(完整版)企业绿色营销与可持续发展战略(一)
企业绿色营销与可持续发展战略(一)
企业绿色营销与可持续发展战略(一)背景随着全球环境问题的日益严峻，企业对于可持续发展的重视逐渐提升。
绿色营销作为一种新的营销策略，旨在用环境友好型产品和服务进行宣传和销售，同时减少对环境的负面影响。
绿色营销不仅有助于企业提升品牌形象，还能够满足消费者对于环保产品的需求，进而促进企业可持续发展。
现状随着国内外环保意识的不断提升，消费者对于纯天然、环保产品的需求也日益增长。
据有关调查数据显示，80%的消费者表示愿意为环保产品支付额外成本，而且绿色营销所占的市场份额也在不断扩大。
此外，越来越多的企业也加入到绿色营销的行列，并逐渐将其纳入到自身的可持续发展战略中。
应对方案企业需要采取有效的绿色营销策略，从而提升品牌形象和市场影响力，同时符合社会和消费者对环境保护的需求。
以下是一些应对方案：1. 倡导环保文化企业需要积极倡导环保文化，从领导到员工，全员参与环保行动。
通过各种形式的宣传，让消费者意识到使用环保产品的重要性。
同时需要在产品设计、生产等多个环节中把环保纳入考虑因素之中，从而减少环境污染。
2. 提供绿色产品企业需要提供绿色环保型产品，满足消费者的需求，适应市场变革。
同时，需要注重产品的安全性和可靠性，并且证明产品的环保性能以及绿色成分。
通过提供高质量的绿色产品，增强品牌竞争力。
3. 建立环保认证机制建立绿色认证标准，通过权威机构进行产品的认证。
企业可以获得认证证书，并在产品包装上清晰地标识出来，提高产品的信誉度。
同时，企业需要对生产及销售过程进行必要的监管，以确保产品的品质和可靠性。
4. 合作共赢企业之间可以在绿色营销上进行合作，共同推广环保理念和绿色产品。
其中，可以开展相关的环保活动和展示，如在公共场所展示产品、或与相关机构合作举办环保讲座等。
通过合作的方式，携手提升品牌形象和市场竞争力。
总结绿色营销作为一种新的营销策略，在企业可持续发展战略中具有越来越重要的地位。
企业需要积极响应环保政策和市场需求，通过建立环保文化、提供绿色产品以及建立认证机制等方式来积极推行绿色营销。
市场营销中的绿色营销与可持续发展战略
市场营销中的绿色营销与可持续发展战略市场营销是企业实现销售目标和增加市场份额的重要手段。
然而，随着环境问题的日益突出，绿色营销和可持续发展战略在市场营销中扮演着越来越重要的角色。
本文将探讨绿色营销与可持续发展战略在市场营销中的作用和影响。
绿色营销是指企业在产品设计、生产、销售和推广过程中注重环境保护和可持续发展的策略。
通过绿色营销，企业能够满足消费者对环保产品的需求，提高产品的市场竞争力。
绿色营销可以通过多种方式实现，例如推出环保产品、提倡节能减排、倡导可持续消费等。
首先，绿色营销可以提高企业的品牌形象和声誉。
在当今社会，环境保护已经成为了人们关注的焦点。
消费者越来越关注企业的环保行为和社会责任。
通过绿色营销，企业能够树立起环保的形象，增强消费者对企业的信任和忠诚度。
例如，一些企业推出的环保产品，如节能灯泡、可降解包装材料等，受到了消费者的广泛认可和好评。
其次，绿色营销可以提高企业的市场竞争力。
随着环保意识的增强，越来越多的消费者选择购买环保产品。
通过推出环保产品，企业能够满足消费者的需求，提高产品的市场竞争力。
例如，一些汽车制造商推出的电动汽车，满足了消费者对环保出行方式的需求，取得了较好的销售业绩。
另外，绿色营销也可以促进企业的可持续发展。
可持续发展是指在满足当前需求的同时，不损害未来世代满足需求的能力。
通过绿色营销，企业能够推动可持续发展的理念和实践。
例如，一些企业在产品设计和生产过程中注重环境保护，减少资源消耗和污染排放，实现了可持续发展的目标。
然而，要实施有效的绿色营销和可持续发展战略并不容易。
首先，企业需要投入大量的时间和资源来进行产品研发和生产改进，以满足环保要求。
其次，企业需要加强与供应链伙伴的合作，确保产品的环保性能和质量。
此外，企业还需要通过有效的市场推广和传播手段，将环保理念传递给消费者，提高其对环保产品的认知和接受度。
在市场营销中，绿色营销和可持续发展战略的重要性不断增加。
试论企业绿色营销与可持续发展
企业绿色营销与可持续发展摘要企业绿色营销是指在产品和服务开发、推广和销售过程中，考虑到环境保护和可持续发展的原则与做法。
可持续发展则强调经济、社会和环境的协调发展。
本文旨在探讨企业绿色营销与可持续发展之间的关系，分析企业绿色营销的重要性，并提出企业如何实施绿色营销以促进可持续发展。
1. 引言近年来，全球范围内对环境的关注度不断增加，环境保护成为重要议题之一。
企业绿色营销的概念也日益受到重视，绿色营销不仅有助于企业建立良好的企业形象，还能够推动可持续发展。
本文将从绿色营销的定义、企业绿色营销的重要性以及如何实施绿色营销等方面进行探讨。
2. 绿色营销的定义绿色营销是指企业在产品和服务的开发、推广和销售过程中，考虑到环境保护和可持续发展的原则与做法。
它强调通过环境友好的产品和服务，满足消费者对环境保护的需求和意识。
绿色营销不仅仅是一种营销手段，更是企业履行社会责任、推动可持续发展的重要途径。
3. 企业绿色营销的重要性3.1 提升企业形象通过绿色营销，企业可以塑造良好的企业形象。
消费者越来越关注环境保护，他们会更倾向购买环境友好的产品和服务。
采取绿色营销可以增强消费者对企业的信任感，提高品牌认知度和品牌价值。
3.2 满足消费者需求随着环境问题的日益突出，消费者对环境友好产品和服务的需求不断增加。
绿色营销将产品和服务的环境影响纳入考虑范围，满足消费者对环保的需求，进而增加市场竞争力。
3.3 推动可持续发展企业绿色营销的目标之一是推动可持续发展。
通过减少资源耗用、优化供应链和产品生命周期，企业可以降低对环境的负面影响，促进可持续发展。
同时，绿色营销还可以激励其他企业倡导环保实践，形成共同努力的局面，为可持续发展做出贡献。
4. 如何实施绿色营销4.1 审查产品和服务企业在实施绿色营销之前，需要仔细审核自身的产品和服务。
评估产品和服务的环境影响，查找可能存在的环境问题和改进空间。
通过减少环境影响并提供环保产品和服务，企业可以为绿色营销做好准备。
绿色营销与可持续发展战略
绿色营销与可持续发展战略在当今社会，随着公众环保意识的日益增强和自然资源的逐渐枯竭，企业开始认识到传统的经营模式已不再适应时代的需求。
绿色营销作为一种新兴的市场策略，强调在产品的设计、生产、包装、推广及消费过程中减少对环境的影响，实现经济效益与环境保护的双重目标。
而企业的可持续发展战略，则需要与时俱进地整合绿色营销的理念，以期在保障当前经济利益的同时，也能确保未来代际的福祉。
绿色营销的核心在于其“三E原则”：经济效益(Economics)、环境责任(Environment)与社会效益(Equity)。
企业在推行绿色营销时，不仅要注重产品的“绿色”质量，更要通过有效的信息传播，使消费者意识到选择绿色产品对于环境的正面影响，从而激发市场需求。
为了贯彻可持续发展的战略，企业应从产品设计源头做起，采用可再生材料，减少不必要的包装，并提高产品的耐用性。
在生产过程中，节能减排、清洁生产成为必要措施，同时，鼓励使用太阳能、风能等清洁能源来替代传统能源。
销售环节中，则需倡导绿色消费理念，提供产品回收等服务，延伸产品的生命周期。
绿色营销对企业品牌的价值提升也有显著作用。
一个承诺并实践绿色环保的企业，能够在消费者心中树立积极、负责任的形象，这种良好的品牌形象会转化为企业的无形资产，带来长期的回报。
实施绿色营销并非一帆风顺。
企业可能会面临成本增加、技术难关以及市场认知不足等问题。
因此，政府的政策支持、金融机构的绿色信贷、消费者的环保教育等方面都至关重要。
多方合作，共同构建一个有利于绿色营销和可持续发展的外部环境，是推进这一战略不可或缺的一部分。
展望未来，绿色营销将成为企业可持续发展战略的重要组成部分。
随着全球经济一体化进程的加速，企业必须调整战略，顺应绿色发展的潮流。
只有坚持绿色营销，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，并为子孙后代留下一个更加美好的地球。
通过持续创新与实践，我们有望在这个星球上实现真正的可持续发展。
企业绿色发展战略及可持续经营
企业绿色发展战略及可持续经营随着社会的发展, 人们对环境保护的重视度越来越高, 企业绿色发展成为一个热门话题。
绿色经济和可持续发展的理念逐渐成为企业发展的指南, 而企业绿色发展战略及可持续经营也成为企业发展的重要战略之一。
一、什么是企业绿色发展企业绿色发展是指在尊重、保护自然环境的基础上, 利用现代科技、管理手段和市场机制, 通过节能减排、循环利用、绿色营销等多种措施, 实现企业、行业和整个社会可持续发展的一种企业发展理念。
二、企业绿色发展的必要性对于企业而言, 企业绿色发展不仅是社会责任, 也是保持竞争力和利润可持续增长的重要手段。
一方面, 绿色发展符合社会需求, 可获得广泛的支持, 提升企业品牌形象；另一方面, 可节约资源、降低成本、增加企业利润, 实现可持续经营。
三、企业绿色发展的路径（一）绿色物质使用及节能减排绿色物质使用包括: 替代（例如: 使用可再生能源取代传统能源）、减少（例如: 使用更少的袋子和包装）、循环（例如: 通过回收再利用减少废弃物）。
除此之外, 企业还应在生产、储存等方面采用节能技术, 如建立能源监控系统、改革生产流程等, 从而有效地减少资源与能源的消耗, 达到节约成本的目的。
（二）绿色营销及消费者教育绿色营销是指以绿色环保为核心的营销策略。
企业可以通过品牌、宣传和市场推广等方式, 将绿色环保理念传达给消费者, 提高消费者的环保意识。
同时, 通过消费者教育, 引导消费者绿色、环保的消费方式, 推动可持续消费的发展。
（三）企业社会责任企业应肩负起社会责任, 为社会和环境做出贡献。
企业可以积极参与环境保护行动, 参加公益事业和捐赠活动, 促进社会和谐发展。
四、如何实现企业绿色发展（一）加强企业文化建设企业文化是企业发展的灵魂, 绿色本质应当深入到企业文化建设中。
企业应加强环保与绿色思想的渗透, 连续开展环保宣传、绿色技术培训等活动, 强化员工的环保意识与绿色表达理念。
（二）建立完善的绿色管理制度企业应根据自身实际情况建立相应的绿色管理制度, 制定环保方案, 加强对生产、销售、供应链等环节的绿色监督与管理, 从根本上推动企业精益管理的转型, 实现节能减排、循环利用的多赢局面。
试论公司绿色营销与可持续发展.doc
试论企业绿色营销与可持续发展-查字典频道一路陪伴考生编写大小，其中有开心也有失落。
在此，小编又为朋友编辑了“试论企业绿色营销与可持续发展”，希望朋友们可以用得着!一、绿色营销与可持续发展的相关概述（一）绿色营销的相关阐述“绿色营销”这一概念是英国威尔斯大学肯·毕提教授在《绿色营销———化危机为商机的经营趋势》一书中提出来的。
绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。
绿色营销，不仅要求企业对人、财、物、信息、形象等有形和无形资源进行优化配置，从而产生经济效益，而且还要求企业将社会效益和生态效益放到重要位置。
使三者有机的结合，从而产生绿色效益。
绿色营销是指以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，市场主体根据科学性和规范性的原则，通过有目的、有计划地开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。
（二）可持续发展的相关概述可持续发展是一种注重长远发展的经济增长模式，最初于1972年提出，指既满足当代人的需求，又不损害后代人满足其需求的能力，是科学发展观的基本要求之一。
可持续发展是既满足当代人的需求，又不对后代人满足其需求的能力构成危害的发展。
它们是一个密不可分的系统，既要达到发展经济的目的，又要保护好人类赖以生存的大气、淡水、海洋、土地和森林等自然资源和环境，使子孙后代能够永续发展和安居乐业。
可持续发展与环境保护既有联系，又不等同。
二、可持续发展要求企业实施绿色营销（一）谋求长远利益绿色营销要求企业不仅需满足消费者的需求，而且要符合环保的长远利益，将企业利益、消费需求和环保合理、科学地统一起来；要求企业在每个环节都注入环保因素，采取新的、符合环保要求的绿色策略。
绿色营销可规范企业行为，增强企业合理利用资源，提高环保意识，促使企业走可持续发展的道路（二）适应时代主流“绿色”已深入社会每个角落，也成了当今社会的主流。
论绿色营销与企业可持续发展(1)
论绿色营销与企业可持续发展(1)可持续发展的核心思想是既满足当代人的需要，又不对后代人满足其需要构成危害，最终达成社会、经济、资源与环境的协调可持续发展；绿色营销就是要求企业在从事营销的同时，要努力消除和减少生产经营对生态环境的破坏和影响，以实现市场的可持续发展。
随着经济的发展和社会的进步，我们有必要以绿色营销观念为指导，采取切实可行的措施，促进企业的可持续发展。
企业；可持续发展；绿色营销美国孟山都公司，在《财富》杂志“全球500强”榜上有名，但由于它从事化学工业并且浪费资源，不断遭到公众指责，企业形象严重受损。
最近，这个企业重新审视自己的发展战略，转向开发有利于环境的可持续发展的新技术和新产品，在可持续发展的框架下，实施绿色营销计划。
该公司的董事长鲍勃·夏当罗说：“它包含着冷静的，理性的商业逻辑。
”一、绿色营销与可持续发展的内涵20世纪90年代以来，全球掀起了一场空前壮阔的绿色革命——不仅要求产品对人体无害，而且要求该产品在生产过程中对环境无害。
随着人们环保意识日益增强，国际市场消费需求出现新变化，绿色营销的概念逐渐被关注。
绿色营销的概念是在生态营销和社会营销观念的基础上逐渐演变而来的。
生态营销在20世纪70年代就开始受到关注。
社会营销观念在20世纪80年代后期被提出。
在此基础上，绿色营销的概念于20世纪90年代初期在新闻、商务和贸易类文章中被提及，并逐渐成为企业界和理论界关注的焦点。
绿色营销是一种能够预期和满足消费者的需求、获得合理利润和可持续经营的管理过程。
它以常规经营为基础，把消费者需求、企业经济利益和社会环保利益三者有机统一起来，实现保护环境、为社会负责的目的。
他要求企业从产品设计、生产、营销到使用的整个营销过程，充分维护环保利益，做到安全、卫生、无公害。
二、绿色营销可促使企业的可持续发展(一)绿色营销是企业持续发展的有效途径。
绿色是21世纪企业经营的主色调，以绿色为特色塑造企业形象是现代企业的新的选择。
企业绿色营销与可持续发展
浅谈企业绿色营销与可持续发展摘要：当今时代，全球经济的发展迅速，但是人类的一些经济活动已经导致了生态环境的恶化和自然资源的短缺，严重影响着人类的生存与发展。
人们开始关注环境与安全，绿色消费成了一种消费潮流。
从而推动了绿色营销的产生。
由此，企业营销步入了集企业责任与社会责任为一体的理性化高级阶段。
企业只有积极适应绿色营销，才能更好的获得更大的利润，人与自然才能更好的和谐相处，我国的经济才能实现可持续发展。
关键词：绿色营销；可持续发展；绿色消费；营销观念；绿色产品中图分类号：f274 文献标识码：a 文章编号：1674-1723（2012）10-0131-02一、绿色营销与可持续发展的相关概述（一）绿色营销的相关阐述“绿色营销”这一概念是英国威尔斯大学肯·毕提教授在《绿色营销———化危机为商机的经营趋势》一书中提出来的。
绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。
绿色营销，不仅要求企业对人、财、物、信息、形象等有形和无形资源进行优化配置，从而产生经济效益，而且还要求企业将社会效益和生态效益放到重要位置。
使三者有机的结合，从而产生绿色效益。
绿色营销是指以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，市场主体根据科学性和规范性的原则，通过有目的、有计划地开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。
（二）可持续发展的相关概述可持续发展是一种注重长远发展的经济增长模式，最初于1972年提出，指既满足当代人的需求，又不损害后代人满足其需求的能力，是科学发展观的基本要求之一。
可持续发展是既满足当代人的需求，又不对后代人满足其需求的能力构成危害的发展。
它们是一个密不可分的系统，既要达到发展经济的目的，又要保护好人类赖以生存的大气、淡水、海洋、土地和森林等自然资源和环境，使子孙后代能够永续发展和安居乐业。
可持续发展与环境保护既有联系，又不等同。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
企业绿色营销与可持续发展战略(一)摘要：进入90年代，随着全球经济的发展，人类的经济活动导致了生态环境的恶化和自然资源的短缺，严重影响着人类的生存与发展。
本文通过对企业绿色营销的概念、我国目前绿色营销现状及政府可持续发展战略的实施作了简要的阐述。
并提出了相关建议使企业其将产品的营销活动同自然环境和社会环境的发展协调起来，才是实现企业可持续发展的根本途径。
关键词企业绿色产品绿色营销可持续发展1．前言进入90年代，随着全球经济的发展以及一体化进程的加快，人类的经济活动导致了生态环境的恶化和自然资源的短缺，严重影响着人类的生存与发展。
随着一系列的生态灾难的发生，人们开始对过去那种掠夺式采掘和无限制消耗的行为进行反思，并且逐渐转化为生产、消费过程中的一种自律行为。
各国政府基于保护环境的法律法规和各种贸易保护政策的相继出台,使得作为社会经济运行主体的企业被逼到了保护环境的前沿。
目前，企业在生产过程中比以往更加关注适度、无污染、保护环境的消费,绿色需求在世界范围内正被逐渐唤起。
以消费者绿色消费意识苏醒为代表的外界压力促使企业改变生产、经营思想、实施绿色营销。
改变以往传统单纯追求利润的经营模式,取而代之以环保、绿色为切入点的新的生产和消费模式已经被构建。
可持续发展战略自上世纪70年代提出以来,“建立一个可持续发展的社会”成为全球性经济社会变革的一个重要主题。
所谓可持续发展战略,是指社会经济发展必须同自然环境和社会环境相联系,使经济建设与资源、环境相协调,以保证社会实现良性循环发展1]。
可持续发展的思想要求人类彻底改变过去那种对自然界采取“强取毫夺”的传统态度和观念,减少和消除发展过程中对环境不友好的生产行为和消费行为。
为了治理社会经济发展带来的资源浪费、生态失衡、环境污染等社会问题，全世界各国都在努力使各自的发展回到可持续轨道上来。
目前，西方发达国家经过多年努力，在环境保护方面已进入实质性实施阶段。
而且形成了绿色需求—绿色设计—绿色生产—绿色产品—绿色价格—绿色市场开发—绿色消费这种以“绿色”为主线的消费链条。
我国经济社会发展也面临着环境污染、能源短缺、人口膨胀等社会问题。
生态环境的持续恶化已经在某种程度上阻碍了经济的发展和影响了人民的正常生产和生活，并且引起政府和全社会的关注和重视。
可持续发展战略的实施,使作为环境污染主要制造者的企业,必须在生产经营、环境保护等社会活动中承担起社会责任。
同时要将产品的营销活动同自然环境和社会环境的发展协调起来。
因此，绿色营销应运而生成为实现企业可持续发展的根本途径。
目前我国在绿色营销模式方面刚刚起步，由于企业的被动致使对绿色营销模式还处在探索阶段。
最直接的表现就是单纯的谋求利益的最大化，而忽视了企业的社会责任感。
特别是每年我国有数亿美元的产品因为环境管理标准差异而受限；因蒙特利尔条约的限制，我国许多含氟里昂产品被禁止生产和销售；在农产品方面，由于农牧产品的农药残留梁超标和纺织品中由于染料中间体的毒性而被欧盟退回。
一系列的问题表明，目前我国的企业因绿色壁垒而造成的损失日益增加。
而且这样一种生产和销售模式也不符合我国的可持续发展战略。
由此可见，我国企业实行以社会贡献为目的的现代营销模式。
确立以企业社会责任的社会经济观。
以符合可持续发展为指导思想的绿色营销模式已经成为一种必然的趋势。
2绿色营销的概念界定（绿色营销的理论基础、概念界定、特征、意义等）2.1绿色营销的理论基础及特征在理论基础方面，绿色营销被称为生态营销或和谐营销。
生态经济学、经济生态学和环境社会学的研究与发展为绿色营销理论的研究提供了坚实的基础。
绿色营销理论的建立是研究生态系统、环境系统和营销系统之间的关系协调发展的结果。
与传统的市场营销相比较,他们的相同点都在于包括市场营销调研、目标市场选择、制定企业战略计划及营销计划、制定市场营销组合策略等。
在特征方面与传统的营销模式相比，产品在设计时，考虑到了资源与能源的保护与利用，易于回收和处置；采用清洁技术与生产工艺生产；它重视资源回收利用和产品的环境性能，不但要求尽可能地将污染消除在生产阶段，而且也最大限度地减少产品在使用和处理、处置过程中对环境的危害程度。
在营销宗旨方面，绿色营销是强调节约材料耗费，保护资源；确保产品安全、卫生和方便，以利于人们身心健康和生活品质提升；引导绿色消费，培养人们的绿色意识，优化人们的生存环境6]；在营销过程方面,传统的营销模式强调采用各种手段达到营销目标使利益最大化，却忽视了营销手段的负面影响；而绿色营销则不同，除了强调营销的目的外还强调营销的方式必须与自然环境、人文社会环境的和谐，是一种环境友好型的销售过程；就研究范围而言，传统营销的研究范围是由企业、顾客与竞争者构成的,主要通过刺激消费和协调三者间的关系来获取利润，忽视了企业之外的自然环境因素；在销售渠道方面，虽然分销渠道目前不能成为绿色营销的重点，但是绿色分销日益引起企业的关注，采取技术革新，提出绿色产品的概念。
另外，采用绿色标志，培养绿色文化是也是绿色营销的重要特点。
相关机构依据绿色产品标准及有关规定，对产品的环境性能及生产过程进行确认，并以标志图形的形式告知消费者哪些产品符合环境保护的要求，对生态环境更为有利。
目前，绿色文化已成为了许多企业文化的中心内容；企业目标开始了与环境目标的融合；企业管理理念、营销理念开始了与绿色生态理念的融合；这种融合，适应了时代的要求，反映了企业管理理念、特别是现代营销理念的新进展。
将为网络营销理念的发展，奠定坚实的生态基础。
并将提出明确的生态要求。
2.2概念界定国外有的学者认为绿色营销是“GreenMarketing”，或是“EnvironmentalMarketing”，但都是表达一个大致相同的内涵2]。
肯·毕提教授在其所著的《绿色营销—化危机为商机的经营趋势》1]一书中指出“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。
”Peattie等人将绿色营销定义为“以有利润且环境可承受的方式来认明、预期和满足顾客与社会要求的管理过程”3]。
Walter认为绿色营销的内涵是“将环境管理认知并作为事业发展的义务和成长机会的营销活动即绿色营销”。
我国学者认为：“绿色营销，是指企业在营销中要重视保护地球资源环境,防治污染以保护生态,充分利用并回收再生资源以造福后代4]。
”从以上界定中可知，绿色营销是是传统营销的创新与发展，即以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会需求管理，以保护生态环境为宗旨的市场营销方式。
在追求消费者利益、企业利益和社会利益的统一过程中更长远地追求社会利益,注重对社会的宏观贡献，从而实现企业的经营目标和发展的可持续性。
因此，绿色营销不仅要求企业对人、财、物、信息、形象等有形和无形资源进行优化配置，而且还要求企业将社会效益和生态效益放到重要位置，使这三者(经济效益、社会效益、生态效益)有机地结合，从而产生绿色效益7]。
总之，绿色营销是指企业在经济活动中按照可持续发展的要求，以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以满足消费者的绿色消费需求为中心和出发点，促进可持续发展，实现消费者利益、企业利益、社会利益和生态利益的统一,市场主体根据科学性和规范性的原则，通过有目的、有计划地开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程的营销策略5]。
2.3我国实行绿色营销的意义目前，绿色的浪潮席卷全球，绿色消费意识得到了各国消费者的认同。
一项调查显示，75%以上的美国人、67%的荷兰人、80%的德国人在购买商品时考虑环境问题，有40%的欧洲人愿意购买绿色食品。
但是，近几年，许多生产厂商抓住消费者对绿色产品鉴别能力不强的特点，纷纷标榜自己的产品为“绿色产品”、“环保先锋”。
目前市面的假“绿色”产品在建筑装饰、家电、日用化工等行业表现得已最为突出。
假绿色产品充斥市场，严重阻碍了绿色消费的健康发展，尽快扭转这种局面，已成为我国绿色消费事业发展中刻不容缓的大事。
目前，我国面临人口不断膨胀,资源大量消耗,环境日益恶化的严峻现实。
环境污染和生态破坏造成的巨大经济损失，经中科院测算,环境污染和生态破坏造成的损失占GDP的15%,致使我国的发展成本比世界水平高出7%,因环境污染对人民身体健康所造成的经济损失高达8000亿元。
正如胡锦涛主席所指出的:“目前，我国经济社会发展同资源、环境的矛盾日益突出，如果不从根本上改变高消耗、高污染、低效益的增长方式，能源资源将难以为继，生态环境将不堪重负。
”因而实施可持续发展战略,从根本上转变增长方式意义重大、刻不容缓。
我国经济增长方式的转变，将进一步强化人们的绿色意识，进一步推进绿色活动，从而形成企业经济行为绿化的动力。
一方面将迫使企业大力发展集约型循环经济,采用绿色技术,进行绿色生产；另一方面将促使消费者观念的转变,不再满足于优越的物质享受而追求更自然更健康和谐的生活，形成绿色环保意识，观念的转变将体现在消费上，最终形成绿色消费的新时尚。
作为社会经济系统中基本单位的企业,只有顺应这一历史潮流,把实施绿色营销融入到企业自身的发展战略中去,与社会和自然环境和谐发展,才能实现企业的可持续发展。
可以说,企业树立绿色营销观念,实践绿色市场营销战略是当今实施可持续发展战略,推进社会主义事业的必然要求,也是企业在新形势下生存和发展的必然要求。
因此，无论是可持续发展的要求还是来自消费者的压力，都说明企业必须贯彻绿色营销的观念，才能适应新形势的要求。
3企业开展绿色营销的现状及问题绿色营销在我国起步较晚，虽得到一定发展，但面临着全社会绿色消费需求尚未形成、绝大多数企业绿色营销理念仍未确立、生产管理方式滞后、营销组合策略不相适应以及政府措施不力等问题。
因此，我们必须采取相应对策，积极创造条件，努力使绿色营销逐步成为本世纪中国企业市场营销的主流。