第四章 旅游需求与供给
• 7、假定某旅游商品的价格从500￥降到400￥，而 需求量将从90单位增加到110个单位，则该旅游商 品的经营者总收益将（1）保持不变（2）增加（3） 减少（4）无法确知
• 8、某旅游商品市场供给曲线是一过原点的直线，则 其供给的价格弹 性（1）随价格的变化而变化（2） 恒为1（3）为其斜率值（4）不可确定
P １ -P ０
（P １ +P ０ ） /2
• 3、供给弹性系数讨论
• （1）EＳp大于1时，则旅游供给
.
• （2）EＳp小于1时，则旅游供给
• （3）EＳp=1时,则旅游供给
• （4）EＳp=0时，则旅游供给
• （5）EＳp=∞时，则旅游供给
• 4、旅游供给弹性与需求弹性比较
• 供给弹性总的来说比较小，而需求弹性相对 较大。
• 思考题： • 1、形成旅游需求的动因是：（1）旅游者可自由支配收入
（2）旅游者自身的年龄结构（3）旅游者余暇时间的长短 （4）人们的旅游动机 • 2、在得出旅游商品的个人需求曲线时，下列因素除哪一种 外均保持为常数？（1）个人收入（2）其余商品的价格（3） 个人偏好（4）旅游商品的价格 • 3、旅游需求量和价格之所以呈反方向变化，是因为：（1） 替代效应作用（2）收入效应作用（3）上述两者同时发生作 用（4）以上均不对 • 4、保持所有其他因素不变，旅游商品价格下降，将导致： （1）需求增加（2）需求减少（3）需求量增加（4）需求量 减少。
4
70
5
60
6
50
需求量/旅游天数
8 11 15
• 1、假定其他相关因素不变，则
• (1)D与P呈反方向变化
• (2)D与I呈同方向变化
• (3)D与T呈同方向变化
• 2、如果其他相关要素发生变化， 则
• 需求曲线在坐标图上的位置就要 发生变化。若以旅游需求量与旅 游产品价格为例，则这种变化关 系如右图：
游需求变化 • （2）必须是有效的供给，即相对于旅游价格和生产手段
和生产技术，旅游经营者愿意及能提供多少旅游产品 • （3）由基本供给和辅助供给两大类组成。
二、旅游供给的特征
• 1、旅游供给的计量差别性 • 2、旅游供给的产地消费性 • 3、旅游供给的持续性 • 4、旅游供给的关联性 • 5、旅游供给的多样性
• 3、社会文化因素—包括国籍、种族、语言、 文字、风俗习惯、宗教信仰、审美观和价值 观等。从旅游者的心理和行为角度会分别产 生不同的影响。
• 4、政治法律因素—包括政府对发展理旅游业 的政策和措施、政府及领导者对国际旅游业 的态度、两国之间的外交关系、国家内部和 国家间的政治冲突、战争、恐怖 主义活动及 任何形式的不稳定。影响有时较大。
• 思考题
• 1、如果某旅游商品供给曲线的斜率为正，在保持其 余因素不变的情况下，该商品价格的上升，导致： （1）供给增加（2）供给量增加（3）供给减少（4） 供给量减少
• 2、假如旅游设施的成本上升,则旅游产品(1)需求曲 线向左移动(2)供给曲线向左移动(3)需求曲线向右移 动(4)供给曲线向右移动
第四节 旅游供求平衡
• 一、旅游供给与需求的矛盾 • １旅游供求矛盾的表现形式 • （１）旅游供给与需求数量方面的矛盾 • （２）旅游供给与需求质量方面的矛盾 • （３）旅游供给与需求结构方面的矛盾 • （４）旅游供给与需求时间方面的矛盾 • （５）旅游供给与需求空间方面的矛盾
• ２、旅游供求矛盾运动规律—供求之间要求 互相适应，并表现为从不平衡到平衡，再由 平衡到不平衡的循环往复过程。
• 5、消费者预期旅游未来价格要上升，则对旅游产品当前需 求会：（1）减少（2）增加（3）不变（4）上述三种情况都 可能。
• 6、所有下列因素除哪一种以外，都会使旅游需求曲 线移动：（1）旅游者收入变化（2）旅游商品价格 下降（3）其他有关商品价格下降（4）旅游者偏好 变化
• 7、如果旅游者对旅游产品的偏好突然增加，同时旅 游产品的生产技术有很大改进，可以预料：（1）旅 游产品的需求曲线和供给曲线都向右移动（2）旅游 产品的需求曲线和供给曲线都向左移动（3）旅游需 求曲线向右移动、供给曲线向左移动（4）旅游需求 曲线向左移动、供给曲线向右移动。
X 1 -x0 (x1 +x0 )/2
二、旅游需求弹性
• 1、旅游需求价格弹性
• （1）定义—旅游价格变化的百分数与旅游 需求量变化的百分数的比值
• （2）类型
• 1）点弹性 • 2）弧弹性
E = dp （Ｑ１－Ｑ０）/Q0
（P１-P０）/P０
•
Edp=
÷ Q １- Q ０
P １ -P ０
（Q １ +Q ０ ） /2
第三节 旅游供求弹性
• 一、弹性的一般概念
• 1、定义—两个存在函数关系的变量中，因变 量的变化对于作为自变量的相对变化程度。
• 表达式为：
• 若存在Y=F（X）
•
则： E=
Y/Y X/X
• 2、类型
(X1 Y1) (X0 Y0)
• （1）点弹性 • （2）弧弹性 E= ÷ Y1 –Y0
（Y1 +Y0）/2
• 5、旅游供给因素—包括旅游资源、旅游设施、 旅游服务水平、以及当地居民的好客态度。 对旅游需求产生重大影响。
五、旅游需求规律
• D=F（P；I；T· · ·) [案例]
某地旅游市场旅游产品价格与人们去该地旅游 的平均天数(即需求量)之间关系为:
价格/美元/d
100 90 80
需求量/旅游天数 价格/美元/d
• 10、请分析旅游产品价格的变化，对旅游产品的需 求如何变化。
• 11、请分析旅游生产要素价格提高对旅游产品供给 曲线的影响以及旅游价格的提高对旅游供给曲线是 否会有影响。
• 12、如果 政府为了鼓励或限制某项旅游商品的发展， 并采用现金进行直接地补贴或对旅游经营者增加税 收，试分析这样的行为对该旅游需求曲线会产生什 么影响。
• 如何才能达到平衡呢？
二、旅游供给与需求的均衡 1、在价格机制下的均衡
2、旅游供求均衡的变动 （1）旅游需求变化引起的供求均衡 变动
（2）旅游供给变化引起的供求均衡 变动
（3）旅游供给与需求同时变化引起 的供求均衡变化
三、旅游供求均衡的调控
• 1、技术性措施的调空 • （1）制定科学的旅游规划 • （2）进行有针对性的旅游促销 • 2、经济手段的调空 • 3、法律手段的调空
游需求都有较大影响； • （2）人口结构 • 1）年龄构分布状况
• 2、经济因素
• （1）国民生产总值—影响人们收入水平。一 方面影响旅游需求的总量，另一方面影响旅 游供给的水平
• （2）货币汇率
• 1）含义—表示两个不同国家货币之间的比价。
• 2）汇率影响—接待国同客源国之间的汇率下 跌，则前往该国的旅游需求就会增加，反之 则减。
第四章 旅游需求与供给
第一节 旅游需求分析 第二节 旅游供给分析 第三节 旅游供求弹性 第四节 旅游供求平衡
第一节 旅游需求分析
什么是 为什么有
需求指标
旅游 需求
有什么特征
需求规律 影响因素
一、旅游需求概念
1、定义—具有一定支付能力的人们为了满足其对旅游 活动的欲望，愿意在一定的时间和价格条件下所购买 的旅游旅游产品的数量。或旅游需求就是人们对旅游 产品的需求.
P
意义？
Q
• 2、旅游需求收入弹性 • （1）定义—人们可支配收入变化的百分数与与旅游
需求变化百分数的比值。
• （2）计算公式
（Q １ -Q ０ ）/Q ０
• EdＩ= （I １ -I ０ ）/I • （3）旅０ 游需求收入弹性讨论 • 当EdＩ大于1时，表明富于弹性。意义？ • 当EdＩ小于1时，表明缺乏弹性。意义？ • 当EdＩ=1时，表明旅游需求与收入弹性变化程度一致。
• 3、弧弹性系数对曲线型需求曲线的点弹性系数的估 计在下列哪种情况发生时将得到改善（1）弧长变短 时（2）弧的曲率变小时（3）上面两者都发生变化 时（4）上述都不变时
• 4、若一条直线型旅游需求曲线与一条曲线型旅游需 求曲线相切，则在切点处两曲线的需求价格弹性（1） 相同（2）不同（3）可能相同也可能不同（4）依切 点所在位置而定。
• 4、政府的政策因素—一方面影响旅游供给的总量， 另一方面影响旅游供给的方向、品种和方向。
四、旅游供给规律
• 规律：Q=F（P · · · ）
• 1、在其他条件不变的情况 下，Q与P呈正相关。
• 2、旅游供给能力是有限的
3、旅游供给，在其他条件不变 情况下，旅游产品P的变化将导 致Q沿PQ曲线变化；在价格既定 条件下，其他因素变化将使PQ曲 线左右移动。
三、旅游需求的特征
1、是一种高层次的需求 2、是一种多样性需求 3、是一种主观需求 4、是一种复杂需求
目前，旅游市场需求表现为以下特点：
1、距离衰减规律； 2、北多南少规律； 3、发达国家之间较多现象； 4、最新趋势为－体验性需求激增，由旅游向
旅行过渡。
四、影响旅游需求的因素
• 1、人口因素 • （1）总人口数—对现实旅游需求和潜在旅
（P １ +P ０ ）/2
• （3）旅游需求价格弹性系数讨论 • 1）当Edp大于1时，表明旅游需求富于弹性，
需求曲线斜率较大。 P
意义？
Q
• 2）当Edp小于1时，表明旅游需求缺乏弹性， 需求曲线斜率较小。
P
意义？
Q
• 3）当Edp=1时，表明旅游需求量变化与旅游价 格变化程度是一致的—单位弹性
• 5、下列哪一种弹性是度量沿着需求曲线的移动而不 是需求曲线本身的移动？（1）需求的价格弹性（2） 需求的收入弹性（3）需求的交叉价格弹性（4）需 求的预期价格弹性
• 6、如果某旅游商品富有需求的价格弹性，则该旅游 商品价格上升，（1）会使销售收入增加（2）该旅 游商品销售收益不变（3）会使该旅游商品销售收益 下降（4）销售收益可能增加也可能下降。
第四章 旅游经济活动运行规律与特点9
在市场经济条件下，价格最直接也是最敏感的调节供求矛盾的重要因素，正确认识价格调节机制，可以更好的发挥其作用，实现旅游供求矛盾的均衡。
（一）旅游价格的概念与构成
在市场经济条件下，旅游需求的满足要借助于交换活动来实现，而价格是交换活动顺利进行的条件。价格是产品价值的货币表现。旅游价格是游客为满足其旅游活动的需要所购买的旅游产品的价值表现。市场经济中价值与价格是处于不同层次之中的，价值随是价格的本源，却不是决定价格的唯一因素，它不能决定价格的特殊本质，即价格要反映价值、供求、币值三者变化的关系。这三者变化的方向和程度是决定价格变化的数量界限。旅游价格同样也是价值、供求、币值三者综合变化的反映。
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相对减少，从而出现供给过剩。此时供求双方只能在较低的价格上实现新的平衡。
4、供给减少。当价格以外的其他影响因素出现对旅游供给的不利变化时（例如旅游企业加重征税），旅游供给曲线向左位移，旅游供给减少，旅游需求量相对增大，从而出现供给短缺。此，而不平衡则是绝对的，旅游供求之间在某个时期实现的平衡常为某些影响因素的变化所打破。在市场经济条件下，这种常被打破的平衡主要是通过市场机制进行调节的。所谓市场机制的调节主要是指运用价值规律、供求规律、竞争规律等实现对供求矛盾的动态调节。价格的变化会对供求发生调节作用，反之供求的变化也会对价格发生调节作用。在其他因素的作用下，旅游需求量的增加会引起价格的上升，从而引起供给量的增加，而价格的上升又导致需求量的减少，当其他因素发生作用导致供给量增加后，又会导致价格下降，从而引起需求量增加。在这样不断的增加与减少之中，供求不断修正误差而趋于平衡，在动态变化中实现新的平衡，新的均衡价格必然位于变化后的供给曲线与需求曲线交点上。
从购买方式上进行分析，旅游价格由单项价格和统包价格构成。如果游客是按零星购买方式进行旅游活动，就按单项价格支付，也就是旅游活动中各个具体项目所规定的价格，如饭店中的客房价格、机票价格、游览点的门票价格等。单项价格是由成本和盈利构成的。如果游客是按一次性购买方式进行旅游活动，旅游价格就以统包价格形式出现。统包价是旅行社为满足游客需要所提供的旅游产品基本部分的价格，它等于这些基本部分的单价（带有一定折扣的旅行社价格）、旅行社综合服务费用和旅行社的盈利之和。
《旅游经济学》第四章：旅游需求与旅游供给
二、旅游需求的形成 (一)对旅游需求产生的研究的几种观点
1. 旅游需求产生的心理观 许多研究旅游心理学的专家往往从人们的心理和个性心理 出发，把旅游视为人们追求心理满足的活动。 出发，把旅游视为人们追求心理满足的活动。 2. 旅游需求产生的社会观 社会学家通常从人们社会交往的基本特征出发， 社会学家通常从人们社会交往的基本特征出发，把旅游活 动的产生和发展视为人们社会交往的需要。 动的产生和发展视为人们社会交往的需要。 3. 旅游需求产生的文化观 从事文化人类学和旅游文化学研究的专家和学者， 从事文化人类学和旅游文化学研究的专家和学者，强调把 追求文化差异和精神享受看作是人类旅游需求产生的基本原因， 追求文化差异和精神享受看作是人类旅游需求产生的基本原因， 并且把各种旅游活动基本概括为一种文化现象和精神消费。 并且把各种旅游活动基本概括为一种文化现象和精神消费。 4. 旅游需求产生的经济观 经济学家主要从经济层面进行分析， 经济学家主要从经济层面进行分析，把人类旅游需求的产 生归因于人们收入的增加和对生活质量提高的需求， 生归因于人们收入的增加和对生活质量提高的需求，并强调人 们可支配收入的增加和闲暇时间的增多是旅游需求产生的客观 条件
(二)旅游需求产生的三个支撑条件
从旅游需求的定义中可以明确，从行为主游需求需要旅游动机、 游需求需要旅游动机、相应的支付能力和闲暇时间三个条件的 支撑。为了更好地把握旅游需求，挖掘旅游需求， 支撑。为了更好地把握旅游需求，挖掘旅游需求，满足旅游需 从需求的角度寻求推动旅游经济增长的有效途径， 求，从需求的角度寻求推动旅游经济增长的有效途径，需要就 这三个支撑因素对旅游需求形成的影响作进一步的分析。 这三个支撑因素对旅游需求形成的影响作进一步的分析。 1．旅游动机 旅游动机是旅游需求产生的主观条件。从心理学的角度， 旅游动机是旅游需求产生的主观条件。从心理学的角度， 旅游动机是在旅游需要同旅游目标相遇时， 旅游动机是在旅游需要同旅游目标相遇时，在需要的推动和目 标的吸引下形成的一种活动 。所谓动机就是引发一个人为满足 自身某种需要而决定采取某种行为的内在力量。 自身某种需要而决定采取某种行为的内在力量。旅游动机是自 能动的主观愿望，是形成旅游需求的首要条件。 主、能动的主观愿望，是形成旅游需求的首要条件。 2．支付能力 旅游经济是旅游活动社会化、商品化的结果， 旅游经济是旅游活动社会化、商品化的结果，在商品化的 社会里，任何交换的实现都需要有货币的参与。也就是说， 社会里，任何交换的实现都需要有货币的参与。也就是说，旅 游需要的实现在很大程度上取决于人们的支付能力的大小， 游需要的实现在很大程度上取决于人们的支付能力的大小，旅 4 游支付能力是形成现实旅游需求的基本条件。 游支付能力是形成现实旅游需求的基本条件。
旅游经济学-第4章 旅游需求与供给
2.旅游需求量与人们收入成同方向变化
3.旅游需求量与人们的闲暇时间成同方向变化
旅游经济学
版权：贵州商业高等专科学校旅游系· 唐明贵
旅游经济学
版权：贵州商业高等专科学校旅游系· 唐明贵
旅游经济学
版权：贵州商业高等专科学校旅游系· 唐明贵
旅游经济学
版权：贵州商业高等专科学校旅游系· 唐明贵
第2节 旅游需求规律
第3节 旅游需求弹性
二、旅游需求价格弹性
1. 涵义 旅游需求价格弹性是指旅游产品价格波动对旅游需 求波动的影响程度。
旅游需求变化百分比 旅游需求价格弹性系数 = —————————— 旅游产品价格变化百分比
旅游经济学
版权：贵州商业高等专科学校旅游系· 唐明贵
某一次价格弹性公式（点弹性）：
Q2-Q1 P2-P1 Ep= ——— ÷ ——— Q1 P1 某一段时间平均价格弹性公式（弧弹性）：
第4章 旅游需求与供给
第1节 旅游需求的概念和特征 第2节★ 旅游需求规律 第3节★ 旅游需求弹性 第4节 旅游需求的衡量和预测
旅游经济学 版权：贵州商业高等专科学校旅游系· 唐明贵
第5节 旅游供给的概念和特征 第6节★ 旅游供给的规律与弹性
第7节
旅游供求矛盾和平衡
【目的要求】
熟悉旅游需求与需求的概念；掌握旅游需求和供给的规律及 其弹性计算方法。
【重点难点】
重点：旅游供给和需求的规律； 难点：旅游供给和需求的弹性。
【教学方法】
提问式启发讲授
【教学手段】
多媒体教学
【教学时数】
6节
【教学过程】
旅游经济学 版权：贵州商业高等专科学校旅游系· 唐明贵
1 2 3
旅游供给规律
旅游供给规律引言旅游是一种受到众多人们热爱的活动，也是现代社会中重要的经济产业。
在旅游业的发展中，了解旅游供给规律对于旅游业的可持续发展至关重要。
本文将深入探讨旅游供给规律，从需求与供给的关系、供给的类型以及供给规律的影响等方面进行详细分析。
一、旅游需求与供给的关系旅游需求与供给是旅游市场中重要的相互作用关系。
旅游需求是指人们对旅游活动的渴望和需求，而旅游供给则是能够满足这些需求的产品和服务。
旅游需求的增长是推动旅游供给发展的动力之一。
随着人们收入水平的提高和休闲观念的转变，旅游需求不断增加。
人们对于独特景观、历史文化、休闲度假等方面的需求也不断提升，推动了旅游供给的不断升级和丰富。
旅游供给的不断改善也会刺激旅游需求的增长。
优质且多样化的旅游产品和服务能够吸引更多的游客，满足他们的需求，进而促使更多人参与旅游活动。
供给的改善可以体现在旅游基础设施的充实、旅游线路的丰富、服务质量的提高等方面。
二、旅游供给的类型旅游供给可以分为实物供给和非实物供给两大类型。
1. 实物供给实物供给是指实际的旅游产品和服务，包括旅游交通、住宿、餐饮、景点门票等。
这些实物供给与旅游需求密切相关，直接为游客提供具体的旅游体验和服务。
实物供给需要依靠旅游基础设施的建设和运营。
例如，旅游交通供给需要依赖航空公司、铁路公司和汽车运输公司等提供优质的交通服务。
住宿供给需要依靠酒店、旅馆和民宿等提供舒适的住宿环境。
景点门票供给则需要景区管理部门提供清晰的票务系统和便捷的购票方式。
2. 非实物供给非实物供给是指旅游活动中附加的服务和体验，包括旅游咨询、导游服务、旅游保险等。
这些非实物供给能够提高旅游体验的品质和安全性。
非实物供给是旅游产业中的重要环节，可以为游客提供更全面、便捷的旅游服务。
旅游咨询和导游服务能够为游客提供专业的旅游信息和解说，帮助他们更好地了解旅游目的地的特色和历史。
旅游保险则可以为游客提供意外保障，降低旅游风险。
三、旅游供给规律的影响旅游供给规律是指旅游市场中的长期规律和趋势。
旅游经济学部分书目目录
作者：刘晓鹰主编出版社：科学出版社出版时间： 2008-4-1 字数：367000 页数： 236 开本： 16开I S B N ： 9787030213709 包装：平装定价：36.00内容简介本书系统地阐述了旅游经济学的基本内容、理论和方法。
现代旅游经济学理论与实证研究相结合，是本书的重要特点。
全书共11章，包括四大部分：旅游经济学的产生与发展；旅游市场及其供给关系；旅游经济的管理与决策；旅游经济学的展望。
每一章的分析都包括理论与实证分析两大块，理论分析部分阐述相关旅游经济学基本理论，揭示旅游经济发展的基本规律；实证部分则以大量具体详实的案例，针对当前旅游经济发展中的重大问题，提出分析和解决问题的思路。
本书系四川省旅游类系列精品教材，由四川省教育厅列为重点科研项目，组织众多高等院校专家、教授及中青年学者合作编著。
本书可作为高等院校旅游及其相关专业的本科或专科教材，也可作为中专、高等职业教育或自学考试教材，还可作为旅游产业从业人员的培训教材使用。
目录第一章导论第二章现代旅游经济活动第三章旅游产品与开发第四章旅游需求与供给第五章旅游市场第六章旅游消费及价格第七章旅游收入与分配第八章旅游投资及效益研究第九章旅游企业的管理与人力资源开发第十章旅游经济效益与评价第十一章旅游产业及其增长与发展后记书名:旅游经济学ISBN:730007229 作者:Adrian Bull(亚德里恩﹒布尔) 出版社:郑州大学(原河南医科大学)出版社定价:24 页数:336 出版日期:2006-5-1 版次: 1 开本:特16开包装:平装简介在世界范围内，旅游正在成为现代人类社会重要的生活方式和社会经济活动。
20世纪50年代以来，大众化的旅游保持着一股强劲的发展势头，并迅速发展成为世界经济继石油、汽车和房地产业之后的重要的支柱性产业。
我国旅游业起步虽晚，但发展迅速，取得了令人瞩目的成就。
从1978年我国实行改革开放政策以来，短短20多年间，我国已从一个世界排名第41位的旅游小国发展成为一个世界排名第6位的旅游大国，并正逐渐向世界旅游一流强国迈进。
《旅游经济学》教学课件04旅游目的地与旅游供给
二、旅游目的地的类型
观光旅游目的地、休闲度假旅游目的地和专题型旅游目的地
观光旅游目的地是指那些旅游资源性质和特点适合开展观光旅游活动的
旅游地，主要有风景名胜观光地和城市观光地等。
休闲度假旅游目的地是指接待以休闲度假为主要目的游客的旅游地。
专题型旅游目的地是指具有适合修学、探险、节会、康体、科考等专门
第四章 旅游目的地与旅游供给
• 通过本章的学习，你应该能够：
– 1. 解释什么是旅游目的地，理解旅游目的地的 形成条件，判断出旅游目的地的类型；
– 2. 理解旅游目的地容量的概念、内容、测量标 准及决定因素；
– 3. 掌握旅游目的地供给的含义、内容、特点、 规律、弹性及影响因素；
– 4. 了解旅游目的地的生命周期理论，理解影响 旅游目的地生命周期的因素。
●旅游供给含义
•旅游供给就是在一定时期和一定价格水平下，旅游经营者愿 意并且能够向旅游市场提供的旅游产品数量。旅游供给从广 义旅角游度产品来价格理（解P） ，即凡是能够提供给旅游者的服务及其凭借物 都是旅游供给的内容。
P1 P0 P2
0
Q1 Q0
Q2
旅游产品数量(Q)
0
Q1
Q2
旅游产品数量
2009年6月
旅游供给的内容
主类 基本旅游供给 保障性旅游供给
亚类 旅游资源
旅游设施 旅游服务 基础设施
基本类型
自然旅游资源 人文旅游资源 社会旅游资源 交通运输设施 食宿接待设施 游览娱乐设施 旅游购物设施 商业性旅游服务 非商业性旅游服务 公用事业设施 现代社会生活基本设施
2009年6月
三、旅游目的地的供给特点
山地旅游区
电影院、剧院
旅游经济学第四章《旅游市场》
第四章旅游市场内容提示旅游市场是旅游经济的基本范畴，旅游市场运行反映了旅游供给与旅游需求的相互关系和矛盾运动。
在前章分析的基础上，本章着重研究旅游市场的类型、旅游市场的特点、旅游市场竞争和旅游市场开拓，深入探讨旅游市场机制的运行规律，进一步推动旅游经济活动的顺利发展。
第一节旅游市场概述一、旅游市场的概念“市场是商品经济的范畴”1；“哪里有社会分工和商品生产，哪里就有市场” 2；“生产劳动的分工，使它们各自的产品互相变为商品，互相成为等价物，使它们互相成为市场” 3。
这表明，市场就其本质而言，是指商品交换的场所，也包括人们在商品交换过程中所发生的各种经济行为和经济关系。
旅游业是服务性行业，也是第三产业的一个部门。
因此，旅游市场除具有一般市场的共同属性以外，还具有服务市场的某些特征。
此外，旅游市场与旅游业一样，还因旅游供求的一些特征而具有明显的特殊性，如旅游活动的跨空间性、产品和需求的多样性、中间商和供应商的高度参与性、旅游消费的纯享受性、产品和服务的等级和相关产业的制约等。
有关调查结果表明，一个国家的年国民收入达到人均300美元时，人们就萌发了近距离旅游的愿望，达到人均1000美元时，人们便产生出境旅游的需求，达到人均3000美元时，远程洲际旅游的动机就会形成。
随着全球经济的迅猛发展，一方面形成了巨大的旅游需求，另一方面形成了满足此种需求的旅游供给，旅游需求与旅游供给通过特殊的商品交换方式联系在一起，就形成了旅游市场。
旅游市场有广义和狭义之分：广义的旅游市场指旅游产品供给者与旅游产品消费者在旅游产品交换过程中所形成的各种经济关系的总和。
狭义的旅游市场指对旅游产品具有购买能力的旅游需求，即旅游客源市场。
随着世界经济的发展和人们生活水平的普遍提高，旅游需求不断增大，旅游市场也在持续发展。
据WTO统计：1950年，全世界的国际旅游人数为0.25亿人次，旅游收入21亿美元。
到2001年世界旅游总人数为6.93亿人次，旅游收入达到4620亿美元。
旅游地理学PPT——第4章 旅游需求预测
4．职业和教育水平。
职业不同，意味着收入、闲暇和教育程度不同，旅游的
倾向和需求也不一样。 国外一般来说，金融家、企业主、高级职员以及医生、 律师、会计师、教师等自由职业者产生旅游的可能性较大。 国内，由于生产力发展水平不高，个人自由支配的收入
• 关中民谣：“一点撩上天，黄河两道湾，八字大张口，
言字往里走，你一扭，我一扭；你一长，我一长；当中 夹个马大王，心字底月字旁，留个钩挂麻谈糖，推个车 车逛咸阳”。就是写这个字的顺口溜。
• biángbiáng面”，或者连读：“比昂”、 “比昂”。是
陕西的一种面食。biáng这个字有57画，是笔画最多的汉 字。
不多，带薪假日少，利用出差顺便旅游的多，干部、工程技
术人员、教师等产生旅游的可能性较大。受教育程度越高， 对旅游的需求越大，越是愿意牺牲部分物质享受，通过旅游 获得精神生活的满足。
5．资源和交通。
旅游资源的吸引力越强，旅游需求越大，反之亦然。
交通条件的好坏与旅游需求也呈正比例关系，交通条件
改善，旅游需求增大。如西双版纳1990年通航后，从昆
而且随选择分析的时段长短而变化，它较适用于不同年份
(时段)的比较和不同旅游地(设施)的比较。
以深圳锦绣中华和中国民俗文化村为例分析。
锦绣中华微缩景区占地30万平方米，是中国五千年历史 文化和九百六十万平方公里锦绣河山的荟萃和缩影，也是目
前世界上面积最大的实景微缩景区，82个景点均按中国版图
位置分布，比例大部分按1:15复制，错落于景区内的五万多 个栩栩如生的陶艺小人和动物，生动地再现了中国多民族国 家风格迥异的建筑、生活习俗和风土人情；该景区以“花的 世界，绿的世界，美的世界”为目标，将中国传统盆景工艺
旅游需求与供给分析：模型与应用
旅游产业发展政策制定案例二：某时期旅游产业政策
• 通过旅游需求分析，预测未来旅游市场需求。
• 通过旅游供给分析，预测未来旅游产业供给。
• 通过旅游需求与供给均衡分析，制定未来旅游产业政策。
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• 旅游产品价格：旅游产品价格影响旅游需求的数量。
• 旅游产品特性：旅游产品特性影响旅游需求的类型。
• 旅游者偏好：旅游者偏好影响旅游需求的结构。
旅游供给影响因素
• 旅游企业生产能力：旅游企业生产能力影响旅游供给的数量。
• 旅游产品价格：旅游产品价格影响旅游供给的数量。
• 旅游产品特性：旅游产品特性影响旅游供给的结构。
旅游市场营销案例一：某旅游产品定价策略
• 通过旅游需求分析，预测旅游产品的需求量。
• 通过旅游供给分析，预测旅游产品的供应量。
• 通过旅游需求与供给均衡分析，制定合理的旅游产品定价策略。
旅游市场营销案例二：某旅游企业市场拓展策略
• 通过旅游需求分析，确定目标旅游市场。
• 通过旅游供给分析，评估旅游企业的市场竞争力。
旅游需求预测应用
• 旅游产品开发：根据旅游需求预测结果，开发相应的旅游产品。
• 旅游市场营销：根据旅游需求预测结果，制定相应的营销策略。
• 旅游资源规划：根据旅游需求预测结果，规划旅游资源开发和利用。
旅游需求弹性分析及其应用
旅游需求弹性应用
• 旅游价格策略：根据旅游需求弹性，制定合理的价格策略。
• 旅游产品开发：根据旅游需求弹性，开发具有弹性的旅游产品。
• 通过旅游需求与供给均衡分析，制定合理的市场拓展策略。
旅游需求与供给分析在旅游产业发展政策制定中的应用案例
旅游产业发展政策制定案例一：某地区旅游产业政策
旅游经济学 第四章 旅游供求关系与调节
5、着力旅游目的地形象营销（旅游促销）
旅游供给的短期弹性较小，在旅游供给体系既 定的条件下，旅游供求矛盾主要依靠刺激旅游需 求来调节；
旅游需求很大程度上受具有公共产品性质的 目的地形象的影响，因而在促进旅游供给均衡的 过程中，重点应是促销推广，着力改善和强化旅 游目的地形象。
2、旅游供求均衡的价格政策调控
根据旅游市场上旅游供给与需求的变化来调控 旅游均衡，是一种过程控制。
通过宏微观两个方面来调控旅游供求均衡，如 供过于求——产品价格下降，旅游供给减少； 供不应求——产品价格上升，旅游供给扩大。
同时，根据旅游需求发展的趋势，适时扩大旅 游供给，提高旅游供给随旅游需求而动态平衡的主 动性。
三、调节旅游供求平衡的机制
1、价值规律：
在旅游市场上，当旅游价格上涨时，根据旅 游需求规律的作用，旅游需求就会相应减少；同 时由于旅游供给规律的作用，旅游供给就会相应 增加。反之，当旅游价格下跌时，旅游供给就会 减少，而旅游需求就会增加。因此，价格机制是 调节旅游供求平衡的一个重要杠杆。
2、旅游供求规律
3、改善闲暇时间的总量和分配（时间调控） 制度创新的重要切入点。目前法定假日114天，
占全年时间的1/3。 闲暇时间的增多改善了旅游需求，但由于闲
暇时间的过分集中，又导致了短期内旅游供求矛 盾非常突出。
“削峰填谷”可改善旅游供求时间矛盾。
4、税收政策
旅游目的地可以通过税收政策调节旅游供求矛盾。 可以通过减免征税的办法刺激民间对旅游业的投资
第四章 旅游供求关系与调节
第一节 旅游供求矛盾及其平衡
一、旅游供求的矛盾运动 旅游供求之间这种不平衡到平衡再