传统报纸的困境与出路
新媒体环境下传统报纸的困境与出路
现 如今，互联网确实正在创造着一个全新的媒体环境，它模糊了不同媒体之间的界限，打 破了以往传统媒体的生存格局，逐渐改变了人们传统意义上的媒介接触行为。 在这样的情
况下，传统报纸如何在新兴的媒体环境中得以存活与发展成为了一个亟待解决的问题。 本文
将从传统报纸的困境与机遇出发， 通过内容，受众和渠道三个方面来探寻传统报 纸的出路。
黎 藜（香港浸会大学传理学院）
近些年来，随着科学技术日新月异的发展，以网络信息技术为代表的新媒体以其快捷、 及时、互动、广泛的传播方式对传统媒体， 尤其对有着400多年历史的传统报纸造成了很大
的冲击。日本《每日新闻》前总编歌川令三先生就曾在《报纸小时的日子》一书中预言说， 报纸消失的日子是2030年。这种说法正确与否暂 且不论，但互联网确实正在创造着一个全 新的媒体环境，它模糊了不同媒体之间的界限， 打破了以往传统媒体的生存格局， 逐渐改变
了人们传统意义上的媒介接触行 为。在这样的情况下，传统报纸应该如何正确认清困境、
寻找出路呢？
1•传统报纸的困境与机遇
传统报业的现状。从全球范围来看，早在金融危机来临之前，传统媒体在网络等新媒 体的“攻击”之下，已经显露出下滑迹象。20世纪90年代中期以后，由于电子媒介的冲击、 新闻纸价格上涨等诸多原因，美国报业面临前所未有的困境，发行量出现了连续 20年的下
滑。据统计，金融危机之后，美国有 507家日报的发行量锐减，绝大多数报业公司只能勉强
维持运营。与此同时，日本位居世界第二的报纸《朝日新闻》 目前也正在经受创办130年以 来的首次财政赤字。 相较于国外报业面临的险境来说， 中国报业的现状相对乐观。 根据2011
年度《中国传媒产业发展报告》显示， 我国目前共出版报纸1937种，平均期印数20837.15
万份，总印数439.11亿份，总印张1969.4亿印张。与前一年相比，种数下降 0.31%，平均期
印数下降1.5%，总印数下降0.86%。总的来说，发行量下降、读者流失、广告收入锐减等问 题已经成为全球报业的普遍现象。
新媒体的现状及优势。据统计， 截止2010年底，世界网民的数量已超过 20.8亿，中国网 民数也高达5.4亿，其中网络新闻的使用率为 77.2%,用 户规模达到3.53亿。同时，艾瑞咨询 发布公告，2011第一季度网络广告市场同比增长 43.7%达到85.6亿元，并预测2012年中国互 联网将超越报纸成为第二大媒体。
较之传统报纸，新媒体的优势有以下几个方面：第一，时效性优势。通常而言，报纸的 出版周期一般为24小时，而网络媒体新闻则是即时更新。所以，当上网 逐渐成为人们的一
种生活习惯时，网络媒体的时效性的优势就显得更加突出。譬如， 汶川大地震，日本海啸等
许多重大新闻事件都是第一时间从网络媒体上曝出。第 二，内容上优势。具体表现为信息
量和信息互动两个方面。 就信息量来说，一份纸质报纸限于本身的版面，纸张，规格的大小 和形式，其包含的信息量远远不能和海 量的网络相比。就信息互动来说，传统报纸的互动
方式多采用读者来信和热线电话等方式， 互动频率较低，效果较差。而新媒体则可以让用户
在网上即时的评论互 动，互动频率较高，效果较好。第三，搜索信息优势。新媒体依托着 谷歌，百度等搜索引擎，可以有针对性的及时提供给用户所有所需要的信息。 这也是传统纸 质
报 纸无法做到的。第四，价格优势。相对于大多数收费报纸来说，大多数的网络新兴媒 体都是免费的，这本身也是其吸引用户的一大优势。
传统报纸的机遇。但是，每一种媒介形式都有自身的优势与局限。 传统报纸的机遇恰恰
来自于新媒体面对的挑战。换句话说，网络新媒体本身具有的劣势将会给 传统报纸的发展
带来机会。新媒体的劣势可总结有以下几个方面： 首先，内容原创性不足。大多数网络新闻
信息都转发自传统的媒体，例如电视，报纸和广播。“二 手”的内容信息是网络媒体发展
的一个“硬伤”。其次， 虚假信息泛滥。网络新媒体作为一个相对自由开放的信息平台，不
像传统报纸有专门的编辑人员进行核实审 查，
自然免不了虚假信息充斥其中。 再次，缺乏侧重性及深度性。 网络信息在数量上占有很
大优势，但这样繁多的信息又让它缺少侧重性及深度性， 并不利于用户获 得高质量的信息。
总的来说，新媒体在今后的发展中要面对的这些挑战恰恰也给传统报纸的“重生”带来了机 遇。这些机遇为传统报纸今后的发展指明了出路。
2•传统报纸的出路
提高内容质量，确立核心竞争力。无论何时， 无论是出于决策还是娱乐的目的，人们接
触媒体都是为了获取信息。“信息”才是新闻活动的出发点和归宿，也是 传媒业赖以生存
的基础。“报纸真正的价值所在，并不是它的纸张形式，而是其数百年来形成的完备的采编 体系和强大的内容制作能力。”它在深度解疑释惑、交待 事件来龙去脉、分析复杂社会现
象等方面都是不可替代的。 所以提高报纸的内容质量， 确立其在内容上的核心竞争力是报纸
在未来发展中的重中之重。内容质量的提 高通过以下两个方面：一方面要加大新闻采编费
用投入，增加准确、 深入的重大新闻报道，增加新闻评论的效率与质量。另一方面是加大新 闻从业者的培训，提高从 业者素质，从而提高信息的质量。
保证高质量的读者群，稳固其影响力。高质量的读者群就是指那些具有一定知识素养， 对社会、经济、政治等方面能产生一定影响的读者。对于报纸来说，高质 量的读者群就意
味着大的影响力，而大的影响力就意味着好的广告收入( Quality readership mea ns bigger
in flue nee and bigger in flue nee means bigger advertis ing revenues )，而好的广告收
入就能带来优质的内容，优质的内容就又能吸引更多高质量的读者。 如此的良性循环方能保
证报纸的影响力和社会公信力，从而 保证报纸的主流媒体地位。保证高质量的读者群不仅
需要报纸停止靠“煽色腥”的新闻来满足读者低级趣味的传播行为，还需要停止靠免费报 纸，价格战争，赠送礼 品来降低报纸公信力的行为。从短时期内，这些行为的确会给报纸
带来短暂的繁荣；但从长远来看，这些行为则是在一步步降低报纸的公信力了和影响力， 断
送了报纸了长远利益。
与新媒体融合，优势互补。虽然新媒体的迅猛发展给传统报纸的发展带来极大的威胁与
挑战，但同时也给传统媒体的“战略转型”一以重庆本地三家报纸为例 [J].重庆科技学院学
报，2011.13
【3 】 Clare nee Cha ng. Daily Newspaper: The Oldest Mass Medium-Ca n It Survive?
Hong Kong Baptist Un iversity,2011
【4】 汪 杨•传统媒体的出路[J].上海经济日报，2011 (02)
【5】 蒋凌昊•比较《法制日报》和《法制晚报》：浅析中国法制类报纸的现状和出
路[J]. 三峡大学学报，2010.08
【6】 周必勇.内容渠道皆为王：论传统媒体在新媒体环境下的发展战略 [J]三江
学院学报，2010.03
【7】 崔保国 张晓群.新媒体对中国传媒产业的影响分析 [J].现代传播，2008.01
新媒体时代下报刊业的突围之路
浅谈新媒体时代下报刊业的突围之路
摘要：报纸报业发展到现在已有140多年的历史，但近10年来却在电视、网络等新媒体的冲击下显出陌路的凄凉。甚至《消失的报纸》一书的作者预测称报纸终会在2040年4月灭亡。报业落得如此艰难境地原因为何？到底报业在新媒体包围下有无突围的可能性？本文将会就这一问题进行探讨。
关键字：报刊；报业；报刊新发展；报刊突围
中图分类号：g215文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）11-0262-01
报纸报业发展到现在已有140多年的历史，但近10年来却在电视，网络等新媒体的冲击下显出陌路的凄凉。报业落得如此艰难境地原因为何？到底报业在新媒体包围下有无突围的可能性？下面笔者就此做一些自己的分析阐述。
一、去边缘化，用独家观点重拾公信力
报业逐步衰亡一个重要原因就是来自网络、电视等媒体的市场挤压。在资讯传播上，网络已成为事实上的主渠道。网络媒体24小时随时的新闻滚动，特别是有了博客与微博，大家可以随时的转发信息，每个个人都成为了一家即时通讯社，这是报业远远无法比拟的。
正是因为网络上传播的信息是海量的，社会中的每个个体都可在网络散发信息，而没有严格的监管体系，这便使得网络信息的可
信度容易遭到质疑。而报业却专注于信息的准确性与真实性。就像影片《水门事件》中像我们展示的一篇与读者见面的报道，必须有着确凿的信息来源途径，是记者现场的采访深入调查的结果，并且保证每个措辞都是精准，最终通过层层的审阅才得以发行。真实，是新闻的生命之源。这应是网络给纸媒体继续生存提供的空间。
但就近些年中国的发展来看，传统媒体却在逐步的失去它们的公信力。当报纸对一新闻事实的报道与网络不同时，中国的受众却更愿意相信网络媒体。可以说，报业不再是主流，而是逐步走向边缘化。这一方面是因为网络新闻门户的建立及积极拓展。据悉，新浪网每年约和国内4000多家媒体签约，花费4000万元人民币。这其中也包括大量专业纸媒。由此，新浪网让任何一家纸媒都难以匹敌。新浪、搜狐、腾讯、网易四大门户网站，也不甘心只做新闻二传手，而是积极整合各类媒体资源，把图文，视频、音频结合，做成有纵深的大专题。而相比起网媒的专业态度来，而现在我们国内许多报纸却没有了这种精神。目前国内报纸刊物应分为四大类：一是机关报刊。这类刊物主要关注的是权力的交接与办公室的风云，并且严格受政府的控制，不会发出自己的声音。二是半机关类报刊。这类刊物一般寄居在半官方组织的屋檐下，眼界比起第一类稍高远，但观点仍要与官方保持一致。第三类，它们不再受官方的控制，将视点放在社会民生之上，这些多是些地方性的报纸刊物，这一类刊物由于采编队伍还不够专业，整体运行规模也较小，也许能够吸
网络环境下高校校报纸质版发展前景
２０１０一Ｏ９—１５ 第１２卷第３期 陕西广播电视大学学报 ＳＨ ＡＡＮＸＩ ＲＴＶＵ Ｊ（）ＵＲＮＡＬ Ｓｅｐ．１５．２０１０ Ｖｏ１．１２ Ｎｏ．３
【新闻・编辑】
网络环境下高校校报纸质版发展前景＊
王爱萍
（陕西广播电视大学科研处，陕西西安７１００６８）
［摘要］高校校报的传统纸质模式，因为受到版式模式化，内容程式化．出版周期长．时效性不强，办报条件 差・编辑记者队伍建设不完善。办报内容单一等因素影响，使校报发展受到极大制约。传统报纸与高科技网络信 息技术的结合是突破校报在网络时代发展瓶颈的唯一出路。高校校报要走出困境．得到可持续发展，也必须在报 网融合上下工夫。由此可见。校报上网（又名网络校报）已经成为了一个大势所趋。 ［关键词］校报纸质模式；校报网络版；报网一体 ［中图分类号］ Ｇ２１６．３ ［文献标识码］ Ａ ［文章编号］ １００８—４６４９（２０１０）０３－－００８０－－０３
高校校报是高校加强思想政治教育和开展新闻宣传的重要阵地，是传播社会主义先进文化和精神文明
成果的重要载体，是学校联系师生员工和社会各界关注校园人士的重要纽带，是展示学校对外形象、塑造
学校文化和品牌的重要窗口。
很多学校的校报都具有悠久的历史，在学校不断发展和进步的过程中发挥了重要的作用。然而，进入
信息时代后，各种校内新闻网、电台、电视台的建立，使得校报的发展面临了前所未有的挑战。传统报纸
的印刷、发行甚至阅读形式都随着网络的普及开始显现出种种问题。作为校园原始信息内容的提供者，如
何能够始终确立自己在高校媒体中的主导地位呢？传统报纸与高科技网络信息技术的结合是突破校报在网
络时代发展瓶颈的唯一出路。由此可见，校报上网（又名网络校报）已经成为了一个大势所趋。
一、传统纸质校报存在的普遍问题
１、版式模式化，内容程式化。
高校的纸质校报大多有相对固定的版式，电大系统的校报也是如此：一般情况下一版为要闻版，主要
中国报刊印刷的未来发展
Ｓ＆ＥＣｏＮＯＭＩＣＳ 市场风云
中国报刊印刷的未来发展
印刷业是国民经济的重要组成部分，也是近年
来发展较快的行业之一。报纸印刷在出版物印刷中
直占有相当重要的地位，无论在工艺改革、技术
装备更新．还是企业的规模经营和印刷量的迅速增 长等方面，报纸印刷都取得了令人瞩目的成就。中
国近代印刷即从印书刊和印报开始 我国报纸印刷
业的技术装备已与国外最新科技同步发展
尽管当今社会已进入电子资讯互联网时代．广
播．电视、互联网、第五媒体成为重要的大众传播
媒介，但报纸仍是向大众传播新闻的媒介之一。新
闻传播的首要条件在于快速及时，这就要求报纸排
版、印刷和发送要突出一个 快”字，中国报业发
展正是围绕着这个字向前发展的。
我国报业的发展情况
１．激光照排技术的应用 １ ９８５－１ ９８７年，在经济日报社进行的计算机激
光汉字大报版编辑排版系统的试验 攻克了一个又
个难关．取得了丰硕的成果，为全国报纸出版印 刷技术改造铺平了道路。随着王永民汉字五笔计算
机输入法的完成 王选科研组汉字照排技术研究突
破，报纸出版提速和工艺转变成了现实，中国的报
纸印刷全面向低污染的平版印刷转化．史称 告别
铅与火”的印刷技术革命。
２．胶印技术的发展 随着彩色报纸印刷技术的成熟、多版化报纸出
版和印刷技术的进步．胶印轮转机逐步占据了报
纸印刷的主流。１ ９８８～１ ９９８年的技术改造．极大
支持和促进了新闻出版事业的发展。无轴传动系
统在印刷机上投入使用，国内报纸印刷设备安装无 轴驱动生产，以广州日报引进安装的２条瑞士维发
６４今目印刷２０１１．５ 文摩博方华
０ Ｆ３７０无轴传动印刷线为开端。２０００年后．国内安
装的报纸生产线以无轴驱动生产线为主导．在以后
几年里国内也逐渐有了自己的网络印刷控制系统。
信息化技术正改变着人们的生活方式．人们的
生活正在步入信息快速传递的时代．已有的信息方
式正在被打破 网络时代的到来更使得报业自身的
地方都市报的转型路径和突围策略——以山西《生活晨报》为例
632021年第4期总第382期VIEW ON PUBLISHING地方都市报的转型路径和突围策略——以山西《生活晨报》为例文/张凡桢 佟霏
一、互联网时代都市报的现状互联网的出现和广泛运用是信息革命的源头。在互联网出现之前，我国都市报的发展势头良好。为了顺应新闻事业的发展趋势，改变长期以来传媒市场以党媒为主的宣传格局，新闻传播市场上出现了都市报的身影，这给新闻传播市场注入生命力。1．前互联网时代，都市报与市场唇齿相依在互联网出现之前，一大批都市报在改革开放的浪潮下迅速发展，鲜活生动的报道风格、贴近民生的新闻内容使其成为传媒市场上的一股新鲜力量。《华西都市报》《都市快报》《新京报》等报纸迅速发展，成为当时影响全国的都市报。当时，大部分日报下面都有属于自己的都市报，都市报依靠庞大的发行量得到快速发展。但随着互联网的出现及媒介形式和受众阅读习惯的改变，都市报迎来了挑战。2．互联网时代，都市报在市场夹缝中求生存互联网时代，信息革命带来信息的无限量供应，转载量、阅读量、点赞量成为衡量信息传播效率的新指标。在报业广告呈现断崖式下跌和受众阅读新闻数字化趋势的双重影响下，高度依赖市场的都市报的生存空间越来越窄，以往依赖的市场在当下也成了制约因素。因此，不少都市报休刊甚至停刊，逐渐退出传媒市场。2018年，在我国全年停刊、休刊的53家报纸中，39家为都市报。裁员、降薪、减版、休刊、停刊成了近年来都市报的高频词。然而，依旧有很多都市报在报业的转型发展时期“搏击市场，敢为人先”，走出了一条艰难的生存之路。部分有影响力的都市报在这场变革中进行了各种改革尝试，如《华西都市报》的封面新闻策略和《南方都市报》的大数据策略等，这些全国性的都市报都在寻找新的突破点。因此，地方都市报要在现今的环境中生存，需要找准自身的着力点。二、山西《生活晨报》的突围和嬗变山西《生活晨报》创刊于1994年，是山西本地唯一一份晨报性质的都市报，其发行主要以山西省省会太原市为中心，辐射全省各市县，主办单位为三晋文化研究会。21世纪初，《生活晨报》始终坚持“三贴近”的办报宗旨，在版式制作上注重与先进的新闻机构接轨，在报道风格和内容上也表现出风格新颖、灵活敏锐的特点。《生活晨报》日发行量曾达到25万份，多年来在山西本地有较大的影响力。在新媒体异军突起的当下，《生活晨报》通过重新定位、重点突破、突围转型的方式，在山西本地有自己的一席之地。 1．立足于本地、民生、目标受众的定位策略当下，《生活晨报》的发展口号为城市报、生活报、实用报，进而在地域、功能、用途三方面明确自身的价值和定位。杰克·特劳特在其著作《重新定位》中指出，当下消费者主要的心智模式有接受有限信息、喜欢简单、讨厌复杂、品牌印象不会轻易改变且容易失去焦点等，将此心智模式运用到新闻传媒领域也一样适用。《生活晨报》新时代的定位策略吻合当下受众的心智模式，市场定位准确。无论是在发展定位上还是在新闻内容选择上，《生活晨报》都始终坚持立足本地的理念。在16个版的新闻篇幅中，无论是版面数还是新闻报道量，本地的新闻数量都在80%以上。在报纸的传播渠道上，《生活晨报》也坚持走本【摘 要】新媒体快速发展的近十年也是都市报由兴盛到衰落再到转型突破的十年。近年来，每年都有多种都市报因经营和发展问题而休刊甚至停刊，探讨都市报在新媒体时代的生存、寻求突围是其必然出路。文章以山西《生活晨报》为例，探讨其符合自身特色的定位策略、传播策略、商业策略，为地方都市报的转型提供借鉴。【关 键 词】地方都市报；《生活晨报》；转型【作者单位】张凡桢，南昌大学新闻与传播学院；佟霏，南昌大学新闻与传播学院。【中图分类号】G216.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/45-1216/g2.2021.04.018642021年第4期总第382期VIEW ON PUBLISHING地化发展的路线，其独家拥有太原城区500多个社区的600多个公益阅报栏，渠道的精准化也提升了报纸的到达率。立足民生是《生活晨报》创办以来一贯坚持的原则，其在本地新闻报道中有近一半的内容集中在受众比较关注的本地民生领域。随着新媒体的不断涌现，受众市场被不断分化，媒介需更加细分目标受众。《生活晨报》充分认识到目标受众的本地化、高龄化等特点，在新闻信息选择、信息播报和传播渠道等方面充分考虑目标受众的接受度，紧紧围绕这三个立足的定位策略，实现新时代的重新定位。2．注重融媒路线、民生专题、有的放矢的信息传播模式近年来，《生活晨报》十分注重走融媒发展的路线，通过与部分知名网站合作搭建平台，其在山西本地率先成立了新媒体部门，对新媒体资源进行整合，构建了以《生活晨报》报纸为中心、《生活晨报》网站为统领、《生活晨报》微博及微信公众号等自媒体为辅助的融媒平台，成为山西首家拥有语音新闻信息的报纸。《生活晨报》微信公众号还推出地级市的子微信公众号，在《生活晨报》微信公众号的主导下推出《晨报晋中》《晨报平遥》《晨报交城》等15个地方晨报的子微信公众号，形成了自身的官微矩阵。此外，《生活晨报》还在主微信公众号中开设专栏，实现对重点媒体、重要信息、重要渠道的有效链接。《生活晨报》在搭建平台的同时，在内容上也积极创新，根据不同的时势特点，精心制作各种不同类型及不同题材的专题报道，充分发挥报纸将新闻做深、做精的优势。如《生活晨报》敬老院制作《新老年》的专题报道，将为老服务的专题做全、做深、做透。又如乡村旅游的专题，《生活晨报》对山西各地的旅游景点进行综合报道，在报纸上利用二维码启动云打卡。《生活晨报》还推出山西综改示范专题，制作山西消防专题、公益专题等不同类型的主题报道。采用主题报道的形式符合全息媒体的传播特性，为充分适应受众对新闻全程传播的阅读习性，《生活晨报》将时效性不强的新闻打造成精品新闻、深度新闻。在新闻内容的采编上，《生活晨报》采用适度取舍、有的放矢的策略。从立足本地的办报宗旨出发，《生活晨报》采取本地新闻自己采编、突出传播，其他热点新闻有选择转载、有重点覆盖的报道策略，这让其在新闻报道上实现民生新闻重点突出、热点新闻不遗漏的目标，也有效避免了互联网时代纸媒原创内容不足、内容同质化严重等问题，使得《生活晨报》在坚守和取舍中形成了自身的新闻传播风格。3．走广告隐形化、商业互绑、合作模式创新的商业化道路都市报的转型和突破，寻找新的商业模式是根本。《2018年国家新闻出版产业分析报告》显示，2018年，全国性报纸总印数78.3亿份，与上年相比增长0.2%，实现近五年来首次上升。笔者对《生活晨报》近年来的商业模式进行观察，发现其去广告化现象比较明显。区别于以往都市报的新闻与广告平分秋色的风格，《生活晨报》的广告版面占比较少，每期16个版的版面中，穿插广告、整版广告甚至软广告都比较少，形成了隐形化的广告发展模式。依靠市场生存的《生活晨报》走与企业互绑的道路。近年来，《生活晨报》尝试与商场、超市、饭店等合作，在商品消费的同时，将报纸信息作为一种增值服务提供给受众，用另类的商业形式实现商业发展。《生活晨报》还直接开辟《生活晨报·卖场传媒》的专题报道，以新闻播报的形式呈现商业信息。同时，《生活晨报》也与部分商业机构开展长期合作，比如与交通银行合作开展的公益行动，既成为《生活晨报》的品牌栏目，也为交通银行塑造了良好口碑。《生活晨报》在与各类商家进行深度、隐形互绑的基础上探索出互惠互利的盈利发展模式。在开发新媒体的商业潜能方面，《生活晨报》微信公众号是一个联合体，其形成了矩阵式的传播格局。除了15个地级市的晨报子栏目，《生活晨报》还涵盖《自驾走起》《小记者》《爱房帮》等9个不同行业的商业子栏目，其与企业之间通过相互的流量共享和互动链接实现商业合作。在《生活晨报》主微信公众号中，合作平台会直接链接部分商业机构，如《元福绿都》栏目是山西本地的一家地产公众号，《生活晨报》通过自身的官方微信公众号与其实现链接，其借用晨报的本地辐射影响力和庞大的受众群体，从而增加了商业地产的流量引入，这是一种比较新颖的商业合作模式。三、地方都市报转型的启示新媒体时代，媒介属性发生了改变。《生活晨报》通过转型和变革适应互联网的快速发展，其坚持本地化发展的方法给地方都市报提供了启示。 1．重新定位，找准自身在新时代的着力点在都市报转型中，根据互联网时代的传媒生态变迁对自身进行重新定位是非常必要的。例如，《华西都市报》为了吸引年轻一代的注意，重点采取打造封面新闻的方式，适应了目标受众读图的阅读习惯；《南方都市报》以大数据为支撑，以数据新闻改进自身的播报风格；《生活晨报》紧紧围绕三个立足点、三个播报中心、三个商业模式聚焦发力，打造属于本地人的实用生活报。地方都市报的转型和发展，重新定位、找准着力点是关键。2．转换姿态，从信息传播者到信息服务者的转变新时代，信息传播模式和传播渠道的改变是显性的，但信息属性和性质的改变却是隐性的。传统新闻是观念和652021年第4期总第382期VIEW ON PUBLISHING
传统媒体与新媒体之间的融合的策略
中文摘要：近几来，新媒体随着信息技术的进步飞速发展，新媒体越来越多地受
到人们的关注。新媒体不仅改变着信息的传播形式，也同时改变着人们对于事物的思维习惯，有人认为传统媒体在新媒体的巨大冲击下失去了优势，人们获取信
息的方式越来越多元化，报刊、广播、电视遭受到网络、手机等一系列新媒体的
一波又一波冲击，甚至有人认为传统媒体在大众生活中的地位岌岌可危，似乎有被取代之之意。本文以传统媒体和新媒体的特点为基点，分析传统媒体在新媒体
冲击下采取的策略“融合”，通过融合使得传统媒体迎来新的春天，阐释了传统媒
体在新媒体的冲击下遇到的生存困境与出路;最后论述了传统媒体与新媒体之间的融合的策略，阐明了传统媒的最终出路是媒介融合，并且分析两者之间融合带
给我们的启示。
关键词：新媒体 传统媒体 优劣 融合 出路
一、新旧媒体现今的发展状况
1、新媒体出现的背景
新媒体的新是相对于传统媒体而言的，我们口中的新媒体指的是：数字杂志、
数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新
媒体被形象地称为“第五媒体”。
互联网技术推动了新媒体的出现。首先因为信息技术的发展，为整个新媒体的出现提供了技术背景。正是如此新媒体的发展也随着信息技术的发展而发展，
随着信息技术的进步而进步。
新媒体具有良好的交互性，数字技术使得人与人信息之间的及时交互成为了可能。理论上，在真空的条件下，电磁波的传播速度约等于光速。正是如此，人
与人之间的交流成为了及时的对话。你在自己微博上发出一条信息。该平台的所
有用户都能及时地了解到信息内容。 （1）新媒体特点
优点：①新媒体的传播速度快：在真空的条件下，电磁波的传播速度约等于光速。
全球性的用户之间实现了0间隔的实时交流。由每一个人的移动终端构成了一张张密密麻麻的蜘蛛网，使得新近发生的事实能够及时的传播给每一个受众。相较
于广播电视和报纸的传统媒体，只有新媒体才能实现真正的无时间限制，随时随
我国报纸新闻网站的生存现状与困境
我国报纸新闻网站的 生存现状与团境 ■孙彩芹 【摘要】本文阐述了报纸网站新闻的生存现状，并从新闻业务和ｗｅｂ２．０时代新媒体的 传播特点等方面对报纸网站新闻的困境及其原因进行了探讨，探索报纸网站新闻的出路。 【关键词】报纸网站新媒体门户网站搜索引擎 作为传统媒体的报纸，相比起网络媒体．拥有专业、庞大的 新闻采写队伍，其网站新闻内容的权威性、真实性、专业性等相 比其他网络媒介来说，具有相对优势。但实际上，报纸网站的新 闻点击量和竞争力并不容乐观。 一、我国报纸网站新闻的传播现状 １、报纸网站的访问量 下表是新闻类网站的排名，前五名是百度和门户网站，后五 名中，报纸网站占据两名，分别是人民网和青岛新闻网，其他三 个网站是政府新闻网站．新华网、中国网和中新网。 表１：新闻类的网站排名ＴＯＰ１ ０ 分类 站点 ＣＩＩＳ值 分类摊名 站点 ＣＩＩＳ值 捧名 １ 百度新闻 ２２９２．３ｌ ６ 新华网 ９７．４１ ２ 腾讯新闻 １６０３．５ｇ ７ 人民网 ８９．５４ ３ 新浪新闻 ９０８．１１ ８ 中国网 ４６．４４ ４ 网易新闻 ６０８．６９ ９ 中新网 ４３．０２ ５ 搜撼搠匐 ３８ ．９２ １０ 青岛新闻嘲 ２０．９ 从上述的排名和ＣＩＩＳ流量来看，报纸网站相对于搜索引擎、 门户网站、论坛和政府新闻网站，其流量远远落后，尤其是与门 户网站相比，报纸网站的访问量较小。 ２、报纸网站的新闻内容 目前我国大多数的报纸网站实质上就是报纸的网络版，只 是将报纸的内容单纯地搬到网络上，没有进行新闻的再制作。随 着互联网的出现，报纸的读者逐渐流失，很少人会专门到网上阅 读报纸的ＰＤＦ版，因此，单纯提供报纸ＰＤＦ的报纸网站，很难借 此提高报纸的人气。 ３、报纸网站新闻的优势与劣势 优势：其一，报纸网站依托于报纸，具有专业的新闻来源，报 纸网站以传统媒体为依靠，保证其发布新闻的质量；其二，报纸 网站具有一定的权威性，因为报纸本身具有较高的权威性和影 响力，这种信誉会惠及网站；其三，报纸网站有政策的支持，比如 报纸网站具有新闻采编权等。 ２２８《新闻世界＞ 劣势：其一，报纸网站的新闻时效性较差，许多网站被动地 等待报纸更新；报纸网站编辑未对新闻进行重新编辑，照搬报纸 的标题，新闻的导读功能较弱；在经营方面，报纸网站尚未找到 有效的盈利模式，技术设备相对商业网站来说比较落后；在体制 上，报纸网站具有双重身份，事业体制使其不能完全市场化，发 展动力较小。 二、从业务层面看报纸网站的局限 １、新闻转载 新闻转载不仅给报纸版权带来损失，也会影响报纸网站的 点击量。由于我国商业网站没有采访权，因此门户网站的新闻大 部分是转载而来的。其中也有很多对报纸和报纸网站新闻的转 载，我们以新浪网对“奥巴马访华”的事件报道为例来说明这个 问题。 新浪网站关于“奥巴马访华”有一个专题网页：奥巴马访华 暨亚洲之行。笔者对其首页的４则图片新闻、最新消息栏目的６ 条新闻的新闻来源进行了统计。在新浪网专题首页发布的１１条 新闻中，有５条新闻来自新华网、中新网、中国政府网；６条新闻 来自报纸网站．包括中国日报网站、国际在线、人民网、大众网、 四川Ｉ新闻网等。 ２、信息量、新闻专题、新闻图片与视频 与报纸网站相比，门户网站在报道某一新闻事件时，提供的 信息量比较大，并且门户网站会制作相关的新闻专题，为读者阅 读提供便利。 以新浪网和人民网的“建国６０周年”新闻报道为例进行分析。 首先，在信息量上，新浪网的信息量比较丰富，这是因为新 浪网整合多个媒体的报道内容，进行大量的内容转载。而人民网 有自己的新闻采编队伍，其新闻来源主要是报纸、自身采编或来 自通讯社的稿件。 其次，虽然两个网站都制作了新闻专题，但新浪网制作的专 题较多，并且专题相对来说比较具有趣味性和娱乐性。例如，新 浪网“建国６０周年爱国主义电视剧”，
当前报业面临的困境及对策
龙源期刊网
当前报业面临的困境及对策
作者：沙如钢
来源：《领导之友》2013年第11期
当前，报业所处的是一个剧烈变革、调整的时代，技术发展日新月异，新兴媒体来势迅猛，传媒格局深刻变动，市场竞争空前激烈，而且经营成本持续攀升，不断挤压原有的利润空间，总体盈利能力和盈利水平呈下滑趋势，使得传统的以广告为主要支撑的单一盈利模式难以为继。
一、报业的困境
2012年下半年以来，报业经营形势越来越严峻，经营收入不断下滑，利润更是较大幅度下降。今年上半年，相当一部分报纸广告增长缓慢或出现下滑。有关数据显示，2012年全国报纸广告刊例价下降7.5%，今年一季度，全国报纸媒体广告投放同比下跌12.9%，下滑的势头有加剧的态势。
河北省的情况和全国的情况大同小异，从河北省2012年报业经营情况看，虽然克服了诸多不利因素的影响，实现了平稳运行，但与前些年相比，增幅明显回落。据河北省报协统计，2012年，全省报业广告现金收入139，257万元，同比增长4.53%，这与前些年一直保持的两位数增长形成鲜明对比。其中，专业类报纸广告收入增幅仅为2.81%，部分广播电视类报纸广告经营大幅下滑，有3家广电报下滑幅度达到两位数，最大下滑幅度接近30%。全省报纸经营总收入238，239.67万元，同比增长2.17%，而12家广播电视类报纸有8家总收入下降，总计下降14.23%，最大下降幅度达42.32%。
从今年上半年情况来看，形势更不容乐观，全省报业广告收入下降4.16%，尤其是市场化程度较高的都市报、晚报的广告收入下降幅度更大，同比下降6.26%。全省13家都市类报纸有7家广告收入下滑，其中4家降幅为两位数，有两家降幅超过40%，占全省报纸广告收入四分之一的《燕赵都市报》也出现了下降。全省党报广告虽然仍保持增长，但是13家省市党报中，仍有5家广告收入下降。全省12家广播电视类报纸广告收入下降达到13.07%。其他18家专业类报纸也遇到同类问题，下降幅度达到8.14%。
新媒体时代传统报纸生存发展问题思考
第26卷第6期(2010)河西学院学报V01．26No．6(2010)
新媒体时代传统报纸生存发展问题思考
祁晓娣张睿
(兰州大学新闻与传播学院，甘肃兰州730020)
摘要：在全球数字化进程日益加速的今天，新媒体的快速发展使得传统媒体措手不及。特别是
互联网、移动媒体等数字化媒体所带来的新传播技术的冲击，使得传统报纸的发展受到前所未有的挑战。本文通过对传统报纸目前的生存状况和新媒体迅速发展的环境的解析，进一步探讨传统报纸如何
在新媒体时代下扬长避短并能在媒介之林扎稳根基的发展策略。关键词：传统报纸；新煤体；报纸发展策略中图分类号：G215文献标识码：A文章编号：1672—0520(2010)06—0088—03
报纸在我国从诞生到今天已经走过了漫长的道
路。在电视和广播未出现之前，它曾是社会上影响力极大的媒体，并在信息传播领域独领风骚。报纸是宣
传知识的工具，是人们获得消息的主要来源，是引导舆论的先锋，同时也推动着社会经济的发展。然而，
随着报纸的进一步“大众化”以及网络等新型媒体
对报纸受众的争夺，报纸曾经拥有的空间受到了严重的挤压，甚至连生存都面临威胁。那么报纸能否坚守
住现有的领地和空间，或突出重围创造新的辉煌?这是目前报纸亟待解决的问题。
一、传统报纸的生存所面临的困境报纸的销售量和广告收益是维持报纸生存的重要
条件。网络和新媒体在夺走报纸读者群的同时。广告商也将其精力集中到网络和新媒体中，报纸的广告市
场和读者市场日渐萎缩。报纸的衰落趋势在全球面临金融危机时日益凸显。据媒体报道，2009年初，美
国报业一度陷入生存困境：有146年历史的《西雅图
消息邮报》宣布停刊，有150年历史的《旧金山考察家报>也宣告歇业。另外，
自1851年创办以来一
直以内容权威严肃和财务稳健著称，最近也不得已忍痛将报社大楼租赁出去。…
日本报业也是同样的厄运。《产经新闻》《每日
新闻》《朝日新闻》出现赤字，入不敷出，其危机形势可想而知；又如发展中国家——印度，在经济危机
泛娱乐化时代传统媒体的困境与出路
泛娱乐化时代传统媒体的困境与出路
摘要：泛娱乐化时代，传统媒体受到不小的冲击，面对压力，需要迎难而上，找出存在于困境中的出路，才能更好的发展。本文先对传统媒体所处的困境进行分析，提出发挥自身优势、优化产品、参与媒体并购、改变工作和传播方式等对策，希望能在传统媒体的发展中发挥作用。
关键词：泛娱乐化；传统媒体；媒体环境
引言：每当有一种新的媒体诞生，现有的媒体就会面临巨大的压力，但不是所有的媒体都会被取代，大多数现有的媒体会在困境中对自身进行调整，迸发出新的活力，并做出新的发展。我们正处于泛娱乐化时代，大部分信息传播呈“泛娱乐化”倾向，传统媒体的处境也发生了改变。
一、泛娱乐化时代传统媒体的困境
（一）媒体环境发生改变
由于传播成本的限制，媒体传播的速度及面积是有范围的。传统媒体包括电视、报纸、杂志以及电台，虽然传播速度较快，信息量也很大，但是注意度不够，并且阅读者必须有基础，制作成本也比较高，对地区和消费者的选择性强。在泛娱乐化时代，很少有人会守在电视前，或者去报刊亭买一份报纸、杂志来了解最近发生的事情。几乎是条件反射般，听到一些自己没有听过的事情后，人们的第一反应都是打开手机或电脑中的app或搜索引擎，输入关键字就可以了解到事件的全过程。越来越便捷的电子设备使传统媒体处于尴尬且艰难的境地，并且传统媒体人赖以生存的体制，使得传统媒体的发展受到阻碍，在自媒体迅速发展的形势下，失去竞争优势。
（二）生产方式改变
就传统的新闻生产方式而言，有很多步骤，要经过编前会议，明确的截稿时间，文字、图片等核对以及编排，严肃的稿件排版后才能呈现在观众面前。但是，新媒体平台就不一样了，在这里，新闻的产生不受时间、空间的限制，随时随地就可以发布，让观众看到。新闻消息更加多样，发布的平台也更加智能。与被动的了解新鲜事相比，现代人群更热衷于自己去生产新闻，成为信息的发布者，成为焦点，大多数的时效性较短的新闻发布者几乎都是当事人或者目击者。并且这样产出的热点多以消费主义，享乐主义为核心，没有内涵。曾经界限明确的信息发布者和信息接收者不再处于鸿沟的两侧，之间的界限也逐渐变得模糊，人人都可以发布新闻，传播新闻。生产方式的改变对传统媒体来说也是不小的冲击，记者的采访，稿件的编辑，新闻的发布显然没有目击者拍摄一条视频来的速度快。这就使得曾经以及时性为优点的传统媒体无话可说。
后苏哈托时期印尼地方性华文报纸的困境与出路——以印尼《千岛日
《
东南亚南亚研究》2016
年第3
期
收稿日期：2016－08－09
作者简介：
潘玥（1991～），
女，
中山大学国际关系学院博士生。
本文得到中山大学国际关系学院范若兰教授的悉心指导，
特致
感谢。后苏哈托时期印尼地方性华文
报纸的困境与出路
———
以印尼《
千岛日报》
为例
潘玥
（
中山大学国际关系学院，
广东广州510275）
摘要：
后苏哈托时期，
印尼华文报纸的发展并不顺畅，
其中就包括印尼目前最具影响力的地方性华文报纸《
千岛日报》。
在实
际运营中，《
千岛日报》
面临重重困难，
如缺少读者和采编人员、
发行量低、
成本高、
经费少、
内容质量欠佳和内部意见不一等。
如
何在逆境中求生存，
是《
千岛日报》
亟待解决的问题。
作为独立运作的地方性华文报纸，《
千岛日报》
应在电子化与数字化、
积极培
养和筛选人才、
打造报社特色和加强内部沟通等方面积极求变，
以应对目前的发展困境。
关键词：
印尼；
华文报纸；《
千岛日报》；
困境；
出路
中图分类号：G219．14
文献标识码：A
文章编号：1674—6392（2016）03—0085—06
一、
引言
在东盟国家中，
印尼拥有较好的媒体环境。
根据
2014
年公布的媒体自由度排行榜，
在197
个国家和地
区中，
印尼以第98
名在东盟国家中位列第二名，
仅次
于菲律宾的第87
名。［1］
2014
年10
月，
印尼总统佐科
·
维多多（JokoWidodo）
上台后，
着力改善华人的生
存与社会状况，
给予华人应有的政治、
经济、
文化和教
育等权利，
华人社会的文化自由程度明显提高。
华文
报纸是印尼华人文化的载体和传承者，
是华人间相互
联系的重要纽带。
研究印尼华文报纸的现状与发展，
是了解华人生存状况与族群认同的重要窗口。
另外，
中印尼关系正处在发展期，［2］
两国的经贸合作尤为密切，
华文报纸对于前往印尼经商、
学习和工作的中国
人来说，
也是了解印尼的一扇重要窗口。
印尼华文报纸的发展，
可谓是历尽沧桑。
苏哈托
在其威权统治的32
年间，
全面禁止华文的使用，
除政
府主办的《
印尼日报》
外，
几乎所有的华文报纸都被