新闻资讯类型化电台的定位及节目编排

新闻资讯类型化电台的定位及节目编排

一、新闻资讯类型化电台案例分析

新闻资讯类型化电台相对于音乐类型化电台来说，在技术上主要使用调幅，且

员工多，投入大，市场压力也大.

1965年，美国西屋集团将属下的纽约1010WINS电台改为全新闻电台，接着又

将费城的KYW及洛杉矶的KFWB电台改成了新闻类型化电台。这种新闻类型化电台全天播出的是新闻资讯，每小时3个单元，20分钟为一节，节目象滚轮般滚动，又称滚轮式新闻。西屋集团的举动，引发了全美的改版热潮，广播公司纷

纷将非音乐类的调幅电台改为新闻类型化电台，而且细化模式不断演变，继全

新闻电台之后，又出现了新闻/谈话/信息广播、谈话广播、体育广播、商业广播、都市广播等。世界上不少经济发达的国家和地区也借鉴和学习，开办了类

似的电台。如澳大利亚广播新闻网，1994年8月成立，采取的是滚轮式的新闻

运作架构，每15分钟播出一轮新闻，在15分钟的新闻节目中，前5分钟是最

新的消息，接着是天气、财经与体育信息，再次是国内及国外新闻；每15分钟有一个新闻背景的特写报道作为结束。澳广新闻网覆盖了澳大利亚八大城市，

收听率比较高。又如台湾中广新闻网，1989年引进新闻类型化电台的滚轮式新闻运作理念，2000年再度改版，完全实施了滚轮式新闻，每30分钟为一节，

每节新闻内容包括：全球大事、路况、气象、财经、简讯、财经解析等，节目

更趋成熟，收听率排名靠前，成为台湾新闻资讯类型化电台的代表。再如加拿

大多伦多市罗杰斯媒介公司属下的全新闻台AM680，也是美国人帮助策划的。

而法兰西全新闻台，其基本元素也有相同之处.

1010WINS电台被称为“全美最大的新闻台”、“全新闻广播的先驱”，位于美

国纽约第七大道，是美国影响深远的全新闻电台。以2009年10月1日至11日

节目为例，1010WINS把一小时分为三个单元，每个单元为20分钟，以20分钟

格式不断刷新，新闻快进快出，象滚轮般前进，是标准的全时全新闻播报（表1）。在20分钟节目中，又设有《新闻播报》、《交通时间》、《天气预报》、《体育快讯》和《财经观察》五个小单元。它的口号是：“您给我20分钟，我给您整个世界。”在1010WINS电台20分钟的节目里，《新闻播报》主要报道全球以及美国各州发生的重大新闻事件和对相关人员的采访录音。《交通时间》

则穿插在新闻中每隔10分钟播报一次，包括交通事故、实时路况播报、航班延误、纽约州公共交通、港口情况和停车场空置情况。《天气预报》每隔20分钟播报一次，每播出2次交通信息就紧跟着播出一次天气预报，主要是纽约未来4天的天气情况，每小时有两次专家对天气形势的分析。《体育快讯》每隔30分钟播报一次，主要内容是全球范围的重要体育事件，每小时有一次专家对体育的点评。《财经观察》每隔30分钟播报一次，主要播报纳斯达克最新的股市行情和对股市造成影响的财经政策。每组新闻在2分以内，每组新闻之间穿插广告或台呼。广告平均时长为1分钟.

1010WINS电台节目体系科学、规范、统一，数量、质量标准明确，堪称典范.（一）定位明确、清晰，便于受众收听

1010WINS电台对新闻的绝对坚持，使它全天的节目都是新闻，新闻就是节目。

它的节目只为听新闻的听众服务，而新闻资讯界定在新闻、交通、天气、财经、体育等特定服务性方面，排除了其他内容。10月1日至11日的节目，全天都

是这样安排，不只限于早中晚，主打内容非常明确，便于受众识别和收听.

（二）节目编排既符合传播规律，又符合“听”的规律

广播新闻对受众来讲，是“听”不是“看”，也不是既“看”又“听”。

1010WINS电台的新闻节目编排秉承了它一贯的宗旨——全时全新闻，其新闻大

都是提要式的，每20分钟一个轮回，基本单位是“新闻组”。每组新闻由1至3

条新闻组成，若单条新闻较重要，便自成一组。每条新闻的播报时间从30秒到

60秒，多数在40秒。每组新闻播报时间在2分钟以内。每组新闻结束后，就插

播一组广告，每组广告由1至2条组成，时间在2分钟以内。10月1日至 11日

的节目，没有发现超出2分钟的广告。1010WINS在播音语速、背景音乐和内容

更新上也很有特点，全台播音员的语速都非常快，尤其是在《交通时间》中，主

持人杰夫.

麦克的语速最快，但很清晰，他能在短短2分钟内播报出交通事故、实时路况播报、航班延误、纽约公共交通、港口情况和停车场空置情况等多项内容。主持人

的语速是决定新闻台所播放新闻内容总量的重要因素，在新闻播报中，

1010WINS还采用节奏感强、节拍紧张的背景音乐，配合上播音员快速的播报，

往往能使听众精神为之一振，不易疲惫。1010WINS的内容更新很快，但大部分

都配有采访录音，不是单纯的口播，这从一个侧面反映出其信息采集量的巨大和

采访效率极高。另外，在10月1日至10月11日的节目中，主持人在每组新闻

或信息播报完之后，都要报一句“1010WINS”或者“1010WINS+当时时间”。这

种“贴标签”的做法能让听众感受到一种强烈的新闻品牌感和新闻的鲜活力，听

众会认为他听到的新闻是1010WINS提供的最新、最全、最精华、最及时的精品

新闻.

（三）富于人性化

在10月1日至10月11日的节目中，1010WINS无时不刻为受众提供有用的新闻

信息，如出门、回家、上班、下班时为受众提供了及时的路况信息和天气预报，

包括停车，都充分考虑到。股民需求的有关政策，股市行情，也能迅速播出。作

者查阅了这11天全球发生的重大新闻事件，1010WINS都作了安排，满足了受众

的知情权。20分钟为一个单元，考虑受众“有时间听”、“回头听”，不是要

受众长时段听，很富人性。作者在台北收听台湾中广新闻网的节目，在悉尼收听

澳广新闻网的节目，在洛杉矶收听1070WIBC的节目，这些节目借鉴了 1010WINS

的格式，应该说，都符合受众的收听规律。另外，“您给我20分钟，我给您整

个世界”是1010WINS的口号，也是对受众的承诺，应该说，1010WINS已经做到。作者收听到的一些效仿1010WINS的口号，如“30分钟掌握世界”、“20分钟环

游全球”，尽管在各自的节目中有所体现，但品牌力量已不如1010WINS，这是

广播工作者创意口号时应注意的.

二、美国新闻资讯类型化电台的定位

美国新闻资讯类型化电台的数量，远远不及音乐类型化电台多，细化模式目前

有20余种，不像音乐类型化电台几乎囊括了受众全部的年龄段。而且，新闻资

讯类型化电台节奏快，投入大，这不能不说是一种挑战。但是，就其单个频率

的影响力、经济效益来看，美国的新闻资讯类型化电台仍然是值得称赞的。新

闻资讯类型化与音乐类型化电台的定位、编排有许多相似的地方，也有不同之处。表2是新闻资讯类型化电台的定位.

表2美国新闻资讯类型化电台的定位来源：RY，2008