色彩在平面设计中的运用
试论色彩、图形、文字在平面设计中的运用
了设计 图案 的美观 而忽略 阅览者对平 面设计 作 品的直观感 受 ，
否则会 让 受众 理解 不 了设计 师 的思想意 图 ， 甚 至还会 引来他 们
的反感。
２ ． 文字的位置要符合设计版面整体 的要 求 文 字的编排 通 常必须要 考虑全 局 的因素 ， 不 能带给 受众视 觉 上 的冲 突 ， 否则 容 易产 生 出现 顺序 混 乱 、 主次 不 分 的情 况 。 如， 在 安排文 字和 图形编 排 时， 文字一定 不 能影 响 图形 ， 图形也 不 能妨碍 文字， 适 当调整两者 的距离会使整个版 面看 着更舒适。
以平面设 计 中文字版面 的设计就 是创 意的设 计 ， 创 意直 接体现 出设 计者 的思想表 达水平 ， 是 评价 一则平 面设计作 品优 劣 的重 要标 准。提升 文字版 面的表达效果 就成 了设计 师面临的重要 问
题， 笔者认为可 以依据 以下几个原则 ： １ ． 提 高文字 的可阅读性
装 幺 １ ； 斯花
试论色彩 、 图形 、 文字在平 面设 计中的运用
口Hale Waihona Puke 峰 摘 要： 平 面设 计是视 觉表达 艺术 中一个重要组成部 分 ， 它以视 觉形 象作 为作 品表 达的方式 。因此 ， 以视 觉形象为基础 的色彩 、
图形 、 文字三要素在平 面设计 中的运 用最为广泛。文章 重点探 讨 色彩、 图形 、 文字三元素在现代平 面设计 里的运 用 ， 并 以藏族 的色彩 、
文 字的传播效 果必 须给 受众 清 晰的视觉 印象 ， 因此在 文字
的设计过程 中， 设计 师要谨 遵文 字易懂 易认的基本原 则， 切 忌为
色彩平面知识点总结
色彩平面知识点总结一、色彩的基本概念和分类1. 色彩的概念色彩是人类视觉感知的一种视觉属性，是由物体表面反射或发出的光线所产生的视觉效果。
人眼通过感受到的光线的波长、强度和饱和度来识别并感知色彩。
2. 色彩的分类(1) 按照光谱的分类：红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫；(2) 按照三原色的分类：红、绿、蓝；(3) 按照颜料的分类：青、黄、洋红；(4) 按照明度的分类：明度、深度、明暗；(5) 按照饱和度的分类：饱和度、高度、混合度。
二、色彩平面设计的基本原则1. 色彩的基本原则(1) 对比原则：通过色彩的对比来强调重点，产生强烈的视觉效果；(2) 统一原则：通过色彩的搭配来统一整体的设计效果，使其更加和谐和统一；(3) 平衡原则：通过色彩的平衡来使整体设计更加稳定和有序；(4) 重复原则：通过色彩的重复来强调和突出设计中的某个元素；(5) 融合原则：通过色彩的融合来使整体设计更加自然和流畅。
2. 色彩搭配原则(1) 对比搭配：通过对比色彩来产生强烈的对比效果，达到突出重点的目的；(2) 单一搭配：通过单一色彩的应用来达到简洁、清晰、纯净的设计效果；(3) 类似搭配：通过类似色调的搭配来产生和谐、柔和的视觉效果；(5) 互补搭配：通过互补色彩的搭配来产生强烈的对比效果，使设计更加鲜艳、有活力。
三、色彩在平面设计中的应用1. 色彩在图形设计中的应用(1) 背景色：在平面设计中，背景色的选择对整体设计效果起着至关重要的作用。
背景色的选择要根据设计的需求和目的来确定，可以通过对比、统一、平衡等原则来选择合适的背景色；(2) 文字色：文字是设计中的重要元素之一，文字的颜色选择要符合设计的整体风格，文字色彩的选择要突出设计的重点，根据对比、统一、平衡等原则来选择合适的文字色；(3) 线条色：线条是设计中的重要元素，线条的颜色选择要符合整体设计风格，通过对比、统一、平衡等原则来选择合适的线条颜色。
2. 色彩在平面排版中的应用(1) 色块的运用：在平面排版中，可以通过色块的运用来突出设计的重点，使排版更加直观、清晰；(2) 色彩的搭配：在排版中，可以通过色彩的搭配来使排版更加鲜明、活泼、富有节奏感；(3) 色调的选择：在排版中，可以通过色调的选择来使排版更加和谐、柔和、统一。
关于色彩在平面设计中的应用研究
个平面设计作 品 ，色彩对于人 的吸引往 往 占据第一位 ，
尽 管文字 的表 述在后面 的信 息传 达中发挥 主要作 用。人 的神经 对 于色彩 的感知非 常迅速 ，很 多时候 人们对事 物的第一印象 ，
就是 由色彩所 决定 的 。在这里应该 指明 的是 ，作 品中包含 的图
像 ，很多时候也是 通过色彩填充 ，一个优秀 的设计 师同时也是
二、色彩在平面设计 中的应用研 究
（ 一 ）色彩与人们心理活动之间的规律在平面设计 中的运用 １ 、色彩可 以表达温度 色彩具有温度属性是 指当我们看见某一种颜色之后 ，会产 生冷 或者热 的联 系 、联想 。这种属性在平 面画面设计 中，运用 也是相当广泛 的。举例来说 ，白色很多时候会给人一种寒冷的感
样 ，放在不 同的模具里面 ，会 有不同的形态 。 色彩 运用具有很大艺术 性 ，这门学 问贯穿 于平 面设计整个
・
运 用色彩 的高手 ，将色彩与 自己设计 作品进行水 乳交融 ，是设
计最理想 的状态 。
觉 ，这在家电中得到了广泛的运用 ，洗衣机 、空调等保鲜储冷设 备都是 白色 ，就是这样 的一种含义，这些设备的制造技术可能会 干变万化 ，但是以 白色作为主调大概是永远也不会变的。 ２ 、色彩可 以彰显典雅 、尊贵的档次 在 实际的运用 中 ，很 多时候 为了突出某种商品的 品味 ，需 要很 多东西进行衬 托 ，恰 当地使用 色彩 ，可以起 到不落俗套 的 效果 ，这在服装设计 以及高档产 品的设计 中使用 比较普遍 。红 色具 有特别 的含义 ，例如一个有修养 的女人 与红葡萄酒配合在 起 ，可以很好地 突出女性 自身 的女人 味 ，这就是其 中的含义
的表现 ，色彩 的魅 力也正在 于此 。要 想正确应用 色彩 ，就应该 全 面 了解它 。相 比较 于文字描述 的固定性而言 ，不 同的人对于 同一种色彩可 以有 多种理解 ，也就是 说色彩进入人 脑之后 ，借 助 于当事人的知识积 累 、生活 阅历 以及 当地 的文化 背景 ，可 以 有 一个 全新 的认识 。有一个恰 当的比喻就是 ，可 以被当作水一
平面设计中的色彩运用
浅谈平面设计中的色彩运用摘要：色彩在平面设计中，是最有表现力的要素之一。
它也是最能引起共鸣的、我们最为敏感的形式要素，因为它的性质直接影响我们的感情。
在平面设计中，色彩能更好地辅助设计者表达自己的理念，设计色彩受设计对象、设计主题、设计内容等因素的制约，但总体来说，色彩是服务于设计的。
本文主要从以下几个方面对色彩在平面设计中的应用进行论述。
了解色彩色的性质、重要性，以及如何运用在平面设计中。
关键词：平面设计；色彩；运用中图分类号：j05 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2013）20-0082-01一、色彩的基本知识色彩，可分为无彩色和有彩色两大类。
前者如黑、白。
灰，后者如红、黄.蓝等七彩。
有彩色就是具备光谱上的某种或某些色相，统称为彩调。
与此相反，无彩色就没有彩调。
无彩色有明有暗，表现为白、黑，也称色调。
有彩色表现很复杂，但可以用三组特征值来确定。
其一是彩调，也就是色相；其二是明暗，也就是明度；其三是色强，也就是纯度、彩度。
明度、彩度确定色彩的状态。
称为色彩的三属性。
色彩三原色为蓝色，黄色，红色，他们之间相互叠加形成三原色的补色，蓝色的互补色为橙色，它是由红、黄两色叠加而成。
红色的互补色为绿色，它由蓝色和黄色叠加而成。
黄色的互补色为紫色，它由红色和蓝色叠加而成。
如今，四色印刷成为现代的书刊、杂志、海报等印刷主要技术手段，其标准色为cmyk色系。
几千种颜色由此四色调和而成，cmy三色混合起来，变成了k，也就是黑灰色。
整体色调的调和是由灰色来实现的，灰色属于中性色，比较稳定，能够调和其他色彩。
任何色彩和灰色调和起来的颜色就偏向于这种颜色的补色。
如，以浅灰色为搭配，红色为主体的画面，看上去浅灰色会偏向于红色的互补色——绿色。
二、色彩在平面设计中的重要性平面设计包括版式设计、海报设计、标志设计、vi设计、包装设计、书籍设计、网页设计、字体设计等。
它是以“视觉”作为主沟通和表现的方式。
心理学家认为，人的第一感觉就是视觉，而对视觉影响最大的则是色彩。
色彩在平面设计中的应用
摘要 ：色彩在现代 生话 中扮演 着重要 的角 色，五彩斑斓 的色彩 逐渐 融入到， ｆ 的生活 中，如 汽车是粉绿 色的、橙黄 色的 ，电视 广 ａｌ ．＇ ｌ 告 ，海报招贴 ，产品包装 等也都是鲜艳的五颜六色。色彩作为平面设 计 的一个基本元 素，是平 面设计 的重要 组成部分 ，合理 的色彩运用可 以使平面设计作 品更加精彩 。因此 ，本文在分析 色彩基 本理论的基础 上，对在平面设计中如何很好的应用色彩进行 了浅显的建议 。 关键词 ：平面设计 ；色彩 ；应用
设 计 与人 文
色彩在平面设计 中的应用
刘昀 （ 南大众传媒职 业技术学院 ４ ００ ） 湖 １０ ４
有关 ，也 与色 彩使 用面 积 的大小 有关 。在 单色 的情 况下 ，饱和 度 高 、亮度 高会使 得 色彩 艳丽 ，饱 和度低 、亮 度低 会 使色 彩感觉 起
来传 统 、 国家 、性 别 、教育 水平 以及 职业 有关 ，但 也存 在着 一般 规律 性 。
般 来 说， 女性更 喜 爱暖色 系 ， 以及 纯度 较低 的粉 色和 白色 ，男 性更 喜 爱冷色 系 ， 以及 纯度 较 高的 黑色和 灰色 ； 另外 ，伴随 着年 龄 的增 长 ，人们 对色 彩 的喜爱也 往 往 由暖色 系转 为冷色 系 ；再者 就 是 ，人们 对暖 色系 、 明清 色 、华 丽色 调的色 彩记 忆性 要强 于冷 引言 平 面 设 计 是视 觉 传 达 艺 术 中 的主 要 组 成 部 分 ，我 国的 平 面 色 系、 暗清色 、朴素 色调 。 设 计在 艺 术观念 上 、语意 、主 要功 能上 和表现 形 式上 ，都 受到 西 三 、色彩 在平面设 计 中的应 用 方文化 思潮 和 艺术 风格 的影 响 。传 统 意义上 的平 面设 计主 要是 集 正是 由于色 彩的 的诸 种特性 ，使得 色彩 对人类 的各个领 域 产 中在 二维 空间进 行 简单 的 图形 或是 字符 等表 现形 式 ，然而在 当今 生 了很 大 的影响 ，尤 其对平 面 设计 的意 义极 为重要 。平 面设 计 是 新型 技术 和理 念的 要求下 ，我 们在 进 行平面 设计 时需 要进 一步 在 “ 将创 意视 觉化 ，符 号 化的过 程 ” ，在 平面 设计 中 ，配 色 的好 坏 原有 的二 维空 间基 础上来 追 求 三维的 效果 ，也就 是使 平面 充满 动 直 接 关系到 所要 传达 的 信息 能否有 效 的激起 受众 的情 感共 鸡 ，这 感 ，表现 与传 达 出更为深 邃 的 内涵 ，这种动 感可 以通 过分 与合 、 就 要求 平面设 计师 从科学 的角度 来发挥 色彩 的作用 。 松 与紧 、鲜 与灰 、明与 暗等 一些 设计 上的 差异技 巧 来解 决 。平 面 在 平 面 设 计 中 ， 我们 应 该 有 效 的利 用 色 彩 来 引起 人 们 的 关 设计 的基 本构 成要 素是 点 、线 、面 ，但是仅 仅考 虑 了点 、线 、 面 注 ，形成 视 觉冲 击 。譬 如 ，麦 当 劳将 鲜亮 的明黄 色 “ ”巧妙 的 Ｍ 的构 成还 远远 达不 到要 求 ，我们还 要 考虑 色彩 这一基 本元 素 ，在 大红色 的底 色相 搭配 ，在七 彩绚烂 的城 市风 景 中 ，使 顾客 能一 眼 平面 设计 中很 好 的利用 色彩 中的 色调 、明 暗 、饱 和度 ，可 以很 好 就看到 他 的位 置所 在 。 地 协调各 种色 彩在 平面 设计 中 的协调 性 ，能够 使所 要传 递 的信 息 利 用 色 彩 来 真 实 的反 映产 品 的 主题 ，并 增 强 记忆 。 比如 ， 人们传 统观 念 中的 咖啡 豆都 是棕褐 色 ，所 以很 多的 咖啡产 品 的包 进行传 递和 加强 。 装都 是用 的棕 褐色 来反 映产 品主 题 ，如 果把它 的咖 啡包 装换 成绿 二 、色彩 的基本理 论 色彩 是一 种视 觉现 象 ，我们 视觉 所 能感受 到的 物质 表象 ，都 色 ，顾 客反 而会不 适应 觉得很 难接 受。 是 由色彩 与 明度所 形成 的 。通常 ，色 彩可 以分 为三 种类 型 ：第 一 利 用色 彩来 引发 人 们的 联想 和经验 ，使 某种 色 彩成 为特别 的 种 是大 自然 的景物 自然存 在 的色彩 ，我们 称之 为 自然色 彩 ，如绿 暗示 。如 人们 看到 黄 黑相 间的 图案 ，会想 到交 通符 号 中会用 黑黄 叶 所具 有的 绿色 、红花 所 具有 的红色 、 白云所 具有 的 的 白色 以及 条纹 来提 醒大 家警 锡发 生意 外 ，这个 时候 人们 就会 产生 恐惧 感并 蓝 天所 具有 的 的蓝 色等 ；第二种 是在 自然 色彩 的基 础上 人工 合成 能提 高警 锡性 。在 平面 设计 中，我们 就可 以很 好 的利用 这种 感觉 的色彩 ， 比 自然 的色彩 更 丰富 ，我们 称之 为社 会生 活色 彩 ，如人 来进 行主题 的表 达 。 们 通过 对 明度 ，彩度 等 的调和 根据 自己的喜好 调 出千 万种色 彩变 另外 我们 还应 该有 效 的运用 色彩 来 使平面 设计 更具 有美 感 ， 化 ，像 是我们 的服饰 、食 物 、环 境 等；第 三种 色彩 是看 不见 的 ， 让受 众有 兴趣 花 更多 的时 间来 阅读或 欣赏 作 品，进 而使 广告 主及 它 存在 于 内心 ，精神 上 的，我 们称 之为 精神 色彩 ，如 宗教 色彩 ， 设 计人 员所 要传 达 的信息 更好 的被 受众 或是 消费 者所接 受 。利用 公司 文化色 彩 等， 它是人 类特 有 的色彩 高级进 化 的标 志 。在本文 色彩 吸 引人 的注 意力 形成 赏心 悦 目的视 觉效 果 ，除 了使 色彩 具备 中 ，我们 所说 的色彩 主要 指的是 社会 生活色 彩 。 单纯 的感 观 美之 外 ，平面 设计师 还应 该 在作 品之 中体现 出精 神理 美 国艺 术 家阿 尔伯特 ・ 亨利 ・ 门塞尔 认 为色彩 包括 三个 特性 ， 念 美 、品牌美 、时代 美 、文 化美 等等 。 即色调 、明暗和 饱和 度 ，可 以我们 利用 这三 者很 好地 协调 各种色 最后 ，对 于 平面 设计而 言 需要 时刻 关注 流行色 ，流 行色 彩都 彩在平 面设 计 中的应 用 。色彩 通常 认为 是有 冷暖 的 ，且色 彩 的冷 反映人 对色 彩 的感情 ，常 被用 于人 们 的 日常 生活 中 ，如服饰 、公 暖是 固定不 变 的 ，如黄 是一种 暖色 ，在 亮度 增强 里提 高 自己；蓝 共 设施 、包 装 、广告 等 。流行 色它 能给 设计 师在 平面 设计 中带 来 是～ 种冷色 ，让人 联想 到冷静 、理 智等 ；红色偏 暖 ，象太 阳 、红 很 大 的启发 ，使 他们 利用 社会 流行 心理 使色 彩更 积极 主动 地进 行 旗 ，让人联 想 到引伸 到热 烈 、奔放 ；绿 与紫 色是 中性 色彩 ，视 觉 平 面设计 和参 与商业 话动 。 刺激 小 ，能使 人产 生休 闲 、轻松 的感觉 ，可 以避 免产 生疲 劳感 等
主观色彩在平面设计中的运用
的 传 达 ，歌 德 把 色彩 划 为 积 极 的 （ 主 动 的 ）色彩 和 消极 的 （ 被 动 形 式 ，同 时，在 这种 形式 中积 淀 了丰 富的来 自宗 教 、文化 、 审美 或 或
的 ）色彩 ，主动的 色彩能够产生一种 “ 积极 的、有 生命力的和努力进 等各 个方 面 的 内容 ，它既 是承 载历 史 、文化 的物 质 内核 ，又具有 取 的 态度 ” 。 相 当的可 塑性 。 关 键 词 ：主 观 色彩 ；平 面设 计 色彩 作为 种造型 语 言形式 ，将 人 的情 感用 肉眼看 得 见 的形 象表 现 出来 。每种 色彩 既 与现 实世 界 的一些 事物 相对应 ，又与人 “ 人 在 谈 论 “ 色 ”的 时 候 ， 如果 ５ 个 人 在 旁 边 听 ，他 的精 神和 情感 相 联系 。色 彩具 有象 征功 能 ，是平 面设 计语 言 的一 有 红 Ｏ 们 的脑 海 中 可 以 出现 ５ 种 红 色 。而 且 ， 所 有这 些 红 色 还 各 不相 类重 要语 素 。不 同地域 由于不 同 的 自然环 境 、历 史习 俗而 形成 了 Ｏ 同 ”， “ ，主 要指 明度 ，如 墨分 五色 ；彩 ，主要 指色相 ，如五 各 自关于 色彩 系统 的一 些 固定 的传统 观念 ，体现 了各个 民族 的感 色 颜 六色 ” 。 情倾 向 。
理 论 研 究 ・ 计 设
主观色彩在平面设计 中的运用
张 瑾 （ 北 师 范 大 学 关 术 学 院 甘摘要 ：在现代 平面设计 中 ，色彩语 言是被 广泛运用的一种视 觉 人群 直接 感 受 ，无论 快乐 的 、喜庆 的 ，还是 忧愁 的 、悲伤 的 ；另 语言，它往往能够产生一种先声夺人的气势 ，甚至更优 于文稿和 图形 方 面 ，色 彩成 为塑 造美 ，表 达美 ，传 递美 的一 种最 普遍 有效 的
色彩在设计中的运用例子
色彩在设计中的运用例子
色彩在设计中的运用非常重要。
色彩的运用可以增强效果，有助于带出一定的概念和理念，为人们带来美感或发人深思。
由此可见，色彩是设计中不可缺少的元素。
无论是品牌视觉识别、网页设计、平面设计还是任何形式的设计都与色彩有着密不可分的关系。
比如，在品牌视觉识别中，色彩是一个非常重要的元素，同样也是最重要的元素之一。
比
如可口可乐，用其红色的色彩标识就非常耐看，能让消费者一眼就记住有关该品牌的信息，这样的标识叫做印象深刻的标识设计。
在网页设计中，色彩也是很重要的。
色彩不仅仅是对页面及其元素的彩色，更是它们彼此
之间相关紧密的衔接和隔离，有助于识别每一个元素，而且还有助于营造出一定的氛围。
比如，京东网站的网页设计，使用的色彩十分合宜，能够让人们很快进入网站本身，而且
十分流畅地访问虚拟世界，让用户立刻进入购物的激情。
在平面设计中，色彩的运用也是不可缺少的。
它可以将版面的内容分割成不同的区块，同时有助于增加和补充它们之间的空气感，增加它们之间的凝聚力，使得整体形成视觉美感，让观众一眼就能全部看完每一处内容和信息。
通过以上这些例子，可以看出色彩在设计中的运用是十分重要的，它可以增加设计的美感，使设计更加完美自然。
所以，想要让设计充满活力，恰当的色彩运用无疑是一个不可缺少
的元素。
色彩在平面设计中的合理运用
色彩在平面设计中的合理运用摘要：色彩是一种独特的诉诸人心灵的情感语言，具有影响人们心理、唤起人们感情的作用。
色彩在平面设计中有着怎样的作用，平面设计与色彩又是怎么样的关系。
本文根据色彩所传达的视觉效果和心理感受以及色彩在平面设计中的作用，对平面设计中色彩的运用进行了分析。
关键词：色彩平面设计标志设计包装设计平面设计艺术行业发明了许多富有创意和鲜明独特的色彩组合，色彩在各个地方“轰炸”公众。
聪明的设计师不断地更新色彩，保持在色彩发展潮流中的领先地位，从而促使人们必须熟悉和理解色彩在设计中最前沿的意义。
从每年的春夏秋冬到每天的朝霞余晖，人们饱览和感受了各种不同的色彩变化，我们认识这个世界的美丽也是从色彩开始的。
一、色彩在平面设计中的作用色彩是设计的主要内容之一。
因为色彩是直接诉诸人的视觉的语言要素，是一切视觉因素中最活跃和最具冲击力的因素。
它能左右人的情感，造成强烈的视觉冲击力，引起人们的注意力，调动人们的兴趣，由此获得或鲜明、或轻描淡写、或冷酷直白的视觉感受。
马克思说：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。
”色彩作为其基本的艺术语言和表现手段，有着更为巨大的活力。
色彩本身是没有灵魂的，它只是一种物理现象。
但人们却能够在不同的情境或不同的色彩运用中感受到色彩的情感。
这是因为我们长期生活在一个色彩的世界里，积累着许多视觉经验，一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在心理上引出某种情绪。
例如，红色容易让人想起火焰、流血和革命；绿色则给人一种舒适、平静和安逸，可以唤起人们对大自然的遐想；蓝色则使人想起大海、天空、水等等。
平面设计中色彩的目的是为了更好的表达设计作品的内涵。
设计师在设计时，色彩和造型的结合可以强化造型的寓意并帮助解读信息，增强设计作品的表现力。
设计作品能否成功的关键就在于深入地了解色彩的脾气与属性，因为色彩在感觉性诉求上优于文字或图形等设计元素。
（一）在标志设计中色彩的运用。
标志作为非语言形式的平面设计，所要传达的信息十分有限，这就需要通过色彩来增强视觉传达特征与象征性力量。
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色彩在平面设计中的运用
摘要：在平面设计中，色彩应用广泛。色彩是人们生活中必不
可少的调味料，我们身处的环境也因有了色彩才变化万千、丰富多
姿。色彩是人的视觉最敏感的东西。色彩是一种独特的诉诸人情感
的语言，具有影响人们心理，唤起人们情感的作用。在平面设计中
色彩是能辅助设计者更好地表达自己的创作理念。设计色彩受设计
主题、作品特色、消费对象等其他因素的制约，但总体说来，它是
服务于设计的。
关键词：色彩；平面设计； 构成；视觉效果
自然界中的颜色分为无彩色和彩色两大类。无彩色是指黑色、
白色和各种深浅不一的灰色，而其他颜色均属于彩色。
色彩本身是没有灵魂的，它只是一种物理现象。但人们却能感
受到色彩的情感，一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定呼应时，
就会在人的心理上引起某种情绪。无论有彩色的色还是无彩色的
色，都有自己的表情特征。法国视觉美学家卢西奥——迈耶在他的
专著《视觉美学》中专门谈过色彩的象征意义。在我们的日常生活
中，根据我们的知觉经验，我们很自然地联想各种颜色带给我们的
感受。
人对色彩的记忆，由于年龄、性别、个性、职业、所受教育及
社会背景等多种因素而不同，且差别很大。一般来说，暖色系比冷
色系色彩记忆性强，原色比单色容易记忆，高纯度色彩记忆率高，
明清色比暗清色容易记忆，华丽色调比朴素色调容易记忆。了解色
彩记忆的基本规律，才能在平面设计中对色彩的运用更加成熟。
色彩对事物的表现力有着其他形式无法比拟的超强效果。在我
们的生活中，无处不在的色彩，构成我们生活环境的重要组成部分。
可以说我们对于每个事物的认识是从色彩和形状开始的，形状是色
彩存在的形象之一，一个颜色的出现总会伴随着一定的形，同时被
我们所感受，外形简单可用复杂的色来增强效果，使得画面显得丰
富；复杂的形则趋向于用简单的色彩搭配，使整个设计显得有秩序、
不混乱。
色彩构成是一门研究以色彩来美化人们生活的理论与实践相结
合的艺术学科。是从人们对色彩的知觉和心理效应出发，对艺术形
式进行的创造和思维训练。它把复杂的色彩还原为基本的要素，利
用色彩的空间。量与质上的可变性，按照一定的规律，创造出新的
理想化的色彩效果。
色彩的对比是色彩之间存在的矛盾。色彩在构图中的面积、形
状、位置、以及明度、色相、纯度与心理刺激的差别构成了色彩之
间的对比。在平面设计中，当发现多个色彩放在一起产生视觉紧张
的感觉时，就要利用色彩的对比调和关系进行画面处理，使其构成
和谐的色彩效果，达到画面自然生动，既使人印象深刻又使人舒适。
色彩是一种变相的语言，有它独特的沟通能力，想通过色彩来
表达平面设计的意义就要灵活地对其应用。
我们将色彩细化，它可以分为不同的色相，不同的明暗度，不
同的纯度，色相就是色彩大致的特征，这在平面设计中是很重要的，
了解并熟练的掌握色彩的色相，才能针对不同的设计题材特征和所
要表达的含义，去寻找与之对应的色相的色彩做主题色。而明暗度
更多的是给人心理感觉上的差异，代表了不同的心理含义。一个平
面设计，首先要从它的主题情感出发，确定一个正确的色调明度作
为基础方向，纯度则让设计丰富起来，内容更加的充实自然，不显
单一。
平面设计师由色彩、图形、文案三大要素构成的。色彩传达从
某种意义上来说是第一位的。人对色彩是相当敏感的，当他们首次
接触一件设计作品时，最先吸引其注意力的就是作品的颜色，其次
是图形，最后才是文字。色彩给其他人的印象特别强烈，所以设计
师最容易通过色彩去表达他的设计理念，而身为设计师，就必须懂
得和色彩沟通。色彩在画面中不仅起着美化画面、均衡构成图案的
功能，还传达着不同的色彩语言，释放着不同的色彩情感。一个好
的设计，首先要吸引人们的注意力，而人们最先受到刺激的因素就
是用色。有没有充分有效应用色彩手段来吸引读者的注意，渲染烘
托广告的内容是鉴定一个平面广告是否成功的因素。设计艺术发展
到现在，色彩已经不仅仅是一种视觉的、感性的知觉形式，它更是
代表了某种观念性的阐述和象征性的代表。因此，色彩在平面设计
中的地位越来越重要。
色彩之间虽然存在一定的搭配和艺术规律，但在围绕着该平面
设计所要表达的中心思想的基础上，设计师还是可以大胆地进行艺
术创作，利用不同色彩间的碰撞，产生绝佳的视觉效果，遵循规律
不代表固步自封。色彩本身有着自己美妙的旋律，只有音符间的抑
扬顿挫才能成就华美的乐章。
色彩的语言是丰富的，正是这丰富的色彩语言组建出一幅幅精
美的平面设计作品，色彩对于平面设计是重要的，是不可或缺的，
也是其他艺术形式不可代替的。色彩是表现设计作品内容的一个重
要因素，它向人们提供和传递着设计内容的某些信息。一件彩色作
品至少比单色的更能增加别人的注意。设计作品的颜色对人们有着
一定的诱导作用，对人们的情感产生深刻的影响。
色彩在平面设计作品中不仅点缀了设计作品的视觉美，而且强
化了设计者想要表达的设计意义，更突出了设计精神。
参考文献：
[1]张玉祥.色彩构成[m].中国轻工业出版社，1987.
[2]黄逸凡.色彩在平面设计中的应用[m].湖南大众传媒职业技
术学院学报，2009（3）.
[3]陈燕，陈明，陈峻.色彩的设计[m].人民美术出版社，2006.
（作者简介：朱 锐（1990.11-），女，江苏淮安人，汉，本科，
西南交通大学艺术与传播学院，研究方向：平面设计。）