6月当当网旅游类畅销书排行榜TOP10点评

６月当当网旅游类畅销书排行榜ＴＯＰ１０点评
作者：朱健桦
来源：《出版参考》2008年第14期
6月份当当网旅游类畅销书榜，相比5月份，并没有太多的变化。

事实上，近几年的旅游图书市场上的畅销书还是以“自助游”为主，但也并非是一潭死水，早几年的《3000美金，我周游了世界》、“普罗旺斯”系列、2006年的“米其林绿色指南”和“Lonely Planet旅行指南”系列、2007年的“图说天下”系列，都在旅游图书市场上掀起了一点热潮。

而2008年，颇有重量的新书莫过于化学工业出版社引进的“米其林红色指南”，该系列图书将全球享有盛名的这一酒店和餐厅指南带给中国旅行者，为他们献上“美味佳肴”。

排名第5的《这里是北京Ⅲ》属于一个“异类”，是影视作品的衍生物。

旅游图书似乎没有经管类、大众健康类等图书版块来得精彩，但其市场的“宏观条件”还是相当不错的。

目前，市场上的旅游图书的动销品种数已经达到了7000种左右，占整个生活图书市场的1/8。

按使用目的地来分，旅游图书大体可以分成境内游和境外游；从性质上可以分成旅游指南、导游用书、旅游摄影风光画册、旅游文化类图书等。

旅游类图书中目前仍以境内游为主，无论是码洋比重、品种比重还是册数比重都在60％以上；从性质上看，旅游指南类图书占旅游图书码洋份额的近90％，是旅游图书零售市场的绝对主体，是活跃旅游图书的主要构成。

从境内旅游指南开发看，综合性的中国自助游图书仍然是读者购买的首选。

从当当网6月份乃至上半年的旅游图书销量排行榜看，市场反应最好的仍然是陕西师范大学出版社的《中国自助游(第八版)》、中国旅游出版社的《中国自助游(第九版)》等老牌国内自助游图书。

但遗憾的是，省份或者城市系列旅游指南目前尚无完整的一套，即使有，相信市场销量也未必好。

因为，从读者消费偏好看，大多喜欢购买“大而全”的。

境外指南游目前的市场份额仍不及境内游，但境外游是成长比较迅速、前景看好的细分市场，而且目前这一市场上主要以引进版为主，形成了4大系列：中国旅游出版社引进的日本大宝石出版社的“走遍全球”系列、中国水利水电出版社引进的新加坡APA出版有限公司“异域风情”系列、生活·读书·新知三联书店引进的“Lonely Planet旅行指南”系列以及广西师范大学出版社的“米其林绿色指南”系列。

当然，目前市场上动销的境外游系列远不止这4种，还有机械工业出版社“最新自助出国全程指南”、“时尚旅游”系列以及“世界名城之旅”、旅游教育出版社的“TOP10全球魅力城市旅游丛书”、广东旅游出版社“世界之旅热线丛书”系列、中国地图出版社“世界分国旅游系列图册”、“世界知识丛书”等。

遗憾的是，虽然境内指南图书经过10多年的发展已经从自助游、自驾游、古镇游、秘境游，进而到摄影之旅、徒步之旅、登山之旅、世界遗产之旅等，品种逐步多元化，但目前市场上尚没有一套我国自主开发编撰的、有权威性的出
境旅游指南系列图书。

中国旅游出版社曾经借鉴《走遍全球》模式，自行开发了《地球漫步》系列，但从市场效果来看，即使后者定价低，但仍远远不及《走遍全球》受欢迎，更不及全球旅游指南畅销书“Lonely Planet旅行指南”系列。

从市场竞争格局看，旅游图书市场的领先者主要以旅游专业出版社为主，如中国旅游出版社、广东旅游出版社、旅游教育出版社、中国地图出版社；另一类是大学社，如陕西师范大学出版社和广西师范大学出版社；而生活·读书·新知三联书店凭借Lonely Pianet，吉林出版集团有限责任公司则依靠“图说天下”也进入旅游类前10名出版社。

由于旅游类图书市场增长迅速，吸引了不少出版社的加入，竞争必将进一步加剧。