新产品营销策略论文

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新产品营销策略论文 一、品牌营销策略分析提升策略所谓品牌营销策略分析提升策略，就是把品牌的宣传推介与企业的建设 同步，以形成一种长期稳定而协调发展的具有战略性的工作。 通过战略性的推进，改善和提高品牌的各项要素，如品牌的功能、品牌的创新点、品牌的优势、品牌与 同类产品的不同之处等，通过各种形式的宣传，提高品牌知名度和美誉度。 提升品牌战略，既要求量，同时更要求质。 求量，即不断地提高品牌的宣传力度；求质，即不断地提高品牌的美誉度。 一般消费者购买商品，其决策过程往往出现四个环节，即觉察、信息收集、品牌评审、选择决定。 其中一个重要环节是品牌评审。 从消费者选择商品牌号的模式来看，其所购买产品的牌号必须是所知道的牌号而不是一无所知的产品。 而要做到让消费者知道，就离不开宣传的作用。 国人购买商品有求名的动机，因此适应其求名动机的心理，就要不断地提升品牌的形象力，这就是企业 所要推行的品牌提升战略。 提升品牌的途径，内在的靠产品的质量和功效，让使用过的消费者用口碑传播品牌；外在的靠营销策略 分析中的宣传活动。 二、营销策略分析功效优先策略所谓营销策略分析功效优先，就是用户在购买产品时首先考虑的就是品 牌的功效，直接动机是求实。 制约着消费者的购买意向，影响消费者是否购买这一产品而不是买那种产品的直接决定因素是产品的功 效，而不是产品的价格和包装。 如在目前防水材料市场上，品牌就达到上千种，数万个品种。 用户在挑选使用产品时，一是在考虑防水功能性，二是耐用程度，三是易操作性，四是面对各种复杂环 境和条件的适应性能等，在综合以上各个指标，进行品牌的比较时，那个产品功效突出就购买那个产品，这 就是功效优先，是功效压倒一切的选择这是一般客户在挑选项产品的心理。 广东省廉江市星恒高效涂料开发有限公司开发出一种楼面隔热防水瓷漆，自投放市场五年以来，市场销 量逐年按 20%以上速度增长，就是在近期涂料市场处于萎缩的情况下，其增长速度也在 20%以上。 主要原因是楼面的隔热和防水同时解决到位，隔热效果基本达到 100%。 由于其功效突出，所以在用户中就树立了功效优先的销售优势，是产品的质量及功效优化的结果。 三、样板推动营销策略分析在现代，产、供、销是一切企业的基本运行模式。 但随着人们生活水平的提高，现在企业中出现了一种新的运行模式，就是产、供、销、用的一体化。
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这种运行方式，较充分地体现了服务的宗旨，使服务思想的一体化体现得更加到位和有效。
特别是一些新建立，产品刚进入市场的企业，当着产品的知名度在社会上影响不高，社会认同程度有限 的情况下，通过运用自已的产品做样板，运用树起来的样板工程组织相关的客户到现场参观推广，可以起到 生动、实际的轰动效应。
运用样板推动策略，应注意几个问题：一是做样板时选用的产品应是本企业的最具代表性的产品，切忌 弄虚作假，哗而不实；二是做样板时所运用的施工方法应是本企业产品的规范操作，不能编离本企业产品的 规范操作而另搞一套；三是在做样板工程的过程中应尽可能吸收用户代表参加，边操作示范，边向用户解说， 使客户亲临其境，心领神会，以增强样板的说服力和感染力；四是在做样板过程中应尽可能把可能遇到的问 题和解决的办法，向现场的用户解答清楚，尽可能避免避重就轻的现象。
四、价格杠杆营销策略分析价格是调动市场的杠杆，所以产品价格的定位，是影响营销策略分析的重要 因素。
在市场上我们看到一种情况，一些企业在产品还没有定型的情况下，就急功近利，急于求成，把产品的 价格定得高据不下，尽管投入大量的产品宣传对市场进行狂轰滥炸，但用户在对产品价格进行类比时，最后 被用户所抛弃，这就是价格不适众，造成营销策略分析的失策。
所谓价格适众，一是产品的价位要得到产品所定位的消费群体所认同；二是产品的价值要与同类型的众 多产品的价位相当；三是确定销售价格后，所得利润率要与经营同类产品的众多经营者相当，四是新建立的 企业，其初打进市场的产品价格不宜定得过高，应在中偏低的档次进行考虑，以免一经打进市场就遇到不顺 以伤元气。
价格定位总的目标原则是：既应克服急功近利，也应克服以低价钻空子的思想。
合理的有利于营销的价位，应该是适众的价位。
五、源头刺激营销策略分析用户是上帝这句话是已被许多企业挂在嘴里的一句口头语噫，但要真正落到 实处，就需要一系列的实质性的工作。
有消费者才有需求，依据消费者的需求研制生产出各类产品，进而形成一系列的促销活动。
因此，消费者是营销策略分析活动的源头。
营销策略分析活动的重心不在销，而在买，在于刺激消费者的购买欲望。
所谓刺激源头策略，就是将消费者视为营销的源头，通过营销策略分析活动，不断地刺激消费者购买需 求及欲望，实现最大限度地服务消费者的策略。
刺激消费源头应把重点放在研究买上，采取的形式：一是推介形式的新颖性和多样性，围绕品牌的功能， 通过形式多样而新颖的品牌宣传，介绍产品和产品的功效，使品牌深入人心，刺激消费者的购买欲望，引导 消费者的购买行为；二是提供到位的优质的服务保证，从购、用、维修、保养等方方面面提供全方位的保证， 使用户买得放心，用得放心，提高用户的信誉感；三是实行使用跟踪，针对用户使用过程中提出的问题展开 攻关，不断提高和改正产品的性能和攻效，提高质量。
只要消费者认同、放心，就会形成企业与客户合一的局面，客户就愿意购买，就会有经销商的出现；只 要有经销商，就会出现批发商；就会有批发零售商经营。
产品只有通过媒体的作用，才可能变成大众化的品牌形象。
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