同样构成了一个完整的传播过程。其产生的节目具有规模的巨大性和受传者的广泛性。

该节目有从事信息的采集、选择、加工的一条龙的专业组织。导演组、主持人、男女嘉宾三方互动。他们被分配在不同的部门，执行不同的职能。传播者是传播活动的起点，在传播过程中担负着搜集、选择和传播信息的职责，他们被称为把关人。传播者通过新闻设置和议程选择，将他们眼中的世界告诉受众，从而很大程度上决定着人们对于世界的认识和理解。《非诚勿扰》节目中的传播者，包括导演组、主持人、男女嘉宾三个层次。他们各自在节目中都发挥着不可替代

的作用。

《非诚勿扰》的男女嘉宾也属于节目的传播者。他们大多是80后、90后，在舞台上男女嘉宾互相问答的时候，呈现出鲜明的80、90后性格特征，嘉宾们对于的爱情观、事业观、生活观通过《非诚勿扰》这个平台传播给受众，很多嘉宾本身就具有争议性，比如喜欢把男人分A货B货的仙桃女刘颖在舞台上的表现就曾在网络上引起热议。众多独具个性的嘉宾无疑增加了节目的戏剧性和可看性。使节目充满噱头和看点。

2、传播内容：

压力变大的社会使很多单身男女都没有时间相亲交友，于是江苏卫视在2010年1月15日推出了《非诚勿扰》。在开办初期这个相亲栏目就已经略显成功。节目开播以来收视率一路攀升，随着收看群体的壮大和节目本身的不断改版，节目的真实性、话题性以及其中透视出的男女嘉宾的婚恋观、价值观也引起了众多受众的争议和质疑。

传播内容的现实性、贴近性、独特性是任何一档节目吸引受众的关键所在。在这方面，《非诚勿扰》是一个很好的范例。

“剩男剩女”、“没钱买房”、“独生子女”等等都是当下中国社会80后们需要结婚时面临的痛。造成这种局面的原因除了工作繁忙没时间外，还包括读书时期忙于学习交友面窄、交友环境单一、职业因素烦人影响等。因此，《非诚勿扰》节目的定位是关注单身男女的婚恋交友问题，十分贴合现实。也因此吸引了大批的受众，尤其是有子女为成家问题的父母辈们。

当然，除了定位准确外。节目更多的是为青年单身男女提供了一个结交朋友的机会和展示自我的平台，也更加符合当下单身男女“闪婚”“闪恋”的婚恋观。其次是栏目内容的独创性。这主要是指《非诚勿扰》独特的节目环节“心动女生”。这个设置不仅使节目有了话题，而且为节目设置了悬念，引起观众的好奇感以及收看节目的欲望。最后是节目形式的突破。以前的婚恋节目，大多呈现出男女嘉宾一对一的交流模式。而《非诚勿扰》用24∶1的交流模式在形式上获得了一种巨大突破。同时，在中国传统的价值观中，女性处于劣势，大多女性也不好意思在公开场合评价男性，现实生活中“相亲”也是众多单身男女所避讳的敏

感话题，更别提电视相亲交友了。《非诚勿扰》这个平台让众多女性有了心仪男嘉宾评头论足和示好告白的机会，也给男女嘉宾提供了一个沟通交流价值观、爱情观的平台，这一来源于传统创新于传统的做法让节目充满了新鲜感。

三位节目主持人各具特点，为节目增添了不少色彩，乐嘉的犀利，黄菡的温柔，孟非的机智，使整个舞台显得气氛活跃，交流愉快。除了相亲交友，更多的是大家齐聚一堂，沟通爱情观、生活观、价值观的全民大讨论，孟非是三人组的核心，主持人的他一方面和乐嘉斗智斗勇缓解紧张的气氛，一方面调控时间掌握舞台的整体。乐嘉是性格心理学的老师，常常说出引人深思的话语，给大家在爱情上的引导作用，在“非诚”的舞台上，他用自己的专业知识来判断男女交往，有利于现代青年认清自身的性格问题，从而为男女嘉宾以后的情感生活的顺利打下了坚实的前期基础。教授黄菡知性、温和，她增加了节目的女性色彩，与乐嘉的一针见血的尖锐形成强烈的对比。因此，非诚勿扰的整体呈现出巨大的优势和强烈的吸引力。

3、传播渠道：

“媒介就是插入传播过程中，用以扩大并延伸信息传送的工具。”

---施拉姆

大众媒介：就是大众传播所使用的面向大众传播信息符号的物质实体。

现代大众媒介包括：报纸、期刊、广播、电视、互联网等。

媒介是传播学的核心概念之一，大致有两种含义：

媒介：传播渠道，是一种物质实体，工具或技术手段，如广播、电视、报刊。

媒体：媒介组织，媒介机构，是一种从事信息的搜集、整理、制作、传播的专门组织，如广播电台、电视台、报业集团。

《非诚勿扰》的传播渠道：

《非诚勿扰》是“电视”这一大众媒介的充分调动。电视是大众媒介中的重要手段之一，其具有运动图像、静止画面、声音、字母、特效、节目元素等多种语言要素；它的场面调度、节目元素组合手法构成其强大的语法体系；并且具有变幻的、纷繁复杂的、开放的媒介风格；电视更是视听合一的媒介，其时效性较强且有较强的形象感、现场感和过程感能让受众陶醉其中；其缺陷在于保存性