2015年广告主-广告营销调查报告
市场营销专业市场需求调研报告(4篇)
市场营销专业市场需求调研报告（4篇）市场营销专业市场需求调研报告（精选4篇）决心走一条路的时候，就不要左顾右盼，风景再美也别流连，与智者同行，你会不同凡响；与高人为伍，你能登上巅峰。
这里给大家分享一下关于市场营销专业市场需求调研报告，方便大家学习。
市场营销专业市场需求调研报告（精选篇1）一、前言（一）调研目的为了适应市场经济的发展要求，掌握社会现有的营销与策划专业的人才状况，了解社会对会营销与策划专业的人才需求和培养要求，为进一步完善我院的人才培养模式和专业教学计划，我们针对此进行了专题调查和研究。
（二）调研时间：（三）调研对象：1、本校营销与策划专业（房地产营销与策划方向）学生，包括07、08、09届。
2、区内同类高职类院校3、部分校外用人单位（四）调研方法1、问卷调查法2、访谈法3、二手资料调查法4、参观法等二、调查内容（一）、社会对本专业人才的需求分析国家对北部湾经济区的功能定位是：立足北部湾、服务“三南”（西南、华南和中南）、沟通东中西、面向东南亚，充分发挥连接多区域的重要通道、交流桥梁和合作平台作用，以开放合作促开发建设，努力建成中国与东盟开放合作的物流基地、商贸基地、加工制造基地和信息交流中心，成为带动、支撑西部大开发的战略高地和开放度高、辐射力强、经济繁荣、社会和谐、生态良好的重要国际区域经济合作区。
根据这个定位，我们可以看出：北部湾经济开发区的规划和发展需要，人口容量和流量将会逐渐增大，这对住房的需求可以起到拉动作用，由此会带动房地产开发、代理、策划等相关的行业发展，进而引发相关人才的需求。
目前，大量的人才需求已经被引发，第二产业和第三产业的高素质、高技能人才结构将出现较大的变化，房地产、营销策划类的人才需求必定会增加。
近一年来，受国际金融危机的影响，我国房地产行业市场形势比较严峻。
房地产企业纷纷将策划作为扭转楼盘销售不顺的法宝。
在楼市销售疲软，人才需求走低的情况下，房地产策划人才需求却在持续攀升。
《广告调查》PPT课件
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二、制定调查方案
制定调查方案是广告人员根据组织形象的现状 和目标要求，分析现有条件，设计最佳行动方案 的过程。
（一）调查指标设计
一项广告调查的指标通常由下列几个部分组成： （1）调查的指导思想。 （2）调查的对象和范围。 （3）调查指标内容。
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（二）广告调查对象
广告调查对象是解决“向谁调查”的问题。
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4.问卷的分发方式 调查问卷的分发即是怎样用问卷去采集信息，
这要根据具体的情况而定，常见的方法有： （1）邮寄法。 （2）组织分配法。 （3）当面填写法。
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（四）访问调查法
访问调查就是通过人际交往的形式进行调查活 动的调查方法，即由访问者向被访问者直接提出 调查问题，通过被访问者的直接回答来收集调查 资料的一种调查方法。访问调查一般可分为三种 具体形式：
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五、广告调查资料的分析
六、撰写调查报告
广告调查报告是调查者根据广告调查活动所获得 的信息资料和据此而形成的分析结论所撰写的一 种文体，广告调查报告有基本文体格式、写作内 容方面的要求，但在具体的写作过程中还应针对 具体情况，灵活安排其写作结构。
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第三节 广告调查的原则及方法
表42随机抽样方法具体做法抽样形式简单随机抽样通过抽签或查随机数值表从总体中抽取事先规定好的若干样本被调研总体不十分庞大总体中各个体单位的同一性很高事先规定好的若干样本分群随机抽样把被调研总体的各相似部分分成若干群体然后在若干群体中进行随机抽样适用于调研对象高度混乱的总体事先规定好分群要求和样本数量系统随机抽样根据一定的抽样距离从总体中抽取样本
2024年KOL营销市场调查报告
KOL营销市场调查报告1. 引言随着社交媒体的迅速发展，KOL（Key Opinion Leader）营销已经成为各大品牌广告推广的重要策略之一。
本报告旨在对KOL营销市场进行深入调查和分析，以了解其发展趋势、利弊以及未来的发展方向。
2. 调查方法在本次调查中，我们采用了以下两种方法收集数据：2.1. 定量研究通过在线问卷调查的方式，我们随机抽取了1000名社交媒体用户进行调查。
问卷内容涉及到他们对KOL营销的看法、接受程度、购买决策等方面。
2.2. 定性研究我们还对10家知名品牌进行了深入访谈，了解他们对KOL营销的使用情况、效果评估、预算分配等。
通过定性研究，我们可以更全面地了解KOL营销在实际情况中的应用和效果。
3. 调查结果根据我们的调查数据和访谈结果，我们总结了以下几点关于KOL营销市场的调查结果：3.1. KOL营销趋势尽管KOL营销在过去几年中已经成为主流推广策略，但我们的调查数据显示，目前仍有一部分用户对KOL营销持怀疑态度。
另一方面，调查结果也表明KOL营销在年轻人群体中的接受程度更高。
3.2. KOL营销利益品牌通过KOL营销可以迅速提升品牌曝光度，吸引更多目标受众的关注。
此外，与传统广告相比，KOL营销更具有个性化和直观性，更容易引起消费者的共鸣。
3.3. KOL营销风险虽然KOL营销具有一定的优势，但也存在一些潜在风险。
例如，一些KOL可能存在造假行为，其粉丝粉丝数量和互动度可能被人为操控。
此外，过度依赖KOL的品牌可能会面临KOL退出市场等风险。
3.4. KOL营销未来发展在未来，KOL营销将继续得到广告主的重视和投入。
然而，为了增加KOL营销的可信度和真实性，品牌需要加强对KOL的筛选和审核，以确保与合适的KOL合作，并监测KOL营销的效果。
4. 结论综上所述，KOL营销在吸引消费者注意力和提升品牌曝光度方面具有独特的优势。
然而，品牌需要在选择KOL合作伙伴和监测营销效果方面保持警惕。
保健内衣电视广告调查报告
保健内衣电视广告调查报告在当今的消费市场中，保健内衣作为一种备受关注的产品，其电视广告也层出不穷。
为了深入了解保健内衣电视广告的现状、特点和对消费者的影响，我进行了一次较为全面的调查。
一、调查背景随着人们健康意识的不断提高，对保健产品的需求也日益增长。
保健内衣作为一种声称具有多种保健功能的产品，如促进血液循环、改善睡眠质量、调节身体机能等，吸引了众多消费者的目光。
而电视作为一种广泛传播的媒体，成为了保健内衣广告的重要宣传渠道。
二、调查目的本次调查旨在了解保健内衣电视广告的内容、形式、宣传策略以及对消费者购买决策的影响，从而为消费者提供更客观的信息，为监管部门规范广告市场提供参考依据。
三、调查方法1、电视节目监测通过对多个电视频道在特定时间段内的监测，收集保健内衣电视广告样本。
2、问卷调查设计问卷，对不同年龄段、性别、地区的消费者进行调查，了解他们对保健内衣电视广告的认知、态度和购买意愿。
3、案例分析选取部分具有代表性的保健内衣电视广告案例，进行深入分析，探讨其广告创意、表现手法和传播效果。
四、调查结果1、广告内容（1）功能宣传大部分保健内衣电视广告都着重强调其产品的保健功能，如磁疗、远红外、负离子等，但对于这些功能的科学原理和有效性缺乏详细的解释和证明。
（2）材质介绍广告中常常提及内衣所采用的特殊材质，如竹炭纤维、莫代尔等，并声称这些材质具有吸湿排汗、抗菌除臭等优点。
（3）品牌形象塑造一些广告通过明星代言、专家推荐等方式，塑造品牌的专业、可靠形象，以增加消费者的信任度。
2、广告形式（1）情景演示通过模特展示穿着保健内衣后的舒适感和效果，如展现良好的身材曲线、轻松的运动状态等。
（2）实验对比部分广告会进行所谓的实验对比，将普通内衣与保健内衣在某些方面进行比较，突出保健内衣的优势。
（3）消费者证言邀请消费者分享使用保健内衣后的体验和感受，增强广告的说服力。
3、宣传策略（1）情感诉求强调关爱自己、关爱家人的情感，让消费者认为购买保健内衣是对自己和家人健康的一种投资。
有关家乐福服务营销调查报告
有关家乐福服务营销调查报告关于家乐福服务营销调查报告班级:市场营销091 组号:组长:叶凯执笔:方甲组员:叶凯方甲毛圣威白浩3月19号关于家乐福服务营销调查报告1.前言1963年,在离法国巴黎几公里远的地方,家乐福的第一个店诞生了。
经过40年的不符按发展,整合与创新,到 ,家乐福的业务范围已经渗透到欧洲,亚洲,美洲等26个国家和地区,总店铺数约9000个,雇员人数达24万人,每年服务的顾客量在2亿人左右。
<财富>杂志在公布的世界500强企业中,家乐福以622亿美元的销售额名列第35为, 以650亿美元销售额名列第29位,成为全球第二大零售商。
我们小组经过对宁波家乐福的员工进行调查,对企业内部的服务营销文化进行分析,试着研究为什么家乐福企业能在竞争激烈的零售市场能占有如此大的份额。
由毛圣威,叶凯,方甲去询问员工,白浩记录,对家乐福服务营进行调查报告2.正文2.1服务蓝图分析家乐福的服务设计服务蓝图是描述企业整个服务流程, 以及相互关联的结构图。
由于服务的无形性, 描述和沟通服务很困难。
因此, 要求所有人员 (经理人员、前台人员和后勤人员 )都应按照顾客需求与期望的服务概念工作。
而人们往往只关注一线员工的服务表现, 对整个服务流程没有清晰的认识。
因此需要制定完善的服务蓝图来描述整个服务流程提高效率减小差距。
根据服务和服务流程的关系划分,家乐福属于低差异化服务(标准化服务),按照与顾客接触程度划分为直接顾客参与服务。
家乐福属于零售自选卖场性质,因此从顾客到达店门口开始,与顾客接触的服务就已经展开了,这时首先与顾客接触的是超市外的广告展示,然后进门有迎宾员。
除了服务人员与顾客的直接接触,卖场中的有形展示也是与顾客的间接接触点,这些接触点同样影响着服务质量,后台人员对顾客需求的感知与迎合也格外重要,后台人员要及时对销售信息做出处理,分析顾客的需求变化,合理改变产品种类和商品陈列,做到与顾客需求的良好互动。
视觉营销调查报告2
Tommy Hilfiger美国休闲领导品牌之一的TOMMY HILFIGER，是休闲精品。
它独特的款式设计与生活品位使得该品牌在庞大的生活潮流市场中，鹤立于顶尖之位。
年轻、性感与真实；是现代年轻人的追求，凸显个性、讲求自由是当代人的风格；而这些有许多也正是美国服饰风格的精髓所在。
于是TOMMY HILFIGER 这样一个极具代表性、以设计掌舵人的名字为名的经典美国服饰品牌。
其红白蓝的品牌标志，强调出崇尚自由的时尚精神，更成为服饰设计的主要色调，带出年青休闲的美式风格。
一、市场战略（1）TOMMY HILFIGER品牌崇尚自然、简洁的风尚，同时设计理念中无不渗透出青春的动感活力，与美国本土的风格特点十分和谐，受到年轻一代美国人的热爱，配合花上三百万美元的宣传攻势，使Tommy的时装广受认识，迅速占领了美国时装市场。
“度假既要有好天气，也要有好朋友相伴才行。
”因此Tommy Hilfiger 的平面广告大多一群人上阵，一起穿具美国色彩的便服，看起来很像一群潮流人士一起度假去了。
广告中的模特儿一起穿上同一风格的衣服，互相映衬，这就叫做“Total Look”。
（2）在占领的一定数量的消费人群后，Tommy Hilfiger增设Tommy Jeans、Tommy Sport等副线，为更多不同年龄、不同阶层的顾客均可享受穿着Tommy Hilfiger的乐趣。
如今TOMMY HILFIGER的产品已经不仅仅限于运动服装，它还开拓了袜子、皮带、领带、礼服、衬衫、商务服、手表、眼镜及鞋子等多极化产品的市场，都取得到良好的业绩。
在近两年，TOMMY HILFIGER还推出了Tommy Girl和Tommy Boy香水系列，极受时尚一族的青睐。
二、营销环境主要消费群体：18~45岁的男士女士竞争对手：Calvin Klein、Gap、Polo Ralph Lauren亚洲旗舰店：日本：TOMMY HILFIGER标志性的秀场男装与女装系列，成为了亮相东京旗舰店的作品。
广告调查方案
广告调查方案第1篇广告调查方案一、项目背景随着市场经济的发展，广告在产品推广和市场拓展中发挥着日益重要的作用。
为了提高广告效果，降低广告成本，制定合理的广告策略，需要对广告市场进行调查分析。
本方案旨在通过系统、全面地收集、整理和分析广告市场相关信息，为制定有效的广告策略提供数据支持。
二、调查目的1. 了解目标市场的广告需求、竞争态势和消费者行为，为广告策略制定提供依据。
2. 分析各类广告渠道的投放效果，优化广告投放方案，提高广告投放效率。
3. 探究消费者对广告的喜好和厌恶，为广告创意和设计提供指导。
三、调查内容1. 市场环境分析- 广告市场需求：分析目标市场的总体规模、增长趋势、消费需求和消费能力。
- 竞争态势：调研同行业竞争对手的广告策略、投放渠道、广告效果等。
- 法规政策：了解国家及地方广告管理的法律法规，确保广告合法合规。
2. 广告渠道分析- 传统媒体：报纸、杂志、电视、广播等广告投放效果分析。
- 互联网媒体：搜索引擎、社交媒体、视频平台、电商平台等广告投放效果分析。
- 户外媒体：公交车站、地铁站、户外大屏等广告投放效果分析。
3. 消费者行为研究- 消费者对广告的关注度、喜好和厌恶。
- 消费者对广告内容的接受程度、传播意愿和购买意愿。
- 消费者对广告形式、创意和表现手法的偏好。
四、调查方法1. 文献调研：收集相关行业报告、论文、案例等，为调查提供理论支持和参考依据。
2. 问卷调查：设计针对目标消费者的问卷，收集其对广告的认知、态度和行为数据。
3. 深度访谈：邀请行业专家、广告主、广告代理商等，就广告市场现状和发展趋势进行访谈。
4. 数据分析：运用统计学方法和数据挖掘技术，对调查数据进行整理、分析和解读。
五、调查步骤1. 制定调查计划：明确调查目标、内容、方法和时间安排。
2. 设计调查工具：编制问卷、访谈提纲等调查工具。
3. 采集数据：按照调查计划，开展文献调研、问卷调查和深度访谈。
4. 数据处理与分析：对采集到的数据进行清洗、整理和分析。
搜索引擎关键词广告的调查报告
题目：搜索引擎关键词广告的调查报告专业：班级：姓名：学号：指导教师：职称：完成日期：搜索引擎关键词广告的调查报告摘要：随着信息化生活的到来，网络营销对企业的影响越来越大。
如何进行网络营销呢？搜索引擎营销关键词广告是最常用也是目前最有效的方法，本文从搜索引擎营销的概念和内涵出发，分析了搜索引擎关键词广告应用的现状，更好的服务于这一广告形式的实际应用。
关键词：网络营销；SEO；搜索引擎关键词广告目录一、引言 (4)二、搜索引擎营销关键词广告的定义 (5)三、搜索引擎营销关键词广告的常见方式 (6)四、搜索引擎关键字广告的特点 (7)五、搜索引擎关键字广告应用情况分析 (9)六、营销策略中广告的运用 (11)七、Google关键词广告的专业操作 (16)八、总结 (18)九、参考文献 (19)一、引言随着信息化时代的不断发展，随着Internet作为信息沟通渠道的商业使用，网络营销的商用潜力被挖掘出来，网络营销对于人们来说早已不再陌生。
根据 2009 年1 月13日中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第23次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2008年底，中国网民规模达到2.98亿人，比2007年增长41.9%，互联网普及率达到22.6%，赶超全球平均水平。
目前搜索引擎作为互联网中的基础应用，使用率为68%，在各互联网应用中位列第四。
目前搜索引擎用户规模达2.03亿，与2007年相比，2008年全年搜索引擎用户增长了5100万人，年增长率达到33.6%。
其中有41%万网民为商业决策相关人士，在商业决策相关人士有69.6%的人把搜索引擎作为在互联网上获得信息的最主要的方式。
近几年来，中小企业问题是目前各国普遍关注的世界性问题。
我国中小企业在整个国民经济中地位越来越重要，温州是民营企业的前沿阵地，中小企业更是林立。
相对于大型企业，其最大的劣势就是其规模的劣势，人才短缺、信息不畅、资金不足、管理不善等，进而导致了市场机会少、交易成本高、客户关系差、合作伙伴少等问题。
红牛营销案例分析报告
红牛营销案例分析报告0前言研究红牛的营销案例，不仅是因为红牛是功能饮料中的市场领跑者，更重要的是它是继健力宝衰落后功能饮料市场的培养者，但在2003年非典引爆功能饮料消费高速发展后，很多本土和外来功能饮料品牌相继出现在消费者面前，当市场由蓝海转向红海后，红牛的销量直线下降。
我们小组研究红牛的营销案例主要的目的是分析一个历史较长的知名品牌在激烈的竞争中保持优势地位。
1 摘要本报告主要是以红牛进入中国后的发展为主线，研究它在竞争较少的情况下如何取得辉煌的成就（1996—2004年），在竞争较为激烈的情况下市场份额为什么被不断瓜分（2004—2007前半年），然后分析红牛在2007年后半年提出的营销战略转移，最后我们针对红牛仍存在的不足提出建议。
2 介绍篇2.1公司简介红牛功能饮料源于泰国，至今已有40年之行销历史，凭着卓著的品质和功能，产品行销全球140个国家和地区，凭借着强劲的实力和信誉，“红牛”创造了非凡的业绩，功能饮料销售规模位居世前列，2007年在全球销量超过40亿罐。
2.2红牛在中国的发展史1995年12月，进入中国，成立红牛维他命饮料有限公司，开拓中国市场。
1998年，中国红牛公司将总部从深圳迁到北京，增资注册，成为北京市著名的现代化饮料企业；2001年12月，中国红牛被中国食品协会评为“1981-2001年中国食品工业十大杰出外商（港澳台）投资企业”；同期，红牛入选亚洲20大著名品牌，成为亚洲第三大食品饮料的领军品牌。
2.3产品定位与目标市场定位红牛维他命饮料有限公司在国内生产和销售红牛维生素功饮料产品系列，包括金罐装（250毫升）、牛磺酸强化型（250毫升）和浓郁型（180毫升）三种，并均获批为保健食品。
红牛产品定位为功能饮料，是功能饮料中的特殊用途饮料。
红牛的目标群体是汽车司机、夜场娱乐人士、经常熬夜的工作人员、青少年运动爱好者等。
3 “蓝海”中的红牛3.1行业竞争分析在1996年开始开拓中国市场后直到2004年我国的功能饮料市场一直是竞争较少，可以称之为“蓝海”，下面就利用波特五力模型来对这段时间内我国的功能饮料市场进行分析，对于该行业五力中现有竞争者、替代品威胁两力的研究价值比较大，我们主要就从这三方面着手研究：“现有竞争者分析”：在这段时期，本土品牌“健力宝”已经开始衰退，对红牛的威胁越来越小，另外还有来自日本的“力保健”但其定价较高且包装容量与红牛相比较小，对红牛的威胁就比较小。
销售分析计划报告三篇
销售分析计划报告三篇拜访客户之前要对该客户做全面的了解(客户的潜在需求、职位、权限以及个人性格和爱好)，并准备一些必要的话题或活动去与客户进行更好的交融及相应的专业产品知识的应付方案。
以下是为大家整理的销售分析计划报告资料，提供参考，欢迎你的阅读。
销售分析计划报告一为了进一步的提高自己的实际工作效率及工作能力，特制定以下8月份的工作计划：一、对销售工作的认识：1、不断学习行业知识、产品知识，为客户带来实用介绍内容，更好为客户服务，显得行业的专业性;2、先友后单：与客户发展良好友谊，转换销售员角色，处处为客户着想，把客户当成自己朋友，达到思想和情感上的交融;3、调整心态，进一步提高自己的工作激情与工作自信心;百倍认真努力地对待每一天工作、每一个潜在客户的挖掘;4、去除任何客户拒绝的恐惧心理，对任何一个营销电话、任何一个潜在客户要自信专业性的进行交流;二、对销售工作的提高：1、制定工作日程表2、一天一小结、一周一大结、一月一总结;不断查找工作上的不足，及时纠正工作的失误，完善工作的整体效率;3、不断挖掘潜在客户、展示产品、跟进客户;乐观积极向上自信的工作态度才能拥有很好的工作成果;4、每天坚持打40个有效电话，挖掘潜在客户、每周至少拜访2位客户(此数字为目标，供参考，尽量做到)，促使潜在客户变成可持续客户：5、拜访客户之前要对该客户做全面的了解(客户的潜在需求、职位、权限以及个人性格和爱好)，并准备一些必要的话题或活动去与客户进行更好的交融及相应的专业产品知识的应付方案;6、对陕西省、山西省、江西省、河南省四大省市、县公路段单位负责人进行逐个电话销售，挖掘潜在客户，跟进并对相关重要客户进行预约拜访;7、提高自己电话营销技巧，灵活专业地与客户进行电话交流;8、通过电话销售过程中了解各省、市的设备仪器使用、采购情况及相关重要追踪人;三、重要客户跟踪：1、江西萍乡市公路管理局供机科林科长、养护科曾科长;2、山西、陕西、江西、河南各省市级公路局养护科;3、浙江省临安市公路局、淳安县公路段、昌化县公路段、建德县公路段的相关负责人;4、山西省大同市北郊区公路段桥工程乐;5、河南市政管理处的姚科长;以上是我八月份工作计划，我会严格按计划进行每一项工作;敬请魏总对此计划不全的一面加以指点，谢谢!销售分析计划报告二一、销售目标区一汽大众4S店通过前期调查与实际预测，做出如下的销售目标：2020年全年，青羊区分店的汽车销售数量达到3万辆，全新上市的迈腾等车型作为主打车型销售。