广告赏析之泰国广告篇
用爱打动人心
——观泰国人寿“母婴”篇有感
背景
泰国人寿保险公司于1942年1月22日创立，那是第二次世界大战开始，由泰国人民
和高级官员集团合作，建立的第一个泰国式的生活保险公司 “泰国人寿保险有限公司”。这
第一生命保险公司的目的是为泰国家庭的经济安全和生命安全提供保障。其注册资本为100
万泰铢。1983年泰国人寿保险成为仅次于美国的泰国人第1生命保险公司的保险公司，资
产共计13.4亿泰铢。引进和一对“第一步”政策创新取得了泰国人寿保险公司的第一家以保
险为新生儿提供人寿保险；并连续六年被读者文摘杂志评为“信誉品牌奖”金奖。接下去的
69年里，泰国人寿保险公司不断发展并积极拓展业务，取得一系列的成就。2011年2月，
泰国人寿 (Thai Life Insurance)在亚洲寿险保险市场（不包含日本和马来西亚）排名为第33
位。
在泰国，地震、海啸、楼房坍塌、地铁相撞等公共灾难频频发生。泰国当地一家经济研
究所称，这些灾难的发生唤醒了泰国民众的保险意识。泰国当前的政治危机已经延续了近七
个月，由此引发的暴力事件造成20多人死亡、700多人受伤。动荡不安的政治局势已经引
起了民众的恐慌心理，更加促使了人们对生命的重视而去购买保险。泰国人寿(Thai Life
Insurance)正是看出了这一点，在广告中融入了亲情，友情，爱情等情感，不仅赋予了人寿
保险生命力和人性化的特点，而且容易激起消费者的情感共鸣，从而诱发消费者对人寿保险
的购买。
广告故事情节和主题
在泰国人寿广告“母婴”篇中，描述了一位孕妇恳求医生一定要在5点半之前帮她把孩
子接生下了。在接生的过程中，医生为她为什么要赶在五点半之前接生，她呆滞着眼神只说：
时间不多了。产后两个小时，孕妇就抱着孩子一起夺门而出了。医护人员没来得及制止住。
孕妇来到了丈夫身旁，她的丈夫正在与死亡进行抗争，随时都有死去的可能。画面一转，出
现在公交站的对面，我们看到车水马龙之后，一群人在等待着，当公交停下，人们自由的上
下着，一位年轻人在给匆忙的人群派发单页，人们路过繁华的店面，一位老人蹲在地上弹唱
歌曲乞讨。旁边念到：有时候，我们不禁自问，我们为何生于今世，而今世我们又该做些什
么···
一只婴儿的小手放在男人的手里，只有一声声脉搏滴滴声和男人的微弱呼吸声，女人饱
含泪水的看着男人昏睡在她和孩子身边，孩子静静躺在父亲怀里，小手微微动着···男人闭
着的眼睛已经溢出泪水。从家庭录像机里传出男人的声音，男人在对着镜头述说：爸爸拜托
你好好照顾妈妈喔！一定要好爱好爱她··（男人停顿一会），还要记得，我也爱你··爸爸真
的好爱你··照顾好妈妈···
主题是广告的灵魂。任何文学和绘画作品都有一个中心思想。古人称之为立意，主旨或
题旨。没有主旨或题旨的作品是没有生命力的作品。因此，在文学创作中，主题是整个艺术
作品的灵魂。广告作品的主题如同其他艺术作品的主题一样，如果一幅广告没有主题，可以
断定它的效果是不好的。这则广告的主题是爱情和亲情。爱情是人类永恒的主题，是人类精
神的深层次的生命冲动，是社会繁衍、生息的基本现象。爱情创造了美，创造了人们对生活
的敏感和热爱，它渗透了人们的情趣、理想和生命感受。这则广告让我们体会到浓浓的父爱。
父爱如伞,为你遮风挡雨;父爱如雨,为你濯洗心灵;父爱如路,伴你走完人生。父爱是一缕阳光,
让你的心灵即使在寒冷的冬天也能感到温暖如春;父爱是一泓清泉,让你的情感即使蒙上岁
月的风尘依然纯洁明净。 父爱是火，点燃生命的灯；父爱是灯，照亮前行的路；父爱如路，
引领我的一生。父爱是那跳动的音符，一点一点谱写着生命的乐章。这一题材，它能产生亲
切动人、感人心扉的力量，以至于对那产品的信赖。
创意和效果分析
这则广告对于爱情，亲情进行了阐释。用夫妇之间的爱和父母与子女之前的亲情打动人
心，触动人们内心深处的情感。同时给人深刻的启示，人活着都是为了什么，究竟要做些什
么。这也是这则广告让人感动难忘的原因。画面上采用了回忆泛黄的色调，引起人们对自身
的回忆。运用了蒙太奇剪辑的手法，使得整个故事紧凑。在音乐方面，用舒缓的钢琴曲让人
能够静心的去思考广告锁带给我们的启示和感动。对于中间插入的那个外景的片段，我个人
认为是这这广告最给人启发的地方，运用的恰到好处，并不是无端的。
该广告采用情感诉求方式，将家庭之中的夫妻的爱和父子间的爱表达出来。既注重广告
的文化导向、提升了广告的文化品位、使受众产生情感上的共鸣，同时泰国人寿保险公司目
的为泰国家庭的经济安全和生命安全提供保障与品牌形象一同在消费者的脑情感广告海里
打上深深的烙印。广告以“亲情”为诉求点，来引发人们内心深出的亲情， 产生了较好的
效果，从而从“病例实证式”、“专家证言式”、“理性说理式”的广告中脱颖而出。
墙上的钟表特写，时间显示在5点18分左右，
秒针在滴答的拨动着，医生眼睛看着桌子，考
虑孕妇的请求，并试图说服后者，但从孕妇悲
伤急切的神态中，看出她很坚持这个想法。
心电波动表特写，孕妇躺在手术台上，医生
们正紧张的为她接生，一只手在给孕妇带着
输氧罩，在麻药的作用下她的眼神显得有点
呆滞，近景医生的脚步忙碌走过镜头。
产妇抱起孩子夺门而出，两名婴儿看护人
员没有来得及阻止她。
一个男人全身插满管子，在他的周围是一些
电子医疗器材，他现在正带着氧气罩处于昏
迷状态，脉搏器连着他的手，脉搏波浪在显
示器里缓慢跳动着，叠化。
在公交站的对面，我们看到车水马龙之后，一
群人在等待着，当公交停下，人们自由的上下
着，一位年轻人在给匆忙的人群派发单页，人
们路过繁华的店面，一位老人蹲在地上弹唱歌
曲乞讨
一只婴儿的小手放在男人的手里，只有一声
声脉搏滴滴声和男人的微弱呼吸声，女人饱
含泪水的看着男人昏睡在她和孩子身边，孩
子静静躺在父亲怀里，小手微微动着···
医生和护士站在玻璃窗外静静看着眼前
这一幕，若有所思···
男人闭着的眼睛已经溢出泪水
这则广告给人们留下了一个严肃而又有价值的问题，人活着是为了什么？我们有幸活
着，但是我们却很少认真的思考活着是为了什么，去思考人生的价值和意义是色什么。生活
中有很多的事情需要去忙，每天我们都要忙着工作，忙着挣钱，忙着社交应酬，忙着家庭和
还在，忙着那些我们认为应该要做的事情。在忙碌中我们常常迷失自我，忘记生活的目的，
因为我们很少停下来认真思考生活。
创作
画面一：回忆画面，一对中年夫妻坐在公园的长椅上。老婆婆对老公公说：“我多么想
穿上婚纱，我们在一起拍婚纱照啊！”
画面二：老婆婆快要死了，躺在病床上。老公公握着她的手，对她说：“你还记得你对
我说过你想穿上婚纱拍婚纱照吗？”
画面三：特写老婆婆微微地点了点头。
画面四：老公公为老婆婆换上婚纱，带上头纱。对老婆婆说：“你是我见过最美的新娘！”
画面五：老公公将相机的位置摆放好，回到老婆婆的身边。老公公按下快门键。
画面六：特写老夫妇的婚纱照。
从家庭录像机拍摄的一段视频，男人在
对着镜头述说···
最后出现“泰国人寿保险公司”标志。
画面七：镜头从特写变成照片在老公公的手上。
画面八：老公公一个人坐在公园的长椅上。（正面）老公公眼泪滴落在照片上。
画面九：老公公的一个坐在公园长椅上的背影。
画面十：出现泰国人寿保险的标志。
泰国影视广告的叙事特色及创意表现浅析
声屏世界2024/1传媒新思维视听广角泰国影视广告的叙事特色及创意表现浅析阴李心仪摘要:泰国影视广告以跌宕起伏的故事情节、打破传统思维模式的表现方式以及引人共鸣的情感价值迅速崛起,并在国际社会广泛传播,不仅获得了良好口碑,也掀起了讨论热潮。
泰国影视广告脱颖而出的原因,既有真实亲民的故事化表现,也有情绪渲染、情节设置等因素的加持。
文章以部分泰国影视广告为研究案例,分析了泰国影视广告的叙事及创意。
关键词:泰国影视广告影视化广告叙事分析广告创意泰国影视广告通常通过影视框架的构建以及影视语言的表达，选择日常生活中的小事宣传某一商品。
由于泰国影视广告对内容和形式的表现有着更高层次的要求，所以往往给人留下变化莫测、别具一格的特点。
在眼球经济飞速发展的时代下，标新立异的创意将会获得受众长久的青睐，泰国影视广告更加注重创意的发掘以及对受众内心的探索，以巧妙的构思、不按常理出牌的反套路模式以及微电影的制作方式等，给予受众强烈的情感体验。
此外，泰国影视广告也善于联系社会热点话题，如网络暴力、女性关怀、容貌焦虑等，披露社会现实问题，给予受众人文关怀，传递人性的光辉与温度。
泰国影视广告的叙事特色广告叙事即广告中蕴含的故事，重点是如何讲好故事，用何种方式表现，叙事效果对受众产生怎样的影响和体验。
但对于广告而言，故事并不是展示重点，而是将故事与商品巧妙融合，从而深化广告主题或突出商品属性和特质，因此广告的叙事艺术成为广告创作的关键。
本文将从叙事内容、叙事手法、叙事角度、叙事效果这四个维度来剖析泰国影视广告的叙事特色叙事内容:依托于社会现实,故事平民化演绎。
泰国影视广告惯用故事性的情节表现主题，其中既包含着对现实社会的呈现，又体现了对人生的态度，这也是将广告中人物角色与商品特质相关联的纽带。
此外，富有生活气息的场景在泰国影视广告中应用广泛，其通常以医院、街巷、学校、饭店等为主要取景点，透过环境点明人物的身份、背景、经历，极大地增强了广告叙事的可看性和通俗性。
广告案例分析_潘婷
广告案例分析——潘婷泰国励志广告
目录
潘婷品牌定位
潘婷宣传策略与广告创意
潘婷泰国励志广告具体分析
宝洁洗发三大品牌
宝洁构筑了一条完整的美发护 法染发的产品线，最大限度的 瓜分了市场。
海飞丝
飘柔
潘婷
潘婷的品牌定位
自品牌诞生之日起，潘婷始终是护发科技领域的佼佼者，致力于运用尖端科技， 研发创新护发产品。潘婷实验室的研究成果引领了护发领域的一次次革新与进 步，令潘婷成为名副其实的“秀发健康专家”。潘婷的护发科技让秀发光彩闪 亮。潘婷洗发水的市场定位:在头发表面形成保护膜，有效减少头发损伤。以 此来占据营养保健洗发水的市场，并以此与其他品牌区别。 潘婷的目标消费群体是二十到三十岁之间的年轻女性，她们是学生或者刚走上 工作岗位，头发干枯有损伤，需要护理头发并能展露自己优雅的特质；因此该 洗发水的诉求对象也是这些爱美女性。
潘婷的宣传策略与广告创意
广告作品是广告创意的物化形式。创意 是广告的灵魂。广告创意是介于广告策 划与广告表现制作之间的艺术构思活动 。 广告创意的独创性原则。独创性的广告 创意具有最大强度的心理突破效果。与 众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明 的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受 众脑海中留下深刻的印象。长久地被记 忆，这一系列心理过程符合广告传达的 心理阶梯的目标。 广告作品不是纯粹的艺术品，包括具有 公益性质的广告。
Thank You!
产品销售量
潘婷泰国励志广告具体分析
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潘婷泰国励志广告具体分析
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广告具体分析
泰国广告删减版分析
一、平面广告阶段
►在泰国，第一份报纸是美国传教士于1844年 创办的《曼谷纪事报》
►报纸的收入来源主要是刊登广告，收取费用 ► 这这个漫长的阶段，字体/logo/图画被逐渐
尝试引入广告中。
二、广播广告阶段
► 1900年，广播电台被引入泰国，广告业开始向电台 上转移，音乐和广告歌开始流行，用来加深听众印 象
二、商业广告
(一)、宣扬平民主义,万物皆有情 (二)、不拘泥于伦理,适度幽默中含生活哲理 (三)、大胆想象,荒诞夸张 (四)、故事情节性强 （五）礼佛文化与崇敬皇室传统 （六）本土文化动物优先 （七）西方文化自由发展 （八）汉文化影响深远
特
点
►案例1:
(一)、宣扬平民主义, 万物皆有情
(二)、不拘泥于伦理,适度幽 默中蕴含生活哲理
► 画外音:泰国人!泰国手工艺!
►作为旅游大国,泰国虽然并不缺少宏伟建筑,也 不缺少大好河山;但泰国人更注重青山绿水、 天然良材、世代相传的手艺以及泰国传统美 食。此广告含蓄地向世界展现了健康的泰国, 也向世人展示了泰国人的审美观及其传统文 化的继承与发展。
►此广告朴素无华而又蕴涵民族精神与力量。
精华 ► 进入经现代后，西方化对其产生新影响（推行君主立宪制，
西方式教育） ► 开放的经济环境，以及地理风光带来众多游客（发达地区），
汇聚各种不同的文化意识 ► 使得泰国广告具有了吸纳与创新的双重特点
2 泰国广告背景
►一、开放的经济环境（外向型发展道路） ►二、多元而独到的文化基础 ►三、政治为文化交融提供良好健康的环境
泰国广告崛起
By 戴婉莹
雷硕 甘武
2014.12
目录
1 泰国广告现状 2 泰国广告发展背景 3 泰国广告特点 4 总结与启示
泰国潘婷——飞扬的卡农
泰国潘婷广告——飞扬的卡农 赏析该广告属于电视广告，短短四分钟的视频向我们讲述了一个感人的励志故事。
一个喜欢拉小提琴的聋哑女孩，经常听一个聋哑街头艺人的演奏。
于是她也开始学习小提琴，却遭到学钢琴同学的轻视、排挤。
伤心的她来到街头艺人这里，他告诉她，音乐闭上眼睛用心就可以听到。
于是，她不懈的练习。
在古典音乐比赛上她拉动一曲飞扬的卡农，惊艳了全场！最后出现的广告语是“you can shine”。
先谈谈该广告的制作。
整支广告的色调是灰暗的，故事在沉重的基调中展开。
在视频的最后，舞台上的女孩演奏完后的场景，是整支广告中最亮的一幕。
这就与广告语相呼应“you can shine”——“你能型”。
广告拍摄制作的很精美，虚实结合，既有现实场景，又有虚幻的场景。
人物的表情、心理都得到了很完美的刻画。
再说说广告的手法。
整个广告的情节是非常感人和励志的，我认为，应该属于情感诉求类的作品。
广告通过女孩的故事，让众多像女孩这样的、饱受挫折的广大女性产生了强烈的共鸣。
这样，从情感上就打动了消费者。
再谈谈广告的目的。
当然，这支广告并没有离题，它在故事的最后给了消费者很含蓄的暗示。
故事的最后，女孩在舞台上演奏的时候，一头乌黑柔顺的头发随着飞扬的卡农四散飘舞，闪闪发光。
这也呼应了广告语“you can shine”。
它的暗示或者说潜台词就是，只要你使用了潘婷洗发水，就能使你拥有像她一样的闪闪发光的秀发，你就能像她一样拥有同样的自信站在舞台上、或者说在生活中、工作中展现自己的魅力。
在我看来，这则广告已经达到了它的目的了，那就是推销，一种软推销。
总之，这则广告的高明之处在于，贴近我们的生活，以一个感人的故事讲述了潘婷洗发水这个产品独特的精神内涵。
它的广告对象也抓得很准确，目标群体就是年轻的女性，而故事的主人公就是这样一个女孩，她的故事完美的诠释了潘婷的品牌形象。
所以说，这支广告不可谓不精彩，着实令人折服。
泰国潘婷广告分析
2021/8/2
4
在音乐比赛中，拉着被摔坏而粘贴满身的小提琴，以一首德国人 的经典名作{卡门}，震撼了评委，震撼了那个高傲的对手，小女 孩在演奏时，头发夸张的飘起来，表现用潘婷头发会更好，在感 人故事的铺垫下，更表现了潘婷柔顺和飘逸
2021/8/2
5
部分资料从网络收集整 理而来，供大家参考，
感谢您的关注！
2021/8/2
2
收到凌辱之后，小女孩子总是默默去找街头拉小提琴的大叔，小女孩哭 着问大叔“为什么我和别人不一样”大叔说“为什么要和别人一样呢”， 就这一句简单的话，使小女孩有了奋斗的目标，又一次看到了希望。
2021/8/2
3
坏女孩和女孩同时参加音乐比赛，由于嫉妒和害怕，她雇人摔坏了女孩 的小提琴，还打伤了了拉小提琴的大叔，可是她的阴谋没有得逞，小女 孩还是去参加比赛了
对泰国潘婷广告的分析
在片子的一开始一阵舒缓柔和的小提琴音乐响起，一个贫穷而聋哑的小女孩， 经常在街头倾听同样聋哑的大叔拉着小提琴卖艺，渐渐有了交流和沟通，，相 互读懂声音的感觉
2021/8/2
1
于是小女孩开始学小提琴，然后却遭到那个有钱女孩子的鄙视和欺辱， “你以为鸭子可以飞吗”“一个聋子也想学小提琴，脑子有问题吗?为什么 不学点别的”
近年泰国广告主题的类型化分析
近年泰国广告主题的类型化分析
近年来，泰国的广告创意和主题呈现出了多元化和创新化的趋势。
从广告的表现形式
和内容上，可以将泰国广告主题的类型分为以下几类：
1. 情感共鸣类广告
情感共鸣类广告强调情感共鸣和情感感染力，打动观众的心弦，通过讲述感人的故事，表达出广告主体的品牌理念和情感价值。
这种广告主题在泰国广告市场是比较流行的。
例如，泰国某家银行在其广告中通过一个温馨的故事，表达出“爱可以创造奇迹”的理念，
这个广告在泰国社交媒体上走红，深受消费者喜欢。
2. 娱乐化广告
泰国的广告也在娱乐性方面做出了一定的探索和创新，这种广告主题强调的是创意、
趣味和娱乐价值。
比如，泰国某家航空公司的广告启发了许多电影爱好者制作的“紧急着陆”搞笑视频，在泰国广告市场引起了不小的轰动。
3. 精神品质类广告
在泰国，精神品质类广告也是比较流行的，这类广告主要是宣传品牌的核心态度和价
值观，比如“敢为人先”等品牌口号。
这种广告主题在泰国社会中有着很高的关注度，能
够为品牌赢得一定的好感度。
4. 文化传统类广告
泰国是一个文化底蕴深厚的国家，在广告创作中强调文化传统，也是泰国广告的重要
特色。
比如，泰国某牙膏广告中，以传统的泰国舞蹈为背景，强调了品牌与传统文化的联系，深受消费者欢迎。
综上所述，泰国广告主题的类型化呈现出了多元化和创新化的趋势，涵盖了情感共鸣、娱乐化、精神品质和文化传统等内容。
这些主题在泰国广告市场中均占有一定的市场份额，让消费者在购买产品时更能够感受到品牌的价值和品质。
泰国广告分析
2006年秋的一天，笔者在越南北方一个偏僻的山区——老街省的沙巴县观光，晚上打开旅馆的电视，无意中发现电视中的泰国广告节目令人耳目一新，颇有特点。
我第一次看到泰国广告是在这之前的老挝首都万象，也是晚上在旅馆看电视无意中看到的，然而一看就不想停下来，那些泰国广告着实与众不同，不时引起你的惊奇。
后来到了琅勃拉邦，晚上也迫不及待要看电视上的泰国广告。
离开万象前一天，我专门到街上打算买几盒泰国广告磁带回来好好欣赏，只是那里没有专门的泰国广告磁带出售。
这次在越南沙巴，发现电视中的泰国广告，又一次被泰国广告的魅力所吸引，于是晚上专门搜集电视上的泰国广告来看。
尽管我对广告设计、创意之类是外行，然而，好的广告还是能够看得出来的，就如同不是电影演员可以欣赏电影一样。
泰国的广告给我留下了难忘的印象。
两年来，我一直在注意泰国广告方面的报道，因此对泰国广告又有了更多的了解，知道泰国广告已经在世界上刮起了阵阵的所谓“泰国旋风”，只是早在前两年我就已经感受了这种“旋风”的魅力。
据报道，近几年来，泰国广告在全球广告创意竞赛中已经成为一匹奔腾的黑马。
凭借对本国文化与生活方式的自信，加上电影工业濡养出来的制片水平，泰国广告避开与欧美大制片公司的竞争，走出创意强、成本低的另一条路。
“当一些观光客还以为泰国人只是笑逐颜开迎接游客时，一朵朵微笑背后的泰式幽默，早已通过电视广告风靡全球”。
一位在泰国观光的外国旅客说，看泰国广告，像喝一碗酸辣虾汤，让你抬眉咋舌，却大呼过瘾。
例如，在一则泰国普利司通轮胎广告中，一只小狗看见自己的女朋友偷情，口中的骨头不禁掉到地上，它伤心地狂奔到车水马龙的大街上，冲到一台大货车前准备殉情，但高速行驶的大货车却突然刹车……原来，大货车用的是抓地力强、可随时急停的普利司通轮胎。
泰国电视广告设计师一反广告的荒谬与高傲，拉近广告与现实生活的距离，他们不断地用虚构的广告形式，再现日常生活的感动。
他们认为，成功的广告必须是对社会生活的关怀，如果对这个国家的人们不关心，就不可能有持续成功的广告创意。
公益广告的叙事策略探析——以泰国公益广告《一碗蛋炒饭》为例
|RADIO ＆TV JOURNAL 2021.4一、公益广告概述按照影视广告的性质，可分为商业广告和公益广告两大类。
公益广告是向社会提供免费服务的广告行为，旨在唤起公众对社会各种现实问题的关心。
影视广告的快速发展，对公益广告创作者提出了更高的要求，也证明了公益广告在社会中扮演着越来越重要的角色。
社会需要借助公益广告推广主流价值观，引导社会形成良好风尚。
(一)泰国公益广告的观众效应泰国公益广告以优质的广告内容吸引观众，在网络竞争下快速抓住观众的眼球，甚至一些热门的泰国公益广告在视频网站上达到了上百万的点击率，深受观众的喜爱。
泰国公益广告能在众多公益广告中脱颖而出，是因为它的创作思路从来不按常理出牌，在广告叙事中设计惊人的反转效果。
“一支逆天的泰国公益广告”“猜中开头猜不到结局”“再一次泪流满面”等热门评论表明，泰国公益广告满足了观众的好奇心。
(二)泰国公益广告的叙事特质叙事是使用技巧性方法来叙述事件，不再是传统意义上在小说、戏剧和文学中描述事件。
叙事主要采用电影中因果叙事线性结构，以故事因果关系为叙述线索，较少使用插叙、闪回等手法。
公益广告创作要结合因果叙事，运用剧情反转和悬念来吸引观众。
公益广告的显著特点之一是“感人”，深层含义是“反思”，具备这些叙事特质才能让观众和公益广告之间产生联系。
在泰国公益广告《一碗蛋炒饭》中（以下简称《蛋炒饭》），开篇就交代了小女孩离家出走的事件，一方面小女孩因老板给她一碗蛋炒饭而感动不已，另一方面妈妈在焦急地寻找女儿。
这里感人的是，无论你如何对待你的家人，他们始终是最爱你的亲人；反思的是，当生活不尽如人意时，很多人只看到了眼前的矛盾冲突而忽略了背后默默为我们付出的亲人。
《蛋炒饭》正是运用因果式的叙事手法，用少许回忆作为补充说明，让广告感人肺腑。
二、泰国公益广告的叙事策略叙事学可以用来研究电影、电视、戏剧和广告等，在影视广告中，叙事成为讲故事的常用手法，叙事本身就是广告创作中的一部分。
泰国广告案例分享170118
很多人都知道泰国广告已经在世界上刮起了阵
阵的所谓“泰国旋风”
泰国电视广告设计师一反广告的荒谬与高傲 拉近广告与现实生活的距离 他们不断地用虚构的广告形式 再现日常生活的感动
他们认为 成功的广告必须是对社会生活的关怀 如果对这个国家的人们不关心 就不可能有持续成功的广告创意
基于这样的洞察和精准的用户分析融合消费者情感
以“用心说话”为切入点推出了“珍稀话 用心说”为主题的传播活动
一改往日以产品功能为沟通点，给人们真正提供了一个理由和机会 正视自己的内心，勇敢说出那句“珍稀话”。
B. A.
线下事件营销 活动 线上暖心视频 传播、H5互动、 朋友圈广告
随着互联网技术的发展和新媒体的逐渐成熟，拓 宽了品牌方与消费者互动接触的渠道
C.
H5互动、 朋友圈广告
涵盖线上、线下全方位、立体化释放品牌信息。
进一步推动#珍稀话 用心说#主题传播活动的社交
E.
投放传统广告屏
D.
借助微信微博 KOL自媒体和 明星账号 此
媒体声量，带动整个华东市场开启“杰茜鲜奶”
时间。
全方位出击
面面俱到
02
配合新年主题传递满满爱意的珍稀话 仪式感空间制造话题事件
一方面“把民族个性融入国际中”，都有佛教国 家的痕迹，却不失自己的文化个性。
在国际化语境中顽强保持着自己的鲜明特色采用欧美电影 先进的手法这是泰国广告创意脱颖而出至为关键的因素。
人情味儿——泰国广告中普世的价值观特别容易触
动人们心底柔软的神经。故事
反对图解说明，大胆创意，极富情趣
和韵致 反对抄袭与模仿，重视广告艺术
的原创性和可观性
平民化，即杜绝偶像崇拜、摒弃明星 符号，多由真人或普通人演出，将遥 不可及的广告拉回平民生活，引起共 鸣
泰国最成功的广告：什么才是你最想得到的？看完沉默了！
泰国最成功的广告：什么才是你最想得到的？看完沉默了！
【周末：休闲】
这是泰国的一条商业广告，但却给我们很多人提出了一个问题：什么才是你这一生，最想得到的？
他到底想干什么
每天都做同样的事
他到底得到了什么
他不会变的更富有
也不会因此上电视
依然是默默无闻
更不会因此而变得更有名
那一刻的幸福深深打动他的心
他见证了真正的幸福
喜悦从内心深处燃起
感受生命中的真爱
不是金钱能够买到
世界因此变得更加美丽
在你的生命中
你最渴望得到什么？
他每天做着同样的事情，帮摆摊的小贩推车，给流浪的狗狗食物，施舍乞讨求学的母女，悄悄给独居老人送水果……
但他的善意行为，换来的是路人的摇头（否定）。
正如广告里所说的那样，他每天都做同样的事，但没有因此变得富有，变得有名。
可是他做的事情是有意义的，当他看到乞讨的女孩穿着崭新的校服背着书包出现在眼前时，内心的幸福溢于言表。
他得到了生命中的真爱，感受到了金钱无法买到的幸福：被水滋润的枯木满枝新芽，摆摊的小贩大方对待顾客，乞讨的女孩重新背起求学的背包，孤寡的老人给他大大拥抱…
他并没有获得什么，但他周围的世界却因他变得更加美丽。
故事简单，注重细节，真情演绎。
这是泰国广告。
（来源：广告界）。