广告策划的七大基本原则
广告策划的七大基本原则
策划，一般指对某一活动进行运筹和规划，含有计划、打算、谋划、
谋略、筹划、办法等意思，它与决策紧密相关。我国港台地区常用企划
（画）一词，实际上是从日语“企画”转化而来的，与英文“strategy”加“pl
an”意思相近，是动态的计划，是一个为达到目标而进行周密计划的过程。
进行广告活动，必须事先进行策划。广告策划是广告人对所要进行的
广告活动在调查和分析的基础上，所作出的整体计划与安排。严格的逻
辑和周密的计划是现代广告的重要特征，也是广告活动科学化、规范化
的标志之一。现代意义上的广告，是一个复杂的动态的活动过程，广告
的产生和发布，虽然离不开许多具体的形式和加工，但决定广告目标成
败的关键是广告策划。没有精心的广告策划，就会使广告活动目标不明，
计划不周，行动盲目，难以取得理想效果，甚至会造成资源浪费。因此，
广告策划在整个广告活动中处于主导地位。现在，以策划为主导，以创
意为中心的运作机制已成为各国企业进行广告活动的通用模式。
广告策划依据其策划内容可以分为两类：一类是单一性的，对一两个
广告进行策划；另一类是系统性的，是为实现企业目标或品牌目标而对
多种广告活动进行统一的、连续的、立体的策划，是整体广告策划。整
体广告策划是广告专业化水平不断提高、专业功能不断加强、专业化管
理不断完善的结果，是现代广告活动发展的重要特点和必然趋势。
广告策划是一个有着特殊规律的系统工程，也是一种创造性的思维活
动过程。不同类型的广告在策划上会有很大差异，但其中也有一些基本
原则需要共同遵守。
1、合法性
合法性是指广告活动从形式到内容，都要符合所在地或所在国的法律
制度。就我国而言，广告活动不仅要符合我国的各项法律制度，更要符
合社会主义市场经济和两个文明建设的总体要求。
有些国家和民族的风俗习惯和宗教信仰很独特，广告活动也不能与之
相抵触，否则不仅不会有好的宣传效果，还会招致许多麻烦。
2、真实性
真实是广告的生命。真实不仅是对企业的利益负责，更是对消费者的
利益负责。无论什么时代，什么场合，什么媒体，什么商品，不真实的
广告只能失去社会公众的信任和支持，无论其设计多么巧妙，均逃脱不
了失败的命运。即使蒙混一时，也不可能支持多久。
广告在真实的基础上，允许以艺术的手法进行加工创造，使之更具表
现力，产生理想的宣传效果。广告要处理好真实性与艺术性的关系，真
实性是艺术性的基础，艺术性要服务于真实性。
3、目的性
开展任何活动，总要有一定的目的，围绕着既定的目标而展开。广告
策划也不例外，必须确定活动的主要目标，为达成目标而采取相应的战
略战术，合理配置资源，避免无的放失。
明确了目标，实际上就是明确了广告活动的中心，就可以把广告活动
的各种功能有效地调动起来，各个环节有序地串联起来，为实现传播任
务奠定基础。当然，目标必须正确，这需要在决策时精心运筹。
4、整体性
整体性也可以叫统一性，就是以系统的观点将广告活动作为一个有机
整体来考虑，从系统的整体与部分、部分与部分之间相互依存、相互制
约的关系中，提示系统的特征和运动规律，以实现广告策划的最优化。
既要保持策划与营销整体的一致性，又要保持广告活动自身整体的一致
性。
广告策划的整体性原则体现在4个方面：一是广告和产品作为同一系
统中的两个子系统，必须相互统一，相互协调。产品决定广告，广告服
从产品。广告高于产品，会导致虚假；广告低于产品，会导致过谦；广
告背离产品，会产生离散。二是广告的内容与形式要和谐统一。内容决
定形式，形式服从内容。三是广告的各种发布手段相互配合，协调一致。
有的产品同一时期的广告出现不同的主题，不同的媒体出现不同的建厂
年代，自相矛盾，这些都是应当避免的。四是广告活动与外部环境发生
着信息与能量交流，是一个更大的系统，也要保持统一性。广告活动要
适应外部环境，充分利用外界的各种有利因素，以提高广告的效能。
5、效益性
广告活动作为企业经营活动的一部分，必须服从于企业的发展目标，
讲求效益。效益原则是广告策划所必须遵从的一项基本原则。
首先要讲求经济效益。以最少的广告费用，取得最大的广告效果。这
就要求广告经营者在进行广告策划时，从消费者和企业两方面的利益出
发，认真进行经济核算，选择最优方案，使企业乐于使用，消费者也乐
于接受。一般来说，好的广告策划可以使广告产生3个方面的经济效果：
创造需求，树立品牌，减少流通费用。
其次，广告既是一种经济现象，又是一种文化现象，因而也要讲求社
会效益。要体现为社会大众服务的宗旨，正确引导消费，倡导健康的生
活理念和生活方式，鼓励良好的社会风尚和人际关系，以培养公众高尚
的思想情操和文化修养，推动物质文明与精神文明的发展。
6、艺术性
广告在真实的基础上应进行加工创造，使之具有一定的艺术性。艺术
诉诸人的情感而和人的心灵产生共鸣。那些集娱乐与传播信息于一体的
广告总能吸引很多消费者，令人为之耳目一新，有的夸张，有的明丽，
有的凝重，有的幽默等等，这些广告总能引起人的遐想，激起人的情感
浪花。那些枯橾、呆饭、干瘪无味的广告不会给人以美感，也不会产生
好的宣传效果，只是一种资源浪费。
7、操作性
一切广告策划不能只停留在纸面上，为策划而策划，其最终目的是应
用于实际，指导广告活动的操作过程。因而广告策划必须遵循可操作性
原则，使策划的环节明确，步骤具体，方法可行，即“拿出来即能用”。
广告设计的要点和原则
广告设计的要点和原则在当代社会，广告设计是营销策略中不可或缺的一环。
一则吸引人的广告可以引起人们的兴趣，并刺激他们购买产品或使用服务。
本文将探讨广告设计的要点和原则，以帮助广告人员创造出有效的广告。
一、目标明确广告设计的首要任务是确立明确的目标。
广告人员应该了解产品或服务的目标市场和目标受众，并根据这些信息制定广告的目标。
目标可以是销售额的增加、市场份额的扩大、品牌知名度提升等。
明确的目标指导着广告设计的各个方面。
二、创意独特一个吸引人的广告需要独特的创意。
广告人员应该从受众的角度出发，尝试不同的创意方向，以引起他们的兴趣和共鸣。
创意的形式可以是文字、图像、音频或视频等多种形式的结合，但需要保持一致性和协调性。
创意要能够让广告在众多竞争对手中脱颖而出。
三、简洁明了广告设计需要简洁明了，能够以最简单的方式传达信息。
人们的注意力有限，广告人员应该通过简短、有力的语言和图像来吸引他们的注意。
广告的主要信息应该清晰地呈现，并给人以印象深刻。
过多的文字和复杂的图像会让广告变得混乱，无法达到预期的效果。
四、色彩搭配色彩是广告设计中非常重要的元素之一。
适当的色彩搭配能够增加广告的吸引力和辨识度。
广告人员应该根据产品的特点和目标受众的喜好选择合适的色彩。
同时，色彩的运用要符合广告的整体风格和品牌形象，以保持一致性。
五、排版整齐广告设计的排版需要整洁美观，让人一目了然。
广告人员应该合理安排文字和图像的位置，以及大小、字体的选择。
排版要根据广告的目标和受众来调整，以确保信息的传递与接收的顺畅性。
六、情感共鸣成功的广告设计需要与受众建立情感共鸣。
广告人员应该了解受众的需求、愿望和情感，将这些元素融入广告中。
通过触动受众的情感，广告可以更深层次地影响和吸引他们。
情感共鸣可以通过故事性的表达、真实的生活场景、幽默或感人的情节等方式实现。
七、反复触及广告设计需要反复触及受众，以达到最佳效果。
广告人员应该选择合适的媒体和渠道来传播广告，确保广告能够被目标受众频繁看到和接触到。
这些都是优秀广告创意要遵循的基本原则
这些都是优秀广告创意要遵循的基本原则广告创意是广告活动中最为关键的部分之一，可以是让受众印象深刻或者显得毫无意义。
因此，优秀的广告创意真的很受重视。
然而，你可能会有疑惑，如何才能创建一个好的广告创意呢？以下这些是我们在实践中出的优秀广告创意要遵循的基本原则。
1. 确定目标受众你需要知道谁正在看你的广告。
目标受众可以是年轻人、老年人、男性、女性以及感兴趣的人群。
你需要为每个人群定制一个可达到的策略。
在理解受众的需求和想法方面，可以进行一些市场调查或使用数据分析工具。
2. 突出主要卖点确定你要在广告创意中强调的主要优点，并确保这一点在广告中得到突出。
这些卖点可能是功能优势、优势功能或价格优势。
目标是确保受众了解为什么要购买你的产品或服务，并研究如何在广告中突出这些点。
3. 制定准确的呈现方式广告创意是一个重要的商业工具，因此在设计或撰写广告之前，务必确定广告需要传达的信息。
你需要考虑广告的呈现方式，这可能包括插图、声音、视频或文字。
要让广告呈现形式准确传递信息，需要做出小而新的改变，才能影响广告性能的提高。
4. 创新广告创意需要让人们感到惊喜和兴奋。
创新的方式可能是使用全新的销售点、创造性的发想，或者尝试一些新颖的模式。
无论采用何种方式，都必须创造性。
如适当，可以利用幽默、情感或其他日常生活中的一些场景来传达广告信息。
5. 与观众互动可以利用数字媒体开展互动广告活动，吸引受众的兴趣。
例如，可以制作交互式应用程序，并鼓励用户参与其中。
在广告元素中添加用户互动实时特效，可以让用户得以制定广告，增加人们对广告的兴趣和互动性。
6. 突破噪音抢眼是有益的，在广告创意中更是如此。
那些顺从，没有新颖感的广告不会留下什么印象。
相反，应该寻求一种独特、创新的、有趣的方式来突破这个噪音。
这样可以吸引注意力，使你的广告脱颖而出。
7. 集中要让广告简洁、精炼、明确。
所以设计或文本都不能太过复杂。
此外，重点需要放在充分并最好的卖点上，以确保受众迅速地意识到产品或服务的价值。
论述广告决策的原则
广告决策原则：实现目标导向和创意创新
广告决策是指制定和执行广告策略的过程，涉及到广告目标的确定、目标受众的分析、媒体选择、创意策划、预算分配等方面。
在进行广告决策时，可以遵循以下几个原则：
1.目标导向原则：广告决策应该始终以明确的目标为导向。
在制定广告策略之前，明确广告的目标，例如提升品牌知名度、增加销售量、改变消费者行为等。
明确的目标可以指导后续的广告决策和评估广告效果。
2.目标受众定位原则：了解目标受众的特征、需求和行为习惯是广告决策的重要基础。
通过市场调研和受众分析，确定目标受众的特点，并针对其需求和偏好进行广告定位和信息传递。
3.创意与创新原则：广告决策需要具备创意和创新的精神。
创意策划是广告成功的关键之一，要通过有吸引力的创意和创新的表达方式，引起目标受众的注意并激发其兴趣。
创意与创新可以使广告在竞争激烈的市场中脱颖而出。
4.媒体选择原则：根据目标受众的特征和广告目标，选择合适的媒体渠道进行广告投放。
不同的媒体具有不同的受众覆盖和传播效果，需根据目标受众的媒体消费习惯、广告预算和传播效果来选择合适的媒体进行投放。
5.预算与效益原则：在进行广告决策时，需要合理分配广告预算，并追求最大的广告效益。
预算的分配应根据广告目标、受众规模、媒体选择和竞争环境等因素进行权衡。
通过监测和评估广告效果，及时调整广告决策，以获得更好的投资回报率。
综上所述，广告决策的原则包括目标导向、目标受众定位、创意与创新、媒体选择和预算与效益。
遵循这些原则可以帮助广告决策者制定更有针对性和有效性的广告策略，从而提升广告的影响力和营销效果。
成功的广告策划要坚持哪些原则
一、真实性原则所谓真实，是指符合实际和现状。
广告策划的真实性是指广告策划的内容必须以事实为基础，是对客观实际的准确把握和真实反映。
真实是广告的第一生命，也是广告策划的首要原则。
广告宣传允许作艺术上的合理夸张和渲染，但不能违背真实。
1995年2月1日我国实施了《中华人民共和国广告法》，这是我国专门为广告业制定颁布的一部法律，其中明确规定，广告宣传不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。
这就是广告真实性原则的法律依据。
事实上，广告是一种劝说消费者购买产品、接受服务或认可企业形象的宣传，唯有真实、客观才能赢得消费者的信任，达到最终的促销目的。
尤其是在如今消费意识渐趋成熟的时候，如果违背真实性原则，就往往会适得其反，不仅涉及产品形象、销售利益，而且还会严重到涉及法律责任的程度。
因而，作为广告策划人员，必须依法、依据事实进行策划，严格遵循真实性原则。
纵观目前的种种广告策划，在遵循真实性原则中，尚存在如下偏向：（P12）（1）在经营方针上，广告策划只注重“学者信息”的传递，即只宣传产品或服务的优点、长处，而绝不提已有的或可能存在的缺点、短处。
尽管“学者信息”不存在失真，但对已有缺陷或可能存在的缺点的有意回避，也是有违真实性原则的。
完全意义上的真实性原则的遵循，应当包括对已有缺陷或可能存在的缺点的客观、真实的告知。
事实上，广告活动是一种民事行为，而在民事行为中最具有普遍约束力的就是要讲究诚实信用。
如果一味回避不足，光说长处，就会给消费者造成不诚实、不守信的印象，这对广告主而言，是有害无益的。
因此，真实性原则要求在广告策划中注重双重信息的传递。
（2）在策划方法上，往往过分强调艺术性，从而冲淡甚至忽略真实性。
我们倡导真实性原则，要求以真实为基础，在不违背真实的前提下，允许合理的艺术夸张，但切记：夸张不等于夸大。
曾经轰动全国的“蒙妮坦换肤霜”事件就是违反广告策划真实性原则的典型案例——蒙妮坦换肤霜为了推销其产品，在各大报刊上登广告说：“使用两次年轻10岁；使用八次彻底改变模样。
简述广告设计的一般原则
简述广告设计的一般原则广告设计，作为商业与艺术的交汇点，承载着传递信息、塑造品牌形象和激发消费者购买欲望的重要任务。
其设计原则不仅要求视觉冲击力和审美吸引力，更要符合市场规律及消费者心理需求。
以下将从创意性、目标性、简洁性、一致性、互动性和道德性六个方面，逐步阐述广告设计的一般原则。
【创意性】创意是广告设计的灵魂，独特的创意可以使得广告在众多信息中脱颖而出，吸引消费者的注意力。
设计师应勇于打破常规，运用新颖的设计手法、表现形式以及文案策略，挖掘产品或服务的独特卖点，创造令人印象深刻且易于记忆的视觉符号或概念。
同时，创意也需紧密围绕主题，确保广告的信息传达准确无误。
【目标性】明确的目标受众定位是广告设计的基础原则。
设计时要充分了解并研究目标群体的需求、喜好、价值观等特性，以实现精准传播。
广告的内容、风格、语言都应贴近目标人群，力求引发他们的共鸣，提高信息接收的有效性。
例如，针对年轻消费群体的广告往往更偏向于潮流、活力和个性化表达；而面向中老年群体则可能需要更加稳健、温馨的诉求方式。
【简洁性】“少即是多”，简洁明了是广告设计的核心原则之一。
广告设计应尽可能地简化信息，突出核心内容，避免过多繁杂的元素导致信息混乱，让消费者一目了然地获取到广告所传达的关键信息。
通过精炼的文字和鲜明的图像，使消费者在短时间内就能理解并记住广告的主题。
【一致性】一致性原则要求广告设计在视觉形象、品牌理念以及传达信息上保持统一。
这既包括品牌的视觉识别系统（如LOGO、色彩、字体等）在不同广告中的延续应用，也包括广告信息与品牌定位、产品特性的契合。
这种一致性有助于强化品牌形象，提高品牌认知度，并为消费者构建稳定的品牌印象。
【互动性】随着数字媒体的发展，互动性已成为现代广告设计的重要考量。
设计师应考虑如何通过互动设计引导消费者参与其中，比如使用二维码、AR技术、H5页面等形式，增强用户的体验感和沉浸感，从而加深他们对广告内容的理解和记忆，提升转化率。
广告创意评价的七原则
广告创意评价的七原则
1. 创意性：广告创意必须能够引起观众的兴趣和好奇心，从而吸引他们的注意力和记忆力。
它应该有足够的吸引力让人们停下来看它，而不是视而不见。
2. 目标导向性：广告创意必须以目标市场为导向，确保它是在目标市场的喜好与价值观念的范畴内。
也就是说，在创意设计过程中，必须特别关注目标市场的文化、语言、习俗和态度，以确保广告能够有效地传递信息。
3. 创意与信息平衡：广告创意必须确保信息与创意相平衡，这意味着信息必须有清晰、明确的传递方式。
创意和图形元素必须彰显广告的信息，而非挑逗性质的噱头。
4. 单一的主题：广告创意必须有一个单一的主题，必须有足够的逻辑性和连贯性。
主题应该充分展现广告的独特性、品牌核心和长远价值。
5. 统一性：广告创意必须有一个统一的视觉和感觉体验，这对于品牌形象塑造非常重要。
无论是在哪种媒介呈现，无论是在哪个市场呈现，广告创意都应该保持统一的品牌视觉体验。
6. 相容性：广告创意必须与品牌形象、市场环境和文化背景相容。
这意味着广告创意必须在品牌形象中有所体现。
也就是说，广告创意必须与品牌价值观念及其传达方式一致。
7. 具有普遍性：广告创意必须具有普遍性，能够跨越国界、文化和语言障碍。
这意味着广告创意必须采用简单、易懂的设计风格和视觉语言，并且具有可持续的价值观念。
广告策划的原则
广告策划的原则□编拟广告计划方案的五大原则1.2.3.创意突出(企划与创作)4.5.□编拟广告计划方案的注意事项1.(1)(2)(3)(3)(5)确实了解编拟广告计划的基本要素(广告目标、预算、期间、地区、诉求对象、PRESENTATION)(6)除业务单位外，创作及企划部门的有关人员，亦应参与ORIENTA TION(7)ORIENTATION所表明的意向或提供的资料，并非完全可以利用，应再向客户(8)2.(1)(2)(3)(4)(5)3.资料的归集及运用美文欣赏1、走过春的田野，趟过夏的激流，来到秋天就是安静祥和的世界。
秋天，虽没有玫瑰的芳香，却有秋菊的淡雅，没有繁花似锦，却有硕果累累。
秋天，没有夏日的激情，却有浪漫的温情，没有春的奔放，却有收获的喜悦。
清风落叶舞秋韵，枝头硕果醉秋容。
秋天是甘美的酒，秋天是壮丽的诗，秋天是动人的歌。
2、人的一生就是一个储蓄的过程，在奋斗的时候储存了希望；在耕耘的时候储存了一粒种子；在旅行的时候储存了风景；在微笑的时候储存了快乐。
聪明的人善于储蓄，在漫长而短暂的人生旅途中，学会储蓄每一个闪光的瞬间，然后用它们酿成一杯美好的回忆，在四季的变幻与交替之间，散发浓香，珍藏一生！3、春天来了，我要把心灵放回萦绕柔肠的远方。
让心灵长出北归大雁的翅膀，乘着吹动彩云的熏风，捧着湿润江南的霡霂，唱着荡漾晨舟的渔歌，沾着充盈夜窗的芬芳，回到久别的家乡。
我翻开解冻的泥土，挖出埋藏在这里的梦，让她沐浴灿烂的阳光，期待她慢慢长出枝蔓，结下向往已久的真爱的果实。
4、好好享受生活吧，每个人都是幸福的。
人生山一程，水一程，轻握一份懂得，将牵挂折叠，将幸福尽收，带着明媚，温暖前行，只要心是温润的，再遥远的路也会走的安然，回眸处，愿阳光时时明媚，愿生活处处晴好。
5、漂然月色，时光随风远逝，悄然又到雨季，花，依旧美；心，依旧静。
月的柔情，夜懂；心的清澈，雨懂；你的深情，我懂。
人生没有绝美，曾经习惯漂浮的你我，曾几何时，向往一种平实的安定，风雨共度，淡然在心，凡尘远路，彼此守护着心的旅程。
简述广告设计的基本原则 -回复
简述广告设计的基本原则-回复广告设计的基本原则是指在广告设计中需要遵循的一些基本准则和原则，以确保广告的效果最大化。
以下是对广告设计的基本原则进行简述的文章。
在当今商业社会中，广告设计成为了企业推广产品和服务的重要手段。
然而，要想设计出一则成功的广告并不容易。
设计师需要考虑许多因素，包括目标受众、传达的信息、设计风格等等。
为了确保广告的效果最大化，设计师需要遵循一些基本的原则。
首先，广告设计的第一个基本原则是明确目标。
在设计广告之前，必须清楚自己想要达到什么样的目标。
这可能是推广一种产品、增加品牌知名度、改变消费者行为等等。
只有明确了目标，才能进一步规划设计策略和传达信息。
其次，广告设计需要与目标受众保持一致。
设计师需要了解目标受众的特点和喜好，以便设计出他们愿意接收和回应的广告。
对于不同的目标受众，设计风格、色彩运用、文字表达等都需要进行针对性的调整。
第三，广告设计需要简洁明了。
在有限的时间和空间内，设计师需要传达清晰简洁的信息。
过多的文字和复杂的图像可能会导致受众的理解困难，从而失去广告的效果。
因此，设计师应该通过巧妙的布局、精炼的语言和突出的关键信息，将广告的主要信息传递给受众。
第四，广告设计需要吸引人的视觉效果。
视觉是人类感知世界的主要方式之一，因此视觉效果在广告设计中起着至关重要的作用。
设计师可以通过使用吸引人的颜色、形状、艺术手法等来吸引受众的注意力。
同时，设计师还要注意视觉的整体平衡和布局的合理性，避免过分拥挤或杂乱的视觉效果。
第五，广告设计需要有独特而具有识别性的品牌形象。
品牌形象是企业在消费者心目中的形象和认知，它可以帮助消费者在众多竞争对手中辨认和记忆产品。
设计师需要为品牌创造一个独特而有吸引力的形象，使其在广告中得以体现和传达。
最后，广告设计需要考虑媒体适配。
不同的媒体平台具有不同的特点和文化背景，广告设计需要针对不同的媒体做出适应性调整。
例如，在印刷媒体中，设计师需要考虑印刷质量和色彩效果；在网络媒体中，设计师需要考虑动态效果和交互元素的运用。
广告创意原则
广告创意原则广告创意原则广告创意是指在广告中表现出来的独特的、有吸引力的、有说服力的想法和设计。
一个好的广告创意可以让消费者对产品产生兴趣和购买欲望。
在制作广告时，创意是非常重要的因素之一，因此，我们需要遵循以下原则来制作出优秀的广告创意。
一、目标受众在制作广告时，首先要确定目标受众。
我们需要了解受众的性别、年龄、职业、教育程度等信息，以便能够根据不同受众的需求和偏好来设计广告创意。
二、简洁明了一个好的广告应该是简洁明了的。
我们需要用简单易懂的语言和图像来传达产品或服务的信息。
过于复杂或难以理解的广告会使消费者感到困惑和不信任。
三、独特性一个好的广告应该是独特而具有吸引力。
我们需要通过新颖而富有想象力的设计来吸引消费者，并让他们对产品或服务产生兴趣。
同时，我们还需要避免使用过于平凡或陈旧的设计方式。
四、情感共鸣一个好的广告应该能够引起消费者的情感共鸣。
我们需要通过广告创意来引发消费者的情感，让他们产生共鸣，并对产品或服务产生认同感和信任感。
五、品牌一致性一个好的广告应该与品牌形象一致。
我们需要在广告中保持品牌形象的一致性，以便消费者能够更容易地识别和记忆品牌。
同时，我们还需要避免使用过于明显或过度宣传的品牌标识。
六、创意可行性一个好的广告创意应该是可行的。
我们需要考虑到制作成本、技术实现和法律法规等方面的限制，以便确保广告创意能够被顺利实现并符合相关法律法规。
七、反复思考一个好的广告创意需要经过反复思考和修改。
我们需要不断地审查和改进广告创意，以便让它更符合受众需求、更具有吸引力和说服力。
结论：以上七个原则是制作优秀广告创意时必须遵循的基本原则。
只有在遵循这些原则的基础上，才能制作出具有吸引力、说服力和实效性的广告创意，从而帮助企业取得更大的商业成功。
广告策划的基础是什么-
广告策划的基础是什么?篇一：广告策划的基本原则广告策划的基本原则策划，一般指对某一活动进行运筹和规划，含有计划、打算、谋划、谋略、筹划、办法等意思，它与决策紧密相关，是一个为达到目标而进行周密计划的过程。
广告策划是广告人对所要进行的广告活动在调查和分析的基础上，所作出的整体计划与安排。
严格的逻辑和周密的计划是现代广告的重要特征，也是广告活动科学化、规范化的标志之一。
现代意义上的广告，是一个复杂的动态的活动过程，广告的产生和发布，虽然离不开许多具体的形式和加工，但决定广告目标成败的关键是广告策划。
没有精心的广告策划，就会使广告活动目标不明，计划不周，行动盲目，难以取得理想效果，甚至会造成资源浪费。
因此，广告策划在整个广告活动中处于主导地位。
现在，以策划为主导，以创意为中心的运作机制已成为各国企业进行广告活动的通用模式。
东莞长安广告公司腾达广告在东莞成立多年，对于东莞广告制作有非常深刻的认识，东莞户外广告如今对于企业发展和城市发展的重要性不言而喻。
而对于广告如何做好，腾达广告认为不同的东莞广告安装要根据不同广告媒体的特点做相对的策划，东莞广告设计就是要通过广告策划来发挥广告的最佳效果。
正是这样的思想带着腾达广告一步一步走向成功的阶梯。
腾达广告认为广告策划依据其策划内容可以分为两类：一类是单一性的，对一两个广告进行策划；另一类是系统性的，是为实现企业目标或品牌目标而对多种广告活动进行统一的、连续的、立体的策划，是整体广告策划。
整体广告策划是广告专业化水平不断提高、专业功能不断加强、专业化管理不断完善的结果，是现代广告活动发展的重要特点和必然趋势。
广告策划是一个有着特殊规律的系统工程，也是一种创造性的思维活动过程。
不同类型的广告在策划上会有很大差异，但其中也有一些基本原则需要共同遵守。
1合法性合法性是指广告活动从形式到内容，都要符合所在地或所在国的法律制度。
就我国而言，广告活动不仅要符合我国的各项法律制度，更要符合社会主义市场经济和两个文明建设的总体要求。