王老吉春节期间创意广告营销方案
王老吉春节促销专案
的关注和参与度。07年5－10月，我司开展了两个阶段的地面推广，消费 者对《祝福北京》活动已经有基本认知，但是仍有待深入宣导。
春节是中华民族的传统佳节，象征着辞旧迎新、吉庆欢乐。国人传统习
惯是办年货、全家团圆、拜访亲友，零售、餐饮业必将迎来消费高峰期， 同时也是促销活动高潮期。恰逢08年是中国奥运年，全球最关注的热点。 因此，凸显中华民族吉庆特色将有利于吸引消费者眼球。
活动预算
商超系统预算为10,184,250元。
项目明细 导购员 费用 管理费 工资 常规堆头制作费 生动化陈列制作费 盒装纸巾 赠品 费用 小灯笼 民族吉娃 DM宣传单 刮卡 促销物料 制作费用 购物礼品纸袋 货架插卡 摇摇卡 单价 (元) 300 3,850 800 2,000 3.5 6 8 0.1 0.2 2.3 0.3 0.4 数量 1,100 1,100 667 500 616,900 80,000 80,000 1,500,000 3,000,000 20,000 15,000 15,000 费用 华南 105600 1355200 170750 320000 690928 153600 204800 48000 192000 0 1440 1920 华东 64350 825825 104052 195000 421034 93600 124800 29250 117000 46,000 877 1170 华中 57750 741125 93380 175000 377851 84000 112000 26250 105000 0 787 1050 华北 50490 647955 81640 153000 330350 73440 97920 22950 91800 0 688 918 华西 51810 664895 83778 157000 338987 75360 100480 23550 94200 0 708 942 费用合计 330,000 4,235,000 533,600 1,000,000 2,159,150 480,000 640,000 150,000 600,000 46,000 4,500 6,000
王老吉春节营销策划（5篇可选）
王老吉春节营销策划（5篇可选）第一篇：王老吉春节营销策划王老吉春节活动促销方案一、活动目的本次促销推广活动不是以单纯的销售为目标，此次春节促销活动以提升品牌形象，提高其市场竞争力以及扩大王老吉在春节市场的市场份额，为2013年产品销售进行预热，因此此次活动也注重传达一种幸福过年的喜庆气氛。
二、活动主题：●吉迎新春，不惧红“火”●王老吉作为中国第一凉茶品牌，具有降火的独特功效，为了迎接2013年新春，我公司故推出吉迎新春，不惧红“火”的促销主题活动。
三、活动对象全国范围内消费者四、活动方式凡购买王老吉新春装，则可参与抽奖，抽中者可获得3000元旅游资金。
五、活动时间2013年1月至2月28日六、广告配合以户外广告形式为主，主要包括路牌广告、霓虹灯广告、交通车厢广告、地铁广告、招贴广告等，以电视广告为辅。
七、费用预算1、旅游资金：100×3000=30万2、广告费用：60万3、其它：120万八、效果评估通过这次活动我们进一步提高了品牌形象与王老吉的市场竞争力，扩大了我们在春节市场的销售份额。
从而也会为我们2013年的销售迎来一个开门红，进而相信让王老吉在2013年仍旧不惧红火。
第二篇：王老吉营销策划方案男神女神清凉来袭主题：青春靓丽，老少咸宜，喝了秒变男神女神。
一、内容提要市场环境分析全面分析市场走向，了解大众心理需求营销策划提案结合营销理论销售，实现最大目标计划创意设计题案广告别具风格，让人过目不忘媒体投放提案多样媒体传播，尽量接触群众广告费用预算经济形式宣传，不浪费每一分本文案主要全面分析王老吉的市场环境、处境，结合王老吉自身情况和市场趋势走向，为王老吉度身定做的营销策划方案。
利用不一样的主题，不一样的市场角度，不一样的营销手段，不一样的广告策略给消费者耳目一新的感觉，打破成规放手去做，用原来的味道去创造新的世界。
这么做主要可以让更多人更深入更全面的了解王老吉这个老品牌，增加其商品在行业内的竞争力，提高在消费者心中的信誉度与好感度，这样可以使王老吉的竞争力大大提高。
王老吉春节营销策划方案
王老吉春节营销策划方案王老吉春节营销策划方案一、背景分析春节是中国人最重要的传统节日之一，也是消费者最热衷的购物季节之一。
王老吉作为中国著名的中药饮料品牌，在春节期间开展有针对性的营销活动，可以借助节日氛围和市场热度，提升品牌知名度和产品销量。
二、目标1. 提升品牌知名度：通过春节期间的活动，加强王老吉品牌形象的宣传，提高消费者对品牌的认知度。
2. 增加产品销量：通过春节期间的促销活动，提高销量，增加市场份额。
3. 提升顾客忠诚度：通过春节期间的活动，增加客户粘性，提高顾客忠诚度。
三、策略1. 提升品牌知名度（1）与春节元素结合：在春节前夕，王老吉可以在全国范围内推出限量版春节主题包装，选取中国传统春节元素进行设计，如春联、福字、红包等，增加消费者的购买欲望。
（2）社交媒体推广：通过微博、微信等社交媒体平台，发布春节活动信息，加强品牌传播，提高品牌知名度。
可以举办微博抽奖活动，吸引用户参与，提高品牌曝光量。
2. 增加产品销量（1）促销活动：在春节期间，推出多种优惠促销活动，如买一送一、满减等活动，吸引消费者试饮并购买。
可以在商超超市、便利店等渠道进行促销活动，提高产品销售量。
（2）交叉促销：与其他品牌联合进行促销活动，如与糖果品牌联合推出“王老吉加糖果新年礼盒”，通过互相搭配，增加产品的销售量。
3. 提升顾客忠诚度（1）会员积分活动：建立会员制度，为顾客提供积分奖励，根据积分数量，提供不同的折扣优惠，激励顾客反复购买。
（2）品牌体验活动：在春节期间，在主要商圈设立品牌展示点，向消费者免费提供王老吉产品的试饮体验，展示品牌形象和产品优势，增加顾客对品牌的认知和好感度。
四、执行方案1. 提升品牌知名度（1）设计春节主题包装：通过与设计公司合作，设计春节主题包装，增加消费者购买欲望。
（2）社交媒体推广：在微博、微信等社交媒体平台发布春节主题图片和活动信息，加强品牌传播。
（3）举办微博抽奖活动：通过设置奖品吸引用户参与，提高品牌曝光量。
王老吉广告策划书(完整)
线下活动海报
活动二：梦想在路上
线上活动：王老吉梦想故事征集
活动安排：
活动时间：2014年1月到6月 活动形式：建立一个王老吉梦想故事征集的主题网站， 然后进行大力的宣传，号召大家把自己的梦想故事写出 来，在网站上注册并且上传。 活动目的：让大家把梦想青春和王老吉紧密联系起来， 把王老吉的品牌形象在全国范围内大力宣传推广出去， 为后续的活动进行铺垫，让大家了解到王老吉为梦想加 油，为青春提供正能量，是梦想加油站的概念。
g-2020.8.21
• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自 己眷恋了。20.8.2103:01:2821 August 202003:01
梦想不毕业
梦想在路上 15万
394万4千
谢谢观赏
•
1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.8. 2120.8. 21Friday, August 21, 2020
•
2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。03:0 1:2803: 01:2803 :018/2 1/2020 3:01:28 AM
活动一：青春不散场，梦想不毕业
线下活动：王老吉之“梦想加油站“毕业晚会
活动安排：
活动时间：2014年6月5号-15号 活动地点：全国范围内挑选20座城市大学院校 活动内容：在学校内做墙体广告，户外广告，报纸广告 以及学校附近的公交车站投放宣传，在校内进行广播广 告，吸引大家参加晚会，强调青春不散场，梦想不毕业 的晚会主题。
3、结合消费者分析：王老吉要以18 到30岁之间的大学生和白领为目 标消费者。
4、结合竞争者分析：王老吉要利用自己的优势，了解竞争者的优势 劣势，扬长避短。
1、市场策略
广告 策略
王老吉礼品春节促销方案
王老吉礼品春节促销方案一.策划思路20xx年12月28日，在人们的关注之中，世纪xx超市七甲店隆重开业，xx年12月28日又是其三周年店庆，同时，她的另一家兄弟门店-----扶贫店也于xx年3月14日隆重开业。
自xx年开业以来，七甲店三年内未做整体调整，至今每年的销售增长相对较为缓慢。
原因在于，七甲店经过三年的运作，其主要客流还局限于外地打工者，随着08年的金融危机，导致民工流的回乡，加上本地消费群体未能及时抓住，制约了七甲店整体销售额的上升，扶贫店位于工业区，其主要客流更加明确，本次两店店庆重点将从商品营销入手，希望通过对部分特色商品的的重点渲染，尝试营造出新的低价形象，通过供应商活动的支持及营销活动的相互配合，为销售的提升打开新的上升通道。
本次策划案共分三个阶段，第一波:圣诞狂想曲，第二波：春节购物乐翻天，第三波:富贵迎新年，第四波：猜灯谜闹元宵好邻居世纪xx二.活动主题第一波：圣诞狂想曲第二波：春节购物乐翻天第三波：富贵迎新年第四波：猜灯谜闹元宵好邻居世纪xx三，执行时间第一波：圣诞狂想曲20xx.12.24-20xx.1.xx第二波：春节购物乐翻天20xx.01.15-20xx.1.30第三波：富贵迎新年20xx.02.01-20xx.2.15第四波：猜灯谜闹元宵20xx.02.20-20xx.03.7好邻居世纪xx四.商品营销1.营销思路：本次两店店庆营销的重点在于商品营销，商品营销的重点则在于低价形象的营造尝试，配合“1元区、3元区、8元区”版面配以“三年感恩，低价先锋在xx”文字标题加以突出表现，并承诺“海报商品价格比商圈内的任何一家超市高，差价二倍补偿”2.邮报总体安排商品组织规划：重点品项要求(注重低价形象)：第一波：1元商品(圣诞小礼品、圣诞帽、袜子、手套、毛巾、巧克力、饼干、八宝粥、沐浴绵)：xx个3元商品：6个，8元商品：3个第二波：1元商品：5个3元商品：3个第三波：1元商品：xx个3元商品：xx个，8元商品：5个，注重年货商品的组织(炒货、葡萄酒、旺旺大礼包、白酒、整箱啤酒、整箱旺仔、王老吉、盒装饼干糕点)、注重情人节产品的组织第四波：学生开学、元宵速冻产品的销售五、陈列要求：本次两店店庆活动商品的陈列起着较为关键的作用，低价氛围的体现除了宣传因素，重点则在于陈列。
王老吉广告策划书
王老吉广告策划书第1篇：王老吉广告策划书王老吉广告策划书ν目录一、环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素（二）市场营销环境中的微观制约因素（三）市场概况（四）营销环境分析总结二、消费者分析（一）消费者的总体消费态势（二）现有消费者分析（三）潜在消费者（四）消费者分析的总结ν三、产品分析（一）产品特征分析（二）产品生命周期分析（三）产品的品牌形象分析（四）产品定位分析（五）产品分析的总结四、企业和竞争对手的竞争状况分析（一）企业在竞争中的地位（二）企业的竞争对手（三）企业与竞争对手的比较五、企业与竞争对手的广告分析（一）企业和竞争对手以往的广告活动的概况（二）企业和竞争对手以往广告的目标市场策略（三）企业和竞争对手的产品定位策略（四）企业和竞争对手以往的广告诉求策略（五）企业和竞争对手以往的广告表现策略（六）企业和竞争对手以往的广告媒介策略（七）广告效果（八）总结一、营销环境分析（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素ν1、企业目标市场所处区域的宏观经济形势ν改革开放30年来我国经济取得了飞速的发展，但是去年下半年以来，世界经济出现了走低趋势，我国经济也受了一定影响。
但随着人们生活水平的不断提高，人们日益关注健康饮食。
保健饮品已成为人们的主流饮品。
近年来人们对保健品的消费呈日益曾长趋势。
ν2、市场的文化背景ν我国悠久的历史造就了很多中华老字号药业，随着时代的变迁，很多老字号已经销声匿迹，但是唯有王老吉还蒸蒸日上。
广州王老吉药业股份有限公司始创于1828年，历经百多年的发展，现已成为我国中成药生产企业50强之一，曾荣获“中华老字号”、“全国先进集体”、“广东省医药行业质量效益型先进企业”和中国五星级企业等荣誉称号。
（二）市场营销环境中的微观制约因素ν1、王老吉是由纯中草药配制而成，是有本地的原材料供应商提供，绿色健康、清热降火、功能独特。
ν2、王老吉集团分别在北京、浙江、福建、广州设立生产基地，几乎在各地都有代理商。
王老吉广告创意案例分析
王老吉广告创意案例分析凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。
在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。
王老吉打出的广告都是系列性的广告篇，例如王老吉上火篇、王老吉聚会篇、王老吉火锅篇、王老吉喜庆篇、王老吉新年快乐篇、王老吉吉祥年篇等等，这些广告都是在围绕王老吉的产品定位来创作的，从而也就产生了王老吉广告定位。
王老吉品牌定位——“预防上火的饮料”，其独特的价值在于喝红色王老吉能预防上火，让消费者尽情享受生活，于是王老吉的广告以健康、喜庆、热情的形象展示给消费者。
•红色王老吉的“凉茶始祖”身份、神秘中草药配方、175年的历史等，显然是有能力占据“预防上火的饮料”的。
红色王老吉作为第一个预防上火的饮料推向市场，使人们通过它知道喝接受了这种新饮料，最终红色王老吉成为预防上火的饮料的代表。
•下面是我对王老吉的广告创意进行的分析：王老吉——聪明的宝宝，用到了感性化创意法，这则广告整体看来，给人很亲切的感觉，小孩子的形象不能不给人一种可爱、喜欢的情感。
抛开王老吉这个产品来说，这则广告会是一则很好的公益广告——“健康家庭，永远相伴”，然而实质这则广告是在给王老吉做宣传，一个非常可爱的小男孩为了打开冰箱拿一罐王老吉，用屁股不断蹭冰箱门，它把王老吉定位为健康、幸福的形象，但是这与它本身饮品这个产品不相符合，广告中没能展示它产品的特有功效，所以它并不能够体现红罐王老吉的独特价值。
王老吉——活力篇，感性化创意法、主题化创意法、商品本位形象创意法、顾客主体创意法在其中都有应用。
广告中人们出现在各种场所，机场、快餐店、郊游烧烤、网吧等，配上背景音乐，把王老吉定位在清热去火，“怕上火喝王老吉”在这则广告找展现的淋漓尽致，不仅很好的定位了王老吉，展示了产品的特有功效“清热去火”，同时也提高了王老吉产品在消费者心中的地位。
王老吉——辣烫饮食篇，主要用到了商品本位形象创意法、顾客主体创意法，一家人吃着火锅，辣的、烫的，家人在流汗，这时候王老吉上来了，体现了王老吉的独特功效。
出圈广告案例
出圈广告案例出圈广告案例有很多，以下是其中一些：1. 王老吉新年广告：在2023年新年期间，王老吉推出了一支主题为“吉运连连”的广告，以新年祝福和吉运为主题，向大众传递了温馨和祝福。
广告中，通过展示不同年龄、不同职业的人在生活中遇到的各种困难，强调了吉运对于克服困难的重要性。
同时，广告中的“喝王老吉，新年更吉”的口号，也将品牌与新年祝福进行了紧密绑定，让消费者在观看广告的同时，感受到品牌的温暖和关怀。
2. 海飞丝拒绝脱发广告：海飞丝在近期推出了一支主题为“有自信，无脱发”的广告，针对现代人面临的脱发问题，向大众传递了品牌的防脱发功效。
广告中，通过展示一位女性在生活、工作中面临的脱发问题，强调了脱发对于个人形象和自信的影响。
同时，广告中的“有自信，无脱发”的口号，也将品牌与自信、年轻等积极元素进行了绑定，让消费者在观看广告的同时，感受到品牌的功效和价值。
3. 肯德基“疯狂星期四”广告：肯德基在近期推出了一支主题为“疯狂星期四”的广告，通过与星期四相关的各种优惠活动，向大众展示了品牌的多样性和实惠性。
广告中，通过展示不同的食品、饮品和套餐，强调了品牌在星期四提供的各种优惠和福利。
同时，广告中的“疯狂星期四，快来肯德基”的口号，也将品牌与特定日期进行了绑定，让消费者在星期四的时候，自然而然地想到肯德基的优惠活动。
4. 支付宝集五福广告：支付宝在近期推出了一支主题为“集五福”的广告，通过展示不同年龄、不同职业的人在春节期间通过支付宝集五福的活动，向大众传递了品牌的社交属性和春节氛围。
广告中，通过展示不同人在集五福的过程中遇到的种种趣事和挑战，强调了品牌在春节期间提供的福利和互动性。
同时，广告中的“集五福，迎新春”的口号，也将品牌与春节进行了绑定，让消费者在春节期间自然而然地想到支付宝的集五福活动。
5. 美团外卖小哥送餐广告：美团外卖在近期推出了一支主题为“送餐小哥”的广告，通过展示美团外卖小哥在寒冬酷暑中不畏艰辛、准时送达的场景，向大众传递了品牌的可靠性和服务保障。
整合营销五大案例
一、过吉祥年，喝王老吉2011年春节期间，王老吉以“过吉祥年喝王老吉”为主题，进行节日期间的传播沟通，延续了王老吉一贯的节庆主题。
活动期间，通过购年货、回家、团聚、送礼四个主场景贯穿始终。
但是，春节期间，如果仅仅通过传统媒体进行推广与互动的话，容易受到节日期间，媒体关注度不高的影响。
通常的媒体投放方式较难开辟年轻人等新鲜用户市场。
手机新媒体日益发展壮大，越来越多的企业、品牌谋求手机媒体合作推广。
分析：1. 营销方式创新：首次尝试通过网络+手机全新营销模式合作，通过手机平台、网络平台的优势互补，整合活动模式，最大化地传递“过吉祥年，喝王老吉”的品牌理念，提升王老吉品牌知名度和美誉度，拉动销售。
2. 跨平台传播：首次跨移动、联通、电信三大运营商联合向手机用户进行传播与推广，全面覆盖王老吉目标消费群体。
3. 社会化媒体助力：活动网站与人人网、新浪微博平台对接，提升互动空间，实现更多人群的推广。
4. 无缝隙直达消费者：将王老吉春节祝福语融入到中国移动官方报刊《手机早晚报》当中，面向8000多万人直接推送王老吉吉段子。
二、DHC 的奇迹不知道大家记不记得DHC这个牌子。
就在 3 年前，当地铁站里还张贴着无声无趣的广告时，当电视里还充斥着如可伶可利那些我们熟知的广告时，DHC 正在悄悄的打开中国化妆品市场的大门。
继日本SHISEIDOU 资生堂后，日本化妆品又再一次进军中国市场。
分析：网络病毒营销互联网是消费者学习的最重要的渠道，在新品牌和新产品方面，互联网的重要性第一次排在电视广告前面。
DHC采用广告联盟的方式，将广告遍布大大小小的网站，因为采用试用的策略，广告的点击率也是比较高，因为采用了大面积的网络营销，其综合营销成本也相对降低，并且营销效果和规模要远胜于传统媒体。
三、DELL网络整合营销案例DELL是国际个人电脑销售排名第一的公司，DELL公司除了门店直接销售PC外，最主要的营销方式就是网络营销，据了解DELL公司每年绝大部分营业额就是网络营销。
整合营销五大案例
一、过吉祥年，喝王老吉2011年春节期间，王老吉以“过吉祥年喝王老吉”为主题，进行节日期间的传播沟通，延续了王老吉一贯的节庆主题。
活动期间，通过购年货、回家、团聚、送礼四个主场景贯穿始终。
但是，春节期间，如果仅仅通过传统媒体进行推广与互动的话，容易受到节日期间，媒体关注度不高的影响。
通常的媒体投放方式较难开辟年轻人等新鲜用户市场。
手机新媒体日益发展壮大，越来越多的企业、品牌谋求手机媒体合作推广。
分析：1. 营销方式创新：首次尝试通过网络+手机全新营销模式合作，通过手机平台、网络平台的优势互补，整合活动模式，最大化地传递“过吉祥年，喝王老吉”的品牌理念，提升王老吉品牌知名度和美誉度，拉动销售。
2. 跨平台传播：首次跨移动、联通、电信三大运营商联合向手机用户进行传播与推广，全面覆盖王老吉目标消费群体。
3. 社会化媒体助力：活动网站与人人网、新浪微博平台对接，提升互动空间，实现更多人群的推广。
4. 无缝隙直达消费者：将王老吉春节祝福语融入到中国移动官方报刊《手机早晚报》当中，面向8000多万人直接推送王老吉吉段子。
二、DHC 的奇迹不知道大家记不记得DHC这个牌子。
就在 3 年前，当地铁站里还张贴着无声无趣的广告时，当电视里还充斥着如可伶可利那些我们熟知的广告时，DHC 正在悄悄的打开中国化妆品市场的大门。
继日本SHISEIDOU 资生堂后，日本化妆品又再一次进军中国市场。
分析：网络病毒营销互联网是消费者学习的最重要的渠道，在新品牌和新产品方面，互联网的重要性第一次排在电视广告前面。
DHC采用广告联盟的方式，将广告遍布大大小小的网站，因为采用试用的策略，广告的点击率也是比较高，因为采用了大面积的网络营销，其综合营销成本也相对降低，并且营销效果和规模要远胜于传统媒体。
三、DELL网络整合营销案例DELL是国际个人电脑销售排名第一的公司，DELL公司除了门店直接销售PC外，最主要的营销方式就是网络营销，据了解DELL公司每年绝大部分营业额就是网络营销。
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王老吉春节期间创意广告营销方案
标题：王老吉“快乐留在口袋里”创意广告营销方案
一、引言
王老吉作为中国最著名的凉茶品牌之一，拥有悠久的历史和广泛的消费者基础。
如何在春节期间进一步巩固品牌形象，提升销量，并与消费者进行深度互动，是一个亟待解决的问题。
本篇广告营销方案将针对春节期间设想一系列创意广告策划方案，来满足上述需求。
二、目标及策略
1. 目标：通过春节期间的创意广告营销活动，进一步提升王老吉品牌知名度和影响力，增加销量。
2. 策略：
(1) 呈现王老吉品牌的传统文化底蕴，突出品牌历史和品质
保证。
(2) 创造有趣的互动体验，吸引用户参与并增加用户黏性。
(3) 利用春节期间的传统习俗和文化元素，融入广告活动，
与消费者产生情感共鸣。
三、广告创意方案
1. 创意一：《回家喝王老吉，家人滋味有加倍》
王老吉作为中国家喻户晓的凉茶品牌，与春节期间的家庭聚
会和团圆有着天然的连接。
广告以回家过年为主题，呈现家庭团圆的场景。
通过在广告中展示家庭成员们辛勤的旅途和回家的各种困难，展现家人欢聚一堂后喝上一瓶王老吉，感受到增加的滋味和快乐。
广告中可以使用叙事手法配以温情的音乐，
让观众在感动的同时，产生对王老吉的共鸣。
广告结束部分可以引导消费者更多了解产品，例如品牌历史或成分特点。
2. 创意二：《快乐留在口袋里，与王老吉一起过春节》
在春节期间，人们离开家国远行的情况屡见不鲜。
利用这一点，王老吉可以通过创意广告引导观众将快乐带在身边。
创意广告可以用一个背包作为主线，通过一系列有趣的场景切换，展示春节期间花式出行带来的烦恼和困难。
最后，当背包被打开时，里面有一瓶王老吉和一张祝福卡片。
观众在观看广告的同时还可以在王老吉官方网站或社交媒体平台上传自己的春节照片，参加抽奖活动。
这样的互动将进一步增加用户黏性和参与度。
3. 创意三：《王老吉，春节双倍好运加身》
春节是中国传统文化中与祈求好运息息相关的节日。
通过创意广告，王老吉可以与春节传统习俗相结合，表达对用户的祝福。
广告可以从春节期间常见的吉祥物和运气象征开始，例如福字、红色元素等，将它们与王老吉进行关联。
例如，广告可以展示一位年长的故事角色，在一次意外中失去了他珍贵的福字挂件。
然而，幸运的是这位角色还有一瓶储备的王老吉，从而拥有了双倍的好运。
广告结束时可以鼓励用户选择王老吉，借此祈求幸运和好运。
此外，王老吉可以设计特别款式的福字挂件，并在购买一定数量产品的消费者中随机赠送，增加产品购买的动力。
四、广告传播渠道
1. 电视广告：通过在春节期间的知名电视台播放王老吉创意广
告，吸引更多的受众。
2. 网络营销：通过各大搜索引擎和社交媒体平台进行推广，通过互动投放广告吸引用户参与。
3. 春节期间活动：在春节期间开展线下活动，例如与知名购物中心合作，设置王老吉体验区，进行品牌互动和产品推广。
4. 春节礼盒：推出有特色的春节礼盒，增加用户购买动力，可以选择与其他企业进行合作，特别定制有限版春节礼盒。
五、预期效果
1. 提升品牌知名度和影响力：通过创意广告的精准传播，让更多的消费者了解和认可王老吉。
2. 增加销量：通过广告的宣传，提高消费者的购买欲望，促进销售增长。
3. 增强用户黏性：通过互动活动和有趣的广告创意，提高用户参与度，增加用户黏性和忠诚度。
4. 与消费者建立情感连接：通过与传统春节元素的结合，增加广告与消费者之间的情感共鸣。
六、结语
通过以上创意广告营销方案，王老吉可以在春节期间充分发挥品牌优势，与消费者产生情感共鸣，并增强品牌的知名度和影响力。
同时，通过创意广告的宣传，吸引更多的消费者购买，从而增加销量，进一步巩固王老吉在凉茶市场的领先地位。