微博营销十大经典案例
微博 微博营销 案例
Case：KFC秒杀门危机公兲处理
• 肯德基中国的官方微博在秒杀门事件中没有仸何对此事的回应，两夛后 网友的转収和评论量迅速降低，风波在微博上逐渐淡去。 • 在新鲜目标时刻涌现的微博上，要是沉丌住气反而容易惹来众怒，贻人 口实甚至升级事态。在微博上宁愿慢也丌要说错话，否则会被无数次恱 搞放多，被转収之后删除原文都没用。
联吅
収布
地域差异
• 从各省情况来看，广东微博用户属亍典型的“夘戓型”，高峰期从第一夛23点持续到第 二夛凌晨5点，而且収送微博的量明显高亍其他匙域；北京微博用户属亍“工作达人型”， 从早上8点到下午18点，一直比较活跃。
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数据源：新浪微博后台系统数据
终端及时间分布
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数据源：新浪微博后台系统数据
报纸
危机公兲
网络 CRM
媒体
事件的収起者和组织者 整吅媒体资源
企业微博
所有营销、用户的落脚点 开展各种营销活劢
杂志
事件营销
电台 车站 机场
精确营销 口碑营销 新品収布
整吅媒体资源，通过各种营销活劢，丌断累积和经营粉丝
做一件好事丌难 难的是。。。。。
一条微博的力量
• • • 2010年8月30日10点45分，@丁丁张 发布一条微博。海底捞提供外卖。 8月31日8点40分，转发4154次，评论1115次。数量还在增加中。 其中一个转发产生的连锁效应： @曹增辉 （粉丝9093） “改天试试”；@陆健生 （粉 丝96722）；@聂为献 （粉丝486) “一个伟大旗帜企业总是那么与众不同”; @宋安 （粉 丝572） “哇靠！不转发没天理了”
认知
产品信息
美誉
购买意向
购买
推荐
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杜蕾斯微博营销运营经典案例
事件二
草根名博作业本怀孕事件
• 4月12日晚间，喜欢晚睡
的新浪草根名微博“作业本” 互动，杜蕾斯官方微博还 发表了一条恶搞微博，“今 频频在其他名人账号下留 晚一点前睡觉的人，怀孕”， 下痕迹，但多数都是相关 杜蕾斯官方微博立即通过 内容。且回复诙谐风趣， 关键词搜索迅即而至，留 这也为其赢得不少高质量 下评论“有我，不用怕”。 粉丝。 这条微博把包括作业本在 • 当然最重要的是，杜蕾斯 内的人都逗笑了 擅于发现时机 ，并将其与 自身品牌特点融合在一起
• 团队有人拍摄了照片，经
过简单的修饰，有鞋子主 人的微博@地空搞蛋发布 • 在下午5点58分发布这一 图片，当时@地空搞蛋大 约有6000粉丝。 • 两分钟后帖子已经被一些 大号（名博）主动转发， 并迅速扩散
大约五分钟后，@杜蕾斯官方 微博发表评论；“粉丝油菜花啊 ，大家赶紧学起来！！有杜蕾 斯回家不湿鞋~”并转发，短短 二十分钟之后，杜蕾斯已经成 为新浪微博一小时热门榜第一 名，把此前的积水潭和地铁站 甩在身后。并在当晚24点转发 近6000条，成为6月23日全站 转发第一名
事件经过：
索赔精神损失费一元+100箱杰士邦
பைடு நூலகம்
• 索赔微博：本球将正式起诉杜蕾斯官方微博涉嫌抄袭，
有律师愿意免费代理么？”本球此举的目的在于普及公 民著作权之权利，索赔要求不高，精神损失费一元 +100箱杰士邦，如本球胜诉并成功索赔，奖励代理律 师杰士邦50箱+5毛钱。本球是认真的。
• 事件结果：达成和杜蕾斯官方微博送出一百箱杜蕾斯给
1、AIR空气套 比电影还长的杜 蕾斯吸睛广告
• 就在刚刚过去的白色情人节，杜蕾斯全新AiR空气
套上市在Bilibili站、微博微信等社媒上引发了空前 讨论和组团围观
成功的微博营销2个案例
成功的微博营销2个案例微博营销传播快、成本低，正成为企业开展营销活动的新选择。
以下是店铺为大家整理的关于成功的微博营销2个案例，欢迎阅读!成功的微博营销案例一：螺蛳粉先生螺蛳粉先生是北京蓟门桥一家卖螺蛳粉出名的店铺，因在新浪微博中率先使用“螺蛳粉先生”一名与顾客在微博上互动，开通微博订餐而名扬远播。
目前，“螺蛳粉先生”的新浪微博粉丝数即将破万，依靠微博营销，螺蛳粉先生80%的顾客来自微博，每天卖出螺蛳粉400多份。
店主马中才认为微博非常适合餐饮业做推广，把握微博营销中的平衡非常重要。
“多年以后，你会不会想起这样一个夜晚，那时我们在北京，时值秋季，在螺蛳粉先生家门外的空地，支上桌椅，就着灯光和月亮，叫上三五好友，来一碗火辣火辣的螺蛳粉，就着漓泉，我们一起喧嚣，一起欢乐，一起书写那些肆无忌惮的青春……”这是“螺蛳粉先生”的一条微博。
“螺蛳粉先生”由店主马中才运营，马中才的确是个文艺青年，曾出版过8本小说，获得过“新概念作文大赛”一等奖，将140字的微博写的生动好玩可谓强项。
马中才说，微博是非常适合餐饮业推广生意的平台，可以黏住老顾客，招徕新顾客。
不过一切营销的本质还是在产品，产品的好坏决定了营销效果。
马中才的“产品”，就是螺蛳粉。
他说，小店位置偏僻，食材成本较高，唯一的竞争力，就只能把味道和服务做好。
因为味道好，顾客才会在微博中@螺蛳粉先生，食客们看到微博，找到店里品尝才能不失望。
但是马中才也经常在微博中看到“投诉”，例如顾客抱怨店太小，等太久等，马中才都及时回复和改进。
他说正是微博营销的两面性，让小店不断改进，以质量和服务为重，才能长期的黏住粉丝和顾客。
总结“螺蛳粉先生”的微博营销成功之道，马中才称没有法则，但可以总结出以下几点。
1、好记性。
马中才平时留心观察顾客，在微博中看到粉丝晒的螺蛳粉照片，就会想起顾客到店的场景，用这种方式回复粉丝的微博，会产生浓厚的亲切感。
马中才说：“螺蛳粉先生只不过是故事中的一个地点，每天都有各种故事在这里上演。
关于新媒体营销案例分析
关于新媒体营销案例分析篇一如今，微博、微信、人人网成为新媒体营销的主力战场。
特别是后来居上的微信，在腾讯逐步增强微信商业化程度的信号下，已成为兵家必争之地，也因此涌现出许多出色典范，下面列举10个新媒体营销案例。
1.加多宝说：对不起虽然输了官司，但在微博平台上，用自嘲的文案，配以幼儿哭泣的图片，在新媒体民意上算是占了王老吉上风：2月4日14：18对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌。
2月4日15:07对不起，是我们太自私，连续6年全国销量领先，没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长2月4日15:32对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行。
2月4日15:56对不起，是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因。
2.褚橙励志，橙箱定制2012年褚橙创造了销售200吨的奇迹后，褚时健授权电商平台本来生活网把2013年的褚橙销往全国。
今年十月，拥有深厚媒体背景的本来生活网一方面联手新京报传媒拍摄80后致敬80后系列专题，邀请蒋方舟、赵蕊蕊等80后名人相继讲述自己的励志故事致敬褚时健;一方面推出个性化定制版的褚橙幽默问候箱，赠尝给社交媒体上大V及各领域达人，包括韩寒、流涟紫等名人，比如给韩寒只送了一个褚橙，箱子上印着复杂的世界里，一个就够了(韩寒主办的一个APP的口号)，引起微博300多万人次阅读，转发评论近5000次。
以上两条传播线索同时在传统媒体、视频门户、社交媒体等全媒体上进行交叉传播，褚时健的励志故事引起年轻受众口碑传播，同时褚橙也被打上励志烙印，最终在消费群体中完成励志故事+橙子的捆绑销售，不仅创造又一轮销售佳绩，还引得柳传志和潘石屹分别推出柳桃、潘苹果。
3.肯德基：投票选炸鸡2013年12月30日，肯德基推出了一款创新的炸鸡类产品黄金脆皮鸡，此款产品被指可能会成为吮指原味鸡的挑战者，动摇其在肯德基的鼻祖地位。
如果登录投票将可能影响到两款产品的去留。
微博活动案例（五篇范文）
微博活动案例（五篇范文）第一篇：微博活动案例标题：爱，无处不在--用音乐记录你的每一刻！活动贯穿主线：单身-初识-热恋-结婚-回忆活动主题：音乐，在你寂寞的时候可以增添乐趣；在你难过的时候可以舒缓情绪；在你开心的时候可以助你尽兴；在你和他（她）的时候可以...如果用几句歌词表达你现在的心情你会写什么？小呋妹妹专门为哥哥姐姐们准备了塞呋盾大礼包，只要亲爱的们每天参与一个话题就有机会赢取大奖哦！活动周期为5天，话题罗列：第一天：抓不住爱情的我，总是眼睁睁看它溜走...世界上幸福的人到处有，为何不能算我一个...每个人都会有孤单的时刻，当你孤单你会想起谁？用歌词记录下你的心情，小呋妹妹精心准备了两份礼物送给你们哦！首选图备选图第二天：当你看着我，我没有开口，已被你猜透...还是没把握，还是没有符合你的要求...微博表白告诉你，一千遍、一万遍，直到你听见为止......用音乐书写你的心情吧，这里可以让你拿着大奖抱得美人归首选图备选图第三天：小酒窝长睫毛，是你最美的记号...我每天睡不着，想念着你的微笑...终于找到心有灵犀的美好，一辈子暖暖的好...我永远爱你到老☆...矮油，有点酸啦！小呋妹妹拿着奖等你接龙哦！首选图备选图第四天：听我说：手牵手跟我一起走，过着安定的生活...昨天已来不及，明天就会可惜，今天你要嫁给我...你愿意这样做吗？Yes I Do!完美的爱情结局，小呋妹妹为已婚哥哥姐姐们准备了大礼哦，写出能代表你心情的几句歌词，妹妹我就把礼物奉上，嘻嘻~首选图备选图第五天：情愿相信我们前世有约，今生的爱情故事不会再改变....情愿用着一生等你发现，我一直在你身旁从未走远...爱情的信箱也许会褪色，但不会消失，它传递着人们对爱的寄托与希望...当你们回忆爱情的时候最先想到那首歌的歌词的？小呋妹最后一天大奖活动，奖品更给力！首选图备选图活动步骤：一、微博粉丝关注塞呋盾官博，每天发布一个话题二、粉丝评论相关内容即可三、参与活动，自活动结束日起后第三日系统自动抽取并在微博公布幸运粉丝活动优势：1、活动规则简单好操作；2、由于是随机抽取，后续问题较为简单；3、奖品少，后续的工作也简单；4、对于品牌推广有利。
微博营销的案例
微博营销的案例"北京大雨，幸好我包里还有一包杜蕾斯……"关注微博的人确信无法不记得六月的天给北京带来的"海景奇迹"，而对营销人来说，更可不能不记得在这场"海景奇迹"中产生的杜蕾斯传奇：微博上，有一个男人的新波鞋套着两个不透水的"塑料袋"--杜蕾斯避孕套，镇定走在滂沱大雨中，并附上上述一句令人忍俊不禁的话。
一张图片，一条微博，不花一分费用，在传播链条的层级性远离的推算下，被多达5000w受众看到。
这不仅仅是杜蕾斯的传奇，更是企业微博营销传奇，甚至，将会是企业微博营销的里程碑。
从2020年国内微博产生到2020的爆发，关于微博营销的谈论就一直没有停止过。
不管是争辩企业微博平台是作为一个公关平台抑或是与销售挂钩的营销平台，依旧争辩微博营销的成效怎么说要如何评估，但所有人都认为，企业需要开展开设微博账号，开展微博营销。
现在在新浪差不多超过3万家微博注册的企业，腾讯已超过2万家。
每天都有40家以上的企业注册或申请加V。
数字的增加是一种趋势的表现，不管你相不相信，杜蕾斯、海底捞、东航、优衣库等等的成功案例无不在昭示，该来的迟早会来，不前进就等于落后。
微博营销的价值优势过去在传统媒体主导的1.0时代，是媒体制造好了内容，展现给所有受众，因此专门多内容能够搭载传播者的目的。
然而在社交媒体进展的时代，传播差不多变成了所有人对所有人的传播，每个人都可能成为传播的中心和新闻的源头。
这意味着每一个用户都能够成为次级信源，而在连续一对多的传播中形成裂变，最终形成爆发性的传播成效。
这些正是微博传播的特点，而微博的优势也包蕴在其中。
即时性：1、碎片化时刻传播，受硬件设备阻碍小。
2亿的碎片化时刻让每个单位内的受众数量足够客观，相对对电视或者互联网甚至博客，这种碎片化接收和分享更为便利和有效，更关键的是满足受众争取第一时刻传递信息的"虚荣心理"。
微博营销文案案例
谢谢观看
案例2 科技时差——津城首轮4D婚礼秀 时代的变迁，科技的引领。津城首轮4D婚礼秀、将于2019年3月30号四季酒店亮相。 出一秒，惊艳全场。在婚礼的后场还安排了极客新娘走秀。一群有态度有思想新 娘的压轴视觉大礼，给你一个会缺氧的视觉震惊！
这次婚礼秀的场地酒店是天津四季酒店。一个处于城市中心繁华黄金地段的，与世
案例4 津城首轮4D婚礼秀，有多少你不知道的时尚秘密？ 一场最潮流的科技婚礼秀将在3月30号天津四季酒店内举行。这场前卫的婚礼 秀，到底隐藏了多少你不知道的时尚秘密？ 这是一场以“幻影”为牵引的爱情婚礼秀，刷新了津城人对婚礼秀的新定义。 这种4D全息科技时尚婚礼，是如今婚礼的新宠。真实的立体效果，清晰的4D 幻影，丰富的色泽显示，强烈的空间延伸。沉醉了现场，美到了天外。 2019.3.30.天津首轮4D婚礼秀，于四季酒店5楼四季厅极精彩亮相。给你一场 科技的盛宴！（这下学会了吧，这模板一定要牢记！）
微博营销用语案例
案例1 这个邀请函，你收到了吗？（用反问句的口吻，激发读者兴趣） 这是一个突破天津所有传统婚礼秀的邀请函，你收到了吗？——津城首轮4D婚礼秀邀请函！ （引出活动地点，和活动突出内容） 津城首轮4D婚礼秀去掉传统枯燥的背景乐与泛滥的死板舞台，以绚丽唯美的4D全息立体的 特效作为背景，让简单的婚礼场景和舞台走秀呈现出更加震撼人心的视觉体验。那种体验 会给人一种沉浸式的享受。（内容的突出描写，用力写出活动优势） 4D全息视觉技术是一种高科技的技术，它可以完成以一化百的婚礼效果，不仅仅提升服务 范围、服务质量，更会让你的她一辈子铭记的回忆。 2019.3.30.天津首轮4D婚礼秀，于四季酒店5楼四季厅极精彩亮相。给你一场科技的盛宴！ （最后，强调活动的时间和地点）
界级综合商业体现代城的完美融合的酒店是这次婚礼秀的无声宣传。这不仅是开阔 你眼界的婚礼秀，更是你对生活高质量的态度秀！
微博营销及案例
微博营销及案例中国互联网已经全面进入微博时代！新浪与腾讯微博网易微博和搜狐微博的注册用户总数已经突破6亿，每天日登陆数超过了4000万。
同时，微博用户群又是中国互联网使用的高端人群，这局部用户群虽然只占中国互联网用户群的10%，但他们是城市中对新鲜事物最敏感的人群，也是中国互联网上购置力最高的人群。
微博营销以微博作为营销平台，每一个听众〔粉丝〕都是潜在营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。
每天更新内容就可以跟大家交流互动，或者发布大家感兴趣的话题，这样来到达营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。
该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的炽热开展也使得其营销效果尤为显著。
微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等，当然，微博营销也有其缺点：有效粉丝数缺乏、微博内容更新过快等。
自2021年12月后，新浪微博推出企业效劳商平台，为企业在微博上进行营销提供一定帮助。
微博特点：a、立体化：微博可以借助多种多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。
b、高速度：微博最显著特征就是传播迅速。
一条热度高的微博在各种互联网平台上发出后短时间内转发就可以抵达微博世界的每一个角落。
c、便捷性：微博营销优于传统推广，无需严格审批，从而节约了大量的时间和本钱。
d、广泛性：通过粉丝形式进行病毒式传播同时名人效应能使事件传播呈几何级放大。
e、效率高：针对企业产品的FAQ提高效率，并且能很快速帮助客服建立互相了解的一个通道。
目的：a、有效实现品牌建立和传播。
<官方微博>b、树立行业影响力和号召力，引导行业良性开展，传播企业价值观。
<领导人>c、产品曝光和市场推广。
<市场>d、发现目标客户，精准互动营销，完成客户转化和订单销售，全面分析营销效果。
微博营销的成功案例
微博营销的成功案例随着社交媒体的普及，微博作为中国最大的微博平台之一，成为了企业进行市场推广和品牌宣传的重要渠道。
微博营销借助微博平台的用户规模和用户活跃度，以短文本、图片、视频等多种形式传播信息，吸引目标用户的关注。
下面将介绍两个成功的微博营销案例。
案例一：某化妆品品牌推广活动某化妆品品牌通过微博平台进行产品推广活动，取得了令人瞩目的成功。
该品牌在活动开始前通过线下活动和其他社交媒体进行预热，提高用户的参与度和期待值。
活动正式开始后，品牌在微博上发布了一系列与化妆品相关的有趣和有用的内容，吸引了大量的用户关注和互动。
为了增加用户参与度，该品牌还组织了一项微博用户参与互动的活动。
活动要求用户在微博上发布自己使用该品牌化妆品的照片，并使用特定的标签和@该品牌的微博账号。
同时，参与活动的用户还有机会赢得该品牌的礼品和折扣券。
该品牌充分利用了微博平台的用户活跃度和传播效应。
活动中，用户积极参与、转发，不仅扩大了品牌的曝光度，还增强了用户对该品牌的信任和好感。
通过微博的互动性和用户转发，该品牌成功地将活动内容扩散到更广泛的受众群体中，提高了品牌知名度和美誉度。
案例二：某电商平台销售活动某知名电商平台利用微博进行销售活动，实现了出色的销售业绩。
该平台精心设计了一系列促销活动，并通过微博传播相关信息。
在活动开始前，该平台在微博上发布了活动预告，并设定了活动时间和折扣优惠的范围。
为了迅速吸引用户关注和购买，该平台还采取了一系列策略。
首先，在微博上发布了多个优惠券，用户可以通过微博账号领取，在购物时使用。
其次，该平台还通过微博进行限时特价促销，例如每日10点至12点的特价商品，吸引用户在此时间段内购买。
此外，该平台还组织了一些与活动相关的抽奖活动，提高用户的参与度。
该电商平台充分利用了微博平台的实时性和传播速度，使得促销活动迅速得到用户的关注和参与。
通过微博的传播效应，该平台实现了销售额的大幅增长。
用户在微博上分享购物心得和体验，进一步提升了品牌形象和用户口碑。
微博营销成功案例分析
Weimedia-- 微营销分析完美“优雅女”营销案例分析weimedia 微媒体平台是华人基业公司旗下核心业务之一，是中国最专业的微博营销平台，是国内最早深入研究微博营销广告技术平台的公司。
北京华人基业科技有限公司成立于2004年，总部设立于北京，长期服务于国内300 多家知名企业，旗下拥有4大核心自主技术广告平台，定位于互联网全程效果整合营销专业服务，拥有大批互联网营销、管理、技术等专业人才、优质媒体资源和自主核心技术平台。
网络营销的方法和案例非常多，在较为浮躁的中国互联网环境下，一个好的创意是网络营销活动中最主要的灵魂。
去年的“贾君鹏事件”就是一个非常好的创意，也用事实说明了事件营销的效果和所产生的推动力，往往比其他营销方法要好的多。
今天我就具体以最近发生的一起事件营销“后宫优雅事件”为例，来分析一下在社会化网络环境下的微博事件营销的过程和方法。
事件营销策划事件营销就是通过制造具有新闻价值的事件，并让这一新闻事件得以传播，来转弯抹角的做广告，达到广告的效果。
比如某公司要推广某一款网络游戏，使用知名度高的明星代言往往需要较高的费用，推广时候的广告费也不菲，而如果通过事件营销的方式打造一个知名度很高的网络红人来代言这个网络游戏，不仅仅可以节省大量费用，还以低廉的成本进行了网络推广营销。
营销策划人可谓用心良苦，从去年12 月就开始计划利用互联网来打造这个具有较高知名度的“网络红人”—“后宫优雅”。
这个案例的营销平台选择的是“新浪微博”，这是一个2009 年后半年开始逐渐热闹起来的社会化网络平台，注册用户约有几十万，有不少“名人” 入驻。
由于网络的虚拟性和匿名性，注册的微博用户背后的身份往往无从知晓，于是做好几方面准备之后就可以开始进行事件营销。
事先的准备工作包括，寻找一个虚拟的“网络美女”，并预备几十张左右的自拍照片，然后寻找一个写作团队，能够持续地写出有趣的段子。
准备好这一切后，就可以开微博帐号进行炒作。