品牌建设
品牌建设的基本概念
品牌建设的基本概念品牌，这东西听起来挺玄乎，但其实就像一个人的名声。
咱在村子里，谁是那个老实巴交干活特实在的，谁是那个能说会道爱耍滑头的，大家心里都有个数，这就是一种名声的体现，品牌在商业世界里就类似这个道理。
咱先说这品牌是个啥模样。
品牌就像一个大包裹，里面装满了各种各样的东西。
有产品的质量，这就好比包裹里最实在的东西，要是这东西不好，那包裹再好看也白搭。
就像我之前买过一个号称超结实的背包，结果没背几次，带子就断了，那这个品牌在我心里就大打折扣。
品牌包裹里还有服务呢。
你去一家饭馆吃饭，服务员爱答不理的，那这个饭馆的品牌在你心里肯定不咋地。
品牌还包含着品牌的形象，这形象包括品牌的名字、标志、包装这些。
你看那些大牌子，苹果的标志简单又好认，一看到那个咬了一口的苹果，大家就知道是啥。
这就像一个人的脸，让人一眼就能认出来。
品牌建设呢，就像是精心打造这个包裹。
你得从里到外都下功夫。
从最里面的产品质量开始，这质量得过硬。
比如说茅台酒，为啥能成为名酒，就是人家酒的品质好，这是多少年积累下来的。
而且在保持质量的同时，还得不断创新，不能老是一成不变。
就像老北京的烤鸭，传统的烤制方法保留着，但是现在也有一些新的吃法，新的搭配，这样就能吸引更多的人。
品牌建设也离不开对品牌形象的打造。
品牌名字要取得好，简单好记又有特色。
像小米这个名字，又接地气又好记。
品牌的标志设计也很重要，得让人看一眼就印象深刻。
包装也不能马虎，就像送礼的时候，包装精美大气的东西，感觉就上了一个档次。
这就像咱人出门得把自己收拾得干干净净、利利索索的，给人一个好印象。
品牌建设还有一个重要的方面，那就是和顾客的关系。
这就像交朋友一样。
你得对朋友好，顾客买了你的东西，你得提供好的售后服务。
要是顾客有啥问题，你得积极解决。
就像我之前买了个电器，出了点小毛病，我给售后打电话，人家态度特别好，很快就给我解决了。
从那以后，我就对这个品牌好感倍增，还经常推荐给别人。
品牌建设的作用和步骤及如何建立品牌
品牌建设的作用和步骤及如何建立品牌品牌建设对企业具有重要的作用，以下是一些常见的作用：1.提升企业形象：一个强大的品牌可以塑造一个企业的正面形象，建立消费者对企业的信任和认同感。
2.增加品牌价值：品牌建设可以增加企业的品牌价值，提高企业在市场中的竞争力。
3.扩大市场份额：一个强大的品牌能够吸引更多的消费者，增加市场份额。
4.增加忠诚度：良好的品牌建设可以培养消费者的忠诚度，使其对品牌产生认同感并且长期支持。
5.提高产品溢价能力：一个有价值的品牌能够让产品具有溢价能力，从而提高企业的利润空间。
品牌建设是一个需要系统性和持续性的过程，通常包括以下步骤：1.品牌定位：确定品牌的核心价值和目标市场，以确保品牌的一致性和差异化。
2.品牌策略：制定品牌的发展策略，包括品牌的目标、定位、品牌文化等。
3.品牌标识设计：设计品牌的标识，包括品牌名称、商标、标志等，以及统一的品牌视觉形象。
4.品牌推广：通过广告、宣传、市场推广等手段，将品牌信息传达给目标消费者。
5.品牌管理：建立品牌管理体系，包括品牌形象、产品质量、售后服务等方面的管理，以确保品牌的一致性和稳定性。
如何建立品牌：建立一个强大的品牌需要一系列的努力和策略，以下是一些常见的建立品牌的方法：1.建立独特的品牌定位：通过确定品牌的核心价值和目标市场，寻找差异化的竞争优势，确保品牌的独特性。
2.建立品牌故事：通过讲述品牌的故事和背后的价值观，吸引消费者并建立情感连接。
3.建立品牌形象：通过视觉设计、语言风格等方面的统一和一致性，塑造品牌的形象和个性。
4.建立品牌声誉：提供高质量的产品和优质的服务，建立良好的口碑和消费者信任感。
5.品牌推广：通过广告、社交媒体、公关等渠道，将品牌信息传达给目标消费者。
6.品牌管理：建立品牌管理体系，定期评估和调整品牌策略，确保品牌的一致性和持续发展。
总之，品牌建设是一个综合性的过程，需要企业在多个方面进行努力和投入。
通过正确的定位、策略和推广方法，企业可以建立一个有价值和有影响力的品牌，从而提升企业的竞争力和价值。
品牌建设策略的内容
品牌建设策略的内容品牌建设策略是指企业或组织为了维护自身在市场上的声誉和形象,制定的一系列战略和计划。
以下是品牌建设策略的主要内容:1. 定义品牌目标:品牌建设策略的第一步是确定品牌目标。
品牌目标可以是品牌知名度、品牌忠诚度、品牌市场份额等。
确定品牌目标有助于企业或组织明确的发展方向和策略。
2. 建立品牌形象:品牌形象是企业或组织在市场上代表的形象。
品牌形象应该具有独特性、一致性和可识别性。
建立品牌形象需要企业或组织深入了解目标市场和消费者的需求,确定品牌声音和价值主张,并通过视觉、音频、文字等多种方式进行品牌塑造。
3. 建立品牌价值观:品牌价值观是指企业或组织所倡导的价值观念,这些价值包括社会责任、产品质量、创新思维、服务水平等。
建立品牌价值观有助于企业或组织建立用户群体,并与客户建立情感联系。
4. 建立品牌声誉:品牌声誉是企业或组织在市场上享有的声誉。
建立品牌声誉需要企业或组织通过积极的营销策略、良好的产品质量、完善的售后服务、公平的市场竞争等方式来维护品牌形象。
5. 建立品牌渠道:品牌渠道是指企业或组织将产品或服务传递给目标市场的渠道。
建立品牌渠道可以帮助企业或组织扩大产品或服务的销售范围,提高品牌知名度和品牌忠诚度。
6. 建立品牌关系:品牌关系是指企业或组织与客户、合作伙伴、供应商和其他利益相关者之间的良好关系。
建立品牌关系有助于企业或组织建立广泛的品牌形象和声誉,提高产品或服务的质量和价值。
7. 建立品牌监控和反馈机制:品牌监控和反馈机制是指企业或组织对品牌形象和声誉进行监控和反馈的机制。
建立品牌监控和反馈机制可以帮助企业或组织及时发现和纠正品牌形象问题,从而持续改善品牌形象和声誉。
品牌建设的理论和实践
品牌建设的理论和实践第一章品牌建设的基本概念品牌建设是指企业通过一系列的活动和方法，在市场中树立起一个稳定的品牌形象和品牌价值体系，从而提升企业的品牌知名度、美誉度和市场占有率的一种市场营销活动。
品牌建设的主要目的是通过不断的策划与实践，形成消费者对企业品牌的认知和信任，从而形成品牌忠诚用户，进一步扩大企业市场份额，提升企业品牌核心价值，增加企业的利润和价值。
第二章品牌建设的理论与方法品牌建设理论主要包括以下几个方面：1.品牌知名度理论，是指通过控制品牌形象、品牌信息和品牌信任度，提高品牌认知度和感知度的理论。
2.品牌认可度和好感度理论，是指通过控制品牌形象、品牌信息和品牌信任度，提高消费者对品牌的认可度和好感度。
3.品牌忠诚度理论，是指通过控制品牌形象、品牌信息和品牌信任度，提高消费者对品牌的忠诚度。
4.品牌情感价值理论，是指品牌已经超越产品本身，变成消费者情感的一部分，形成品牌的情感价值。
品牌建设的方法主要包括以下内容：1.建立清晰的品牌定位，明确企业品牌的目标受众、市场定位和品牌价值。
2.优化品牌形象和设计，提高品牌感知度和美誉度，包括标志、标语、拓展设计等。
3.整合营销推广，包括广告宣传、促销、公关活动等，增强品牌知名度和热度。
4.重视客户关怀，提高客户满意度和忠诚度，增强品牌用户黏性。
5.定期评估监测，分析品牌影响力和市场反馈，及时调整品牌策略和实践。
第三章品牌建设的实践案例分析1.苹果公司，苹果公司是多次获得世界各大品牌评选前三甲的公司之一，其品牌价值已经超过了机器本身，成为了时尚和态度的代表，苹果公司不仅关注产品创新和设计，同时也注重品牌形象和定位的重构和调整。
2.可口可乐公司，可口可乐公司通过多年的品牌建设和宣传，将可口可乐的品牌影响力和美誉度推向了全球，同时也注重品牌整合营销和社会责任的宣传，从而进一步增强了可口可乐的品牌知名度、好感度和认可度。
3.奔驰汽车公司，奔驰的品牌形象一直以来都以豪华、高档的定位为主，同时也注重品牌推广和营销的整合，通过网络、电视、杂志等多种方式进行品牌宣传，从而让消费者更好地了解和认识奔驰的品牌形象和核心价值。
品牌建设的重要意义
品牌建设的重要意义品牌建设是企业发展中至关重要的一环。
一个强大的品牌不仅可以提升企业的知名度和声誉，还能增加产品的销量和市场份额。
在竞争激烈的市场环境中，品牌建设是企业取得成功的关键因素之一。
下面将详细介绍品牌建设的重要意义。
1. 提升企业形象和信誉品牌建设可以匡助企业树立良好的形象和信誉。
一个强大的品牌代表着企业的价值观、产品质量和服务水平。
消费者往往更愿意购买知名品牌的产品，因为他们对品牌的信任感和认可度更高。
通过品牌建设，企业可以打造一个正面的形象，提升消费者对企业的信任度，从而吸引更多的潜在客户。
2. 增加产品销量和市场份额一个强大的品牌可以匡助企业增加产品的销量和市场份额。
消费者往往会选择购买他们熟悉和信任的品牌，而不是目生的品牌。
品牌建设可以提高产品的知名度和认可度，使消费者更容易选择企业的产品。
同时，一个有影响力的品牌还可以吸引更多的合作火伴和渠道商，进一步扩大企业的市场份额。
3. 建立品牌忠诚度品牌建设可以匡助企业建立品牌忠诚度。
当消费者对一个品牌产生忠诚度时，他们会更加倾向于购买该品牌的产品，即使有其他竞争对手的产品也在市场上。
品牌忠诚度可以匡助企业稳定其客户群体，并提高客户的留存率。
通过提供优质的产品和服务，企业可以建立起与消费者之间的情感联系，从而增加品牌忠诚度。
4. 提高产品溢价能力一个有影响力的品牌可以提高产品的溢价能力。
当消费者对一个品牌产生高度认可时，他们愿意为该品牌的产品支付更高的价格。
品牌建设可以匡助企业提高产品的附加值，使其能够以更高的价格销售产品。
这不仅可以增加企业的利润，还可以提高企业的竞争力。
5. 建立竞争壁垒品牌建设可以匡助企业建立竞争壁垒。
一个有影响力的品牌可以使企业在竞争激烈的市场中具有独特的竞争优势。
消费者往往更愿意选择知名品牌的产品，因为他们对品牌的信任感更高。
通过品牌建设，企业可以与竞争对手形成差异化，从而降低竞争的压力。
综上所述，品牌建设对企业的重要意义不可忽视。
品牌建设的方法
品牌建设的方法
品牌建设是指通过一系列的策略和行动，塑造和传递一个公司或产品在消费者心目中的形象和价值，从而建立和巩固品牌的方法。
下面是一些常见的品牌建设方法：
1. 定位策略：确定品牌在目标市场中的定位，找到与目标消费者需求相契合的独特卖点，突出品牌的差异性，确立品牌在市场中的独特地位。
2. 品牌标识设计：设计一套能够代表品牌形象和特征的标志、名称、颜色和字体等元素，以及品牌的视觉形象和形象标准，以便在各种媒介上进行一致和统一的传播。
3. 品牌故事和品牌文化建设：通过讲述品牌的故事、价值观和文化，激发消费者的共鸣和认同，使消费者对品牌产生情感连接，并建立长期忠诚度。
4. 品牌沟通和宣传传播：选择适合目标市场和目标消费者的各种渠道和媒介，如广告、营销活动、公关、社交媒体等，将品牌形象、故事和价值观传达给消费者，增加品牌的知名度和认知度。
5. 品牌体验和服务：提供与品牌形象相符的产品和服务，以及与品牌文化相吻合的消费者体验，不断超越消费者期望，建立品牌口碑和信誉。
6. 品牌合作和赞助：与其他品牌、明星或赞助活动合作，通过
共享资源和受众群体，扩大品牌影响力和曝光度，提升品牌认知度。
7. 品牌监控和管理：通过市场调研、消费者反馈、数据分析等手段，不断监控和评估品牌的声誉、形象和市场表现，及时调整和优化品牌战略和策略。
以上方法并不是独立的，品牌建设需要综合运用多种手段和策略，在不同的阶段和市场环境下进行调整和优化，以实现品牌的长期发展和成功。
品牌建设工作机制
品牌建设工作机制一、引言品牌建设是企业在市场竞争中获取优势的重要手段。
为了有效地推进品牌建设工作，建立科学、规范的品牌建设机制，本文将详细阐述以下八个方面的工作机制。
二、品牌规划1.定义品牌愿景和核心价值，明确品牌定位和目标市场。
2.制定品牌发展策略，包括品牌传播策略、市场拓展策略等。
3.设定可量化的品牌目标，如提高品牌知名度、美誉度等。
三、品牌设计1.设计品牌标识系统，包括品牌名称、标志、视觉识别系统等。
2.制定品牌传播策略，包括广告、公关、内容营销等。
3.设计品牌体验，包括产品体验、服务体验、人员体验等。
四、品牌推广1.制定品牌推广计划，包括推广渠道、时间、预算等。
2.实施各类品牌推广活动，如广告投放、公关活动、线上线下活动等。
3.跟踪并分析推广活动的效果，进行优化调整。
五、品牌监测与评估1.监测品牌表现，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等指标。
2.分析竞品动态和市场趋势，为品牌策略调整提供依据。
3.定期评估品牌建设工作的效果，提出改进建议。
六、品牌维护1.保持与客户的良好沟通，持续优化产品和服务体验。
2.及时处理客户投诉和问题，提升客户满意度。
3.防范品牌危机，制定应急预案，确保品牌形象不受损害。
七、品牌拓展1.拓展产品线或市场，提升品牌覆盖面。
2.探索新的业务模式和合作机会，实现品牌的多元化发展。
3.寻求战略合作伙伴，共同推动品牌成长。
八、品牌合作1.与行业领导者或知名品牌进行合作，提升品牌的竞争力和影响力。
2.与意见领袖或网红进行合作，扩大品牌的传播范围和受众群体。
3.与优秀的广告公司或公关公司进行合作，提高品牌的创意和执行能力。
九、品牌人才建设1.培养专业的品牌管理团队，具备全面的品牌知识和实战经验。
2.提供持续的培训和发展机会，激励员工提升品牌建设的能力和热情。
3.建立合理的激励机制和考核体系，将员工的个人成长与品牌建设紧密结合。
通过人才建设推动品牌持续发展壮大并适应市场的不断变化。
企业品牌建设
企业品牌建设企业品牌建设是指通过一系列的策略和活动来塑造和提升企业的品牌形象，以增强企业的竞争力和市场影响力。
一个成功的品牌建设可以匡助企业树立良好的企业形象，提高产品或者服务的认知度和美誉度，吸引更多的潜在客户，从而实现销售增长和市场份额的扩大。
在进行企业品牌建设时，需要考虑以下几个方面：1. 品牌定位：品牌定位是企业品牌建设的基础，需要明确企业的核心竞争优势和目标受众群体。
通过市场调研和竞争分析，确定企业在市场中的定位，并制定相应的品牌策略。
2. 品牌标识：企业的品牌标识是企业品牌建设的重要组成部份，包括企业的商标、标志、标识等。
品牌标识应该简洁、独特、易于识别，并能够与企业的核心价值和形象相匹配。
3. 品牌传播：品牌传播是企业品牌建设的关键环节，通过各种传播渠道和媒介，向目标受众传递企业的品牌形象和价值观。
可以通过广告、宣传、公关活动、社交媒体等方式进行品牌传播，提高品牌知名度和认可度。
4. 品牌体验：品牌体验是企业品牌建设的重要内容，通过提供优质的产品或者服务，创造出良好的客户体验。
企业可以通过产品创新、服务升级、售后支持等方式，提升客户对品牌的满意度和忠诚度。
5. 品牌管理：品牌管理是企业品牌建设的持续过程，需要对品牌形象、品牌声誉进行监控和管理。
企业应建立健全的品牌管理体系，加强对品牌形象的维护和塑造，及时回应和处理与品牌相关的问题和事件。
通过以上的品牌建设策略和活动，企业可以逐步建立起独特、有竞争力的品牌形象，提升企业的市场竞争力和品牌价值。
在品牌建设过程中，企业需要与市场保持密切的联系，不断进行市场调研和竞争分析，及时调整和优化品牌策略，以适应市场的变化和需求的变化。
同时，企业品牌建设也需要全员参预和共同努力。
企业的员工应该具备品牌意识，成为品牌形象的忠实代言人和推广者。
惟独通过全员的共同努力，才干够实现企业品牌建设的目标，塑造出具有竞争力和影响力的企业品牌。
最新品牌建设六大要素汇编
最新品牌建设六大要素汇编品牌建设是企业发展中至关重要的一环，一个成功的品牌不仅可以提高企业的竞争力，还可以帮助企业建立起良好的声誉和形象。
在如今竞争激烈的市场环境中，如何进行有效的品牌建设成为了每个企业必须面对的问题。
下面将介绍六大要素，以帮助企业实现成功的品牌建设。
1.品牌目标：一个成功的品牌建设必须有明确的目标和愿景。
企业应该明确品牌的使命和价值观，确定品牌的定位和目标受众。
只有明确了品牌的目标和愿景，企业才能在市场上有所立足并取得成功。
2.品牌定位：品牌的定位是指企业在目标市场中如何被消费者所认知和接受。
品牌定位应该与目标市场的需求和竞争环境相匹配。
企业应该了解目标市场的消费者行为和偏好，并根据这些信息来确定品牌的定位。
品牌定位要既能满足消费者的需求，又能与竞争对手区分开来。
3.品牌标识：品牌标识是企业品牌的重要组成部分，包括企业的名称、标志、口号等。
良好的品牌标识可以帮助企业建立起独特的形象和识别度。
企业应该选择适合自身特点和目标市场的品牌标识，并将其应用于所有的营销活动中，以增强品牌的辨识度和记忆度。
4.品牌故事：品牌故事是企业与消费者之间建立情感连接的重要手段。
通过讲述品牌背后的故事，企业可以让消费者更好地理解和认知品牌，并产生共鸣。
一个好的品牌故事应该能够打动人心，激发消费者的购买欲望，并让其与品牌形成情感链接。
5.品牌体验：品牌体验是指企业与消费者之间发生的一切互动和交流。
良好的品牌体验可以帮助企业提高消费者忠诚度和口碑。
企业应该提供优质的产品和服务，并积极与消费者进行互动和反馈。
通过提供愉悦和满意的品牌体验，企业可以建立起良好的关系，赢得消费者的信任和支持。
6.品牌管理：品牌管理是保持品牌一致性和形象的重要手段。
企业应该建立起有效的品牌管理体系，包括品牌价值观、品牌规范和品牌保护等方面。
通过统一的品牌管理，企业可以确保品牌的一致性和稳定性，增强品牌的影响力和竞争力。
以上是品牌建设中的六大要素，企业在进行品牌建设时应该认真考虑和运用。
品牌建设的重要意义
品牌建设的重要意义引言概述：品牌建设在现代商业中扮演着重要的角色。
一个强大的品牌能够帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，树立良好的企业形象，并赢得消费者的信任和忠诚度。
本文将详细阐述品牌建设的重要意义，并从五个方面进行论述。
一、提高竞争力1.1 增强市场地位：通过品牌建设，企业能够树立自己在市场中的独特地位，与竞争对手区分开来。
一个强势的品牌能够吸引更多的消费者，提高市场份额。
1.2 建立品牌声誉：良好的品牌声誉是企业赢得消费者信任的关键。
通过提供高品质的产品和优质的服务，企业能够树立起良好的品牌声誉，从而在竞争中占据优势。
1.3 增加产品溢价能力：品牌建设可以帮助企业赢得消费者的忠诚度，使其对产品产生认同感。
消费者更愿意购买具有品牌标识的产品，并愿意为品牌溢价。
二、塑造企业形象2.1 传递价值观：品牌建设不仅仅是塑造一个企业的形象，更是传递企业的价值观和文化。
通过品牌建设，企业能够向消费者传递自己的核心价值观，增强消费者对企业的认同感。
2.2 建立品牌个性：每个企业都有自己独特的品牌个性，通过品牌建设，企业能够展示自己的个性特点，与消费者建立情感联系，从而在市场中脱颖而出。
2.3 增加企业信誉度：一个强大的品牌能够为企业赢得更多的信誉。
消费者对品牌的认可和信任，会使企业在市场中更具竞争力，获得更多的商机。
三、提升市场营销效果3.1 增加市场曝光度：一个知名的品牌能够吸引更多的关注和媒体曝光，从而提高企业的市场知名度和曝光度。
这将有助于企业在市场中获得更多的机会和资源。
3.2 降低市场推广成本：品牌建设能够为企业提供更多的市场推广机会。
一个强大的品牌能够吸引消费者主动选择，减少企业的市场推广成本。
3.3 增加市场反馈效果：通过品牌建设，企业能够与消费者建立更紧密的联系，获得更多的市场反馈。
这将有助于企业更好地了解消费者需求，优化产品和服务。
四、提高员工忠诚度4.1 建立企业文化：品牌建设可以帮助企业建立积极向上的企业文化，激励员工为企业的发展贡献力量。
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诚信铸就品牌——电视购物行业常青的唯一出路
电视购物行业的未来——山穷水尽疑无路，柳暗花明又一村。
诚信铸就品牌——电视购物行业常青的唯一出路。
诚信——电视购物行业自我救赎。
解铃还需系铃人。行业兴衰取决于行业经营者自身的自律与否。自
律方能自清！
当绝大多数电视购物经营者面对市场混乱的电视购物行业束手无
策的时候，为数不多的明智电视购物行业人士会站在电视购物行业之外
（如大市场营销）来看电视购物，将以全新的经营姿态和全新的营销理
念来操作电视购物。真正把电视购物行业市场的脉络理清理顺，把电视
购物当作事业来做，将逐步完善正规稳定的电视购物行业市场形态，而
不再是如昙花似烟火一样的投机取巧。
产品暴利覆灭。电视购物行业产品将逐步走亲民路。
电视购物行业如果失去消费者的信赖与支持，必将自掘坟墓；电视
购物经营者如果失去经销商的信赖和支持，必将孤掌难鸣；电视购物产
品如果还坑蒙人耍伎俩玩手段，而产品不是在技术和品质上精益求精，
必将遭人唾骂，永无翻身之日。电视购物产品靠玩概念，炒概念牟取暴
利，市场粗放经营也能赚得盆满钵满的时代已经一去不返。
随着市场透明度的增长以及电视购物行业操作门槛的逐步提高。电
视购物行业产品的选择方向也必将逐步走向科技化、智能化、人性化和
公众化。如高科技环保产品、智能数码产品、绿色家庭日化等产品将受
青睐！
经营电视购物行业的新要求。
首要是诚信，电视购物不能一而再地玩“忽悠”。
需要真正的品牌化经营和专业化平台建设。古语有云：得民心者得
天下。电视购物行业的发展态势验证了这一百颠不破的真理！品牌不是
一日炼成的，这需要经历风雨，历经变迁。品牌更是一种文化内核，需
要长久的积淀和总结。
其次，电视购物行业需要深度营销和精细营销。
完全依赖于财富一线牵——电话订购模式已经举步维艰。这里面有
一个矛盾，电视直销是否已经没落了呢？之前绝大部分电视购物商大多
都只依赖热线平台，而忽视地面市场的铺陈与进攻，在很大程度上浪费
了传播的能量。而地面市场的激烈竞争又让让坐惯了座席的电视购物人
在哪里去寻觅传统市场操作的营销“圣经”和“圣人”呢？在笔者看来，若
真想把电视购物行业作为终生的事业，操盘者必须是一个懂传播也懂市
场的营销专家。
第三，多元化系统营销铸就强势品牌。
其实营销很简单，把复杂的问题简单化。而所谓的简单，是指把整
个营销过程的程序分解出来，让最专业最合适的人分别分工去做自己最
擅长的事。
笔者所说的多元化系统营销是指电视购物产业的产品多元化、渠道
多元化、信息传播形式多元化。立体整合营销是电视购物行业的最佳选
择，也就是说电视购物行业将不再是简单的购买时间段，打广告订产品，
而是结合所谓传统渠道的多种营销手段来营造一个崭新平台。湖南快乐
购就是一个很成功的典范。
第四，细分。各司其职，泾渭分明。
如果可口可乐公司自身既掌握饮料配方和生产，又做瓶子，还做瓶
盖，还做外包装的贴膜，再开设自己的媒体做传播。那只有一种结果，
产品迅速的在市场上死去！700多亿的品牌价值亦将不复存在！幸好可
口可乐没有这样做。反而做到了各司其职、泾渭分明！
电视购物行业也该如此。真正运营电视购物的公司应该是一个平台。
一个提供专业电视购物市场运做的独立环节，而不能既是厂家，又是媒
体，还是市场推广商，这样会极不专业，最后自己卡死在自己的链条上。
电视购物公司应该在很大程度上独立存在。她的产品是自己选择的
最优化的、市场最需要的产品；她的媒体是自己购买的最合适的媒体时
间和各类其它媒体资源组合；她的热线坐席是专业的呼叫系统；她的地
面分销市场是专业的营销项目组。步步为营、环环相扣、生死相依。
电视购物行业在这个秋风秋雨的时节，面临着惨烈的变革和洗牌，
何去何从其实早有定数。
诚信铸就品牌，专业成就梦想。
爱恨交织电视购物，敢问路在何方，路在脚下！