汽车营销策划方案PPT

奔驰C200

※产品的性能
奔驰C200是奔驰公司为中国市场专门打造，分为优雅型和时尚型。
在三大豪华品牌中奔驰一直给人以优雅的印象，C级是奔驰中型车的入门车型，如果单纯评价配置和空间的话，C级的表现确实不抢眼，但是同样为中型车，三叉戟徽标带来的心理满足感却要远远大于其他品牌，这就是抛开产品本身后潜在的价值，面对同是豪华品牌的中型车竞争对手， C级的改款肯定能带来市场竞争力的变化。
0.09万 0.03万 0.06万 --0.0006万 1.86% 0.30% 5 11
-77.00% -82.44% ---------------
3.25万 1.32万 1.11万 0.02万 0.04万 69.04% 1.77% 4 11
C200主要竞争对手之一奥迪A4L的市场份额情况。
②奥迪A4L销量数据
第三部分产品分析
（一）产品品牌及性能 ※.品牌定位奔驰是一个世界级的、了解并关心顾客利益和需求、可接近的品牌。它通过最优质的产品和创立一个顶尖汽车的拥有体验，立志于领导中国轿车市场，奔驰要为财富确认含金量和划分等级，它不仅仅关注财富本身，更关注财富的累积过程，它认同十年财富与百年财富的不同，更标识一代人的爆发和三代人的显贵，更主张文化和修养在拥有和驾驭奔驰体验中的巨大差异。
THE END
（二）策划总体思想及概括
本策划主要针对于奔驰C200，达到做好奔驰C200 的营销并树立企业——天津之星的品牌形象的目的。策划重点在于广告效果的分析与选择，以及营销策略的效果分析与选择。并对营销策略及营销活动作出具体计划及简要预测与分析。
第一部分前言
第二部分市场分析
一、目标客户群体比较
奔驰营销方案

2023汽车品牌20周年电台合作系列(奔赴热爱主题)活动策划方案-46P

2022年北京现代20周年电台合作项目-苏州站
传播目的
传播内容
传播形式/时长
传播频次
传播周期
DEMO
福利植入
HYUNDAI TOMORROW CITY
传递品牌文化精神北京现代20周年城市音乐会即将启幕早中晚节目植入15秒口播资讯
6次/天
苏州站《畅行早高峰》资讯快报：
7天
北京现代已经陪伴我们20年，20周年之际联合腾讯视频于**日开展“千万信赖千万赢家背景进行歌曲演唱，配合车模伴舞，躁动全场
榜单打卡设定指定的摇滚榜单歌曲，观众现场可以根据榜单进行打卡。形式推介：歌曲接龙、串烧
10城设定赢家现场全线信赖
「10城整体故事线」
「10个电台活动」「10个主线内容」
「超强现场互动」「超级IP植入」
「传播方案」「事件打造」「资源推荐」
HYUNDAI TOMORROW CITY
苏州
奔
赴
热
爱
热点 2022年家庭、朋友、同事、俱乐部等出现了一个社会性露营热的现象！热爱民俗文化经典歌谣&现代20周年”千万信赖千万赢家”
打造一场“国民露营派对”
HYUNDAI TOMORROW CITY
苏奔赴热爱现代新势力“国民露营派对”
州呐喊之城：民谣+露营的互动派对
2022
预热期
追寻热爱
密宣期
探索热爱
长尾期
拥抱热爱
2022
预热海报
Warm up poster
结合奔赴热爱的理念将全国不同的代表奔赴热爱的场景进行呈现与表达源于生活的总比想象的创意更值得掌声
2022
预热期

smart营销策划

SWOT分析
• 机会：随着厂家大量的市场推广活动以及大量的广告投放，smart的知名度有很多的提升。人们对于这种时尚环保的个性消费方式越来越接受。城市拥堵问题的日益严重，”城市大不同”的品牌理念慢慢深入人心。所处区域的人们思想更为开放，更加容易接受这种理念。 • 威胁：竞争对手mini，甲壳虫本身较为实用和个性，如果其进一步促销，将使竞争更加激烈。销售促进不成功，将使本来就紧张的资金流变得更加紧张。
淘宝联合病毒传播推广
长期合作——smart电子商务之四部曲
一
•• 产品产品smart smart：
建立smart淘宝旗舰店，并将相关的产品，如汽车，配件，服务，周边等放入旗舰店中，丰富店铺中的商品
•• 活动 smart ：活动 smart
二
借助淘宝电子商务平台独有的推广形式，提高旗舰店流量和人气，同时促进产品销售，如秒杀，收藏有礼，网络独享等
报纸网络广告
甲壳虫本身并不需要依靠明星来增加优势，在《汽车杂志》但是为了使产品更好上刊登一整篇的更快的进入国内，一关于甲壳虫性能、些国际明星的代言也外观、价格以及可以增色不少甲壳虫的相对于其他车的优势的代言文章。
杂志
或刊最在视登好城频大是市幅标里的的的宣性显传建眼画筑位册物置户外，
消费者分析
主要购买者为经济实力较强的年轻精英人士或是追求个性追求时尚的年轻消费者。
潜在消费者特征：收入偏高、爱美、时尚、感性，他们不满足于现在所拥有的车型。
未来消费者：喜欢时尚，热爱生活，但还没有足够资金买车的80 后，90后。
P
k
甲壳虫
优点：独一无二的外形，脾气温和，乘坐舒适。有一个真正可以坐人的后排座椅。缺点：内饰不够炫，顶棚有缺点。

长安铃木汽车夏季营销的的策划的方案

线上传播
夏季清凉大派送
活动时间：2019年参与经销商：全省经销商推广车型：奥拓、雨燕、天语核心活动形式：夜展
各线地下车传播展
九月各地车展
5日 6日
驾校汽车展
7日
8日
金秋车展 9日 10日 11日 12日…… 19日 20日 21日
2019第六届中国无锡国际汽车博览会
活动目的：结合已有活动提升客流量、促进销售活动时间：2019年9月活动地点：推广车型：奥拓、雨燕、天语核心活动形式：车展
活动影响力提扩大
品牌产品美誉度传播
品牌形象与内涵深化
线上策略
线上推广
媒介选择
2 媒介排期 1
媒体形式
广播网络
媒体名称
江苏交广网太平洋汽车网
媒介投放
投放时间
投放内容
“唱享二十年、铃木送好礼” “唱享二十年、铃木送好礼”
车型全系雨燕
天语
夏日清凉大礼包
促销政策
促销内容
1、省级强势广播-----江苏交广网FM101.1
执行流程说明
客户签到
嘉宾入场
主持人开场
：媒体选择江苏交广网汽车网
市场份额%
在高学历、高收入的江苏听众群体中占绝对优势！
100
大学以上
个人月收入5000+
80
60
ห้องสมุดไป่ตู้
53 55 59
47
39 41
40 33
20
60
47 41 35
23
10
0
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2006 2007 2008 2009 2010 2011

汽车营销活动策划方案模版

2023汽车营销活动策划方案模版2
-
01
第一部分策划背景与目的
03
第三部分活动跟进与保障
02
第二部分活动策划与实施
04
第四部分活动总结
2
2023汽车营销活动策划方案模版2
编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级
3
XXXXXXXX(主题自拟)
——蓝电E5促销活动方案
第一部分策划背景与目的
1
14600
14600
2
试乘试驾实现梦想
5
6800
34000
3
关爱儿童，成就豪华人生
1
14000
14000
80000
4.1活动费用汇总
4.2活动总结
……
-
1、试乘试驾体验
1.1活动背景
许多顾客想要体验车辆手感
1.2活动内容
(1)时间：9月10日到9月30日
(2)地点：试驾场
(3)内容：试驾车辆
1.3活动执行
活动主题："试乘试驾"
第二部分活动策划与实施
1.4预算经费
第二部分活动策划与实施
序号
细目
费用(单位：元)
备注
1
活动物料
500
2
车辆油费
3.1活动背景
可以体现出我们蓝电E5后备箱容量大
3.2活动内容
(1)时间：9月15日
(2)地点：大厅
(3)内容：参加活动的教师家庭(单身可自由进行组合)
第二部分活动策划与实施
序号
细目
费用(单位：元)
备注
1
活动物料
1500
2
现场互动奖品

汽车品牌年度公关传播活动策划方案-春节圣诞元旦中秋节点全品牌营销方案【汽车】【PPT可编辑】

个性和品质成为SUV市场掘金的不二法门——
Before
Now
工具型消费，车只是交通工具面子型消费，车是身份地位的象征
体现地位
车不单纯是交通工具，个性化消费人性化、品质感的追求，注重超越／升级
个性化
驾乘舒适
质感化
结实耐用
人性化
——反过来我们再看一下——
品牌
品牌舆情现状简析——
品牌汽车传播面临的三大问题
7销量由高峰期近5000台骤降至2000台没有任何发动机及底盘技术发动机噪音大、起步异响大众对品牌的德系品牌不认可
试驾追尾，品牌公关公司危机公关能力遭质疑
——我们认为这其中存在的问题——
品牌品牌的价值感塑造不明晰品牌产品的价值感没有讲清楚品牌产品的价值感体验不足
——SO 对于整个 ——
一个成功的品牌必须具备的五大素质——
溢价的能力（价值感）提升整体品牌的高端品牌感受奠定品牌价值的溢价空间基础
明确的标签（消费共鸣）
品牌/产品定位明确，销售落点明晰
几乎所有的合资品牌，在由进口转入国产化的阶段，都尽力提升其整体品牌的高端感受
技术工艺 + 科技运用 + 整体性能体现品牌价值
1813 2014
2019 2327 2574 2640 2752 2895 2015 2016 2017F 2018F 2019F 2020F
“十二五”期间复合增长率16%
“十三五”期间复合增长率6%
SUV
SUV市场占比拥有绝对优势是大部分品牌销售主力
2010-2017年乘用车市场规模走势逐年升高 -2020年仍然会保持中低速增长态势
品牌历史—— 品牌产品—— 品牌用户—— 品牌研发—— 汽车集团以德国斯图加特为中心，携德国顶级设计师、工程师团队，整合全球资源，以德国扎实精湛的制造工艺，打造稳定而出众的卓越品质；以新能源和智能化，实现经济与社会价值的共赢；以前瞻的思维洞察新时代消费者的需求，打破传统豪华界限，让更多消费者享受到触手可及的豪华体验；以B-G-W全球战略为指引，全面推动全球化布局，为全球汽车用户带来超越期待的完美驾乘体验，缔造智能化用车生活生态圈。

新能源汽车营销推广策划通用PPT模板(完美版)

2023年有限公司
单击此处添加副标题内容 2023年
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2023年有限公司
CONTENTS
这是一篇可以编辑修改为己用的PPT模板，文字是您思想的提炼，为了最终演示发布的良好效果，请尽量言简意赅的阐述观点；根据需要可酌情增减文字
市场现状分析 01 整体营销思路 02 具体执行策略 03 推广费用预算 04 营销应急预案 05
95%
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15万
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82%
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炼，为了最终演示发布的良好效果，请尽量言简意赅的阐述观点；根据需要可酌情增减文字，以便观者可以准确理解您所传达
的信息。
输入标题
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述观点；
PART 02
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PART 01
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关键词
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沃尔沃汽车营销策划

作为高端的SUV车型，三车在安全方面均做了做大限度的全面保护，人性化设计也非常全面。注重驾驭感觉的X3以及注重享受的XC60的设计取向略有不同，由多项配置即可看出。而GLK则显得较为中庸，各项配置以及设计均较为全面，但给人的感觉取向性不够明朗。
舒适配置方面显然式刚刚上市的XC60更占优势，毕竟新车可以有更多的时间安装设计富有流行元素的配置，像是 IPOD就是最佳的体现。
从车身尺寸来看，三款车中XC60车身尺寸并不占优，而奔驰GLK是最小的，而在轴距方面，X3是四款车中轴距最大的一款。在轮胎的选择上，奔驰GLK提供的是前后不同尺寸的轮胎，后轮胎为255/45R19。三车的油箱容积也基本相近，看来行驶里程将在油耗方面才能决出胜负。
在动力方面，沃尔沃XC60搭载的是3.0T增压发动机，最大功率210kw，最大扭矩达400Nm，光从数据来看， XC60可以说动力非常强劲。不过在0-100Km/h加速方面，三车相差不大，但是也远比一般的轿车成绩还要出色。而宝马X3和奔驰GLK则提供两个排量选择，其中X3提供 2.5L和3.0L而GLK则有3.0L和3.5L可以选
威胁
• 1 沃尔沃公司在瑞典，欧洲国家的行业工会实力非常大，在这一地区的生产成本高和员工的高福利政策将为XC60的利润长生很大的影响。 • 2 海外公司的很多产业政策有可能多变，中国公司难以应很好的应对，同时吉利是全资收购的，一切损失将由吉利承担，吉利如果生产了沃尔沃就在很难保住沃尔沃汽车豪华品牌的形象，如果吉利不生产沃尔沃吉利将要花费更多的资本为这家公司输血，比如建立更多的服务网点。
营销策划1将该车的功能提升以创新技术打造全新概念以安全激情时尚体现驾驭乐趣2价格的让利永远没有终点消费者始终是不满意的不如稳定售价采用爱心营销一方面消费者无法还价另一方面间接的提升品质3总结体验类的活动备受客户的关注客户并不是专家那么对真正由购车需求的客户来说也确实希望能过这样的活动能够真正对产品深度了解增加自己购车的判断力4整个车展期间大家热热闹闹闪光灯闪个不停媒体采访接踵而至新朋老友齐相聚以及各式各样的迷人车型再加上众多养眼的香车美女大家都会产生许多乐趣广告策划初期增加知名度