传播心理学视角下的影视图书出版热潮探析
传播学视域下的英语教辅图书出版“5W”探析
传播学视域下的英语教辅图书出版“5W”探析作者：王延来源：《编辑之友》2012年第03期摘要：英语教辅图书不仅是教辅图书最为重要的组成部分，更是教辅突出重围的重要突破口，本文拟以英语教辅图书的出版关键点为研究对象，结合传播学“5W”传播理论，分析出教辅图书的盈利方向和发展路径，以便更好地服务于广大学生和读者的英语学习。
关键词：英语教辅图书数字化5W模式从2001年5月29日《国务院关于基础教育改革与发展的决定》开始，到2004年1月《教育部关于开展普通高中新课程实验工作的通知》，再到2011年《教育部关于“十二五”普通高等教育本科教材建设的若干意见》，10年间，中国教辅出版经历了从低谷到高峰再到低谷的巨大起伏过程发展至今，而面对教材版本众多、教辅限价、成本上扬等诸多现实情况，教辅市场似乎陷入泥潭沼泽，或退出舞台或突出重围，教辅出版人面临着艰难抉择。
针对这种情况，有必要从一个全新的视角对教辅图书的出版，特别是英语教辅图书的出版进行一番探索，而“5W”模式正是对这一探索所做的尝试。
1948年，拉斯韦尔发表的《社会传播的结构与功能》一文提出传播过程及其五个基本构成要素：谁(who)，说什么(what)，对谁(to whom)，说通过什么渠道(in whichchannel)，取得什么效果(with what effecc)。
这就是著名的拉斯韦尔“5W”模式，这个模式简明而清晰，是传播过程模式中的经典。
这一模式奠定了传播学研究的五大基本内容，即“控制分析”“内容分析”“媒介分析”“受众分析”及“效果分析”。
一、控制分析：数字时代的出版博弈分析2010年6月17日，美国大学出版社年度会议在美国盐湖城召开，主题为“如何摆脱困境，走向可持续发展的未来”。
会上，美国牛津大学出版社总裁蒂姆·巴顿就数字出版发表了务实且具有前瞻性的演讲。
他说：数字时代已然来临，教育图书出版业也要随机而变，比如，牛津大学出版社推出的电子出版项目就是将《牛津英文词典》数字化，做成电子版并在网络上发布。
传播学视角下探析《致青春》取得高票房的原因
【摘要】自2011年起，我国不少青春文艺电影在票房和口碑上均取得了不俗的成绩，《致我们终将逝去的青春》（下文简称《致青春》）于2013年上映至今，无论国内还是国外均好评不断。
其之所以能获得巨大成功，从传播学理论上考察，一个重要原因就是使用了多种传播技巧以达到最好的传播效果。
《致青春》作为赵薇的导演处女作，在面对《钢铁侠3》《疯狂原始人》等影片的来势汹汹时，以“前势凶猛后劲十足”的架势成功抵挡了这些海外大片的冲击。
影片从2013年4月26日公映至5月28日，33天累计票房已达7.08亿元，仅次于《人再?逋局?泰?濉贰段饔巍そ的?篇》《十二生肖》和《画皮2》等国产影片创造的票房记录①。
除去赵薇本人的影响力，其取得出色传播效果的原因是多样且值得探讨的。
【关键词】传播学视角；《致青春》；高票房中图分类号：g206 文献标志码：a 文章编号：1007-0125（2016）07-0136-02一、多角度阐释主题打动人心青春岁月中的爱情，大都是有情人未成眷属却依旧刻骨铭心的爱恋，而这也恰恰成为了人们对于“痛并快乐着”的青春爱情最为真切的记忆。
《致青春》中，郑微与林静青梅竹马的美好爱情却因为双方父母的出轨和林静的出国无疾而终；在郑微与陈孝正这对欢喜冤家终要修成正果时，无奈出身贫寒的陈孝正为了自己的前途选择了出国留学；张开对阮莞几乎到卑微的暗恋……尽管电影中的每段爱情都可以说是荧屏上的老桥段，但导演并没有刻意回避，反倒是顺其自然地向观影者讲述了这些司空见惯的事，令观众纷纷在泪水涟涟中找到了自己的影子：虽然现实依旧残酷无情，但戏中人物就是你我的真实写照。
据调查，目前中国核心电影观众的平均年龄为21.5岁③，这个庞大的分众市场观影需求深刻地影响着华语电影的美学生态与创作走向④。
《致青春》以无深度、自我反思的后现代特征，对每一个个体的成长进行了讲述。
从受众的角度来说，作为我国核心电影观众的这个群体恰处于从校园走向社会阶段，133分钟的影片足够他们细细品味渐行渐远的美好青春，体会曾经的年少无谓和如今些许的惆怅无奈。
探析我国IP影视剧热潮的传播态势——以《陈情令》为例
影视大观探析我国IP影视剧热潮的传播态势——以《陈情令》为例石余竞楠（武汉体育学院，湖北，武汉 430080）摘 要：伴随着网络文学在年轻人圈层中越来越受欢迎，一大批基于该类文学作品进行改编创造的影视剧由此衍生而来，从而形成了一波IP剧热潮，而在我国近几年播出的IP影视剧当中，改编极为成功的便是《陈情令》一剧。
本文将从传播学领域探析以《陈情令》为代表的一系列网络剧热播的原因，为未来打造更能受大众欢迎的IP剧集提供新的思路。
关键词：网络文学；IP影视剧；《陈情令》从2018年《魔道祖师》原著粉群讽群嘲，对该改编影视网络剧完全不抱有任何正面期待，到2019年暑期档全民追捧。
电视剧《陈情令》以切身实际向我们展现了一个无比盛大的“真香”现场。
据统计，该剧网络播放量超60亿，集均破亿，单日最高播放量突破2亿。
热播期间，主演、主要剧情长期霸占微博热搜榜，同时微博话题榜主话题阅读量达240亿+，相关话题累计阅读量900亿+[1]。
不仅如此，《人民日报》《光明日报》《中国青年报》《新华社》等官媒纷纷发文称赞。
这部改编自热门IP的网络影视剧可谓是一匹杀出重围的黑马，于众声喧哗之中树立了较好的口碑。
由此可见，在如今的互联网时代，基于网络文学所改编的影视剧集，想要取得一定的成功，不仅需要在贴近原著的基础上做好二次创作，更要在前期制作以及后期传播营销上做出一定的努力。
因而，我们可以说，一部优秀且成功的IP 影视剧是多方因素共同作用的成果。
一、我国IP发展现状IP是 Intellectual Property的英文缩写，指代知识产权。
泛指文化产业领域中的小说、音乐歌曲、影视动漫、电子游戏等方面的内容版权。
因而，我们现在所看到的许多网络热播剧则是由此演变而来。
在我们目前所接触到的IP影视剧中，一般分为两类：游戏IP改编影视剧与小说IP改编影视剧。
我们耳熟能详的《仙剑奇侠传三》便是于2008年由同名国产单机角色扮演游戏所改编而来的影视剧，除此之外《剑侠情缘》《轩辕剑3外传天之痕》等影视剧也皆是游戏IP之下二次创作出来的成果。
浅析热播影视剧带动原著图书热销缘由
浅析热播影视剧带动原著图书热销缘由浅析热播影视剧带动原著图书热销缘由摘要：影视热播剧的相关图书作为影视作品进行创作和发展的图书，受到热播影视剧的影响之后，其在图书市场中被广泛的欢迎和喜爱。
优秀的影视作品会受到市场的青睐，同样，优秀的的原著书籍也是一部优秀的影视作品诞生的重要前提基础。
最近几年，很多影视剧导演十分热衷于对小说作品进行改编，制作成市场受欢迎的影视剧作品，一部优秀的影视剧的宣传好能够切实带动原著图书在市场中的销售量，对图书的销售起到了一个促进的作用，而热播影视剧对原著数据热销的促进作用的原因是需要我们做出重点研究和分析的。
本文主要结合最近几年有小说等数据改编的热播影视剧的实际情况，就其对原著数据的带动作用原因进行了分析和研究，希望通过本次研究能更好的促进影视剧和小说原著之间的关系并有一定的帮助。
关键词：热播影视剧畅销原因原著书籍小说改编成影视作品中是影视剪辑技术和图书文字的结晶，其表现形式比书籍更具有直观性和丰富性。
在纯文学作品，作家主要是通过对写作环境、人物形象及心理和故事情节进行相关的描写和刻画来描述文学作品的内在精神，细致入微地融入作者对当代生活的体会和感悟;而影视作品多数情况下是体现出电影人通过影视剪辑的手段形象化的向观众呈现文学作品，其主要表现方式是通过摄像镜头直接表现出剧中人物的语言、心理、动作和行为等。
这种直观的方式对原著图书的销售量有着明显的促进作用，许多科幻、人文小说被改写拍摄成影视剧，在上映和播放过程中随着观影人数的增加，扩大了原著作品的知名度。
特别是文学名著或者是，更会促使观众提高对原著图书的关注，让原著图书的销量的到了攀升。
在小说书籍销售过程中，这种营销模式的成功原因也是有迹可寻的，单纯依靠传统印刷媒介实现图书热销的时代已经过去，热播的影视作品作为现代媒介的宠儿，其不仅成为了小说图书的生存和发展的空间，实现了读者从纸质图书到电视媒介，从平面文字到视觉盛宴的转变和进步，同时也推动读者从个人阅读行为进入到了群消费时代，而且热播的影视剧还能直接带动读者对原著书籍的阅读，体现出盛大文学在图书阅读领域对多媒体循环推进模式的探索。
从传播学视角探析玄幻剧的热播
从传播学视角探析玄幻剧的热播
靳婷婷
【期刊名称】《新闻传播》
【年(卷),期】2021()22
【摘要】在现实题材剧精品化发展的当下,玄幻剧收视率呈现逐渐降低的趋势。
对比曾经引发收视狂潮的热播剧《三生三世十里桃花》,目前的玄幻剧发展令人惋惜。
本文以传播学的视角,从文本内容、社会环境和受众心理三个维度去探析《三生三
世十里桃花》热播背后的多重因素,以期让玄幻剧凝聚更具现实意义的文化价值,吸
引更多的观众,重新焕发生机与活力。
【总页数】2页(P25-26)
【作者】靳婷婷
【作者单位】江苏理工学院党委
【正文语种】中文
【中图分类】G222
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从传播学视角看《流浪地球》的票房奇迹
从传播学视角看《流浪地球》的票房奇迹近期备受关注的国产科幻电影《流浪地球》在上映短时间内便收获了一波票房热潮，在国内各大影院占领了观影冠军宝座。
在传播学的视角下，故事情节、电影制作、营销策略等因素的共同作用使得《流浪地球》获得了票房的巨大成功。
首先，《流浪地球》的成功离不开其故事情节的吸引力。
电影讲述了地球在未来的太阳爆发危机下不得不启动“流浪计划”，通过用巨大的推进器把地球推向其他恒星系寻找新家园的故事。
这个具有高科技元素的故事情节很容易引起观众的共鸣和想象。
同时，在情感上，《流浪地球》也给予了观众很多触动和激动人心的内容。
在地球母亲面临危机时，人们的生命和未来都被威胁，这样的主题很容易打动观众的心弦，让他们产生强烈的情感共鸣。
其次，《流浪地球》的电影制作质量也是成功的重要因素之一。
该电影采用了全程视效制作的方式，充分展示了中国电影特效的进步和创新。
电影中精良的特效和精美的场景，使得观众身临其境地感受着地球“流浪”的刺激和惊险。
此外，电影中的音乐也是一大亮点，音乐的节奏和曲调完美地配合着电影的剧情，加强了电影的氛围，让观众更好地投入到故事中。
最后，《流浪地球》的成功还离不开其营销策略的巧妙运用。
在电影上映前，该电影的预告片优秀地展示了电影的特效和情节，吸引了大量观众的关注和期待。
同时，宣传期间的演员路演和新闻发布会也是很好地加强了该电影的曝光度和话题性，为上映后的口碑宣传和市场推广打下了坚实的基础。
而电影上映后，各大媒体平台和社交媒体也纷纷对该电影进行了报道和讨论，拉开了该电影的票房大幕。
总之，《流浪地球》在电影内容、制作和营销等方面的综合表现都非常优秀，这些优秀的因素相互作用，最终为该电影在票房上创造了一个奇迹。
可以说，《流浪地球》的票房成功充分表明了国产科幻电影的发展潜力和市场需求，并为中国电影产业的进一步发展提供了强大的动力。
图书出版与影视传播互动研究的开题报告
图书出版与影视传播互动研究的开题报告一、选题背景随着现代科技的不断发展，图书出版和影视传播已成为人们获取知识和文化的重要途径。
图书出版作为一种传统的媒体，具有深刻的思想性和文化性，而影视传播则更加直观生动，能够通过画面、音乐、语言等多种方式更好地传达信息和情感。
两者在文化传播、艺术创作等方面都有着自己的独特优势，但也存在一定的交叉与互补。
因此，深入研究图书出版与影视传播的互动关系，对于推动文化传播事业的发展具有十分重要的意义。
二、研究内容本研究拟从以下几方面进行深入探讨：1. 图书对影视的影响：通过对图书作品与其对应影视作品的对比分析，探究图书对于影视创作的启示与影响，以及如何将图书中更加深入的思想和文化元素体现到影视中来，使影视更具有精神内涵和思想深度。
2. 影视对图书的影响：分析影视作品对于图书销量的影响，探究影视作品如何给予图书创作者以启示，触发读者阅读图书的兴趣，促进图书出版市场的拓展。
3. 媒体融合：通过图书与影视的互动，探究传统媒体与新兴媒体的融合，如何利用多媒体技术，将图书与影视相互结合，创造更多更丰富的文化产品，推动文化传播的发展。
三、研究方法本研究主要采用文献研究法、案例研究法和问卷调查法，并在此基础上进行深入分析和综合评价。
1. 文献研究法：通过查阅相关文献，分析图书与影视的互动关系，建立理论框架和研究范畴。
2. 案例研究法：选取一些具有代表性的图书与影视作品，通过对其进行深入分析，探究两者之间的联系和影响。
3. 问卷调查法：通过问卷调查，了解公众对于图书与影视之间关系的看法，以及他们对于更多创新与发展的期望和建议。
四、研究意义本研究的意义在于：1. 推动图书与影视的互动发展，促进两者的交流与融合，创造更多更具有意义和价值的文化产品。
2. 增强公众对于文化传播的认识和理解，提高其对于文化产品的鉴赏能力和文化素养。
3. 对于图书出版和影视传播行业的发展具有重要的参考价值和指导作用。
从传播学视角看《流浪地球》的票房奇迹
从传播学视角看《流浪地球》的票房奇迹《流浪地球》脱胎于刘慈欣的同名小说，在中国科幻文化界有着很高的知名度和影响力。
小说的粉丝群体庞大，他们对于电影改编的期待非常高。
电影在推出之初便依托小说的热度吸引了大量的目光，在短时间内就形成了一股强大的话题性和讨论性，进一步助推了影片的热度和关注度。
《流浪地球》在制作水平上几乎达到了国际一流的水准。
影片中逼真的特效、震撼的大场景以及细节的精雕细琢都给观众留下了深刻的印象。
通过技术手段，电影成功地打造了一个真实而有力的视觉世界，使得观众可以身临其境地感受到末世场景和人类的抗争。
这种制作水平的提升在一定程度上也为电影创造了独特的票房价值，吸引了更多的观众走进电影院。
《流浪地球》在营销上也采取了一系列巧妙的策略，进一步激发了观众的兴趣和参与度。
通过制作精良的预告片和海报，成功地引起了观众的好奇心和期待。
影片在上映前策划了一系列的宣传活动，如举办首映式、发布花絮、与观众互动等等，进一步增加了观众对电影的关注度。
电影在上映之后，通过社交媒体的传播效应取得了巨大的成功。
观众纷纷在微博、微信等社交媒体平台上分享自己对电影的观影体验和感受，形成了一个庞大的口碑效应。
这种传播效应不仅使更多的观众对电影产生了兴趣，还进一步扩大了电影的社会影响力和知名度，为票房的奇迹创造了有利的传播环境。
从传播学的角度来看，《流浪地球》的票房奇迹是多个因素的综合作用。
不仅影片本身制作精良、内容吸引人，还通过巧妙的营销策略和传播效应的联动，进一步激发观众的兴趣和参与度。
电影成功地与观众建立了情感和互动的连接，最终赢得了口碑和票房的双丰收。
这个奇迹的形成为中国科幻电影产业的发展注入了新的动力，也为中国电影的传播和推广提供了有益的启示。
传播学视角下畅销书的跨媒体传播
传播学视角下畅销书的跨媒体传播数字技术的革命性发展引发了整个社会信息传播行业的翻天覆地的变化，我国的出版业也处于一个日新月异的变化中。
结合传播学理论，对我国畅销书的跨媒体传播现状进行描述与分析，希望能对畅销书的跨媒体出版提供有意义的理论借鉴。
标签：畅销书；跨媒体；传播全球加速进入数字化时代，手机阅读加深了数字图书的大众化传播，互联网的应用和通讯技术的革命催生了网络阅读和手机阅读等新的阅读形式，大众的阅读习惯和阅读环境已经有了日新月异的变化。
跨行业、跨地区、跨国际的信息交流和资源共享的速度越来越快，网络阅读的普及、手机阅读的推广、传统实体书的数字出版，使得畅销书的跨媒体传播迅速改变着我国畅销书出版传播的格局。
在我国数字技术发展的大环境中，畅销书的跨媒体传播速度也逐渐加快，已形成了日益稳定的跨媒体发展格局。
1畅销书与跨媒体传播“畅销书”的概念最早出现在1891年，是美国人以畅销的程度对书籍进行排行，并把它与“流行音乐”、“名人榜”等并列提出来。
美国《不列颠百科全书》（国际中文版）对畅销书是这样解释的:一个时期内，在同类书的销量中居于领先地位的书，作为表明公众的文学趣味和评价的一种标志。
法国著名文学社会学家罗贝尔·埃斯卡皮将畅销书概括为:“销售很快，在线标图的某一个点上，销售转向平稳”的书。
”《中国大百科全书·新闻出版卷》中的“出版部分”对它做了这样的描述：“一些国家，尤其是美国和英国对某段时间内（通常分每周、每月、每季和每年）在书店和其他市场上销路最好的图书进行统计后公布的排名表中所列的图书。
”另有《出版辞典》中解释：“指销量大、销售快的书。
一般为读者面较广、内容能吸引人和质量较高者。
”综合以上见解，笔者认为，畅销书是在市场自由流通条件下通过市场化运作模式销售，在一个时间周期内，在同类图书中销售量居于领先地位，在图书综合排名中表现良好，并能同时带来经济效益和社会效益的书。
跨媒体，即横跨平面媒体（书、报、刊）、网络媒体、移动媒体等媒体的多媒体、多渠道平台。
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传播心理学视角下的影视图书出版热潮探析
作者：熊晓洁
来源：《出版广角》2013年第10期
影视图书的热销成为一个令人瞩目的现象。影视与图书之间互动营销，形成一个牢不可破
的产业链。一系列影视同期书的热销进一步推动了出版社争相出版影视图书的热潮。
现代社会已经步入影像传播时代，影视发展成为信息传播的重要载体之一。随着每一个影
视剧的热播，影视图书也迎来一股出版热潮。影视图书的出版热潮既是出版行业的热门现象，
各大出版社纷纷跟进，使得影视图书更加热门，同时也是大众传播的一个绝佳案例：借助于影
视的观众群体及其影响力，进行图书的推广工作，充分发挥了各种媒介的传播功能。从传播心
理学的角度来看，影视图书的出版深度契合了大众传播受者的心理，顺应了影像时代文化产品
的发展趋势，影视图书出版热潮具有其必然性。
影视图书的出版及热销现象
早在20世纪90年代，影视图书就作为一种独特的类型出现在图书市场。随着影视剧的迅
速发展，出版社开始争相出版影视图书，并取得良好的市场效益。目前，影视图书的出版规模
及热销程度均在扩大，成为图书行业一个惹人注目的现象。
纵观近年来的图书畅销榜，我们可以发现，每年都有相当数目的影视图书成为畅销读物。
影视图书在各大图书网站畅销排行榜上的排名不断提升，并且其数目上也有不断增加的趋势。
每年新电影的上映及影视剧的热播，很大程度上影响着图书畅销榜的构成比例。例如，2012
年度图书畅销榜年度前10名中，《白鹿原》一书因同期上映的电影而位列畅销榜的第3位；
由台湾网络小说作家九把刀同名小说改编的电影《那些年，我们一起追的女孩》，则带动了同
名影视图书的热销，其销量一路上升，并迈入年度畅销榜第6名。历数2011年度当当网年度
畅销榜前10名，影视图书占据了其中30%的份额，《失恋33天》因同名电影受到欢迎，销量
升至畅销榜第2名，《杜拉拉大结局》一书则被徐静蕾导演的电影带动而跻身榜内第3名，桐
华《步步惊心》则因影视剧的热播而升至第7位。此外，还有《金陵十三钗》《千山暮雪》等
影视图书均进入了畅销榜的前20名。2013年，李安执导的3D电影《少年派的奇幻漂流》在
各大影院上线，同名小说《少年派的奇幻漂流》在1～4月的各大畅销榜上都上升至前6名。
赵薇首部执导的电影《致我们终将逝去的青春》在4月26日上映后，在电影前期宣传的带动
下，辛夷坞的同名小说在3月份登上畅销榜的第4名，4月份升到第2名，6月份登上畅销榜
榜首。随后，郭敬明小说《小时代》因其电影的上映而得以再次出版热销，并进入当当图书畅
销榜前5名。影视图书的热销成为一个令人瞩目的现象。影视与图书之间互动营销，形成一个
牢不可破的产业链。一系列影视同期书的热销进一步推动了出版社争相出版影视图书的热潮。
从传播心理学视角看影视图书出版热潮
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影视图书的出版热潮得益于影视与图书的互动传播。从传播心理学角度来看，影视作品、
媒介环境及大众传播的普及都对影视图书的出版及热销起到了重要的影响和推动。
1. 影视媒介对影视图书传播的影响
影视媒介能够带动影视图书的出版热销。这与影视媒介的特点息息相关。电影、电视都是
大众传播媒介的一部分，其传播内容是有声音有图像的动态信息，因此具有综合性的试听优
势，能更好地将受者带入情景之中。一个主题作品通过影视媒体传播之后，受众群体扩大，并
对主题或作品有了初步的了解，在这种情况下，同类主题再经由传播媒介，杂志或图书等形式
进行传播，受众会更加容易接受这类图书作品。
影视媒体对图书的传播具有重要的影响。这首先表现在，影视具有得天独厚的载体形式，
其表达手段也丰富多彩。影视画面生动直观，具有逼真的情景感与形象感。观众可以很容易地
进入剧情，理解影片或剧集的内容。随着影视媒介技术的发展，影视作品的制作更加精良、画
面也愈发精致，因此更易引发观众的共鸣。但影视媒体的传播具有快速、直接、不宜保存等特
点，同时其播放受到严格的时间限制。图书这一传播媒介则突破了这一局限，可以更加完整细
腻地呈现细节，不受时间限制，易于保存并可随时取阅。影视媒体的缺憾恰好为影视图书的出
版提供了契机。
影视媒体传播范围广、受众群体数量多，为影视图书的出版热销做足了宣传工作。电视节
目或电影的受众群体庞大，获得上亿的观众并非难事，而图书的受众规模普遍较小。如果一个
题材或故事经过了影视媒体的传播，赢得了上亿的观众，那么便为影视同期的出版奠定了坚实
的基础，也为图书培养了大量潜在读者，推动了影视图书的出版热销。电视媒体更是一个无处
不在的传播媒介，使大众处身于其所营造的文化氛围中，并在不知不觉中受到媒体的引导，进
而对某些信息产生兴趣。影视媒体迎合大众的心理，并对大众选择具有一定的引导作用，因此
图书出版可以向影视媒体借势，打造出版畅销热点。
2. 影视图书出版的传播心理分析
出版社出版一本影视畅销书，遵循一套严格规范的流程，而影视对大众传播心理与图书出
版的影响体现在这一流程的每一个环节中。
首先是选题策划阶段。大众传播媒介可以影响大众的所看与所思，引导公众注意力。大众
媒体若在某一方面有意造势，便可以很容易地引起众人的关注与热烈讨论。它营造了一个庞大
的话语体系，包围着大多数人，读者阅读行为也被纳入同一体系，受其影响。人们很容易对影
视媒介提供的影视节目产生兴趣，继而关注与其相关的内容。大众传播媒介的影响渗透进选题
策划过程。影视媒体营造的热点，成为出版社在选题阶段时重点考虑的内容。其次便是装帧设
计环节。这一环节中，出版方要考虑大众传播心理来进行影视图书的装帧设计。影视图书的装
帧设计可以将影视元素融合在其中。比如最近当当网独家出版的《小时代电影全记录（精装限
量版）》便是一个成功的影视图书案例。此书封面采用了九张电影剧照及导演照片，并用广告
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语：“揭秘郭敬明拍摄《小时代》的幕后花絮！杨幂领衔倾情撰文！独家爆料杨幂、柯震东等
主演专访，随书附赠24款精美明信片”， 内文集合了影片幕后花絮、华丽的演员阵容及其专
访，往往会对读者产生很大的吸引力。它充分融合了影视元素，取得了良好的营销效果。影视
作品的高收视及宣传均是为图书所作的绝佳免费广告。在观看影片或电视剧后，读者对其中的
细节内容可能会有想要进一步了解或重温的心理需求，这时影视图书便恰好满足了这一需要。
出版社善于把握读者产生阅读需求的良机，适时地推出影视图书，使图书得以热销。
3. 影视图书传播的群体心理效应
影视图书一再掀起出版热潮，在图书畅销榜上占据一席之位，这一方面依托于影视媒介的
免费宣传，另一方面还在于大众传播过程中的群体心理效应。在传播过程中，受众会受传播者
的权威性所影响。传播媒介的权威性对读者的购买决定产生重要影响，可以有效地提高传播效
果。在我国影视媒介当中，中央电视台属于最权威的传播平台。如果中央电视台某一个知名主
持人，出了一本关于其电视节目的图书，那么这图书的销量相当值得期待，因为这位主持人及
其所在的中央电视台都具有相当的权威性，会在受众群体产生一种威信效应，为该图书的传播
效果带来积极影响。传播过程还受到名人效应的影响。大众传播媒介、影视媒介历来都是名
人、明星的制造厂，而名人与畅销天然就有着密切的关联。在图书出版界中，名人历来都是非
常宝贵的资源与招牌，名人的身份地位及其较高的人气指数本身就是图书之所以畅销的主要因
素之一。出版社策划者及发行者应善于利用名人效应来制作影视图书，并提高图书发行量。名
人的光环始终是重要的出版资源，是吸引读者的金字招牌。从众效应也是图书热销的一个推动
因素。影视在大众生活中占据一席之地，是人们之间交流的主要话题。与之相关的影视图书是
影视信息的延伸，传播过程中的从众效应会使人们纷纷关注这类信息，继而促成影视图书的热
销。
影视图书出版热潮是影视与图书联姻的结果，是多媒体时代不同类型的传播载体之间相互
影响渗透、互动宣传与带动而产生的传播效果。影视图书的出版与热销得益于大众传播媒介的
积极互动，以及对传播过程中受众心理效应的充分利用，并在当今及以后的图书出版行业持有
强劲的势头。
（作者单位：九江学院）