广告媒体研究一
基于互联网平台的广告媒体发展趋势的研究
基于互联网平台的广告媒体发展趋势的研究摘要：互联网广告媒体开创了广告传播新的模式，由此引发了广告媒体的内容和营销方式的巨大变革。
与传统媒体相比，互联网广告媒体传播的效率更高、投放的周期更短、更加接近目标消费者。
在实施现代营销媒体的战略中，互联网广告媒体已占据举足轻重的重要地位。
该文通过对互联网技术及互联网广告媒体的回顾、近期互联网广告市场的现状以及互联网广告媒体发展趋势这几个方面的论述，得出“基于互联网平台的广告媒体发展趋势”的初步结论。
关键词：互联网技术；互联网广告媒体；广告营销中图分类号：tp393 文献标识码：a 文章编号：1009-3044（2013）05-1234-021 互联网技术及互联网广告媒体回顾互联网技术[1]是在计算机技术的基础上开发的一种信息技术。
它由三个部分组成：①传感技术（人的感觉器官延伸与拓展）。
②通信技术（人的神经系统延伸与拓展并承担传递信息的功能）。
③计算机技术（人的大脑功能延伸与拓展，承担对信息的处理功能）。
互联网的商业化运用[2]，经历了web1.0（提供海量信息和信息搜索）、web2.0（开创社区网站、博客、电子商务等互动传播模式）和 web3.0（移动互动模式）三个发展阶段。
互联网广告媒体与传统媒体（报纸、杂志、电视、广播）等相比，具有时效性高、交互性强、不受时间地域限制、覆盖面宽广、信息量大而且便于更新等得天独厚的优势，目前，企业在实施现代营销媒体战略中，互联网广告媒体已占据举足轻重的重要地位。
2 近期互联网广告市场现状在刚过去的2012、2011年里，互联网广告市场经历了不平凡的发展历程[3]。
2012年4月google将其doubleclick ad exchange （实时竞价的广告交易平台）在中国正式公开发布；2011年10月淘宝发布其tanx（taobao ad network &exchange）；腾讯adx、盛大等企业大力布局ad exchange产业链……。
电视媒体广告营销策略研究
浅谈电视媒体广告营销策略研究摘要：电视媒体广告营销策略千变万化，成功的广告经营者就是要为广告客户创造最大的市场效益，为自己实现最大的广告效益。
本文将从培育市场、充实市场、巩固市场和优化市场四个方面浅谈电视媒体广告营销如何在落地执行中，将电视媒体广告达到效益的有效化与最大化。
关键词：电视媒体；广告；营销策略中图分类号：j524 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2012）29-0268-01在中国广告业快速成长的二十年中，电视广告可谓一枝独秀，引人注目。
近20多年，从电视、广播、报纸、杂志四大传统媒体的增长幅度来看，电视媒体的增幅最大。
但中国广告业也在发生转折。
这一转折标志着中国广告业走向成熟，从外延的迅速扩张转向内涵的集约发展，广告的暴利时代行将结束，广告行业的竞争将更加激烈。
为了应对这一变化，必须进一步拓展电视媒体广告营销。
一、选择恰当客户，培育市场，保持基本广告收入市场目标是争取基本客户，形成初步市场。
广告经营者首先要注重开发广告资源。
随着社会的发展，每个时期都有市场消费的主流广告产品，对已有的市场行业进行有效分类，进行比较划分，选择有发展前途，有市场潜力、产品销售周期短、社会生活需求量大的商品作为电视广告市场的经营对象，而且有重点、有计划、有目标地选择客户，培育市场，是相当重要的第一步。
在为保持基本广告收入选择广告资源的同时，还必须与电视媒体的发展规划相一致，不能因小失大，这有助于电视媒体建立良好的品牌形象，吸纳更大规模的电视受众，促进电视媒体的科学、长远、持续发展。
二、扩大客户规模，充实市场，逐步提高广告收入利润目标是扩大客户，形成市场也是。
提高经营效益吸引客户的营销途径很多，在经过培育市场第一阶段，电视媒体应该更加注重自身建设，突显更多的“独家”与特色，以达到提高媒体声誉，巩固现有市场客户，挖掘更多潜在客户的目的。
这就要求电视媒体在对待客户的产品定位、市场营销策略到广告表现、播出排期、发布的频次都要求达到最大的效果。
社区广告调查研究报告
社区广告调查研究报告根据对社区广告的调查和研究，我们得出了以下结论和观察：1. 广告的参与度：社区广告在居民中的参与度较高。
在调查中，大多数居民表示经常会留意社区广告，并且有一定程度的兴趣。
2. 广告类型：社区广告的类型多样化。
我们发现，社区广告涵盖了各种类别，包括物业服务、社区活动、商业推广等。
这种多样性能够满足不同人群的需求。
3. 广告传递方式：传统媒体和数字媒体的结合是社区广告的主要传递方式。
社区公告栏、传单和海报等传统媒体广告仍然受到居民的关注，而在线社交媒体平台的广告也逐渐受到欢迎。
4. 广告效果分析：社区广告的效果较好。
绝大多数受访者表示，社区广告对他们的生活和社区参与有积极的影响。
广告能够提供重要的信息、促进社区互动和增强社区归属感。
5. 广告内容与设计：内容相关性和视觉吸引力是提高社区广告效果的关键。
广告内容需要直接针对社区居民的需求和利益，同时，简洁明了的设计和精心选择的图像能够吸引居民的注意力。
6. 关于广告干扰：居民对于广告的干扰程度有所争议。
有一部分居民表示广告可能会对社区的整洁度和视觉环境造成干扰，而另一部分人则认为适度展示广告能够为社区带来商业发展和活跃氛围。
基于以上调查结果，我们提出以下建议：1. 加强社区广告的内容定制化。
根据不同社区的特点和需求，广告内容应更加细致地定义，以提高吸引度和参与度。
2. 提供多样化的广告载体。
除了传统媒体的广告形式，社区管理者可以考虑将广告扩展到社交媒体和其他线上平台，以满足不同居民的习惯和喜好。
3. 控制广告数量和位置。
在保证广告对社区居民有积极影响的同时，要避免广告过度展示和对整体视觉环境的干扰。
4. 定期评估广告的效果。
通过对社区广告的效果进行评估和反馈，可以帮助管理者了解广告的实际效果，以便优化广告策略和内容。
总而言之，社区广告在提供信息、促进互动和增强社区凝聚力等方面发挥着重要作用。
通过不断改善广告内容和设计，以及适度管理广告展示，社区广告可以进一步提升其影响力和效果。
基于社交媒体用户的网络广告设计研究
基于社交媒体用户的网络广告设计研究摘要：本文期望通过基于社交用户的网络广告设计的研究，引起企业和业界对社交媒体用户的心理和互动行为有更深入的关注和了解。
提出让网络广告在社会媒体能获得有效传播的几个要点，期望在深刻的洞察社交媒体用户生活形态的基础上让网络广告设计具有开拓性的创新和精准性的表达。
关键词：社交媒体；用户；网络广告；设计网络广告设计在经过新生与蓬勃的发展，已经慢慢成为一个巨大的行业，而且仍在不断进化中。
同时，社交媒体时代悄然到来。
据最新数据统计，目前全球社交媒体平台上有15亿用户，五分之一的人上网时间花在了社交网络。
商家从社交媒体中捕捉到的客户信息比以往任何时候都多，只有当广告主及设计者真正了解如何通过广告设计与社交媒体用户进行有效沟通，才更接能近成功的目标。
一广告内容的创新受众的参与才是关键，用户才是决定一个广告是否有吸引力，是否有价值的关键。
这个时代广告内容尤为关键，内容的创造，是品牌与它的受众相互合作和不断互动的产物。
好的内容，也就是与用户相关，且为他们喜闻乐道的内容。
近两年微电影的火爆透露了内容营销与社交媒体互动结合后产生的巨大效应，微电影的特殊性让广告主有了机会深化品牌和消费者之间的联系。
广告设计过程中，找出品牌所需传播内容中契合用户兴趣的传播点，然后创设引导性内容，传达有趣、有教育意义、诉诸情感面、具启发性等信息，激发用户互主动点击，参与互动的欲望，可为品牌带来更深层次、更长期的品牌建设回报。
二广告形式的创新网络广告的游戏规则正在改变，不再完全遵守传统的广告形式，而是围绕着使用者体验和产品本身，开始重新设计广告的表现方式。
从facebook的sponsored stories、twitter的推文广告等，都是推翻传统模式的新型广告型态，以一种更能融入网站环境本身的型态，将广告置入其中。
“蘑菇街”、“美丽说”等，这些垂直类社交媒体带来了图片视觉广告的新时代，原生广告也在此诞生发展。
广告研究报告研究目标
广告研究报告研究目标
广告研究报告的研究目标可以有以下几个方面：
1. 广告效果评估：研究广告的影响力和效果，包括广告对销售额、品牌知名度、消费者购买意愿等方面的影响，并通过数据分析和调查方法来评估广告的实际效果。
2. 广告策略研究：研究广告策略的选择和执行，分析广告的目标受众，制定广告传播的目标和策略，并评估策略的有效性和可行性。
3. 媒体选择研究：研究广告在不同媒体平台上的传播效果，分析不同媒体对广告触达率和传播效果的影响，并给出合理的媒体选择建议。
4. 广告创意评估：研究广告创意和内容对广告效果的影响，分析创意的吸引力、创新性和情感潜力，评估创意对目标受众的影响程度。
5. 广告观众研究：研究广告观众的特征和行为，分析广告受众的人口统计学特征、购买行为和媒体消费习惯，为广告定位和目标受众选择提供依据。
6. 广告竞争研究：研究广告行业竞争格局和竞争对手的广告策略，分析竞争对手的广告特点、优势和劣势，并提出对策和建议。
7. 营销环境研究：研究广告活动的营销环境，包括市场需求、竞争态势、消费者心理和社会文化背景等方面的分析，为广告策略的制定提供依据。
2013_广告媒体研究之_9预算
广告预算编制的基本原则及其影响因素
广告投放与商品销售及利润的关系
测量广告投资、销售成长与利润 之间关系
（1）广告与销售成正相关，但具有边际效益递减的趋势。 （2）品牌在广告投入较少，且拥有较大回报率的阶段，所获得的利润较 高。当广告继续投资，但销售并未成等比率上升时，销售量虽然提高，但利 润则渐渐下降。 （3）销售在到达一定极限后即不再成长（即市场占有率不可能达到100 ％），广告继续投资，终将使利润下降到亏本的程度，因此占有率最高的品 牌不一定是利润最高的品牌，利润最高的品牌也通常并非占有率最高的品牌。 （4）广告对销售的影响程度会因不同的品类或品牌而有所不同。 （5）广告经过一段时间可以引起销售反应，但广告的持续性很短，因此 广告主必须不断投入，这一点很重要。 （6）广告投人有最低线，未达到此线，广告支出不会对销售产生影响。 （7）即使不发布广告，也可能会有一些销量。 （8）广告存在着由文化和竞争引起的饱和限度，超出这个限度，广告再 多也不会增加销售。
媒体预算编制方法的组合应用
广告媒体预算的分配
广告媒体预算的分配，主要有三种方法
（1）按广告时间分配； （2）按市场区域分配； （3）按传播媒体分配。
确定广告预算的传统方法
欧美市场的相关研究发现，仍有近三分之二的广告客户是在目标／任务法或销售额百分比法的基 础上，配合市场状来进行广告费用预估的，他们主要是以往日经验为依据来制定广告预算。国 内广告客户在媒体预算的制定上大多采用销售额百分比法（比例一般在3％－10％之间，因行业 而异），这是国内企业最常用的媒体预算制定方式。再就是根据前一年的广告媒体费用作参考。
广告媒体研究_预算的编制与分配
了解广告预算费用的项目构成，预算编制的常 规方法、基本原则及影响因素； 理解广告投放与商品销售增长及利润之间的关 系特征； 掌握广告媒体预算编制与分配的基本原理和方 法。
2013_广告媒体研究之_3媒体环境与目标
媒体目标设定
营销目标
定 义 一个企业在一个特定的期限内要 完成的经营任务或经营努力的方 向
追求的是销售额或利润
营销目标 广告目标 媒体目标
广告目标
广告计划期间内，为达到一 定的广告目的和要求而制定 的，针对具体广告活动的计 划完成指标
寻求的是信息传播效果
媒体目标
根据营销上所赋子广告 的任务，具体落实到媒 体上的必须达成的目标
户外媒体环境分析的基本要素
（1）市场上存在哪些户外媒体，形态地点、尺寸、材质等 （2）重要地点，即人潮集中地、交通要道等的户外载具评估 （3）各重要户外载具的购买状况，如供给方资讯、供需状况、价 格弹性、价格．最低合约期限、现有合约状况等 （4）各地区的人流特性，如收入。职业等 （5）任何建立户外载具的机会地点
4 其他媒体环境分析的基本要素 （1）市场上是否存在非传统媒体 （2）非传统媒体的形态、供给方、价格及优缺评估 （3）运用机会
中电手机（教材案例）
中电手机止步于2008年，现在还能买到的中电
手机是价格在500元左右的老人手机。 案例的重点是有效利用了央视国际频道突发新 闻时段的广告播出。
中电通信科技有限责任公司，即中电通信(简称CECT),注册资 金3亿元人民币，是中国少数几家获批同时生产GSM和CDMA 手机的厂家之一。 2002年侨兴移动收购中电通信（CECT）的部分股份，并于 2003年2月成立新的中外合资中电通信科技有限责任公司 （CECT）。
延迟效应：讲求持续性，效 果上往往是延迟的
无形的：以消费者对产品态 度的变化及观念的转变等心 理层面来把握 建立知名度、偏好度、美誉 度；创造、推动或提高销售 ；传括企业、产品、品牌形 象；树立企业、产品的品牌 个性；体现社会效益与经济 效益的统一等 具有无形的特征
新媒体互动式广告研究
新媒体互动式广告研究作者：谢沁沁来源：《现代装饰·理论》2012年第03期摘要：新媒体技术的革新发展，对广告及广告业产生了前所未有的影响。
广告及广告业的发展也面临着网络化、数字化转型问题。
以互动式发展趋势的广告已经成为广受关注的当代广告问题。
关键词：互动；新媒体；广告；交互设计如今不同领域、学科已相互合作，设计中也以用户使用物品或处在某一环境后的心理与行为（参与过程中的反应）为重点。
因此人们拓展与总结出一个新的研究学科——交互式设计。
而现在它又已开始潜移默化的进入到广告当中，使广告得到新的发展与延伸，为使广告能更深入人心。
于是产生了交互式广告、互动广告、新媒体广告等之说。
不论何种定义，可预见的是广告已不再是传统观看、收听等被动接受了。
新技术的革新发展，对广告及广告业产生了前所未有的影响。
广告及广告业的发展也面临着网络化、数字化转型问题。
以互动式发展趋势的广告已经成为广受关注的当代广告问题。
一交互设计的认识交互设计是指设计人与产品或服务互动的一种机制，以用户体验为基础进行的人机交互设计。
要考虑用户的背景、使用经验以及在操作过程中的感受，最终设计符合用户的产品，用户在使用产品时符合自己的逻辑、有效完成并且是高效、愉悦使用的产品。
通过交互设计的运用，使得产品的使用者可以更好的学习、快速有效的完成任务，访问到所需的信息、购买到所需的产品，并在使用过程中获得独特的体验，情感上的满足。
交互设计的好坏会影响用户对产品的印象，同时也会影响用户对品牌的看法。
好的交互设计会给市场带来增值、提高用户对品牌的忠诚度，促进销量从而使公司业务带来良性循环。
互动即是要共同参与，在交流过程中相互产生反应、相互影响。
例如在展厅欣赏传统绘画作品，受众在观看过程中是被动接受作品信息，也许受众并不能领会作者的作品意图，而是以自己的知识背景与经验来理解、领悟作品。
当今新媒体艺术作品正运用声、光、电等技术媒介将受众做为作品的一员或作为作品作者。
新媒体广告形态研究
今传媒 2013年第2期 新兴传媒103新媒体广告形态研究刘 伟（河南财经政法大学 文化传播学院，河南 郑州 450001）摘 要：新媒体广告发展经历了三个阶段：传统意义上的网络广告、富媒体广告和数字媒体交互广告。
在其发展的阶段中，新媒体广告类型丰富多彩，复杂多样，但大体可以分为硬广告和软广告两种形态，硬广告即以生硬露出，强迫接受的所有新媒体广告形式的统称，软广告即以与受众互动的、非强迫内容植入的所有交互式新媒体广告形式的统称。
关键词：新媒体广告发展阶段；新媒体广告形态；硬广告；软广告中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）02-0103-02收稿日期：2012-10-10作者简介：刘伟，男，河南财经政法大学文化传播学院广告系教师，传播学硕士，主要从事新媒体经营与管理、营销传播策划、广告创意理论等研究。
新媒体因其承载信息量大，表现形式丰富，多渠道接受，便捷互动等特点，倍受广告主与其他营销组织关注。
依附新媒体的广告自然成为新媒体营销传播的重要研究内容之一。
一、新媒体广告发展阶段新媒体广告的发展大体经历了传统意义上的网络广告、富媒体广告和数字媒体交互广告三个阶段。
1.传统意义上的网络广告。
传统意义上的网络广告是指广告主依托网络技术和数字媒体技术，在互联网媒体上的各种广告宣传的营销活动。
受到技术和媒体平台的限制，传统意义上的网络广告的特点是：广告形态比较单一（以文字标注及链接、图形视频展示为主）；广告信息承载量小，传播单向、强制接受、互动性差等。
2.富媒体广告。
网络带宽的扩展及技术的成熟催生了富媒体广告形态的出现。
富媒体广告（rich media ），并不是指某一具体的网络媒体，它是网民不需要安装任何插件的，整合了视频、音频、动画图像等介质、能够实现双向信息通讯和与用户交互功能的新一代网络广告解决方案。
它具有信息内容丰富，表现形态多样；互动性强，精准度高等优势。
网络数字新媒体广告系统的研究与开发
陈 婷 （ 陕西职业技术 学院， 西安 ，７ １ ０ １ ０ ０ ）
摘要 ： 在科学技术 迅速发展 的今 天， 网络数字新 媒体广告系统 的开发成为 了可 能。 在过去 的发展 当中， 虽然计算 机技术、 设备
和网络 的发展也很快 的， 但是部分 问题 并没有得到彻底 的解决 。 目前， 晶片、ｃ ｐ ｕ等一 系列重要元件和系统 的更 新， 让计算机
１ ． １ 网络数字新媒体广告系统的功能需求
１ 网络数字新媒体广告系统的研究
在现阶段 的发展 中， 网络数 字新 媒体广 告系统成为 了社会关 注 的焦 点， 从客观 的角度来说， 我国的很多地区在网络数字新媒体 广 告系统的需求上出现 了很大 的增长。 原 因有 以下几点 ： 第一 ， 以 往 网络数字新媒体广告系统多数情况下是进行硬性 的发展， 并且 制作出来 的产品具有一定 的限制性， 过去由于时代的限制性 ， 并没 有表现 出太 多的 问题 ， 但是在极度开放的今 天， 传统 的网络数字新 媒体广告系统 已经满足不 了需求了。 第二， 网络数字新媒体广告系 统在发展 的过程中， 也促进 了社会其他领域 的发展， 多种群体在 目 前 都达 到了一个较高的水准， 如果 网络数字新媒体广告系统没有 创新 ， 那么 日后的发展很难保证达到预期。
０ 引言
网络数字新媒体广告系统 的研 究与开发 ， 将会对我 国的广 告 产 业产生较大 的积极影响 。 首先， 在借助计算机技术 的情况下 ， 网 络数字新媒体广告系统所生产 的广告会更加符合实 际， 而不 是单 纯 为 了经济效 益而存在 ； 其次， 网络数字 新媒 体广告系统能够 充 分证明相关领域的技术 已经成熟 ， 这 不仅代表着我 国的科技领域 获得了重大 的进 步。