课题论文：全球化背景下我国的文化产业发展

社会其它论文 全球化背景下我国的文化产业发展 【摘要】文化产业是我国文化建设的一个重要方面，在全球化背景下，文化产业纷纷成为发达国家的支柱产业，成为拉动经济增长的重要力量。然而，我国文化产业比重偏小，文化贸易长期逆差，我国经济和政治的崛起并没有带来文化的崛起。本文试图对全球化背景下我国大力发展文化产业的意义、存在的问题进行了分析，并提出了相应对策建议。

【关键词】全球化；文化产业；文化事业。 文化既是一个人文概念，也是一个地域概念，更是一个经济概念。全球化背景下，原本作为精神力量存在的文化正日益成为的现实生产力。文化产业是文化与经济相互渗透、相互融合而形成的新兴产业，是全球公认的“黄金产业”“朝阳产业”“绿色产业”。目前，世界主要发达国家纷纷将发展文化产业提升到国家竞争力的战略高度，文化产业已成长为发达国家国民经济的支柱性产业。我国是文化资源大国，但并不是文化产业强国。我国经济和政治的崛起并没有相应带来文化的崛起。这种状况与我国的经济实力极不相称，也与实现经济社会协调发展的要求极不相称。

一、大力发展文化产业的意义。 （一）文化产业的内涵。 根据国家统计局2004年颁布的文化产业统计指标体系，我国的文化产业是指：

“从事文化产品的生产、流通和提供文化服务的经营性活动的行业总称。其特征是以产业作为手段来发展文化事业，以文化资源来进行生产，向社会提供文化产品和服务，目的是为了满足人民群众日益增长的精神文化生活需要”。根据这一定义，我国将文化产业划分为3个层次9大类。即：核心层，包括新闻服务、出版发行和版权服务、广播与电视及电影服务、文学艺术服务；外围层，包括网络文化服务、文化休闲娱乐服务、其他文化服务；相关层，包括文化用品、设备及想换文化产品的生产与销售。

此概念中的“文化产业”的概念包括以下几层涵义： 第一，产品必须是为了满足或主要满足人们的精神性消费而生产的，它还应该包括相关的物质载体。

第二，生产、消费等环节可以纳入市场经济运行过程，并且获得补偿成本之后的最低限度以上的经济效益。

第三，必须在经济效益优先的前提下，保证产品的社会效益得到满足，否则就不能进行产业化。

（二）大力发展文化产业的意义。 1.是拉动经济增长、促进经济发展方式转变的重要途径。

文化产业具资源消耗低、环境污染小、科技含量高、市场需求强、资源消耗低、发展潜力大的优势。在拉动经济增长方面，按国际经验测算，人均GDP超过5000美元时，居民需求将进入到精神文化需求旺盛阶段。我国人均GDP20xx年已达到5432美元，已进入到精神文化需求的旺盛时期。因此，文化产品和服务可以形成新的消费需求和消费热点，成为拉动经济的新的增长点。 在转变经济发展方式方面，文化产品和服务，如品牌、技术、创意等，渗透到一二产业中，例如，增加一二产业产品的技术含量，提高其品牌价值，赋予其更多文化内涵等，可以提高一二产业产品的附加值。

2.是满足人民群众精神文化需求、保障人民群众文化权益的重要保障。

我国人均国内生产总值已经超过5000美元，居民消费正由生存型、温饱型，向小康型、享受型转变，人民群众精神文化需求呈“井喷”之势。据测算，我国每年文化消费可达4万亿元，但实际消费不足1万亿元，文化产业是我国少有的几个总供给不能满足总需求的产业。因此，从满足好群众精神需求、维护好群众文化权益来讲，迫切需要我们在构建公共文化服务体系的同时，大力推动文化产业又好又快发展。

3.是提高国家文化软实力、增强文化竞争力的重要举措。

文化产业承载着一个国家的文化理念、文化价值和文化追求，反映着一个国家的文化软实力。当今世界，思想文化交流交融交锋趋势更加明显，发达国家加注重通过文化产业、借助文化产品，输出其价值观念和生活方式。20世纪80年代，美国学者约瑟夫。奈提除了软实力理论，把一个国家的力量分为硬实力和软实力。硬实力是指通过威胁和引诱，靠经济和军事实力支配的力量；软实力是指是指文化、意识形态、社会制度等，通过吸引而非强制来实现自己的目标。

冷战结束以后，软实力对一个国家来说越来越重要。美国未来要保持强大，不能仅仅依靠硬实力的力量，还要发挥软实力的作用。

因此，全球化背景下争取主动，扭转文化贸易逆差，维护国家文化安全，就必须加快发展文化产业。

二、我国文化产业发展现状分析。 （一）文化产业已经成为发达国家的支柱产业，但我国文化产业距离支柱产业尚远。

一般认为某个产业的生产总值在GDP中所占的比例超过5%时，即可认为该产业成为国民经济支柱产业。目前，文化产业已经成为发达国家的主导产业。例如，美国文化产业占GDP比重为25%，英国为11%。美国依靠其电影业、传媒业，被称为文化巨无霸。英国，创意工业的增速是整个GDP速度的两倍多，成为拉动英国经济增长的引擎。日本仅是文化娱乐的经济收入，就与其汽车工业的产值相近；其对美国的动漫出口收入是其对美国钢铁收入的4倍。加拿大的文化产业规模已经超过农业、交通、通讯及信息技术及建筑业。

“十一五”期间，我国文化产业年均增速15%以上，比同期GDP增速高6-8个百分点。全国各区域文化产业发展态势也十分强劲。但总体来说，我国文化产业占GDP比重过低，目前仅有2.6%，距离支柱产业的要求还有一定距离。

（二）文化因素在国际竞争中的作用越来越大，但我国文化产业在国际竞争中处于劣势。

首先，我国文化贸易逆差严重。我国文化产品和服务进口和出口比例大约是10:1，对欧美国家甚至达到100:1以上。中国报刊出版产业在国际市场存在巨大贸易逆差，出版业的贸易进出口比例高达14:1。 其次，西方国家对我国的文化渗透无处不在。今天，发达国家为了能使自己的文化产品在全球畅销，一改过去那种对不发达国家赤裸裸的霸权主义，代之以对自身意识形态的褒扬与推展，文化的霸权性通过文化产品动人的故事、恢弘的气势、美妙的音乐隐藏起来。例如，花木兰女扮男装、代父从军的经典故事在我国家喻户晓。其主题是中国传统文化所推崇的孝道，展示的是中国传统思想“三纲五常”“三从四德”下中国传统女性贤妻良母的女性典范。国内关于花木兰有电影、电视剧动画片等很多。但是，花木兰走出中国国门、被世界所认识是通过美国迪士尼的电影《花木兰》。然而，美国《花木兰》成为西方文化观念的使者，其主题变为女性对自我价值的追求，孝道的主题居于次要地位，宣扬的是女权主义和个人英雄主义。宣扬的是美国精神、西方的价值理念。

（三）大文化集团主导着全球文化产业的发展，但我国文化产业组织化、集约化程度低。

文化产业的全球化竞争常常表现为规模经济的竞争，一个文化企业要想存在和发展，就必须越做越大，越做越强，从规模和成本上占领制高点。当今世界文化产业市场，绝大多数被以强大的经济实力为依托的少数发达国家所垄断，尤其是被发达国家的大文化集团所垄断。相比而言，我国文化产业存在以下问题：

首先，我国文化企业资金实力不足，文化企业规模小、组织化程度低。我国每年文化经费占财政支出不足1%（20xx年一年经费总额。

其次，我国文化产业组织化、集约化程度低，规模小。例如，20xx年，我国有580家出版社，有1943种报纸、9821种期刊，这11000多家报刊和580家出版社，数量很多，使中国已经成为一个名副其实的出版大国，但质量较差，实力弱，性质趋同，处于一种低水平的竞争状态，但还远远不是出版强国。我国580出版社年销售额（约600亿人民币）比不上德国贝塔斯曼一家（约193亿欧元）。

最后，我国文化企业资源转换能力低，创新能力低。我国有5000年的悠久历史，是世界公认的文化资源大国，但所开发的文化资源不及万分之一。文化资源优势未能转化为经济优势。而日本、韩国和美国等文化资源远不如中国，但却是世界公认的文化强国，创新功不可没。 （四）文化产品科技水平低。 当今时代，高新科技已经成为社会生产力发展的火车头。发达国家在文化产业发展过程中对科学技术的运用是主动的和积极的，并以期通过科技在文化产业的应用进一步推动文化产业和带动国民经济的发展。例如，美国科幻电影《阿凡达》集合了几乎所有的先进技术：三维建模、数字高清、高速摄影、虚拟摄像、图像渲染及合成技术等，给观影人以史无前例的视觉盛宴。

与美国相对照，不仅中国的电影业和演出业在制作、加工、欣赏都还停留在传统技术的基础上，与发达国家存在着很大的技术水平的差距，而且这一差距也广泛体现在文化产业的各个部门，以至于中国的大多文化产业在生产过程中使用的都是发达国家淘汰下来的文化产品的生产工具。

三、促进我国文化产业发展的途径。 1.坚持社会主义先进文化前进方向，着力提升文化产品服务的内涵和质量。 社会主义文化产业担负着“固定和物化”社会主义核心价值观的历史重任，技术化和商业化作为文化产业的表像特征始终不能背弃其内在的价值特征。我国文化产业的发展必须以弘扬和维护本国的核心价值观为使命。

一是注重文化资源的挖掘。坚持不忘本来、吸收外来、面向未来，汲取一切有益的文化营养进行创作生产，切实增强文化产品的思想震撼力和艺术感染力，以此赢得市场青睐和产业发展空间。二是注重文化创意的提升。把传统元素与时尚元素结合起来，把民族特色与世界潮流结合起来，用符合时代发展要求的思想表达、符合广大受众心理的情感抒发，推出更多具有原创价值的文化产品，做到人无我有、人有我新，避免照搬跟风、克隆雷同。三是注重文化品牌的打造。进一步强化品牌意识，潜心创作、精心培育，推出更多高品位、高水准的文化精品，打造一批具有自主知识产权和核心竞争力、市场号召力的知名产品品牌、服务品牌和企业品牌。

2.着眼做大做优做强，培育一批有实力的文化产业发展主体。