浅析网红及网红经济
网红经济的SWOT分析
网红经济的SWOT分析SWOT分析是一种用来评估一个项目或者商业计划的内部优势和劣势以及外部机会和威胁的方法，它是由英国牛津大学的管理学者阿尔伯特·哈默发明的。
在网红经济蓬勃发展的今天，我们也可以利用SWOT分析的方法来评估网红经济的发展现状和未来趋势。
一、网红经济的优势（Strengths）1. 广告收入稳定：网红通过发布优质内容可以吸引大量粉丝，从而可以通过广告合作和产品推广获得稳定的收入来源。
2. 品牌影响力：一些知名的网红通过不断的内容输出和互动，打造了自己的品牌形象和影响力，可以对粉丝产生较强的影响力。
3. 创新推广方式：网红可以通过视频、直播等多种方式接触粉丝，使得传统的广告推广方式得到了创新和提升。
4. 内容生产成本低：相比传统的电视广告等传统媒体，网红通过个人努力可以在互联网平台上发布内容，生产成本较低。
二、网红经济的劣势（Weaknesses）1. 竞争激烈：随着网红经济的火热，竞争者日渐增多，市场竞争日益激烈，导致单个网红的流量降低。
2. 粉丝忠诚度不高：现如今，网红的涌现导致了大量的选择，粉丝的忠诚度不高，长期维持粉丝对自己的支持是一项挑战。
3. 离粉丝距离感：网红与粉丝之间的关系相对较为虚拟，粉丝对网红实际生活的关注度可能没有那么高，导致粉丝的认同感不足。
4. 法律规范不足：网红经营的规范问题成为了一个普遍存在的难题，现行法律对网红的规范不足，适用于网红经济的法律法规需要进一步完善。
1. 新媒体平台：新兴的社交媒体平台的崛起为网红提供了更多的展示与推广机会，例如抖音、快手等。
2. 跨界合作：随着网红影响力的扩大，与传统企业、品牌的合作成为了可能，可以为网红经济带来更多商业机会。
3. 个性化定制：网红可以根据自己的个性化特点，定制化自己的内容，更好地吸引粉丝。
4. 衍生品市场：随着网红经济的发展，网红衍生品的市场也会愈发蓬勃，为网红经济的拓展提供了更多机会。
1. 竞争对手威胁：与网红相似的竞争者可能对其造成威胁，导致网红在市场上失去竞争力。
网红经济市场分析及现状调研
网红经济市场分析及现状调研
随着互联网的发展，越来越多的人加入了网络世界，并展现自己独特的才华。
这些人被称为“网红”，并通过各种社交媒体平台吸引大量粉丝。
网红已经成为一个独立且不断壮大的产业，其所产生的经济效益也引起了广泛关注。
网红经济的市场规模逐年扩大。
根据艾瑞咨询的报告，2019年中国网红经济规模已达465亿。
其中，广告收入、代言收入和产品销售是主要的收入来源。
与此同时，随着网红的数量不断增加，市场的竞争性也变得更加激烈。
有些网红难以通过自营平台获得大量流量，因此更多的人需要通过各种平台来扩大影响力和影响范围。
除了市场规模扩大和竞争加剧，网红行业也面临着许多其他问题。
例如，营销策略的单一性，只依赖广告收入而不开发其他收入来源，以及虚假宣传等。
此外，网红身价的测算也变得复杂，有很多因素需要考虑，如社交媒体平台、内容创作类型、流量等。
在网红经济市场调研中，我们可以看到不同的网红群体和风格。
有些网红以搞笑、秀恩爱、晒生活为主，受到年轻人的喜爱。
而另一些人则侧重于讲述生活态度、转发信息并散布正能量。
但一些网红则在性别歧视、暴力等方面有不当行为，逐渐丧失了粉丝的支持和合作机会。
最后，我认为，网红经济的发展需要解决一些根本性问题，例如网络价值观的建立、评价标准的趋同化和真诚的内容创作。
对于网红本身，他们需要保持谦虚、诚实，遵守相关法律法规，以及建立自己的品牌形象。
另外，监管机构也应加强对网红市场的管理和监管，以建立健康的市场环境。
我国网红经济的发展现状和趋势分析
我国网红经济的发展现状和趋势分析随着互联网的普及和社交媒体的兴起，网红经济正在成为我国新兴的经济增长点。
网红通过自身的个人魅力和特殊的才艺，在网络平台中获得了大量的粉丝和关注度，从而成为广告主、品牌商和消费者之间的桥梁。
网红经济的快速发展，给互联网和传统产业带来了全新的商业模式和市场机遇，也带动了整个产业链的不断发展和壮大。
本文将从我国网红经济的发展现状和趋势两个方面，详细分析我国网红经济的发展状况。
一、我国网红经济的发展现状1.市场规模不断扩大随着我国互联网的普及和网络社交媒体的快速发展，网红经济市场规模不断扩大。
据统计，2019年我国网红经济市场规模已达到3000亿人民币，预计未来几年将持续增长。
各类网红孵化机构和MCN机构层出不穷，带动了整个网红经济产业链的蓬勃发展。
2.网红IP价值不断提升伴随着网红经济的兴起，各类网红IP的市场价值不断提升。
通过打造网红IP，吸引粉丝关注并实现商业变现已成为众多网红的主要收入来源。
一些知名网红已经成为了自媒体平台的明星，通过代言、直播、粉丝经济等方式实现商业价值，成为了实现财务自由的新赚钱方式。
3.全产业链快速发展网红经济的发展催生了一批专业化的网红运营公司和内容制作团队，推动了整个网红产业链的快速发展。
从内容创作、节目制作、商业合作到个人品牌打造，整个产业链上下游企业纷纷涉足网红经济，形成了一个庞大的生态系统。
1.粉丝经济成为主流未来，粉丝经济将成为网红经济的主流发展趋势。
粉丝经济是指网红通过自身在社交媒体上积累起来的影响力和粉丝群体资源，转化为流量和商业价值的过程。
粉丝经济的崛起，将带动网红经济向更加专业化、多元化和体系化的方向发展。
2.内容消费将更加多元化未来，网红经济的内容消费将更加多元化，从单一的短视频、直播形式向更多元化、社交化的内容形式发展。
粉丝不再只是被动的接受者，而是会更多地参与到网红创作的过程中，带来更加丰富的内容体验。
3.跨界合作成为新趋势未来，跨界合作将成为网红经济的新趋势。
网红经济发展趋势与市场前景
网红经济发展趋势与市场前景在当今社交媒体时代，随着互联网的不断发展和普及，网红经济迅速崛起，成为一个充满活力的行业。
本文将从不同角度分析网红经济的发展趋势和市场前景。
一、网红经济的定义和特点网红经济是指以网络为平台，通过自媒体或社交媒体形象塑造，积累粉丝和粉丝经济价值的经济活动。
其特点主要有两个方面：一是网红的定位。
网红通常是指在特定领域拥有一定影响力和受众基础的个人或团体，如时尚、美妆、游戏、健身等。
二是粉丝经济的产生。
网红通过吸引粉丝的关注和追随，进而产生品牌营销合作、内容创作收益等经济效应。
二、网红经济的发展趋势1.消费升级带动网红经济的发展。
随着人们收入水平的提高和消费观念的变革，消费者对于体验式消费和个性化需求的追求不断增长。
网红经济因其独特的属性和个人魅力，能更好地满足消费者的差异化需求。
2.直播和短视频成为网红经济的新风口。
近年来，直播和短视频平台迅速崛起，成为网红经济的新赛道。
通过直播和短视频，网红可以直接与粉丝进行互动，增加用户粘性和忠诚度。
3.跨界合作成为网红经济的增长点。
网红经济的发展不再局限于特定领域，越来越多的网红开始进行跨界合作，拓展自己的影响力和商业空间。
例如，时尚网红与服装品牌的合作、美妆网红与化妆品品牌的合作等。
4.平台化管理推动网红经济的规范化发展。
为了应对网红经济快速发展过程中的乱象，各大平台开始加强自身的管理和监管，建立规范的行业标准和价值评估机制，推动网红经济的规范化发展。
三、网红经济的市场前景1.市场规模不断扩大。
根据相关数据显示，网红经济市场规模呈逐年增长的趋势，预计未来几年仍将保持高速增长。
消费者对于网红的追随和支持，各行业对于网红营销的需求都在不断扩大。
2.品牌合作带动市场升级。
越来越多的企业将网红作为品牌营销的重要一环，与网红合作进行品牌推广已成为常态。
网红有着强大的影响力和号召力，能够更好地传递品牌价值和产品信息。
3.网红经济愈发多元化。
网红经济发展过程中，领域扩展、业务模式创新等因素使得网红经济呈现出多元化的发展态势。
网红经济发展趋势及影响因素分析
网红经济发展趋势及影响因素分析近年来，随着互联网技术的快速发展，社交媒体平台的普及和智能手机的普及，网红经济逐渐兴起，成为了一种新兴的经济形态。
这种经济形态不仅给互联网行业带来了新的发展机遇，也对传统媒体、零售行业和广告行业等产生了深远的影响。
本文将分析网红经济的发展趋势及其影响因素。
首先，从发展趋势看，网红经济的前景非常广阔。
随着互联网普及率的提高，大量的用户聚集在社交媒体平台上，这为网红经济提供了巨大的市场需求。
同时，随着人们生活水平的提高，消费升级的趋势也促使网红经济的进一步发展。
通过社交媒体平台，网红们能够精准地找到自己的粉丝群体，建立起品牌影响力，并通过直播、带货等形式实现商业化变现。
其次，网红经济的发展离不开一系列的重要影响因素。
首先，社交媒体平台的崛起是网红经济得以发展的重要基础。
这些平台以其低成本、快速传播、无国界等特点，为网红们提供了广阔的舞台。
其次，网红个人的魅力和创造力是网红经济蓬勃发展的核心。
网红们通过内容创作、才艺展示等方式吸引用户关注，建立起自己的影响力。
此外，网红在商业合作中的专业性和商业能力也是影响其发展的重要因素。
只有具备一定的商业实力，才能将粉丝变现为商业价值。
最后，支撑网红经济发展的还有广告主和消费者的需求。
广告主投放广告资源，既能够提升品牌知名度，又能够通过网红的影响力推动销售增长；而消费者则通过网红的推荐和体验，完成购买决策。
然而，网红经济的发展也存在一些不可忽视的问题和挑战。
首先，网红经济的商业化过程中，存在做号、买粉等不正当手段的问题，这可能损害网红个人的信誉和可持续发展。
其次，随着越来越多的人加入网红经济行业，竞争也变得愈发激烈，网红们需要不断提升自己的内容质量和创作能力，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
此外，网红经济的发展还面临监管问题，包括广告投放的合规性、消费者权益保护等一系列相关问题。
为了进一步推动网红经济的健康发展，政府、平台方、广告主和网红本身都需要积极参与。
我国网红经济的发展现状和趋势分析
我国网红经济的发展现状和趋势分析近年来，随着社交媒体的普及和数字化技术的发展，我国的网红经济逐渐兴起。
网红经济指的是依靠网络上的流量、粉丝和影响力赚取收益的一种商业模式，涵盖了直播、短视频、社交平台等多个领域。
发展现状目前，我国的网红经济已经进入了高速发展期，主要表现在以下几个方面：1.网红数量和规模持续增长。
根据国家信息中心发布的数据，我国网红人数已经超过了2亿，而且还在不断增长。
网红主要集中在美食、旅游、时尚、游戏等领域，具有强烈的市场竞争力。
2.平台竞争愈发激烈。
目前，腾讯、阿里、字节跳动等大型科技公司都在不断加强自己的直播、短视频和社交平台，力争成为行业领导者。
同时，一些小型平台和创新型企业也在积极抢占市场份额。
3.内容多样化和升级。
网红经济的核心是内容创造和传播，因此内容的品质和格局对于网红经济的发展至关重要。
目前，网红们正在通过公益、直播带货、知识付费等多种方式来提高内容质量，吸引更多粉丝和流量。
趋势分析未来，我国网红经济将呈现以下几个趋势：1.产业整合加速。
现阶段，网红产业的发展还比较分散，未来将会出现更多的产业整合和联合。
大型科技公司和传统企业将会进一步加强合作，形成更高效、更健康、更具规模效益的产业链。
2.用户体验提升。
随着竞争的加剧和用户需求的多样化，用户体验将成为网红经济发展的重中之重。
未来，网红们不仅需要提高自己的内容质量，还需要注重用户与平台之间的互动和沟通。
3.多元化变现模式。
网红变现的方式现在主要是通过广告、代言、知识付费等方式。
未来，随着科技和金融产业的发展，网红变现方式将更为丰富多样。
例如，通过区块链技术进行版权保护和激励、通过金融创新产品进行投资理财等。
总之，随着数字化时代的发展和市场竞争的加剧，我国网红经济将会面临更多挑战和机遇。
只有不断创新和提升自身竞争力，才能在这场激烈的市场竞争中立于不败之地。
网红经济人群分析报告
网红经济人群分析报告
网红经济是近年来迅速发展起来的一种新兴经济形态，是以网络红人为主要推广产品或服务的商业行为。
本文将针对网红经济的人群进行分析。
首先，网红经济的主要消费群体是年轻人。
年轻人对时尚潮流和个性化产品更加关注，他们在社交媒体上追求热点话题和潮流趋势，乐于尝试新鲜事物。
同时，年轻人更加熟悉互联网和社交媒体的使用，能够更好地与网红产生共鸣。
其次，网红经济的受众主要集中在大城市和一二线城市。
大城市人口集聚，信息传播更加迅速，也更容易形成社交圈子和潮流话题。
一二线城市的人群相对拥有更高的消费能力，更加注重个性和时尚，他们也更容易接受新的消费方式和观念。
再次，女性是网红经济的主要受众。
女性在社交媒体上更活跃，也更愿意分享、交流和跟随网红。
女性消费者对时尚和美妆产品的需求较高，而这正是大部分网红所关注的领域。
此外，女性消费者在家庭消费决策中的影响力也较大，她们能够为家庭购买决策提供意见和建议。
最后，网红经济的人群还包括那些对特定领域感兴趣的人。
网红经济不仅涉及时尚、美妆等领域，还包括旅游、美食、健康等各个方面。
对于这些特定领域感兴趣的人，网红可以提供更专业、个性化的产品或服务，满足他们的需求。
综上所述，网红经济的人群主要包括年轻人、大城市和一二线
城市的消费者、女性以及对特定领域感兴趣的人。
了解这些人群的特点和需求，对于开展网红经济的商业活动，制定合适的营销策略具有重要的意义。
网红经济总结
网红经济总结近年来，随着互联网的快速发展和社交媒体的兴起，网红经济成为了一个备受瞩目的话题。
网红（Key Opinion Leader，简称KOL）指的是通过网络平台积累了一定影响力的个人或团队，他们凭借自身的才艺、颜值或知识吸引了大量粉丝，从而产生了经济效益。
本文将对网红经济进行总结，探讨其原因、特点以及未来的发展趋势。
一、网红经济的兴起原因1. 社交媒体的普及：随着智能手机的普及和互联网的发展，社交媒体平台成为了人们获取信息、交流互动的重要渠道。
这为网红的涌现提供了机遇，他们可以通过社交媒体平台与粉丝实时互动，打造个人品牌，建立粉丝口碑。
2. 广告市场的变革：传统的广告市场受众分散、费用高昂，而网红经济的崛起给广告商提供了一种更直接、更精准的推广方式。
通过与网红合作，广告主可以将产品或服务直接推送给目标受众，并借助网红的影响力和口碑效应提升品牌形象和销售额。
3. 美丽梦想的满足：很多网红以其出众的颜值和独特的打扮吸引了年轻人的关注。
他们的生活方式、穿搭风格成为了追随者的憧憬，年轻人渴望通过模仿他们来实现自己的美丽梦想。
二、网红经济的特点1. 个性化推广：与传统明星相比，网红更具有个性化的特点。
他们能够根据自身兴趣和特长选择推广的产品或服务，并加以个人化的推荐。
这样的推广方式更加贴近受众需求，增加了购买的决策欲望。
2. 粉丝经济：网红建立了与粉丝之间紧密的互动关系，建议形成了一种粉丝经济。
粉丝对网红的关注和支持不仅体现在点赞、转发等行为上，更多时候表现为实际的消费行为。
网红可以通过商品搭售、推广活动等方式变现粉丝经济，进一步提升收益。
3. 多元化收益渠道：网红可以通过不同的收益渠道实现盈利。
除了广告代言之外，他们还可以通过线下演出、产品销售、付费内容等方式获得经济回报。
这种多元化的发展模式为网红提供了更稳定和持续的收入来源。
三、网红经济的发展趋势1. 垂直化定位：随着网红经济的竞争加剧，市场变得越来越细分化。
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Ｗｉｄｅ Ｒｎｇｔｅ ｌ广角 浅析网红及网红经济 杨春瑶 西南大学文化与社会发展学院 重庆４００７１ ５ 基金项目：西南大学第九届国家级大学生创新训练基金项目“网红经济现状及其社会影响分析”阶段性研究成果 （２Ｏ１ ６１ ０６５５０６１）
摘要：网红及网红经济是２０１ ６年最受社会关注的概念。从本质上讲，网红及网红经济是移动互联网与注意力结合的 必然产物。首先，从网红的诞生与发展的角度看，它是在媒介革命和注意力体制下的一个去中心化的过程；其次，从 网红经济的角度看，它是建立在“关系”基础之上的属于互联网＋的新型关系营销的一片商业蓝海。具体而言，这 种关系包括人际关系、内容关系以及商业关系。 关键词：网红；网红经济；媒介；注意力；关系
一 媒介革命：注意力体制下的去中心化 ２０ｌ６年，以ｐａｐｉ酱的实力出道为标志，“网红”这一概念迅速 被人们熟知并引发了人们极为热烈的讨论。随后，ｐａｐｉ酱获ｌ２００ 万融资和首次视频贴片广告拍卖出２１Ｏ０万元的消息更是让网红收 获了比其他任何群体都要多的来自社会各界的关注。一时之间， 人们不禁发现，一个属于网红的时代已经悄然来临。 网红，就字面来理解，网是指的互联网，而红则是指因为某件 事而受到了大众的一定关注，其本质是注意力。因此，网红的本 质，是指那些在网络上拥有一定注意力的人。尽管在今日看来，网 红时代的来临和ｐａｐｉ酱的走红密不可分，但在某种程度上讲，ｐａｐｉ 酱的走红只是一个偶然，而在移动互联网时代，网红时代的来临却 是必然。 在《从“大众门户”到“个人门户”一一网络传播模式的关 键变革 一文中，清华大学教授彭兰指出，网络信息传播模式经 历了三个阶段的发展，第一阶段是以ｗｅｂ网站为核心的“大众门 户”传播模式，第二阶段是以搜索引擎为基础的“定向索取”传 播模式，第三阶段是以社会关系为传播渠道的“个人门户”传播 模式。在从“大众门户”向“个人门户”的变迁当中，最为深刻 的变革则莫过于传播模式的变迁所带来的传播权力的改变。个人 门户的到来后，大众门户的中心地位被削弱，每个个体成为自己的 传播中心，这是一个从“中心化”到“去中心化”的过程。与此 同时，随着传播模式的改变和权力的下方，我们所处的时代呈现越 加多元化的趋势。如今，传统的权威被打破，没有什么再是固定 的标准。受众偏好和社会氛围得到了极大程度的改变。游戏化， 娱乐化，青春化，去政治化，移动化和社交化逐渐成为了社会的主
弃或做出更极端的事情。做好相关应对措施，把隐私的披露控制在一 定范围内减，尽量减少对当事人的伤害。 （三）完全平等与差别平等原则。 如果各服务对象都有相同的实际需要，社会工作者所能提供的资 源和服务也很充分，那么就可以给予各服务对象平等的服务。在资源 不足的情况下，则可以区别对待。在实际社会工作实践中，工作者应 该综合考虑各种因素，以使资源得到充分有效的利用，即实现资源的 最优配置。 （四）不损公共利益的保护原则。 社会工作者保密原则中保守的应是纯粹个人信息。当案主表露 的信息关系到公共利益甚至可能损害到公共利益时，社会工作者就不 能把这些信息看作是案主个人隐私而继续遵循保密原则。而应遵循 公共利益高于个人权益的原则打破保密原则。严守资料机密的例外 情形有预防案主或可确认的第三者遭遇严重的、可预期或即将发生 的伤害时，或法律要求揭露时，社会工作者应打破保密原则揭露与目 标达成最必要、最少量且直接相关的信息（ＮＡＳＷ伦理守则１．０７ｃ）。
四、结语 社会工作是在利他主义价值观指导下的助人服务，社会工作者服 务的出发点就是希望案主能够通过服务摆脱困境获得成长，保密原则 是案主能够安心接受社会工作者帮助的重要保障。因此服务最初，社 工就要主动向其解释保密的相关事项和准则，告知案主在接受服务过 程中所透露的信息都将如何被保护。这样不仅有利于建立社会工作 者的诚信形象，也利于建立稳定持久的专业关系，提高服务的效率和 效果。然而，社会工作实务是个复杂的过程，面对的案主和事件的不 同情况，有时也会陷入各种各样的保密原则困境，除了遵守上述原则，
１８２现代商业Ｍ０ＤＥＲＮ ＢＵＳＩＮＥＳＳ
我们还需不断的结合实际加以实践，推动伦理难题的解决将是持续性 探索的重要议题。固
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作者简介： 周诗萌（１ ９９ ），女，民族：汉，籍贯：湖北蕲春，学历：研究生，就读 学校：苏州大学，研究方向：社会工作。 流。而就在这一过程中，人的ＩＰ属性成为越来越重要的因素。很 多时候，决定你能否成功的不再是你能做什么，而是你是什么。 其次，随着移动互联网时代的到来，信息传递方式从单一中心 向外按照层级传递转变为向多中心、无层级、同步快速传递。信 息对于大众而言再也不是被动的接受，而是主动的选择。个性化 消费成为了消费的主流。然而，移动互联网时代是一个信息大爆 炸的时代，信息的极度丰裕带来的是注意力的极度匮乏。如今，在 信息的茫茫海洋中，人们寻找的已经不再是信息，而是注意力，注 意力日益成为稀缺的宝贵资源。正如诺贝尔奖获得者赫伯特・西 蒙在１ ９世纪７０年代所预言的一样，“在未来，重要的将不再是信 息，而是注意力。谁拥有了注意力，谁就拥有了这个世界”。 因此，在移动互联网注意力体制下，一拨是拥有强大ＩＰ属性利 用传播的权力制造注意力的人，另一拨则是追求个性化消费利用 选择的权力寻找注意力的人，二者在移动互联网时代结合的结果 就是任何人都可以在网络上获得属于自己的注意力成为网红，任 何人也都可以发挥自己的一技之长在某个领域成为该领域的意 见领袖（Ｋｅｙ Ｏｐｉｎｉｏｎ Ｌｅａｄｅｒ）。Ｐａｐｉ酱，同道大叔，天才小熊猫 以及因成功转型成为网红而爆红的薛之谦，无一不是消费者主权 打破原有造星方式，大众用手中的权力寻找属于自己的偶像的实 例。而这，正如小米创始人雷军鼓吹的那样，“站在风口上，猪都 能飞起来”。正是在这一媒介革命注意力体制“去中心化”的过 程中，网红正式宣告全面崛起，网红时代也正式宣告全面来Ｉ临。 二、网红经济：属于互联网＋的新型关系营销的商业蓝 海 网红经济，具体来讲，是指网红将自己在网络上所拥有的注 意力进行变现从而产生经济效益。从本质上来讲，网红经济是移 动互联网和注意力结合的必然产物，它在本质上是一种注意力经 济。 与网红的诞生和发展一样，如今已成为又一商业蓝海的网红 经济也和传播模式的变迁密不可分。如前所述，传播模式转变的 过程中带来的是传播权力的下放和传播格局的改变。与此对应的 则是，传播者之间的竞争也开始转向了对用户“关系”的争夺。 在新媒体营销中，“关系”变的越来越重要。因此，网红经济不只 是一种注意力经济，它更是一种全新的关系经济。 具体而言，这种关系主要体现为以下几个方面。 首先，网红经济让传播回归到个体价值的层面上，实现了在社 交基础上的人际关系的回归。就网红经济而言，其核心在于意见 领袖、社区和粉丝这三者之间的闭环打造。意见领袖通过内容的 输出而影响粉丝，粉丝接受内容后再对意见领袖进行反馈。在这 一反复的传播过程中，只有当网红与粉丝之间的人际关系稳固后， 社区的建设才能得到更稳固的根基，个体用户的社会化需求与媒 介平台的功能扩展及经济价值才能保持更加密切的联系。而这正 如彭兰教授在《社会化媒体与媒介融合的双重挑战》中所指出 的，首先需要为用户之间的关系培育提供良好的土壤。当用户之 间的关系稳固后，用户对网站的依赖和品牌忠诚度也就会顺理成 章地建立。那么，用户与网站所提供的内容及其他产品之间的关 系也就更容易建立了。这种思路是通过关系的营造去培育产品的 竞争力。网红张大奕的淘宝店一年能赚１．５亿，但是其每天要看至 少几十本杂志，每天要花２—３个小时和自己的粉丝沟通交流然后 对自己的产品做出最好的调整就是在这方面最好的例子。 其次，网红经济实现了产品内容价值的多层次开发，成功实现 了把内容当成产品来运营。在以个性为核心的移动互联网大背景 广角ｌ Ｗｉｄｅ Ｒｎｇｔｅ 下，网红经济作为一种关系经济，在营销中对产品的用户观、产品 观和服务观都有了更加精确的定位和把握。就内容而言，网红经 济的营销核心始终是人，他们将用户置于一个相当重要的位置。 因此在营销中他们致力于将产品内容符号、文化、品牌、个性 化、差异、服务、体验等作为营销的核心内容，在价值开发上更 多的向产品的期望层，附加层及潜在产品层进行深入的挖掘，以此 不断满足用户的深层次需求。从而在不断提升用户体验满意度和 激发与用户“关系”的基础上不断的提升自己人气的转化率。在 宣传方式上，网红经济更能洞察人性和了解群体的心理，因此，无 论是ｐａｐｉ酱的短视频，还是同道大叔的漫画以及天才小熊猫的段 子，它总能让其传播的内容得到更多用户的共鸣，总能满足用户潜 在的渴望。从而让用户对内容的态度从被动的接受转变为主动的 分享，让其传播的内容得到了来自用户的传播动力。在把内容当 产品运营的过程中极大的强化了用户对产品的认知度和忠诚度。 最后，网红经济的发展在关系经济的基础之上建立了较为完 善的商业模式。根据清华大学沈阳教授的观点，我们可以将这种 商业模式大致分为以下两点： （１）基于围观效应实现粉丝经济外溢，发掘网红的商业价值。 （２）构建以内容＋社交＋变现的网红经济商业闭环。 当然，值得我们注意的是，网红经济之所以能够成为一片商 业蓝海，更多的则是ＢＡＴ平台的介入。网红经济的发展主趋势也 必然将是从零星分散走向产业化和创投化，从内容价值和粉丝价 值进一步凸显为行业价值和创投价值。如今，垂直化，资本化，产 业化，去媒体化预示着网红经济的红利期已经来临，网红经济正 从“草根一内容一个人一情怀”走向“专业一服务一团队一商 业”。从内容生产到服务、商务的打通，网红逐渐与资本接轨，专 业化程度不断提升，越来越多的网红跳脱平台依赖，开始渗入甚至 重塑垂直产业链。当然，我们这样讲并不代表我们对网红经济的 发展无所顾忌。毕竟如今网红经济的发展还处于草莽阶段，大多 数网红制造注意力的方式仍然是建立在粗俗的“爆点”之上。此 外，网红经济的根基仍是注意力，故其生命力的长短就是网红经济 发展不得不考虑的问题。因此，在此种背景下，如何把基于粗俗爆 点为主的网红经济模式转变为基于社会道德责任为主的网红经济 模式，如何把基于注意力为基础的网红经济转变为生命力长久的 有效率的经济就成为了接下来网红经济探索与研究的关键所在。 皿