新媒体时代国企党建宣传工作的思考

新媒体时代国企党建宣传工作的思考

据中国互联网信息中心第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2022年我国网民使用手机上网的比例为99.8%，依托手机等移动设备发展的新媒

体已成为社会大众获取、发布信息的最重要渠道。如何实现新媒体与国企党建宣

传的贯通融合，更好地为国企的改革与发展服务，成为当前需要关注的现实问题。

一、新媒体时代国企党建宣传工作面临的机遇

（一）新媒体的运用可以增加国企党建宣传对年轻群体的吸引力

国企事业的未来在于年轻人，在传统的党建宣传模式下，受条件限制，多以

单向灌输为主，对于吸引年轻同志难以达到令人满意的预期。在新媒体时代，除

必要的传统模式之外，国企党建工作可以选择更多元的宣传模式，为国企党建宣

传开辟新的传播渠道，党员职工特别是年轻党员可以更活跃地参与党建宣传互动。实践中，四平市公安局的抖音号“四平警事”、人民日报海外版微博号“侠客岛”等新媒体，将传统上大家认为很严肃的公安工作、党报宣传，通过年轻人喜闻乐

见的宣传方式，在网络平台上吸粉无数，起到了很好的政治效果、社会效果。

（二）新媒体的运用可以提升国企党建宣传内容质量和效率

传统的国企党建宣传局限于上传下达、以会转会等方式，基本上还是对于纸

质文件的再传播。在新媒体时代，随着各类信息资源的网络化，随着各类党建资

源的数据化，党建宣传内容更加多样化。可以打破时间和空间的限制，让国企党

员在家中、在工余时间利用手机就可以浏览学习。在表现形式上也可以更加多样，比如选择事例说法或图文动画等方式，运用音频、视频、动画及文艺展示等，让

党建活动更加多姿多彩，更加深入人心。

（三）新媒体的运用可以增进党员群众与国企党组织的互动

新媒体模式下，党员与党组织在党建工作中处于近距离位置，能够进行互动

式交流，党员职工通过APP学习、短视频评论、微信群等多种形式向党组织反馈

信息，极大拓展了职工的话语权，实时参与各类党组织活动。针对党员、群众的

诉求和困惑，党组织可以第一时间沟通解决，切实增强了党群之间的互动，有利

于党组织对党员进行更精准、更有针对性的教育引导，引导干部职工关注国企改革，投入企业高质量发展进程中。

二、新媒体对国企党建工作的影响与挑战

（一）对国企党建宣传教育引导提出新的要求

在新媒体时代，有的人为了吸引流量引起关注，故意制造虚假新闻、传播负

面信息、宣传非主流价值观，对社会公众产生误导，对国企党建宣传工作带来冲击。新媒体时代下，国企在做好党员职工教育中需要投入更多的精力，关注党员

职工的思想动向，及时做好引导工作。

（二）对国企党建宣传组织建设提出新的挑战

在国企党建宣传工作中应用新媒体手段，企业职工有了更多的沟通交流渠道，可以直接表达自己的想法和见解。在实际交流时，无论企业职工表达什么样的意

见和想法，其他同事都有机会分享和传递。一些突发事件或信息，如果不能及时

合理应对，就会影响党建的公信力。作为国企党建宣传工作的组织者，要不断增

强专业能力和面对复杂情况能力。

（三）对国企党建宣传展现形式提出新的标准

随着新媒体的兴起，在流量为王的导向下，往往是通过“小视角切入”与

“侧视角展开”来呈现事件，宣传方式方法不拘一格，灵活多样。国企党建宣传

和思想工作方式方法如果一成不变，可能会导致对职工的吸引力下降，甚至有被

多元信息冲淡和稀释的风险。

三、新媒体发展下做好国企党建宣传工作的思考

（一）创新宣传形式，找准工作切口

新媒体灵活多样的展现形式能更有效提高党员对理论学习的兴趣，用群众喜

闻乐见的语言，使党的政策更加浅显易懂，使企业改革发展成果更加深入人心。

可利用各类热门APP，如抖音、小红书、b站等宣传推介党建信息，拍摄党建小

故事视频等进行分享，引导党员干部群众自觉融入企业改革发展。

（二）坚持服务导向，精准整合资源

以满足职工的实际需求为导向，强化国企党建宣传创新，为党务工作者和党

员提供更便利、更便捷的服务功能。发挥企业内部各级党组织的主动性和积极性，形成党建宣传工作合力，将党建新媒体打造成工作展示和学习资源共享平台。

（三）坚持正面引导，掌握话语主导

新媒体视域下，加大褒扬体现新时代国企精神的先进事迹，及时传播正能量，掌握意识形态主动权。同时，及时、正面回击各类不良不实信息，做到日常工作

不缺位、关键时刻不失语，自觉维护社会主义核心价值观，自觉维护国企良好形象。

（四）加强质量审核，研判信息来源

国企党建宣传在运用新媒体时，要把握好信息来源的真实性与权威性，严格

稿件审批和推送的规范性。在来源审核上，要选用官方媒介、正式渠道的信息素

材进行推送。对基层组织自办的党建新媒体，除按规定程序报备外，还应当从素

材来源等方面进行严格把关。

（五）培养专业团队，提升创新能力

在国企新媒体平台搭建上，应当引进、培育一批技术型人才，配置必要的硬

件和设备，不断拓展党建宣传内涵，提升对职工的吸引力。对宣传效果及时进行

调研分析，不断推动党建新媒体的改进与创新，让新媒体成为助力党建宣传和舆

论工作的有力载体。