中国2016年全球各冰箱品牌销量与市场占有率排行榜 展望
2021年中国冰箱产量、零售、进出口和竞争格局分析
2021年中国冰箱产量、零售、进出口和竞争格局分析一、电冰箱产销现状1、产量状况经过多年的推广，再加上家电下乡等政策的推行，我国冰箱普及率十分之高。
对于冰箱产品，消费者已经从必须购买的产品向替代品过渡，使得冰箱销售量下降迅速。
销售量的下降也使得产量不断下降，自2016年以来中国家用电冰箱产量不断下降，到2019年中国家用电冰箱产量下降到7904.25万台。
2020年由于新冠疫情的影响，我国家用电冰箱产量为9014.7万台。
同比上升14%。
最新数据显示，2021年1-10我国家用电冰箱产量为7412.24万台。
注：家用电冰箱为家用电冰箱（家用冷冻冷藏箱）分省市而言，我国家用电冰箱主要于安徽、广东和江苏等地。
根据国家统计局数据显示，2021年1-10中我国家用电冰箱产量排行前三分别是安徽、关东和江苏，其产量均在1000万台以上，其总和占比超50%，具体而言，其产量分别为1979.35万台、1741.37万台和1108.46万台。
注：家用电冰箱为家用电冰箱（家用冷冻冷藏箱）2、零售状况就冰箱零售状况而言，我国电冰箱产业已渐趋饱满，市场增长有限。
根据奥维云网数据显示，近几年我国冰箱市场零售额一直保持在900-1000的零售额附近，整体变动幅度较小，主要原因是我国冰箱产业发展较早，渗透率较高，目前零售量基本为换新所致，市场趋近饱和。
2020我国冰箱市场零售额为900亿元，同比2019年有所下降，2021年H1零售额为472亿元。
就零售量状况而言，受市场逐渐饱和影响，我国冰箱市场零售量自2015年后整体变现为逐年下降趋势，到2020年仅为3256万台，同比2019年下降0.7%，最新数据显示2021年上半年零售量为1594万台。
随着电商产业的快速发展，我国冰箱线上零售渠道飞速发展，根据奥维云网数据显示，我国冰箱线上零售量占比从2016年的28.1%增长到2020年60.3%，线上渠道高速发展的主要原因是整体互联网大环境的完善，人们对电商平台的信任度逐步增加，加之各类平台为抢占市场份额，进行多种促销手段，抢占客户，使得我国冰箱产业线上占比持续增长，随着市场持续发展，预计线上占比仍将持续提高。
国产冰箱质量排名_十大国产冰箱质量排名
国产冰箱质量排名_十大国产冰箱质量排名冰箱哪个品牌质量好，冰箱现在是我们生活的好伴侣，有了居家生活变得很方便。
下面店铺分享了国产冰箱质量排名，一起来了解吧。
国产冰箱质量十大排名1.海尔Haier(始于1984年,国际著名的白色家电品牌,中国企业500强,以生产冰箱起步的家用电器企业集团,海尔集团公司)2.SIEMENS西门子家电(始创1847年德国,享誉全球的家电品牌,2015年西门子家电成为博世集团旗下品牌,博西家用电器(中国)有限公司)3.容声Ronshen(始创于1984年,主导产品涵盖冰箱/空调/洗衣机/冷柜/生活电器等领域,上市公司,海信科龙电器股份有限公司)4.美的Midea(始于1981年,世界级的白色家电制造商和品牌商,大型综合性企业集团,上市公司,中国500强,美的集团股份有限公司)5.美菱Meiling(始于1983年,专注制冷行业,主导产品美菱冰箱,国内重要的电器制造商,上市公司,合肥美菱股份有限公司)6.新飞电器Frestec(始于1984年,其冰箱/冷柜销量连续多年名列行业前茅,新飞集团旗下,以冰箱/冷柜/空调为主导产品的现代化白色家电制造企业)7.SAMSUNG三星(始于1938年韩国,世界500强企业,全球知名企业集团,涉及电子/金融/机械/化学等众多领域的大型跨国公司,三星集团)8.海信Hisense(始于1969年,国内大型白电产品制造企业,涉足家电/通讯/信息/房地产等领域的特大型电子信息产业集团,海信集团)9.Panasonic松下(于1918年日本,世界著名消费电子品牌,早期名称为"National",2008年改为"Panasonic",全球著名的综合性电子技术企业集团)10.LG电子(始于1947年,世界500强,韩国大型的世界性企业集团,领导世界产业发展的国际性企业集团,LG集团,乐金电子(中国)有限公司) 选购电冰箱的方法不要仅仅将注意力集中在耗电量上其实冷冻能力也很重要，虽然冷冻能高的通常耗电量较大，但要综合考虑才能看出哪种电冰箱更节能。
中国家用电冰箱产销量及上半年家用电冰箱价格趋势分析
中国家用电冰箱产销量及上半年家用电冰箱价格趋势分析一、家用电冰箱概况电冰箱是中国最早实现国产化的制冷电器之一；中国市场运行的基本特征是相对平稳，不会出现需求上的大起大落。
电冰箱消费主要集中在城镇，农村由于受收入水平、生活习惯等限制，冰箱的拥有量较城镇低许多。
目前我国主要冰箱生产企业大多在20世界80年代起步，但发展迅速，从单一目前我国主要冰箱生产企业大多在20世界80年代起步，但发展迅速，从单一需要的多功能冰箱。
冰箱外形分类有单门、双门、三门及四门。
二、家用电冰箱产量及省份产量据国家统计局数据显示，2010-2019年，中国冰箱产量自2016年以来，总体呈现下降趋势发展。
2019年我国电冰箱产量为7904.3万台，较2018年同比减少2.5%。
2019年全年产量没有超过2018年，还是往继续下降的发展态势。
目前，中国各大冰箱生产企业已经日趋成熟，冰箱是一个高度集中的产业。
全国冰箱产量的80%以上主要集中于安徽省、广东省、山东省、浙江省、江苏省以及河南省等6大省，而且所占市场份额日益加大。
中国电冰箱产量比重主要集中在安徽省、广东省、江苏省、山东省、浙江省、湖北省、河南省、贵州省、辽宁省、重庆市等地区。
其中2019年安徽省电冰箱产量2505.89万台，占总产量31.7%；广东省电冰箱产量1631.42万台，占总产量的20.6%；江苏省电冰箱产量为1068.08万台，占总产量的13.5%。
2020年1-5月全国家用电冰箱产量为2820.12万台，其中安徽产量最高为792.66万台，广东第二产量为710.74万台，江苏省第三为373.16万台。
三、家用电冰箱销售从家用电冰箱销量涞看，2018-2019年年呈现先上升后下降的趋势变动，2019年中国电冰箱销量为7921.3万台，较2018年同比下降，近年来，虽然家用电冰箱的销量有所下滑，但是相比于电冰箱的产量，市场始终表现为供不应求的发展现状。
《2020-2026年中国家用电冰箱行业市场运行潜力及竞争格局预测报告》数据显示：2019年产销率对比去年下降0.6%。
正文内容2016-2017年安徽家电行业发展形势分析与展望
2016－2017年安徽家电行业发展形势分析与展望孙韩2016年，在多元化发展面临困境、制造成本大幅上涨、房地产业拉动需求低于预期和存量市场竞争更趋激烈的不利局面下，安徽家电行业加快结构调整，通过创新驱动向智能制造转型，在2015年高基数的基础上仍保持了较为平稳的增长。
2017年，借力供给侧改革推进，“一带一路”市场开拓和重大项目带动，我省家电行业有望把握住市场需求导向，进一步提高核心竞争力，保持基本平稳、稳中趋优的发展趋势。
一、2016年安徽家电行业发展基本情况1.行业整体运行保持良好态势。
1－10月份，全省家电产业完成规模以上工业增加值951.8亿元，增长9.3%。
共生产家电产品7862.8万台，增速虽同比回落幅度较大，但在2015年同期高基数的基础上仍实现了 4.2%的增长。
其中，生产家用洗衣机1673.5万台，增长17.5%；家用电冰箱2659.1万台，增长2.3%；房间空气调节器2524万台，下降1.5%；彩色电视机1006.2万台，在2015年同期产量翻倍的高基数基础上继续保持较快增速，增长达12.5%。
2.内外需市场均保持平稳较快增长。
安徽家电消费需求有所回暖，全年呈逐步走强态势。
1－10月份，全省限额以上家用电器和音像器材类消费品零售额达289亿元，增长10.5%，高于2015年同期10.3个百分点，比2016年一季度、上半年分别提高4.9和2.3个百分点。
我省家电行业借助创新，以“智能化”积极开拓海外市场。
1－10月份，我省家用电器出口104亿元，比2015年同期增长14.5%，其中增长最快的是空调，增速达80%左右，占全部家电出口份额的40%左右。
分市场来看，美国仍是我省家电出口海外第一大市场，前三季度对美国出口达40亿元，增长8.7%；对日本出口增长迅速，前三季度增速达63.1%。
3.家电核心配套能力增强带动电子信息产业。
我省积极打造“屏－芯－端”高效协同联动发展的主导产业链条，以家电产业核心配套的新型显示、集成电路、智能终端等新一代信息技术为产业关键突破口，大力带动了相关电子信息产业发展。
互联网时代海尔集团战略转型
互联网时代海尔集团战略转型第四章海尔集团的发展历程海尔集团成立于1984年，是全球最大的家电品牌。
在互联网发展的新时期，海尔从传统家电制造企业向人人创客创新发展的新模式转变，目标是打造互联网时代的海尔，改变传统企业的闭环操作系统，将企业打造成为互联网的联通节点，资源共享，打造共创共赢的互联平台。
2016年，海尔集团位列全国500强企业第84位。
4.1企业文化企业文化，从概念来分析，可以看做是一个企业在经营生产过程中体现出的价值观、信念、处事方式等组成的，具有企业独有特色的文化体系。
它由企业的价值观、企业管理制度、企业文化理念、企业行为准则、企业道德规范、企业精神等组成。
其中价值观是企业文化的核心。
海尔的核心价值体系分为以下几个部分：1、是非观：永远以用户为是，以自己为非—海尔创造用户的动力。
永远以用户为是讲究的是面对用户不断变化的需求，员工要通过不断的创新和制造来满足用户需求。
以自己为非讲求的是在工作过程中要不断自我否定，自我挑战，自我重塑，在过程中不断改变，在变化中求发展。
2、发展观：创业创新的精神—海尔文化不变的基因。
海尔的创业精神即企业家精神，是指海尔在工作中鼓励所有员工发展并具备企业家精神，从过去被动工作变为自主工作自主经营，创造更多的可能性，变不可能为可能，每个人都成为CEO。
创新精神本质上市创造差异化的价值。
而差异化价值的创造来源于创造新的用户资源。
两创精神的核心是强调锁定第一竞争力目标。
在实现目标的过程中，应该用更具开放性的眼光来有效整合和运用各方资源。
3、利益观：人单合一双赢模式—海尔可持续管理的保障。
海尔是由所有利益相关方组成，包括了海尔的股东、用户、小微企业及其他利益相关方。
在互联网发展的时代，海尔与全球所有的利益共同体组成生态圈，共赢共享共创价值。
只有在生态圈中持续共赢，海尔才有可能实现可持续发展。
为了实现目标，海尔只有持续开展商业模式创新，完善具有海尔特色的人单合一模式。
AWE冰箱大势:智能、保鲜开创大场面
AWE冰箱大势：智能、保鲜开创大场面黄敏【期刊名称】《电器》【年(卷),期】2016(000)004【总页数】2页(P44-45)【作者】黄敏【作者单位】【正文语种】中文3月9日，AWE2016在上海拉开帷幕。
作为与美国CES、德国IFA齐名的全球三大家电及消费电子博览会之一，AWE向来是家电行业发展的风向标。
历届AWE 中，冰箱品牌及产品品种阵容都极其强大，代表了当今冰箱技术发展趋势。
AWE2016中，海尔、美的、海信科龙、博世西门子、三星、LG、惠而浦、松下、日立、美菱、万宝、TCL、创维、格兰仕、晶弘、索伊、新飞、澳柯玛、奥马……全球主流冰箱企业几乎都出现在AWE2016中。
许多企业带来了令人振奋的创新产品，首发新品比比皆是。
观察现场展示的冰箱新品，我们可以发现，智能、节能、保鲜、低噪声、人性化设计依然是冰箱产品的主攻方向。
AWE2016各品牌展示的冰箱新品中，最吸引人群的是新一代智能冰箱。
不同于往年智能冰箱仅仅连接Wi-Fi并用手机APP远程控制，本届AWE中冰箱的智能化水平明显升级，已经可以进行基本的食品管理并具有相当强大的人机交互能力，而且由于娱乐和交互功能需要，冰箱上的触摸液晶显示屏尺寸越来越大，最大超过21英寸。
海尔馨厨冰箱是海尔冰箱智慧小微推出的互联网冰箱系列，首款是2015 年10月上市的251L三门冰箱。
本次AWE，海尔一举发布了5款馨厨互联冰箱网冰箱，智能功能再度升级，可实现人脸识别、全语音交互、食物识别、QQ物联、杀菌可视化，实现冰箱与用户的双向交流，追剧、找菜谱等功能更可轻松实现。
馨厨冰箱智慧厨房联盟中，整合了苏宁易购、中粮、蒙牛等资源方，为用户提供便捷的购物流程。
据海尔介绍，新一代馨厨互联网冰箱是对智慧美食生态圈的扩展和升级，让冰箱不再只是保鲜食材的容器，而是沟通用户美食、娱乐、购物等生活场景的智慧平台。
美的展示了一款酷炫双屏智能冰箱BCD-646WGPZV，通过特有的“i+智能管理系统”，实现食品信息采集、营养自动分析、食材管理、远程控制等功能，可实时展示冰箱里当下储存的食品信息、温度情况、过期信息、营养结构甚至食品产地等，并可完成一键购买，被称为“全面的家庭营养管家”。
哪个牌子的冰箱好-冰箱十大品牌有哪些
海尔冰箱独有的 Smart window 智慧窗,冰箱的“人感互动”模块开始
箱的风扇直吹引发的水分流失、细菌腐蚀导致的发霉变质等消费痛点,
发挥作用。冰箱红外传感部件感知到人的接近,冷藏室内光源会在三秒
全新 Nano-fresh 技术一方面通过释放纳米级水分子,持续为食物补水
钟之内渐渐变亮,柔软的光源就不会刺激眼睛。变成透亮状态的智慧窗,
能。西门子家电致力着技术、创新以及设计方面进行引领全球,努力的
方面也还是特别不错的,它的性能也还是很稳定的。
为消费者带来高品质的产品,西门子的产品如今销售普及 40 多个国家。
2、箱十大品牌有海尔冰箱:海尔 800 升大容量冰箱产品中,采纳了
2、如容声品牌冰箱:,容声冰箱整合全球技术创新资源,直击传统冰
松下冰箱、海信冰箱、容声冰箱以及新飞冰箱。 信任大家看完这些介绍之后,对于冰箱哪个牌子好及是冰箱十大品
牌有哪些应当有了大致的了解了。盼望大家了解这些品牌信息后,能够 好买到优质品牌的冰箱,为自己带来好的生活享受。当然大家在购置冰 箱的时候不要忘了运用选购技巧选购适合自己家居厨房的冰箱。
魏
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哪个牌子的冰箱好-冰箱十大品牌有哪些
3、如新飞品牌冰箱:河南新飞电器有限公司是新箱、冷柜、空
调、洗衣机为主导产品的现代化白色家电制造企业,其冰箱、冷柜销量
哪个牌子的冰箱好_冰箱十大品牌有哪些
连续多年名列行业前茅,“新飞”品牌被公认为中国知名的绿色家电品
冰箱什么品牌好
牌。
1、实要问冰箱什么品牌好,好品牌的冰箱产品在如今的市场上还是
冰箱十大品牌有哪些
不少的,在这里我就来为大家推举几个不错的品牌。如西门子品牌冰箱:
哪个牌子的冰箱好
哪个牌子的冰箱好 对于想要购买冰箱的朋友们来说，“哪个牌子的冰箱好?”是一个无法回避额问题，冰箱自被发明至今，已有百年历史，衍生出的品牌众多，主流的也有十几个，这可让大家挑花了眼。为了解答大家关于“哪个牌子的冰箱好?”的疑问，我们再次选取了三个品牌作横向对比，这三个品牌都在市场上备受欢迎，销量和口碑也都走在行业的前列。 1.帝度 帝度是百年家电领导品牌惠而浦的子品牌，也是惠而浦专营高端家电产品的品牌，其旗下的冰箱产品更是为帝度赢得广泛的声誉，在做工、适用性、智能化方面都在行业内首屈一指。以DIQUA/帝度BCD-600WDBZ对开双门式冰箱为例，该机的核心部件采用恩布拉科原装变频压缩机，保证了冰箱拥有稳定而强劲的制冷能力，600升大容量，360度立体循环送风，在铝合金把手、LED冷光吸顶灯、全包边钢化玻璃搁架、可设温度控制阀、不锈钢烤漆门铰链、可拆洗多气囊门封条等细节处也是非常用心。 2.海尔 海尔集团创业于1984年，是全球大型家电领先品牌，目前已从传统制造家电产品的企业转型为面向全社会孵化创客的平台。在互联网时代，海尔致力于成为互联网企业，颠覆传统企业自成体系的封闭系统，变成网络互联中的节点，互联互通各种资源，打造共创共赢新平台，实现攸关各方的共赢增值。 3.西门子 作为世界知名的家电品牌，西门子家电致力于在技术、创新和设计方面引领全球，努力为消费者带来高品质的生活，其产品销售遍及40多个国家。西门子家电是引领行业的积极参与者，体现先进的思想，追求优良的性能，满足广泛的现代生活需求。 1994年，西门子家电品牌正式进入中国，以国际化的创新设计、全球统一的生产检测标准和高品质的产品，迅速获得了中国消费者的青睐和认可。近几年来，西门子家电始终致力于领跑中国冰洗市场外资品牌销售额，并在中国家电市场中保持着自己强有力的优势，品牌的市场占有率持续增长。截至目前，销售和售后网络已经遍及全国31个省、近700座城市。 看了以上三个目前市场上备受欢迎的三个品牌之后，大家有没有对“哪个牌子的冰箱好”这个问题有一个完整的认识了呢？其实冰箱品牌的重要性主要体现在品牌文化、产品线和有自主研发能力上，以上三个品牌，在这一点上都做得很出色，因此，当下一次别人问你“哪个牌子的冰箱好”的时候，可别再说不知道了哦！
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中国2015年全球各冰箱品牌销量与市场占有率排行榜 展望2016
一、2015年中国冰箱市场整体情况
纵观2015年全年，中国冰箱市场内销零售总量为3714万台，同比增长3.8%，
内销总额944亿元，同比增长6.9%。其中三门冰箱销量1318万台，同比增长3.8%；
销额353亿元，同比增长6.6%。多门冰箱销量192万台，同比增长43.7%；销额
111亿元，同比增长39.4%。
二、2015年中国冰箱行业扫描
2015年全年冰箱市场总体较2012年有所增长，尤其是五一、十一促销期同
比增长幅度很大。具体来看，奥维咨询(AVC)认为2015年中国冰箱市场有以下三
个特点：
（一）整体规模弱复苏
2015年中国冰箱市场之所以处于弱复苏状态，奥维咨询(AVC)认为冰箱市场
整体宏观层面仍处于2012年白电市场急速下滑后的“底部修复”期。但仍有一
些内外部因素推动冰箱市场规模小幅提升，主要原因有以下几点：①我国人口红
利带来的新婚需求，促进冰箱产品的需求增加；②5月“节能惠民”末班车翘尾
效应；③历史高增长时期推动更新需求加速；④房地产上行带动需求增加。
（二）市场竞争加剧，新生力量零售突破
中国冰箱市场度过了需求普及的高速增长期，2015年已进入更新需求占市场
主流的时期，市场竞争更趋激烈，进而加速杂牌冰箱厂家的淘汰。2015年主要
品牌表现如下：
内资四强品牌（海尔、容声、美菱、美的）地位已比较稳定，着力进行产品
结构调整，容声、美的发力明显。而外资品牌继续坚守高端，松下份额出现下滑，
三星借机发力，抢占多门市场。康佳、TCL、晶弘、奥马、帝度、创维等新生力
量凭借集团支持，以价换量，实现零售突破。
2015年冰箱市场品牌份额
（三）产品结构调整，均价有所上升
2015年，中国冰箱市场结构继续升级，基本延续了近两年的走势。传统的双
门冰箱市场出现衰弱迹象，三门冰箱取代双门产品成为最受消费者关注的产品类
型，多门对开门等高端产品也更加受到青睐。各大厂商将重点精力都集中于多门
市场的竞争。西门子多门冰箱实现了从无到有，三星也大力扩充多门冰箱。
据奥维咨询（AVC）数据显示，2015年对开门冰箱零售量比重8.7%，同比增
长1.4个百分点，多门冰箱零售量份额5.2%，同比增长1.6个百分点，而三门
产品零售量占比35.6%，与去年基本持平，两门冰箱零售量比例48.8%，同比下
降3.0个百分点。
随着冰箱产品向高端方向发展，2015年我国冰箱市场整体均价出现微涨，同
比上涨2.1%。从具体的细分市场来看，两门、三门以及对开门冰箱产品均价都
有所下滑，而多门市场由于西门子和三星的介入，市场均价微涨。奥维咨询（AVC）
数据显示，2015年冰箱市场两门、三门、对开门产品均价分别同比下跌6.4%、
2.2%、4.3%，多门冰箱均价同比上涨0.7%。
三、2016年中国冰箱市场规模预测
展望2016年冰箱市场，奥维咨询(AVC)对市场规模、品牌竞争、产品趋势、
市场级别、销售渠道等五个方面进行如下分析：
（一）市场规模趋稳，结构调整
目前看来，2016年中国整体宏观环境难有重大利好，仍将延续弱复苏态势。奥
维咨询(AVC)预测，2016年中国冰箱市场仍保持盘整态势，销售规模3824万台，
同比微增3.0%。
从4大外部环境因素来看：
经济因素：稳增长、调结构、弱化GDP导向，意味着经济结构由粗放型增长
向集约型增长转变。房地产市场或将出现重大变化，不确定性因素增大。
政策因素：能效新标变频空调和洗衣机已于10月份开始实施，冰箱新标也
或将在2016年出台。“节能领跑者”或将推出，但预计对市场销售规模的拉动
有限。
社会因素：城镇化建设仍是中国扩大内需的最大潜力所在；人口红利支撑新
婚需求保持高水位；人口老龄化将催生差异化的产品需求。
技术：新型保温材料LBA-2推广应用，风冷、变频、保湿保鲜、智能等技术
逐步成熟，将成为产品发展热点。
（二）资源聚集效应，行业整合洗牌
随着消费升级，普及需求趋于饱和，更新需求高速增长。冰箱行业竞争方式
由普涨式增长转向侵蚀性增长。2015年5月节能惠民政策的退出，新标准或将
实施。TCL、创维、帝度、晶弘等新生力量在集团大力支持，依托资金和渠道优
势，将加速淘汰中小品牌。冰箱行业资源聚集效应扩大，行业洗牌将进一步加剧。
（三）产品趋势：2016年冰箱市场将呈现以下四大产品趋势
趋势一：两门市场，300L+大容积冰箱增速放缓
节能惠民政策实施时期，300L+以上冰箱补贴400元；受政策驱使，2015年
两门市场上300L以上的大容积产品份额增长迅速，销额占比6.5%。政策结束后，
300L+两门冰箱利润优势减弱，但企业产品推广惯性以及大容积趋势驱使，300L+
两门冰箱增速将有所放缓，预计2016年销额占比将达到8%。
趋势二：-250L三门风冷市场，市场竞争更加充分
2015年，三门风冷市场中220-250L小容积产品销额占比同比上升10.3个百
分点；其中海尔份额超74%，呈现一家独大局面；主销价格段集中于3500-4000
元。预计2016年，小容积三门风冷冰箱将成为市场竞争的焦点之一，220-250L
产品在风冷三门市场的销额占比将超过20%，此类产品价格将以4000元以下为
主。
趋势三：多门产品成冰箱市场新“红海”
2015年多门市场350-400L产品销额占比同比上升6.3%，美菱、容声份额大
幅提升，主销价格段拉低至6000元以下。2016年多门市场将成为国产品牌新红
海，竞争聚焦350-400L市场，350-400L多门销额占比将超过38%，其中6000
元以下价格段产品比重将超过50%；与此同时，在三星、西门子的强力推动下，
400L以上大容积的高端法式多门产品也将继续成为多门市场的亮点。
趋势四：产品竞争焦点转移，对开门市场趋于缓和
2015年对开门市场550-600L产品销额占比同比上升8.3%，容声系重点发力，
销额占比超40%，超5成均价小于5000元。2016年对开门市场品牌的竞争焦点
转移至多门产品，整体增幅减缓；。550-600L产品销额占比不会大于25%，其中
6000元以下价格段产品比重将不超过46%。
（四）市场级别：下乡后的返城，关注城市市场
在庞大的用户基数和城镇化的支撑下，三四级市场规模仍将占据市场主流，
预计市场销量占比64%。但随着更新需求在一二级市场的放量以及电子商务的进
一步活跃，而三四级市场政策透支仍需消化以及房地产风险加大，2016年一二
级市场占比将有所回升，预计将由32%上升至37%。
（五）渠道：线上快速发展，关注渠道协同；实体渠道提效，关注地标渠道和
品牌自建。
2016年电商规模将会继续扩大，主要有四方面原因：1、技术驱动：基础设
施逐步完善，互联网渗透更广泛地区；电子支付、认证、安全等技术快速发展，
解决网络支付、诚信体系问题。2、消费驱动：中国网民众多，数量达4亿人；
消费时间碎片化，网购更具优势；圈子文化易于口碑传播；网购主力人群已到适
婚年龄。3、企业驱动：家电企业在传统渠道的利润空间及话语权小，纷纷涉足
自建及线上渠道；电商规模扩张迅速，成为企业实现增长的突破点。4、行业驱
动：电商企业物流体系建设解决大家电物流配送的问题；电商企业逐步推出更合
理的技术和营销解决方案。
虽然电商发展速度之快，但是我们仍要注重传统渠道，毕竟目前传统渠道是
主流。虚实渠道之间将处于动态平衡过程，主要表现在市场节奏、产品投放、价
格差异、促销推广等方面的协同。
企业实体渠道建设，重点放在地方连锁渠道和品牌自建。实体渠道中，百货
商场基本稳定，需求刚性化及时间的碎片化，因此超市渠道仍有走量空间；而全
国连锁因其高费用效率导致占比受到增长限制，因此，地方连锁和品牌专卖店就
成为商家传统渠道发展重点。现实条件也支持企业这种选择。县乡个体经销商萎
缩，强势地方连锁渠道更受品牌商重视，利润导向促使企业加快自建渠道的脚步。
结语
冰箱市场经过2015年的弱复苏，由普及需求进入更新需求阶段，整体容量
趋于稳定，消费者对产品的要求越来越高，也对企业提出了更大的挑战。2016
年是冰箱企业深化变革，提高效率的一年，只有适时而变，以用户为中心，做最
好的产品，将用户体验做到极致；用社会化营销联系每一个用户，用大数据了解
每一个用户，才能够在未来的冰箱市场竞争中，拥有持续的推进力！