旅游市场SWOT分析

• 5.工艺传承
非物质文化遗产濒临失传。
三、机遇分析
• 1.旅游业被预言为新千年第一推动力
旅游业被喻为“朝阳产业”，“十二五”期间旅游业作为战略支柱性产业。
• 2.中国旅游业前景广阔
中国旅游业，甚至世界旅游业发展时间较短，中国作为人口大国，旅游市场广阔。且中国地大物 博，拥有丰富的旅游资源。
• 3.宜昌致力于发展全域旅游
• 3.资源优势
自然资源： （1）水能资源 宜昌市域江河纵横，密布成网，水量丰富，除长江、清江外还有 99条10公里以上的河流。 （2）水利资源 世界第一大水利枢纽工程——三峡大坝；亚洲第一大水利枢纽工程——葛洲坝；湖北第一大水利 枢纽工程——隔河岩大坝 （3）矿产资源 宜昌矿产资源十分丰富，现宜昌境内探明的矿物有53种，占全国已知矿的1/3，占湖北省的45%。 主要矿产有磷、铁、煤、锰、铬、铅、汞、金、银、铜、锌、硅、石膏、石墨、石英砂、重晶石、 石灰石、大理石等。各种矿产地1044处，其中，工业矿床462处，大型矿床14处。磷矿是全国六 大矿区之一，储量在11亿吨以上，是全国第三大矿区，占湖北省家民俗
（2）三国文化
（3）历史名人
（4）石牌保卫战
• 4.生态优势 （1）蜜桔生态园
宜昌蜜桔生态公园位于峡州大道以东，发展大道以南，规划总面积6500 亩，涵盖园林场、黑虎山村、石板村，其中有蜜桔园2000多亩。
• （2）中华鲟保护园区
由于葛洲坝水利工程的建设，上溯产卵的中华鲟被阻断在葛洲坝下，并在葛洲坝下形成了较 稳定的也是迄今长江上唯一的中华鲟产卵场。保护好这个产卵场，对中华鲟的繁衍具有至关重要 的作用。为了保护好中华鲟这一国宝，1996年4月湖北省政府批准建立长江湖北宜昌中华鲟自然 保护区。保护区范围为葛洲坝下至枝江市芦家河浅滩，全长约80公里，水域总面积约80平方公里。
• 6.宜昌的非物质文化遗产
（1）长江峡江号子：长江峡江号子高亢、浑厚、雄壮、有力、节奏铿锵，表现 形式为一领众合，有喊唱、呼啸、翻唱等。气势磅礴，有疾劲、悠扬的号子，也 有抒情的民歌。结构多为联曲体，也有单曲体，抒展自由，灵活多变。
• （2）跳丧是歌、舞、乐浑然一体的艺术，它的歌调是一种古老的 特性三度；在藏、羌族舞蹈特性之外，又有土家的民族特性，颇具 独到之处；它的五句子歌是古今所罕见的文学体裁。
3.素质限制：旅游业发展时间较短，经验不足，跟风随大流，雷同产品过剩，创新力度不够，
乡村旅游泛滥成灾，旅游主题不明确，国民素质受限。
小组建议
• • • • • 1.明确主题，打造成熟独特的旅游品牌； 2.加大旅游创新力度，避免雷同产品过剩； 3.加大基础设施建设力度，完善城市化建设，提高旅游接待能力； 4.打造独一无二的城市形象，以“水电之都”为主题。 5.加大宣传力度，提高国际知名度。
一、优势分析 1.品牌优势
（1）“水电之都” 世界第一大水利枢纽工程——三峡大坝 亚洲第一大水利枢纽工程——葛洲坝 湖北第一大水利枢纽工程——隔河岩大坝 （2）名人故里 爱国诗人——屈原【秭归屈原故里】 和平使者——王昭君【兴山昭君故里】 日本“书法之父”——杨守敬【宜都守敬故 里】 （3）巴楚文化发源地 巴民族发源地——武落钟离山【长阳清江 画廊】 （4）三国故地真实在 夷陵之战——猇亭古战场 三国故事有37回发生在宜昌
• 2.软硬环境不足
① 宜昌作为湖北省的地级市，城市规模受限，旅游基础设施水平较低，市区交 通拥堵； ② 景区景点设施不配套且交通不便； ③ 城市形象定位不明确。
• 3.保护工作任重而道远
历史古迹保护力度不足【如三游洞的摩崖石刻、猇亭古战场】
• 4.体制不顺
① 旅游开发前景规划不充分； ② 旅游产品雷同，没有新意【如车溪和三峡人家】 ③ 旅游行业恶性竞争。
• 2.区位优势
宜昌地理位置居中，在长江经济带中，宜昌东接武汉，西连重庆，是东部发达的科技与西部 丰富资源的结合部，是国家实施西部大开发战略，由中部进入西部的起点，处于南北经济文化交 往、东西资源要素对流的交汇处和过渡地带，历来是重要的商品物资集散地。随着我国对外开放 由沿海向内地梯次推进，长江流域开发、西部大开发战略的实施和三峡工程的兴建，是重庆和武 汉之间重要的区域性中心城市。
旅游市场营销一组
小组成员：
组内分工
宜昌全域旅游SWOT分析任务分配： 1.做优势分析（品牌 区位 生态 气候资源） 2.做劣势分析（产业意识 软硬环境 保护工作 体制 工艺传承） 3.做机遇分析（旅游业被预为新千年第一推动力 中国旅游业前景 宜昌生态经济优势， 天时地利人和） 4.做威胁分析（竞争对手 自身压力 素质限制) 请大家踊跃查资料，各小组汇总于明天中午之前交给我， 汇总所有小组的成果，并且制作成PPT于周四进行汇报
旅游扶贫措施逐渐完善，旅游产品全面开发，宜昌旅游业遍地开花。
四、威胁分析
1. 竞争对手：很多人提到三峡，第一反应是三峡在宜昌。长江旅游节和长江钢琴节也是在
2. 自身压力：宜昌旅游知名品牌较少，创建力度不够且品牌维护意识不强，国际知名度不
高； 宜昌发展全域旅游，遍地开花，消耗人力物力，投入巨大； 城市基础设施不足以支撑旅游现代化发展，交通拥堵； 宜昌旅游环境承载容量有限 宜昌和重庆换着举办。同样重庆和宜昌很多相似的地方，土家文化宜昌市发源地，但是提到 巴国大家却只知道重庆是曾经巴国故都！
• （3）枝江楠管：其风格兼蓄，其击乐的打法，技术高难，讲究配 合。采用传统的“工尺”记谱，师徒相传，变异甚少。
二、弱势分析
• 1.产业意识
以旅游业为支柱产业之一的宜昌市，在以下几个方面产生了劣势： ① 精品不多。旅游产品遍地开花，在国内知名度不高，龙头品牌标志性不强； ② 旅游宣传及市场促销力度不够； ③ 旅游产业化程度较低，产业意识薄弱。
5.气候优势
（1）宜昌位于中亚热带与北亚热带的 过渡地带，属亚热带季风性湿润气候。雨量 充沛，温暖湿润，适宜多种生物生长。有四 季分明，水热同季，寒旱同季的气候特征。 （2）春观百花：三峡大学赏樱花，西 陵峡口赏桃花，枝江百里洲赏梨花，夷陵黄 花赏油菜花。 夏玩漂流：朝天吼、九畹溪、柴埠溪、 九凤谷。 秋摘百果：柑橘、脐橙、葡萄、柚子 冬赏雪景：百里荒滑雪、车溪赏梅