广告文案结构
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广告文案结构
篇一：奥尔巴克百货广告文案结构分析
奥尔巴克百货广告文案结构分析
——慷慨的的旧货换新摘要：
威廉·伯恩巴克制作的奥尔巴克百货平面店广告之一的
《慷慨的旧货换新》把奥尔巴克百货公司廉价的特性幽默地
呈现给消费者，同时又不会给人以廉价的感觉。作者将诉求
对象定为男人，由于其独特的构思和虽有些夸张但又不失真
实的内容，引起了读者的极大兴趣。
优秀的广告文案可使视听众对广告的记忆度提高，文案
与视觉画面的有机配合是广告创意达到广告效果的一个重
要组成。本则广告文案是一篇经典的广告文稿。威廉·伯恩
巴克是美国著名的广告大师。这则广告文稿除了传达充分的
广告信息之外，更由于其独特的构思和虽有些夸张但又不失
真实的内容，引起了读者的极大兴趣。使那些过去很少光顾
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奥尔巴克百货公司的消费者都纷纷到该公司选购各种衣物。
既然奥尔巴克是一间专门出售低价品的百货商店，专门
和那些有着巨大广告投资的商店竞争，它就应该在广告上表
现出自己的特色。这种特色既可以是体现在产品服务上，也
可以表现为一种新颖的生活态度。威廉·伯恩巴克深知在销
售信息中把客户的观点视觉化的重要
性。首先他必须找到一种方式，能把奥尔巴克百货公司
廉价的特性幽默地呈现给消费者，同时又不能给人以廉价的
感觉。这的确是一项巨大的挑战。伯恩巴克认为：“如果我
们想克服低级服装意味着低廉的价格的观念，在广告上就一
定要呈现出尽可能最精明的图表与文案。”“我们绝不能仅用
文字，而是要让人们从广告构想中得出他们自己的结论。”
于是伯恩巴克为奥(:广告文案结构)尔巴克百货公司创
作的第一幅独特的广告画面是一位男士用手臂夹着一位妇
女，文案如下：
广告标题：慷慨的旧货换新。
广告副标题：带你的太太来只要几块钱，我们将给你一
位新的女人。广告正文：为什么你硬是欺骗自己，认为你买
不起最新的与最好的东西?在奥尔巴克百货公司，你不必为
买美丽的东西而付高价。有无数种衣物供你选择——一切全
新．一切使你兴奋。现在就把你的太太带给我们，我们会把
她换成可爱的新女人——仅只花几块钱而已。这将是你有生
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以来最轻松愉快的付款。
广告附文：奥尔巴克纽约·纽渥克·洛杉矶。
广告口号：做千百万的生意，赚几分钱的利润伯恩巴克
说：“用调查研究来精确地作每一件事的缺点之一，就是过
一会儿之后，每个人都会有同样地做法。如果你与许多人采
取同一态度，那一旦你找出了说什么一，一称的任务就完成
了，其后你所要说的就和每位说这件事的人所说的一样，那
时，你就完全失掉了你的冲击力”。
而广告史也告诉我们，许多用完整的结构进行文案诉求
的广告作
品获得了销售的成功、广告目的的达成，也有许多运用
残缺的文案结构的、四部分不齐全的广告文案，因为成功的
诉求获得了经典文案的称号。本则广告文案的结构相对比较
完整，由标题、副标题、正文、附文、口号五部分组成。
下面从标题、副标题；正文；附文；口号四个方面分析
这则广告文案：
（一）广告标题、副标题
广告标题是整个广告作品的题目，它在广告作品的整个
版面和构图中始终处于最醒目、最有效的位置。而人们在进
行无目的的阅读和观看时，对标题的关注率也相当高，特别
是在报纸、杂志等选择性、主动性较强的媒介上。如果广告
标题能够引起他们的注意和兴趣，才会有读者继续去读广告
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正文，否则对广告会一带而过。本则文稿的标题和副标题采
用情感诉求方式，将诉求对象定为男人。一般来说，商品广
告特别是服装广告，其诉求对象常常是妇女，因为她们是购
买的主体。这则广告却反其道而行之，旨在将男人们沉睡的
购买欲望挖掘出来，如果创意成功，则会带来销售面的极大
突破。⑴此广告标题的结构类型
此则文案的广告标题属于正题+副题形成的复合标题结
构类型。“慷慨的旧货换新”是正题，直接将广告信息进行
表现，“带你的太太来只要几块钱??我们将给你一位新的女
人”作为副题的明显作用是将视听众或消费者的视线从标题
转向正文。
⑵此广告标题的作用
此则广告文案的标题昭示着广告信息中得类型和最佳
利益点，使
视听众或消费者继续关注正文，它起到了极其重要的作
用。
①为整个广告提纲挈领，让广告最重要的、最吸引人的
信息在创意表现中得到展现。
即以最醒目的方式对应视听众的内在需求，以引起他们
的关注。“慷慨的旧货换新”“带你的太太来只要几块钱??我
们将给你一位新的女人”，将诉求对象定为男人，静产品的
利益点作了非常富于创意的表现，为整个广告提纲挈领，一
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见便知道广告要说什么。奥尔巴克百货公司为自己的商品特
性创造了这样一个宣传意境：旧货换新；太太变成一位美丽
的新女人。以此象征奥尔巴克百货公司的商品绝对物有所值，
物美价廉。
②在无目的的阅读和收看的视听众中间，分离出目标消
费者
广告标题提出了广告信息中得产品利益点，使得利益点
成为视听众中得潜在消费欲望的对应物，让他们自觉地对广
告内容再深度关注的心理和好奇。例如“两颗心之间的最短
距离”（香水广告），这个广告标题，虽然不是那么显露，但
是却能马上使公众联想到用了香水后的浪漫情调，进而感受
到这种香水的迷人之处，间接点明了主题。本则文案标题也
同样如此，奥尔巴克是一家专门出售低价品的百货商店，虽
然低价但是物美，仍然能使一个女人焕然一新，变得美丽动
人，用肯定的词句表达了广告宣传内容和中心思想，使公众
一看就知晓了广告的内容，或产生相应的联想。
③诱使被分离出来的目标消费者进一步关注正文
标题在形式上和内容上都引导着目标消费者继续关注
正文表现，在
内容上，提示正文将表现得信息内容，在形式上，对应
他们的好奇、审美和阅读冲动，以诱导目标消费者进一步关
注正文。特别市本则广告复合标题中副标题设置，在大标题
文案的思路框架
文案的思路框架文案是指用于宣传、推销、说明、说明等目的而写的文字，常用于广告、宣传、网络营销等领域。
好的文案能够吸引消费者的注意力，引发其兴趣，从而促使其采取行动，是企业推销产品、服务的重要手段之一。
一个好的文案，需要有一个清晰的思路框架来保证其质量和效果。
下面是一个文章的思路框架，包括以下几个部分：1. 突出重点文章的开头应该突出重点，并吸引潜在读者的兴趣。
这可以通过一个生动的故事、令人惊讶的事实、或一个引人入胜的问题来实现。
2. 有效的陈述在文章的主体中，应该结合优秀的写作技巧和足够的信息来对主题进行有效陈述。
这些信息应该以有意义的方式呈现，以吸引读者，并让他们意识到产品或服务的价值。
3. 按顺序展示您的文章应按一定顺序组织，并且逻辑清晰，易于阅读。
在有限的空间内传达有意义的消息，这意味着每个段落都应该单独处理不同的信息。
同时，应该展示出产品或服务的不同特点和优势，以便读者深入了解。
4. 用户主导文章的重点应该是关于受众的。
这意味着您需要了解您的目标受众，并确定他们会对哪些消息感兴趣，以及对他们对您的产品或服务的需求是什么。
根据受众的需求来设计文案的内容，这样才能吸引他们的注意力，并期待他们转化为真正的客户。
5. 强调价值文案应该强调产品或服务的价值，并指出它们为客户解决的问题，解决的痛点。
这可以通过客户案例、数据分析、以及客户口碑等手段来实现。
强调产品或服务的优势，增强品牌的信誉，带来更多的商机和客户。
6. 清晰的号召最后，最好在文章的结尾处提供一个清晰的号召，这可以是让学生订阅您的新闻通讯、购买您的产品或服务等。
让读者感受到一种使命和紧迫感，即时采取行动。
综上所述，一个好的文案需要有一个清晰的思路框架，包括突出重点、有效的陈述、按顺序展示、用户主导、强调价值和清晰的号召，这样才能最大限度地改善其质量和效果。
文案创作中如何把握内容结构
文案创作中如何把握内容结构在当今信息爆炸的时代，文案创作的重要性日益凸显。
无论是广告宣传、产品说明，还是社交媒体的动态更新，一篇结构清晰、逻辑严谨的文案往往能够吸引更多的关注，有效地传达信息，实现预期的目标。
然而，要创作出这样的优质文案，把握好内容结构是关键。
一、明确文案的目标和受众在开始创作之前，首先要明确文案的目标是什么。
是为了推销产品、传播理念，还是为了提供信息、解决问题？不同的目标将决定文案的侧重点和内容结构。
同时，了解受众也是至关重要的。
受众的年龄、性别、兴趣爱好、教育程度等因素都会影响他们对文案的接受程度和理解方式。
比如，针对年轻人的文案可以更加活泼、时尚，语言简洁明了；而对于专业人士，则需要提供更详细、准确的数据和专业术语。
二、搭建文案的框架就像建造房屋需要先搭建框架一样，文案创作也需要有一个清晰的框架。
常见的文案框架有总分总结构、递进结构、并列结构等。
总分总结构是最为常见的一种，先提出总的观点或主题，然后分别从不同方面进行阐述和论证，最后再总结归纳，强化主题。
这种结构能够让读者一开始就对文案的核心内容有一个清晰的认识。
递进结构则是按照事物的发展顺序或者逻辑关系，逐步深入地展开论述。
它能够引导读者逐步深入思考，增强文案的说服力。
并列结构是将几个相关的内容并列呈现，各自独立但又共同服务于主题。
这种结构可以使文案内容丰富，层次分明。
三、开头的吸引力文案的开头就如同人的第一印象，至关重要。
一个精彩的开头能够迅速抓住读者的注意力，激发他们继续阅读下去的兴趣。
可以使用引人入胜的故事、惊人的数据、有趣的问题或者是一句富有感染力的话语作为开头。
例如，“你知道吗？每天喝一杯咖啡，可能会改变你的一生。
”这样的开头就很容易引起读者的好奇心。
同时，开头也要与文案的主题紧密相关，不能为了吸引眼球而过于偏离主题，否则会让读者感到失望和困惑。
四、中间内容的丰富与逻辑中间部分是文案的主体，需要丰富而有逻辑地展开论述。
第五章 广告文案的构成与写作(之一)
第五章广告文案的构成与写作（之一）第一节广告文案构成要素一、广告文案的构成1.广告文案的含义一则完整的广告文案的基本构成包括：广告标题、广告正文、广告附文、广告口号、广告准口号这五个组成部分。
金字塔篇广告口号：“有牛奶，就有可能。
”广告准口号：“没有无法实现的奇想！”比萨斜塔篇广告口号：“有牛奶，就有可能。
”广告准口号：“没有不可能的任务！”复活岛篇广告口号：“有牛奶，就有可能。
”广告准口号：“没有无解的谜团！”2.广告文案的特点（1）完整性广告文案应该包括广告语、标题、正文、附文四个部分，以保证广告信息传达的完整性和层次性。
（2）适应性广告文案的四个组成部分的顺序、出现的位置，可以根据要求而有所变化。
这种适应性，使文案的结构能够体现出各种不同特点、符合不同媒介特征、对应不同受众心态的结构特色。
文案：美颜、真色，让世界充满真情。
面对东信手机的真颜色，怎能不被诱惑？想要不妒忌，也难！口号：东信，创造无线世界。
二、不同媒体的文案构成１.平面广告文案的结构印刷广告文案中，受众可以同时看到广告语、标题、正文、附文四个部分。
并且因为印刷广告可以将这四个部分以不同的字体、不同的位置分别编排在同一版面上，所以文案的结构可以显得非常清晰、明确。
２.广播广告文案结构广播广告文案以口头语言为载体，受众很难体会其中的标题、广告语、随文和正文的区别。
同仁堂药店广播广告(具有浓郁古典风格的乐曲)在300多年前，浙江宁波府有个走街串巷的卖药郎中，名叫乐尊育，正是他在公元1669年创建了同仁堂。
数十年后，同仁堂的药剂以配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著，获得了向清皇室供应药品的特权。
同仁堂的近百种传统中成药，以“不省人工、不减物力、货真价美、制作精细”的传统特点在众多的百姓中极负盛誉。
如今百年老字号同仁堂更以讲药德、守信誉的美称而名扬四海，享誉八方。
(古钟鸣响)同仁堂……３．电视广告文案的结构绝大多数电视广告的文案都是以语言和文字两种载体传播的，标题、广告语、正文和附文可以以人物对白、画外音、字幕等形式相区别，而且广告语通常是在广告的结尾与附文同时出现，所以电视广告文案的结构比广播广告清晰。
第七章 广告文案
故事型：
电视广告“消纤酶”以动人的 形象、诱人的情节巧编了一个孙 行者搭救太上老君的小故事：孙 悟空见炼丹炉上写着：“太上老 君患‘脑血栓’，停止炼丹。” 便大喊一声“待我救他一命”， 然后，捉住一条行进中的蛇，把 蛇毒挤入药葫芦。太上老君服药 后，问是什么药。医生告诉他是 “消纤酶”，最后镜头出现药名 和厂名。
▪ 3．新闻体
以新闻消息为主要表达方式而撰写的广告正文。
▪ 4．描写体
以描写为主要表达方式而撰写的广告正文，它主要给 公众提供具体的商品形象，即通过描摹、描绘、描述 手段，勾画出广告宣传内容的形状、姿态、样式、大 小等，给公众以形象感，产生身临其境的感觉。
▪ 5．论说体
以说理、议论为主要表达方式，其特点是以概念、 判断、推理为主要形式，直接阐明道理。
▪ 副题：这么多的笑脸是舒
适性和令人信赖的质量之 证明
7.2.3 广告标题的表现形式
▪ 1．新闻性标题：
美国大陆航空杂志：发现藏在海里的二分之一个世界
▪ 2．提问式标题：
大陆电话公司：大陆电话公司的通话可输送多远？
▪ 3．祈使式标题：
一品龙井茶： 请品一品龙井茶。
▪ 4．承诺式标题：
LG海鲜冰箱：噪音听不见，省电看得见！
7.2.2 广告标题的类型
1．直接标题
▪ 直接标题又可称为 直接诉求式标题。这 种广告标题可以直接 告诉顾客，产品对你 的收益，在标题中呈 现卖点，不需要读正 文，消费者就能明白 其中的宗旨。
▪ 3毛6畅游全国！
---中国移动通信
▪ “骆驼”总是最温顺 的。
---美国骆驼牌香烟
▪ “白猫洗衣粉，洗衫 好干净”
▪ 5．假设式标题：
台湾松下电器：如果有一天，你聆听的只剩下这样的音 符，如果有一天，水中的世界不再有鱼类生存，如果 有一天，地球只剩下这样的植物。
并列式结构撰写文案正文
并列式结构撰写文案正文在撰写文案时，运用并列式结构可以帮助提升文案的流畅性、可读性和吸引力。
并列式结构指的是在句子或段落中使用并列连词或逗号将同等重要的信息或观点连接在一起。
下面将介绍如何运用并列式结构撰写文案正文。
首先，使用并列连词将相关的信息连接起来，以增加句子的连贯性和逻辑性。
例如："我们的产品不仅具有高品质的材料，而且拥有创新的设计风格。
"这个句子使用了并列连词"而且"来连接两个同等重要的信息，突出了产品的两个优势。
其次，使用逗号来列举多个相似的观点或特点，以呈现更多的信息并吸引读者的注意力。
例如："我们的服务涵盖了市场调研、品牌策划、广告投放、社交媒体管理等，让您的品牌在市场中脱颖而出。
"这个句子使用了逗号将多个服务项目列出，展示了公司的全面能力，并强调能够帮助客户在竞争激烈的市场中脱颖而出。
此外，使用并列式结构还可以在一句话中同时传达多个信息，使文案更加简洁有力。
例如："我们的产品不仅方便携带，而且功能强大，帮助您提高工作效率。
"这个句子通过使用并列连词"而且"一次性传达了产品的两个主要特点，既方便携带又功能强大。
最后，使用并列式结构时要注意信息的平衡性和呼应性，避免过多重复和冗长的句子。
可以运用平行结构，即在并列的词组或短语中使用相同的词性或语法结构，提升文案的语言感和美感。
总之，运用并列式结构可以使文案更加流畅、有吸引力，并有效传达多个信息或特点。
通过合理运用并列连词和逗号，以及注意信息的平衡和呼应，可以撰写出高效且引人注目的文案正文。
广告策划文案写作格式及要求
广告策划文案写作格式及要求寻找一件自己感兴趣的实体产品，为该产品撰写广告策划文案。
格式：第一部分：产品简介1、产品特征分析（1）产品的性能：•产品的性能有哪些？•产品最突出的性能是什么？•产品最适合消费者需求的性能是什么？•产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？（2）产品的价格：• 产品价格在同类产品中居于什么档次？• 产品的价格与产品质量的配合程度如何？• 消费者对产品价格的认识如何？2、企业介绍3、营销环境分析总结（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题第二部分：消费者分析1、现有消费者分析。
（1）现有消费群体的构成：●现有消费者的年龄●现有消费者的职业（2）现有消费者的消费行为：●购买的动机●购买的时间●购买的频率●购买的数量●购买的地点（3）目标消费者：●目标消费群体的特性●目标消费群体的共同需求●如何满足他们的需求？第三部分：广告策略一、广告的目标1、企业提出的目标2、根据市场情况可以达到的目标3、对广告目标的表述二、目标市场策略1、市场细分（1）市场细分的标准：（2）各个细分市场的特性：（3）各个细分市场的评估：（4）对企业最有价值的细分市场：2、企业的目标市场策略。
（1）目标市场选择的依据：（2）目标市场选择策略：三、产品定位策略1、产品定位策略。
（1）进行新的产品定位的必要性：• 从消费者需求的角度• 从产品竞争的角度• 从营销效果的角度（2）对产品定位的表述：（3）新的定位的依据与优势：四、广告诉求策略1、广告的诉求对象。
（1）诉求对象的表述：（2）诉求对象的特性与需求：2、广告的诉求重点。
（1）对诉求对象需求的分析：（2）对所有广告信息的分析：（3）广告诉求重点的表述：3、诉求方法策略。
（1）诉求方法的表述（2）诉求方法的依据：五、广告表现策略1、广告创意策略。
（1）广告创意的核心内容：（2）广告创意的说明：2、广告表现策略（1）报纸广告（2）网站广告（3）平面广告（4）电视广告设计：电视广告分镜头脚本要求：1、封面XX产品广告策划文案班级姓名学号2、3000-5000字3、字体宋体、小四号、行距固定值18磅、底部添加页码并居中、标题字号可以适当增大或者加粗。
广告文案
2、企业特殊广告的语言 、 （1）开业广告 ） （2）志庆广告 ） 是以纪念企业建立若干周年或者企 业被评为优秀企业、某级别企业，或者企业产品得奖、 业被评为优秀企业、某级别企业，或者企业产品得奖、 产品商标被评为优秀商标，或者企业有什么其他喜庆 产品商标被评为优秀商标， 之事等为主要内容，而写的庆贺和祝贺方面的广告。 之事等为主要内容，而写的庆贺和祝贺方面的广告。 （3）祝贺广告 ） 是某企业有值得祝贺的重大庆典活动或逢节假日而 发出的对其他企业或广大消费者的祝贺和祝愿。 发出的对其他企业或广大消费者的祝贺和祝愿。 （4）致谢广告 ）
谢
谢！
1、记叙式正文：即以记叙为主要表达方式而撰写的广告正文 、记叙式正文： 2、描写式正文 ：即以描写为主要表达方式而撰写的广告正文 、 3、抒情式正文：即以抒情为主要表达方式而撰写的广告正文 、抒情式正文： 4、说明式正文：即说明为主要表达方式而撰写的广告正文 、说明式正文： 5、消息式正文：即以新闻消息为主要表达方式而撰写的广告正 、消息式正文： 文 6、诗歌式正文：即以描诗歌为主要表达方式而撰写的广告正文 、诗歌式正文： （文案Word文档） 文案 文档） 文档
8、 诉求式标题（承诺式） 、 诉求式标题（承诺式） 常用词：定能、 减价、优惠、甩卖、附赠、大派送、花 费最少、方便、满意等 9、幽默式标题 、 常用词：“如果…..，那么……”，“除了……” 10、数字精确式标题 、 数字的表现形式：%、分数、序数 11、历史悠久式标题 、 表述方式：（1）用基数表示为××年，（2）用年序来 表示，（3）采用×世纪表示 12、证言式标题 、 （1）消费者证言 （2）专家证言 （3）名人证言 常用语：多用第一人称，第三人称
（二）按标题的形式划分 1、单一标题 、 单一标题就是由一个广告标题组成的标题形 主要表述广告宣传的主题内容。 式，主要表述广告宣传的主题内容。 2、复合标题 、 又称为多重标题，它实际是一个由引题、 又称为多重标题，它实际是一个由引题、正 副题三种标题所组成的标题群。 题、副题三种标题所组成的标题群。
文案类广告分析怎么写
文案类广告分析怎么写本文将以广告文案类的分析为主题，分析其写作要点和技巧。
在撰写广告文案的分析时，应该从以下几个方面进行考虑：1. 目标受众分析：了解广告文案的受众群体是至关重要的。
分析目标受众的特点、需求和心理状态，以便能够更好地撰写符合他们兴趣的广告文案。
例如，年轻人可能更喜欢活泼、时尚的文案，而中年人则更倾向于实用、稳重的文案。
2. 品牌定位分析：品牌定位是广告文案的核心要素之一，也是考虑广告文案风格和语言的重要依据。
通过分析品牌的定位和形象，可以确定广告文案的主题、调性和表达方式。
例如，高端品牌可以采用提炼、优雅的文案表达，而互联网品牌则可以采用轻松、幽默的语言。
3. 产品或服务特点分析：广告文案应该突出产品或服务的特点和优势，吸引受众的注意力。
在分析产品或服务特点时，应关注其独特性、创新性、功能性等重要要素，并通过情感色彩、故事性的文案表达方式，使受众产生共鸣和愿意购买的欲望。
4. 文案结构分析：分析广告文案的结构是为了确定文案的逻辑顺序和层次，使文案能够流畅地传达信息。
通过分析文案的开头、中间和结尾部分，确定每个部分的重点、文案的节奏和悬念，以吸引读者的注意力和保持其阅读的兴趣。
5. 语言和文笔分析：分析广告文案的语言和文笔是为了确定文案的语言风格、表达方式和调性。
通过分析广告文案的字词选择、句子结构和修辞手法，确定文案应该采用的语言风格，使文案更贴合品牌形象和受众群体的需求。
以上是关于如何撰写广告文案分析的一些建议。
在实际写作时，可以结合具体案例进行分析，并根据受众的需求和品牌定位来创造更好的广告文案。
通过深入分析和研究，撰写出有针对性、有吸引力的广告文案，从而有效地传递广告信息。
第二节 广告文案
（三）正文 广告正文是广告作品里直接承接标题，对广告信息 进行展开、说明，对诉求对象进行深入说服的语言或 文字内容。 正文有以下几种写法： （1）事实型 （2）论述型 （3）主观表白式 （4）代言式 （5）独白式 （6）对白式
广告正文案例：
全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养 成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不 仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断 力，提高工作效率。
美国一家报纸登了这样一 则广告：“招聘女助理：长相 像妙龄少女，思考像成年男子， 处事像成熟的女士，工作起来 像一头驴子！”
交通安全广告：
美国伊利诺州的交通安全 广告：“开慢点吧，我们已经 忙不过来了！-- 棺材匠”
墓碑上的广告： 苏格兰有一块墓碑的碑文是： “这是长眠的是亥米西·麦克泰维 西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺 的事业 -- 蔬菜商店，商店在第11 号高速公路旁，每日营业到晚8点。
广告语：可长期使用而不必经常更换；要求通俗好记，琅琅上口。 广告标题：随着每次广告内容的不同而随时更换。
2、广告的作用
（1）表述企业的核心理念 （2）传达品牌形象、品牌价值、品牌个性 （3）表现企业与产品优势
经典广告标语
戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传。 柯达：串起生活每一刻。 麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享。 耐克:Just do it 阿迪达斯:Nothing impossible 魔兽世界:一个世界在等待。 诺基亚：科技以人为本。 飞亚达：一旦拥有，别无所求。
台湾三菱汽车广告文案
爸爸的背是我回家经验里最深刻的记忆。 每次回家的路上一定会经过的那个“冷饮部”，我记 得那里冰棒的味道，像父亲背的味道。 他总是坚持要坚持要接我回家。 后来我在台北念书，放假回家，他也一定要来接我。 我第一次开车回家，快到家前，我看到爸爸还是坚持 来接我。 我想，他是怕我忘了回家的路吧。 三菱汽车，全省164个家，欢迎您随时回家。
第5章 广告文案构成要素的写作
第五章广告文案构成要素的写作本章教学目标：完整的广告文案是由广告标题、广告正文、广告标语以及广告随文四个要素构成的，每个要素在文案中各自扮演着不同角色，为广告信息的有效传达发挥着重要作用。
所以，通过本章的学习，使学习者在了解广告文案各个组成部分的特征基础上，熟练掌握其写作方法和技巧，认识当前创作中存在的误区，提高识别各要素写作优劣的能力。
广告文案的结构是指广告文案内部的构成要素及其组织方式。
一则完整的广告文案包括广告语、标题、正文、随文四个组成部分，各个部分分别传达不同的信息、发挥不同的作用。
广告文案的结构具有灵活多样的特点，并非所有的广告文案具有上述的完整结构。
有的广告文案没有随文；有的广告文案既无随文也无标题；有的广告文案没有正文，只有一条广告标语；有的广告文案甚至只有一个品牌名称。
尽管广告文案的结构灵活多变，但并不能因此认为广告文案的结构没有规律可循。
一般来说，广告文案的结构较多地受到刊播媒体的影响，报纸广告文案的结构通常比较完整，广播广告文案和电视广告文案则通常采用省略的结构。
广告文案采用何种结构要受具体的广告目标、产品所处生命周期、广告信息及广告创意等多种因素的影响。
第一节广告标题的写作一、广告标题的概念及作用1．什么是广告标题广告标题是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起诉求对象注意的信息的语句，位于广告文案最醒目位置，是一则广告文案的导入部分。
在平面广告中，它通常选用较其他部分大的字体。
2．广告标题的作用具体而言，广告标题的基本作用主要体现在以下有三个方面。
（1）突出最重要的广告信息直接点明广告主题的标题只用一两个词或一两句话就明白无误地向目标受众传递了广告的重要信息。
大卫•奥格威曾为波多黎各经济开发署写过一则长达961个字（译成中文近3000字）的招商广告，广告的正文谈到了投资者关心的一系列问题，如税收政策、生活环境、交通条件、重点扶助的投资项目等等。
这样一个长文案想让广告的目标受众愿意读它，标题的设计至关重要。