新媒体时代内容为王的发展趋势
CHUBANCANKAO202010.１下旬刊出版参考新媒体时代内容为王的发展趋势
□ 苏 毅
人类社会正在全面步入信息化社会，
知识化信息社会和智能化信息社会的时
代正在来临。信息社会的特点是，社会和
经济的发展已经由单一的技术拉动转向
技术与内容共同推动。
在互联网上，单纯的新技术手段已
经不是新的增长点，人们更加重视如何
有效利用众多的内容资源。内容为王将
是今后互联网发展的核心。
一、 新媒体内容为王将为数字
出版发展突围
（一）新媒体与数字出版
讲到新媒体，必然要提到数字出版。
新媒体是以数字方式进行传播的媒
介形态，数字出版是用数字技术从事信
息生产与传播的出版活动。新媒体是数
字出版的必然呈现形式，目前以互联网
和手机为典型代表。数字出版是新媒体
中最具内容特性的高阶形态，它提升了
新媒体的知识传播、学习教育的价值。
数字出版产业是文化与科技深度融
合而诞生的新型传播业态，属于引领未
来经济社会发展的新兴战略性产业。数
字出版被誉为出版革命的第三次浪潮，
在现代信息产业中的地位和作用日益重
要，已成为现代信息产业体系中最具潜
力的一支生力军。数字出版不仅代表着
全球出版传媒产业未来的发展方向，而
且将成为未来文化产业最强劲的增长点。
对于数字出版的赢利模式，国外在
教育和专业类出版上已有较为成熟的探
索。中国目前只在网络游戏上取得成功，
而对于绝大部分以传播知识、立足学习
教育的书报刊内容出版企业来说，向新
媒体转型，成为消费市场的主体，显得那
么茫然和遥不可及。这一问题成为产业
快速发展的瓶颈。问题出在哪儿？不少传统媒体，如报社、出版社等
较早就从内容与技术的结合上对新媒体
进行尝试，如手机报、电子书、掌上阅
读器等，这些数字媒体虽然运用了数字
技术，但服务模式却仍然沿用传统模式，
缺少革命性的创新和突破。严格来说，只
是做了介质和载体的简单转换，过度重
视“原版原式原更新频率”在互联网、手
机上的呈现，忽略了新媒体本身固有的
特性，实际上还是一种传统纸质出版的
思维方式和运营模式，算不上真正的数
字出版。
（二）互联网的特性
以互联网为例，来看新媒体的特性。
互联网作为一种传播媒介，基本特
性是关联与链接。搜索就是这一特性的
技术体现。链接与搜索引发了一场革命，
而且这场刚刚开始的革命不仅涉及技术、
媒介、商业，同时深刻改变着社会生产方
式、信息传播方式和人类生存方式。
对于数字出版来说，走向数字化并
非仅仅向网页里填内容那么简单，这种
革命性变革要求彻底改造内容生产方
式：将传统的书报刊内容解构，按消费者
个性化和多元化需求随意打碎或捏合，
使之符合互联网的链接、关联与搜索的
特性，以此为基础开发快速赢利的服务
模式。
（三）新媒体链接经济与传统媒体内
容经济的博弈
我们用一个经典案例来看网络时代
新媒体链接经济与传统媒体内容经济的
博弈。２００８年，美联社向一些网站递交
法律文书，要求删除对美联社信息的摘
录，认为这是剽窃。然而网站坚信，他们
每次摘录或链接美联社信息，都是在帮
美联社的忙。
这是新旧两种媒体模式的第一次冲突。这次交锋的价值，不在于美联社状告
网站剽窃内容是否成立，而在于网络链
接对传统媒体内容的开创性赋予。内容
经济通过控制和销售内容而赚钱，但在
链接经济中，无人链接的内容就如同森
林中生长的一棵树那样难以为人所知。
当原创内容仅需一个链接、一次点击即
可获得的时候，单纯复制内容的赢利模
式自然不再有钱可赚。
案例告诉我们，网络时代传统媒体
转型的重要性和转型方式，内容经济必
须与链接经济相结合，这是诞生以内容
为王的经营模式的首要前提。
二、新媒体时代如何实现内容
为王
（一）Ｇｏｏｇｌｅ与雅虎运营新媒体的不
同理念
从媒体角度，以Ｇｏｏｇｌｅ与雅虎为例
来分析我们应当如何借助新媒体属性进
行内容传播。
雅虎（Ｙａｈｏｏ）是曾经屹立于网络之
巅的王国，但如今锋芒不再。作为一个媒
体公司，雅虎认为只要控制了内容和发
布就能获得用户和点击率，主页的任务
就是把用户带到雅虎想让用户去的地方，
尽可能地让用户停留在它的栅栏中。雅
虎虽然是新媒体，但却是在传统媒体旧
规则下运行。
如果说雅虎是最后一个旧媒体公司，
那么Ｇｏｏｇｌｅ就是第一个真正意义的新媒
体公司。
与雅虎把自己视为用户终点站的经
营理念不同，Ｇｏｏｇｌｅ把自己定位为中继
站，把主页看做一种途径，充分利用网络
平台特点，引导用户前往想去的地方，当
然还会伴随着Ｇｏｏｇｌｅ的广告或应用程产业聚焦
沟通 交流 互动 分享 dirongfen@hotmail.com 栏目主持／邸荣芬数字出版
（下转２３页）CHUBANCANKAO2010.１下旬刊出版参考23产业聚焦
沟通 交流 互动 分享栏目主持／邸荣芬 dirongfen@hotmail.com数字出版
合法的数字内容将成为电子阅读器厂商
竞争力的决定因素，因此，要形成数字出
版产业、形成移动数字阅读这样的新业
务，就必须要解决内容和版权的问题，缺
乏正版内容的电子阅读器产品将面临巨
大的版权风险。
从市场层面看，国内消费者对于电
子阅读器产品并不陌生，但过去８年里电
子阅读器在市场上始终只是“亮点”，而
没能成为真正的“热点”。这其中价格居
高不下无疑是最直接的原因，即便到了
２００９年，一台电子阅读器的实际售价也
普遍在１６００元以上，这一价格甚至高于
同时期主流手机市场均价。笔者认为，电
子阅读器产业多年来一直停留在初级阶段，没能形成真正的产业，价格只是表面
瓶颈，而此前制约其真正成为市场热点
的原因，主要还在于以显示屏为代表的
技术瓶颈、以正版内容为代表的资源瓶
颈，以及厂商在挖掘市场时与消费者需
求间存在的误差。
尽管市场的火热比先前的期望滞后
了不少时间，然而业界对于电子阅读器
的热切程度并没有因此降低。有乐观的
声音认为，电子阅读器的发展速度将十
分惊人，最多１０年之内纸质书就会被边
缘化，而人们的阅读习惯和传统的信息
传播平台将被颠覆。如果参照手机市场
的发展速度，我国的电子阅读器市场将
很快超过美国，成为全球最大的市场。２０１０年是中国电子信息产业“十一
五”规划的最后一年，也是中国“促内
需、求增长、保稳定”的关键一年，作
为“自主创新，增强核心竞争力”完美
体现的电子阅读器产业，有望在整合创
新中继续成长。据笔者观察，２０１０年，包
括惠普、戴尔、联想、华为、长城、方
正、长虹、华硕、清华同方、纽曼、华旗
等在内的近１００个品牌都将正式推出自
己的电子阅读器产品，“群雄争霸”一触
即发。电子阅读器产业在吸引眼球的同
时，也将开始激烈的资源争夺。未来，电
子阅读器市场的驱动力，将是以内容为
代表的配套服务能力即“软竞争力”的
较量。
序。这就是Ｇｏｏｇｌｅ想达到的目标：无论
哪里，只要想去！并且采用分布式模式
走向大众。无数的Ｇｏｏｇｌｅ分布在全世界
的互联网上，Ｇｏｏｇｌｅ约１／３的收益，就
是来自遍布网络上的Ｇｏｏｇｌｅ链接，而非
来自Ｇｏｏｇｌｅ．ｃｏｍ。
Ｇｏｏｇｌｅ的新媒体特性理念和运营模
式是新媒体内容为王，开创性地贡献了经
验，值得借鉴。Ｇｏｏｇｌｅ把商品化转换为一
种企业策略，具体体现在四方面：
１．内容被商品化。《南方都市报》的
任何话题都可以轻松找到。而这原本是
品牌者自身对所属信息的组织，但如今
组织者变成了Ｇｏｏｇｌｅ而不是《南方都市
报》，传统媒体被虚化了。
２．媒体被商品化。Ｇｏｏｇｌｅ把商家广
告放置在网站上，但不用告诉商家这些
广告具体会出现在哪家媒体上，把媒体
变成了广告载体。
３．用户被商品化。用户彼此之间几
乎没有区别，而在过去广告商对不同的
用户有不同的付费标准。
４．广告商被商品化。出现在Ｇｏｏｇｌｅ
上的广告不再在意抓人眼球的昂贵标志
和品牌信息，因为他们仅仅为点击率付
费。（二）实现新媒体时代内容为王的方
案探索
Ｇｏｏｇｌｅ开辟了一个新媒体时代，所
代表的新媒体运用关键词技术，通过搜
索途径，解决了一般信息的关联性问题。
但Ｇｏｏｇｌｅ也存在一定技术局限，不能有
效解决新闻出版产业中居于核心地位的
结构性、知识性信息。如果能实现结构性
与关联性的有机结合，从字词句、篇章结
构和逻辑关系三个层面，对书报刊文本
内容资源进行真正的打散和整合，必将
开创新媒体内容为王、技术与内容共同
推动的新时代。
由此，我认为有两个技术需要关注：
１．语义技术
语义技术被认为是未来网络发展十
大趋势之首。基于语义技术产生的语义
搜索，和Ｇｏｏｇｌｅ等传统搜索引擎所使用
的“关键词”技术在字符层面的搜索不
同，是运用人工智能方式，分析关键词的
意义、关键词间的关联及逻辑，可以搜
索、分类和总结关键词内容在文本中的
不同意义，并全面搜索其内涵中所包含
的所有词。
２．主题数据技术
主题数据技术是实现结构性与关联性有机结合的途径，是在语义分析的基
础上，由计算机自动总结文本要点，并组
织成简约阅读和导航系统。
基于以上两项技术，传统新闻出版
业就可以将书报刊中的非结构化的内容，
从字词句、篇章结构和逻辑关系三个层
面，转化为计算机可以处理的结构化的
数据，并通过内在知识与概念体系整合、
链接互联网上分散和无序的信息。这样，
拥有内容优势的传统出版通过内容数字
化深加工，具备了与互联网特性相吻合
的属性，突破原来单纯的介质转换，从而
实现新媒体的内容增值目标。
如果说数字出版是一座桥，那么目
前以单纯技术导向为特征的阶段只是数
字出版的引桥阶段，只有进入技术和内
容加速融合、共同主导为特征的阶段，数
字出版产业大繁荣大发展的新时代才真
正开始。“十二五”期间就是数字出版内
容为王、技术与内容共同推动的关键时
期。机遇永远属于先行者。新媒体向数
字出版的华丽转身，那将是一个蓝海的
世界，传统出版向新媒体迅速升华，那
将意味着内容为王时代的真正来临。
（作者单位系广东省新闻出版局）（上接２０页）
数字新媒体实训报告总结(3篇)
第1篇
一、引言
随着信息技术的飞速发展，数字新媒体已经成为现代社会传播信息、娱乐、教育、商业等各个领域的重要载体。为了更好地适应新媒体时代的发展，提高自身的专业素养和实际操作能力，我们参加了为期一个月的数字新媒体实训。在此，我对本次实训进行总结，以期为今后的学习和工作提供借鉴。
二、实训内容
本次实训主要包括以下内容：
1. 新媒体概论：了解新媒体的定义、特点、发展历程以及新媒体与传统媒体的差异。
2. 新媒体平台运营：学习微信公众号、微博、抖音等新媒体平台的运营技巧，包括内容策划、发布、互动等。
3. 新媒体编辑与制作：掌握图片、视频、音频等新媒体素材的编辑与制作方法，提高新媒体内容的质量。
4. 新媒体营销：了解新媒体营销的基本原理，学习如何通过新媒体平台进行产品推广、品牌宣传等。
5. 新媒体数据分析：掌握新媒体数据分析工具的使用方法，对新媒体运营效果进行评估和优化。
6. 实践项目：根据所学知识，完成一个新媒体运营项目，包括项目策划、实施、总结等环节。
三、实训收获
1. 理论知识方面：通过本次实训，我对新媒体的定义、特点、发展历程等理论知识有了更深入的了解，为今后的学习和工作打下了坚实的基础。
2. 实践能力方面：在实训过程中，我学会了新媒体平台的运营技巧，掌握了图片、视频、音频等新媒体素材的编辑与制作方法，提高了自己的新媒体实际操作能力。
3. 团队协作能力：在完成实践项目的过程中，我与团队成员密切配合，共同完成了项目任务，锻炼了自己的团队协作能力。 4. 解决问题能力：在实训过程中，遇到各种问题，通过查阅资料、请教老师和同学，我学会了如何分析问题、解决问题，提高了自己的综合素质。
5. 创新意识：在项目策划和实施过程中，我充分发挥了自己的创新意识，为项目提供了新的思路和方案。
四、实训不足
1. 理论知识掌握不够扎实：虽然通过本次实训，我对新媒体理论知识有了初步的了解，但在实际应用中，仍存在理论知识掌握不够扎实的问题。
内容为王已走不通,传统媒体症结何在？
内容为王已走不通，传统媒体症结何在？
虎嗅网 王新喜
最近几年，在移动互联网的冲击与裹挟之下，传统媒体面临愈加艰难的境况。而传统媒体人的出走往往会成为敏感话题，引起整个行业的关注。在传统媒体行业，特别是纸质媒体，江河日下的趋势非常明显，如今报人的迷茫或许就代表整个传统媒体的心态。而“内容为王”一直是纸媒坚持的金科玉律，内容优势一直是其引以为傲的核心优势，但在纸媒日益衰退的现实面前，这张“底牌”的效力却明显不适用了。那么对于传统媒体（笔者这里重点指纸媒）而言，问题究竟出在哪？
新媒体颠覆了传统媒体的核心价值：内容、用户、渠道优势与广告价值
我们知道，对于传统媒体而言，对于内容生态与用户的把控决定着其对于广告价值的话语权和对整个媒体生态体系掌控力。但目前的现实是，传统媒体对于内容生产与用户（即读者）的把控力日渐微弱。即随着新媒体的发展，传统媒体的内容优势与渠道优势均已不再，用户正在大规模转移到互联网与移动端，用户习惯已经发生翻天覆地的变化。我们看到，自80后而下，不看报的群体已经迅速扩大并逐步占据主流，这是不争的事实。道理很简单，人们开通微博，每天关注几个微信公众号，通过微博、手机新闻客户端就可以一网打尽当天几乎所有的热门资讯与热点，报纸等平面媒体的资讯信息已经可以免费获取，内容的价值降低便成必然。另一方面，微博与微信等新媒体平台的发展，使得个体都成为内容生产、消费、传播的节点，内容生产的成本与门槛大幅降低，甚至已经不复存在。
另一方面，我们看到，新媒体从技术上轻易侵蚀了传统媒体的盈利来源，因为用户阅读习惯的转变，必然导致广告主对广告渠道投放的转变。2014年年初，中国家电巨头海尔发函宣称将停止投放杂志硬广。“媒体金主”的广告大户企业联想，从2012年到2013年，在传统媒体上的广告投放预算就从1个亿缩减到4000万。我们知道，传统广告行业的盘子是相对固定的，新媒体渠道越多，广告也必然会流向更有竞争力的渠道，这是新媒体冲击市场而市场自然选择的结果。加之互联网新媒体技术实现了从流量到用户的生态链，效果测量、反馈追踪、互动沉淀、专题整合、用户精准推送方面具备精确计量的优势，传统媒体的平面硬广的弱势在于模式单一、标准化，难以精确计量，劣势非常明显。
新媒体与传统媒体的变迁趋势
新媒体与传统媒体的变迁趋势
摘要：诞生于工业化时代的传统媒体——报纸、广播和电视面临着信息时代新媒体——互联网和手机的冲击，新媒体虽然目前仍相对薄弱，但发展速度惊人，已日益成为信息传播变革中一支异军突起，势不可挡的力量。其传播为王、分众定制、及时互动的三大特性推动着新媒体在信息时代的崛起和壮大。
关键词：新媒体 传统媒体 融合发展
圣经有言，凡走过必留下痕迹。
历数千年来的媒体发展史，从公元前二世纪世界第一份报纸——我国的《邸报》到1609年欧洲产生的世界第一份印刷报纸，从1920年诞生于美国的世界第一个广播电台到1926年呱呱坠地于英国的世界第一台电视机，数百年的技术变革逐步改变着人类信息的产生和传播方式，从平面到立体、从纸媒到电波，报纸、广播、电视无不印证着技术革命转变人类社会发展面貌的规律。
时光流转，传统媒体用了300年将人类由水与火的年代推进到光与电的世界，而诞生于美国的互联网（1969年）和手机（1973年）则仅用30年就将人类带入比特和微波交织的移动网络信息时代。在信息时代里，新媒体正以较以往快得多的速度转变着我们的生存方式。
新媒体概述
一般而言，新媒体指所有与传统媒体相比较，在技术、运营、产品、服务等商业模式上有相当创新的媒体平台和机构。它们借助于全球性的新技术革命，以互联网、移动通信等数字传播技术为驱动，主要包括互联网站（如新浪网）、手机媒体（如空中传媒）、数字电视（如SiTV）、机航媒体（如美航传媒）、户外液晶（如分众传媒）、移动电视（如北广传媒）、电子报刊（如Xplus）等等。就本文而言，我们定义的传统媒体为工业化时代的产物——报纸、广播和电视，而互联网和手机则代表信息时代的新媒体①。
传统媒体经历了一个逐步发展的过程，我国目前共出版报纸1926种,日均读者数达2.31亿；全国持有的收音机总数为5亿台，全国广播听众近12.02亿，收听着全国300余座广播电台的节目；全国城乡电视机总数达4.5亿台，全国电视观众数量达到11.15亿人，收看着全国2400多个电视台的节目。
优化创新,内容为王
优化创新,内容为王
2019-05-08
摘 要：互联⽹、3G、4G、wife……当数字技术在变⾰⼈们查看信息的⽅式之时，纸媒这⼀传统的信息获取⽅式渐被⽠分。本
⽂以传统纸媒在全媒体时代的发展之路为研究对象，⾸先分析了数字化当道境遇之下传统纸媒的困境与问题，接着⼜从优化和
创新⾓度出发，对传统纸媒的未来发展之路做出了探析。希冀通过本⽂的论述，为我国传统纸媒的未来发展之路给出⼀条可供
参考的出路。
关键字：纸媒；数字化；创新
2009年，⾦融危机率先在美国爆发。在此逆势之下，美国共计有112家传统报媒相继关门。在此之中，还不乏有150年历史的
《洛基⼭新闻报》这样的⽼牌媒介。传统纸媒纷纷关门，并⾮是仅发⽣在美国的个案，悉数欧洲、⽇本和韩国等国家，此类问
题同样络绎不绝。于我国⽽⾔，虽然并未⼤⾯积的发⽣⼤牌报业倒闭事件，但是，在互联⽹、3G ⽹络等数字化技术的影响之
下，传统报媒与⼤众渐⾏渐远已成为了⼀个必然趋势。⽽报纸该如何永葆⽣机？个⼈认为：新鲜多元的内容是⾸要条件。
⼀、数字化境遇之下传统纸媒的困境探析
总体⽽⾔，数字化技术衍⽣出来的新媒介与传统报媒⽠分天下，以及传统纸媒的内容同质化问题是当今传统纸媒⾛⼊困境的两
⼤诱因。
（⼀）新媒介为传统纸媒带来的冲击
2008年，随着3G移动⽹络的普及，“移动新闻”⼴泛地普及开来。在此契机之下，⼈们捧着报纸乘坐地铁、公交车和⽕车的现
象⼀转化成为了⼈⼿⼀⼿机。不久，当美国苹果公司推出“IPAD1”的时候，⼤众通过电⼦装置查看新闻的现象就更加普遍了。
在2012年10⽉份，美国权威调研公司“com Score”了这样⼀则调查声明：“在美国，有 37.1%的平板电脑⽤户⾄少通过其平板
电脑阅读⼀次报纸”。
有过数字媒介阅读经验的⼈们都知道：当发⽣⼀则新闻事件时，门户⽹站会在不出2⼩时之内的时间区间中新闻，同时，这些
新闻不仅会如传统报媒⼀样图⽂并茂，有时还有声⾳和图像。此外，阅读者在阅读完新闻后，还能够任意感想。于传统报媒⽽
新媒体的发展现状及发展趋势展望
新媒体的发展现状及发展趋势展望
作者：周楠
来源：《记者观察·下旬刊》2021年第03期
新媒体概述
所谓新媒体就是在现代网络信息技术与数字技术的支撑下产生的媒体。新媒体只是对各种新生媒体的一个概念性统称。新媒体的信息传播载体是当前的网络信息技术与数字技术，这与传统媒体的载体有极大不同。而正是因为新媒体在技术支撑与载体支撑上与传统媒体有巨大差异，使得新媒体又具有了许多新的特点。
首先，新媒体具有传播的共享性。在传统电视、广播、报纸等媒体的传播上，媒体是传播的主体，只有媒体具有生产信息和传播信息的权力。这一方面是由于媒体在传统社会的垄断性，另一方面是由于媒体传播的实现需要大量人力、物力的投入，普通大众根本无法完成投入。但在新媒体出现之后，这一传播的垄断性被打破，互联网的开放性和全面普及架起了一个全新的信息传输渠道，这使得传播的权力被共享，每个人利用网络都可以进行信息的生产与传播。所以以网络为基础的新媒体就具有了传播上的共享性。
其次，新媒体具有传播的互动性。传统媒体社会的传播形态使大众只是信息的被动接受者，媒体传播具有明显的单向性。但在新媒体时代，基于网络的新媒体向受众敞开了怀抱，通过在网络中开辟信息反馈渠道使传播具有了双向性，受众在接受媒体信息的同时也能够发表自己的观点看法，与媒体进行互动，这就在极大程度上丰富了受众的媒体体验。而正是新媒体传播的这种互动性特点使得其在短时间内就受到了大众的青睐。
再次，新媒体具有信息的多元性。传统三大媒体广播、电视、报纸在信息呈现上都具有自己的局限性。如广播因依靠无线电波进行传输，所以其只有音频这唯一的信息形式。报纸是在纸张上进行信息的呈现，所以其信息只能是静态的文字和图像。电视媒体虽然相较前两者在信息形式上更为多元，能够融合静态的文字、图像和动态的图像与音频，但仍十分有限。在这一方面，新媒体融合网络技术、数字技术和计算机软件技术，则具有更为强大的优势。新媒体不仅具备电视媒体的信息呈现方式，且能够将更多的信息形态融合在一起。如当前视频中的弹幕就是新媒体独特的信息呈现方式。因此，新媒体的信息多元性也是其突出特点。
内容为王 终端多元——2010中国新媒体市场回顾
－ ａ
内容为王终端多元
２０ １ ０中国新媒体市场回顾
落笔盘点新媒体市场，开篇有必
要给新媒体一个明确的定义范畴。然 而，给新媒体下定义往往是困难的。
互联网是新媒体吗？与电视相比，互
联网确实是新媒体，但是，它也走过
了十余年的历程。手机媒体是新媒体
吗？与互联网相比，手机媒体确实是
新媒体，但是，短信、彩信等媒体形
态人们早已司空见惯。技术的更迭、
媒体人创意的无限发挥，使得媒体市
场也在日新月异地变化着，在不经意
就有更新的媒体冒出来。其中的共
性在于数字化生产或者传播的媒体就
是通常意义上的新媒体，换句话说，
数字媒体一度是新媒体的最佳解释。
然而，易观认为，数字媒体已经成为
全部媒体的代名词，任何媒体都是数
字媒体的一部分。本文将以互联网为
基点，并从内容、渠道和终端三个维
度来系统地总结２０１０年新媒体当中需
要关注的重点事件和特征。
一内容为王，优质内容是媒体生存
发展的第一要素
内容是第一位的，如何以优质
的内容吸引用户是包括新媒体在内所
有媒体最重要的生存之道。在这方
面，２０１０年最显著的里程碑事件是
微博开启了中国媒体发展的自媒体时
代。中国媒体真正的发展同步于改革
开放启动阶段，那是传统媒体一统天
下的时代，广播、报纸以及电视纷纷
登场，代表精英的媒体人生产专业信
６４ 传媒ＭＥＤＩＡ １１２０１１ 文／李智
息。２００（１年，互联网起步，媒体发展
进入门户时代，新浪、搜狐、网易三
大传统门户诞生于第一波互联网浪潮
当中，以互联网为载体移植传统媒体
的内容。但是，随着各种内容网站的
兴起和不断丰富，人们在信息爆炸当
中苦苦挣扎，直到百度们的出现将媒
体发展带入了搜索引擎进行信息聚合
的时代。２００５年，逐渐成熟起来的网
民需要一个可以畅所欲言的场所，博
客、视频分享网站等应运而生，信息
生产不再是精英们的专利，草根开始
具备媒体性质的话语权，社会化媒体
时代具备雏形。３Ｇ元年，终端的移动
融媒体宣传中心面试题目(3篇)
第1篇
一、开场白
尊敬的各位面试官，大家好！我是今天参加融媒体宣传中心面试的应聘者[您的姓名]。首先，请允许我对自己进行一个简单的介绍。我叫[您的姓名]，毕业于[您的毕业院校]，专业是[您的专业]。在校期间，我积极参与各类实践活动，对新闻传播领域有着浓厚的兴趣。今天，非常荣幸能够参加融媒体宣传中心的面试，希望能借此机会展示自己的才华，为贵中心的发展贡献一份力量。
二、个人能力展示
1. 新闻采编能力
（1）请您谈谈您在新闻采编方面的经验。
（2）请举例说明您在采访过程中如何处理突发事件。
（3）您认为新闻采编应该具备哪些素质？
2. 写作能力
（1）请简要介绍您在写作方面的经验。
（2）请您分享一次成功完成写作任务的经历。
（3）您认为新闻写作与一般写作有何区别？
3. 摄影摄像能力
（1）请您谈谈您在摄影摄像方面的经验。
（2）请举例说明您如何运用摄影摄像技术捕捉新闻现场。
（3）您认为摄影摄像在新闻传播中起到什么作用？
4. 策划与组织能力
（1）请简要介绍您在策划与组织活动方面的经验。
（2）请您分享一次成功组织活动的经历。
（3）您认为策划与组织能力在融媒体宣传中心工作中的重要性。
5. 团队协作与沟通能力 （1）请谈谈您在团队协作方面的经验。
（2）请举例说明您如何与团队成员有效沟通。
（3）您认为团队协作在融媒体宣传中心工作中有何意义？
6. 自我学习能力
（1）请您谈谈您在自我学习方面的经验。
（2）请举例说明您如何快速适应新环境、新工作。
（3）您认为自我学习能力在融媒体宣传中心工作中有何作用？
三、行业认知与职业规划
1. 行业认知
（1）请您谈谈对融媒体行业的理解。
（2）请分析当前融媒体行业的发展趋势。
（3）您认为融媒体行业在今后的发展中面临哪些挑战？
2. 职业规划
（1）请您谈谈您对融媒体宣传中心岗位的理解。
（2）您希望在融媒体宣传中心岗位上实现哪些职业目标？
（3）请谈谈您在职业发展过程中可能遇到的困难及应对策略。
新媒体的特点、优势及发展趋势
令狐采学创作
令狐采学创作 新媒体的特点、优势及发展趋势
[摘要]新媒体的迅猛发展掀起传媒产业革命的新一轮浪潮，与传统媒体相比而言，新媒体具有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时等新特点，具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。未来新媒体产业发展的主要趋势是：新媒体产业将引领媒体产业潮流，部分传统的媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求的媒体行业将继续保持活力，文化内容将成为媒体产业的核心竞争力。
[关键词] 新媒体；数字化；网络化；交互性
“新媒体”是相对传统媒体（包括报纸、杂志、广播、电视等媒体）而言的。是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户（即受众）提供视频、音频、语音数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务，以此获取经济利益的一种传播形式。从内容上来讲，新媒体既可以传播文字，也可以传播声音和图像；从过程上来讲，新媒体既可以通过流媒体方式线性传播，也可以通过存储、读取方式非线性传播。这样，原有的以材质、样式、符号系统等物理形态，对媒介所进行的令狐采学创作
令狐采学创作 分类和定义，已经不再适用，“媒介”这个概念的外延已经大大扩展。
据国家广电总局视听新媒体研究所负责人介绍，目前有七类新媒体对传统广电媒体产生影响：一是移动数字电视，包括无线的、车载的；二是有线数字电视；三是IPTV，狭义上指的是基于TV终端的；四是网络广播；五是网络电视， 六是手机电视；七是楼宇电视。作为新媒体，一般来说有两个明显特征：一个是可以承载原来传统媒体能承载的各种形式，如文字、图形、视频、音频等；另一方面是与受众具有互动性。它们或者是收视终端与传统的电视机不同（个人电脑或手机），或者是节目传输的载体与传统电视不同（互联网），或者是收看节目的形式与传统的居家收视不同（如移动接收）。从一些地域的实际情况来看，这种新媒体正在对我们的媒体环境、文化环境，乃至经济和社会环境发生着影响。
新媒体技术下的媒介演进及趋势
新媒体技术下的媒介演进及趋势
随着互联网技术的不断发展和新媒体的兴起，传统媒体行业正在经历一场空前的变革。从传统的纸媒、广播、电视等媒介，到现在的互联网、移动互联网、社交媒体、短视频等新兴媒介，媒体的形态和特点都发生了很大的变化。本文将从媒介演进和趋势两个方面探讨新媒体技术下的媒介变化和发展趋势。
一、媒介演进
1.从纸媒到数字媒体
20世纪的传媒时代以纸媒为主，主流传媒是以报纸、杂志为核心的。但随着互联网技术的高速发展，人们获取咨询的方式逐步从传统的纸媒转变为数字媒体，特别是在年轻一代人中，几乎都已经放弃了纸媒。数字媒体具有内容丰富、快速、及时迅速传播等特点，因此在现代社会中快速兴起。
2.从网站到APP
随着移动互联网时代的到来，数字媒体开始向移动端延伸。传统媒体在移动端的重要性逐渐减弱，而各种专门的移动终端应用逐渐变得受欢迎，例如新闻APP、视频APP等。几乎每家媒体公司都推出了自己的APP，为了更好地服务于用户，提高用户体验，实现资讯传播，将媒体业务逐渐向移动端转移。
3.从搜索引擎到社交媒体
传统互联网时代中，人们获取信息多是通过搜索引擎，但社交媒体的崛起改变了这一情况。新媒体时代中，以微博、微信、抖音等为代表的社交媒体，由于其内容的短小精干、有趣的方式，它们吸引年轻人去参与互动，其流行度比搜索引擎高得多。因此，传媒公司开始将部分资讯传播方式转变为社交媒体营销。
4. 从在线视频到短视频
在线视频已经成为一种新的传媒时代形式，它在以后将比电视和电影等传统媒体更加重要。但再次兴起的短视频更加向年轻人迎合，它的主要特色是轻巧、有趣、简单，且短时间内就可欣赏完，成为一种新的潮流。现在短视频已成为了新媒体时代中的重要内容载体。
二、趋势分析
1. 用户需求多元化 网民的需求多元化是新媒体时代中最重要的趋势之一，用户的个性化需求不断变化，开发多元化功能已成为各种在线平台的竞争重点。比如，在线购物、点播电影等，都希望能够获得最优的用户体验。
新媒体时代内容为王的发展趋势
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新媒体时代内容为王的发展趋势
作者：苏 毅
来源：《出版参考》2010年第02期
人类社会正在全面步入信息化社会，知识化信息社会和智能化信息社会的时代正在来临。信息社会的特点是，社会和经济的发展已经由单一的技术拉动转向技术与内容共同推动。
在互联网上，单纯的新技术手段已经不是新的增长点，人们更加重视如何有效利用众多的内容资源。内容为王将是今后互联网发展的核心。
一、 新媒体内容为王将为数字出版发展突围
(一)新媒体与数字出版
讲到新媒体，必然要提到数字出版。
新媒体是以数字方式进行传播的媒介形态，数字出版是用数字技术从事信息生产与传播的出版活动。新媒体是数字出版的必然呈现形式，目前以互联网和手机为典型代表。数字出版是新媒体中最具内容特性的高阶形态，它提升了新媒体的知识传播、学习教育的价值。
数字出版产业是文化与科技深度融合而诞生的新型传播业态，属于引领未来经济社会发展的新兴战略性产：业。数字出版被誉为出版革命的第三次浪潮，在现代信息产业中的地位和作用日益重要，已成为现代信息产业体系中最具潜力的一支生力军。数字出版不仅代表着全球出版传媒产业未来的发展方向，而且将成为未来文化产业最强劲的增长点。
对于数字出版的赢利模式，国外在教育和专业类出版上已有较为成熟的探索。中国目前只在网络游戏上取得成功，而对于绝大部分以传播知识、立足学习教育的书报刊内容出版企业来说，向新媒体转型，成为消费市场的主体，显得那么茫然和遥不可及。这一问题成为产业快速发展的瓶颈。问题出在哪儿?
不少传统媒体，如报社、出版社等较早就从内容与技术的结合上对新媒体进行尝试，如手机报、电子书、掌上阅读器等，这些数字媒体虽然运用了数字技术，但服务模式却仍然沿用传统模式，缺少革命性的创新和突破。严格来说，只是做了介质和载体的简单转换，过度重视“原版原式原更新频率”在互联网、手机上的呈现，忽略了新媒体本身固有的特性，实际上还是一种传统纸质出版的思维方式和运营模式，算不上真正的数字出版。 龙源期刊网