新媒体传播的思考：以微信公众号的方式做传媒
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新媒体传播的思考：以微信公众号的方式做传媒
作者：王珂
来源：《传播力研究》2019年第34期
摘要：新媒体的出现正逐步影响着人们的阅读习惯，也对传统纸媒造成巨大冲击，微信公众平台兼具丰富性与互动性，因此传统纸媒向新媒体领域拓展延伸已经刻不容缓。然而微信公众号在读者类型、传播方式、传播载体、反馈效果上，都和传统纸媒有着极大差异，所以传统纸媒的微信公众号不能仅仅只做内容的搬运工，必须充分了解受众需求，对自身做出相应改变。
关键词：新媒体;微信公众号;媒介融合
作为世界上历史最为悠久的大众传媒，报纸曾经创造了无数的辉煌。在网络统治世界之前，人们的生活安逸，节奏舒缓。报纸作为获取人类世界相关资讯的一种生活方式，每天的内容都会成为人们茶余饭后的谈资，提供一些必需的信息。那个年代，绝大多数公务员的一天就是“一杯茶、一支烟，一張报纸看半天”。随着互联网时代的到来，传统媒体行业危机已现。据统计，早在2009年仅美国就有105家报纸倒闭，上万人失业。然而，真正致命的一击却来自于移动互联网。人手一部手机或平板的移动互联网时代，成了压垮传统媒体的最后一根稻草。
新媒体的出现正逐步影响着人们的阅读习惯，也对传统纸媒造成巨大冲击。数据显示：在美国，报纸广告收入自21世纪初以来持续“跳水”，如今已经跌至20世纪50年代的水平。英国自2008年国际金融危机爆发以来，不仅不少地方报纸倒闭，减薪、裁员现象也频频发生。在中国，2014年以来，上海《新闻晚报》《天天新报》、北京《竞报》等曾经一度辉煌的地方报纸纷纷停刊。
纸媒节节败退，新媒体却来势汹汹，使得唱衰纸媒的声音不绝于耳，纸媒似乎正面临着灭顶之灾，面对新媒体这样一个不速之客，是继续对立还是相互融合？这似乎是一个值得深思的问题。
2011年1月，腾讯公司推出微信，成为继微博之后应用最广的社交工具。2012年8月，微信公众号正式诞生，并迅速发展壮大。据统计，截至2014年，微信公众号的数量已超过800万，也就是说平均每160人便拥有一个微信公众号。
微信公众号的出现，被看做新闻传播变革的机遇，2012年7月微信公众平台开始内测后，最早通过微信公众平台推送新闻尝试的是《钱江晚报》。如今大多数纸媒已拥有各自的微信公众平台，产生了一批极具影响力的微信公众号。 龙源期刊网
一、微信公众号的巨大优势
为何传统纸媒纷纷拥抱微信公众号？笔者认为，微信公众号总结起来有七点优势：
一是突破了传统纸媒的出版时限，可以随时传播新闻，弥补了传统纸媒，尤其是期刊，在突发新闻报道方面的不足，增强了时效性，2015年8月12日，天津港发生化工品爆炸事故，事件发生后，《中国新闻周刊》第一时间派记者到达现场，通过微信平台“百万庄的小星星”发布了大量及时而且有深度的报道，并获得了大量的转载，二次传播更是增加了广播的广度，为纸媒带来更大的知名度。
二是突破了传统纸媒的地域限制，可以进一步拓展受众范围，传统纸媒因其地域局限性，在传播范围上存在一定的局限性，还要通过邮局才能传播到各地，在一些偏远地区，拿到报刊可能已是几天之后，新闻早已没了时效性。而微信公众号不同只要订阅，无论身在何地，只要能联网，随时都能看。
三是突破了载体的限制，更具便携性特点。微信公众号是以手机为载体，不受场景的限制，可以随时随地阅读新闻。
四是突破了版面限制，丰富了传播内容。传统纸媒则需要根据版面对报道进行删改，有时甚至不得不“削足适履”，牺牲报道的完整性，来适应版面的需要。
五是突破了传播方式的限制，可以运用多种表现形式，让内容“活”起来。传统纸媒主要是通过文字和图片表现内容，相对比较严肃，而微信公众号，除了文字、图表之外，还可以整合各种新闻资源，用音频、视频、漫画等各种形式，对某一新闻事件进行集成式报道，甚至可以上传记者采访录音，将用户与新闻现场连接起来，让报道内容更加生动，读起来更加通俗易懂。
六是突破了单一传播模式，增强了与受众的互动。公众平台向用户推送消息，给用户的感觉就像是一对一的交流，纸媒公众号可以在重要的时间节点、重大新闻事件期间（比如新中国成立70周年）想用户推送语音消息，开展话题互动。
七是突破了传播层级的限定，往往引发二次传播，多次传播。由于微信公众号是基于微信平台传播，受众在看到比较欣赏的内容时，往往会通过朋友圈或者微信群等方式进行转载，从而让传播迅速扩散，也为公众号集聚了更多的点击率和关注度。
二、运用新媒体思维 龙源期刊网
目前，很多传统纸媒公众号主要是用来推送内容其内容产品，有的甚至仅仅对标题进行改动，原样照搬，这样是不行的，一定要针对读者类型、需求做出调整，缩小和受众之间的距离感。
首先应该改变传播观念，由“宣传引导偏向”转向“服务用户偏向”。传统纸媒重视正面宣传和发回舆论导向作用，但却忽略了百姓的心声，所以不容易受到用户青睐。只有注重反映百姓心声、强调用户期望、满足用户需求，才会获得受众青睐。
其次应该注重传播模式。在社交传媒时代，微信订阅用户的流动性很大，取消和关注微信公众号都是动动手指就能完成的事情，因此除了提供内容产品外，还应该注重与用户保持积极互动，优化自身编辑交流模式，比如自动查找功能、留言评论功能、甚至有奖竞猜、相亲交友、同城活动等等，都是很好的模式。
最后是改变编辑方式。随着新媒体时代的到来，信息爆炸式的增长，对于不能第一眼吸引眼球的内容，很多人都会一闪而过，所以应改变刻板的编辑形式，结合当代用户的阅读特点，注重用户体验。比如结合文字、图片、音频、视频等各种方式，不再静态的传播新闻，而是采用多样化的表达方式，调动受众感官，提高用户体验。
三、传播过程中出现的问题
随着众多纸媒认识到微信公众号的重要战略地位，到微信订阅用户超过百万用户的成功者寥寥无几，当传统纸媒纷纷转向做微信公众号时，一系列问题也陆续显现。
一是缺乏专业性，微信公众平台并不仅仅是简单的推送信息，复制粘贴内容，更需要永无止境的创新精神，在千篇一律的微信推送中独树旗帜，树立自己独特的风格。
二是内容同质化严重，媒体的特点和个性不突出。目前的微信公众号分为订阅号和服务号，订阅号偏向于信息发布，服务号侧重于企业服务，大多数纸媒注册的订阅号，根据微信公众平台的群发规定，订阅号每天只能群发1条信息，所以说在有限的内容中彰显个性，避免新闻撞车现象，对运营者来说是个难题。
三是平台监管力度不足，抄袭现象十分严重。一些媒体为了吸引读者眼球，大肆转载其他公号文章，造成侵权，原创作者却无能为力，2015年2月3日微信官方公布“关于抄袭行为处罚规则的公示”，规定首次抄袭的公号要删除内容并受到警告，二次抄袭被封号7天，累积5次被永久封号。但随后规定也遭到质疑，认为仅凭微信官方一家企业能否做到公正，评判标准是否准确等等。 龙源期刊网
四是传播后果难以控制。由于微信传播的速度和范围难以控制，一些敏感的社会消息可能引发群体性事件，传播者自身素质、推送的内容良莠不齐，一些公众号为了提高关注度，随意传播没有事实依据的消息，不仅浪费了平台资源，更丧失了媒体该有的立场和态度。
四、寻找应对之策
2014年8月7日，国家互联网信息办公室发布《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》（简称“微信十条”），规定对以微信为代表的即时通信工具的公众号进行资质审核，未取得相关资质的公众号“未经批准不得发布、转载时政类新闻”。这一规定无形中提升了传统媒体新闻资源的稀缺性、公信力与影响力。
“2014年微信公众号巅峰榜”中，列出了去年一年内较有影响力的微信文章和相关公众号排名，分为“时事”、“城市”、“财经·理财”、“商业·管理”等多个排行榜。以“时事”一栏为例，榜上有名的10个公众号中，有6个是纸媒公众号：分别是《解放军报》社的“国防参考”、《当代海军》杂志社的“当代海军杂志社”、《北京青年报》社的“政知局”、上海东方报业的“澎湃新闻”、《人民日报》社的“人民日报”以及《中国新闻周刊》杂志社的“中国新闻周刊”。
由此看来，传统媒体拥抱微信公众号的前途并非一篇灰暗。那么如何解决当前面临的种种问题，可以从以下几个方面着手：
一是建立新媒体专业团队，探索成熟的运营模式，从人才培养、优化采编效率等方面加强微信平台的建设。
二是紧跟时代发展趋势，在技术上运用大数据、云计算等新技术，开发微信新产品、拓展微信新功能，在内容上及时观察业界动向，积累更多经验，迎合用户“碎片化”阅读特点，推出漫画解读等多种表达方式，吸引用户订阅。
三是从机制上健全版权保护，首先就要做好原创鉴别工作，对原创稿件进行版权保护，不光对抄袭者进行内容删除和封号，还要探索对收取转载稿酬等方式。
四是为用户构建互动环境，通过对话、协商等方式带动用户参与，让用户在彼此交流中分享共同的情感体验，培养忠诚度，用户一旦成为公众号的粉丝，便会对媒介内容进行口碑营销，通过转载增加公众号的传播力度。
五、总结
总之对于纸媒来说，在布局移动互联网领域的过程中，微信公众号不是唯一的平台，却是不容错过的传播高地，如何运用微信公众号资源为传统媒体转型添加助力，这将是媒体大胆尝试、勇于创新的绝佳时机，需要传统媒体人的共同努力。 龙源期刊网
参考文献：
[1]崔盈盈，姜巍.传统纸媒微信平台运营对策研究——基于大连某报纸微信公号的调查[J].今传媒，2015（8）.
[2]赵亿.从微信公众号看纸媒与新媒体的融合——以《扬子晚报》官方微信公众号为例[J].传媒，2014（10）：36-38.
[3]马莉英.紙媒微信公众号的新媒体试验[J].传媒观察，2015（1）：50-51.
作者简介：王珂（1988-），女，汉，河南周口人，硕士研究生学历，中国科学技术出版社内容中心记者，研究方向：新闻传播学。
“丁香医生”微信公众号的内容传播策略
传媒观察
（2021-6） XINWEN AIHAOZHE
“丁香医生”微信公众号的内容传播策略
□李国顺
【摘要】随着新媒体的发展，微信已成为人们获取信息的重要途径,微信公众号也成为 健康传播的主要平台。“丁香医生”在健康科普类微信公众号中粉丝数量稳居前列，通过对
“丁香医生”微信公众号的研究，从传播内容的科学性、趣味性、生活化和交互性四个方面
分析其传播策略。
【关键词】健康传播;微信公众号；丁香医生;传播策略
美国著名传播学者罗杰斯把健康传播定义为:凡
是人类传播的类型涉及健康的内容就是健康传播。5微
信凭借其庞大的受众群体、便捷的社交属性及广泛的
影响力已成为健康传播的主要平台。“丁香医生”由医学
网站丁香园团队研发，是一款面向大众用户的药品信
息查询及日常安全用药辅助工具。随着技术的发展，网
站不仅出品同名医疗健康App—丁香医生，还同名 注册了微信公众号。App主要侧重在线寻医问药看病就 诊,微信公众号则更注重泛健康领域科普知识的传播。
“丁香医生”微信公众号的定位是:“有温度、有 知识、有态度。丁香医生，新一代大众健康媒体。”经
过几年的发展,公众号粉丝数量现已突破1500万，且 在科普类微信公众号排行榜中常年稳居第一。清博
数据平台的数据显示 ,2020年9月丁香医生的微信 指数为1668.66,在微信公众号中排行第三，健康类公 众号排行第一。新冠肺炎疫情期间，丁香园•丁香医 生率先上线的新型冠状病毒肺炎疫情实时动态,向
全球受众提供全球疫情动态数据，实时更新及科普
辟谣知识。“丁香医生”能够在众多的微信公众号中 脱颖而出，其内容的生产和传播无疑具有典型性和
代表性。本文选取了“丁香医生”2020年9月1日至 30日期间发布的共309篇文章作为样本，对选取的 内容进行分析，试从传播内容的科学性、趣味性、生
活化和交互性四个方面分析其传播策略。
一、内容的科学性
新媒体时代,随着媒介技术的进步,传播门槛的 降低,健康传播正面临着谣言频发、伪健康信息泛滥
移动互联网时代如何借助新媒体做好有效传播
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移动互联网时代如何借助新媒体做好有效传播
作者：陈燕平
来源：《新媒体研究》2018年第08期
摘 要 传统媒体在新媒体传播生态下，内容采集、生产加工、系统营销乃至生存方式都面临深刻变革，伴随传播技术与媒介形态的演进，信息传播大融合时代已经步入快车道。
关键词 新媒体；大数据；传播生态；H5；短视频
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）08-0081-02
在“互联网+”行动计划的推动下，新媒体加速影响中国发展进程。技术革新推动信息传播呈现出更多新特色，短视频、小程序等新信息产品生产样态革新媒体传播生态。传统媒体在“智能化”“大融合”背景下只有不断推动自身新媒体的应用，引领传播技术创新，让内容融合步入快车道，从而以受众喜闻乐见的方式进行多样化传播，才能在瞬息万变的受众传播中达到传播目的，提升传播效果。
1 信息传播环境的变化
考察整个传播科技创新的过程与趋势，人的需求既是创新的原动力，同时也代表了创新的方向。人类历史上每一次大的传播科技发明，都使传播往更远、更快、更持久的方向发展。未来传媒将进一步向随时、随地、随意、多媒体、成本低廉、智能互动方向发展[1]。自新媒体时代来临后，信息传播环境有以下几点变化。
1）信息传播受众精细化。随着“大数据”的传播应用，在信息传播中的技术革新更加定向，以往所有的媒体几乎都是大众化的，而新媒体却可以做到面向单一受众，可以精准地面向个人。个人可以通过新媒体定制自己需要的新闻，新媒体运营商也可以根据单个受众的喜好推送“偏好新闻”。在这方面，“百度”就是个好的样本，在给用户推送“推荐”菜单时，会根据用户的搜索记录等进行优化，推荐“偏好新闻”。
2）新媒体发布语言个性化。新媒体的语言表达在技术激发、软硬件催化及社会心理的影响之下，也逐渐突破传统的语言规范，在语法、句形、词汇等多个层面形成了不同于传统语言的变异特征[2]。语言魅力直接关系到信息的传播效果。个别自媒体在发布语言风格上也有了“个性化”标签，在表述观点擅长用语言魅力体现出了不同的“人设”。例如“咪蒙”的人设就是一个幽默风趣、压榨员工、希望员工每天夸老板的“人设”，因此，每篇文章的背后都有一个“受龙源期刊网
政务微信公众号的传播观察与策略分析
政务微信公众号的传播观察与策略分析
摘要：基于电子政务的优点的分析微信传播特性,在此基础上探讨了政务微信的发展战略,在信息时代主动拥抱新媒体，整合网络、自媒体与传统媒体的各自优势,打造一个新的宣传阵地，更好的实现政务宣传的目标。以内容为王作为政务微信的抓手，注重政务微信的内容质量，提升政府微信平台的吸引力、亲和力和传播力。
【关键词】：政务微信；传播力；发展策略
伴随着科技的进步，媒体传播技术早已脱胎换骨，脱离了原来的报纸、书信传播。在这一背景下，微信在众多传播媒介中脱颖而出，凭借着其社交属性和平台属性，获得了庞大的市场占有率和用户活跃数，成为了信息传播的一条高速公路，非常适合政府部门用于信息发布。根据中国传媒大学媒体与公共事务学院最新的不完全统计，全国各级政府运营的政务微信号已经超过6000个，并且正以较高的增长率发展。政务微信已经成为公安、消防、市政、民政、纪检监察、交通管理、社保公积金办理等多个领域中的重要宣传和办事渠道。目前，随着政务微信的不断发展，如何使政府微信获得更好的发展效果，承担更多的责任，成为了新媒体时代的一个重要课题。
一、拥抱新媒介，打造立体政务传播新格局
随着新媒体的快速发展，越来越多的受众通过手机、平板电脑等移动终端获取信息和交流意见。党政机关要顺应信息网络时代的潮流和新媒体的发展趋势，与时俱进，树立属地思维，学会占领新平台，建立新渠道，充分发挥新优势。
微信平台具有独特的通信优势，涵盖了信息准确的点对点传输，提高了信息到达率。一对一的对话拉近了政府机构与普通民众的距离;私密和隐藏的关系更有可能是亲密的。借助微信平台，政府部门可以拓展新的用户群体，提高政府信息的接收水平，构建移动民生服务平台，准确的信息传递载体，官民零距离互动通道，创新公共服务空间。
与此同时，信息传播的方式也发生了变化，有原来的单点集中发布转变成了去中心化的方式，分散、多渠道的传播已成为一种趋势。经过三年多的发展，政府微信在政府信息的传播、政府与公众的对话与沟通、突发事件的处理、虚假谣言的澄清、舆论引导等方面发挥了重要作用。政府机关的门户网站作为宣传门面，承担着业务办理、信息发布、现象展示等全部的功能。而官方微博,官方微信等新型媒体传播形式,能够成为每户网站的一个有力补充,更好的承担起贴近群众，碎片化服务的责任。将各种交流平台、微信、政府网站和电子政务微博和政府各项工作更好的结合实际解决问题的方向发展和完善,构建更多立体平台的政府传播新模式，利用信息技术平台更好地实现政治沟通，提高政府服务质量。如外交部高度重视新媒体的使用在公共外交,并积极开发新的平台,在外交部网站建设,建立官方微博,外交部网站移动客户机(应用程序),2013年5月,“外交小灵通”微信公众,扩大通信天线,形成了传播的力量。
新媒体时代网络新闻标题创新策略——以《人民日报》、新华网微信公众号为例
声屏世界2021/11下SHENGPINGSHIJIE实践与创新采编经纬
随着新媒体时代的来临，传统新闻媒体的新闻生产内容，除了利用自有平台发布和传播外，开始积极利用微信公众号、视频号、抖音等第三方平台进行传播，以此提高媒体的传播力和影响力。本文主要选取中央媒体《人民日报》、新华社的微信公众号标题为研究对象，深入剖析新媒体时代通过标题进行微信公众号运营的创新策略。网络新闻标题的重要性标题的好坏直接决定网络推文的浏览量。海量信息时代，微信公众号推送内容能否“出圈”，提升浏览量，标题十分重要，作为融媒体编辑，在所谓的“读题时代”，标题制作更要主动贴近读者的阅读需求。标题的质量彰显媒体的公信力和影响力。传统媒体转战新媒体平台同样有很强的优势，以《人民日报》和新华网为例，这两大央媒的微信公众号生产出了很多“爆款”，其标题的话语构建问题，具有代表性和探讨意义，既没有落入“标题党”的窠臼，又通过新颖而又有创新的标题彰显了自身的公信力和影响力。叶人民日报曳尧新华网微信公众号推文标题特点标题字数简短尧精炼袁提取片段信息遥作者梳理2021年以来《人民日报》、新华社微信公众号标题字数发现，标题呈现越来越精炼、简短的趋势，很多标题控制在十个字以内，如《刑拘》《重大突破》《圆满成功》等标题。这种标题是高概括性标题，选取新闻中最有特征的部分，概括新闻事件，简单明了表达媒体立场或受众感受。新华网标题“超19亿了”“就在今晚18：30”“就在8月20日”“朱婷，已报案”等标题，这些标题提取了核心新闻信息，但又没有在呈现完整的新闻信息，会让用户看到就产生“这是怎么回事？”的好奇心理，从而产生“想搞清楚是怎么回事”的心理。在传统媒体新闻标题的设置中，标题在引人关注的同时更需要注重语句的完整性和事实的还原程度，相比之下，网络推文的标题更关注关键词和具有冲击感的词汇。[1]注重标点符号的运用。与传统媒体新闻标题慎用标点符号的特点不同，在微信公众号标题中，大量使用了问号、省略号、感叹号等标题符号。其中，感叹号一般表示赞扬、惊讶、愤怒、叹息、伤感等强烈的感情，其运用有利于刺激情绪、唤醒情感，使用户产生情感共鸣，从而引起互动，例如标题“凌晨出手！李凌志，好样的！”“漂亮！开门红！”等。其中，《人民日报》标题“警惕！警惕！警惕！”用六个字和三个感叹号，表达了强烈的情绪，新闻内容为海关查获一批伪装为保健品的新型毒品，提醒消费者警惕。这样的标题设置有利于引起受众的好奇心，从而达到较好的宣传效果。公众号新闻标题中，省略号和问号的运用则很好地设置了悬念，引发用户点击文章了解详情的欲望，如“凌晨高速上这一幕，让女收费员“秒变”司机……”“‘躺板板呀，睡棺棺’……这届民警为了宣传教育有多拼？”等，用省略号和问号来为受众留白空间想象，调动受众的主动性和积极性。注重主题图与标题的有效配合遥主题图是指发布公众号推文时，为文章标题所配的封面图。它在推文的呈现中占据重要地位，成为冲击用户眼球的首要元素。公众号文章标题所配主题图主要分为以下几类：一是新闻现场图片或新闻人物图片，这类图片能直观展现新闻事实，配合标题文字，达到吸引受众点击阅读的效果；二是抽象表达图片。这类图片的特点是简单直观，用单一的底色配合简短的文字或者符号组成封面图，这类封面图可以作为模板重复使用。一般用于没有新闻现场图片的推文内容，或者不适合用具体图片呈现的国家政策及通知等。善用直接引语遥通过直接引语呈现推文标题，起到让推文更加鲜活和生动以及设置悬念的效果。这类标题有两种呈现方式，一是直接引用新闻人物精彩的话语，如《“到女高来了啥都不怕”》引用的是新闻人物张桂梅和学生谈话过程中说的摘要院在网络海量信息时代袁标题的好坏在很大程度上决定着网络推文的浏览量遥文章通过分析叶人民日报曳尧新华网微信公众号推文的标题特点袁探讨新媒体时代网络新闻标题创新策略袁并分析了传统媒体中的新媒体从业人员应该具备的能力遥关键词院新闻标题微信公众号新媒体编辑新媒体时代网络新闻标题创新策略要要要以叶人民日报曳尧新华网微信公众号为例阴唐佳雯
传统新闻媒体微信公众号存在问题及对策思考
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传统新闻媒体微信公众号存在问题及对策思考
作者：王延粉
来源：《中国传媒科技》2018年第03期
摘 要：新媒体的全面发展，既推动了现代传媒信息业得全面发展，也正逐步改变传统媒体的发展。新媒体的发展并不代表传统媒体的消失，传统媒体应积极适应新媒体的发展变化，全面推进两者之间的相互融合，积极开展微信公众号的运营，不断地获得市场得认可。本文首先对传统新闻媒体微信公众号存在的主要问题进行了分析，并提出了相应的对策思考，在新媒体时代，由于信息的碎片性特征的客观存在，需要新闻媒体通过完整的信息整合形式，对各种碎片信息进行全面有效的整理，并不断地改变人们的传统阅读习惯，并进行及时全面的反馈，对用户基本信息进行归类、分组，实现用户的精准式推送。
关键词：传统新闻媒体；微信公众号；问题
中图分类号：G206.2 文献标识码：A
文章编号：1671-0134（2018）03-090-02 DOI：10.19483/ki.11-4653/n.2018.03.039
随着数字技术和信息技术的广泛发展，以互联网为代表的新型媒体逐步成为我国新闻媒体传播的主要渠道，并重塑了我国新媒体生态环境的发展。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）近日发布第41次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，全年共计新增网民4074万人。互联网普及率为55.8%，较2016年底提升2.6个百分点。如此巨大的网民数量，也推动了新型传媒业的全面发展。新媒体的全面发展，既推动了现代传媒信息业的全面发展，也正逐步改变传统媒体的发展。新媒体的发展并不代表传统媒体的消失，传统媒体应积极地适应新媒体的发展变化，全面推进两者之间的相互融合，积极开展微信公众号得运营，不断获得市场的认可。
1.传统新闻媒体微信公众号存在的主要问题
利用微信传播档案文化的思考
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利用微信传播档案文化的思考
作者：任杰
来源：《卷宗》2020年第01期
摘 要：微信作为一种新的网络媒体，其用户数量十分庞大，在实际运行过程中，微信以大众作为传播目标，并以定向传播为目，以及时为传播效果，以互动为传播应用，其作为大众传媒平台，借助其来进行档案文化传播，可以进一步促进档案事业的健康、持续发展。文中从传统档案文化传播的局限性入手，分析了处用微信传播档案文化的意义，并进一步对利用微信传播档案文化的途径进行了具体的阐述。
关键词：档案文化;微信;传播;局限性;意义;途径
在新媒体快速发展的新形势下，人们获取信息的渠道更加多元化，这也使档案文化传播工作也要紧随时代发展步伐。基于微信平台传播受众具有多样性和广泛性的特点，同时微信在信息传输过程中还具有便捷性和快速性，因此可以将微信作为解读档案信息的新手段和新渠道，可以为档案文化传播提供更为广阔的空间。而且借助于微信来拓展档案信息服务范围，更好地发挥出档案信息的功能性，实现档案事业的有效宣传和档案文化的深入传播，可以更好地凸显出档案的价值，促进档案工作的健康发展。
1 传统档案文化传播的局限性
在传统档案文化传播过程中，耗费的时间较长。如以档案图片展的方式来传播档案文化，需要提前制定具体的宣传方案，并针对展览相关的各种事项进行明确，特别是在收集、整理和选择展览内容方面需要花费较长的时间，涉及的部门也较多，需要提前做好沟通和协调工作。如果想要开发档案编研文化产品，则花费的时间和精力更多。整个传播过程中需要的人力和资金较多，这也导致档案文化宣传成本居高不下，对于有限的业务经费而言，在成本方面存在较大的压力。另外，在传统档案文化传播过程中，主要以图片展、编研及培训、讲座等方式来宣传档案文化，场地空间具有较强的局限性，往往达不到预期的效果。
2 利用微信传播档案文化的意义
浅谈新媒体编辑如何提升微信公众号阅读量
2021.01学、新闻学专业知识，在发展自媒体时有很大的优势。②自媒体的发布内容非常多样。自媒体从业者可
以结合时事热点制作视频等内容，也可以结合个人或者
受众的喜好制作一些传统媒体鲜有报道的内容，比如历
史上发生的稀奇古怪的事件，很多受众对这些比较“八
卦”的事情感兴趣，而由于这些事件的不可考，夸张成分
比较大，传统的纸质媒体很少报道这样的内容，但是自
媒体就可以迎合喜欢这些内容的受众的心理，为他们提
供这方面的资讯服务。也就是说，自媒体发布的内容是
多样的，制作手段也是比较灵活的。传统媒体的编辑记
者如果想要建立自媒体，一定要重视内容真实性的问
题，要坚持自己的职业操守。
三、传统媒体编辑记者融入新媒体行业的方法
第一，现在许多传统的纸质媒体，都已经拓展了新
媒体业务。传统媒体编辑记者可以在本单位内积极参
与新媒体相关工作的运营，在这个过程中，编辑记者可
以锻炼自己的相关能力，适应新媒体发展的需要，完成
由传统媒体人才向新媒体人才的转型。
第二，传统媒体的编辑记者可以主动寻找与新媒体
相关的工作。新媒体的发展是时代大势所趋，传统媒体日见衰落，新媒体是传媒行业发展的方向。积极寻找与
新媒体相关的工作，对于传统媒体的编辑记者来说是主
动迎合时代发展的一种做法。编辑记者可以先提高自
己的专业素养，以传统媒体的工作经验、职业操守、职业
道德为基础，熟练掌握应用信息技术的能力。在提高个
人能力之后，积极寻求工作机会。由于传统媒体的编辑
记者的专业能力比较强、专业知识的储备比较丰富，所
以在竞争时有很大优势。
四、结语
传统媒体的编辑记者应当调整自己的心态，并提高
专业能力，积极适应媒体行业的变化，顺应时代的发
展。■
（作者单位：山东省枣庄市峄城融媒体中心）
【参考文献】
[1]高磊.传统媒体编辑记者如何对待和运用新媒
体传播[J].传媒论坛,2018,1(23):90+92.
[2]章程.传统媒体编辑记者应该如何对待和运用
新媒体传播[J].中国传媒科技,2018(04):121-122.
媒体融合时代提升科技期刊微信传播能力的探索
101
目前，中国正处于全媒体时代，移动互联网已成
为信息传播家喻户晓的重要渠道。“两微一端”（微博、
微信、移动客户端）是科技期刊在新媒体融合中的抓手。
微信作为一种新的媒体形式，对科技期刊效率的提高、
影响力的提升具有重要意义。为扩大学术期刊影响力，
更好地传播期刊论文，挖掘期刊潜在用户，分析总结
学术期刊推送策略。系统规划和思考，并高频次发文
而运作的学术微信公众号才能真正助力学术编辑的学
术传播能力提升。[1]中国地质大学（北京）期刊中心
的5份期刊均创办了微信公众号，起到了一定的宣传
和推送的作用，建设以来，经历了从“管起来”到“用
起来”再到“发展起来”的三个阶段，传播实力不断
增强，传播范围不断扩大，但发现了一些不足，包括
账号影响力形态呈现梭子形分布、内容输出不稳定、
排版特色不鲜明。因此，结合运营微信号的经验，从
科技期刊微信公众号平台运营优点、运营模式、推文
规律、微信传播画像和科技英文刊推文等方面，探讨
科技期刊如何有效地利用微信公众平台提升杂志影响
力。尤其是英文期刊，更肩负起推动信息的传播方式
和传播格局的变化，为我国媒体进行国际传播带来新
机遇。[2]
1.微信推文的优点
新媒体是继报刊、广播、电视等传统媒体以后发
展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、
数字电视等。微信公众号凭借其操作简单、成本低廉、
互动性强等优势，迅速成为数字出版和移动阅读的重要途径。[3]微信是与手机号联系最为紧密的新媒体。
科技期刊利用微信号推文其如下优点。
（1）及时发布和收悉。前几年流行的短信拜年就
有及时收悉的优点，微信替代了短信，且有发布长内
容的功能，适合期刊推送文章，也比微博方便。即使
读者没参与微信群对话群发功能，同样可以自动完成
信息推送到各个读者。
（2）认识作者或者关注推送主题的推文认可度
高。推送给期刊作者同事、朋友圈或者相关研究团队
的文章，容易被点开和阅读。针对不同读者群，匹配
相应的内容进行推送，起到事半功倍的作用，既能关
注本刊，也能引用，同时朋友圈的信息认可度高。
探讨新媒体时代的新闻标题制作——以《梅州日报》微信公众号推文标题为例
第12卷第7期2021年04月Vol.12 No.7April 2021
121受众每天被海量信息包围，要在短时间内“一眼相中”自己感兴趣的内容，用传统的只打磨内文的方法吸引受众，效果显然不理想。要让阅读受众在繁杂的信息中迅速发现感兴趣的内容，“门面”很关键，这里的“门面”是指一个能在短时间内抓住读者眼球的标题。文章能否吸引受众阅读，很大程度上取决于标题的质量，一个吸睛的标题，能让文章在海量信息中找到突围路径，极大地提升自身的曝光量，提高新闻的传播水平［1］。新闻界有这么一种说法，在采访和写作的关系中，应是七分采访，三分写作；而在新闻写作中，则是七分写标题，三分写正文。单单从标题制作的角度看，多花精力，多下苦功，以达到引人入胜、动人心怀的阅读效果，无疑是十分正确的。对于一篇新闻而言，标题是内容的高度形象概括，若不能通过独特的形式和内容先声夺人，吸引受众的眼球，即使新闻内容再精彩，也会失去受众。相反，如果新闻标题具有受众看一眼就能被吸引的效果，那么受众就可能产生强烈的共鸣和触动［2］。高国营先生提出，“如果标题形成了强势，整篇新闻就会从‘新闻标题的丛林’中跃然而出”［3］。这就是我们强调新闻标题重要性的原因，新闻标题能起到与受众进行第一轮交流的作用，新媒体平台的受众能否转变为平台用户，用户能否转变为粉丝乃至铁粉，往往就看第一回合有没有成功打上“交道”。移动端新闻蓬勃发展，微信公众号既是帮助人们获取多样化资讯的新媒体平台，也是自媒体发展的主阵地，本文选取其发布的稿件标题作为研究对象。所选择的标题，均来自2019年度全国党报微信传播力榜单排名第17的《梅州日报》微信公众号。笔者从新闻标题的独立性、从属性、亲和力、艺术美感和趣味性等方面，探究新闻标题的创新路径，思考当下新媒体新闻标题的发展方向，旨在使传播媒介、传播者从中得到启迪，使新媒体时代的新闻传播取得理想的效果。一、超短句式精悍直接标题历来讲求简短，且越短越好。一条凝练简洁的标题，是一则新闻最重要、最关键的内容的体现。晋代文人陆机云：“立片言以居要，乃一篇之警策。”一方面强调了标题简短精练的特点，另一方面又肯定了关键性文字对整篇文章画龙点睛的作用。在特定情境的使用上，结构简单、言简意赅的短句往往比长句更简洁有力，更能直观地表现新闻的主旨和态度，鲜明地表达内容观点，从而吸引读者的注意。如标题“这，就是梅州！”，十分生动，“这”字仿佛能让人感受到一种澎湃之情，情不自禁地联想：梅州有什么发展大动作，还是有什么新面貌、新变化？但如果把标题改成“航拍梅州城区全景”，则显得不那么简洁、朗朗上口，也会削弱标题的表现力和冲击力。又如“刚刚！梅州名片+1”“两个字，热闹！”“定了！11月28日通车！”“起飞吧！梅州柚”“满！城！飞！香！”“梅州首条！开工！”“梅州有你们，真好！”“重磅推荐！”“留住‘梅’好”“梅州点红妆”“保！稳！进！”“哇！焕然一新”等标题，也非常有吸引力。以上列举的标题都有一个共同特点，就是字数少，显得短小精悍，大部分不超过7个字。哈佛大学心理学家乔治·米勒称，人类的记忆最多可以同时处理7条信息，这就是为什么许多地方都用到了数字7：一个星期有7天、有的电话号码为7位、世界有七大奇迹等。心理实验也证明，人们在阅读时，眼球跳动是看不见文字的，只有眼球不动的时候才能够看清楚文字。在眼球不动的情况下，六七个字的标题能使人一目了然。这些标题展示的要么是提炼出的文章核心内容，要么是带有浓烈感情色彩的单句。这种超短句式的标题目的直接，能激起读者强烈的阅读欲望，一探究竟。醒目的标题能第一时间进入受众的视野，从而吸引受众，提高文章阅读量。二、虚实结合留下悬念教科书对“悬念”是这样解释的：所谓悬念，即受众对文艺作品中人物命运的遭遇、情节发展变化所持有的一种急切期待的心情，是指作者为了激活受众的“紧张与期待的心情”，采取的一种艺术处理探讨新媒体时代的新闻标题制作
强化移动优先 加快媒体深度融合下的自我革新——以无锡日报微信公众号为例
Column特别视点•提升地市媒体融合传播竞争力
强化移动优先
加快媒体深度融合下的自我革新
—以无锡日报微信公众号为例
回王起
［摘 要】地市党媒在推进媒体深度融合过程中，只要充分发挥自身优势，强化移动优先意识，将重点
资源向新媒体倾斜，不断自我革新，努力构建新时代媒体融合发展全媒体传播新格局，才能为自身建设新
型主流媒体提供强有力支撑。
［关键词】媒体融合；移动优先；新型主流媒体
A 民网研究院近日发布的《2020
全国党报融合
传播指数报告》显示，无锡日报微信公众号
传播力在全国377
家中央级、省级、市级党报中位列全
国20
强。这样的数据表明，即使是地市党媒的新媒体,
只要以移动优先的理念将媒体融合真正做到位，同样可
以在全媒体传播主战场上占领重要位置。以无锡日报
报业集团努力打造微信公众号融合传播影响力的实践
为例，表明地市党媒在推进媒体深度融合过程中，只要
充分发挥自身优势，强化移动优先意识，将重点资源向
新媒体倾斜,不断自我革新，努力构建新时代媒体融合
发展全媒体传播新格局,就能够为自身建设新型主流媒 体提供强有力支撑。
强化移动优先推进内容生产供给侧改革
传统媒体移动化进程中，最为重要的任务就是如何
加速回流和聚合用户到自主移动平台上,形成强黏性的
用户社群，即圈层，然后深耕细作用户价值。闪随着媒体
融合的进一步深化,媒体格局、舆论生态、传播技术都已
经发生深刻变化,移动互联网的发展让读者越来越趋向
于使用电子设备特别是手机等移动设备来获取信息,传
统媒体向移动互联网平台延伸的趋势不可逆转。如何
积极应对融合发展新要求和新挑战？对地市党媒而言,
问题,还会与网友电话沟通核实。有时报料人情绪激动,
言辞激烈,工作人员还会变身知心大姐,进行安抚劝慰。
一部热线沟通万家烦恼，堪称党媒12345o
除了为市民解决投诉类难题，“马上办”还主动策
划,将帮办范围扩大到帮找对象、帮除马蜂窝、帮流浪猫
绝育等方面。
——开设“马上约会”专栏，与扬州广储社区、凤