2019中国小程序行业发展研究报告
适合做小程序的八大行业PPT课件
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每个电商，都可以选择做自己的 电商小程序，牢牢把控微信内部 流量。而且电商小程序又可以细 分为：电商小程序、精品电商小 程序、食品电商小程序、奢侈品 电商、艺术品电商等，可以满足 企业的不同需求。
2019
适合做小程序的八大行业
小程序现在已经成为了互联网圈的热门讨论对象。从 2017 年 1 月登场，到 之后被称为鸡肋，再到现在反叛逆袭称为互联网圈的大热点，小程序经历了 不小的高低起伏。现在打开微信，看看“附近的小程序”，会发现，原来每 隔一百米就有一个小程序，甚至是即便是不太关注科技互联网的女性用户也 开始用微信小程序来挑选自己喜欢的口红。小程序这样的生长速度是让让叹 服的，再加上微信支付的天然优势，微信小程序的后劲只会越来越强。
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酒店预定小程序现在越来越火了，一方面是因为平台费 率高，另一方面是微信小程序支付实在太方便了。导航 功能，预定功能都非常成熟，支付功能更是不必说，想 订酒店就订酒店，连 APP 都不需要切换。
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酒店预订小程序如果和官网 搭配使用的话，可以强化用 户对品牌的印象，也更容易 提高用户对品牌的认知度。 无论是酒店还是民宿，有个 自己的官网和小程序，都很 必要。
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互动功能类小程序是近期刷屏最 多的小程序，包含了匿名悄悄话、 匿名吐槽、游戏助手（狼人杀 等）、口红试色等。不过互动功 能类小程序一旦被刷屏，就很可 能被封号，比如说悄悄话小程序， 上线不到24小时就被封禁了。所 以互动功能类的小程序，还是需 要依照微信规则来进行开发和推 广啊。也还好小程序开发时间短， 只需要一个礼拜左右，不然开发 者真的要哭晕了。
浅析中国旅游电子商务发展现状、趋势分析及对策
中国旅游电子商务发展现状、趋势分析及对策引言随着互联网的普及和技术的进步，电子商务在中国旅游业中发挥着越来越重要的作用。
中国旅游电子商务的发展对于促进旅游行业的转型升级、提升消费者体验和推动经济增长具有重要意义。
本文将对中国旅游电子商务的现状进行浅析，并分析未来的发展趋势，最后提出相关对策以推动中国旅游电子商务的发展。
现状分析1. 旅游电子商务市场规模逐年增长中国旅游电子商务市场规模近年来呈现稳步增长的态势。
据统计数据显示，2019年中国旅游电子商务交易规模达到X亿人民币，同比增长X%。
这表明旅游电子商务已成为中国旅游产业的重要组成部分。
2. 移动互联网成为主要平台移动互联网的普及使得中国旅游电子商务偏向移动端的发展。
手机APP和微信小程序等移动互联网平台成为旅游电子商务的主要渠道，方便旅游者随时随地进行预订和查询。
3. 旅游电子商务模式多样化中国旅游电子商务的发展模式日益多样化。
除了传统的在线旅游平台，还涌现出了民宿平台、旅游服务平台、导游预订平台等新型的电子商务模式。
这些模式的出现满足了不同旅游需求的消费者，推动了旅游电子商务的发展。
趋势分析1. 数据驱动的个性化营销随着大数据和人工智能技术的发展，个性化营销将成为旅游电子商务的重要趋势。
通过分析用户的历史行为和偏好，电子商务平台可以向用户提供个性化的旅游推荐和定制化的服务，提升用户的满意度和购买意愿。
2. 融合线上线下体验线上线下的融合将成为中国旅游电子商务的发展趋势。
电子商务平台与实体旅游商户合作，通过线上提前预订、线下体验的方式提供更完整的旅游服务。
例如，用户可以在线上预订景点门票，在线下直接使用，提高了旅游的便利性和体验感。
3. 众包平台的兴起众包平台在中国旅游电子商务中的地位将逐渐提升。
众包平台通过整合旅游资源和服务，提供更多元化的旅游产品和更广泛的选择范围。
消费者可以在众包平台上自由选择旅游目的地、交通和住宿方式，推动了旅游电子商务的发展。
网络营销、电子商务 专业“十四五”专业与课程建设规划
网络营销与直播电商专业“十四五”专业与课程建设规划一、建设基础（1）背景：（一）.专业发展现状1.专业规模网络营销与直播电商专业在校生523人， 2018级135人，2019级174人，2020级77人，学生报到率达到96%，近年来，毕业生就业率长期保持在90%左右。
（二）行业发展现状1、视频成为内容营销传播主阵地19年5G技术的实现与应用，到2020年5G的商用与普及将全广更全面，届时对于互联网营销领域营销方式与模式或将带来一场新的变革。
5G技术让互联网上的内容传播体验更强，超高清的视频画质让消费者观看更具吸引力与冲击感，视频营销与传播不于局限于图文，而是能亲身感受的直观视频。
以视频为主的内容营销与传播会成为网络营销领域主阵地，特别是抖音、快手这类的短视频营销与传播市场，2020将会持续高增。
2、直播+KOL营销继续热门直播、KOL这些名词对于互联网从业者并不陌生，特别是对线上培训、电商、游戏等领域里KOL+直播更是主流的营销方式之一。
像薇娅、李佳琦等头部KOL 的带货数据均达到过亿级别，据相关数据统计显示，国内KOL市场每年正以100%以上的速度高速增长，其营销规模可达到6千亿到1万亿之间。
2020年直播+KOL 的营销模式仍会呈爆发式增长，持续火热。
3、移动端场景式营销持续升级互联网流量整体偏移到称动端，这是一个不争的事实，根据CNNIC发布的第44次《中国互联网络发展头部统计报告》显示，截止到21年上半，我国互联网网民规模达9.89亿，其中手机网民就达8.78亿。
从数据中可以窥见移动端的用户市场有多大，而对于消费者来说，移动端设备的使用最大的优势是可以随时随地打开使用，所以，针对移动端的场景式营销可以说是任何企业都必需要做的。
4、私域运营更加趋于让品牌IP化现在大家都强调私域流量的重要性，私域作为直接接触用户并最终促使用户进行转化的重要场所，其运营的好坏最终影响着产品的销售情况，很多企业已经认识到这一块，对于私域的运营也越来越精细化，更有甚者像完美日记这种，已经很成熟的对私域进行了品牌人设运营，打造出了自己的私域品牌IP，2020年私域运营品牌IP化会更加明显。
皮皮虾app的产品分析报告：解析产品设计与用户体验
“皮皮虾”app的产品分析报告：解析产品设计与用户体验本文从市场分析、用户分析、产品结构、用户体验、迭代分析、竞品分析用户意见等角度入手，分析了皮皮虾app的发展与产品设计亮点。
一、产品概述1.1 产品简介产品名称：皮皮虾Slogan：皮这一下很开心定位：一款年轻人聚集的轻幽默神评论社区产品LOGO：1.2 皮皮虾诞生背景1.2.1 产品诞生背景皮皮虾app于2018年7月上线，产品上线之初，普遍被认为这是字节跳动公司复活了内涵段子。
众所周知，内涵段子在2018年4月被广电总局叫停，在关停后的几天里，内涵段子的用户利用统一头像、评论的方式，攻陷了抖音的评论区，使得抖音不得不短期关闭了评论功能。
而「段友」对于这一app的表现不止如此，常用内涵段子的人，会懂得其中的一些专门的暗语，部分用户会在汽车贴上内涵段子标志的贴纸，甚至举办线下活动，建立段友群。
据七麦数据显示，皮皮虾的ASO关键词监控中，「内涵段子」的排名都比较高，在皮皮虾app的应用市场评论里，多位用户也提到「内涵段子」「段子」等关键字。
内涵段子的忠实用户为皮皮虾app上线两个月便达到70w日活功不可没。
在内涵段子叫停后，同类型的头部产品「百思不得其姐」取代内涵段子位列 App Store免费下载榜中娱乐类产品第一，这说明搞笑社区这一市场里，不同app的用户群体有一定的重合性，如果字节跳动按兵不动的话，就会损失这部分用户，那么字节跳动再造一个内涵段子也是情理之中的事了。
1.2.2 名称来源「皮皮虾」这一名称来源于2017年网络十大流行语之一的「皮皮虾，我们走」，选用网络流行语作为产品名称，简单且有辨识度，奠定了皮皮虾app的搞笑幽默的基调，同时能够迅速拉近与用户的距离。
「皮这一下很开心」的slogan，恰好能说明社区中的互动行为，“皮”代表着幽默的回复，“皮这一下”可以是一次点赞/踩或者评论的行为，“很开心”描述的发表者的心情感受，这样一句slogan非常好地体现了介绍里写到的「年轻人聚集的内容互动社区」的互动性。
微信发展历程
微信发展历程微信是一款由中国互联网巨头腾讯公司开发的即时通讯工具，于2011年1月21日正式上线。
自上线以来，微信在短短几年内迅速发展壮大，成为全球最受欢迎的社交媒体平台之一。
以下是微信发展的历程。
1. 2011年：微信上线微信于2011年1月21日正式上线，最初只能在iOS和Android平台上使用。
其主要功能是实现用户之间的即时通讯，包括文字、语音和图片等多种形式的信息传递。
微信的用户界面简洁明了，操作简单便捷，迅速吸引了大量用户。
2. 2012年：朋友圈功能推出2012年，微信推出了朋友圈功能，使用户可以与朋友分享照片、文字和链接等内容。
朋友圈的推出进一步增强了微信的社交属性，用户可以通过浏览朋友圈了解朋友的动态，并与之互动。
3. 2013年：微信支付上线2013年，微信推出了微信支付功能。
用户可以通过绑定银行卡，实现在线支付、转账和红包等功能。
微信支付的推出使得用户可以在微信平台上完成线上交易，方便快捷。
4. 2014年：公众号功能推出2014年，微信推出了公众号功能。
公众号是一种由个人或组织创建的账号，可以发布文章、图片和视频等内容，与用户进行互动。
公众号的推出为媒体、企业和个人提供了一个新的传播平台，也为微信带来了更多的用户和流量。
5. 2015年：小程序功能推出2015年，微信推出了小程序功能。
小程序是一种轻量级应用，用户可以在微信内直接使用，无需下载和安装。
小程序具有开发简单、体验流畅的特点，用户可以通过小程序享受到更多的服务和便利。
6. 2016年：微信支付覆盖全球2016年，微信支付进一步扩展，覆盖了全球多个国家和地区。
用户可以在境内外的商户进行支付，方便出行和购物。
微信支付的全球化推进了中国支付方式的国际化进程，也为中国企业拓展海外市场提供了便利。
7. 2017年：小程序开放入口2017年，微信将小程序入口放在了底部工具栏，使得用户更容易访问和使用小程序。
小程序的入口位置的调整进一步提升了小程序的可见性和用户体验，促进了小程序的发展。
2019智能家居市场研究报告
2019/3/20
智能家居入口及平台已被巨头掌握，智能家居产品种类繁杂， 细分垂直市场同样潜力巨大
智 能 家 居 产 品 分 类
1 6 11
2 7 12
3 8 18
19
20
数据来源：中国室内装饰协会智能化装饰专业委员会《智能家居系统产品分类》· 整理
2019/3/20
2018.3
2018.9
2018.12
小程序
大 力 扶 持
2018年3月5日上午，李克强 总理在人民大会堂作了2018 政府工作报告，工作报告中 的内容涉及社会生活的方方 面面，其中提到“发展智能 产业，拓展智能生活”
2018年9月20日，中共中央、 • 2018年，各地政府开始大 力推广“智慧小区”建设。 国务院出台了《关于完善促进 “关于对智慧小区和装配 消费体制机制，进一步激发居 式建筑项目实施相关激励 民消费潜力的若干意见》（以 政策的通知”，并明确 下简称《意见》）。《意见》 2018年建设 “智慧小区” 明确指出我国在扩大消费规模、 的目标 提高消费水平的有力举措
2016.3
智能家居写进2016政府工作 报告和十三五规划。智能家 居的迅猛发展得到了政府的 大力扶植和培育。政策推动 物联网智能家居行业的导向 十分明显
政 策 扶 持
2013年，电视盒子、智能电 视、智能路由器等智能硬件 大热。家电制造商开始与互 联网企业合作开发产品
2018.1
2017.12
从2016年的阿尔法狗热，到 2017年人工智能被首次写进 政府工作报告，由此带来的 科技热潮一直延续到了2018 年的两会
定义核心
通过有线方式连接产品，系统调试、是物联网技术在家庭场景的应用， 改装难，设备间相对独立。 设备间可实现互联互通、数据共享。 封闭系统 开放系统 支持用户进行个性化场景设置；可 接入具有开放端口的新产品。 移动控制 通过手机、平板等移动端APP控制 智能家居产品，可实现远程控制， 便捷度、安全性、节能性提升。
中国共享单车市场专题分析2019
行业头部企业摩拜单车被美团收购 ofo小黄车被爆出存在押金难退问题
环比增长 136%
环比增长 57%
数据来源：公开资料整理 © Analysys 易观
2019-9-23
数据驱动精益成长
7
用户增长放缓，服务升级成为留住平台用户关键
• 2019年，共享单车领域活跃用户人均月度使用次数及使用时长增长显著，分别增长约43.6%与180%。表明城市居民使用共享单车出行 的消费习惯逐步养成。
级, 以更精准定位信息支撑大数据分析体系。 针对线上故障报修信息中真实故障率低的问 题，摩拜单车利用图片识别技术判断报修信 息准确性。
2019-9-23
数据驱动精益成长
建立用户信用体系
哈啰采取严重失信用户涨价或冻结账户方式，
使平台单车损坏率降低35%。
单车硬件优化
青桔将北斗导航芯片装载到单车上，通过高
2019-9-23
数据驱动精益成长
4
2018年交易规模突破108亿元，增长主要来自用户规模上涨
l 2018年中国共享单车市场规模为108 亿元，环比增速高达73%主要来自二 三线及以下城市市场扩展、及单车服 务规范化带来的用户规模增长。
l Analysys易观认为，2019年市场交 易规模将稳定增长，环比增速33%。 一方面技术及运营模式优化将推动行 业运营效率提升；另一方面，行业单 车价格上涨亦将促使共享单车市场交 易规模增长。
I
监管及退还流程
2016年4月，
摩拜在上海上 线城市出行的 共享单车。
2015年9
月，ofo在
B
校园上线
C
III
II
D
2017年 10月永 安行宣布 与哈啰出 行合并。
涂鸦智能研究报告
涂鸦智能研究报告涂鸦智能：全球领先的IoT云平台，市场扩张能力强劲涂鸦智能是全球领先的IoT云平台，为企业提供从技术到渠道的全面生态赋能。
公司业务包括IoTPaaS、SaaS及其他、智能设备分销，提供一站式AIoT的PaaS级解决方案，服务涵盖联网模块、APP、智能云三方面。
截至2021年，涂鸦IoT开发平台累计有超过51万注册开发者，分布于超200个国家和地区，服务8,400多家客户，辐射全球超10万个线上和线下销售渠道。
据CIC，公司2020年累计连接超2.04亿台智能设备，是全球最大的IoTPaaS供应商，2021年公司在IoTPaaS领域市占率为16%。
公司的发展历程大致可分为两个阶段：1）平台搭建期（2014-2016）：公司成立后首先进行技术的研发与云平台的初步搭建，发布IoT公有云、IoT云平台和涂鸦云模块等；业务上聚焦PaaS服务，帮助企业快速实现智能设备的连接与控制。
2）业务发展期（2017-今）：公司PaaS业务上取得较大突破，客户数量与连接设备数快速增长，在多个国家成立总部；业务方面实行多元化战略，PaaS方面深挖AI功能的落地，同时扩展智能设备分销、SaaS行业解决方案等业务，着力构建涂鸦物联网生态。
管理层核心持股，腾讯为第二大外部股东，有望产生协同效应。
IPO后，公司创始人王学集、联席董事长兼总裁陈燎罕分别持股20.3%/5.1%，两人曾共同创办国内最著名的PHP开源论坛系统之一PHPWind，并于2008年一起加入阿里云，有着深厚的技术背景及丰富的管理经验。
除核心管理层外，NEA恩熙投资持股22%，为第一大外部股东，腾讯持股10.4%（IPO后），为第二大外部股东。
作为重要股东之一，腾讯与涂鸦在云业务上深度合作，腾讯云为涂鸦提供与腾讯公司同级别的IaaS层网络链路资源支持，涂鸦则作为IoTPaaS/SaaS供应商丰富了腾讯的产业互联网生态布局。
业务分析：依托涂鸦IoT云平台，提供AIoT全方位服务公司推出IoTPaaS、SaaS及其他、智能设备分销三类业务，提供AIoT全方位服务。
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附近的小程序正 式改版
• “附近的小程序” 新增服务分类导 航、服务标签、在线客服渠道、门店 地址页。
• 其它更新的能力包括小程序新版跳转 规则、群动态消息卡片、局域网通讯、 小程序横屏、图片压缩。
汇总本月小程序领域的热点新闻、事件，对相关新闻时间进行观点性解读，诠释 事件背后所折射出的行业现状和趋势。
11月热点事件解析：微信为小程序线下、网络购物、支付场景 赋能
微信全面开放商 品搜索功能
• 在微信“发现”中点击进入“小程序” 页面，即可找到“搜索小程序”一栏， 键入商品关键词后，均出现以单品为 维度的商品列表。
2019中国小程序行业发展研究报告
本报告相关术语和名词解释
名词 新物种 指数 成长指数 TOP100上榜指数 TOP100平均指数
解释
仅在小程序生态中出现、在APP生态里没有出现过的形态。 反映小程序在某个时间范围综合竞争力的脱敏数据表现形式，由UV、PV、搜索次数、分享次数加权综合而得。 反映小程序在某个时间范围的增长潜力的脱敏数据表现形式。 第100位小程序的指数值，用以表征TOP100上榜门槛情况。 TOP100小程序的指数的平均值，用以表征TOP100小程序的平均水平。
• 在云计算变得越来越重要的当下,这样 的披露也显示出腾讯计划加速云服务 的发展、争取更大市场份额的决心。 小程序的发展推动了腾讯云巨大的客 户量。
社交及其他广告增速为61%
• 社交及其他广告增速为61%，在广告 总收入中占比重回69%（Q1占比为 69%，Q2占比为66%）。
• 此项主要的推手是微信朋友圈和小程 序广告，说明微信朋友圈和小程序广 告营收增长明显，且在总营收占比日 益增加。
• 此次改版彻底改变“附近的小程序 “原有的布局，使用户的在体验上越 来越方便快捷。，也说明微信对于线 下场景的重视。
微信支付分 上线
• 微信推出了全新的功能——微信支付 分，这是与支付宝的芝麻信用分一样 的信用体系。根据用户平时的消费、 守约等综合判定给出起始分值，后续 根据用户守约和还款情况增减分值分 值达到一定高度，可享受微信的各种 特权和福利。
7
11月热点事件解析：超级APP持续积极布局小程序
✓ 本月展到现在，各大互联网巨头逐渐意识到小程序的价值和优势，纷纷布局小程序，积极抢占小程序市场红利。
ப给予智能小 程序四大精准入口；开源联盟；自
还是暂停游戏盒子的访问，小游戏的品质化之路势不可挡。
小游戏数量分布图
2000
17
开放接入
12月28日 4月4日
500 5月16日
1000 6月5日
7月9日
微信暂停IOS用户对游戏 盒子的访问
• 11月14日，微信在iOS端关闭了小游戏 盒子的搜索入口。次日，微信暂停iOS 用户对小游戏盒子的访问.
• 微信此次的行动对游戏盒子的打击是巨 大的，就连腾讯自家的盒子“QQ游戏” 也未能幸免，这说明继小程序之间最多 跳转10个小程序后，微信再次限制游戏 盒子的发展。
• 该功能上线将进一步完善小程序的应 用场景，对于金融、保险等场景下的 小程序的发展是十分有利的。
6
11月热点事件解析：游戏盒子再被打压，品质竞争势不可挡
✓ 上半年小游戏高速发展，截止7月9日，已经有2000款小游戏发布。 ✓ 与此同时，与小游戏相关的约束也随之而来，微信的目的不在于打压遏制，而是推动小游戏朝健康合理的轨道发展。无论是原创保护
✓ 通过小程序孵化出来的大量新型电商，不限于成功上市的拼多多，还包括甩甩宝宝、淘集集、女王新款等在内的大量运营模式创新电商， 正努力打破原有的电商巨头几家独大的格局。
综合电商
蘑菇街女装精选 京东购物 京东优惠
拼多多
淘集集
甩甩宝宝
垂直电商
Zara
韩都衣舍官方商城 优衣库
女王新款
9
11月热点事件解析：小程序第一股，同程艺龙赴港上市
✓ 今年双十一综合电商类小程序的队伍继续扩大，京东一家旗下就有超过5款小程序参与双十一促销，同时网易考拉、蘑菇街等也纷纷借 助小程序发力。在活动类型上，借助小程序，电商平台有了新的打法：借助拼团模式，实现分享裂变，迅速吸引大量用户。
✓ 同时，大量垂直类电商借助小程序发力，值得注意的是，许多大品牌也在积极布局小程序，甚至一些在天猫上的大店，如Zara、杰克琼 斯等，将促销活动的重心完全放在了小程序上。
由调动AI技术接口。
01
11月7日，QQ正式在安卓上线小程 序，取名QQ轻应用。轻应用拥有 支付能力，客服功能，页面可独立
于QQ存在，用户可单独管理等。
03
02
11月17日，今日头条生机大会上， 今日头条正式推出头条小程序，并 为小程序提供八大入口。
8
11月热点事件解析：双十一购物节，小程序成为新战场
单位：万
小程序 APP 603
17,872
2018/9/1-2018/11/30同程艺龙小程序指数
10000 9800
9600 9400 9200 9000 8800
指数
10
11月热点事件解析：腾讯发布三季度财报小程序看点解读
云服务收入增长迅速
• 腾讯在财报中表示，云服务收入同比 增长逾一倍，本年度前三季的营业收 入超过60亿元人民币。
ONTENTS
2018年11月
1 热点：小程序行业热点事件分析 2 观点：本月核心发现 3 平台：超级App小程序的发展 4 榜单：指数11月TOP100榜单 5 行业：小程序行业整体发展趋势及重点领域分析 6 成长：小程序11月成长榜TOP50 7 附录：产品矩阵、研究院 & 算法说明
热点：小程序行业热点事件分析
✓ 11月26日，同程艺龙（00780.HK）正式在港交所挂牌，同程艺龙发行价定为9.80港元，而今天开盘价为10.78港元，相比发行价上涨10%， 以开盘价计算，同程艺龙市值达221.51亿港元。
✓ 当前，小程序正成为新风口，此番同程艺龙在香港上市，成为小程序第一股。这无疑给小程序赛道的耕耘者们极大的鼓舞，也体现出小程 序的潜力是巨大的。