微博营销模式研究[文献综述]
微博的商业模式与社交营销策略分析
微博的商业模式与社交营销策略分析随着互联网的发展，社交媒体平台变得愈加重要。
在中国，其中一个最为流行的社交媒体平台是微博。
微博诞生于2009年，是一种基于网络的微型博客工具，它为用户提供了一个分享自己的想法、生活和工作的平台。
但是，微博的意义已经不再局限于互动和分享，作为一家上市公司，它已经逐渐被打造成一种商业模式，并因此成为了一个被广泛使用的广告平台。
在微博上，企业可以通过各种广告方式与大量的用户进行互动，以推销和宣传产品，从而获得大量的销售收入。
这种商业化运营模式不仅符合微博作为一家上市公司的经济基础，同时也为企业提供了一个向海量潜在客户传达品牌形象、宣传产品和推销商品的途径。
同时，为了满足用户对品牌和产品信息的需求，微博也通过广告推荐和微博牌照等方式来让用户更好地了解有关信息。
针对微博的广告推销，许多企业会选择把公共账号作为拉近与客户之间距离的途径，并通过公共账号的日常使用来吸引潜在客户的关注。
这种公共账号上经常出现的日常生活的内容就马上让企业看到了社交营销的巨大潜力。
社交营销的关键是建立一个良好的社交关系，要让客户认为这种关系在特定时间越发重要，而不是为了推销某种产品而告诉他们关于它如何出色等等的华丽操作。
尽管微博已经紧密结合了推销和社交营销，但微博并不依赖于无差别、一成不变的推销策略，借助互动性和创造力，企业可以设计出更有趣、富有吸引力的策略，并使用户参与其中。
一个成功的微博博主与企业之间的社交媒体营销实际上是一种双赢的情况。
企业可以通过微博提高品牌和产品的知名度，同时用户也可以通过参与到它们喜欢的品牌中来获得价值和快乐。
毕竟，微博的魅力在于用户从中获得快感，同时也在于培养用户的耐心和互相帮助的精神。
从另一方面来看，微博的社交媒体营销策略要求并不是所有企业都能做到的，它需要企业有非常强的品牌、技术和设计理念，才能将内容和营销技术融入品牌推广过程中，而且还要与社交媒体平台的技术和人口密切结合，才能真正发挥出效果。
浅谈网络营销中的微博营销论文
浅谈网络营销中的微博营销论文浅谈网络营销中的微博营销论文导语：微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。
下面是小编为大家整理的浅谈网络营销中的微博营销论文，欢迎阅读。
浅谈网络营销中的微博营销论文摘要：随着微博的蓬勃发展，它开始成为企业营销的手段之一。
相对于传统的网络营销模式，企业微博则大大增加了企业向用户传递严肃的产品信息之外其他多样化信息的机会，通过灵活多样的方式为用户和企业建立了积极的互动关系。
在网络时代，受众开始主动查找和接受信息，并且更加注重自己的亲身体验，渴望从中得到愉悦感，满足自己情感渴求的需要。
企业可以利用微博开放性、交互性、多样性的特点，使用网络技术和其他媒体资源相结合，充分调动受众的感官体验，与之产生良好互动，满足受众的心理需求，对微博中的.企业产品、形象产生好感。
论文关键词：微博、企业、网络营销、应用一、微博构建策略(一)内容虽然微博带有强烈的个人色彩，但微博对企业而言最终是要为营销传播服务的，微博上所发表的文章的内容也是至关重要的，所以对微博内容应该重点关注。
1.客观、真实。
微博内容写作应做到真实客观，例如在对一款产品做宣传时，在对其优点进行挖掘的同时，也应对其不足之处进行善意提醒，呈现真挚的声音。
这样一来，以公正赢得读者的信赖感，才更具有推广价值。
2.新颖、有深度。
为了达到营销传播的目的，企业应当对微博进行精心编辑，将优秀的内容如企业的新闻、企业的发展动态、企业的最新研究方向、企业的科研成果等消费者和同行关心的内容进行分类和组合，使它成为一个优秀的信息平台。
只有这样才能够吸引到消费者和同行前来访问，才能够不断扩大企业影响力，提高企业名望，塑造品牌效应。
(二)人员1.CEO微博。
CEO微博是由公司高层领导所设置的微博，是站在公司的高度向外界透视公司的信息。
当第一个CEO微博出现的时候，很多人都不太看好，还给予冷嘲热讽。
微博营销综述
五 ，结论
在微博的 日 常运营中， 如何影响潜在客户， 树立品牌形象 ， 并促进 用户转化成真实客户是微博营销的模 所在。—个微博营销团队每 天常规工作 ， 除了发厉 抱０ 内容之外， 就是要去聆听市场的声音 ， 给出适 当的回应 ， 与评论企业原创 内容的 人 互动， 主动利用搜索工具搜索提 到与企 业名字 、行业、产品、服务 、代言人 以及竞争对手企业或品
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三 、微博营销 与博客营销的本质 区别
第一 、信息源的表现形式差异 。博客营销以博客文章为基础， 息， 最终是能取得非常好的效果的。 并且 以个人观点表述为主要模式， 每篇博客文章表现为独立的一个 网页 ， 因此对内容的数量和质量有一定要求 ， 这也是博客营销的瓶颈
之一。微博 内容则短小精炼 ， 重点在于表达现在发生了什么有趣的事 情， 而不是系统的、严谨的企业新闻或产品介绍。 第二 、信息传播模式的差异。微博注重时效 陛， ３ 天前发布的信 息可能很少会有 人再去问津 ， 同时， 微博的传播渠道除了相互关注的 好友直接浏览之外， 还可以通过好友的转发向更多的人群传播 ， 因此 是— 个决速传播简短信息的方式。博客营销除了用户直接进入网站 或者Ｒ 丁 阅浏览之外， 往往还可 以通过搜索引擎搜索获得持续的浏 览， 博客对时效性要求不高的特点决定了博客可以获得多个渠道用户
牌等 相关的 关 键 词， 看看 能不 能找 到 任何 信息， 给出 适当的 回 应。 田
参考文献
的长期关注 ， 因此建立多渠道的传播对博客营销是非常有价值的 ， 而 刘于未 知群体进行没有 目 的的 “ 微博营销” 通常意义不大。 第三、博客营销以信 息 源的价值为杨 ， 主要体现信息本身的价 值； 微博营销以信息源的发布者为杨 ， 体现了人的楱 她 位， 但某个 具体的人ｌ 在牡 会网络中的地位， 又取决于他的朋友圈子对他的言论的 关注程度 ， 以及朋友 圈子的影响力（ 即 群体网络资源） 。因此可以这么 简单地 为微博营销与博客营销的区别在于 ： 博客营销可 以依靠个 ＾ 、 的力量， 而微博营销则要依赖你的社会网络资源。
新浪微博商业运营模式的分析-毕业论文
---文档均为word文档，下载后可直接编辑使用亦可打印---摘要互联网的竞争已经不再局限于技术竞争的局面，更重要的是商业模式的竞争。
大部分的互联网企业都是通过融资的手段来获得启动资金，但是并不是说谁的资金量越多越好，每一个企业都应将可持续盈利为最终目标，因此谁拥有好的商业模式谁就会抢先一步发展。
如今，微博在社会产生的巨大影响力大家有目共睹，但是发展到现在微博还没有一个比较清晰的商业模式，使得许多投资者对其失去耐心，这种状况对微博的发展很不利，因此对微博的商业模式的研究具有重要的意义。
新浪微博是新浪推出的门户类微博服务，其也是国内最早推出该服务的门户类网站。
自2009年8月推出以来其凭着成熟的推广策略迅速成为国内最大的社交媒体平台，2011年初，新浪微博初步完成其用户的积累，开始其商业模式的第二个阶段—商业布局，并开始盈利模式的探索。
本文通过对新浪商业模式的研究，意在对新浪微博的发展提供建议，为媒体社会化尽一份微薄之力。
以新浪微博为研究对象，首先分析了微博的概念、特点、新浪微博的商业模式的体系构成。
其次从纵向和横向两个维度对新浪微博的商业模式进行分析，最后指出新浪微博的不足点并提出改善的意见。
关键词：微博；商业模式；社会化媒体；对策ABSTRACTThe competition of the Internet is no longer confined to the technology competition,more important is the business model competition.Most of the Internet companies are starting to get capital by means of financing,but not to say that the more amount of money who is better,every enterprise should be sustainable profit as the ultimate goal,so who has a good business model who will be the first step.Now,the huge influence of the micro-blog produce in society all obvious to people but to now,micro-blog has not been a clear business model,making many investors lose patience on this situation,the development of micro-blog is very unfavorable,so the research on the business model of micro-blog has important.Sina micro-blog is micro-blog service portal launched by Sina,which is also the first to launch the service portal site.Since its launch in August 2009 the Relying on mature promotion strategy quickly became the largest social media platform,at the beginning of 2011,Sina Weibo initially completed the user accumulation,started its business model in the second stage,commercial layout,and begin to make a profit mode of exploration.In this paper,through the Sina business model research,intended to Sina Weibo development provides suggestions for social media as a modest force.To Sina Weibo as the research object,the first analysis of the micro Boconcept,characteristics,Sina microblog business model constitute the system.Secondly,from the vertical and horizontal two dimension on Sina Weibo business model analysis,finally,it is pointed out that sina Weibo and puts forward improved opinions.Keyword：Micro-blog；business model；social media；countermeasure目录新浪微博商业运营模式的分析一、新浪微博发展现状（一）新浪微博发展产生的背景1.微博的定义2.国外微博的发展状况3.国内微博发展状况（二）新浪微博发展的历程二、新浪微博的商业运营模式分析（一）新浪微博商业模式纵向分析1.新浪微博初创期2.圈地时期3.商业布局时期（二）新浪微博商业模式横向分析1.用户维度（1）目标群体定位（2）使用渠道2.产品维度（1）用户价值产张（2）核心能力3.盈利维度（1）合作伙伴网络（2）收入模型（三）新浪微博商业模式运作步骤1.新浪微博商业运营步骤2.新浪微博商业运作模式（四）新浪微博的作用、价值分析1.新浪微博在传播新闻的、信息的作用2.新浪微博在个人、企业、机构宣传中的作用3.新浪微博在时事、突发事件中的作用4.新浪微博在政府机关的作用三、新浪微博在中国未来发展的对策与建议1.提高意见领袖的参与度2.提高用户的媒介素养3.提高运营商的“信息”把关能力4.完善微博管理的法律法规绪论（一）选题背景2006年博客技术先驱埃文·威廉姆斯创办了Obovious公司并推出了Twitter 服务，它的出现标志着微博的诞生。
【推荐下载】关于品牌微博营销模式研究
关于品牌微博营销模式研究微博营销是以微博作为营销平台，每一个受众都是潜在营销对象，企业利用发布微博向网友传播品牌、产品的信息，增强品牌美誉度和提升产品形象。
利用更新微博内容跟受众交流，吸引关注以达到营销的目的。
微博的主要特征就是互动性与传播性，集成化与开放化，是只言片语的生产力。
使用微博营销是企业营销模式的新途径，把握时机，运用微博营销的企业不在少数。
但却是有的生机盎然，有的竹篮打水。
当今，微博的盈利模式仍然还不够清晰，我们说产品上市有四个生命周期：导入期、成长期、成熟期，衰退期、微博当前这个不成熟的阶段，还处于成长期阶段。
微博营销针对不同的使用者有着各自的目的。
企业官方微博的目的是有效实现品牌建立认知度和高效传播。
企业领导人使用微博是树立行业影响力和感召力，引导行业良性发展，传播企业价值观。
市场人员使用微博是产品曝光和市场推广，发现目标客户，精准互动营销，完成客户转化和订单销售，全面分析营销效果。
客服微博是品牌主动客服，服务真实客户。
还有品牌公关微博，目的是企业的口碑实时监测，特定时期还要确保危机公关。
微博营销有以下特征：首先是直观性，微博营销可以借助多个媒体符号，如文字、图象、视频等元素对产品进行推广，使潜在消费者更形象直观地接收信息，产生某些具体印象;其次是传播速度快，微博最大的优势就是传播迅速，一条关注度较高的微博信息在网络或与之关联的手机WAP 平台上发出后短时间内互动性转发可以达到极大的受众到达率;最后是便捷性，微博营销优于传统推广，无需严格审批，从而节约了大量的流程和成本。
微博营销的特点还有广泛性，通过粉丝形式进行病毒式传播或是借助名人效应能使事件传播呈几何级扩大。
举个例子，世界各国的旅游业也在想方设法利用社区媒体的力量形式，发掘新的商业机遇。
新加坡洲际酒店集团(IHG)制作出了一个亲朋好友Friends and Family 的计划，内容是鼓励集团在世界各地4150 家连锁店的员工，用每个人的twitter 推销酒店客房。
微博营销相关参考文献文档
微博营销相关参考文献文档Microblog marketing related references编订：JinTai College微博营销相关参考文献文档前言：论文格式就是指进行论文写作时的样式要求，以及写作标准，就是论文达到可公之于众的标准样式和内容要求，论文常用来进行科学研究和描述科研成果文章。
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参考文献buchman, j.g: television newscast promotion and marketing. in （ed.）research in mediapromotion,mahwah, nj:lawrence erlbaum associates,XX.chan-olmsted: marketing mass media on the world wide web: the building of media brands in an integrated and interactive world , ia: iowa state university press, XX.eastman, s.t., ferguson, d.a.,& klein, r.a: promoting the media: scope and goals marketing for broadcasting, cable, and the internet,new york: focal press,XX.clark f. green douglas a. ferguson, using twitter for promotion and branding: a content analysis of local television twitter sites:journal of broadcasting&electronic media,XX.谢尔·以色列，任文科（译），《微博力》，北京:xxx 大学出版社，XX。
当前国产电影微博营销研究的文献综述论文
当前国产电影微博营销研究的文献综述论文当前国产电影微博营销研究的文献综述全文如下：【摘要】目前关于国产电影微博营销的研究内容主要集中在国产电影微博营销的优势、途径和策略，分析其成功的原因及启示，研究方法多以个案研究为主，少有的几篇涉及电影微博营销模式的研究也没有建构起较为完整的理论体系;除此之外，目前对国产电影微博营销存在的问题及解决方法的研究比较少，这些将作为笔者思考的一个路径，同时为今后国产电影微博营销的研究提供一些方向。
当前关于国产电影微博营销的研究可以分为以下三个方面：一、关于微博营销和国产电影营销的研究一作为国产电影传播移动媒体平台的微博。
于瑞华在《基于WEB2.0的电影营销策略研究》中指出微博具有互动性、倍传性、追随性的特点。
[1]张琦在《新媒介环境下的中国电影营销策略研究》中进一步阐述了微博的特点：低门槛、及时性的发布方式;去中心化、碎片化的传播形态;个性化的自媒体平台;基于社交的、具有圈群性的传播体系。
[2]由此可以看出微博作为一种个性化十足的社交平台，具有传播速度快、传播范围广、传播信息量大等特点。
姚睿在《新媒体语境下的电影营销――论微博与电影营销的互动实践》中从微博本身的属性概括出微博的优点为：平民化的话语风格，强而有力的传播速度，在互动中形成的自我认同机制对用户的激励作用。
[3]魏婉笛在《融媒环境下微博给中国电影业带来的影响初探》中通过一份新浪微博调查报告得出国内微博用户群体特征恰恰在一定程度上与国内电影市场受众人群特征相结合的结论。
[4]二作为新兴网络营销方式的微博营销。
祝映莲在《微博营销的病毒特征及应用策略分析》中指出，微博营销就是以微博作为营销平台，利用微博各方面的传播及代言价值进行的营销活动，每一个粉丝都是潜在的营销对象。
[5]三国产电影市场。
国产电影诞生于1905年，尹翠在《新媒体时代中国电影的发展研究》中认为国产电影经历了历史沉浮时期曲折发展、独立电影时期缓慢发展、跨国电影时期飞速发展和新媒体时代迅速发展的发展历程。
以新浪微博为媒介的营销方式研究【开题报告】
工商管理
以新浪微博为媒介的营销方式研究
一、立论依据
1.研究意义、预期目标
信息时代，人们的生活越来越离不开互联网。即使是商业，也搬到了互联网上，形成了电子商务。2007年推出的微型博客，改变了互联网信息传播的模式，也影响着人们信息接受行为和生活方式。微博给企业带来了新的营销模式和契机。人们开始探索微博营销的模式方式和前景。
[3]指间柔沙，《微博营销一本通》[M]，人民邮电出版社,2011
[4](美)科姆，《微博营销：140字的淘金游戏》[M]，人民邮电出版社，2011
[5]喻国明，《微博：一种新传播形态的考察——影响力模型和社会性应用》[M]，人民日报出版社，2011
[6]胡卫夕，《微博营销：把企业搬到微博上》[M]，机械工业出版社，2011
[7]许南，微博的营销价值[J]：生意通，2011年 01期
[8]徐佳，微博传播及其对专业新闻媒体的影响[J]：新闻战线，2011年 01期
[9]郝志中，微博成为社区营销新渠道——访瑞意恒动首席执行官沈栋梁[J]，中国传媒科技，2011年01期
[10]胡靖，田超，黎泽潮，试论微博在党报营销中的运用[J]：东南传播，2011年01期
[15]张力，唐虹，微博信息传播机制及其发展困境[D]：新闻世界，2011年01期
[16]Sui Yue;Yang Xuecheng.The potential marketing power ofmicroblog[J],Communication Systems, Networks and Applications (ICCSNA),2010 Second International Conference on,2010.9
沈禄政（2010）认为：微博的火爆让微博营销成为企业实施网络营销中流行甚至是必然的选择。微博参与机制的背后，实际上是用户主权地位的提高。用户不仅可以自主发布信息，自主筛选接受的信息，更能通过用户甄选建立一个以自我为中心的动态社群。同样，在实施微博营销时，企业仅是营销活动的组织者，用户才处于决定地位。微博营销的最终目的是在企业与用户之间架起关系的桥梁，进而使用户产生购买欲望。在这其中，行动和内容是企业通过微博与用户建立良性关系的两个重要因素，通过企业主动出击，建设精彩内容，最终攻破受众的心理防线。
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矿产资源开发利用方案编写内容要求及审查大纲
矿产资源开发利用方案编写内容要求及《矿产资源开发利用方案》审查大纲一、概述
㈠矿区位置、隶属关系和企业性质。
如为改扩建矿山, 应说明矿山现状、
特点及存在的主要问题。
㈡编制依据
(1简述项目前期工作进展情况及与有关方面对项目的意向性协议情况。
(2 列出开发利用方案编制所依据的主要基础性资料的名称。
如经储量管理部门认定的矿区地质勘探报告、选矿试验报告、加工利用试验报告、工程地质初评资料、矿区水文资料和供水资料等。
对改、扩建矿山应有生产实际资料, 如矿山总平面现状图、矿床开拓系统图、采场现状图和主要采选设备清单等。
二、矿产品需求现状和预测
㈠该矿产在国内需求情况和市场供应情况
1、矿产品现状及加工利用趋向。
2、国内近、远期的需求量及主要销向预测。
㈡产品价格分析
1、国内矿产品价格现状。
2、矿产品价格稳定性及变化趋势。
三、矿产资源概况
㈠矿区总体概况
1、矿区总体规划情况。
2、矿区矿产资源概况。
3、该设计与矿区总体开发的关系。
㈡该设计项目的资源概况
1、矿床地质及构造特征。
2、矿床开采技术条件及水文地质条件。