浅析广告英语的语言特点及翻译策略
浅析广告英语的语言特点及翻译策略
发表时间：2018-04-11T15:25:31.623Z 来源：《知识－力量》2017年12月下 作者： 辛迪
[导读] 我国的商品也逐渐走向国际市场，市场全球化趋势下广告英语的翻译变得日益重要。
（山东科技大学 山东 青岛 266590）
摘要：广告作为塑造品牌最有效的手段之一，已经渗透到人们生活的方方方面，它对企业的产品宣传、促进销售和开拓市场起着至关重要的作用。随着中国加入WTO和全球经济一体化的深入发展，大量的外国商品涌人我国，我国的商品也逐渐走向国际市场，市场全球化
趋势下广告英语的翻译变得日益重要。本文在此基础上研究了广告英语的语言特点及翻译策略。
关键词：广告英语；语言特点；翻译策略
1引言
随着社会经济的飞速发展，世界各国纷纷想开拓全球市场，如何让商品在竟争白热化的市场竟争中脱颖而出，广告英语无疑在其中扮演着十分重要的角色。广告英语的目的就是在有限的字数里，用更形象、生动的语言尽可能地将产品信息呈现出来，让消费者了解并且产
生购买欲望。所以，广告用语的词汇和修辞特点以及翻译策略值得关注。
2广告英语的语言特点
2.1英语广告的词汇特征
2.1.1简约明了
简洁是英语广告最显著的特点。使用简洁化的语言让消费者读起来朗朗上口、一目了然、过目不忘，从而在不经意间记住产品，在有购买类似产品的需求时会首先想到熟悉的产品信息。例如：Coke adds life．(可口可乐广告)，还有我们耳熟能详的Just do it．(耐克广告)。
以上广告简洁、生动，让人在一看一听之间就能熟记在心。
2.1.2新奇独特
有如下一则广告，宣传夫妇旅行度假。TWOGETHER: the ultimate all inclusive one price sunkissedholi-day．意为阳光假期，尽享二人世界，一切费用均包括在单人价格之内。其中，TWOGETHER这个词很显然是不正确的拼写，该词实际上是together这个词转变而成
的。而广告语中的twogether既有together的音，又有两人一起的意思。因此，用two代替to，相比之下更加形象地表现出夫妻二人外出旅
行，共享美好快乐假期的氛围和二人惬意的空间。另外一个例子是一则关于鸡蛋的广告。We know eggsactly what you want．意为我们的
确了解您的需要。这则广告中很明显存在一个拼写错误—eggsactly。然而，这也恰恰是原创者匠心巧用的地方，这个词与exactly的发音接
近，既能表达出exactly的副词强调作用，又能够突出egg的形，真可谓一石二鸟。
2.2英语广告的修辞特征
2.2.1比喻
比喻是以此喻彼的手段，主要有明喻和隐喻等。明喻是清楚明白地告知人们两件事物之间的相似之处。隐喻就是直接运用喻体，而其中的喻体与本体之间的关系留给读者自己去想象，给消费者提供了一个想象的空间。如：Pick an Ace from Toshiba.(东芝公司的电脑广告)
东芝公司的电脑广告，Ace在纸牌中是最大的牌点，Ace与Toshiba根本没有直接的关系，广告商正是用不相容的手法表达了相容的意思，
以Ace隐喻东芝公司与众不同的超卓产品。
2.2.2象征
象征是用具体的事物来代表某种特殊的含义。如：Across five continents，impression of Singapore girls.(航空公司的广告)用人代表公司的宗旨，无论飞到哪里，享受的都是新加坡空姐的微笑服务。
2.2.3夸张
广告英语中，为了最大限度地刺激消费者的消费欲望，常常采用夸张的修辞方法来渲染和夸大商品的优点，使商品看起来完美无瑕，从而赢得消费者的好感。例如：Take TOSHIBA, take the world. 这是东芝电子的宣传广告，很明显广告词有点“言过其实”。但是这种夸张
的修辞手法，表现出商家对商品绝对的自信，巧妙地体现了商品非凡的品质，从而给消费者留下深刻的印象。
3英语广告的翻译策略
广告的目的是为了推销产品，广告英语翻译的实质就是实现广告预期的目的，诱发消费者的购买行为，因此翻译时要尽可能地使译文广告词和原文的效果等值，在翻译过程中要兼顾原文的语体风格，考虑不同文化之间存在的差异，尽量传达原文的信息。以下是常用的几
种翻译方法。
3.1直接翻译
在对英语广告词进行翻译的过程中，如果需要对原文中的地方色彩或是比喻等进行原样保留，以有效展示广告宣传的产品并达到一种简洁明了的翻译效果，则应当使用直译的方式，从而更好地表现原广告词的风格。譬如说在东芝公司广告当中，其广告词为Take
TOSHIBA, take the world，在翻译过程中可以将其直接翻译成“拥有东芝，拥有世界”，不仅翻译后的广告词对仗工整、朗朗上口，同时也将东芝公司产品种类众多、使用性能强等优势特点直观形象地表现了出来。
3.2应用意译
由于英语和汉语之间本身存在的极大的差异，加之两国语言文化的不同，因此在某些情况下对英语广告词进行直接翻译，难以将其蕴含的信息内容和内在意蕴准确表达出来。因此翻译人员需要结合实际情况，在尽可能保留原文内容的基础之上将其转换成另一种更加具有
可接受性的表达方式，使得英语广告词可以更加贴近当下的语言环境，进而有效拉近与人们之间的距离，增强英语广告词的亲切感。譬如
说在翻译苹果公司广告词Apple thinks differernt时，将其翻译成“苹果电脑，不同凡‘想’”，巧妙、贴切地表达出了广告词的真实语义。
3.3应用音译或不译技巧
音译是一种在英语文本汉译中很容易被忽视的翻译技巧，但英语广告语翻译中音译技巧却往往能够发挥不俗的应用效果，这是由于英语广告语涉及的品牌、人名、地名等专有名词往往缺乏对应的汉语词汇，将广告语中的“Estee Lauder”通过音译翻译为“雅诗兰黛”便属于这
一技巧的应用代表，不过这一技巧的应用需要遵循简洁明了、接近原文发音的原则。此外，由于受长期以来我国开展的英语教育、文化交融影响，我国民众对英语在一定英语词汇的理解上已经具备较高水平，这就使得很多英语广告语的翻译可以采用不译的技巧，如“iPad”、
“iPhone”不做翻译。
3.4应用套译法
广告英语的套译法是指在翻译广告时既不音译，也不使用新词意译，而采用译语语言文字中已有的词汇来翻译。在透彻理解原文意义的基础上，套用译语中的成语、俗语、谚语、诗句或名人名言来进行翻译，使译文消费者感到亲切熟悉、易于记忆。例如： Tasting is
believing. 这是某粮食食品进出口公司的一则广告，套用Seeing is believing. 翻译为：百闻不如一尝。
4结束语
综上所述，广告英语有其独特的语言特点，别致创新的词汇、简洁果断的语句和多种修辞手法，让消费者对商品一目了然、印象深刻，从而激起消费者的购买欲望。广告英语翻译的方法非常灵活，不管采用什么样的翻译策略，我们必须以翻译目的为核心，在忠实于原
文的基础上发挥目的语的优势，使广告译文能够最大限度地传达信息，激发消费者的购买欲望，从而达到广告的最终目的。
参考文献
[1]史月.浅谈商业广告英语的语言特色以及翻译技巧[J].生物技术世界,2016,No.9902:262.
[2]张晓鑫.国内外文化差异外商务广告英语翻译中的影响[J].科技资讯,2016,v.14;No.45526:172-173.
[3]张莹华.探析广告英语中模糊语言的语用功能及翻译[J].吉林工程技术师范学院学报,2016,v.32;No.23104:75-77.
[4]李丹.广告英语翻译特点和策略[J].天津中德职业技术学院学报,2016,No.1203:123-125.
商务英语翻译论文
商务英语翻译论文
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商务英语翻译论文篇1
浅析商务英语广告翻译
摘要： 世界经济全球化使得广告和广告翻译显得越来越重要，广告以其独特的魅力影响着社会生活的方方面面，成为现代生活不可缺少的一部分。商务英语广告已经发展成为一种重要的实用文体, 有自己独特的语言风格。本文旨在探讨商务英语广告的语言特点以及翻译时应使用的策略，力图在商务英语广告翻译理论和翻译实践之间建起一座沟通的桥梁。
关键词： 商务英语广告 语言特点 翻译策略
一、商务英语广告翻译的重要性
随着中国加入世界贸易组织，中国与世界各国在商务上的往来越来越密切。越来越多的中国企业和商品有机会进入国际市场，与此同时，也有越来越多的国外企业及产品不断进入国内市场。在激烈的产品市场竞争中，商家靠什么来克敌制胜?最有利的武器当然是商务广告。各个国家、企业都会支付庞大的费用来塑造自己的企业形象，宣传自己的产品。随着时间的推移，国际竞争将会越来越激烈，广告宣传的国际化趋势将会越来越明显。无论是中国企业，还是外国企业，都面临一个广告国际化、全球化的问题，这无疑会涉及到商务英语广告的翻译。商务英语广告有何特点，要如何来翻译才能适应时代的需要、市场竞争的需要，这已经成为商务人事关注的焦点问题。
二、商务英语广告的语言特点
1.商务英语广告的词汇特点
(1)杜撰新词
善于玩文字游戏的广告商们，会故意把人们所熟悉的字或词造成新词。 新词不失原意，更添新意，赋予广告极大的魅力。 例如：
The orangemostest Drink in the world. 世界上最最纯正的橙汁饮料。
在这则橙汁饮料的广告中，用 most和est 两个表示形容词最高级的词拼凑在一起，形成了“orange+most+est”，暗示这个品牌橙汁的特点就是高浓度、高质量。
英文广告中的双关修辞格及其翻译策略
第１Ｏ卷第４期 ２００９年８月 南华大学学报（社会科学版） Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｓｏｕｔｈ Ｃｈｉｎａ（Ｓｏｃｉａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅ Ｅｄｉｔｉｏｎ） Ｖｏ１．１０ Ｎｏ．４ Ａｕｇ．２００９
英文广告中的双关修辞格及其翻译策略
米春，贾德江①
（南华大学外国语学院，湖南衡阳４２１００１）
［摘要］ 双关是广告语言中非常重要的修辞格，它的使用能增加广告语的吸引力与趣味性。本文拟探讨英文广告双
关修辞格的运用与分类情况，并在此基础上摸索出英文广告双关翻译的五走策略。
［关键词］ 广告；双关；翻译策略
［中图分类号］Ｈ３１ ［文献标识码］ Ａ ［文章编号］ １６７３－０７５５（２００９）０４－００９３一Ｏ３
商品经济社会的今天，广告多得铺天盖地，广告形式林
林总总，创意层出不穷。在众多的广告手法中，双关的运用 无疑是最受青睐的。异彩纷呈的双关广告，使得广告语言熠
熠生辉，效果不凡。双关，英文中对应的表达为ｐｕｎ，意思是
“以不同的名称称呼”，顾名思义就是利用词汇的语义和语
音的条件，使某些词语或句子在特定的环境中具有双重意
义，双关的运用能够突出广告语的特点：言简意赅、风趣幽
默、耐人寻味，能够引起丰富的联想。
近年来，由于中国市场经济制度不断发展与完善，对外
开放中的经济活动日益增多，进人中国市场的国际品牌与日
俱增。因此，英文广告的翻译成为一种必要，而做好这项工
作的关键则是理清英文广告中双关修辞的运用与分类情况
并在此基础上探索其翻译的有效策略。
二广告英语双关的分类
英文中的广告修辞根据形式特点可以分为以下四类， 即：谐音双关、语义双关、成语双关以及语法双关” 。
（一）谐音双关
它是利用语言中的同形异义现象，指发音和拼写相同或
相似，但意义不同，或者发音相同，拼写不同，意义也不同。
广告设计者通过巧妙的利用这种双关，往往能够创造出俏皮
搞笑、幽默诙谐、新颖别致的广告词来。如： 冽１：Ｆｏｒｇｅｔ ｈｏｔ ｔａｓｔｅ．
浅析广告语翻译及其策略
浅析广告语翻译及其策略
孙 嘉 （福州大学至诚学院外语系，福建 福州 ３５０００２） 摘 要：广告是人类社会一种普遍而又特殊的文化现象。由于广告所具有的促销功能，广告 语的翻译已成为商品全球化发展的重要前提保证。文章浅析了广告语的作用和现状，列举并分析 广告实例以展现相应的翻译策略。 关键词：广告语；翻译；文化；策略 中图分类号：Ｈ３３１ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７３—９８８４（２００９）０６—００９２—０３
广告是人类在生存与发展过程中创造的传播物 质和精神信息的一种载体，是人类社会一种普遍而 又特殊的文化现象。英文“ａｄｖｅｒｔｉｓｅ”（广告）源于拉 丁语词汇“ａｄｖｅｒｔｅｒｅ”，原意为“公开宣传”某产品或 企业的质量或者优势，从而唤起大众的关注以达到 促销该商品的目的…。现今，广告被视为一种公众 性的信息交流方式，可通过各种传播媒体向公众介 绍产品、服务或观念，从而达到影响舆论、扩大销路、 提高经济效益的目的。 一、广告翻译的作用、特点和现状 １．广告翻译的作用 随着全球经济一体化的越演越烈，广告已成为 企业迅速发展国际贸易市场策略的一项重要内容。 所以，广告语成为企业开拓国际市场的第一步。而 商家要想达到占据市场份额的目的，其广告翻译就 必须具备传播信息功能、劝说功能、塑造形象功能和 刺激消费功能，因为这些将提升产品声誉，扩大企业 经济效益。然而，失败的翻译不尽会让企业蒙受严 重的经济损失，同时还可能导致企业形象，甚至国家 形象受损。例如，“金鸡”“雄鸡”这两个品牌在国内 市场家喻户晓，儿时，多少人曾吟诵过“雄鸡一唱天 下白”的诗句，所以在中国消费者看来是个响当当 的广告词。但当其直译为“ｃｏｃｋ”进入欧美国家市场 时，必然出现严重问题。在英语中，“ｃｏｃｋ”一词可指 男性的生殖器官，在俚语中是一句下流话，可想而 知，这样的直译就会有损商品的形象，给人一种粗 俗、缺乏教养的印象，那么企业经济效益必受打击。 收稿日期：２００９一ｌＯ一１２ 作者简介：孙嘉（１９８１一），女，安徽人，福州大学至诚学院助教。 归结起来，广告最基本的作用就是通过信息传 递引起消费者的购买欲望，拉动消费需求，即：Ｉｎｆｏｒ— ｍａｔｉｏｎ（提供信息），Ｐｅｒｓｕａｓｉｏｎ（争取顾客），Ｍａｉｎｔｅ— ｎａｎｃｅ ｏｆ Ｄｅｍａｎｄ（保持需求），Ｃｒｅａｔｉｎｇ Ｍａｓｓ Ｍａｒｋｅｔ （扩大市场），以及Ｑｕａｌｉｔｙ（确保质量）＿２Ｊ４２。。而广告 语的最大特征就是对消费者要有感召力（ａｐｐｅａ１）。 ２．广告翻译的特点 为到达广告目的，广告语力求简练、生动，易于 理解和记忆，从而传递有效信息，激发目标群体的购 买欲望。因而广告语常常是通俗易懂，琅琅上口，能 在公众心目中留下深刻印象的简单句、省略句或祈 使句。例如，麦斯威尔咖啡广告语“Ｇｏｏｄ ｔｏ ｔｈｅ ｌａｓｔ ｄｒｏｐ”汉语译为“滴滴香浓，意犹未尽”。雀巢咖啡 广告语“Ｔｈｅ ｔａｓｔｅ ｉｓ ｇｒｅａｔ”汉语译为“味道好极了”。 冗长的广告只会招致受众群体的厌恶心理，因此，以 上两则咖啡的广告，语言精练，干脆有力，不仅可以 引起目标群体的联想，开拓他们丰富的想象力，引发 他们对商品产生兴趣，而且可以增强广告的鼓动性 和说服性。 ３．广告翻译的现状 纵观我国的广告翻译，虽然已随着广告作用的 日益增强，受到越来越多企业和个人的重视；但是， 错译、死译、硬译的现象是普遍存在的，这势必成为 企业自身发展的绊脚石。究其原因，不外乎三个方 面：未能深刻了解商品本身或透彻解读广告语原文， 没有注意到文化背景差异，以及翻译手法的运用不 够恰当。例如，我国的“白象”牌电池，直译出来为 福 建 教 育 学 院 学 报 二 ０ Ｏ 九
浅谈英语广告修辞翻译特征
鬟 曩｜｜ ｉ ｜ ； 一
浅谈英语广告修辞翻译特征 李 科 （湖北经济学院外语学院４３０２０５） 【摘 要】在经济全球化和商品市场国际化的今天，商品广告处处皆 是，琳琅满目，已成为商家、企业和广大消费者获取商品信息，决定投 资和消费策略的重要信息来源。广告语言的基本特征决定了翻译的 特殊性，广告语言中所运用的修辞特征也是在翻译中值得斟酌的重 点。笔者将语言修辞功能和翻译方法与广告的基本特征结合起来， 探讨英语广告的修辞特征及翻译方法。 【关键词】英语广告；修辞；翻译 一、广告语言的基本特征 广告语言主要指广告标题、正文、随文等内容，其形式主要有 标牌、标语 歌词和诗文等。广告突出的功利目的要求信息的载 体——语言，具有鲜明的特征。准确科学是广告语言的基本特 征，这是广告语言具有可信性，也是广告的价值之所在。在此基 础上，广告语言还必须具有简洁有力、新颖生动等特点。 Ｉ、准确科学所谓准确，指的是广告语言所反映的商品信息要 真实、准确，不能杜撰。也就是说广告所传达的信息必须以事实 为依据，真实而且客观、确切地反映其实际情况，要向企业和消 费者提供经得起检验的信息，从而真正起到指导消费、促进购买 的作用。 广告语言的准确科学主要体现在以下三个方面： Ｉ．真实不加修饰地传递商品或劳务信息。只有对商品实事 求是的介绍，才能赢得消费者的信任。例如英特尔奔腾的广告： “Ｉｎｔｅｌ Ｉｎｓｉｄｅ”（给电脑一颗奔腾的“芯”）。这则广告单一的主题令 人印象深刻。广告语言简洁、准确的语言，把自己产品的特点加 以宣传，给人留下真诚坦率的信任感，激起消费者购买的欲望。 ２．用各种表现方式、手法、技巧来展示的富有个性的“艺术的 真实”。如丰田汽车广告“Ｐｏｅｔｒｙ ｉｎ ｍｏｔｉｏｎ，ｄａｎｃｉｎｇ ｃｌｏｓｅ ｔｏ ｍｅ．”（动 态的诗，向我舞近。）恰到好处的拟人手法把动态的具有美感的 丰田汽车呈现在消费者眼前，使人感到一种情趣，一种愉悦。又 如饮料七喜的广告：“Ｆｒｅｓｈ—ｕｐ ｗｉｔｈ ｓｅｖｅｎ—ｕｐ．”（提神醒脑，喝七 喜。）这则广告语采用了押韵的方式，朗朗上口，令人过目不忘的 同时，告诉消费者七喜饮料不同于其他饮料的特征。 ２、广告语言要简洁有力，要用尽可能短少的词句，最大程度 地传递商品信息。如雀巢咖啡的广告：“Ｔｈｅ ｔａｓｔｅ ｉｓ ｇｒｅａｔ”（味道好 极了）；耐克的广告：“ｊｕｓｔ ｄｏ ｉｔ”（只管去做）；百事的广告：“Ａｓｋ ｆｏｒ ｍｏｒｅ．”（渴望无限）。 二、广告语言翻译过程中修辞的功能和翻译的方法 英汉辞格既具有相似之处，又存在差异。英语中绝大部分辞 格可以在汉语中找到相应或相似的修辞手段，如ａｓ ｌｉｇｈｔ ａｓ ａｆｅａｔｈ— ｅｒ——轻如鸿毛；ａｓ ｈａｒｄ ａｓ ａ ｒｏｃｋ——坚如磐石（明喻）等。但是， 由于英汉民族历史、地理、传统习俗、生活环境、审美情趣、思想 方法和文化意识等的差异，在描述同一对象、表达同一概念时， 往往根据本民族的语言习惯选择使用不同的辞格。同时由于英 汉语言在词的构成、词形变化、句法结构和语序等方面的差异以 及词语搭配范围、语言音韵节奏的不同，即使是性质相似的辞格 在结构和使用范围上也有差异，这种差异就为修辞格的英汉互 译带来了困难。冯庆华先生从翻译的角度把修辞格划分为可译、 难译、不能译三类，指出对修辞格中这三类“应采取恰当的、最接 近原文的处理方法，使原文中音、形、义的修辞效果尽可能完美 地传达到译文中去。”（冯庆华，２００２：１５１）冯庆华先生还指出了修 辞格的三种翻译方法，即直译法、意译法、弥补法。 １、直译法 对可译的辞格，尽可能直译，即保留原文句子结构和修辞，努 力再现其形式、内容和风格，属于此类的是平时频繁使用的，在 语义上做文章的，英汉语言中有对应的修辞格，如明喻、暗喻、拟 人、夸张、转喻、反语、设问、反问、排比等。 ２、意译法 对难译的辞格，尽可能加工。属此类的一般是利用各自语言 特点的辞格，如对偶、拟声、脚韵、双关、反复等。由于英汉语法、 语音、语言形式或文化背景的差异，此类辞格若生硬直译则使译 文诘屈聱牙，晦涩难懂。为了使译文传达的信息自然、贴切、可 读性强，有时不得不舍弃原文辞格的形式，采取意译法，传达其 确切意义。即使找到相似的修辞方式，也要认真地加工，以增强 译文表达效果。 ３、弥补法 对不能译的辞格，尽可能补救。属此范围的一般是在文字、 字音、词汇、词的结构、词的缩减、词义更换、字的排列等方面做 文章的辞格，如头韵、联边、回文、镶字、仿词等。对原文中无法 传达到译文中去的这类修辞特点可采用不同策略：对那些内容 重要非译不可的可通过换格、加重语气、加上脚注等办法补救； 对那些与原作思想力度和情节发展无重大关系的修辞格，干脆 不译，只做简短说明，让不懂原文的人领悟到原文修辞的妙处。 （冯庆华，２００２：１５０一ｌ９３） 三、广告英语的修辞特征与翻译 结合以上所述广告的特征，在英语广告中，广告撰稿人为了 生动有趣地宣传商品的特征，形象逼真地描述消费者使用商品 后的感受，常常运用多种修辞手段，以增强语言的表达效果，加 强消费者对商品的印象，最终达到商品宣传、推销的目的。英语 广告中常用的修辞手段有夸张（ｈｙｐｅｒｂｏｌｅ），如美国Ｃｉｔｉｂａｎｋ银行 广告：ＡｗｏｒｄｔＯｗｅａｌｔｈｙ．（一言致富）；排比（ｐａｒａｌｌｅｌｉｓｍ），如Ｍａｒｌｂｏｒ
浅析英语广告中的双关语翻译
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浅析英语广告中的双关语翻译
作者：蒋玲惠
来源：《科教导刊·电子版》2019年第07期
摘 要 广告英语有自己独特的语言风格，英语广告语中比较常见的一种修辞手法就是双关语。在翻译的过程中要采取恰当的翻译策略，抓住广告语中的语言特色，展示英语中的独特魅力。本文从仿拟双关、谐音双关以及语义双关等在英语广告中的运用，并且对英语广告中的双关语翻译做了初步探讨。
关键词 英语广告 双关语 翻译
中图分类号：H315.9 文献标识码：A
1双关语在广告中的运用
在广告中经常使用的一种修辞手法就是双关。其中双关在英语中的最常见的运用一个是语音双关，另一个就是语义双关，同时还有一些其他双关，其中广告制造者挖空心思的追求好的想法和好的创意，以增加广告的吸引力，使得双关语在广告的运用中更加复杂，主要体现在以下几个方面。
1.1语音双关
语音双关又叫谐音双关，具有相近关系或发音相同的，词语拼写相似所构成的双关就是英语当中的语音双关。这种类型的双关语言俏皮滑稽、风趣幽默，广告的感染力极其强大，具有极强的感染力，能够给消费者留下深刻的印象。所以大部分的广告创作者都喜欢运用此类双关，其中语音双关还包括近音双关和同音双关。
1.1.1近音双关
所谓近音双关就是指两个词或者多个不同的词语的发音相近，但是词语的外形拼写不同，并且在特定的语言环境下所构成的双关。
比如：Trust us，Over 5000 ears of experience.
试译：相信我们，五千只耳朵经验的结晶。
从这个广告语中可以得出，这里的相近发音是由years和ears构成的双关，一方面从years中我们可以感受到这个助听器具有悠久的历史，同时一方面又表达出了这个助听器十分畅销，这两个双关信息就会让消费者从心底被说服，并且会间接的影响消费者的选择，同时选择这个产品。 龙源期刊网
广告英语的美学特征及其美学翻译策略
作者： 张华德[1]作者机构： [1]集美大学外国语学院,福建厦门360121出版物刊名： 渤海大学学报：哲学社会科学版页码： 147-151页主题词： 广告语言;美学特征;翻译策略
摘要：广告语言是广告的一个最重要组成部分之一。作为一种特殊的专门用途语言。广告语在词汇、句法、修辞各个方面都有着自己独特的文体特点和美学特征。英汉广告语言的美学特征主要通过各种修辞手段来实现，为了实现广告的劝说功能。各种修辞手段都被广泛地应用在广告中。英汉广告翻译的美学策略要求在翻译中尽可能利用不同语言的美学修辞。在不同目的
环境下实现美的再现和拓展。Aesthetic features of advertising English and itsaesthetic strategy of translation
浅谈英语广告语的修辞手段及汉译策略
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浅谈英语广告语的修辞手段及汉译策略
作者：蒋樱
来源：《读与写·教育教学版》2018年第10期
摘 要：英语广告语的汉译要尽量再现原文的内容及其审美品质，突出广告语的音韵美、形象美、简约美以及创造美。英语广告语中大量使用各种修辞手段以取得预期的广告效应，丰富广告语言的表达能力。在对英语广告语进行汉译时，要综合运用不同的翻译策略，达到最佳的翻译效果。
关键词：英语 广告语 修辞 汉译
中图分类号：H315.9 文献标识码：A 文章编号：1672-1578（2018）10-0019-01
广告语是一类独特的文体，感染力强，具有大众化、口语化的特点。广告语精炼含蓄，句子一般比较简短，用词简洁易懂，句子结构简单。广告语的创作与翻译都应以商业营销这一功能服务。因此，广告语翻译的成败的评价标准与文学翻译标准是不同的。传统翻译的“忠实”、“对等”等标准已经不能适应品牌广告语翻译的要求。
1 英语广告语应以审美为重
广告语的主要目的是宣传品牌，给消费者留下深刻印象。因此，在对英语广告语进行汉译时，译者要遵循应用翻译理论的同时，还应采用灵活变通的翻译方式。译文要具有感染力、艺术灵感和丰富的想象力。同时，译文要注意尽量再现原文的内容及其审美品质，突出广告语的音韵美、形象美、简约美以及创造美。
例如：（1）Big thrills， small bills.莫大的激动，微小的消费（出租车广告）。原文与译文都压尾韵，使得译文与原文同样朗朗上口，易于传颂。
（2）Apple Thinks Different.苹果电脑，不同凡“想”（苹果电脑）。译文中把“不同凡响”的谐音替换成“不同凡‘想’”，符合语境，形象风趣幽默，使人耳目一新。
（3）Fresh up with Seven-up.君饮“七喜”，醒脑提神（饮料广告）。译文构型短小，文子醒目，很好地表现了广告语言简短、有力的风格。
中英文广告对比及翻译策略
Ｎｏ．１０ 堕 塾！
ＴＩＭＥ ＥＤＵＣＡＴ１０Ｎ ０ｃｔｏｂｅｒ
中英文广告对比及翻译策略
石小闻
摘要：广告翻译是一种跨文化交流形式，是商品营销的不可或缺的部分。在进行广告翻译时，应充分了解目的语的语言特点，目的
语国家的民族文化和消费习惯，采取灵活的翻译策略。本文通过对中英文广告的对比分析，从翻译功能理论角度探讨了广告英语的翻
译策略。
关键词：广告文化差异翻译功能理论翻译策略
中图分类号：Ｆ７１３．８ 文献标识码：Ａ ＤＯＩ：１０．３９６９￣．ｉｓｓｎ．１６７２—８１８１．２０１１．１０．１２５
１引言
随着社会经济的发展，广告已经渗透到生活的每一个角
落，成为人们生活中不可缺少的一部分。在全球化大背景下，
国际贸易日趋活跃，各国想方设法地把自己的产品介绍到国
外，使自己在世界舞台争得一席之地。然而，东西方由于价值
观、宗教信仰、政治制度等文化背景差异及经济发展的差异，人
们的消费心理、审美倾向以及价值取向方面存在诸多差异，这
给广告营销带来了很大的难度。如何通过有效的广告将本国
的产品介绍给其他国家的消费者，如何将广告的信息和所蕴含
的美感最大限度地传递给其他国家的潜在客户，对一个企业的
发展有着及其重要的意义。本文通过对中英文广告进行对比
分析，来探讨广告的翻译策略。
２中英文广告语言特点的异同
２．１中英文广告语言特点的相同点
中英这两种语言既有共同之处又存在很多差异，因此，中
英文广告语同样有些共同的特点和不同的特点。比如汉英两
种广告撰写者经常会选择别致创新的词汇、简洁的语句和巧妙
的修辞（比喻、拟人、押韵、夸张、双关等），使广告生动形象，令
人印象深刻。
例如：你不理财，财不理你。
Ｉｆ ｙｏｕ ｌｅａｖｅ Ｍｏｎｅｙ Ｍａｎａｇｉｎｇ ａｌｏｎｅ．ｍｏｎｅｙ ｗｉｌｌ ｍａｎａｇｅ ｔｏ
ｌｅａｖｅ ｙｏｕ ａｌｏｎｅ． 例文是电视栏目《理财》的广告语，用的是双关的修辞手
浅析广告用语的翻译
南昌教育学院学报．J叫RN^LoFN^NcH^NGCOLLEGEOFEDUCATION第24卷第2期V01．44No．22009
浅析广告用语的翻译
李颉
(郑州大学外国语学院河南郑州450044)
摘要：广告用语的翻译对进出口商品的宣传效果和营销结果意义重大，本文根据广告用语的目的及其主要功能，提出了“功能相似”的翻译原则，并分析了广告用语常用的翻译策略。
关键词：广告用语的翻译原则翻译策略功能相似
中图分类号：I'1315．9文献标识码：A文章编号：1008—6567(2009)02一(D78—04
信息化的商品社会离不开广告宣传，面向西方受众的中国产品广告的英译文本和面向中国受众的外国
产品广告的汉译本，除具有宣传商品、促进消费的功能外，还起到相互了解的作用，是西方世界与中国相
互了解的一扇窗口。要翻译好广告，首先必须了解广告用语的目的及其主要功能。
一、广告用语的目的及其主要功能
美国广告主协会给广告下了这样一个定义，广告的最终目的是传递情报，改变人们对于广告商品的态
度，并诱发其行动而使广告主得到利益。根据这一定义可分析出广告有以下基本功能：①信息功能(in-
formationfunction)，它是生产厂商向消费者传递商品信息的主要渠道。②美感功能(aestheticfunction)。③
表情功能(expressivefunction)。这两种功能能够对所介绍的商品进行美化，做出对商家有利的宣传。④呼
唤功能(vocativefunction)，能使广告受众做出广告主所预期的反应，并最终促进对该种商品的消费。事
实上，广告的目的和价值主要体现在其呼唤功能上，其余三种功能都为其服务，并为最终达到诱发消费的目的而服务。
二、广告用语翻译的原则
德国功能派翻译理论家威密尔(HansJ．Vermeer)指出。翻译方法和翻译策略必须由译文预期的目的
和功能来决定。从上面对广告用语目的和功能的分析中可以看出广告翻译需强调再现原文的功能(由信息
英语广告标语的修辞手段及翻译-精选资料
英语广告标语的修辞手段及翻译-精选资料
英语广告标语的修辞手段及翻译
广告标语（ad slogan）是用一句简短的句子来表明商品特点、吸引消费者注意的广告词；在广告印刷品上，总是以醒目的字体印出，以吸引人们的眼球；在电视或广播中，通常出现在一段广告的末尾，以引起人们的注意。好的广告标语应能在短短的一句话里反映出商品的品牌和特点，并使之深深地印在人们的头脑中。在当今的信息时代，广告无处不在，我们每时每刻都处在各种各样的广告包围中，人们可能对各种铺天盖地的广告习以为常，不会刻意去留意某一段广告，而广告标语的目的就是要吸引人们的注意力。因此，一句好的广告标语就必须令人留恋难忘、易记易诵。很多广告标语由于产品的知名度，经过多年的影响，人们已耳熟能详。如耐克运动鞋的“Just do it”、苹果电脑的“Apple thinks different”。广告撰写人在设计一句新的广告标语时，首先考虑的就是怎样才能吸引受众的注意，怎样才能令人留下深刻印象；其次还要注意广告标语要富有创意、新颖别致，这样才能吸引人们的注意。
一广告标语的特点
短短的一句广告标语既要概括商品的特点，又要引起受众的注意；因此，广告标语的撰写者就要使用精炼的语言，并运用一些修辞手段。广告标语应能让人联想到广告的商品，因此，成功的广告标语中最好在短短的一句话里包括公司的名字、产品的品
牌及产品的特点等，常用的方法主要有：1、在广告标语中直接点明产品的品牌，如：Oral-B,the Brand More Dentist Use（欧乐-B牙刷）；MALTPLEXX natural gel for men（Maltplexx男用发乳）；Tomorrow’s climate Today’s challenge（英国Climate
Challenge天气预报网站）；2、在广告标语中巧妙地嵌入产品的品牌，如：You’re not fully clean until you’re Zestfully clean（Zest肥皂），For all you do,this Bud’s for you（Budweiser啤酒）；3、也可以在广告标语中反映产品的特点。如：The fun develops instantly（宝丽来快照），Pleasing people the world over（假日旅店），Look sharp,feel sharp（吉列剃须刀）等。