国内众筹发展现状——基于网络平台的资料整理与分析

国“众筹”模式发展现状
——基于网络平台的资料整理与分析

1概况——“众筹”的前世今生
众筹，翻译自国外“crowdfunding”一词，即大众筹资或群众筹资，香港译作群众集
资，译作群众募资，由发起人、支持（投资）者、平台构成，具有低门槛、多样性、依靠大
众力量、注重创意的特征。现代众筹指通过众筹平台（互联网等）发布筹款项目并募集资金，
筹款项目成功后，项目发起人将会给予支持者对等的回报，回报方式可以是股权①、实物，
也可以是服务。

图1 基于百度引擎的“众筹”检索热度
2009年众筹在国外兴起， 自2011年开始进入我国大众视野，2013年迅速崛起（图1）。
然而国最早的众筹平台则可追溯至2011年7月上线的点明时间，可惜的是其现已放弃众筹
业务，转向首发预售。此外，目前国公认最具影响力的众筹平台为2013年2月上线的众筹
网（表1）。

①
须注明的是，为了区别于非法集资，众筹曾一度限制以资金或股权作为回报，但随着2014年11月

李克强总理首次提出“开展股权众筹融资试点”及12月18日《股权众筹融资管理办法（试行）》（征求意见
稿）的颁布，股权众筹已逐步得到社会的认同。
表1 国外热门众筹网络平台简况
国 国外
序
号
备注 备注

1 众筹网 中国最有影响力的众筹平台。 Kickstarter 全球最大最知名的众筹平台，截至2012年9月，Kickstarter已经成功推出了73,065个项目，他们抽取
成功项目总集资额的5％作为佣金。

2 创业网 提供投资项目及商业资讯的综合门户。 Crowdcube 全球首个股权众筹平台。

3 点名时间 中国上线最早的众筹平台。 Indiegogo
最初专注于电影类项目，现已发展成为接受各类创新项
目的众筹平台，所筹资金直接分配给创始人。

4 京东众筹 功能以预售平台为主。 Idea.me 拉美地区领先的众筹平台。
5 爱合投 国首家以协议方式引入专业创投机构作为领投人的股权众筹平台。 Lucky Ant 尝试让用户支持他们所在区域的项目。每周推出一家本地企业，用户通过向企业提供赞助而获得相应的回报，
如免费产品或是VIP会员优惠等。

6 追梦网 专注于青年新型生活方式的众筹平台，包括音乐演出、科技发明、影音创作等。 Fundable 针对初创企业的股权众筹

7 中国梦网 关注和扶植普通人的梦想，依托平台——卫视《中国梦想秀》。 Gambitious
荷兰的一个针对游戏的众筹，该将忠实的游戏玩家与游
戏开发商联系在一起。

8
尝鲜众筹 以农产品及农场为众筹对象。 Rock the Post 将众筹概念和社交网络整合在一起。该使消费者可以围
绕某个初创企业组成网络社区，通过向这些企业提供资
助、时间、建议或物质材料获得回报。社区的用户可以
相互关注，分享所支持项目的详细信息。

9 人人投 为实体店铺提供开分店众筹融资服务的股权众筹平台。 App Stori 针对智能手机应用程序的细分型众筹及协同开发平台，这个在标准的众筹平台基础上加入了更多消费者与开
发者之间的互动

10 摩点网 游戏众筹平台。 ZAOZAO 香港推出的ZAOZAO是一家时尚设计的众筹平台。这个新型的在线平台使时装设计师可以在上发布自己的
作品并从时尚爱好者那里获得用于生产的集资。

11 得募网 影视众筹平台。 Cut on Your Bias 设计师在Cut on Your Bias上发布创意产品，用户浏览之后，可以进行定制并对他们最喜欢的产品进行投票。
最受欢迎的产品将会被投产，同时之前投票给冠军的用
户将会享有25%折扣的优惠。
12 乐童音乐 众筹项目围绕与音乐相关的演出、唱片制作、音乐出版等展开。 ZIIBRA 允许艺术家上传近期将要发布的歌曲，进行预售。参与其中的人数越多，则售价越低，此举旨在激励用户共享
他们所买的唱片。

…… ……
注：先后排名按热度概略统计。

2投资主体
2.1众筹兴趣群体的整体画像
地域上集中于北上广深等发达地区，以20-39岁的男性占据绝对主体。

图3 基于百度指数平台的“众筹”兴趣群体特征
2.2投资偏好——几个实体项目案例
2.2.1“7·8·9”生活馆
➢ 目标金额：10万元
➢ 实际筹资：14.3万元
➢ 项目定位：789生活馆针对70、80、90年代的年轻白领族、创业者等人士，提供
一个休闲、放松、结识优质人脉，是为大家编制梦想的平台，无论你是个体创业者、
玩家、画家、还是都市白领、自由职业者，这里都可以成为你的第二工作室和展示
平台，借助《众筹网》平台，以众筹的模式吸纳有志之士加入我们，共同筑建优质
资源平台。
图4 主营业务及收入来源
业
务
产品销售 服务 场地租赁 项目对接

具体容 1）餐饮（中西式创意菜品、甜点）； 2）咖啡、鲜榨果汁有机健康饮料； 3）进口葡萄酒 4）茶叶（精选优质茶源）。 1）包房； 2）餐饮服务； 3）活动策划； 4）会员DIY作品、字画，服装设计展示与销售。 1）主题Party； 2）品酒会； 3）中小型发布会； 4）书画、服装展览； 5）讲座举行。 1）项目推介、新型资源共享，人脉资源互换，新商机对接； 2）优势产品、服务组合满足
70、80、90年代目标客户的
需求，拥有优质客户资源，投
资风险低、受众人群多，收益
率达到30%-40%。

图5 分额度投资比例及回报情况

投资 额度 投资
人
数

回报容

¥50 43 项目建成后 即可获得100元消费储值卡，成为银卡会员，所有消费尊享9折优惠。
¥100 37 项目建成后 即可获得200元消费储值卡，成为金卡会员，所有消费尊享8.5折优惠。
¥200 29 项目建成后 即可获得400元消费储值卡，成为铂金卡会员，所有消费尊享8折优惠。
¥500 24 项目建成后 即可获得1000元消费储值卡，成为钻石卡会员，所有消费尊享7.5折优惠。

¥1000 14
项目建成后 即可获得2000元消费储值卡，成为钻石会员卡，所有消费尊享7折优惠，每
月免费使用场地举办活动1次，并可享受独家尊享策划，持续1年。

¥5000 21
根据筹集资金年末享受分红，消费享有远低于市价最优折扣6折，项目期免费使用场地（1-2
次/月），免费享有独家策划。

2.2.2北京字里行间书店
➢ 目标金额：50万元
➢ 实际筹资：.2万元
➢ 字里行间合伙人：愿意和北京字里行间嘉里中心店一起为广大爱书人奉献自己想法
和能力的有志之士。合伙人要求：1.每年在店里至少策划举办一次主题活动；2.建
议书店未来的经营方向；3.定期参加举办合伙人会议；4.和北京字里行间嘉里中心
店签订合伙人合作协议。
➢ 组织形式：为保证字里行间品牌的经营方向和品质，合伙人可以对本店的经营管理
提出建议和意见，但无权主导经营管理方向。筹资完成后，将通过工商注册成立北
京字里行间嘉里中心店，独立核算。公司每年两次召集合伙人会议，向合伙人通报
经营情况。
➢ 资金投向：1）场地租金；2）装修装潢；3）媒体推广及营销；4）雇员工资；5）
其他经营管理费用
图6 分额度投资比例及回报情况
投资 额度 投资
人数
回报容

¥20 87 价值30元咖啡券1+价值20元贺师傅菜谱1本。
¥288 17 价值30元咖啡券10+价值80元字里行间任意商品。

¥688 22 价值788元舒活银卡1（详见字里行间会员卡服务说明）+价值100元字里行间任意商品。可享受60元以图书借阅额度、商品85折优惠、一年免费赠送20杯咖啡或茶饮（价值
30元以）、免费使用VIP室及其他银卡会员服务。

¥1788 9 价值1988元舒活金卡1（详见字里行间会员卡服务说明）+价值200元字里行间任意商品。可享受180元以图书借阅额度、商品78折优惠、一年免费赠送60杯咖啡或茶饮（价
值30元以）、免费使用VIP室及其他金卡会员服务。

¥3588 4 价值3888元舒馨卡1套（详见字里行间会员卡服务说明）+价值300元字里行间任意商品。可享受350元以图书借阅额度，商品78折优惠，一年免费赠送90次咖啡、茶饮或
餐（价值30元以）以及其他舒馨卡会员服务。

¥9888 1
价值3888元舒馨卡1套（详见字里行间会员卡服务说明）+字里行间8000元储值卡（享
受储值卡优惠规则）。

¥20000 39
1. 获得银牌合伙人专属卡一；
2. 可优先免费使用嘉里中心店vip室；
3. 可享受字里行间嘉里中心店价值2000元任意商品的免单；
4. 嘉里中心店正价商品78折优惠；
5. 在嘉里中心店举办活动可免收场地费，其他费用按78折优惠；
6. 可参与字里行间合伙人会议；
7. 可获得字里行间银牌合伙人名片；
8. 可按照《中华人民国合伙企业法》规定，与字里行间签订合伙人合作协议。

¥50000 11
1. 获得金牌合伙人专属卡一；
2. 可优先免费使用嘉里中心店vip室；
3. 可享受字里行间嘉里中心店价值5000元任意商品的免单；
4. 嘉里中心店正价商品75折优惠；
5. 在嘉里中心店举办各种活动可免收场地费，其他费用按75折优惠；
6. 可参与字里行间合伙人会议；
7. 可获得字里行间金牌合伙人名片；
8. 可按照《中华人民国合伙企业法》规定，与字里行间签订合伙人合作协议。

2.2.3“雪山乌托邦”雪山木屋项目
➢ 目标金额：30万元