案例分析之新浪微博(1)
新浪微博发展现状及其盈利模式的分析
天津大学〔高等教育自学考试〕本科生毕业设计〔论文〕任务书管理与经济学部办学点商务管理员专业班设计〔论文〕题目：新浪微博开展现状及盈利形式分析完成期限：自2021 年1月15日至2021 年4月15日止指导教师吴继耘办学点负责人牛占文批准日期2021 .1.15 学生张舟承受任务日期2021 .1.15一、设计〔论文〕原始根据〔资料〕此项主要写论文的重点参考文献4-8篇即可。
格式要和后面参考文献格式一致。
本页要单页打印。
要保持原有格式不变。
二、设计〔论文〕内容和要求：〔说明书、专题、绘图、试验结果等〕〔一〕论文内容微博的出现给用户和企业带来了宏大的商业价值。
随着商业价值的逐渐显现，为微博的盈利提供了多重可能。
但就目前来说，微博的开展很平衡，一方面微博拥有广阔的受众群和颇高的人气，另一方面由于前期投入过高和盈利才能的限制使微体面临着资金巨额亏损的为难场面。
该矛盾的解决需要结合经济学相关原理分析微博这一新兴媒体的盈利形式，使博实现可持续开展。
微博的盈利形式可以归结为“一个核心、五个根本点〞，各组成要素之间的有机联络和互相作用也是成功构建微博盈利形式的重要条件。
微博盈利形式在形成和开展过程中也显现出了盈利形式尚不明晰、流量变现难和微博产品不够完善三方面的困境。
因此，在进展微博盈利形式的优化过程中，既要加强盈利要素间的有机联络，又要优化要素间的链接构造，还要构建出实在可行的详细盈利形式。
在微博将来的开展中，需要改变单纯依靠广告收入的盈利现状，开掘新型盈利形式。
〔二〕写作要求1.数据可靠、推理严谨、理论正确；2.阐述简明扼要、重点突出；3.层次明晰，语言流畅，符合科技文写作标准；4.杜绝错别字，字数符合要求。
附：设计进度计划表天津大学高等教育自学考试本科生毕业设计〔论文〕开题报告摘要微博产品的问世，预示着一个媒介新时代的降临，微博最大的价值表达在不断改变人们的生活方式、信息的传播方式以及企业的营销方式，微博作为一种新的通讯方式，得到了越来越多的人的认可和使用。
第9章：网络社区模式案例分析
9.1.3 综合门户的特征
网络虚拟 空间
参与者驱 动
形成一定 社会关系
需要技术 支持
9.2 案例1：Facebook
7
9.2.1 基本情况
Facebook是由美国人马克·艾略特·扎克伯格创办的一个社交网络服务网站， 于2004年2月上线，总部位于美国旧金山的加利福尼亚大街。创办之初，网 站会员仅限哈佛大学学生，后扩展到美国其他高校，为在校大学生提供交流、 社交等服务。2006年9月，Facebook面向全球所有用户开放，此后，发展迅 速，目前已经发展出70多种语言版本。2012年5月在纳斯达克上市。
9.2.6 资本模式
Facebook的资本模式经历了最初融资、五轮融资、IPO上市融资等几个重要阶 段。
2．五轮融资
3．IPO上市 融资
1．最初融资
3.2.7 结论与建议
微博营销案例讲解-京涛推分享
微博优化-撰写规则
原则选择方面：
4 微博内容撰写
1）发布内容要图文并茂。 2）有图更能说明问题。/zlgoodlife
微博优化-撰写规则
原则选择方面：
1 微博营销贵在坚持长期更新
2 要制定营销计划，专人负责
3 微博可以连载，分享企业信息，产品信息等
微博优化-短文撰写
题材选 择方面：
微博优化-短文撰写
题材选择方面举例：文化
星座文化对大部分人特别是年轻群体的引导或是影响作用就是星座营销的主 要手段。例如那时候单价1.5元一盒的纸盒装统一奶茶，分为十二星座在大中 学里卖得很火，是典型的一个成功的星座营销案例。
微博优化-短文撰写
题材选择方面举例：个性化
微博作为自营媒体，与传统的报纸杂志最大的区别在于它具有生命力，并且 企业拥有说话权，企业需要将自身的特点和文化，使用个性化的言语，搭载 具有趣的图片，让我们的微博鹤立群雄，当别人向左，我们要向右，反其道 而行之。
微博优化-短文撰写
题材选择方面举例：投票互动
微博指标之粉丝 1 粉丝增加技巧 1） 邮件博客官网广而告之 2） 线下宣传告诉亲朋好友 3） 关注竞争对手粉丝 4） 关注与你业务相关行业 5）关注讨论你的人 6）找关系，找名人，找热点 7）找互粉群，增加你基础粉丝数量 8）多发互动话题，引来关注人群 9）积极主动@好友你发布信息 10）多关注别人发布内容评论转发等。
补充知识点：微博营销十大 技巧 1、学学其他企业正在做什么（尤其是国外的）； 2、使用微博检索工具，对与品牌、产品相关的话题 进行监控； 3、保证日常的微博对话，并形成制度化、正常化；
微博优化-短文撰写
新浪微博账号养成示例
新浪微博账号养成示例案例描述微博账号"我们爱养龟"是2013年三月开始运营的一个微博号，在运营账号期间，微博主利用一找互动平台的关键词监控、刷量、推广和互动等功能，将账号在短时间内运营成宠物龟圈的微博大号。
效果一个月内将新账号从粉丝为0做到24000以上，真实粉丝占比高，粉丝数呈现明显的上升趋势。
近一个月内，微博平均转发数18次，累计短链点击数达1054次。
而同行的竞争账号：龟百度、龟纳天下、爱龟吧等，微博平均转发数均不超过10次。
攻略1、装修帐号1）取名字。
取个让需求一目了然的名字。
2）改资料。
资料、页面模板需要修饰。
3）发微博。
先发两天微博，发个三四十条，力求原创、质量好。
2、找"同行"微博搜索上面，找几个有一定粉丝量但明显比你少的"同行"微博。
他们粉丝比咱少（贵在真实），心理上会愿意交流。
1）互推。
做好朋友，你发发他的，他发发你的。
博主找到几个龟圈的达人账号，主动和他们交好，真实互推，发发评论和转发，交流养龟心得，带来的效果比刷粉丝和刷量好。
2）企业赞助。
如果对方是企业，但粉丝不多，想要推广但没有途径，就可以合作一下，我们帮他推广，他们赞助奖品什么的，达到双赢。
博主找到@龟鳖商务网，该网站刚好3周年庆典，要搞微博活动送龟，又没什么人气，博主便帮其推广，网站赞助礼品——小龟一只。
3、找"竞争对手"微博搜索上面，找几个竞争对手大号。
不求粉丝最多，但求精准。
博主找到"龟百度"，"爱龟吧"等，时不时过去跟帖、转发，同时将他们添加到"一找互动平台"，以便做推广之用。
4、内容为王微博内容要和微博主题是相关的，至少要扯上关系。
如何制作合适的内容：1）灵活运用一找互动平台的关键词监控功能。
在"数据分析"版块的关键词监控页面选"实时"，人工找一些相关的微博加以修饰。
中国微博营销十大经典案例
据权威机构预测，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿，2013年国内微博市场将进入成熟期。
无疑，微博会成为未来商战的又一重要战场。
笔者整理目前微博营销的十大经典案例，共同探讨促进微博营销的发展。
一、新浪微博快跑：随时随地分享2010年8月28日，新浪微博一周年。
这一天，一场“微博快跑”活动绕城举行：十辆造型各异的MINI微博车队，载着特色礼物和8名网上征集的微博用户，从中关村出发，穿越北京的大街小巷，途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所，将微博“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。
“微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动，是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下，充分利用微博创新的特点，大胆突破常规的活动模式，以活动造事件，让博友自己创造内容并帮助传播。
从8月20日开始，“微博快跑”官方微博ID成立，通过话题讨论、悬念设置、投票PK、礼品激励等为活动预热。
活动当天，车队每到一站都会组织车内、现场和线上的网友进行互动，共产生30000多条微博内容，引发各大媒体高度关注和报道。
活动结束后第三天，百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果。
通过裂变式的传播，“微博快跑”的信息瞬间传递到了更多的网民，用户品牌好感度、忠诚度大幅提升。
因此，从某种意义上来说，这不只是一场成功的庆生秀，更是新浪微博发展的新起点。
回望过去，距2006年Twitter现身美国已有4年，但在中国，微博真正进入人们的生活才不过1年。
许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索，但大多以倒下告终，直到2009年8月新浪微博正式开通。
新浪微博沿用博客推广的成功经验，短时间内迅速掀起国内微博风潮，“你围脖（微博）了吗？”成为很多人寒暄的第一句话。
作为国内最早由门户网站推出的微博，新浪微博已成为国内微博领域的领先者。
《中国微博元年市场白皮书》数据显示，随着用户数的不断增长，新浪微博上每天都会产生海量信息。
关于爬取的法律案例(3篇)
第1篇随着互联网的快速发展，网络爬虫技术在数据采集、信息搜索、市场分析等方面发挥着越来越重要的作用。
然而，与此同时，网络爬虫引发的侵权纠纷也日益增多。
本文将通过对几个典型的网络爬虫法律案例进行分析，探讨网络爬虫的法律问题。
一、案例一：腾讯诉360不正当竞争案案情简介：2012年，腾讯公司发现360公司通过其旗下的“360浏览器”等软件，擅自抓取腾讯网站上的数据，并在其产品中展示，导致腾讯公司的用户数据泄露。
腾讯公司认为360公司的行为侵犯了其合法权益，遂将360公司诉至法院。
法院判决：法院经审理认为，360公司的行为侵犯了腾讯公司的数据获取权和数据展示权，构成不正当竞争。
据此，法院判决360公司立即停止侵权行为，并赔偿腾讯公司经济损失及合理费用。
案例分析：本案中，360公司通过爬虫技术抓取腾讯网站上的数据，并在其产品中展示，侵犯了腾讯公司的数据获取权和数据展示权。
根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，不正当竞争行为包括侵犯他人商业秘密、侵犯他人知名商品特有名称、包装、装潢等。
本案中，360公司的行为符合不正当竞争的构成要件，因此法院认定其侵权行为成立。
二、案例二：新浪微博诉“快播”侵权案案情简介：2014年，新浪微博发现“快播”公司通过其软件抓取微博用户数据，并在其平台上展示，侵犯了微博用户的隐私权。
新浪微博将“快播”公司诉至法院。
法院判决：法院经审理认为，“快播”公司的行为侵犯了微博用户的隐私权，构成侵权。
据此，法院判决“快播”公司立即停止侵权行为，并赔偿新浪微博经济损失及合理费用。
案例分析：本案中，“快播”公司通过爬虫技术抓取微博用户数据，并在其平台上展示，侵犯了微博用户的隐私权。
根据《中华人民共和国侵权责任法》的相关规定，未经他人同意，擅自收集、使用他人个人信息，侵犯他人隐私权的，应当承担侵权责任。
本案中，“快播”公司的行为符合侵权责任的构成要件，因此法院认定其侵权行为成立。
三、案例三：京东诉当当网不正当竞争案案情简介：2015年，京东公司发现当当网通过爬虫技术抓取京东网站上的商品信息，并在其平台上展示，导致京东公司的商品信息被不当利用。
杜嘉班纳案例分析(1)
“中国这个无知又肮脏的土匪”
05
舆情态势
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舆情态势
不良影响
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反思建议
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04 03 05
随后有网友在社交媒体上说起这件事，引起D&G创始人之一、 设计师斯蒂芬诺·嘉班纳（Stefano Gabbana）的社交媒体 账号与网友争辩。这位设计师在和网友争辩过程中，恼羞成 怒、大骂出口，还公然辱华，并称不怕被曝光。
事件概况
01
02
设计师Stefano Gabbana 辱华言论
微博营销及案例
微博营销及案例中国互联网已经全面进入微博时代！新浪与腾讯微博网易微博和搜狐微博的注册用户总数已经突破6亿，每天日登陆数超过了4000万。
同时，微博用户群又是中国互联网使用的高端人群，这局部用户群虽然只占中国互联网用户群的10%，但他们是城市中对新鲜事物最敏感的人群，也是中国互联网上购置力最高的人群。
微博营销以微博作为营销平台，每一个听众〔粉丝〕都是潜在营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。
每天更新内容就可以跟大家交流互动，或者发布大家感兴趣的话题，这样来到达营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。
该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的炽热开展也使得其营销效果尤为显著。
微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等，当然，微博营销也有其缺点：有效粉丝数缺乏、微博内容更新过快等。
自2021年12月后，新浪微博推出企业效劳商平台，为企业在微博上进行营销提供一定帮助。
微博特点：a、立体化：微博可以借助多种多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。
b、高速度：微博最显著特征就是传播迅速。
一条热度高的微博在各种互联网平台上发出后短时间内转发就可以抵达微博世界的每一个角落。
c、便捷性：微博营销优于传统推广，无需严格审批，从而节约了大量的时间和本钱。
d、广泛性：通过粉丝形式进行病毒式传播同时名人效应能使事件传播呈几何级放大。
e、效率高：针对企业产品的FAQ提高效率，并且能很快速帮助客服建立互相了解的一个通道。
目的：a、有效实现品牌建立和传播。
<官方微博>b、树立行业影响力和号召力，引导行业良性开展，传播企业价值观。
<领导人>c、产品曝光和市场推广。
<市场>d、发现目标客户，精准互动营销，完成客户转化和订单销售，全面分析营销效果。
2018年10月自考《电子商务案例分析》真题【自考真题】
2018年10月自考《电子商务案例分析》真题全国2018年10月高等教育自学考试电子商务案例分析试题课程代码: 00902一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1．国际商会于1997年11月举行了世界电予商务会议，会议地点在A．纽约B，巴黎C．伦敦D．上海2．全球纺织网的商业模式属于A．以在线交易服务为主的综合B2B模式B．以招商加盟服务为主的行业B2B模式C．以“行业门户十联盟”为主的综合B2B模式D．以供求商机信息服务为主的综合B2B模式3．eBay采用的主要赢利途径是A. 在线提供服务模式B．广告支持C. 交易费用模式D．网络游戏4．下列属于行业联盟型B2B电子商务平台的是A. 阿里巴巴B．ChemconnectC. 通用电气的GXSD. 海尔5．阿里巴巴在成立之初的经营理念是A. “让天下没有难做的生意” B．“work in alibaba”C．“打造中小企业间信息服务平台” D．“构建中小企业诚信交易生态链”6．敦煌网的赢利模式主要是A．收取交易成功的交易额的百分比B．“诚信通”会员费C．广告费D．旺铺租金7．下列不属于网上订阅模式的是A．在线出版B. 在线付费C．在线服务D．在线娱乐8．当当网的使命是坚持A．“更多选择，更多低价” B．“更多选择，更多实惠”C. “更多方便，更多实惠”D. “更多方便，更多低价”9．以“定制批量化的衬衣、T恤”为起家之本的B2C电子商务网站是A．淘宝B. 阿里巴巴C．凡客诚品D．京东商城10．下列不属于网络消费需求特征的是A．个性消费的隧归B．价格不再是影响消费心理的重要因素C．消费需求具有交叉性D．网络消费具有层次性11．易趣在创立初期，以及和eBay合作期间，其赢利方式是收取A．卖家商品登录费B．卖家商品交易服务费C．卖家商品登录费和交易服务费D．卖家商品登录费和买卖双方的交易服务费12．我国首家C2C网站是A. 淘宝B．亚马逊C. 易趣D．京东13．Onsale提供单一产品并只能由出价最高者赢取，0nsale采用的拍卖方式是A．“英式拍卖” B．“荷兰式拍卖”C．“标准拍卖” D．“直销”方式14．面对尚不明朗的国内Web2．0网络赢利模式，人人网的市场定位是A．做中国第一城市门户B．为本地人民服务C．打造全球大学生互动社区D．打造用户心目中的至爱品牌15．以打造“全球华人网上家园”为发展目标的网络社区是A．新浪社区B. 天涯社区C．腾讯社区D．人人网16．数字城市可概括为“43VR”，即A．地理数据4D化，地图数据3维化，规划规设VR化B．地图数据4D化，地理数据3维化，规划规设VR化C．规划规设4D化，地图数据3维化，地理数据VR化D．规划规设4D化，地理数据3维化，地图数据VR化17．下列第三方支付属于金融型支付企业的是A．支付宝B．汇付天下C．财付通D．盛付通18．手机支付模式与传统PC支付模式最主要的区别在于A．支付安全B．支付渠道C．支付环境D．支付政策19．红孩子最早采用的物流方式是A．自建物流B. 开放式物流平台C．第三方物流D．第四方物流20．德邦物流的主要产品和业务分为A．精准卡航和保价运输B．精准产品和代收货款C．精准产品和增值服务D．精准卡航和增值服务二、案例分析题：本大题共3小题，每小题15分，共45分。
新浪网案例分析
网络营销之新浪网案例分析正文新浪(NASDAQ: SINA)是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。
新浪拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下五大业务主线：即提供网络资讯及内容服务的新浪网()、提供移动增值服务的新浪无线(SINA Mobile)、提供Web 2.0服务及游戏的新浪互动社区(SINA Community)、提供搜索及企业服务的新浪企业服务()以及提供网上购物服务的新浪电子商务(SINA E-Commerce)，向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、网络游戏、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。
公司收入的大部分来自网络广告和移动增值服务，少部分来自搜索及其他收费服务。
新浪在全球范围内的注册用户超过2.8亿，日浏览量超过9亿次，是中国及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。
（一）网站结构1. 首页整体布局。
首页内容展示最新最受欢迎的内容链接符合门户网站的特性。
展示的信息非常多，很全面。
但也容易让用户失去焦点，密密麻麻的文字不知要从何看起。
另外，首页弹出的广告会遮盖新闻内容，影响浏览者阅读。
2. 栏目设置。
栏目设置由新闻，财经，博客，体育，视屏等主栏目组成，每一个主栏目点击进入后又有主栏目下的子栏目，分类清晰，比较容易让用户最快速的找到自己喜欢的栏目。
同时对于最受欢迎的焦点，热点用红色字体突出，能让浏览者快速了解最新的新闻热点。
3．栏目风格的统一性。
栏目的统一性对于用户的体验的好坏是有很大关联的。
可以看到，新浪网的各个栏目的风格都是相互统一的，颜色搭配也很合理，让浏览者看着很舒适。
（二）网站功能1．互动性。
每个内容页都有评论模块，方便用户的互动。
同时也可以自己写评论，写博客，上传图片，发微博，可以更好的实现web2.0的交互特点。