地理标志证明商标 引领品牌农牧产业发展

打造“小名片” 引领“大市场”
内蒙古阿鲁科尔沁旗工商局推进地理标志证明商标战略结硕果

阿鲁科尔沁旗位于内蒙古自治区赤峰市东北部科尔沁草原的腹
地，连续多年牲畜存栏保持在百万头只以上，是内蒙古自治区位居前
列的牧业大旗。近年来，阿鲁科尔沁旗的经济发展步入快车道，畜牧
业养殖和特色农牧业发展迅速，农畜产品加工业成为当地的主导产业
和支柱产业。阿鲁科尔沁旗工商局坚持“注册一件地理标志商标、带
动一个产业、富裕一方农民”的指导思想，在谋划地方经济发展过程
中找准定位，加大对地方品牌的运营力度，大力扶持特色农牧业走“品
牌企业、品牌经济、品牌城市”之路，取得显著效果。截止到目前，
阿鲁科尔沁旗已经拥有注册商标79件，其中，地理标志证明商标有
2件，集体商标1件，自治区著名商标3件，赤峰市知名商标7件。
尤其“阿鲁科尔沁羊肉”和“阿鲁科尔沁牛肉”这两件地理标志证明
商标的成功注册，彻底实现赤峰市地理标志证明商标零的突破。
工商部门唱主角，品牌战略成为地方经济发展的“助推器”
阿鲁科尔沁旗工商局按照“政府主导、工商主演、部门配合、行
业自律、农民受益”的工作思路，立足自身职能，把推广运用地理标
志证明商标工作作为推动地方经济发展、参与社会主义新农村建设的
重要抓手，做足文章，放大效果，极大提高了工商部门在当地的影响
力。
阿鲁科尔沁旗地处北纬43°21′43″--45°24′20″、东经
119°02′15″--121°01′之间，整体气候光照充足，积温有效性高，
非常适合畜牧业养殖和种植业发展。在这1.4万平方公里的地域范围
内，出产的羊肉质地鲜嫩、无膻味、瘦肉率高，富含人体所需的氨基
酸和钙、铁、磷等矿物质，出产的牛肉肌肉鲜红、大理石花纹丰富，
富含维生素A、维生素E和尼克酸等矿物质，在市场上享有较高的知
名度。但这些产品却长期陷入有名无牌、企业各自为战、市场竞争后
劲乏力的困境，为发挥整体竞争优势，打造出地域特色产品品牌，阿
鲁科尔沁旗成立了地理标志证明商标注册专项工作小组，实行政府领
导、工商主管、企业为主和其他组织密切配合的工作运行机制。由阿
鲁科尔沁旗工商局牵头，带领相关部门深入基层调研论证，分别对牛
羊肉等特色产品的历史渊源、人文因素、自然因素、地域分布、产品
特征等进行分析，对品牌注册的可行性和必要性进行充分论证，于
2012年成功注册了“阿鲁科尔沁羊肉”、“阿鲁科尔沁牛肉”两件地
理标志证明商标，一举打破赤峰市没有地理标志证明商标的历史。工
商局还会同畜牧等部门，组建了阿鲁科尔沁旗牧羊管理协会和阿鲁科
尔沁旗牛业管理协会，积极培育特色农产品的龙头企业，不断增强农
业龙头企业的辐射带动能力。该旗现有规模较大的农业龙头企业
家，农牧业专业合作社 家，无公害农产品基地 个，大多数种植、
养殖户与龙头企业建立了农产品供求关系。
资源优势转为经济优势 地理标志证明商标“放异彩”
在市场上，往往提到哪个地方有名，人们首先就会想到那个地方
的特色产品。地理标志证明商标产品比同类产品价格普遍高出20%～
90%，已经成为特色农产品和传统产业拓展市场、走市场化经营之路
的一块“金字招牌”。阿鲁科尔沁旗牛羊肉自从挂上这块“金字招牌”，
更以独特的品质，畅销全国各地乃至国外，真正将资源优势转化成为
经济优势。其中工商部门功不可没，得到当地政府和农牧民群众的肯
定和赞扬。
“以前我们只知道搞好生产，埋头赚钱就行了，是工商部门的同
志引导我们树立了商标品牌战略意识，而且通过地理标志证明商标提
高了阿旗牛羊肉的知名度，现在来我们这里订货的客商特别多。”阿
鲁科尔沁旗塔山食品有限公司的韩经理兴奋的和我们说。地理标志商
标注册极大地提升了产品的价值，注册了地理标志的产品得到消费者
的认可，价格普遍提升。
为了充分发挥阿鲁科尔沁牛羊肉地理标志证明商标的作用，阿鲁
科尔沁旗工商局通过召开地理标志证明商标启用新闻发布会、签订授
权企业、举办讲座等活动，推广、提升阿鲁科尔沁牛肉、羊肉的品牌
形象。2012年，该局率先在电视媒体推出《企业家谈商标》专栏，
扩大社会影响，让全社会都来关心、关注地理标志证明商标，增强全
社会的品牌注册意识和保护意识。与此同时，工商部门积极协调和指
导当地有关单位对阿鲁科尔沁牛羊肉地理标志证明商标使用实行
“双商标”运行模式，这样既可以突出阿鲁科尔沁牛肉、羊肉地理标
志证明商标核心品牌，又能激发阿鲁科尔沁牛肉、羊肉地理标志证明
商标使用人自主创牌的积极性，实现从传统产业向品牌产业转变。
在阿鲁科尔沁牛羊肉地理标志证明商标获批之前，旗内各家食品
加工企业对外销售各自为战，产品地域特色不明显，没有发挥出整体
竞争合力。现在启用了地理标志证明商标，知名度大大提高，阿鲁科
尔沁旗塔山食品有限公司对此感触颇深，有许多客户在企业开始屠宰
加工之前就与公司签订订货合同，以保证充足的货源供应。该公司生
产的牛羊肉全部被大连一家连锁餐饮企业包销，其它肉制品畅销北
京、上海、天津、广州、武汉、深圳等地，一度形成供不应求的局面。
而且销售价格每公斤增长近25%，产品从无积压，资金周转速度加快，
每年节约资金30%。企业仅牛羊肉这一品牌年产值就达到了8669万
元，占地方GDP比例为0.94%，还安排了203名下岗失业人员。 “地
理标志证明商标”为企业带来可观的经济效益，为企业承担社会责任、
增加就业岗位、促进社会和谐贡献了力量，彰显了它的独特魅力。
强化商标监管 为地方经济健康发展“保驾护航”
“一花独放不是春,百花齐放春满园。”在地理标志证明商标示范
效应的带动下，阿鲁科尔沁旗又成功注册了天山明绿、岗台小米、阿
鲁蒙壮、阿旗草业等农产品商标和集体证明商标等28件，一批名声
响、产品优、效益高的农畜产品远销国内外，在带动广大农民增收致
富、促进全旗经济快速健康发展中发挥了重要作用。
为了维护好、利用好、使用好这两件地理标志证明商标，阿鲁科
尔沁旗工商局制定了非常严格的监管办法：一是择优选择部分企业优
先使用，并和这些企业签订商标使用许可合同报国家工商总局备案，
确保把具有品牌知名度和社会影响力、信誉良好、产品质量和食品安
全过硬的企业，纳入到使用阿鲁科尔沁牛羊肉地理标志商标企业之
列；二是商标标识实行统一印制、统一发放、统一管理，同时制定出
台具体的《阿鲁科尔沁旗地理标志证明商标使用管理暂行办法》和相
应的使用规则和办法；三是加强对企业生产和市场流通环节的监管。
配合有关部门从牛羊购进、屠宰加工、产品包装、出厂上市各个环节
加强管理，凡不符合“阿鲁科尔沁牛肉”、“阿鲁科尔沁羊肉” 品质
要求特征的牛羊肉，企业屠宰加工非本旗县的牛羊，坚决不能使用这
两个商标；四是监督各使用地理标志注册商标的企业严格自律，确保
产品质量和食品安全，确保地理标志商标在企业品牌中的溢价增值。
2013年，阿鲁科尔沁旗工商局要在牛羊肉两件地理标志证明商标
成功注册的基础上，再度深入挖掘阿旗小米等农产品所蕴含的地理环
境和人文因素，争取把阿鲁科尔沁小米申请注册为地理标志证明商
标，把“阿旗草业”注册为集体商标，将商标品牌深度融入到打造“中
国草都”之中，提高蒙古汉廷文化、胡仁乌力格尔文化等地域文化的
知名度，成功打造阿旗畜牧之乡、粮米之乡、文化之乡，力争使阿旗
的农畜产品都有自己的地理标识，都打出自己的地域品牌，从而建立
起农副产品商标战略的长效保障机制。