文化创意和设计服务行业产品价格分析

北京中元智盛市场研究有限公司

目录

文化创意和设计服务行业产品价格分析 (2)

第一节中国文化创意和设计服务行业产品价格回顾 (2)

第二节中国建筑设计服务计费分析 (2)

1、投资费率计费方式 (3)

第三节中国广告服务计费模式分析 (3)

1、按展示计费 (3)

2、按行动计费 (4)

3、按销售计费 (4)

4、其他 (4)

文化创意和设计服务行业产品价格分析

第一节中国文化创意和设计服务行业产品价格回顾

文化创意服务，包括设计服务、商标著作权转让服务、知识产权服务、广告服务和会议展览服务。

1、设计服务，是指把计划、规划、设想通过视觉、文字等形式传递出来的业务活动。包括工业设计、造型设计、服装设计、环境设计、平面设计、包装设计、动漫设计、展示设计、网站设计、机械设计、工程设计、创意策划等。

2、商标著作权转让服务，是指转让商标、商誉和著作权的业务活动。

3、知识产权服务，是指处理知识产权事务的业务活动。包括对专利、商标、著作权、软件、集成电路布图设计的代理、登记、鉴定、评估、认证、咨询、检索服务。

4、广告服务，是指利用图书、报纸、杂志、广播、电视、电影、幻灯、路牌、招贴、橱窗、霓虹灯、灯箱、互联网等各种形式为客户的商品、经营服务项目、文体节目或者通告、声明等委托事项进行宣传和提供相关服务的业务活动。包括广告的策划、设计、制作、发布、播映、宣传、展示等。

5、会议展览服务，是指为商品流通、促销、展示、经贸洽谈、民间交流、企业沟通、国际往来等举办的各类展览和会议的业务活动。

第二节中国建筑设计服务计费分析

1、设计服务计费是指设计人根据发包人的委托内容和要求，提供设计基本服务与设计其他服务应计取的费用。

设计服务计费按照下列公式计算：

设计服务计费=设计基本计费+设计其他服务计费

2、设计服务可采用以投资费率方式计费，也可在部分项目上以投资费率为参照，采用单位建筑面积方式计费或以工日定额方式计费，具体由发包人与设计人协商确定。

3、按投资费率计费方式计费时，设计计费的“计费额“，可先按照批准的

项目建议书或可行性研究报告投资估算中建筑安装工程费用计取，无投资估算的参照当地同期同类同规模工程项目的经验建筑安装工程费用计取。按估算“计费额”计取的设计费为暂估设计计费，最终以初步设计概算中的实际“计费额”为依据确定计费。

建筑安装工程费用包括人工费、材料费（含工程设备费，即构成或计划构成永久工程部分的机电设备、金属结构设备、仪器装置及其他类似的设备和装置）、施工机具使用费（含仪器仪表使用费）、企业管理费（含检验试验费）、利润、规费和税金。

4、建筑单体中采取复用设计的，每个复用单体按照单体设计计费的30%计费；需要重新进行基础设计的，每个复用单体按照单体设计计费的40%计费。

设计基本服务计费

设计基本服务计费包括投资费率计费方式、单位建筑面积计费方式和工日定额计费等方式，由发包人与设计人协商确定。

1、投资费率计费方式

（1）投资费率计费采取按照建设项目建筑安装工程费用（“计费额“）分档定额计取。

（2）投资费率计费按照下列公式计算：

设计基本服务计费=计费基价×工程复杂程度调整系数

2、单位建筑面积计费方式

部分项目可采用单位建筑面积方式计费。

3、工日定额计费方式

项目采用工日定额方式计费，按以下公式计算：

工日定额计费=专家等级相应工日费用×（定额工日÷0.95÷0.85+辅助工日）第三节中国广告服务计费模式分析

目前，国内广告计费模式主要有以下几种：

1、按展示计费

cpm（cost per mille/cost per thousand impressions）：每千次印象费用。广告

条每显示1000次（印象）的费用。cpm是最常用的网络广告定价模式之一。

cptm（cost per targeted thousand impressions）：经过定位的用户的千次印象费用（如根据人口统计信息定位）。

cptm与cpm的区别在于，cpm是所有用户的印象数，而cptm只是经过定位的用户的印象数。

2、按行动计费

cpc广告（cost-per-click）：每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。

ppc广告（pay-per-click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。

cpa广告（cost-per-action）：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。

cpl广告（cost for per lead）：按注册成功支付佣金。

ppl广告（pay-per-lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。

3、按销售计费

cpo广告（cost-per-order）：也称为cost-per-transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。

cps广告（cost for per sale）：营销效果是指，销售额。

4、其他

RTB（Real Time Bidding，实时竞价）：这是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。RTB，也就是实时竞价。通过记录cookies，来解析用户的行为，从而实现精准投放广告的目的。

DSP（Demand Side Platform，需求方平台）：需求方平台允许广告客户和广